首先要说的当然是根本问题到底要不要建站
其实与其问这个问题而应该问的是应该怎么建站。
作为一个外贸企业或者外贸型的企业你的目标市场有国外的客户你的“听众”在国外所以有一个双语的网站是必须的。这已经无可争议了。而作为SOHO你根本没有个人品牌没有个人平台那你的身份是什么靠什么给你一个定义因而网站也是SOHO的必选。
进而一些知识你必须了解这里扫一下盲
网站构成的三个要素域名主机 网站设计与制作。
域名是什么就是你自己家里的门牌号。别人知道你家的门牌号才能找到你。
主机是什么你有了门牌号 门牌号对应的房子就是你的主机。你有多少钱买什么样的房子主机也是一样一般而言太便宜的不会是好货。至于要不要选贵的你自己1量力而行 2看看有没有掉价的新房而不是二手房„„
以正视听之一叫嚷着“最低价格”的广告叫嚷着从我这里买便宜的叫嚷着我有折扣的请群众们擦亮眼睛 自己多比较多听听取专业人员的意见和建议货比十家我个人在这里不建议或推荐任何ISP大家多看看第三方评测永远不要相信ISP 主机供应商 自己销售人员的叫卖。
前两样是你的根本。如果没有选择好会直接影响到你以后的生意。就像你的门牌号不好记别人听过忘记了就找不到你家而如果你的主机供应商不好人家找到你家了太破旧人家转身就走了„„
进而的问题是你的是把你的网站托管在国外服务器上还是国内服务器上我前两天回过一个贴子就是打击无良的海外主机供应商的销售的愚弄群众的嚣张的气焰。在这里再强调一下把网站放在国外的目的是给目标市场提供更快的读取速度或者给相应的市场提供特殊的信息或者服务。这是主机放在海外的唯一的好处。注意这是唯一好处。而坏处那多了去了 比如如果你语言不好有点问题你找人骂也骂不来 比如 国外服务器给我国government随时关照一下 比如国外服务商突然就中断了你的服务你还出国跟他打官司„
在这里以正视听之二如果国内主机供应商的服务器在骨干网上或者海外访问速度足够快完全没有必要在海外租服务器
估计会有人跳出来拿这次地震说事了。这里再分析一下
从法理上来说地震这样的天灾是属于不可抗力,所造成的无论什么样子的损失,作为服务提供方,都有可抗辩权。换一句话来说无论企业个人买方卖方都不必担任责任唯一担点心的可能就是保险公司而已。所以说某些人说某一方要对损失负责那就是混淆视听了。
其次且不论损失是谁的责任难道把主机放在海外就没有损失了吗这个有直接和必然的联系吗除了超大型的纯电子商务网站比如ALIBABA可能会有影响对绝大多数企业是实质影响可以不计因为地震这样的事情如果大家都一样的情况就无所谓影响了。这是一个逻辑问题。而A L I B A BA由于有法理上的支持对他的影响其实也是微乎其微的。就像打仗了这个时候进入紧急状态这种损失是全民的你也就不要郁闷了。所以某些人说
把主机放在海外可以防止天灾人祸也是可笑的。
最后一定要记住企业邮箱跟主机也是没有必然联系的。如果由于地震的原因国外发信你收不到你不用担心因为那些主机在海外的家伙们收到了也看不到收到看不到是什么结果第一肯定是被你嘲笑了。第二 国外邮件没收到退件 以为你收到了那就会造成更严重的结果而你正接着你客户的电话他们告诉你发给你的信给退回来了第一时间跟你解决可能的问题„„„„用国内邮箱的用户你就乐去吧。至于发不出邮件急什
么你发不出别人也发不出只要有一个人发得出你必然就发得出。这取决于你主机供应商的可靠度和技术水平和主机是不是在海外也没有关系。
唉说多了
以正视听之三 邮箱并非在海外就一定好
关于主机 邮箱域名说完了下面才是最根本的到底怎么做一个外贸网站。
让我们抛开技术抛开主机抛开一切先要认清一个问题你做网站的目的是什么你做网站的目的是给人读的给什么人读的给外国人读的外国人读不读中文不读那你怎么办你要写英文给外国人看。外国人看得懂英文吗
这里我多打了几个问号。因为我知道就我看到的超过20%以上的外贸网站的英文可能只是中国人看得懂而有有超过40%的外贸网站外国人估计能猜出个大概就像我们听外国人唱中国歌都能笑倒地上外国人看中国人写英文估计也能笑到地上。
