技术百度盈利模式研究

百度盈利模式研究

阐述了百度的技术转让、固定排名、竞价排名、搜索收费以及无线搜索五个盈利模式并从价值链管理角度分析百度在培养用户忠诚度方面的特点。

引擎在发展过程中不断地实践经营探索可行的盈利模式。百度作为搜索引擎工具利用其强大的中文信息资源库为检索用户提供信息服务其商品即是信息资源获取地址其服务是帮助百度用户在互联网的信息资源中找到满足需要的信息。近年来百度的主要盈利模式渐趋明朗其所提供的服务和内容呈日益多元的趋势。百度作为一个企业需要面对两种极为重要的客户 一种是普通的百度用户 即使用百度进行信息检索的一般网民 另一种是与百度有直接经济交易的商业客户。对于前者百度向其提供信息检索服务赚取的并非金钱收益而是网络点击率。对于后者百度向其提供技术或广告宣传并取得实质的经济收入这是百度得以持续扩大

再经营的资金来源。

用户与商业客户是百度存在并发展至今的趋动力两者缺一不可。百度凭借其搜索技术及信息资源库吸引了广泛的网络用户在这个稳定的群众基础上形成了属于百度的品牌效应包括稳定的百度检索使用率相对较高的检索匹配率检索结果的点击率等。这个效应背后隐藏着的宣传商机被挖掘出来于是有了关键词广告市场的开发。至此百度发展了一种高效的盈利模式。

技术转让

引擎技术的开发成本很高 对于一些需要利用搜索技术 但其核心业务不是搜索服务的企业来说不愿将巨额的人力、物力花费在搜索引擎技术的研发上 更倾向于从经营大型搜索引擎的企业购买相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜索引擎 其强大的中文信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售 为其带来经济收益。 资料来自 http://www.daixielunwen.cc一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术 是技术授权的可行市场对象 如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。这种盈利方式主要是在较大门户网站和搜索引擎公司之间进行虽然发生金额较大但频率较低。

固定排名

排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现企业为此向网站支付广

告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一 其操作简单从技术角度而言容易实现。百度在其搜索结果返回页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名 紧接固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示 自由度相对较大。返回搜索结果的右侧是百度进行固定排名招商的地盘 是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位的费用 便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方

式显示其相关产品的信息。

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