营销E-mail营销应用的问题及对策(市场营销论文)

e-mail注册  时间:2021-01-11  阅读:()

论文

《  营销应用的问题及对策》

Word格式可编辑含目录

内容含搞要关键字正文参考文献等。

精心整理放心阅读质优价廉欢迎下载

文档信息

  营销应用的问题及对策

目录

一、 E-mai l营销概述

E-mai l营销是指在用户许可的前提下

二、 E-mai l营销应用的问题

1.垃圾邮件的影响

E-mai l营销的专业化程度是影响E-mai l营销效果的另一大障. . .

(1)是企业对E-mai l营销的重要性认识不足

(2)是缺乏专业人才

(3)营销个性化程度较低

3.病毒的侵害

(1)一些邮件服务商互相屏蔽的问题

(2)来自于用户自身邮件地址变更等原因

三、 E-mai l营销的对策

1.减少垃圾邮件的影响

(1)政府应该出台根治垃圾邮件的政策

(2)政府和邮件服务器商共同合作从多个渠道减少垃圾邮件的传递

(3)企业的营销人员要正确发送E-mai l

2.提升企业E-mai l营销的专业化程度

(1)战略专业化

(2)人员的专业化

(3)服务的专业化

3.减轻E-mai l病毒的侵害

4.降低E-mai l的退信率

(1)尽量避免错误的邮件地址:在用户加入邮件列表时

(2)改进数据登记方法:主要适用于通过电话人工记录用户E-mai. . .

(3)发送确认信息:即采取用户确认才可以加入列表的方式

(4)鼓励用户更新E-mai l地址对于退回的邮件地址

(5)让注册用户方便地更换E-mai l地址用户邮件地址改变是很. . .

(6)保持列表信息准确对于邮件列表地址进行分析判断

(8)对邮件被退回的过程有正确了解退信有硬退信和软退信之分

(9)尽可能修复失效的邮件地址:如果用户注册资料中有邮政地址等其. . .

正文

摘要 E-ma i l营销作为网络营销的一种方式虽然其重要性近年来不断增加但在营销上的应用却一直没有很大的起色。本文从E-mail营销的要素入手 分析了E-mail营销所面临的问题并针对这些问题提出了具体的解决办法

关键字 E-mail营销垃圾邮件网络营销

据中国互联网络信息中心CNNIC发布的第20次“中国互联网络发展状况统计报告” 截至2007年6月30日 中国网民人数已经达到亿其中E-mail的使用率达到了% 由此可见 E-mail已成为人们日常交流的主要工具。

一、 E-ma i l营销概述

E-mail营销是指在用户许可的前提下通过E-mail的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 E-ma i l营销包括三个基本因素基于用户许可、通过E-mail传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个都不能称之为有效的E-mail营销。 E-mail有着成本低、即时性强、针对性强和点击率高等优点并且随着现在许多网民接收E-mai l的数量已远远超过收到的传统信函的数量 E-mai l 营销开始成为企业营销的常用手段之一。

二、 E-ma i l营销应用的问题

1.垃圾邮件的影响

垃圾邮件 英文常称之为Spam正是因为E-mai l营销成本低因此E-ma i l营销被很多中小企业看成是宣传企业的法宝 以至于被滥用甚至引起了全世界范围内的反垃圾邮件浪潮。 论文

垃圾邮件的危害主要体现在3个方面:一是破坏E-mail营销的形象影响到用户对E-ma i l营销的看法;二是垃圾邮件的大量涌现迫

使服务商采取屏蔽的手段来过滤垃圾邮件;三是垃圾邮件占用大量网络传输带宽影响网民的正常网络通信。

据赛门铁克最新报告显示今年全球垃圾邮件的平均水平为61%中国内地的垃圾邮件比例为68%而中国台湾地区的垃圾邮件比例在80%以上。 由此可见垃圾邮件现象在中国已经成灾而且是一个不容忽视的网络发展隐患。

营销的专业化程度较低

E-mai l营销的专业化程度是影响E-mai l营销效果的另一大障碍主要有以下三个方面的原因

(1)是企业对E-mail营销的重要性认识不足。企业的设备大多着眼于基本的计算机应用对企业网站没有进行细致的、专业的建设自然无法引起消费者的购买欲。

(2)是缺乏专业人才。企业通常简单地认为E-mail营销就是企业购买邮件地址库然后将自己的产品信息通过E-mail发送出去这种做法营销效果当然不好并且用户资料难以转化为收益。

