视频视频搜索引擎

2017BeyondSummitsYouTube平台研究2017BeyondSummitsYouTube是世界上最大的视频网站,早期公司总部位于加利福尼亚州的圣布鲁诺.
在比萨店和日本餐馆,让用户下载、观看及分享影片或短片.
公司于2005年2月15日注册,由华裔(台湾)美籍华人陈士骏等人创立.
2006年11月,Google公司以16.
5亿美元收购了YouTube,并把其当做一家子公司来经营.
YouTube作为当前行业内在线视频服务提供商,每天要处理上千万个视频片段,为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务.
2015年2月,央视首次把春晚推送到YouTube等境外网站.
YouTube简介及发展历程2005年情人节,YouTube成立2006年10月9日,GOOGLE公司以16.
5亿美元收购了YouTube网站.
2005年-2006年2007年-2008年2011年-2012年2009年11月,YouTube次与英国第四台签署合约.
推出完全高清内容(1080P)2010年,YouTube开始租赁电影.
推出了TrueView广告(一种全新的广告模式)2013年-2014年2013年,成为全球第二大搜索引擎,合作项目成员数量超过100万.
2014年,YouTube演示了4K高清视频流媒体服务.
2007年,在全球市场推广遍及9个国家,此外中国香港和中国台湾有出现中文网站2008年,YouTube与米高梅公司、狮门娱乐公司和哥伦比亚广播公司达成协定2011年3月,YouTube正式收购视频制作公司NEXTNEWNETWORKS,开始涉足直播业务.
同年,YouTube网站进行了重新设计和改版.
2015年2015年二季度报显示,YouTube用户数超过10亿2015年8月,游戏直播平台YouTubeGaming上线,YouTube试图用此来对抗Amazon的Twitch2009年-2010年2016-2017年2017年6月,YouTube宣布月活跃用户数超过15亿,原创视频已达50部.
YouTube也进入了新兴的互联网直播电视市场,推出了名为"YouTubeTV"的服务.
2017BeyondSummits影片上传:YouTube的影片上传支持大多数常见的视频文件格式,可以一次性上传多个视频,且各项上传功能皆有优化.
视频直播:YouTubeLive提供三大服务:云中实时转码,YouTube会将视频转换为支持多种设备、各种分辨率的编码;显示多个拍摄角度的视频,增添字幕,插入广告;观众可以在任何设备上观看视频.
360度视频、VR视频:2015年2月,YouTube在网站发布了首部支持多角度观看的视频.
11月宣布支持VR视频移动视频直播:2016年6月,YouTube开通移动视频直播功能.
功能服务电影频道:YouTube的电影频道已经上线许久,里面大部分内容需要付费,其价格从1.
99美元起,用户购买的是48小时观看权.
翻译功能:用户可为自己的视频添加多种语言字幕,也可调用GOOGLE翻译引擎对原字幕进行实时翻译.
数字音乐:YouTube被认为会成为最流行的体验在线音乐的手段.
打赏功能:2014年9月,YouTube正式在美国、澳大利亚、日本和墨西哥四个国家推出了观众向视频上传者打赏的功能.
儿童版应用:2015年,YouTube发布一款面向儿童的新应用YouTubeKids,专注于适合儿童的内容.
功能服务YouTube功能及服务2017BeyondSummitsYouTube财务状况2017BeyondSummitsYouTube广告收入18.
630.
442.
851.
863.
4%40.
8%21.
0%0%10%20%30%40%50%60%70%020406020132014201520162013-2016年YouTube广告收入(亿美元)人数增长率数据来源:Statista数据显示,2013-2016年间,YouTube广告收入快速增长,预计2016年广告收入将达到51.
8亿美元,同比2015年上升21.
0%.
2017BeyondSummitsYouTube美国视频广告净收入16.
821.
625.
928.
90510152025303540201520162017E2018EYouTube美国视频广告净收入(亿美元)数据来源:StatistaYouTube已经成为美国数字广告市场的翘楚,2015-2018年的视频广告收入预计逐步上升,到2018年净收入能达到28.
9亿美元.
2017BeyondSummitsYouTube用户研究2017BeyondSummits2016-2017年YouTube平台数据数据来源:fortunelords.
comYouTube全球月活跃用户数超15亿人(截止至2017年6月)世界第二大搜索引擎,最大的视频搜索引擎有76种不同的语言每分钟上传的视频时长达300小时每天,YouTube上有近50亿的视频被观看每月,YouTube上被观看的视频时长达9亿小时YouTube移动端超过半数的访问量来自移动端YouTube移动端每天平均产生超过10亿的访问YouTube移动用户平均使用时间达1小时(截止至2017年6月)YouTube美国61%的美国企业使用YouTube.
YouTube上80%的访问来自美国以外地区;在美国18-49岁人群中,YouTube或者YouTube移动端的覆盖率高于美国的其他任何有线网络2017BeyondSummitsNuVoodoo的调查显示,81.
9%的14岁到17岁美国上网用户都使用YouTube,该占比位居各大社交网络之首,远超Facebook(63.
7%)、Instagram(56.
4%)、Twitter(31.
0%)、Snapchat(36.
8%).
尼尔森数据显示,YouTube目前拥有在同类型网络服务平台中年龄在18岁到34岁的年轻用户的最大群体.
也就是说,年轻人最喜欢的视频网站就是YouTube.
《名利场》的调查称,在美国13岁至18岁的青少年中,最具影响力的前五名明星均是YouTube红人,而非传统好莱坞明星.
在年轻人心目中,当他们想要看视频节目时,YouTube是首选网站,其受青睐程度远高于ESPN、Hulu、Facebook等.
Defy公司调研显示,69%的13-17岁的YouTube用户认为,YouTube上的视频明星完全可以成功地成为影视明星.
报告同时指出,13-24岁的用户使用YouTube的时间高于免费广播和有线电视,76%的用户认为YouTube上的内容更有趣.
46%的13-17岁的用户表示更喜欢看容易看懂的视频,而57%的18-24岁的用户则更喜欢看比较专业的视频.
此外,千禧一代对YouTube上播放的广告更认同.

