河南河南卫视2009广告服务手册

封面标题 大象无形

大爱无疆

河南卫视2009广告服务手册感谢下载载

大象无形 大爱无疆

2008 接踵而至的重大事件使我们意识到我们每个人和整个社会这个时代多么需要爱心与责任

2009 河南卫视顺时应势全新改版亮丽呈现。“大象无形、大爱无疆”的新定位是对精神家园的真诚守望… …

“大象无形”取自老子的《道德经》 。指世界上最伟大恢宏的气派和壮观往往并不拘泥于一定的事物和格局。现代媒体之“象”是责任她铸造媒体的精神内核其外化表现无处不在。

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“大爱无疆”是情感最美丽的表达是爱心的约定是社会的呼唤是媒体的灵魂

河南卫视将这种爱心与责任化为一种上善若水包、容万象的胸怀一种从容淡定、收放自如的气度一种千帆竞渡、开放进取的境界

河南卫视演绎中国大爱打造责任媒体

目 录

第一章 大象无形大爱无疆 — — 超级市场强势覆盖

第二章 大象无形大爱无疆 — — 品牌栏目华彩乐章

第三章 大象无形大爱无疆 — — 电视剧场把握先机

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第四章 大象无形大爱无疆 — — 高端活动魅力平台

第五章 大象无形大爱无疆 — — 专家视点贵客心声

第六章 大象无形大爱无疆 — — 独特资源价值制胜第一章 大象无形大爱无疆 之超级市场强势覆盖

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商业文化出自中原。第一个有记载的商人是商代的王亥安阳人第一个儒商孔老夫子的高足子贡浚县人商圣范蠡南阳人第一个爱国商人弦高新郑人… …商之根本在于市场中原大市场在今天一再证明着得中原者得天下— —

河南1亿人的超级大市场

● 河南第人口大省全省总人口9870万。

● 经济总量超过1 .5万亿元全国第 中西部第。

● 社会消费品零售总额4600亿元全国第 城乡居民收入连续两年两位数增长。

● 中国内陆第通信枢纽第公路枢纽第铁路枢纽。全省高速公路通车总里程已达4556公里 全国第一 全省92%的县市通上了高速公路。

● 中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。

● 2005年河南率先免征农业税农民收入增速加快农村市场迅速壮大。“万村千乡市场工程”顺利推进农村市场消费品零售总额2058亿元增长16.9% 。

河南卫视 大众消费品牌的最佳投放平台!

全国6.7亿的可接收人口

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----强势覆盖 有效到达

2008年巩固和提升河南卫视在大中原地区的覆盖强势成功实现全国35中心城市的全面落地大力加强全国重点旅游城市的有效落地覆盖从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段从覆盖的广度向覆盖的深度开掘追求最有效的到达

省内覆盖在全国率先实现全省有线覆盖一张网有线无线无缝隙完整覆盖河南省所有县( 市、区) 确保深度到达可接收人口9463万人月到达观众人数8664万人均位居全国省级卫视第一 。中原覆盖大中原地区覆盖人口3.8亿覆盖河南及周边省份地级以上城市107个覆盖率高达93.86% 月平均到达观众人数1 .28亿人是大中原六省区最强势的频道。

全国覆盖全国可接收人口累计达6.7亿人目前已覆盖31个省会城市及直辖市64个全国重点旅游城市289个全国地级以上城市。河南卫视不断强化全国传播价值

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收视 价值稳健

据CSM数据显示2008年1-9月河南卫视全天时段收视在最能代表媒体全国收视价值的27省网中的收视率为0.209% 市场份额为1 .903% 排名所有省级卫视前五黄金时段排名省级卫视前三 。

2008年1-9月河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为0.529% 市场份额为4.725% 稳居所有省级卫视第一位。

2008年1-9月河南卫视黄金时段在河南本省的收视率为6.99% 市场份额达16.78% 稳居所有频道第一位。

大众消费品为什么要关注全国27省网数据

在央视-索福瑞的收视率调查体系中有两个被业界广泛使用的地区组合全国27省网组和全国35市网组。对大众消费品尤其是快消品而言越来越倾向于选择媒体在全国27省网组的收视表现这自然有其深层的原因。

一 2、7省网组可推介的电视覆盖人口更广更能准确反映全国电视观众的收视行为。

按2008年《中国统计年鉴》中公布的电视综合人口覆盖率为96.24%计算2007年中国电视人口总数达12.24亿。全国27省网组可推及全国27省的所有电视人口 推及人口总数达10.07亿而35市网组合仅

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能推及31个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体推及人口数为8950万。

显而易见27省网的推及范围远大于35市网其推及人口数更接近全国的电视人口总数27省网的收视数据更能代表全国电视观众的收视行为而35市网只能准确反映全国中心城市电视观众的收视状况。

二 、27省网的收视结果是频道覆盖和节目吸引力两方面的综合反映更能切实地反映各上星频道在全国的收视地位。

目前多数省级卫视在全国35中心城市都实现落地这使得绝大多数上星频道站在了相同的覆盖起跑线上 各省级上星频道在35市网的收视更多的是单纯节目吸引力的较量。

27省网则不同上星频道要想在外省取得好的覆盖效果需尽可能多的在每个省内的各个地市有线网甚至县级有线网落地要想覆盖27个省所需的落地经费是相当惊人的。但凡在全国27省网收视中排名靠前的上星频道无一不是在覆盖上具有极大优势同时节目也是极具竞争力的频道。

三 、大众消费品的市场结构和27省网组的调查范围更契合。

随着我国经济快速发展无论城市、农村的消费水平都大幅提升消费品市场越来越丰富在。许多大众消费品生产企业发展成全国性大企业之后他们的铺货范围已广至全国城乡各地。这种全国性企业需要把品牌产品广告传播到全国各个地方他们衡量电视广告传播价值的区域范围更广。因此越来越多的广告主、广告公司在制定、评估电视媒介计划时更关注频道在全国27省网的收视数据。

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第二章 大象无形大爱无疆 之品牌栏目华彩乐章

正如华彩乐章是每一部乐曲的标识品牌栏目是每一个电视频道的标识。2008年河南卫视根据爱心与责任的频道新定位创新了《民星在行动》 、《世说新语》 、《好戏天天看》 、《情感密码》等一批品质独特、具有良好收视潜力和市场前景的栏目。协同《梨园春》 、《武林风》等既有名牌栏目整合力量特色鲜明构筑河南卫视参与全国竞争的核心资源。

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