主题公园基于营销需求的淹城主题公园swot分析

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基于营销需求的淹城主题公园SWOT分析

摘要中国现已开发的主题公园大概有2 500多个但发展至今除少量仍然保持盈利外大部分在经历过开业时短暂的兴旺后如今经营平淡。以春秋淹城为例从其优势、劣势、机会、威胁等各方面做出分析来发现其独特的优势及存在的问题并设计一些解决的方案以帮助其提高自身的吸引力。

关键词常州春秋淹城SWOT分析营销建议

中图分类号 F293.3文献标志码A文章编号1673-291X201603-0065-02

一、我国主题公园的发展现状

中国的主题公园起步较晚但是发展速度非常快。据不完全统计从1990年到现在中国的主题公园已经有2 500家。但是在早期的一些主题公园取得成功后全国各地纷纷出现了主题公园许多主题公园还没有充分学习到其真正含义就仓促开业以至于主题重复内容单一建设粗糙加上游客的审美能力提高兴趣感降低对主题公园的热情减退导致全国有90%的主题公园处于亏损状态只有10%的主题公园处于盈利状态。

二、春秋淹城的发展现状

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一景区概况

常州春秋淹城乐园位于常州市武进区是我国目前西周到春秋时期保留下来的最古老的城区这是世界上仅有的“三城三河”形制的古城。 目前为止已有将近二千五百多年的历史。淹城被里外三道河流环围现已以淹城古遗址为核心建成中国春秋淹城旅游区以情景体验的形式设立了春秋文化意境下的静态观赏型项目、互动演艺性项目和体验游乐式项目相结合的大型主题梦幻乐园。整个园区分为五大功能区分别是入口服务区、诸子百家园、春秋文化演艺区、春秋主题体验区以及春秋民俗文化区。

二景区特色及优势

中国筑城史上的奇迹。景区核心部分春秋淹城遗址占地1000亩考古确认为春秋时期所筑其保存完好的“三城三河”是我国古代春秋时期至今保存最完整、最古老的城池遗址它独特的建筑形制在国内乃至世界堪称筑城之最。

“娱乐为先科技为翼文化为根”的思路。娱乐就是让每个游客感受到“春秋也疯狂”在愉快刺激的游玩中感受春秋走进春秋科技就是利用高科技让游客体验穿越的感觉让自己置身于春去时期。而所有的这一切都要以春秋文化底蕴作支撑游客进入景区就好像完成了一次春秋文化的“探秘”过程。

文化是春秋淹城最大的优势。相比于其他主题乐园春

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秋淹城的游乐设备不是最好玩的但是游乐设备最容易随着时间的流逝而淘汰但文化的力量却最持久、最永恒。春秋淹城景区会从源源不断的春秋文化中不断汲取养分通过科技和创新让其大放光芒。

三、春秋淹城SWOT分析

通过对常州春秋淹城进行SWOT分析我们可以得出以下结论见下页表 

第一淹城发展有很大的潜质长江三角洲不仅经济发达游客品位高文化旅游资源也十分丰富而常州的地理位置、交通环境、客源市场和社会经济条件不断优化人们的生活水平不断提高有利于旅游业的发展。

第二从客源分布来看主要客源地以常州本地以及周边城市为主国内远程市场占有率过低。游客的重游率也较低。

第三最大的问题来自于周边的主题公园类景区分布过密。仅就常州一座城市就有中华恐龙园、嬉戏谷以及淹城春秋乐园三座主题景区加上同处华东地区的苏州乐园、杭州方特世界、上海迪斯尼乐园等等这种厮杀不可谓不激烈。如果做不出自己的特色那就只能步入平淡。

四、基于春秋淹城SWOT分析后的建议

一主题要有独特性

春秋淹城与普通公园的主要区别就是每一个主题都拥有一个很强烈的主题特色而春秋淹城是以春秋文化为主

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体大大吸引了游客公园里的景观以及游乐设施都配合这个主题。但是春秋淹城的设施更新缓慢内容重复单一很难提高顾客的重游率所以应该及时更新设施设备保证游客来过之后还会再来。

二营销要有文化性

提起春秋淹城人们肯定奔向春秋乐园通过实地考察在乐园游玩的客人十分多但在淹城遗址的人却是寥寥无几。春秋淹城在营销方案的时候一定要贯彻春秋文化的思想。现如今的春秋淹城越来越乐园化淹城的初衷并不是这样所以应该多多宣传淹城文化让文化贯彻内心。

三门票政策要有可行性

春秋淹城门票价格一升再升让游客直呼受不了 虽然常州恐龙园的门票价格也十分高但是春秋淹城要想在这其中脱颖而出门票一定要有优势而不是其他主题公园价格升高淹城也随之升高要有自己的想法。

四要配合常州市的整体旅游发展规划尽可能融入华东旅游线

华东旅游线是一条开发较为成熟的线路以江苏省会南京为起点至上海为终点涵盖了南京、无锡、苏州、杭州、上海等华东区域极具代表性的城市和旅游景区客源市场以远程游客为主。如果能够融入这条线路那么将极大地拓宽市场。

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五、结语

随着人们的生活水平提高和旅游业的兴旺主题公园发展必然会越来越好。但如何在“主题”中生存发展是旅游业必须时时思索的问题要生存就必须保持独特的产品特色才能有生存空间。像迪斯尼乐园是每个人梦寐以求的天堂它已经映在了人们的脑海里提起这个几乎无人不知无人不晓。总之只有在追求差异化的前提下推陈出新才能带活、带旺整个行业。只有让游客“乐”中有所得才能带来主题公园真正的兴旺与发展。春秋淹城只要能够坚持的保持春秋文化与现代产业的结合努力让春秋文化融入游客的内心最终在旅游业会占有一席之地让春秋文化走向现代走向未来。

参考文献

[1]姚宝刚.旅游景点景区管理[M].北京旅游教育出版社 2009.

[2]骆高远.旅游资源学[M].杭州浙江大学出版社2006.

[3]于学谦.现代旅游市场经济学[M].北京旅游教育出版社 2008.

[责任编辑陈丹丹]

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