AOLPlatforms的研究则显示,YouTube是介绍新产品以及影响用户购物决策的最佳社交平台,广告效果好于Facebook和Twitter.
部分调研公司的YouTube用户数据数据来源:fortunelords.
com、thevideoink.
com2017BeyondSummits截止2015年,墨西哥、越南、泰国等10个国家是YouTube普及率最高的国家.
普及率均在90%以上.
而在总使用人数方面,美国、巴西、俄罗斯位列前三.
YouTube用户国家分布90%90%90%91%92%92%93%94%94%94%沙特阿拉伯马来西亚阿联酋土耳其菲律宾巴西阿根廷泰国越南墨西哥YouTube用户普及率TOP10国家YouTube用户人数TOP5国家(百万人)美国(167.
4)巴西(69.
5)俄罗斯(47.
4)日本(46.
8)印度(41.
2)数据来源:Statista,GMI2017BeyondSummits数据显示,2015年,YouTube男性用户占比接近三分之二,达62%.
女性用户占比为38%YouTube用户性别分布男性,62%女性,38%YouTube用户性别分布数据来源:GMI2017BeyondSummits数据来源:GMIYouTube成年用户年龄分布2015年,YouTube的用户主要集中在25-44岁年龄段,其中25-34岁年龄段占比23%左右,35-44岁年龄段占比26%左右.

11%23%26%16%8%3%14%0%10%20%30%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁50-64岁65+岁未知YouTube成年用户年龄分布占比2017BeyondSummits数据来源:www.
slideshare.
netYouTube频道用户订阅情况2016年,38%的YouTube频道用户订阅数在1千至1万人之间,占比最高.
其次为少于1千订阅数的频道,占比23%.

少于1,000人,23%1,000-10,000人,38%10,000-100,000人,19%100,000人以上,20%YouTube频道用户订阅情况2017BeyondSummitsYouTube用户其他社交网站使用率使用YouTube的用户中,90%的用户同时使用Facebook,81%的用户同时使用Google+,69%的用户同时使用Twitter.

90%81%69%16%8%3%0%30%60%90%FacebookGoogle+TwitterLinkedinInstagramPinterestYouTube用户其他社交网站使用率数据来源:GMI2017BeyondSummits研究数据显示,一天之内上传视频被点赞次数最多的时间集中在凌晨2点;一周之内上传视频被点赞次数最多的时间为周二.
YouTube用户点赞时间分布数据来源:idafrica.
ng0204060800:002am4am6am8am10am12:002pm4pm6pm8pm10pmYouTube用户每天点赞数分布010203040周一周二周三周四周五周六周日YouTube用户每周点赞数分布2017BeyondSummits研究数据显示,一天之内上传视频被评论次数最多的时间集中在下午1点;一周之内上传视频被评论次数最多的时间为周五.
YouTube用户评论时间分布数据来源:idafrica.
ng00.
511.
520:002am4am6am8am10am12:002pm4pm6pm8pm10pmYouTube用户每天评论数分布00.
511.
5周一周二周三周四周五周六周日YouTube用户每周评论数分布2017BeyondSummits数据来源:openslatedataYouTubeTOP1000频道平均订阅数和平均访问次数openslatedata数据显示,2016年1-6月,YouTubeTOP1000频道月平均订阅数呈现稳步上升趋势,6月平均订阅数超过300万.
平均访问次数方面,在3月有所回落,但总体呈现上升趋势,6月平均访问次数超过3,100万.

