视频21CN华南王的中国第一宽频门户梦想(本科范文)

论文范文

《21CN华南王的中国第一宽频门户梦想》

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文档信息

21 CN华南王的中国第一宽频门户梦想

世纪龙信息网络有限责任公司即21 CN网站现在在北方可能没有多少人了解但是老一辈的互联网人一定对其有印象.而在南方尤其是广深地区 21 CN的名字则如雷灌耳!如果你在广深跟别人交换名片只要稍微细心一点就会发现很多人名片上的电子地址后缀带有21 CN字样。

怎样撰写视频本科论文

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业界都说21 CN是门户网站中的华南王

让21 CN比较郁闷的是 21 CN的影响力一直局限在南方 曾经的娱乐特色、南方内容特色倒成了其拓展北方市场的桎梏.当然 当时的南北互通问题也让北方网民慢慢远离21 CN。

为打造自己全国性的网站的影响力 21 CN提出了要做中国第一宽频门户的口号.诚然在21 CN喊出这个口号的时候 21 CN无论流量、付费用户数、影响力都称得上是当时视频网站第一。

为什么竞争不过新兴的视频网站

刘保华 2006年2月份 21 CN提出要把自己打造成为“中国第一宽频门户” .我们知道很多企业都希望成为某个领域的“第一” 但实

际上每个企业对“第一”的理解是不一样的.我们想知道21 CN对“第

一”的理解 21 CN想在哪些方面做成“第一”

胡世轩 21 CN最早提出的口号是最具有刺激性的 叫“有了快感你就喊” .但很多人觉得这个词语有点“ ” .正好那会儿我们21 CN是以娱乐为主导 网站中也有很多“清凉的”图片导致有一些不同意我们口号的观点出来.我们是国企我们固然要在市场上打出声誉来但更希望稳当地做事情不要出太大的差错和纰漏.因此我们将自己的口号做了第一次更改改为“中国第一宽频门户”的口号。

当时之所以提出这个口号主要是基于以下考虑.因为21 CN在当时的网上VOD点播市场中是最大的提供商那时候叫自己是“第一宽频门户” 无论是流量、客户量都是名副其实的.但随着时间的流逝 由于视频行业变化很快尤其是版权的风险越来越大 问题也越来越多.原来我们拿视频的版权可以采取购买或者合作分成的方式去做双方都能接受.后来一些新兴的视频企业以非常高的价格去抢夺内容我们竞争不过。

有一件事情让我印象深刻.某次一部国内的电影大片出来后我们打算做.在做之前我们测算过如果我们拿到那个大片按照每点播一次5元算大概能给我们带来不到100万元的营收扣除掉市场推广费用、 占用带宽等成本不算版权费用 最后应该能有40万~50万元的毛利.当时我们已经决定 即便这部影片不挣钱也要做.我们找到制片方提出想买这部电影的网上播映权.当时我们的预想只要对方开出的版权费用是50万~60万元甚至60万~70万元我们赔点钱

咬咬牙做个“赚吆喝”的买卖.谁知道对方开口就说价格低于100万元就别谈了 因为你们属于领先的宽频网站影响力大所以给你们优惠但是外面已经有企业报出了120万元的价码而且还是 先付.我们一听这个价格高出我们预期不少只好扫眉耷眼地走了.随着版权价码的水涨船高做正版化的视频网站成本是很高的。

21 CN是国有企业管理层会受到很多限制.属于中国电信体系的企业考核管理层的核心指标是利润.新兴视频企业有雄厚的资本撑腰前期可以大投入去扩大市场份额投资方一般不会有短期盈利的要求.这就导致21 CN在与新兴视频网站短兵相接的竞争过程中落于下风.这种情况暂时没有好的解决办法。

拥有正规化版权内容将赢得未来

刘保华分享视频占视频网站流量的大头而我们注意到 21 CN也有做分享视频的想法但没有做起来.分享视频最大的问题就是版权问题那么我们想知道21 CN对分享视频的监管机制是怎样的?

胡世轩现在网友分享视频很火但是我们对做这个比较慎重 因为分享视频容易出现盗版及内容违规等问题如果监管不严格一个看不好就会出问题。

其实对于分享视频说白了是通过人来监管也就是分享视频上传到网站后要经过层层的人员审核这是目前比较有效的办法。

刘保华现在视频行业竞争激烈越来越多的细分型视频网站出现并壮大如新传宽频主攻体育宽频最近获得了凯鹏华银上千万美元投资而综合类的宽频网站如21 CN、激动网、东方宽频也很多您认为未来视频网站会呈现怎样的发展态势?21 CN未来的发展战略是什么?

