监测移动广告效果监测不再瓶颈 优酷土豆率先支持行业统一sdk监测

移动广告效果监测不

再瓶颈优酷土豆率先支持行业统一SDK监测作为全球移动广告行业的组织者 MMA在中国联合了移动广告生态链条中的各方于2013年共同开发了移动端广告行业统一SDK监测标准 2014年初优酷土豆成为第一家

支持行业统一SDK监测的视频企业拉开移动视频广告投放标准化的序幕。 而在2013年优酷土豆首次向MMA提出这一计划的时候业内对它的落地纷纷表示怀疑 这个计划涉及到广告产业链中的每个利益方大家都认为很难落地

优酷土豆负责人表示。结束监测混乱局面移动广告随着终端普及和4G发展迎来快速增长 eMarketer分析认为2014年全球移动广告规模增长速度为58%到150亿美元的规模然而Mi l lwardBrown的调查显示超过70%的广告主依然认

为移动营销最大的挑

自2012年开始第三方机构纷纷开始推动SDK监测开发出自家的私有监测代码嵌入到媒体平台App上进行移动广告效果监测然而私有监测代码对于行业来说仍然有两个主要短板。一方面第

三方私有监测代码作为闭源代码很容易因为和媒体平台App代码冲突而导致媒体App崩溃影响用户体验另一方面因为每个第三方机构都有自身的监测代码和每家第三方监测机构合作媒体平台都需要额外嵌入新SDK代码工作量增加

的同时用户也需要不断更新版本。 2013年年中优酷土豆集团广告产品和技术团队经过研究 向MMA提出建议研发行业统一SDK监测代码的方案希望以此来替代私有

Impossible是优酷土豆首次提出这一方案时

大家的反馈毕竟这个需要多方集体协作执行门槛非常高。然而通过一家家地沟通、展示行业统一SDK在广告监测的公平性、效率性上的优势后这个看似不可能的方案终于被接受并开始推进。 解决效果监测瓶颈整个研发过程由两个

小组推动专家组和工作组专家组由包括联合利华、王老吉、百胜集团等在内的广告主、代理公司、第三方机构及媒体等代表组成负责整个研发过程的监督和检测工作组由各家媒体平台及第三方监测机构研发团队组成每家负责其中一部

分代码的开发。 经过4、 5个月的努力这项集结众人之力的工程终于完成行业统一SDK监测代码成功出炉。 对于这个行业统一SDK监测代码有几个主要特点。第一作为半开源代码每个人都可以看见代码的工作过程保持透明