2018年平昌冬奥会

用户关注及媒体传播效果研究清研灵智信息咨询(北京)有限公司研究方法通过数太奇大数据平台对微博、微信、新闻APP等渠道进行数据监测冬奥会开幕式问卷投放时间:2018年2月9日回收时间:2018年2月10日有效样本:747问卷调查数据监测冬奥会总体调研问卷投放时间:2018年2月19日回收时间:2018年2月22日有效样本:1764冬奥会中国首金问卷投放时间:2018年2月22日回收时间:2018年2月23日有效样本:916通过"问卷吧"执行在线调研大数据监测指标说明指标指标解释指标计算(来源)指标意义微博声量某一关键词全部原发提及和转发提及频次之和原发提及量+转发提及量反映目标对象的微博平台的用户主动传播水平微博互动量某一部剧目全部原发及转发微博的互动总量评论+点赞反映目标剧目的微博用户深度关注水平(水军转发、评论、点赞会对指标数据造成一定干扰)微博曝光量某一部剧目提及关键词的全部微博的粉丝覆盖量∑(每一个提及剧目关键词的微博的粉丝量)反映目标剧目的微博用户信息覆盖水平(僵尸粉会对指标数据造成一定干扰)微信文章量含有某一关键词的微信文章数之和文章量反映目标对象在微信公众号的主动传播水平微信阅读量含有某一关键词在微信文章的总阅读量阅读量反映目标对象的微信公众号的用户传播水平微信点赞量含有某一关键词在微信文章的总点赞量点赞量反映目标对象的微信公众号的用户喜爱水平百度指数外部数据index.
baidu.
com反映目标剧目的网民主动搜索水平冬奥内容关注情况目前大众对冬奥会关注度与夏季奥运会关注仍存差距01平昌冬奥会VS里约奥运会关注程度请问您是否关注过2018平昌冬奥会【N=4300】请问您是否关注过2016里约奥运会【N=1857】69.
80%94.
30%30.
20%5.
70%平昌冬奥会里约奥运会关注不关注微博平台声量高点聚焦中国队相关内容,2022北京冬奥热度可期01u平昌冬奥会赛期日均声量159.
2万;u微博声量高点主要与中国队犯规取消成绩、羽生结弦自由滑夺冠、闭幕式及北京8分钟有关,其中2月22号武大靖夺得中国冬奥首金推动微博声量达到峰值.
024681月9日1月16日1月23日1月30日2月6日2月13日2月20日2月27日百万中国短道速滑多次犯规取消成绩.
羽生结弦自由滑夺冠.
武大靖获得中国队首枚金牌.
平昌冬奥会微博声量分天趋势平昌冬奥会微博传播表现名称赛期日均声量(万)日均互动量(万)日均曝光量(亿)平昌冬奥会总体64.
5232.
373.
8平昌冬奥会赛期159.
2606.
3136.
8冬奥会闭幕式及北京8分钟表演注:平昌冬奥会数据监测时间:2018.
01.
09-2018.
02.
28平昌冬奥会赛期监测时间:2018.
02.
09-2018.
02.
25开幕式微信平台阅读量高点同样聚焦中国队相关内容010123451月9日1月16日1月23日1月30日2月6日2月13日2月20日2月27日亿平昌冬奥会微信传播表现平昌冬奥会微信阅读量分天趋势u平昌冬奥会期间微信文章日均阅读量19939.
4万;u阅读量高点聚焦中国队参赛项目等内容,2月25号冬奥会闭幕式及北京8分钟表演,微信文章阅读量达到峰值4.
1亿.

冬奥会闭幕式及北京8分钟表演引热议注:平昌冬奥会数据监测时间:2018.
01.
09-2018.
02.
28平昌冬奥会赛期监测时间:2018.
02.
09-2018.
02.
25名称时段日均阅读量(万)日均点赞量(万)平昌冬奥会总体12557.
3238.
6平昌冬奥会赛期19939.
4394.
6开幕式冬奥用户结构02用户结构:女性、青年(≤35岁)、高学历(本科以上)、中高端收入(≥3000元)用户占比较高年龄男45.
0%女55.
0%E1.
请问您的性别是(N=1764)E2.
请问您的最高学历是(N=1764)S2.
请问您的年龄是(N=1764)性别E4.
近三个月,您的月平均收入是(N=1764)12.
6%51.
4%23.
2%12.
8%16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁学历3.
5%15.
4%23.
6%50.
2%7.
4%7.
4%13.
6%27.
8%24.
1%14.
9%6.
4%3.
1%2.
