广州广州会展旅游发展研究城规10109黄青松

广州会展旅游发展研究

摘要从世界旅游经济的发展来看我国会展旅游业的起步比较晚但是近年来随着我国旅游事业的发展旅游产品结构已从单一的观光旅游向多元化的方向发展其中会议和展览旅游的发展尤为引人注目会议展览已成为中国旅游业的重要客源市场 以其综合效益高、客人档次高的特点成为从业者们争相开发的新的目标市场。本论文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础重点分析了广州会展旅游的发展条件、发展现状和会展旅游的效应并研究了广州市会展旅游的发展前景。

关键词广州会展旅游发展条件 发展现状 会展旅游的效应发展前景。广州会展旅游发展条件

广州 中国第三大城市 中国的南大门、国家中心城市 国务院定位的国家三大综合性门户城市和国际大都市世界著名港口城市 中国南方的金融、贸易、经济、航运、物流、政治、军事、文化、科教中心、国家交通枢纽社会经济文化辐射力直指东南亚。作为中国对外贸易的窗口和国家门户城市广州外国人士众多被称为“第三世界首都”广州具有发展旅游的众多优势条件。

1.经济发展实力。会展旅游业发达的国家,都有很强的经济实力。广州是唯一坐拥三个国家级经济技术开发区广佛都市圈核心城市粤港澳都市圈重要组成部分珠三角都市圈核心城市之一 2012年中国城市竞争力市级排名方面深圳市占据榜首广州市紧随其后其后列次席 2012年前三季度中国各省市GDP排名及增量广州第三。广州总部经济发展能力综合得分76.01排名第四位列总部经济发展第一能级,与北上深领跑全国。金融资本竞争力前5名次于香港、北京、上海和深圳 2011年中国城市GDP排行第三广州成为继上、北后第三个加入“GDP万亿元俱乐部”的内地城市。

2.区位与基础设施。广州地处中 国大陆南部、广东省中南部、珠江三角洲北缘中国的第三大河——珠江从市区穿流而过是重要海运巷口濒临南中国海与世界各国联系方便,是东南亚等国家货物流通的主要集散地。隔海与香港、澳门相望地理位置优越是海上丝绸之路的起点之一被称为中国的“南大门” 。广州白云机场是中国大陆三大国际航空枢纽机场之一旅客吞吐量居全国第二、世界第十九位是我国连接世界各地的重要口岸和国际航空枢纽在中国民用机场布局中具有举足轻重的地位。广州港是中国第三大港口港口货物吞吐量居世界港口第五位是珠江三角洲以及华南地区的主要物资集散地和最大的国

际贸易中枢港现已与世界170多个国家和地区的500多个港口有贸易往来2010年货物吞吐量达4亿吨。

3.城市开放度。城市的对外经济联系是影响会展旅游发展的重要因素。2011年广州预计实现进出口总额超过1150亿美元同比增长11%其中出口超561亿美元 同比增长16%。广州与跨国公司战略合作水平提升 目前有224家世界500强企业在广州投资。

4.会展业发展水平。随着城市综合服务功能的不断增强 举,办国际性会展的配套服务设施日益齐全,组织能力的不断提高,广州已成为全国最大的会展中心城市之一。广州作为中国最早对外通商贸易的口岸历史源远流长在世界上占有相当重要的地位。享誉全球的中国进出口商品交易会 “广交会” 从20世纪50年代至今一直在广州举行 以规模最大、时间最久、档次最高、成交量最多而荣膺“中国第一展”的称号。琶洲国际会展中心将把“中国第一展”提升到世界级博览会的层次。

5.旅游资源环境。广州是一座历史悠久的文化城市,具有丰富而独特的旅游资源。有全国重点文物保护单位(19个) 省级文物保护单位41个 市级文物保护单位59个 。广州还具有光荣的革命历史传统,很多革命遗址至今保存完整,是发展红色旅游的有利条件。广州作为全国经济中心之一,其发达的都市商业包容容的广府文化,现代的城市景观都强烈的吸引着海内外游人的眼球,是重要的购物和休闲娱乐城市。

广州会展旅游发展现状

1 当前广州市在充分发挥广州千年商都的优势和会展品牌效应重点开发商贸会展旅游资源使之成为广州旅游的重要产品。

2现在广州会展业的发展进入新的阶段 以广交会为主每年在广州及周边城市举办的交易会数不胜数为广州带来了大量的商务客人。旅游业要充分发挥中介作用把广州的商贸业与会展业结合起来打造广州的商贸会展旅游品牌。在推进商贸会展旅游的同时要加快具有广州特色旅游商品的开发不断推出独具特色、市场欢迎的旅游商品。

3 目前随着广州市会展设施日趋完善琶洲新国际会展中心、广州花城国际会展中心、美博城展览中心、东方国际会议会展中心等相继落成投入使用使会展业更加繁荣也将带来更多的会展旅游客源。