2,643,1372,672,0552,743,4642,859,5042,955,0393,086,4132,600,0002,800,0003,000,0003,200,0001月2月3月4月5月6月2016年YouTube月平均订阅数29,235,18728,549,94926,508,45628,045,42830,235,92431,052,28324,000,00026,000,00028,000,00030,000,00032,000,0001月2月3月4月5月6月2016年YouTube用户月平均访问次数2017BeyondSummits数据来源:openslatedata2016年YouTubeTOP100兴趣休闲频道用户情况openslatedata数据显示,2016年6月,YouTubeTOP100兴趣休闲频道男性用户比例较高,占比59%,年龄主要集中在18-34岁年龄段.
5%15%16%11%7%3%2%5%11%11%8%5%2%1%0%5%10%15%20%13-25岁18-25岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上男性女性TOP100兴趣休闲频道年龄性别分布2017BeyondSummits数据来源:openslatedata2016年YouTubeTOP100食品饮料行业频道用户情况openslatedata数据显示,2016年6月,TOP10食品饮料行业频道平均订阅数达到了5,000,与5月相比上升了25%,平均访问量达到了270万次.
食品饮料TOP10频道订阅数增长率Frank'sRedHot(US)40.
7%OfficialJohnsonville(US)37.
5%DrPepper(US)27.
9%MarsBar(GB)26.
8%PGTipsOfficial(GB)22.
1%BarillaUS(US)20.
9%VitaCocoCoconutWater(US)19.
7%HellmannsUK(GB)19.
6%RITZCrackers(US)17.
6%Magnum(US)16.
8%Pringles(US)13.
2%2017BeyondSummits数据显示,与35岁以上的人相比,千禧一代(18-34岁)更喜欢通过YouTube观看各类视频.
其中,千禧一代在YouTube上观看电影和电视节目的偏好更明显,占比分别是35岁及以上年龄段人群的2倍和3倍.

YouTube用户视频偏好4%9%7%65%71%12%13%14%74%79%当前季电视节目上一季电视节目电影品牌、公司或机构上传的视频其他人上传的视频YouTube内容类型偏好18-34岁35岁及以上数据来源:comScore2017BeyondSummitsOpenslate数据显示,YouTube男性用户热衷于体育、游戏类的频道.
而女性用户则更关注美容、减肥、音乐和宠物类的频道.
YouTube用户视频偏好数据来源:openslate87.
7%88.
5%88.
6%89.
2%90.
3%90.
4%91.
0%92.
9%94.
2%94.
4%94.
6%健美角色扮演类游戏图形&动画软件格斗游戏虚拟世界大型多人游戏射击游戏篮球XBOX战略游戏足球YouTube男性用户喜欢看的视频类别51.
7%52.
1%57.
8%61.
1%85.
3%89.
3%狗流行音乐东亚音乐减肥皮肤指甲护理化妆品YouTube女性用户喜欢看的视频类别2017BeyondSummits截止2016年,数据显示,个人视频、游戏和电影动漫是用户最喜欢上传的视频内容.
而用户最喜欢下载的视频内容方面,游戏和娱乐类视频更受欢迎.
YouTube用户视频偏好12%3%3%4%5%8%10%14%41%其他新闻体育科技音乐娱乐电影动漫游戏个人视频最喜欢视频上传类目占比5%3%3%3%4%8%11%12%19%31%其他DIY电影动漫新闻政治体育喜剧音乐个人视频娱乐游戏最喜欢视频下载类目占比数据来源:idafrica.
ng2017BeyondSummits截止2016年,个人视频、电影动漫和科技三个类别的YouTube视频最容易被删除.
同时,视频最容易被分在个人视频、游戏和娱乐这三个类别中.
YouTube用户视频偏好5.
5%1.
5%2.
0%3.
0%4.
0%7.
0%8.
0%21.
0%48.
0%其他音乐汽车体育游戏娱乐科技影视动漫个人视频最容易被删除的视频类别10.
2%2.
0%3.
6%4.
0%4.
5%8.
0%12.
0%25.
0%30.
0%Others教育体育影视动漫新闻政治音乐娱乐游戏个人视频最容易被归类的视频类别数据来源:idafrica.
ng2017BeyondSummits数据显示,与35岁以上的人相比,千禧一代(18-34岁)是视频的重度爱好者.
有37%的千禧一代每天都会一口气看完自己想看的视频.
YouTube用户视频观看频次4%32%23%14%15%48%28%37%从不每月每周每天一口气看完视频的时间频率分布18-34岁35岁及以上数据来源:comScore2017BeyondSummits截止2017年8月,PewDiePie、JustinbieberVEVO、HolaSoyGerman等是最受欢迎的三个频道,用户达到3,000万以上.
游戏解说、明星音乐、娱乐恶搞类视频是YouTube上最受欢迎的视频类型,也是年轻人最喜欢的内容.
而皮尤的调查数据显示,18岁到29岁的用户在看网络视频时,观看最多的三个类型分别为搞笑、音乐和教程类视频.

2017年8月YouTube最受欢迎的十大频道22.
622.
622.
622.
723.
524.
925.
132.
032.
256.
2FernanflooEninemVEVOTaylorswiftVEVOSmoshKateperryVEVOelrubiusOMGRihannaVEVOHolaSoyGermanJustinBieberVEVOPewDiePie2017年8月YouTube最受欢迎的十大频道关注人数(百万人)数据来源:Statista2017BeyondSummits2016年YouTube平台收入最高的网红自从2005年正式推出以来,YouTube一直爆炸式地野蛮生长,已经成为了孕育下一代网红的摇篮.
YouTube上的人气明星们在为自己吸引人气的同时,也能通过接广告、发布赞助商的视频来为自己赚得经济收入.
福布斯根据税前收入估计额排名,YouTube平台上的收入较高的网红主要集中在发布一些喜剧视频和游戏视频或直播为主.
排名频道年收入类别1PewDiePie$15million游戏2RomanAtwood$8million搞笑视频3LillySingh$7.
5million搞笑视频4Smosh$7million搞笑视频5RosannaPansino$6million创意美食6TylerOakley$6million搞笑视频7Markiplier$5.
5million游戏8GermánGarmendia$5.
5million搞笑视频9RhettandLink$5million脱口秀10ColleenBallinger$5million搞笑视频2016年YouTube频道收入TOP102017BeyondSummits截止至2017年8月,YouTube平台上观看数最多的视频中,西班牙歌曲Despacito排名最高,达到了30.
58亿次.

