划算聚划算网

聚划算「羊毛时髦一起薅」品牌名称:阿里所属行业:快消执行时间:2019.
10.
01-10.
15参选类别:创意类背景&目标聚划算·卖空是聚划算针对下沉市场的营销子品牌,其差异化优势主要是通过产地源头直销的方式,以及自身强大的产业链整合能力,从而实现优质价格及品质好物的性价比,从而打开下沉市场零售新局面.
同时聚划算卖空品牌也承担着聚划算在公益助农领域,让贫困地区好物得以打开销路,让"天下没有难做的生意"的社会责任.
背景:背景&目标2019年10月,聚划算·卖空将联合内蒙古鄂尔多斯当地羊毛产业及品牌商家,挖掘源头极致性价比好货,打造一场规模化、哄抢产地直销事件.
借助官微端口,需要一套视觉形象海报,去宣传公益形象与品质好物大促的双重目标.
目标:创意洞察:洞察&策略传统的公益营销过于强调奉献精神,导致消费者做了公益,却往往没有得到好的反馈,无形之中其实是在消费大众的同情心,也有悖于聚划算·卖空想要传递的性价比理念.
核心策略:洞察&策略我们想要把这次促销广告包装成时尚大片的处理手法,去体现产品的优质.
同时深入原产地拍摄,把产地的优美风光展现给受众,传递"源头好物,温暖直供"的产品诉求.
媒介&执行策略与创意的实施过程Step1:根据客户需求经行策略制定,确认方向:源头好物,温暖直供Step2:创意文案攥写,美术设定,模特选择Step3:拍摄脚本,动作设定Step4:拍摄输出媒介&执行媒介&执行效果&反馈入选广告门10月国内创意海报