数字化秒针携手新潮传媒，户外广告迎来全量监播新变局

户外媒体行业关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题正在被行业先行者解构。

2020年10月16日 由明略科技集团主办的解构与重构·首届「媒介力学论坛」在上海举行。会上 明略科技集团发布并解读了《媒介力学评估与发展报告》 中国媒体监测领军企业秒针系统联合新潮传媒共同发布《户外广告数字化标准监测透明公约》 业内多位人士总结、预测了媒介市场发展规律和趋势……众人拾柴火焰高户外媒体的变革路径在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来重构也提上了日程。

户外媒体拥抱数据驱动解决行业痛点

在万物皆媒体的时代户外广告一直占据媒体行业重要地位但创新发展是各行各业永恒的主题户外媒体也需要被解构和重构恰逢物联网、 5G技术爆发给户外媒体带来了“除旧迎新”的机会。

一方面伴随5 G、 I oT的发展利用先进技术推动模式变革提高广告投放效率、优化广告主服务已是大势所趋。最明显的改变是各大媒体平台利用大数据、人工智能、 I oT与营销知识图谱形成用户标签把营销效果做到最大化。

当下各种各样的媒体平台均有意利用技术手段来提升自身竞争力通过I oT、大数据、人工智能等等一系列的手段能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识所以户外媒体平台想要适应市场变化就必须拥抱数字化。

另一方面数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决而数字化是那一把斩乱麻的利剑。

毋庸置疑受户外环境条件限制户外媒体数字化进程缓慢。就基础的监播环节来看户外传统的监测方式靠拍照、监播安排按月或者按年、给广告主提供的监播报告是厚厚的一沓纸质文件整个运作模式非常落伍无法为广告主提供有效的广告效果评估。

所以这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有必要。

正是在此天时地利人和多重利好的条件下户外媒体进行自我改革升级积极拥抱户外数字化市场全面进入数据驱动时代。

秒针牵手新潮传媒 引领行业“新浪潮”

志同道合会上秒针系统和新潮传媒共同发布“户外广告数字化标准监测透明公约”两者基于智能监测、大数据分析等技术构建了户外媒体全量数字监播体系进而掀起行业监播新浪潮。

一是技术革新让监播方式更标准化提升监播效率。传统人工监播查阅效率低、耗时长、采样不全面整个监播模式缺乏规范管理而全量数字监播可以将监播细化到具体的时长、次数、间隔等维度形成一套全量化、精细化、标准化的监播模式大大提高行业监播效率。

二是技术创新让监播流程透明化优化广告主服务。全量数字化监测意味着广告主可以全方位、实时检阅广告的投放和衡量广告效果也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记录全部数据。

所以说全量数字化监播解决了行业透明度问题。而更透明、真实、可视的广告投放流程能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果加大广告主投户外广告的信心。

三是技术维新让广告投放更精准化杜绝漏播、强化“千人千面”的营销模式。可以发现户外媒体数字化进程缓慢户外广告投放仍处于一个传统投放状态也是一个相对粗放的监播过程 以至于漏播、错播时有发生。

加上数字化营销如火如荼通过大数据分析锁定用户需求精确的向消费者提供匹配的内容信息进而达到“千人千面”营销效果的模式已被大众接受和认可而户外媒体数字化营销能力差强人意。业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善。当户外媒体杜绝掉漏播、错播以及非精准投放后实现全量监播广告费就不会打水漂了。

对此全量数字监播可以精准监测广告投放时间、地点避免错播、漏播 同时通过数据搜集、分析精确人群和场景更好的辅助户外媒体进行数字化营销让广告主的每一分钱都花在刀刃上。

总之全量数字监播技术解决了户外广告监播效率低、不规范、不透明、不精确的痛点而秒针系统和新潮传媒联合发布的“户外广告数字化标准监测透明公约”也为户外广告行业树立了数字监播标准是户外媒体数字化进程新的里程碑。

全量数字化监播开启户外媒体新时代

在各大户外媒体平台积极谋划数字化转型之际秒针系统与新潮传媒的此次合作可以说是一次正向指引。

首先深耕社区梯媒数字化的新潮传媒本身对户外媒体的数字化变革一直秉承积极拥抱的态度。会上新潮传媒创始人张继学也明确表示 “新潮真的没有去做传统的户外广告创业第一天就是冲着互联网去的否则我们也不太可能融资59亿。 ”

不仅如此从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统BITS ”而后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台新潮传媒整体的数字化程度很高。加上全国100个城市的60万部电梯广告屏的顶级行业资源以及创业7年开始全面盈利的增长势头新潮传媒首个加入透明公约有引领、号召户外媒体平台数字化升级的作用。同样的秒针系统也是倡导广告监测透明化的拥护者。秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商服务了90%以上的品牌广告主拥有大体量的投放监测数据库在户外广告数字化监测方面很有经验。

相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上秒针系统的监测能力能最大化的发挥。两者的积极探索全量数字监播模式也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。

精确化的广告投放能够更好地让消费者把目光注视到广告上从而提高品牌曝光度、品牌知名度进而提高用户转化率放大了户外媒体传播价值。而全量数字监播让监测环节变得透明监测反馈也更加真实可查提高了户外媒体传播效率。

重要的是户外媒体的商业价值随着传播效率提高、效果增强会带来更多的商业广告的回归。不得不说全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化变革的重要环节。

未来市场先行者抢先筑起了护城河其他行业追随者也将接受先行者的指引充分借鉴先行者的经验将全量数字监播模式贯彻到底进而加速户外媒体数字化变革的实现届时户外媒体市场将是另一番天地。