《网络营销实务》课程标准

一、课程概述(一)课程定位《网络营销实务》是电子商务专业针对网络营销岗位能力精心培养的一门核心课程,本课程构建于《电子商务概论》、《市场营销》、《计算机网络》等课程的基础上,主要培养学生从事网站策划、搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络广告等能力,并且具有网络营销策略制定和网络营销组织管理等管理工作能力.

同时注重培养学生的社会能力和方法能力.
(1)通过调查分析,与本课程相关的岗位如下:互联网产品营销、网络国内贸易专员、网络国外贸易专员、网站策划专员、网站推广专员、网络广告专员、网络推广与营销、网上洽谈与交易、企业在线管理等.
课程代码20046课程性质必修课/选修课总学时56学时,理论28学时,实践28学时学分3开设学期二年级上学期适用专业电子商务实施场所电子商务实训室、多媒体教室授课方式讲授+上机课程类型B类(理论+实践课)专业核心课程是否为精品课程院内一般课程合作开发企业淘宝网执笔人李宜南审核人范翠玲制订时间2012年8月(2)从事上述岗位,需要以下工作能力的培养:网上市场调研、信息发布,网络推广与营销,网上洽谈与交易等.
利用各种资源对服务进行海外线上推广,提高服务在业内网络媒体的曝光率、知名度,带动访问量和用户量跟踪研究行业内各种有效的推广经验和方式,并不断创新推广手段.
负责服务的线上广告销售.
负责本服务和其他互联网服务的合作沟通.
参与线上活动和专题的策划、线上推广创意及效果优化、活动执行及分析等工作.
负责网站和产品文档的翻译和校对工作.
跟进客户支持(Email、论坛和反馈后台).
熟练操作电子商务网页设计常用软件工具,富有创造性思维,审美能力较好,能够对网站进行日常的维护,会论坛发贴,懂得网络推广.
(二)先修后续课程除说明本课程的前导后续课程外,还应说明本课程与前导后续课程的关系.

本课程构建于《电子商务概论》、《市场营销》、《计算机网络》、《网页设计及制作》等课程的基础上,其中《电子商务概论》为本门课提供部分电子商务理论基础;《市场营销》为本门课提供营销理论及实务基础;《计算机网络》、《网页设计及制作》为本门课提供计算机实用技能.
后续课程主要有《电子商务综合实训》,为该实训提供必要的理论及应用技能.
二.
课程设计思路企业在线管理网上洽谈与交易网络推广与营销网络广告专员网站推广专员网站策划专员网络国外贸易专员网络国内贸易专员互联网产品营销工作岗位《网络营销实务》课程设计的理念是以职业能力培养为重点,与行业企业合作进行基于工作任务的课程开发与设计.
首先对社会需求岗位进行分析,得出与网络营销教学有关的岗位,然后对这些岗位进行分析归纳,得出该岗位对学生相关知识及能力的要求,将其转化为一个个具体的工作任务,据此进行网络营销课程的设计.
本课程开设基于以下几点:①互联网络技术的迅猛发展迫使企业急需在网络上从事市场营销的人才.

②教师在进行企业调研时,发现大专层次"网络营销"类人才十分抢手.
③从学生就业的角度来讲,高职电子商务专业毕业生面向急需发展网络市场营销的企业就业成功率高.
④具有网络营销知识技能的高职电子商务专业毕业生,能为正在步入或准备步入网络市场营销的企业从事网络营销调查等相关业务的操作的高职高专层次的人才,用人单位最欢迎.
课程的设计以职业能力培养为目标,注重基本能力、职业能力、关键能力的共同发展;以开展基于工作过程的课程开发为导向,注重与行业企业的合作;以注重培养实战技能为主线,开发真实环境下的实践项目;以强化基本理论学习和基本技能培养为基础,通过实战任务带动理论模块和实践模块的划分;以实际效果为考核标准,通过分组合作、组组竞争等形式来完成教学任务.
三、课程目标设计总体目标:课程以网络营销业务工作过程为主线,相关项目贯穿始终,并实现理论与实践的统一,通过该课程学习,学生能开展网络营销,实现就业与上岗零距离.

1、能力目标:(1)能够根据自身特点和网络营销岗位设计自己的职业发展规划,能够正确理解网络营销内涵,能够准确认知网络营销岗位职业成长.
能够制定企业网站营销战略.
(2)能够规划企业网站,能制作企业网站策划书,能对企业网站运营效果进行监管与分析,能搭建企业第三方电子商务平台.
(3)能够设计搜索引擎付费营销方案,能够诊断网站搜索引擎优化现状并提出解决方案,能够对搜索引擎营销效果进行监测和评估.
(4)能够设计社会化媒体整合营销方案,能够对社会媒体营销的效果进行监测和评估.
(5)能够策划、拍摄并推广微电影类型的网络视频.
(6)能够区分不同类型的网络广告表现形式,能够进行网络广告策划并制定广告方案,能够对网络广告进行监测和评估.
(7)能够设计新闻软文营销策划方案,能够诊断软文营销现状并提出解决方案,能够对软文营销效果进行监测和评估.
(8)能够设计策划事件营销方案,能够诊断网络事件营销优化现状并提出解决方案,能够对事件营销效果进行监测和评估.
(9)能够设计策划病毒营销方案,能够诊断网络病毒营销优化现状并提出解决方案,能够对病毒营销效果进行监测和评估.
(10)能够针对企业目标,策划企业网络营销策划案并撰写网络营销策划书.
(11)能够进行网络品牌营销策划并制定品牌营销方案,能够对品牌营销效果进行评估.
(12)能够撰写网站推广策划执行方案,能够对网站推广效果进行评估并找出针对性推广方法.
(13)能够编写产品销售页面的文案,能够策划产品口碑营销并制定口碑营销执行方案.
2、知识目标(1)了解网络营销岗位及岗位工作任务;掌握网络营销概念及网络营销职能;了解网络营销的战略体系、相关的调研方法和网络营销常见的推广方法,熟悉网络营销体系;(2)了解营销导向的网络平台;掌握营销导向的企业网站和第三方平台搭建步骤及方法;了解营销导向网络平台的效果监测与分析方法;(3)了解搜索引擎工作原理及搜索引擎在网络营销中的地位,掌握付费搜索引擎关键词广告的内容和搜索引擎优化的基本方法、内容,掌握搜索引擎营销效果检测盒评估的工具和方法;熟悉各类搜索引擎的特点.
(4)了解微博、微信、即时通信、问答、百科等营销特点;掌握微博、微信、即时通信、问答和百科营销方法和技巧;熟悉主流社交类应用.