2017年8月YouTube最受欢迎的十大视频3,0583,0032,9922,7012,5942,3602,3042,2862,2212,190LuisFonsi-DespacitoWizKhalifa-SeeYouAgainPSY-GANGNAMSTYLEJustinBieber-SorryMarkRonson-UptownFunkMashaandtheBear:RecipeforDisasterTaylorSwift-ShakeitOffEnriquelglesias-BalandoMarron5-SugarKatyPerry-Roar2017年8月YouTube最受欢迎的十大视频观看数(百万)数据来源:Statista2017BeyondSummits数据显示,YouTube用户对广告并不特别排斥,半数以上的用户在浏览广告后会采取行动,千禧一代对个性化广告会给予更多的关注.
YouTube用户广告接受度51%35%62%47%观看视频广告后采取行动当看到个性化广告时会给予给多的关注用户广告接受度千禧一代(18-34岁)35岁及以上数据来源:comScore2017BeyondSummits数据显示,2015年,YouTube上支持广告播放的频道观看总次数达4.
5兆次,同比2014年增加了150%.
但同时,平均订阅人数出现大幅下跌,2015年为1.
4万人,降幅达64.
1%.
不过这也能从侧面看出,剩余订阅用户的黏性较高,观看次数多.
YouTube用户广告观看情况数据来源:openslatedataYouTube上支持广告的频道观看总次数YouTube上支持广告的频道的平均订阅人数1.
8兆4.
5兆2014年2015年3.
9万1.
4万2014年2015年2017BeyondSummitsYouTube用户并不是想象中的整天宅在家中,与非YouTube用户相比,20%的YouTube用户更喜欢去影院,20%的YouTube用户更喜欢参加体育运动,40%的YouTube用户更喜欢去现场演唱会.

YouTube用户希望网络内容能够免费,他们中的20%倾向于购买数字视频、电子书和音乐,50%倾向于在视频游戏上花钱.
90%的YouTube用户大于18岁,50%的YouTube用户大于35岁.
48%的YouTube用户在网上至少和100个人保持联系.
66%的YouTube用户已经结婚或同居,39%的YouTube用户和他们的伴侣一起观看视频.

YouTube用户的一些特点2017BeyondSummitsYouTube用户并不是整体都在观看视频,他们一周至少花费5小时看书和杂志,花费7个小时以上收听广播.

YouTube用户最喜欢看的三类视频是:音乐类、喜剧类和DIY.
50%的YouTube的用户会经常和同事讨论所看的视频,44%的YouTube用户会分享他们看过的视频,50%的YouTube用户会分享视频链接.
31%的YouTube用户喜欢尝试新事物,58%的YouTube用户往往会告诉所有人他喜欢的品牌.

41%的YouTube用户在看完一个广告后会采取行动,22%的用户会去寻找更多的相关信息,16%的用户会去浏览广告主的网站.
YouTube用户的一些特点2017BeyondSummitsYouTube美国用户2014-2019年,美国YouTube用户数逐步上升,预计到2019年上升到1.
878亿.
1.
6351.
7071.
7611.
8071.
8471.
8780.
00.
40.
81.
21.
62.
02014201520162017E2018E2019E美国YouTube用户数(亿人)数据来源:Statista2017BeyondSummitsYouTube美国用户数据显示,在美国观众中,年龄越小,使用YouTube的人数越多,到达率也逐步增加.
此外,女性观众略多于男性.

38.
734.
225.
710.
9128.
260.
567.
767%59%53%48%58%58%58%0%10%20%30%40%50%60%70%80%0408012016018-34岁35-49岁50-64岁65岁以上所有用户男性用户女性用户月访问量在线观众到达率2015年美国YouTube月访问量及在线用户到达率(百万人)数据来源:thinkwithGoogle2017BeyondSummitsYouTube美国用户数据显示,在美国各年龄段中,千禧一代(1984-1995年出生)中YouTube活跃用户数的比例最高,达27%.

