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基于营销需求的淹城主题公园SWOT分析
摘要中国现已开发的主题公园大概有2 500多个但发展至今除少量仍然保持盈利外大部分在经历过开业时短暂的兴旺后如今经营平淡。以春秋淹城为例从其优势、劣势、机会、威胁等各方面做出分析来发现其独特的优势及存在的问题并设计一些解决的方案以帮助其提高自身的吸引力。
关键词常州春秋淹城SWOT分析营销建议
中图分类号 F293.3文献标志码A文章编号1673-291X201603-0065-02
一、我国主题公园的发展现状
中国的主题公园起步较晚但是发展速度非常快。据不完全统计从1990年到现在中国的主题公园已经有2 500家。但是在早期的一些主题公园取得成功后全国各地纷纷出现了主题公园许多主题公园还没有充分学习到其真正含义就仓促开业以至于主题重复内容单一建设粗糙加上游客的审美能力提高兴趣感降低对主题公园的热情减退导致全国有90%的主题公园处于亏损状态只有10%的主题公园处于盈利状态。
二、春秋淹城的发展现状
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一景区概况
常州春秋淹城乐园位于常州市武进区是我国目前西周到春秋时期保留下来的最古老的城区这是世界上仅有的“三城三河”形制的古城。 目前为止已有将近二千五百多年的历史。淹城被里外三道河流环围现已以淹城古遗址为核心建成中国春秋淹城旅游区以情景体验的形式设立了春秋文化意境下的静态观赏型项目、互动演艺性项目和体验游乐式项目相结合的大型主题梦幻乐园。整个园区分为五大功能区分别是入口服务区、诸子百家园、春秋文化演艺区、春秋主题体验区以及春秋民俗文化区。
二景区特色及优势
中国筑城史上的奇迹。景区核心部分春秋淹城遗址占地1000亩考古确认为春秋时期所筑其保存完好的“三城三河”是我国古代春秋时期至今保存最完整、最古老的城池遗址它独特的建筑形制在国内乃至世界堪称筑城之最。
“娱乐为先科技为翼文化为根”的思路。娱乐就是让每个游客感受到“春秋也疯狂”在愉快刺激的游玩中感受春秋走进春秋科技就是利用高科技让游客体验穿越的感觉让自己置身于春去时期。而所有的这一切都要以春秋文化底蕴作支撑游客进入景区就好像完成了一次春秋文化的“探秘”过程。
文化是春秋淹城最大的优势。相比于其他主题乐园春
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秋淹城的游乐设备不是最好玩的但是游乐设备最容易随着时间的流逝而淘汰但文化的力量却最持久、最永恒。春秋淹城景区会从源源不断的春秋文化中不断汲取养分通过科技和创新让其大放光芒。
三、春秋淹城SWOT分析
通过对常州春秋淹城进行SWOT分析我们可以得出以下结论见下页表
第一淹城发展有很大的潜质长江三角洲不仅经济发达游客品位高文化旅游资源也十分丰富而常州的地理位置、交通环境、客源市场和社会经济条件不断优化人们的生活水平不断提高有利于旅游业的发展。
第二从客源分布来看主要客源地以常州本地以及周边城市为主国内远程市场占有率过低。游客的重游率也较低。
第三最大的问题来自于周边的主题公园类景区分布过密。仅就常州一座城市就有中华恐龙园、嬉戏谷以及淹城春秋乐园三座主题景区加上同处华东地区的苏州乐园、杭州方特世界、上海迪斯尼乐园等等这种厮杀不可谓不激烈。如果做不出自己的特色那就只能步入平淡。
四、基于春秋淹城SWOT分析后的建议
一主题要有独特性
春秋淹城与普通公园的主要区别就是每一个主题都拥有一个很强烈的主题特色而春秋淹城是以春秋文化为主
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体大大吸引了游客公园里的景观以及游乐设施都配合这个主题。但是春秋淹城的设施更新缓慢内容重复单一很难提高顾客的重游率所以应该及时更新设施设备保证游客来过之后还会再来。
二营销要有文化性
提起春秋淹城人们肯定奔向春秋乐园通过实地考察在乐园游玩的客人十分多但在淹城遗址的人却是寥寥无几。春秋淹城在营销方案的时候一定要贯彻春秋文化的思想。现如今的春秋淹城越来越乐园化淹城的初衷并不是这样所以应该多多宣传淹城文化让文化贯彻内心。
三门票政策要有可行性
春秋淹城门票价格一升再升让游客直呼受不了 虽然常州恐龙园的门票价格也十分高但是春秋淹城要想在这其中脱颖而出门票一定要有优势而不是其他主题公园价格升高淹城也随之升高要有自己的想法。
四要配合常州市的整体旅游发展规划尽可能融入华东旅游线
华东旅游线是一条开发较为成熟的线路以江苏省会南京为起点至上海为终点涵盖了南京、无锡、苏州、杭州、上海等华东区域极具代表性的城市和旅游景区客源市场以远程游客为主。如果能够融入这条线路那么将极大地拓宽市场。
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五、结语
随着人们的生活水平提高和旅游业的兴旺主题公园发展必然会越来越好。但如何在“主题”中生存发展是旅游业必须时时思索的问题要生存就必须保持独特的产品特色才能有生存空间。像迪斯尼乐园是每个人梦寐以求的天堂它已经映在了人们的脑海里提起这个几乎无人不知无人不晓。总之只有在追求差异化的前提下推陈出新才能带活、带旺整个行业。只有让游客“乐”中有所得才能带来主题公园真正的兴旺与发展。春秋淹城只要能够坚持的保持春秋文化与现代产业的结合努力让春秋文化融入游客的内心最终在旅游业会占有一席之地让春秋文化走向现代走向未来。
参考文献
[1]姚宝刚.旅游景点景区管理[M].北京旅游教育出版社 2009.
[2]骆高远.旅游资源学[M].杭州浙江大学出版社2006.
[3]于学谦.现代旅游市场经济学[M].北京旅游教育出版社 2008.
[责任编辑陈丹丹]
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