胡世轩现在视频行业里点播类的网站不怎么赚钱而分享类的视频网站却能红红火火主要原因有两个.一方面原来政府对分享类的视频网站监管并没有那么严格分享类的视频网站钻了空子.而最近广电总局已经开始对视频网站实行许可证制度凡是经营视频的网站一定要拿到广电总局的《网络视听节目经营许可证》  以后如果没有这个许可证视频网站将会被当地的通信管理局直接关掉.前段时间内蒙古的几个视频网站包括国有的视频网站已经因为没有许可证被关掉.以后视频网站的监管将越来越严格那些“三无”视频网站将无法存活。

另一方面与监管密切相关的版权市场 以前和现在都还不规范分享类的网站可以打版权的擦边球。

未来国家肯定会加强对版权内容的规范.如果版权市场规范起来了那么一部片子的版权费就没有那么贵了.我们曾经找过美国大片的制片方结果人家不愿意卖给我们他觉得只卖给21 CN一家卖不了大价钱而如果主要的视频网站如有数十家都找其买版权每家所花费的成本不会太贵而内容商也能得到比较好的收益。

未来家庭网络带宽将越来越宽现在北京带宽最高已经达到了4M.在国外一些视频网站可以做到自动判断用户的接入方式来发送视频数据包.用户上其网站访问如果用户的接入带宽是512K这时网站直接发给用户的是256K的视频数据包用户看起来很流畅而如果用户的接入带宽是4M 网站会发速率达2M的高清电影用户会看得很爽.各个视频网站通过资金等的投入技术问题都能逐步解决。

未来视频网站之间的竞争必然是内容为王.现在充斥在分享视频网站的一些擦边球的内容如 不是未来发展的方向.中国电信的一些网民行为分析报告显示家庭宽带是一个家庭化的东西一些边缘的敏感内容不会得到家庭成员的认可尤其是有孩子的家庭更希望宽带内容是健康的.哪个视频网站的内容新、全、多让用户喜闻乐见哪个网站就会得到用户的青睐.我认为未来像21 CN这样坚持正版化内容的视频网站和专注细分行业的视频网站如新传宽频都会很有前途。

“躺”着看视频

刘保华我们看到贵公司的VB OX 网络DVD今年亮相2008中国

广州国际信息产业周 21 CN作为一家宽频服务提供商为何要涉足硬件终端?VB OX对21 CN的“宽频第一门户”战略意味着什么?

VBOX已经研发出第四代产品了.我们的第一代产品是必须要连接电脑的用户体验不够好.从第二代产品开始 VBOX完全可以脱离电脑了.VBOX外形类似机顶盒它可以连接键盘、 鼠标来操作也可以直接

用遥控器来操作.VBOX有插网线的接口有类似于DVD播放器的输出接口直接连接到电视终端.里面有内置的硬盘还可以插USB、 SD卡.我们主要走的是的路线。

21 CN做VBOX不是说我们要靠卖盒子赚钱而是为了卖21 CN网站上的内容.我们做VB OX要解决两个问题一个是售卖我们视频网站的内容一个是帮助电信运营商留住用户。

尽管现在家庭带宽已经很宽了但还是不足以支撑高清的码流其在线看宽频还是有断、卡等现象用户体验不好 同时在线看视频是属于I P TV容易遭遇政策雷区.通过VB OX的方式则避免了这种政策雷区而电影到终端上看可以让用户获得更流畅的使用体验.用户可以睡觉前在VBOX上直接点选更新第二天就可以在电视上看到最新的电影。

作为中国电信的全资子公司我们也希望帮助中国电信提升其业务.现在大部分家庭都安装了宽带那么怎么让家庭用户把带宽从512K扩充到1 M、 2M、 4M 由一条宽带接入增加到两条不会改用别的运营商的宽带服务?VB OX为家庭用户的带宽扩容、不转移服务运营商提供了一个理由.现在我们已经跟中国电信几十个分公司进行合作它们都很有兴趣.VB OX价格不贵只要1000多元主要通过代工来生产.未来我们会对其进行升级改造加强其外观的工业设计.其实现在很多电视也有上网功能了但这不是核心核心是后台的内容.VB OX默认登录的页面是21CN用户也可以到别的网站去寻找别的内容。

刘保华 目前VB OX的市场进展如何?

胡世轩我们希望通过中国电信的网络来推广VBOX.我们尝试过直接去卖VB OX另一个方面我们也跟中国电信各地分公司合作如家庭用户一次交纳1800元的宽带使用费用就可以免费获得一个VBOX.运营商是很愿意“埋单”的。

我们已经把VBOX的第四代产品研发出来产品性能已经很稳定了 21 CN目前在南方的一些城市在试点推广 已经在广东的东莞、佛山、梅州进行推广很多地方电信公司的老总对VBOX很有兴趣。

记者手记

尽管21 CN不断加强其在宽频方面的投入但是作为一个业绩考核重如山的中国电信旗下全资子公司 21 CN在门户网站、 电子、 3G技术服务、无线增值业务等方面都不会轻言放弃 因为这些业务都能带来很大的收入.因此宽频只是21 CN的一个核心业务而已 即便公司的资源会对其有所侧重但不会是孤注一掷的投入。

所以 21 CN要重新锻造其全国的影响力单靠受到诸多限制的宽频业务是不够的整合其他方面的的资源才是出路。

正如胡世轩所说的奥运的报道让21 CN充分体会到中国电信分布在全国各地的200多个信息港庞大的价值.如果把这些在当地有一定影响力的信息港整合到21 CN这个大平台来那么21 CN的影响力将遍及全国各个角落。

此外加强21 CN各个业务版块的整合也是重中之重.21 CN的电子、无线增值等业务如能实现横向的整合协同那么对于提高21 CN的整体影响力也是有帮助的.最明显的例子就是网易依托其系统整合了门户、博客、搜索等内容其门户广告也节节攀升.21 CN要考虑的是该用哪个业务作为核心进行整合。

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