形象2020年明基数码鳄鱼营销策划方案模板可编辑模板可编辑

明基“数码鳄鱼”形象市场推广方案

我们市场顾问

2001/9/28

Chapter One

明基数码鳄鱼形象分析

四、数码鳄鱼形象设计

明基市场推广主要面对哪些用户这些用户可能喜欢什么样的卡通形象在他们所看重的一些性格特点中数码鳄鱼已经具备了哪些还应再添加哪些特点了解这些对于数码鳄鱼的形象推广意义重大。

1 、明基光存储产品目标用户群分析

A、 目标用户定位 中国DIYer年龄分布示意

目标用户性格特点与价值取向分析

决定性因素 性格特点 价值取向

1

这些价值取向决定了我们在设计数码鳄鱼的精神形象时,本应当遵循的基原则。

2 、成功的卡通形象应具备的特点

A、情节

纵观国内的动画发展历史从早期的神笔马良、九色鹿到今天活跃在屏幕上的悟空系列塑造了一大批卡通形象其中绝大多数形象都是扎根于民间广泛流传的故事和传说生动曲折的情节使这些卡通形象在当时取得了很大的成功

B、人性化

但到80年代当迪斯尼与“日漫”大量涌进国内的时候这些曾广为流传的传统卡通形象逐渐失去了往日的影响力。这主要是因为这些形象主要被用作道德的表象具有浓厚的说教色彩缺乏完整人性的魅力。

C、个性化

八十年代中期至今一大批极具人性化特点的欧美和日本卡通形象进入了中国并迅速占据了巨大的市场份额。大众对卡通人物的审美观在它们的影响下发生巨大变化简单的、说教式的“善”与“恶”的卡通形象符号已经不能满足人们的审美与娱乐需求而那充满个性色彩的卡通形象如唐老鸭、加菲猫、蜡笔小新、阿贵等它们鲜明的个性和“迷人”的缺点却博得了从青年到儿童的喜爱。

3 、明基数码鳄鱼精神形象分析

时尚发型

明基数码鳄鱼的外观决定了它的精神形象具有以下的几个显性特征:热情自信

时髦

IT专家

真诚

调皮

健康

幽默

喜欢冒险

我们认为上述特征已经能够覆盖“个性”与“人性化”的特点但明基作为具有强烈社会责任感的企业其产品的代表形象最好也能够具备一定的道德象征意义 如正义感。另外根据前文对用户的分析年轻用户具有喜欢寻求刺激、富有冒险精神等年龄特点因此“数码鳄鱼”最好也具备相应的特征。

综合以上的分析我们认为完整的“数码鳄鱼”精神形象应具备以下特征:

为了能够充分体现出以上所有性格特征我们建议将明基数码鳄鱼定位成“正在上小学的经常利用自己的高科技天赋为人排忧解难却也因此惹出很多笑话的业余网络小侦探” 。

Chapter Two

明基数码鳄鱼形象推广

形象传播过程理论分析

五、形象推广内容:

2001 --2002明基数码“鳄作剧”总动员

数码鳄鱼市场推广的主要任务就是通过展现社会形象向目标受众传递数码鳄鱼的精神形象。而展现社会形象的方法就是要为其编撰各种剧本通过这些故事建立起数码鳄鱼鲜明的精神形象。因此我们建议将整个数码鳄鱼的市场推广包装成“鳄作剧”

1 .物质形象推出阶段 2001/10- -2001/11春节前

本阶段目标 新形象亮相加深目标受众对新形象的印象

推广手段

?新形象新闻发布会已完成

?新形象广告

?各产品线新品发布会上的鳄鱼秀

由于广告成本较咼因此我们建议本阶段的形象广告应充分利用产品广告资源 明基本

阶段的所有产品广告都应当附上数码鳄鱼的新形象所有新产品的发布与市场宣传也都应包

括新鳄鱼形象的展示。

目前这以阶段的工作随着北京新形象的发布会已基本完成。

C—

2.社会形象树立与推广阶段 (2001/11- -2002/04 )

本阶段是形象推广的关键所在数码鳄鱼能否被目标受众所接受与喜爱完全在于我们能够为该形象设计哪些社会形象即如何通过引人入胜的情节来展现数码鳄鱼的精神形象。

本阶段目标通过策划数码鳄鱼的各种社会形象以凸显其精神形象推广手段?帄面媒体故事、漫画

?电视媒体电视片

?网络媒体Flash动画、各种网络游戏

我们建议以每三个月作为一个推广周期每个周期以一个重头的活动贯穿始终再配合以帄面、网络、广播、电视等传播手段通过各种传播渠道逐步传递明码鳄鱼所承载的个性、风格及所有精神元素增强鳄鱼形象与受众之间的黏度。

?活动一明基数码“鳄作剧”活力总动员一一

明基数码鳄鱼有奖漫画故事征集活动(2001/11 -2002/01 )

这一阶段的任务是根据设计好的性格、个性等精神形象赋予形象以生命力和风采使其“活”起来。

活动设计a)在重要IT媒体、网络媒体和大众媒体刊登大赛广告刊载数码鳄鱼的既定标准形象说明它是明基光存储产品的代言形象并且把上文中对它的性格、爱好、品性、仪态、优点、缺点等设定作为创作依据用形象、生动的语言表述出来在全国范围内向 IT发烧友、漫画、故事创作者征集赋予它“活力”的漫画或故事。