7%收入水平02用户结构:城市用户占比极高,二线及以上、三线及以下城市用户基本持平,公司员工用户占比较高0.
1%0.
5%1.
3%1.
4%2.
9%4.
2%5.
4%8.
6%13.
7%14.
6%15.
2%32.
0%其他退休人员下岗/失业/无业人员兼职工作家庭主妇农民/工人/服务人员学生机关/事业单位干部/公务员个体劳动者/自由职业者教学/科研/医生/律师等专业技术人员公司/企业领导/管理人员公司/企业一般职员/职工职业16.
2%15.
0%11.
9%45.
4%11.
5%一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市农村E9.
请问您所在的省份/城市请问您居住在(样本1764)E3.
请问您的职业是(样本1764)地区城市等级划分标准:按照第一财经·新一线城市研究所2017年5月25日发布的最新一期的城市商业魅力榜单,一线城市(4个)、新一线城市(15个)、二线城市(30个)02用户结构:冰雪/体育爱好者占比较高,大多数用户拥有房、车资产62.
0%15.
2%11.
8%10.
9%1辆没有,近期打算购车2辆及以上没有,暂时没有购车计划40.
4%35.
2%24.
4%冰雪爱好者体育爱好者其他用户E8.
对于冰雪运动,请问您平时一般持有什么态度【单选】(N=1764)64.
7%22.
2%6.
0%7.
1%1套2套及以上没有,近期打算购房没有,暂时无购房计划E7.
请问您或您的家庭是否有住房(N=1764)E6.
请问您或您的家庭是否有车(N=1764)资产—车资产—房用户类型冬奥用户关注行为关注渠道:视频网站是最主要互联网渠道,微信排名第二01A1.
请问您通过以下哪些渠道了解2018年平昌冬奥会赛事及相关资讯【多选】【N=1552】58.
6%47.
9%44.
6%34.
0%32.
5%16.
9%13.
7%视频网站微信门户网站/新闻客户端体育类APP微博QQ直播平台冬奥会互联网用户关注渠道u视频网站是用户获取冬奥会信息的第一互联网渠道,占比58.
6%,微信排名第二,占比47.
9%.

用户关注场景:"在住处"是冬奥互联网用户最主要的关注场景0145.
7%24.
5%24.
0%12.
8%春节期间—在住处春节期间—朋友/亲戚聚会间隙春节期间—等候或乘坐飞机/火车/长途汽车时春节期间—地铁/公交上互联网用户春节期间-关注冬奥会场景(互联网用户)28.
2%17.
5%17.
1%工作日—在住处工作日—地铁/公交上工作日—办公室互联网用户39.
4%24.
7%周末—在住处周末—外出休闲娱乐互联网用户工作日-关注冬奥会场景(互联网用户)周末-关注冬奥会场景(互联网用户)B4-2【针对A1选中4-10的被访者】冬奥会期间,通过网络平台,您在以下哪些情景下浏览/收看过冬奥会赛事及相关内容【多选】【N=1552】u"在住处"是冬奥互联网用户最主要的关注场景.
关注的内容:赛事内容最受关注,用户占比达82.
7%0144%41%32%29%25%20%18%17%17%16%14%12%12%11%10%10%8%4%0%开幕式赛事直播赛事新闻报道赛事集锦赛事录播赛场趣事赛事前瞻/分析运动员相关内容冬奥会官方发布会冬奥有奖互动专栏报道/图文内容冬奥视频节目冬奥主题活动冰雪运动知识普及冬奥会相关产品平昌风土人情冬奥相关小游戏/小程序其他冰雪赛事其他互联网用户冬奥会互联网用户关注内容B1-2.
【针对A1选中4-10的被访者】关于2018年平昌冬奥会,您通过网络平台,关注过以下哪些内容【多选】【N=1552】内容互联网用户赛事内容82.
7%资讯内容69.
3%泛冬奥内容39.
3%关注的赛事:中国队优势项目受关注度高,短道速滑因判罚而引发微博热议01u用户关注度较高的冬奥赛事主要以中国队的优势项目为主,其中"花样滑冰""自由式滑雪""短道速滑"关注度最高;u从微博社交监测来看,由于中国短道速滑队连续被判罚犯规出局,所以导致该项目在微博上的热议度最高.

44.
7%39.
9%38.
1%34.
5%30.
9%30.
3%29.
1%23.
1%22.
7%20.
8%18.
8%18.
3%9.
4%6.
9%4.