数据来源:Statista16%27%17%6%3%0%5%10%15%20%25%30%Total千禧一代GenX一代婴儿潮一代退休用户2017年2月美国各年龄YouTube活跃用户数比重2017BeyondSummits美国YouTube和有线电视占比数据显示,在18-34岁年龄段中使用YouTube的美国用户比例最高,达49%.
数据来源:tubematter.
com49%45%44%41%40%39%38%38%37%36%0%20%40%60%18-34岁年龄段美国YouTube和有线电视用户占比2017BeyondSummits美国YouTube和有线电视占比数据显示,在25-54岁年龄段中,使用YouTube的美国用户比例同样达到了49%.
数据来源:tubematter.
com49%49%49%47%46%44%43%43%42%36%0%20%40%60%25-54岁年龄段美国YouTube和有线电视用户占比2017BeyondSummits美国用户观看YouTube音乐视频/听音乐比重数据显示,Music是美国YouTube上最流行的关键词.
其中,在12-24岁的美国YouTube用户中,有84%的用户会在YouTube平台上观看音乐视频或收听音乐.
数据来源:Statista68%57%45%90%84%74%78%66%48%0%20%40%60%80%100%从不上个月上周12岁以上12-24岁25-54岁2017年2月美国用户观看YouTube音乐视频/收听音乐的比重2017BeyondSummits美国成年网民登录YouTube频率美国成年网民对YouTube平台的依赖性非常高,其中每天多次登录的占到了20%,仅有18%的用户表示从没使用过.

数据来源:Statista20%11%18%7%10%6%10%18%0%5%10%15%20%25%30%每天多次每天一次每周多次每周一次每月多次每月一次每月少于一次从不使用2016年12月美国成年网民登录YouTube频率2017BeyondSummitsYouTube日本用户MMD抽样调查数据显示,88.
3%的日本人用过YouTube;21.
9%的用户表示观看视频是因为视频网站推荐,18.
0%来自于朋友推荐,14.
6%是因为人气主播实况直播或者上传视频;在日本YouTube用户经常收看的视频类别中,音乐视频达到42.
5%,动漫占29.
0%,收看游戏实况/攻略视频的有20.
5%;69.
8%的日本YouTube用户会通过Line分享视频,62.
7%的用户会通过Twitter分享视频.
可见日本YouTube用户使用Line和Twitter的比例很高;调研同时发现,每次都会看视频广告的用户占1.
5%,偶尔不看广告的占19.
6%,可见经常看视频广告的日本YouTube用户占到了21.
1%.
数据来源:MMD2017BeyondSummitsYouTube英国用户数据显示,48%的英国互联网用户在社交网络上与超过100个人保持联系,86%的互联网用户在家通过桌面设备链接YouTube,可见英国的YouTube用户维持着庞大的社交网络关系;62%的英国YouTube用户喜欢发布评论;8%的英国用户会上传或者分享他们自己的视频;59%的英国用户观看音乐视频,音乐视频在英国YouTube用户中最流行的;22%的英国用户在YouTube上看到一个广告后会去搜集更多的相关信息;34%的英国用户观看的YouTube视频的内容和他们曾经看过的电视节目的内容类似.

数据来源:reelseo2017BeyondSummitsYouTube加拿大用户加拿大用户观看视频的习惯已经改变.
为了能够更好的吸引加拿大用户,需要考虑整体的视频策略,而不是单独规划电视和数字视频.
数据来源:thinkwithGoogle在过去的4年中,加拿大用户在数字视频上花费的时间上升了44%在移动视频上花费的时间上升了127%在线视频中,消费者有三分之一的时间是在观看支持广告的视频.
2017BeyondSummitsYouTube加拿大用户YouTube的社区性和高参与度使其成为加拿大人生活中不可或缺的一部分.

数据来源:thinkwithGoogle2015年,在移动设备和平板电脑上每天观看YouTube的时间超过1小时的加拿大用户同比上升了60%.
75%的加拿大日常用户每天访问YouTube数次.
2017BeyondSummitsYouTube加拿大用户:千禧一代数据来源:thinkwithGoogle加拿大千禧一代的用户表示,与其他视频来源相比,他们更难以接受没有YouTube.
超过一半的加拿大千禧一代表示,YouTube是最有用的渠道帮助他们了解他们想要购买的新产品、服务或者品牌的信息.
只有16%的人表示,和电视的作用相同.
加拿大千禧一代表示,他们选择YouTube是为了可以看到更多内容类别的视频.
2017BeyondSummitsYouTube加拿大用户:GenX一代数据来源:thinkwithGoogle81%加拿大GenX一代每个月都会使用YouTube.
25%的GenX一代的加拿大人表示,因为YouTube,与过去相比,他们观看传统电视的时间变少了.
超过一半的加拿大GenX一代表示,他们通过电视设备观看YouTube视频.
同时,几乎有一半的GenX一代表示,他们在晚上8点到12点的黄金时间段观看YouTube视频.
2017BeyondSummitsYouTube法国用户51%的法国YouTube用户看YouTube视频高于看电视;31%的法国用户观看YouTube视频是为了能学到东西;22%的法国用户是为了从YouTube上找到新的购物对象;47%的法国用户使用智能手机登录YouTube;法国YouTube用户占整个互联网用户的50%;46%是去寻找新的电影、音乐和游戏;37%的用户会点击视频中出现的广告链接;当产品广告视频是美女拍摄的,34%的法国用户会去购买.
数据来源:web-solutions-riviera2017BeyondSummitsYouTube澳大利亚用户数据显示,在澳大利亚,YouTube是用户数第二大的社交媒体,总用户数达到1,400万,仅次于Facebook.

