传输淘宝营销推广专业方案新媒体篇潭州教育电商学院

淘宝营销推广方案【潭州教育电商学院】

新媒体火了从早期暴走、 罗辑思维、 到同道大叔 papi酱 陈翔六点半这两年全部在风口上 热得不行但现在在整个行业内传输出现了部分混淆很多相关新媒体传输概念鱼龙混杂误导了很多创业者和对这个事情感爱好年轻人。笔者从关注科技到现在关注全球年轻人互联网生活方法文字和视频、音频累计过了 3亿对新媒体有部分思索和了解。从多个关键节点-热门词汇谈谈那些被误会新媒体。

第一个关键词严厉=干货

不管是专业从事新媒体创作还是创业者在自己公号公布自己心得想法时喜爱提到自己写东西是干货。东西还没写完 自己就先嗨了。不过往往这些内容阅读起来往往会发觉风格是很艰涩难懂所以大家把这个事情简单了解严厉内容就是干货其实并非如此。

干货是什么是提供有一定价值能够给人带来新思索和帮助内容而不是艰涩难懂。现在一篇以微信公众号文章来举例为何能够引爆为何能够到10万+ 100万+甚至是更多呢内容是基础。最大影响是用户分享当分享到一定边界时候突破这个边界数尤其是KOL参与了分享以后这个就会成几何级数增加就像我们背后这张图假如只有一个人看了你文章或是100、 1000个人看了你文章

不过她们没有分享这个过程中你是达不到传输效果。

假如说我们有一个微信公众号有10万个粉丝通常阅读率是在5%到10%这是正常数据假如是创业企业运行写那些很艰涩难懂正常打开率应该只有0. 5%到1%。假如运行人告诉创始人她写那些所谓干货超出了10万+或是远远超出了你粉丝数那肯定有水分。在传输里面是有层级。一次传输二次传输三次传输。当你有10万粉丝时候你PUSH给了她们是一次传输一次传输只是第一个起点更关键是二次和三次传输也就是这些人愿意把她们看到东西分享出去这是最最关键。

所以大家会把干货等同于严厉知识但实际上干货和严厉完全不是一回事。所谓干货它形式能够是很轻松很有趣或是见解很犀利和独特。我们在做手机支付这个严厉专题时候没有去分析支付行业步骤等而是同时有6个国家和地域年轻人实地拍摄了当地线下支付情况视频综合点击超出600万。

第二个关键词逗逼=有趣

大家全部会把逗逼等同于有趣实际上这两个词并不是如此简单转换。

就拿90后逗逼著称a站b站那些用户来说伴随这群体快速增加大家越来越认为娱乐化是一个大趋势或是大家常常见一个词逗B是一个趋势。

而你们知道最火B站上视频是什么样吗说起b站大家第一想到最火应该就是二次元像是暴走大事件等。但其实B站上最火有1千多万点击 同时有60多万条留言并不是那么二次元东西就是千本樱一个女孩子弹古筝一个视频从头到尾没有没有任何搞怪、二次元地方不过为何在二次元这个里面引爆了视频传输呢这就是大

家对所谓逗B所谓有趣产生了巨大误解。

我们曾认为逗逼一定要恶搞比如说快手上粗糙模拟二人转等等事实证实并不是这么刚才我提到这个古筝视频这个女孩子弹古筝过程中就是把弹古筝节奏加紧有点象P AP I酱一样仅此而已后面有一只小猫配合她。而用户看了这个视频以后认为很有意思所以大家就很关注而且传输所以她创下了B站统计不过这个统计有没有打破。最少是B站上面最火视频之一。

最近很流行一句话 “我感觉身体被掏空” 这句话在好友圈里谈得很火。大家可能认为这是一个很逗B事情这么一个正式合唱团人去演唱一个歌是她们自己写 自己编曲演唱这么一个不正式或是一个看上去不高雅东西从而引爆了整个传输节点。这也是大家

对于有趣巨大误解我们真正说有趣是高级绝不是低级恶搞。美国有一个尤其著名演员说你控制了谁笑声你就控制了她人生。

所以有趣是很难事情这就是为何暴走大事件能够出来暴走大事件一集点击量应该是2千到3千万迄今极少有节目超越因为她们不仅有趣她们输出了有价值观有趣这是很关键。

第三个关键词流量=粉丝

现在全部运行新媒体人全部很关注流量关注自己粉丝。假如是有10万粉丝 30万 50万甚至是100万粉丝立马就成为一个大V了就会有多种广告变现等等等等。不过在这个里面大家全部会用一个词来替换粉丝就是流量。当你用流量时候你好象就是粉丝很多就会很牛B。大家猜一下在今日头条上流量最大之一视频是什么