这里进入正题无论是SOHO还是企业你要给对方的是什么形象当你嘴里说着我们大量产品出品到XX国 X国专业出口XX国X国市场却连对方国家的语言都说不清楚换了你你会不会信任这家公司 我先声明我不是一个崇洋媚外的人而我更希望我们的企业争点气做事情做得专业一些。不为了你企业的面子为了中国人的面子请你花点钱请个专业的翻译公司专业的本地化公司专业的翻译或者哪怕找一个到中国来淘金的老外印巴人非洲人不算 读一读你的外贸网站。从中文到英文叫“翻译” 从中式法式各式英文到英文 叫“proof-reading” 。这钱你出的比什么都值。一次性投入永远的回报~~~你想一下你看到一个做得漂亮的中文网站看到优美的文字你对这个中文网站可能对应的企业都会有一个非常好的印象吧。这种印象非常容易转化为“专业” “信任” “可靠” 。 我这里写得比较通俗了但这是实实在在的营销学 。
再进一步说proof reading专业的公司做的不是翻译工作做的是“文案”和“市场化”的工作。包括你的用语是否附合本地习惯是否精确地表达了你的意思是否具有感染力更好的Proof reading服务还会告诉你文字的漏洞法律上的解释等等。要找到一个好的proof reading的公司和个人真是无价的。如果你公司有这样的人才一定不要放他走„„„„现在市场上这样服务公司不多价格在3000/整站或者按页收费。具体的
大家自己可以找。
到现在为止文字工作才是开始你做网站的下一个目的就是搜索引擎优化传说中的SEO。于是你要进行第二次文字工作。怎么样安排你的关键字密度怎么样把关键字合理的通顺地加入到你的英文网站中怎么样理通你的语句那都是学问与其说这是技术不如说是一个纯文科的创作工作。当然如果这里你英文都写不清楚的或者你中文网站
SEO的概念都没有的话你就不要考虑这个事情了交给专业的英文文案英文站点SEO公司或者有经验的proof reading公司去吧。
„„„„„„
到现在你的准备工作才算做好了。你自己产品的技术 图片我就不多说了。
然后才进入网站制作。
网站的代码标准直接影响到你的SEO情况以及访问速度。再一次我痛心地说我看到的中国企业做的外贸网站和在这里说要帮SOHO和企业做外贸网站的人拿出来的样版95%甚至在我看来99%都是不合格的
先说一下标准吧。
1 以欧洲为例从2003年12月31号开始欧洲法律规定所有的网站都要有Accessibi l ity 即提供残疾人的访问方式。一般达到AA的标准。美国有508法案。
2 W3C。这个是老生常谈的话题了。W3CXHTML1.0现在都是所有欧洲新建网站的默认标准了而大批的欧洲老网站也在大量重构。
3 Mobi le/PDA.即手持设备的访问。国外持PDA或者手机或者其它手持设备上网的大有人在而且都是比较高层的你说他们看得到你网站意味着什么
4 Usabi l ity。这又是一个研究人的东西。使用习惯研究可用性研究。你的网站有没有呢
不说其它的在这个论坛里面我还没有看到过附合其中三条的。哪怕两条的。而且我看了代码质量基本都非常差。这样的业余水平欧洲市场美国市场只能越走越远。一个好的网站一定要有“企业感” 。什么叫企业感大家看看一些外贸网站你觉得这是个人网站还是公司网站是个人的表达还是企业的表达网站一定不要有大量的FLASH最好一个都没有。不要有乱七八糟广告包括GOOGLE ADWARDS那个是垃圾。不要有友情链接。简洁 明快具有企业感。设计的时候考虑目标用户使用习惯。这种考虑包括什么呢
举个我看到的真正专业做网站 “专业做网站”在这里都变味了公司的例子吧。在做网站前他们问了一下要做网站的客户目标人群是什么他们被告知目标人群是做工程设计的。于是他们把他们的左边的竖的导航栏上的字做成右对齐。于是客户问了为什么以前一直是靠左对齐的现在为什么要靠右对齐呢——原来是因为做工程设计的人习惯用的软件工作习惯设备图纸多数的东西都是右对齐的你做成右对齐附合目标用户的使用习惯于是形成亲切感让对方知道 “你的确是了解我的行业” 增加销售概率„„
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