数据来源:FRANK2202402452803704505005651,4001,500TripAdvisorWhatsAppBlogspotTwitterLinkedInThumblrInstagramWordPressYouTubeFacebook澳大利亚用户社交媒体使用情况(万人)2017BeyondSummits每个月页面访问量为15.
1亿YouTube泰国用户2015年,泰国网民共3,500万2015年,泰国YouTube用户共2,625万日平均访客214.
4万单个访客每次访问时长17.
3分钟单个访客每月平均访问16.
6次数据来源:syndacast.
com月独立访客782.
2万2017BeyondSummitsYouTube泰国用户年龄性别分布数据显示,2015年,泰国YouTube用户主要集中在18-34岁年龄段,特别是18-24岁年龄段用户几乎占总用户的一半.
男女用户的比例基本持平.
3.
9%6.
1%11.
8%24.
9%45.
6%7.
7%55岁以上45-54岁35-44岁25-34岁18-24岁13-17岁泰国用户年龄分布男性,50.
8%女性,49.
2%泰国用户性别分布数据来源:syndacast.
com2017BeyondSummits2015年数据显示,印度Java手机用户和安卓手机用户都最喜欢看音乐类视频,其次为体育类视频.
此外,Java用户还喜欢看新闻类视频.
值得注意的是,印度Java手机用户大幅高于安卓手机用户.

YouTube印度用户视频偏好5%6%12%13%14%14%14%21%健身时尚教育电影预告片新闻其他体育音乐Java手机用户YouTube视频偏好3%5%7%12%15%15%18%26%健身时尚新闻其他教育电影预告片体育音乐安卓手机用户YouTube视频偏好数据来源:binublog.
com2017BeyondSummits2015年数据显示,印度男性用户和女性用户的视频偏好有所区别.
男性用户更偏向于音乐、体育和新闻类.
女性用户更偏向于音乐、影视和时尚类.
但是在YouTube上观看音乐类视频的偏好不分性别.

YouTube印度用户视频偏好4%5%12%13%14%14%16%22%健身时尚教育电影预告片新闻其他体育音乐印度男性用户YouTube视频偏好4%7%10%10%11%15%18%24%健身新闻体育其他教育时尚电影预告片音乐印度女性用户YouTube视频偏好数据来源:binublog.
com2017BeyondSummits2015年数据显示,非洲Java手机用户和安卓手机用户的视频偏好比较一致,音乐类、体育类和影视类视频是他们比较喜欢的视频类型.
YouTube非洲用户视频偏好2%3%6%8%9%9%14%49%健身时尚新闻教育电影预告片其他体育音乐Java手机用户YouTube视频偏好2%3%4%10%12%12%16%42%健身时尚新闻教育其他电影预告片体育音乐安卓手机用户YouTube视频偏好数据来源:binublog.
com2017BeyondSummits2015年数据显示,印度男性用户和女性用户的视频偏好区别较小.
男性用户更偏向于音乐、体育和影视类.
女性用户更偏向于音乐、影视和教育类.
YouTube非洲用户视频偏好2%2%5%9%10%11%18%50%健身时尚新闻教育电影预告片其他体育音乐非洲男性用户YouTube视频偏好2%5%6%6%9%9%11%52%健身新闻体育时尚其他教育电影预告片音乐非洲女性用户YouTube视频偏好数据来源:binublog.
com2017BeyondSummits2016年数据显示,61%的YouTubers上传视频只是因为是自己的兴趣爱好,38%的YouTubers则将此作为一份工作.

YouTubers使用YouTube的原因制作视频是爱好,61%制作视频是一种工作,38%其他,1%YouTubers使用YouTube的原因数据来源:www.
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net2017BeyondSummits数据来源:www.
slideshare.
netYouTubers频道推广方式2016年数据显示,YouTubers推广自己YouTube频道时,最常用的方式是通过Facebook,其次为Twitter,也有39%的YouTubers通过其他YouTube频道推广.

64%61%43%39%19%12%12%4%3%0%10%20%30%40%50%60%70%FacebookTwitterInstagramYouTubeBolgspot其他搜索引擎邮件广告YouTubers频道推广方式2017BeyondSummitsYouTube运营情况2017BeyondSummits总体上看,YouTube目前多角色进入,UGC(创作者)与PGC(专业公司机构)双轨并行生产内容,源源不断向YouTube频道输送内容,获得分成.
同时,这些频道又汇聚在MCN旗下,在YouTube平台上获利颇丰.
而YouTube则以人工和技术结合的方式对海量内容进行管理,为用户提供良好的内容体验,并以广告作为主要的盈利方式.

YouTube运营情况—生态示意图用户MCN专业公司机构YouTube创作者频道频道频道频道频道分成分类挖掘推荐订阅合作分成UGCPGC2017BeyondSummitsUGC推出工具帮助用户内容推广和盈利十亿的全球用户规模背后代表的是强大的内容生产力.
目前,YouTube每分钟上传的来自多方面生产者的视频总时长超过300小时.
YouTube推出各类辅助软件/平台,帮助视频上传用户实现盈利.