就是爆打小三。  因为头条算法很特殊她和其它平台不一样。在头条上一个爆打小三尤其是扒衣服假如是发出来以后很轻易超出千万 中国一共只有14、 15亿人这就意味着中国有多少人看过这个视频几百万是很低上千万是很正常。我们可不能够说这上千万人就是这个视频粉丝呢那你们假如是看了这么爆打小三视频以后你们会不会粉这个帐号呢或是你们会不会去找到发这个视频博主成为她粉丝呢可能有些人会不过绝大多数人全部不会。

在我们分析里这种流量叫做立即流量立即流量是没有深度价值。但这种立即流量没有措施沉淀没有品牌没有输出价值观。所以它大多属于是无效流量是没有措施得到很好变现而且不能给社会给她人提供有价值有思索有用东西看了以后就看了立马抛之脑后。

所以这种流量是不会沉淀。真正能够获取粉丝是有效流量在你看了这个内容后你想找到这个人这个人到底是怎么回事儿上b a i du搜我要关注她要看她以前东西这才是叫做粉丝。我们在B站相关全球年轻人自拍一起节目有数千条评论和弹幕微信粉丝数大涨这些年轻人真想关注下我们做了什么。

第四个关键词围观=网红

网红是一个大势和大潮大家现在在多种活动现场全部能看到部分身体发育很好妹子拿一个自拍杆开始直播有部分人围看、打赏、点赞。大家就会给她下定语说她是网红我们在做视频节目时需要全球各地年轻人参与接触了部分专职模特但其实她们既不是也无法成为网红。不过一位精通中英法德等语言非洲妹子成了人气很高人物颇有网红潜质。她们最大区分是是否有些人格魅力。

比如之前颇受诟病快走上有很多视频生吃乌龟用火烧自己生殖器把鞭炮点燃了放自己裤裆里一个视频可能有一百万人或五百万围观但她就是网红了么NO这绝对是错误。 7月份互联网上被大家围观最火视频是什么这是个很不幸事件就是北京野生动物园伤人事件这个传输量到了10亿量级 yotube上也快速冲到了5000万点击但我们能说老虎就是网红吗你会成为它粉丝吗

真正网红是什么真正网红是她一定要有些人格魅力不管她说是时尚或是八卦或读书或是两性等等或想我们关注互联网生活方法一定要有连续性价值观输出这个很关键。不要认为价值观这个东西很虚即使是像教她人怎么吃喝享受生活这也是价值观总而言之一定要有连续性价值观输出一定要对受众有些人格魅力而且能够连续吸引到她。这个是很关键。

一条它为何这么火它其实是构建了一个生活美学不过尤其有意思事情是她迎合了渴望这种生活方法和水平受众群这群人她

会认为这个东西是和她渴望美好未来和她情感和她内心是高度契合。所以一条相关传输量相关数据现在变得很高。不过真正关注她人是想拥有这种生活人而不是已经拥有这种生活人。她构建了一个生活美学它有态度它有价值观她有些人格。

只有这么才叫网红而不是说凭着自己身材或是凭着自己部分逗B事情比如说我刚才提到做些猎奇吃灯泡视频来博眼球所以围观和网红并不能划等号。

第五个关键词关注=社群?

现在还有一个尤其热门另外一个概念就是社群社群这个概念现在已经说得很多了甚至现在有做成功学人现在站出来说怎样打造一个成功企业社群之类很多中小企业会交钱来做。把这个概念真正做大是罗辑思维很多成功学培训人就闻风而动来做这个事情有大家在和我沟通和交流时候她们说“你看我们企业社群是做得很成功” 或是“我们协会社群做得很成功” 。

她们了解社群是什么比如说开一个会或是拉一个微信群,一个QQ群一个线下聚会不过真正社群是什么有些人关注了就有社群了我们《乱说七道》第二季相关机器人专题一期视频在例常推广情况创了新高光是腾讯视频就有近千万是当初正常情况几倍。不过粉丝数并没有暴涨 因为大家对于机器人和性这个话题只是猎

奇而不是真有情感依靠。这在我们第三季时就做了大幅度调整和修改避免了相关注不过粘性不够情况。

真正社群是成网状结构也就是我们看到那张图而不是单向我们所谓微信或是其它微信群或是协会是单向网状结构是人和人之间是成连接性她们有共同价值观组员之间真正是有交互是有交流这是社群最基础一个定义和特征。

最终一个关键词人人=媒体

其实根本就没有媒体在现在这个时代根本就没有媒体或人人全部是媒体。

根据我们现有规律根据我们对媒体定义现在媒体已经摧枯拉朽她们全部已经消失了。大家现在全部是看手机 已经没有些人看