(3)营销个性化程度较低。许多企业通常以批量的方式对用户发送营销邮件无法满足消费者个性化的心理需求。

3.病毒的侵害

随着E-ma i l使用的人越来越多病毒的制作者也开始利用邮件散播病毒。 目前以E-ma i l为主要传播途径的电脑病毒有70以上是在邮件附件中隐藏自己的 因此出于警惕很多人都不愿意打开附件这在一定程度上影响了企业通过E-mail传递的信息的组成形式。简历大全/html/j ianli/

退信率

开展E-mai l营销的前提是拥有用户资源这是E-mai l营销得以成功的根本。 由于种种原因 E-ma i l退信率不断增高这在很大程度上降低了E-mail营销的效果。退信除了因为免费邮箱终止服务使得信息无法正常传递之外主要还有以下几点原因

(1)一些邮件服务商互相屏蔽的问题。许多ISP和免费邮件服务商为了避免邮件系统承受过大的负荷往往会过滤掉一些批量发送过来的邮件 同时部分免费邮件服务商之间出于竞争关系通常会屏蔽掉来自竞争对手服务器的邮件。屏蔽现象造成一部分用户电子邮箱无法正常接收到自己所订的信息降低了实际的营销效果。

(2)来自于用户自身邮件地址变更等原因。有关调查显示有将近一半的用户至少更换过一次E-mail地址却很少会将变更后的资料通知自己注册的网站。

三、 E-ma i l营销的对策

1.减少垃圾邮件的影响

(1)政府应该出台根治垃圾邮件的政策为反垃圾邮件提供了一个有力的手段使人们跟垃圾邮件斗争时有法可依也为规范E-mail营销提供良好的环境。例如2006年2月21日信息产业部发布中华人民共和国信息产业部第38号令正式公布了《互联网E-mail服务管理办法》 该办法2006年3月30日起已经全面施行。 《办法》中规范了设置互联网E-mail服务器为互联网用户发送、接收互联网E-mail提供条件的行为采取多种具体措施有效处理垃圾邮件在法律上为互联网E-ma i l服务使用者的合法权利提供了保障。 简历大全/html/j ianli/

(2)政府和邮件服务器商共同合作从多个渠道减少垃圾邮件的传递。 国家在宏观层面上对黑名单堵截各个邮件服务商通过互相合作在技术层面解决垃圾邮件的源头问题并且成立“E-ma i l举报受理中心” 使广大群众参与到反垃圾的行动中来。

(3)企业的营销人员要正确发送E-mail。正规的E-mail营销是基于用户许可的也就是说只有在事先得到潜在顾客许可之后才能通过E-ma i l的方式向顾客发送产品、服务信息。企业和消费者了解E-mail营销的基本原理的方法才能避免成为垃圾邮件的制造者。

2.提升企业E-ma i l营销的专业化程度

(1)战略专业化。企业要从全局的角度出发将E-ma i l营销纳入企业整体营销战略充分利用各种资源来制定相配套的营销策略使E-

mail营销成为企业营销战略中有机的组成部分。在此基础之上再着眼于E-ma i l营销的具体操作技巧和一般方法。

(2)人员的专业化。企业自行开展具有专业水平的E-mail营销活动要求企业具备一批专业知识的营销人员。对于专业营销人才的培养主要可以从以下两个方面入手:一方面对现有营销人员进行计算机技术和互联网技术等方面的培训使他们能够胜任新的营销工作另一方面招聘一些计算机技术人员对他们进行营销等相关知识的培训使他们加入到营销队伍中。

(3)服务的专业化。提升企业E-mail营销服务的专业化有两种方式:一是企业自行开展专业化的E-mail营销活动。这要求企业拥有大量的用户资料用户资料的收集需要长时间的积累 因此这种方式对企业来讲实施较为困难;二是企业通过专业E-mail服务商开展营销活动。专业的E-ma i l服务商拥有大量潜在用户的资料能在最短的时间内将信息发送到订户的电子邮箱中 同时具备更专业的营销技巧表现手段更为灵活有助于企业达到最佳的营销效果。 作文/zuowe