1%花样滑冰短道速滑自由式滑雪高山滑雪冰壶速度滑冰跳台滑雪单板滑雪越野滑雪冰球北欧两项冬季两项雪车雪橇钢架雪车赛事关注度赛事社交声量(数据监测)B7.
【针对B1-1或B1-2选中4/5/6/7/8的被访者】冬奥会期间,请问您主要关注以下哪些赛事项目【多选】【N=1440】数据监测时间:2018.
01.
09-2018.
02.
28赛事名称社交声量短道速滑11,401,284花样滑冰4,225,786冰球1,104,962冰壶797,366单板滑雪393,051速度滑冰292,631自由式滑雪283,907跳台滑雪151,606高山滑雪121,464雪车107,548越野滑雪73,263钢架雪车69,891雪橇31,902冬季两项25,188北欧两项6,630关注的运动员:周洋受关注度最高,羽生结弦引爆微博平台,比赛成绩是用户关注重点01u周洋受关注度最高;u羽生结弦微博声量排名第一,其带伤卫冕冠军受媒体关注,粉丝、二次元受众转发积极,微博娱乐属性进一步放大社交热度;u用户对运动员关注点主要集中在赛事成绩,其中对奖牌数关注度最高.
52.
7%30.
2%27.
7%26.
9%25.
3%23.
9%23.
9%23.
9%23.
6%22.
8%22.
5%21.
7%20.
9%19.
8%18.
4%18.
4%18.
1%16.
5%15.
1%13.
3%13.
2%8.
8%7.
7%周洋金博洋范可新武大靖于静张虹韩雨桐韩天宇徐梦桃任子威于小雨郭奕含许宏志张鑫臧一泽高亭宇张昊隋文静曲春雨羽生结弦王芮梅德韦杰娃肖恩怀特57.
7%57.
4%56.
0%53.
3%48.
1%29.
4%28.
8%27.
7%所得奖牌数比赛得分个人比赛历程世界排名情况专业技能成长背景社交媒体表现(微博…颜值/身材运动员社交声量(数据监测)运动员关注度运动员关注点B8.
【针对B1-1或B1-2选中13的被访者】冬奥会期间,请问您主要关注以下哪些运动员【多选】【N=364】数据监测时间:2018.
01.
09-2018.
02.
28运动员社交声量羽生结弦11,177,950武大靖7,828,841于小雨5,243,980周洋2,915,668金博洋2,445,518韩天宇2,365,442范可新1,614,856于静1,567,069任子威1,326,925曲春雨1,322,280许宏志586,656隋文静523,893梅德韦杰娃411,525韩雨桐368,300张昊184,281张鑫155,804肖恩怀特106,026徐梦桃95,604高亭宇91,472王芮59,690张虹40,546郭奕含2,466臧一泽2,300关注的内容形式:互联网用户关注形式丰富,冬奥相关热门话题是最受关注的内容形式0143.
2%40.
3%40.
1%38.
2%37.
9%26.
6%22.
2%9.
9%关注冬奥相关的热门话题看转播/视频集锦看冬奥相关的视频节目看直播浏览图文新闻报道参与话题讨论评论/转发相关内容参与冬奥相关的互动(直播互动等)互联网用户B6【针对A1选中4-10的被访者】请问您在网络上通过哪些方式关注或参与过冬奥相关的内容【多选】【N=1552】冬奥会互联网用户关注内容形式开幕式:视频网站是第一互联网渠道,微信是第一互联网社交渠道0162.
1%54.
8%45.
3%36.
6%30.
4%18.
0%15.
6%视频网站微信门户网站/新闻客户端体育类APP微博直播平台QQ4.
请问您是通过以下哪些渠道了解到冬奥会开幕式的相关信息【多选】【互联网渠道N=662】开幕式资讯互联网获取渠道u视频网站是用户获取冬奥会开幕式的第一互联网渠道,占比62.
1%,微信排名第二,占比54.
8%.

开幕式:通过腾讯平台了解冬奥会开幕式及相关报道的用户占比最多,达64.
2%0164.
2%55.
7%35.
8%32.
6%27.
3%27.
2%26.
0%21.
8%16.
0%6.
6%腾讯新浪今日头条搜狐优酷爱奇艺央视网网易乐视凤凰网平昌冬奥会品牌使用渗透6.
请问您主要通过以下哪些平台了解冬奥会开幕式及相关报道【多选】(N=662)38.
5%27.
2%18.
7%19.
4%20.
3%25.
3%—11.
1%17.
9%14.
7%里约奥运会品牌使用渗透开幕式:腾讯各平台内容报道的及时性、丰富性、喜爱度均排名第一01类别品牌较好+非常好门户网站/新闻客户端腾讯新闻82.