4,广州旅游业将逐步构建广深珠、穗港澳和泛珠三角三个旅游圈全面提升广州会展旅游国际竞争力。

5现存在的不足之处  1在设施方面广州市的饭店业市场结构不合理具体表现为中高档饭店较多经济型饭店不足。在人力资源方面高素质专业旅游人才十分匮乏。涉外旅游人才的严重不足难以创造出一个适应国 际化城市水平的人文环境达不到接待大型会展旅游的要求。 2旅游业的信息化水平较低我国旅游业对信息资源的掌握与利用、信息的发布与传播等方面做的是相当的不足。集中表现为目前展览业的网站仅有43家这些网站有的只注重介绍会展有的刚开始直接经营网上会展业务从整体上看其经营范围较局限。 目前广州旅游业的信息化、 网络化经营水平与国际大连锁集团网络提供给旅游者的“食、住、行、游、购、娱”全球查询、预定服务形成了明显的 反差。

广州会展旅游的效应

会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口” 受到世界各国的广泛关注。会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用主要表现在以下几个方面。

1.经济效应好关联带动性强会展旅游能为城市带来直接经济效益有很强的产业带动作用能实现城市产业升级有效降低企业的营销成本 以及能增加社会就业机会。 如广交会每届成交额超过150亿美元带来的直接收入是60亿元人民币。有资料称广州一次大型会展其投入和所带来的相关产业的产业值之比是1 ∶ 10。

2.能提高一个国家或城市的知名度 国际性的政府会议、公司会议、展销会、博览会等国际会议和展览,往往是各国电台、电视、报纸和网站等新闻媒体报道的焦点且, 引起各方面的广泛重视,既能扩大举办国的政治影响,又能提高会议所在城市的国际知名度。在国际上,一个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模,已成为衡量这个城市能不能跻身于国际知名城市行列的一个重要标志

。同时,对举办会议城市的市民综合素质、市政建设、交通设施及环境卫生等软硬件的提升,对促进城市经济、科技、文化的发展,改善城市形象等方面均有巨大的促进作用。广州中国出口商品交易会已经成功举办了92届, “广交会”已经成为广州、乃至中国的代名词,世界知名的品牌。

3.能促进举办城市设施的全面改善 国际会展旅游对举办城市的要求比较高必须具备现代化的会展设施、便捷的交通要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等从而推动城市设施的全面改善为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。

4.能促进举办地文明程度的提高会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。因为作为一种带有明显集合性特征的知识性活动会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传便

在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响使新知识、新观念传播开来。进而开拓人们的视野促进人们思想观念的转变。总之 国际会议和展览的举办将极大地促进各国人民间的经济文化交流使举办地文明程度得以不断提高。广州会展旅游发展前景

随着经济全球一体化进程的逐步深入,我国入世和对外开放的不断深化,这将为我国加入国际会展旅游市场提供很好的机遇。作为中国会展旅游名城———广州,如何面对挑战,抓住机遇,提升实力,参与国际竞争,就显得十分紧迫笔者认为应从以下几方面思考。

1.会展旅游与城市发展一体化 国际性的政府会议、公司会议、展销会、博览会等国际会议和展览,往往是各国电台、 电视、报纸和网站等新闻媒体报道的焦点且, 引起各方面的广泛重视,既能扩大举办国的政治影响,又能提高会议所

在城市的国际知名度。广州应当借助中国近年国际盛事连台的东风,依托优秀旅游城市和前阶段“一年一小变、三年一中变、2010年一大变”的城市建设成就,抓住新一轮城市规划建设,特别是新“广交会”会展博览城建设、南沙新广州中心城市建设、花都新白云国际机场建设等历史发展机遇,高标准建设国际会展硬

、软件,推进广州国际会展旅游更上一层楼步,入世界会展旅游发展的快车道。

2.加强区域强强联合。伴随着城市功能的不断提升,城市旅游环境已成为会展经济浪潮中的主角,主导着中国会展经济的发展。 目前,国内许多城市,如北京、上海、深圳、大连、重庆、 昆明等大中城市都瞄准了会展经济这块诱人的奶酪,纷纷大兴土木,建造大型展览场馆,力争在会展经济这个“金矿”中掏一桶金。无疑,随着这些城市新建展馆的陆续落成城,市与城市之间的竞争将呈现白热化。城市间建立战略联盟,形成战略伙伴关系和集群竞争优势已成为中国会展城市共生共荣的发展趋势。广州应充分利用毗邻港澳的独特优势处于珠三角城市群的核心区位。实行强强联合,整合优势,增强实力,共同发展。

3.发展特色品 牌项目培育品牌化的展会已成为城市会展经济发展的一项重要内容。作为珠三角中心城市的广州是中国三大会展中心之一,但获得国际展览联盟资质认可的1 5个中国展会却均与广州无缘。日前,在第69届国际展览联盟年会上发布的最新研究报告中把北京、上海、深圳、大连作为亚洲最重要的 展览城市,其中也没有广州。广州会展旅游业要突围而出,就应该依托“广交会”传统品牌,组织力量,加大投资,创造若干主题鲜明、特色突出、专业化、 民族化、国际化新品牌,树立广州展会在国际参展商、参观商心中的品牌地位。

4.旅旅游部门要与外贸部门紧密配合,发展国际会议旅游。首先要开展系统、高效的广州旅游城市形象推广 同时加强行业协作,发展国际会议旅游。