人群cdn是什么

房地产行业信息流广告优化方法论原生商业推广部信息流广告投放中的三大重要角色广告主媒体1,广告即内容,内容即广告2,用户干扰少,体验佳1,广告的精准度高2,触达率和转化率高1,符合移动广告的展示模式2,释放了大量广告库存受众信息流广告产品逻辑匹配广告广告库第2位:广告B第3位:广告C第4位:广告D第5位:广告E第1名:广告A进行匹配根据历史广告的展现点击情况对新广告请求进行预估广告被该用户点击的可能性按照每次展现的潜在收益排序用户浏览频次过滤根据定向方式意图词兴趣性别年龄地域APP.
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点击率预估广告排序广告投放广告计费信息流竞价广告投放的三大要素通过定向组合找到目标人群定向人群属性定向地域定向关键词定向兴趣定向自定义人群定向意图人群标签与目标人群关注点相匹配的广告素材创意-单图样式-三图样式-大图样式-下载样式-视频样式控制流量与成本的阀值出价信息流广告投放策略创意表达决定效果的敲门砖效果回收决定投放消费持续性和增量性推广目标产品&利益点的选择SLG三国传奇MMO仙侠卡片自然属性&设备意图定向APP行为意图词意图人群标签OCPCCPALTV定向方式决定账户结构目标人群投资回报楼盘信息传递对谁说好不好说什么怎么说目标人群分析思路——品牌忠诚度参考目标人群分析思路一:以目标人群对于客户的忠诚度划分品牌忠诚人群行业目标人群潜在人群受众创意表达定向方式主题/关注点123忠于该客户楼盘品牌,了解购房政策的人群明确具有购房需求;到访关注竞品楼盘;搜索浏览楼盘信息、房产平台信息未明确购房需求;适婚、二胎等婚育年龄端人群;投资观望人群.
关注品牌楼盘动向购房政策落户政策小区环境、位置、价格、周边设施房屋买卖置换规则贷款、投资金融、汽车意图词(全网行为):本客户楼盘品牌意图词定向(全网行为):行业词和通用词:房产楼盘相关关键词竞品词:同档竞对楼盘词兴趣定向:房产类地域:楼盘及周边热点地标意图词定向(全网行为):人群词、建材装修、投资类词兴趣定向:建材家居、金融理财类用户人口信息:25-34类有婚育需求的人群把握时机,促进销售建立楼盘形象,开盘信息,营造销售气氛推广内容:品牌/项目核心卖点/售卖节点强化品牌,突出优势突出品牌核心优势、差异化卖点,吸引关注,增强信任推广内容:提炼卖点、亮点、差异化特质扩大覆盖,刺激需求加强品牌认知/活动/投资空间/教育资源推广内容:购房利好例:房价暴涨风潮已过,XXX买房好机会来了目标人群分析思路——客户数据参考目标人群分析思路二:用户list是客户最有价值核心人群,利用lookalike帮助客户进行相似人群扩展,同时历史推广人群打通多产品线目标人群直接投放作为种子人群人群定向包百度历史投放数据客户私有人群数据自定义人群—上传ID人群包已购买旗下房产,自住外兼具投资目的推广内容:以升值利好为卖点竞品楼盘人群推广内容:以核心竞争优势抢占购房者决策倾向历史推广人群(小流量线下申请)同主体下搜索账户中展现、点击所覆盖人群推广内容:追投、唤醒,突出品牌、楼盘核心亮点自定义人群/历史推广人群-相似人群扩展以客户的私有人群特征匹配百度用户,相似人群拓展,挖掘新客推广内容:品牌优势/提炼卖点、亮点、差异化特质目标人群分析思路——特征人群参考目标人群分析思路三:以用户特征及行为进行目标人群划分BCAD特征:偏向老城区/熟悉区域地段年龄较大/低收入群体不在乎是否为新房,二手房也纳入考虑范围人群定向:非投资类型人群,自住房地域:老城区/拆迁周边区域拆迁户改善住房新落户人口外地投资特征:刚需购房年龄较大/低收入群体不在乎是否为新房,二手房也纳入考虑范围人群定向:高学历、35岁以下(武汉30)意图词:贷款购房、购房政策、落户政策地域:交通相对便利特征:本地有房一线城市卖房换房非一线城市新购,改善兼顾投资人群定向:经济条件偏上,收入较高,教育水平偏上关注:楼盘开盘时间推广内容:地理位置、开发商、户型、学区配套、小区品质特征:本地区高收入/一线回流人群(限购)考虑楼盘地理位置/升值空间/户型人群定向:投资类型人群,回流人群-学区房地域:市区楼盘信息流产品优势功能在房地产行业的应用——意图+oCPC背景行业投放现状:客单价高、决策周期长且重复购买率低,单一定向很难保证反复覆盖需求人群,需要通过不同的用户行为对用户做到反复覆盖并在接受成本内稳定拓量营销目标及难点:成交步长太多,需要控制每个环节的客户流失率,需要保证最终成交客户的地域性、时效性,从而降低最终成单成本意图标签为客户做了什么投放策略:意图标签投放,逐步优化,稳步提升投放效果第一周期:兴趣、意图词的交叉选择,测试出量大且成本可接受的兴趣定向以及根据不同的业务点测试出成本理想的意图词(为之后账户扩量拉低账户整体成本)第二周期:用已测试出的兴趣点搭配本行业、其他行业的意图标签进行扩量,覆盖更多的潜在人群,从而获得足够多且质量相对好的流量第三周期:通过oCPC与意图标签的搭配,做到量效合一,尝试oCPC+本行业标签、oCPC+跨行业标签的不同效果,根据后端数据不断优化前端oCPC的出价范围典型客户:安居客典型客户成功投放思路方法论沉淀推广创意通配符+"诱导点击"系列文案大图、三图等多创意样式(与同系列落地页搭配,承接投放效果):账户整体规划:通投拿量(同时测试出哪个其他行业相对成本较好)精准词保效果(本行业核心关键词拉低整体账户成本)Ocpc+标签(量效果合一,在可接受成本下扩出最大量)优秀文案:地域+日期房价已出炉,查查你家房子涨了没地域房价涨幅靠前的小区,有你家没投放效果及投放总结投放总结通过行业关键词投放保证不了扩量的需求,通过其他行业的通用词扩量保证不了转化效果文案创意比较软,会吸引大量的无效点击此时,客户遇到了扩量的瓶颈,使用OCPC+意图标签的这种定向方式,保证在一定可接受的成本下帮助广告主获得更多优质的流量消费趋势:流量趋势:客户从从2月中旬开始进行意图标签尝试性投放,快速拓展精准目标用户,展现量从单日40W增长到峰值220万,日消耗近从5000增长到30000,且ocpc成本始终保持在40元上下.
在保证转化成本的同时,最大程度的让客户获得满意的量.
目前60%以上的消费来自于意图标签创意撰写——根据受众匹配文案产品卖点分析Step1用户需求分析Step2匹配产品卖点和用户需求,写出文案Step3创意文案七大模板通知用户描述用户引出疑问制造稀缺道出秘闻对比过去提示变化湖北最新消息!
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优化思路——各类投放问题对应的指标账户优化展现量低点击量少转化量少预算利用率不足流量入口选择单一投放时间短定向过窄出价低广告重复CTR低创意样式单一创意图片无吸引力创意文案相关性低定向设置不精准落地页承接差落地页与创意相关性差落地页与目标人群不匹配落地页加载速度慢落地页转化工具突出预算不足过早下线预算分配不合理CPC低出价低定向不精准用户意图不相关内容配置不匹配线下到访设置不符THANKS