双十shuangshiyi

易观:双十一数据背后的关键点解读易观:双十一数据背后的关键点解读http://news.
eguan.
cn/2013-11-1309:24:55来源:易观智库|作者:易观智库分析师毛阿晶2013年"双十一"再次刷新销售额及订单量记录.
在漂亮的交易数据背后,也存在诸多问题,如网络银行系统全线跨塌等.
此外,由于密集的物流配送,也导致了部分物流中心附近的交通出现了拥堵情况.
易观分析易观分析::EnfoDesk易观智库分析认为,"双十一"由最初淘宝的一家独唱逐渐演变为电商界的共同狂欢,背后尤其必然性因素:首先,从时间节点来看,10月有线下黄金周,12月的圣诞、1月有元旦也是线下商场大促高峰,11月中旬正值线下大促的空档期,成为线上电商平台截流大促的好时机.
其次,从传统品牌商的角度来看,11月中旬接近年底,正是一些传统品牌商清库存,回收资金,为明年备货的时机,线下电商渠道的大促正好为商家提供了一个清库存的好时机.
再次,从电商企业自身的促销节奏来看,11月中旬也是四季度进行大促的良好时机,"双十一"大促正好能和各家促销节奏相匹配.
因此,在以上多方面因素作用下,"双十一"已经成为电商企业共同的大促盛宴.

针对此次"双十一",易观智库将从模式创新、差异化竞争力以及"双十一"带来的影响进行解读.
"O2O""O2O"模式模式象征意义大于实质效应象征意义大于实质效应"O2O"模式成为此次双十一的一大亮点,天猫、苏宁易购纷纷推出O2O的购物方式,既线下体验、线上下单.
但是从商家参与度来看,天猫平台上近3万个品牌中,参与到O2O模式中的仅为300个,占比仅为1%.
从实际效果来看,O2O模式为品牌商线下实体店带来的客流非常有限.