YouTube运营情况—UGC数据来源:comScore开发营收辅助软件软件允许内容原创者直接向YouTube申请用在谷歌生态系统中的资金的支持.
还有一项功能就是支持用户与音乐艺人分成,但前者被要求在YouTube上进行演出或者发布音乐专辑.
推出资源推广平台主要为音乐艺人推出,该服务增加了一个数据分析工具MusicInsights用以帮助这些艺人实时掌握他们全球歌迷的发展状况和统计数据.
2017BeyondSummitsYouTube的PGC内容主要是由和电视台合作产生.
目前,在YouTube上开通频道的电视台有:CBS、ABC、NBC、福克斯电视台、CW电视台、ESPN、CNN等超过40家.
YouTube运营情况—PGC数据来源:comScore电视台以开通频道的形式入住YouTube电视台与YouTube合作生产内容2017BeyondSummitsYouTube运营情况—MCNMCNMCN并不自行创作所有节目,而是聚合成千上万小有名气或默默无闻的YouTube独立创作人,为他们提供所需多种服务,并围绕视频游戏、音乐等某一主题形成节目群落,然后又将节目群卖给广告商,以拉拢年轻人.
MCN与创作人之间则以3:7的比例分成.
在频道聚合吸引大批观众的基础上,MCN也开发一些工具、提供服务帮助视频创作者发展壮大.
原YouTube最大的MCN之一的MakerStudios的克雷兹表示,自己的团队开发了40种可在YouTube平台部署、能提高创作者影响和价值的工具.
MCN是一种独特的链条,他们是独立公司,又对YouTube有较强的依附性,并且由于占据着海量的优质频道,其实对YouTube而言也是不可分割的重要角色.
但由于YouTube广告中45%的分成会被谷歌提走,这引发了众多MCN的不满,打击了创作者的积极性,因此,MCN对YouTube的依附性也在降低.
2017BeyondSummits1.
与你的受众群体建立联系.
视频广告通过令人难忘的独特方式,帮助你与潜在客户建立联系.
你可以分享自己的亲身体验,把自己的专业经验分享给全世界,或者在镜头前讲述你的产品或服务能为受众群体带来什么好处.
向你的受众群体展示,他们为何应该关注你的产品或品牌.
2.
覆盖合适的受众群体.
你可以根据主题、关键字或受众特征(比如"35岁以下的女性")在YouTube上覆盖客户.
只需几分钟即可制作一个视频广告系列.
你只需创建帐户、制作或上传视频广告、覆盖你的受众群体,就可以开始向全世界分享你的故事了.
3.
评估成效.
了解你是否覆盖了合适的受众群体.
查看你的AdWords帐户,追踪观看次数、费用和预算明细,访问YouTube帐户中的"分析"标签来详细了解你的观看者.
例如,你可以知道自己的客户观看了哪些视频以及观看时长.

在YouTube上投放广告的优势数据来源:YouTube2017BeyondSummits关键字内容相关定位:您可以使用有助于您将广告与网站内容相匹配的关键字.
这种定位方式与展示广告网络上的内容相关定位类似,并同时适用于展示广告网络和YouTube.
受众特征:根据年龄、性别或生育情况覆盖用户.
主题:根据特定主题覆盖用户.
兴趣相似的受众群体:从基于兴趣的群体中选择,以便大范围覆盖潜在客户并让他们了解您的业务.
这些受众群体专门面向投放电视广告,但希望以实惠的价格扩展广告系列以吸引网络用户的企业提供.

自定义的兴趣相似受众群体:与类似电视广告的宽泛受众群体相比,广告客户可以获得更贴近自身品牌需求的受众群体.
例如,生产跑鞋的公司可能会定位狂热的马拉松跑步爱好者,而不是体育爱好者.

有购买意向的受众群体:找到正在研究各种产品或服务并考虑购买您提供的这类产品或服务的客户.

再营销:根据观看者以往与您的视频或YouTube频道的互动情况,有选择地覆盖这部分受众群体.
如果您已将YouTube帐户关联到AdWords帐户,我们将自动为您生成个性化的再营销列表.
YouTube广告覆盖受众的方式数据来源:YouTube2017BeyondSummitsYouTube盈利模式—广告形式汇总类型简介投放界面TrueView广告视频广告分为可跳过视频广告和不可跳过视频广告,其中最有YouTube特点的是可跳过视频广告,最常60秒,目前85%的TrueView插播广告是可以跳过的.
YouTube视频的前贴片广告、视频插播广告、后贴片广告TrueView插播广告观众可以在五秒后选择跳过广告,如果他们选择不跳过视频广告,在观看者与广告互动、观看广告达30秒或与视频互动时,计为一次成功的广告观看.

在YouTube上的视频或Google展示广告网络的视频、游戏以及应用中投放TrueView展示广告广告单元中可以包含一张图片缩略图和最多三行文字.
点击广告可将用户引导至YouTube观看页或频道页观看广告视频.
YouTube搜索结果页、YouTube视频观看页、YouTube首页、APP首页、移动web搜索和观看页桌面视频标头广告像素为850*250的视频广告单元,在外观设计山与YouTube首页浑然一体.
YouTube首页移动视频标头广告一种类似于桌面视频标头广告的首页广告,格式也是以YouTube视频为基础的.
移动APP端RichMedia标头广告RichMediaLayouts标头广告形式多样,包括页面广告、展开广告、HTML5广告、精选视频、轮播广告等.
YouTube桌面版首页上RichMedia自定义标头广告广告主提供指向客户观看页面或频道的YouTube链接.
标准展示广告接受多种格式,包括FLASH、图片或者有获得批准的供应商提供的富媒体.