0%新浪新闻78.
0%网易新闻74.
7%今日头条74.
7%搜狐新闻73.
7%凤凰新闻70.
0%天天快报69.
0%视频网站腾讯视频84.
2%央视网79.
6%优酷75.
9%爱奇艺74.
5%搜狐视频69.
8%体育类APP腾讯体育81.
4%新浪体育78.
1%PP体育66.
1%虎扑体育65.
3%类别品牌较好+非常好门户网站/新闻客户端腾讯新闻85.
3%新浪新闻80.
0%网易新闻76.
7%凤凰新闻74.
3%今日头条73.
3%天天快报71.
0%搜狐新闻69.
3%视频网站腾讯视频86.
6%央视网80.
8%优酷74.
7%爱奇艺74.
5%搜狐视频73.
2%体育类APP腾讯体育85.
5%新浪体育81.
8%pp体育69.
8%虎扑体育65.
7%类别品牌喜欢+非常喜欢门户网站/新闻客户端腾讯新闻83.
3%新浪新闻80.
0%今日头条72.
0%网易新闻71.
7%凤凰新闻68.
7%天天快报67.
3%搜狐新闻66.
7%视频网站腾讯视频85.
9%央视网80.
0%爱奇艺72.
5%搜狐视频71.
5%优酷71.
0%体育类APP腾讯体育84.
3%新浪体育76.
4%PP体育66.
9%虎扑体育61.
2%平台内容报道及时性(比较好+非常好)平台内容报道丰富性(比较好+非常好)平台内容报道喜爱度(喜欢+非常喜欢)8.
请您对以下平台关于冬奥会开幕式报道的及时性做出评价.
【每行单选】(样本量:视频网站N=411,门户网站/新闻客户端N=300,体育类APPN=242)9.
请您针对以下平台关于冬奥会开幕式报道的丰富性做出评价.
【每行单选】(样本量:视频网站N=411,门户网站/新闻客户端N=300,体育类APPN=242)10.
请问您是否喜欢以下平台关于冬奥会开幕式的报道【每行单选】(样本量:视频网站N=411,门户网站/新闻客户端N=300,体育类APPN=242)中国首金:视频网站、微信是最常获取信息渠道,视频为用户关注内容的主要形式0159.
0%48.
2%39.
1%35.
2%28.
3%16.
1%15.
7%视频网站微信门户网站/新闻客户端体育类APP微博QQ直播平台u视频网站、微信是冬奥用户关注中国首金信息的主要互联网渠道,占比分别达59%、48.
2%;u视频、文字+视频、文字+图片为冬奥用户关注中国首金信息报道的主要形式,其中视频形式占比最高,为64.
5%.

中国首金关注渠道2.
请问您主要通过以下哪些渠道了解中国队获得第一枚冬奥会金牌的相关内容的【多选】【互联网渠道N=788】64.
5%44.
4%37.
6%26.
3%12.
3%0.
4%视频文字+视频文字+图片纯文字GIF动图其他中国首金关注形式1.
请问您是通过以下哪些形式了解到中国队获得第一枚冬奥会金牌的信息【多选】(N=916)中国首金:通过腾讯平台了解中国首金资讯的用户占比最多,达64.
3%0164.
3%45.
4%32.
0%30.
7%25.
0%23.
2%19.
8%19.
5%16.
8%6.
0%腾讯新浪今日头条搜狐爱奇艺优酷央视网网易乐视凤凰网平昌冬奥会品牌使用渗透4.
请问您主要通过以下哪些平台了解中国队获得第一枚冬奥会金牌的相关报道【多选】(N=788)45.
7%31.
2%22.
5%19.
9%16.
0%21.
6%—12.
1%18.
4%16.
2%里约奥运会品牌使用渗透中国首金:腾讯各平台内容报道的及时性、丰富性、喜爱度均排名第一01类别品牌较好+非常好门户网站/新闻客户端腾讯新闻85.
4%新浪新闻83.
8%搜狐新闻77.
3%今日头条76.
9%凤凰新闻75.
0%网易新闻74.
7%天天快报74.
4%视频网站腾讯视频85.
8%央视网83.
0%优酷83.
0%爱奇艺77.
8%搜狐视频76.
3%体育类APP腾讯体育87.
0%新浪体育84.
5%PP体育80.
1%虎扑体育76.
9%类别品牌较好+非常好门户网站/新闻客户端腾讯新闻88.
0%新浪新闻82.
5%搜狐新闻80.
5%网易新闻76.
0%今日头条73.
4%天天快报72.
