基于博弈论视角看QQ与360大战
【摘要】本文在博弈理论框架下分析QQ和360事件。首先分别站在静态博弈和动态博弈角度来分析QQ与360之战。从静态博弈的角度来分析QQ与360大战是一个“囚徒困境”两公司都采取强硬的策略进行对抗却给彼此和社会都带来了巨大的损失而通过第三方——政府才最终让企业走出困境。从动态博弈的角度来分析造成巨大算是的原因是360方没有充分考虑到QQ过激的行为——不兼容高估了QQ方的理性程度同时QQ方也高估了自己产品的市场地位使得自己也收到了很大的损失。最后通过重复博弈分析QQ与360是否具有合作的可能性并设计出相关的机制保证他们的合作以达到最优的收益
【关键词】博弈论囚徒困境动态博弈不完全理性重复博弈
一、引言
一腾讯QQ与奇虎360公司简介。
腾讯QQ和奇虎360是国内最大的两个客户端软件之一。双方为了各自的利益展开了前所未有的互联网之战。腾讯以QQ聊天软件为基础 向各个方面发展。根据官方数据腾讯即时通讯服务的活跃账户数达6.125亿。奇虎360是以安全闻名的企业。
二、构建博弈模型分析
一完全信息静态博弈模型的建立与分析。
从整体去分析这个事件在QQ发布“QQ电脑管家”之后 QQ与360在电脑软件领域的争夺可以简化成腾讯QQ公司与奇虎360进行的一次完全信息静态博弈。
根据上面对事件的描述认为腾讯QQ方有两个选择兼容360与不兼容
360而奇虎360方有两个选择对抗QQ与不对抗QQ。这样再来分析一下对应选择下的各方得益当兼容360不对抗QQ时候假设市场上QQ与360的产品在市场上自由竞争 由于QQ在市场上的第一的地位则QQ会比360收益大一些则双方可以均获得好的得益60 40而当兼容360对抗QQ时显然QQ方的利益会受损同时360方也要承受一定的名誉损失因此得益为15 65 当不兼容360不对抗QQ时 由于QQ方实力更强 因此360受损更加严重而QQ方市场占有率已经不错了则收益增加情况不会很明显 同时名誉也受损则双方得益为70 5若不兼容360对抗QQ时上方就像事件描述的那样两败俱伤25 15。
由划线法可以知道最终的纳什均衡是不兼容360对抗QQ此时双方得益25 25根据得益矩阵可知两个公司都为了保障自己的市场份额最终
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