广告主也可以通过Adwords接受此格式的广告.
YouTube网页的广告单元视频内嵌重叠式广告YouTube视频内嵌重叠式广告只能在合作伙伴观看页面上投放,当用户开始播放视频时,系统就会显示重叠式广告.
YouTube视频内投放2017BeyondSummits2016年12月,YouTube平台上视频广告观看次数最多的是一个游戏广告——MobileStrike,中文名为雷霆天下.
YouTube广告观看次数排名101.
160.
456.
445.
837.
0MobileStrike-"Arnold'sFlight"Knorr-"#LoveAtFirstTaste"Nike-"TheSwitch"Samsung-"GalaxyS7andS7edge:OfficialIntroduction"ClashRoyale-"ThemeSong"2016年12月YouTube平台视频广告观看次数排名(百万)2017BeyondSummits可以看出,2015年YouTube上最受欢迎的广告TOP5中,有3个广告都是圣诞节主题.
融入传统节日文化的广告更受到YouTube用户青睐.
2015年YouTube最受欢迎的广告TOP5JohnLewisChristmasAdvert2015#ManOnTheMoonSainsbury'sOFFICIALChristmasAdvert2015–Mog'sChristmasCalamityThree—Whenstuffsucks#makeitright(puppetadvert)HondaIgnitionM&S:CHRISTMASTVAD2015–#TheArtOfChristmas2017BeyondSummitsYouTube盈利模式—付费频道为了弥补过于依赖的广告收入盈利的单一,2013年YouTube推出了收费频道.
每个频道的付费标准由内容提供商自行决定,包月费从0.
99美元至7.
99美元不等,但平均价格集中在2.
99美元左右.

2015年10月21日,YouTube推出了YouTubeRed付费订购服务.
只要每月付费9.
99美元,那么用户就可以获得无广告的服务,以及来自YouTube内容制作者的原创节目和电影.
但是从市场反应和营收状况来看YouTube的付费频道计划并未达到YouTube和视频作者的预期.
所以,YouTube尚未解决盈利模式的隐忧.
加速开创更丰富的营收模式,需要YouTube根据视频市场的具体情况、用户的消费习惯和支付场景开创合理且实用性较高的新方式.
2017BeyondSummitsYouTube的推广策略包括:"品牌商主打"策略,有节奏地进行视频广告投放、互动活动等品牌推广;"网红赞助"策略,跟不同的"网红"等KOL协作,扩大营销效果;三是"频道经营者"策略,像经营电视台一样经营品牌在YouTube中的原创频道,持续产生优质的原创内容等.
YouTube视频营销策略1进行这一系列推广的前提是,首先建立自己的YouTube品牌频道,频道上应该包括:品牌的背景介绍、社交分享版块、投票评价版块及订阅观看版块等.
此外,还需要包括品牌网站导航,这可以让意向客户可以快速转换为真正的买家.
2建立频道后,需要营销管理人员坚持登录YouTube,及时回复潜在客户的询问,不断向浏览者推荐新的、800万像素以上的智能手机可以顺畅观看的视频.
只有保证有源源不断的忠实浏览者及不断的更新与回复,才能把YouTube变成企业的一个营销利器.
3为了保证有效推广,企业在使用YouTube推广的过程中需要经常监控和分析、判断视频的推广效果以及浏览者的采购意向.
企业可以根据这些精细的数据调整你的视频主页、将客户更感兴趣的视频推送到更能引起客户关注的页面位置.
4如果企业无法投入更多的人员和时间来关注和追踪视频营销效果,也可以把视频营销工作交给已经有成功视频营销经验的公司,更好地协助建立和管理视频主页、检测客户流量、回复咨询信息、提升买家好感度和导出购买意向.
2017BeyondSummits1.
保证内容的一致性2.
制作频道介绍短片3.
为你的YouTube介绍短片想一段广告词4.
视频缩略图符合要频道主题5.
与其他具有类似观众群的的YouTube视频发布者合作6.
借助"热点"获取关注7.
在利基网络社区分享视频8.
创建播放列表9.
使用YouTube"资讯卡"推荐其它视频10.
建立自己的追随者YouTube视频营销Tips2017BeyondSummits"蹭热点"是YouTube视频推广策略之一.
你可以考虑制作一些与热点新闻、名人、流行趋势相关的视频,因为这些新闻已经有了一定的受众,能为你吸引到新的订阅.
以下是常见蹭"热点"视频制作方式:(1)视频中使用现有流行的歌曲.
(2)视频中模仿、讨论流行的事或物(如PokemonGo或指尖陀螺).
(3)在视频中回应其他热门视频创造者.
(4)对热门视频做出反应,模仿、评论等.
(5)对热门新闻发表自己的想法、观点等.
在合适的时间发表这类帖子,能接触到一些原本不关注你的视频的人,将他们引导到你的频道.