1%凤凰新闻72.
1%视频网站腾讯视频87.
5%央视网86.
2%优酷81.
3%搜狐视频80.
4%爱奇艺79.
6%体育类APP腾讯体育83.
8%新浪体育82.
7%PP体育81.
2%虎扑体育76.
2%类别品牌较好+非常好门户网站/新闻客户端腾讯新闻86.
7%新浪新闻84.
7%搜狐新闻80.
8%网易新闻78.
6%今日头条77.
6%凤凰新闻76.
3%天天快报72.
7%视频网站腾讯视频87.
5%爱奇艺81.
5%央视网81.
1%优酷78.
7%搜狐视频77.
6%体育类APP腾讯体育88.
8%新浪体育84.
1%PP体育79.
4%虎扑体育76.
9%平台内容报道及时性(比较好+非常好)平台内容报道丰富性(比较好+非常好)平台内容报道喜爱度(喜欢+非常喜欢)10.
请您对以下平台关于中国队获得第一枚冬奥会金牌报道的及时性做出评价.
【每行单选】(样本量:门户网站/新闻客户端N=308,视频网站N=465,体育类APPN=277)11.
请您针对以下平台关于中国队获得第一枚冬奥会金牌报道的丰富性做出评价.
【每行单选】(样本量:门户网站/新闻客户端N=308,视频网站N=465,体育类APPN=277)12.
请问您喜欢以下哪些平台关于中国队获得第一枚冬奥会金牌的报道【每行单选】(样本量:门户网站/新闻客户端N=308,视频网站N=465,体育类APPN=277)54.
9%18.
6%8.
7%4.
3%4.
2%3.
5%2.
3%2.
1%0.
9%0.
6%腾讯新浪搜狐今日头条央视网网易优酷爱奇艺乐视凤凰网网络资讯品牌表现:腾讯品牌认知、使用渗透及忠诚度均排名第一,新浪其次01平昌冬奥会品牌认知度平昌冬奥会品牌使用渗透平昌冬奥会品牌忠诚度A14.
【针对A1选中4-10的被访者】请问您知道以下哪些网络平台有关于冬奥会的相关报道【多选】【N=1552】A15.
【只显示A14被选中选项】请问您通过以下哪些网络平台获取过冬奥会相关信息【多选】【N=1552】A16.
【只显示A15被选中选项】在以下平台中,请问您最常使用哪一个平台关注冬奥会相关信息【单选】【N=1552】42.
3%27.
7%21.
6%20.
1%—13.
0%19.
1%21.
7%18.
4%13.
7%里约奥运会品牌认知度38.
3%23.
3%14.
9%15.
5%—9.
1%15.
4%18.
8%14.
6%10.
9%里约奥运会品牌使用渗透29.
5%13.
2%7.
0%10.
2%—4.
3%9.
4%12.
6%8.
3%5.
3%里约奥运会品牌忠诚度69.
9%52.
1%31.
2%27.
7%25.
5%21.
4%17.
9%17.
3%14.
1%7.
4%腾讯新浪搜狐今日头条央视网网易优酷爱奇艺乐视凤凰网65.
6%37.
2%17.
8%17.
1%15.
6%11.
1%9.
3%8.
8%5.
7%2.
8%腾讯新浪搜狐今日头条央视网网易优酷爱奇艺乐视凤凰网冬奥互动参与情况用户互动:88.
9%的用户参与了冬奥会互动,直播平台和微信是主要的互动参与渠道0347.
6%46.
7%34.
2%32.
8%29.
4%25.
4%23.
3%22.
8%12.
1%直播平台微信新闻资讯类APP视频平台微博垂直类体育APP门户网站QQ电视C2.
您在以下哪些渠道参与过冬奥互动(相关文字/图片/视频的发布、评论、转发、回复、弹幕、点赞,手机直播互动等)【多选】【N=1568】C1.
您在浏览/观看冬奥会相关内容时,是否会参与互动(相关文字/图片/视频的发布、评论、转发、回复、弹幕、点赞,手机直播互动等)【单选】【N=1764】88.
9%11.
1%参与过没有参与过冬奥会用户互动参与情况冬奥会用户互动参与渠道用户互动:文章/图片转评赞、领红包是主要参与互动形式03u冬奥会用户形式以参与文章/图片转评赞、领红包形式为主,其中参与文章/图片转评赞的占比分别是43.
9%和33.
9%,领红包活动占比35.
1%.
u冬奥会用户选择互动对象中,熟人好友占比最高,为72.
9%,普通网民和网友占比分别为61.
4%和58.
6%.