3.减轻E-mail病毒的侵害

邮件服务商通过与杀毒软件公司合作对经过服务器的邮件进行鉴核及时处理带有病毒的邮件如163邮箱与卡巴斯基杀毒引擎合作每小时自动更新一次全球病毒库这在一定程度上能有效阻挡病毒入侵保护用户的电脑数据安全。

4.降低E-mail的退信率

在《E-mail趋势报告》中 DoubleClick提出了减少邮件退信的九种策略

(1)尽量避免错误的邮件地址:在用户加入邮件列表时请用户重复输入E-ma i l地址就像用户注册时的密码确认那样。

(2)改进数据登记方法:主要适用于通过电话人工记录用户E-mai l 地址的情形对工作人员进行必要的训练。

(3)发送确认信息:即采取用户确认才可以加入列表的方式。

(4)鼓励用户更新E-mail地址对于退回的邮件地址 当用户回到网站时提醒他们确认正确的E-mail地址或者对于错误的邮件地址做出表示请求用户给予更新。

(5)让注册用户方便地更换E-mail地址用户邮件地址改变是很正常的在改变之后如何让用户方便地更新自己的注册信息才会获得较多的相应。

(6)保持列表信息准确对于邮件列表地址进行分析判断对于无效用户名或者域名格式的邮件予以清除。

(8)对邮件被退回的过程有正确了解退信有硬退信和软退信之分针对不同情形采取相应对策。

标准互联(450元)襄阳电信100G防御服务器 10M独立带宽

目前在标准互联这边有两台香港云服务器产品,这不看到有通知到期提醒才关注到。平时我还是很少去登录这个服务商的,这个服务商最近一年的促销信息比较少,这个和他们的运营策略有关系。已经从开始的倾向低价和个人用户云服务器市场,开始转型到中高端个人和企业用户的独立服务器。在这篇文章中,有看到标准互联有推出襄阳电信高防服务器100GB防御。有三款促销方案我们有需要可以看看。我们看看几款方案配置。型号内存硬盘IP...

华圣云 HuaSaint-阿里云国际站一级分销商,只需一个邮箱即可注册国际账号,可代充值

简介华圣云 HuaSaint是阿里云国际版一级分销商(诚招募二级代理),专业为全球企业客户与个人开发者提供阿里云国际版开户注册、认证、充值等服务,通过HuaSaint开通阿里云国际版只需要一个邮箱,不需要PayPal信用卡,不需要买海外电话卡,绝对的零门槛,零风险官方网站:www.huasaint.com企业名:huaSaint Tech Limited阿里云国际版都有什么优势?阿里云国际版的产品...

ShockHosting($4.99/月),东京机房 可享受五折优惠,下单赠送10美金

ShockHosting商家在前面文章中有介绍过几次。ShockHosting商家成立于2013年的美国主机商,目前主要提供虚拟主机、VPS主机、独立服务器和域名注册等综合IDC业务,现有美国洛杉矶、新泽西、芝加哥、达拉斯、荷兰阿姆斯特丹、英国和澳大利亚悉尼七大数据中心。这次有新增日本东京机房。而且同时有推出5折优惠促销,而且即刻使用支付宝下单的话还可获赠10美金的账户信用额度,折扣相比之前的常规...

e-mail注册为你推荐
linux虚拟主机基于linux操作系统的虚拟主机控制面板有哪些?外国虚拟主机为什么淘宝上的 外国的虚拟主机 这么便宜?海外服务器租用国外服务器租用与国内服务器租用有哪些区别已备案域名查询如何查询已备案的域名是否在万网备案的?虚拟主机推荐虚拟主机哪个好ip代理地址IP代理什么意思?海外域名怎么挑选合适的国外域名?云服务器租用云服务器怎么租呀虚拟主机控制面板我想问下虚拟主机的控制面板有哪些还不错的品牌呢?价格不能太高最好是性价比比较高一点就行了北京虚拟主机北京的虚拟主机提供商哪个经济实惠?
域名网 域名反查 子域名查询 重庆服务器租用 新通用顶级域名 阿里云搜索 免费smtp服务器 免费个人网站申请 小米数据库 linux空间 炎黄盛世 699美元 速度云 卡巴斯基免费试用 怎么建立邮箱 无限流量 备案空间 百度云加速 新加坡空间 lamp怎么读 更多