妇联视频服务器方案

十、总体服务方案包号:02包名称:支持少数民族地区妇联系统新媒体宣传方案目录整体服务逻辑新媒体运营部分新媒体推广部分新媒体内容建设部分新媒体技术支持及服务内容开发部分新媒体培训部分售后支持整体服务逻辑根据全国妇联对本项目的要求,并且基于我司对全国各妇联新媒体运营的现状了解,我们将本套服务方案整体规划为"三多两广一提升".
三多.
在新媒体运营当中,内容、渠道,以及与用户的互动,可以说是最重要的三个方面,也是衡量一个新媒体的注意运营能力、运营效果的最核心指标.
我们在这三个核心层面,为自治区妇联提供"内容多"、"渠道多"、"互动多"的运营逻辑.

内容多是指:内容的形式多.
不论是图文还是海报,还有H5交互素材以及视频短片,都将以最符合主旨诉求,最符合发布渠道平台展示效果的要求进行制作.
杜绝出现"千篇一律"、"形式单一"的现象.
让更多多元化受众,都能够找到自己喜闻乐见的素材形式,从而更多阅读、更多用户增长,最终达成促进自治区妇联以及全国妇联的品牌影响力以及神都程度的增长.

内容的数量多.
在微信主阵地、微博、以及其他传播平台上,不断增加并且积累内容素材数量,尤其是微博上,制定发布数量标准,并以此为手段,经常、高频次地出现在受众的视线当中,提高大家对妇联的认知程度,并且配合多样化的形式,让更多人有更多的机会看到妇联、了解妇联、热爱妇联,并且最终能够融入妇联.
为整体妇联品牌的建设添砖加瓦.

内容所涉猎的话题多.
根据CCM创意传播管理当中"沟通元"的原理,不断大量监测并挖掘可以用于妇联传播的沟通元,并将所有沟通元加工为素材.
由于沟通元是网络话题的起点和必经之路,所以在充分挖掘和监测沟通元前提下,不会漏掉任何一个我们可用的话题,并能够借话题来增加内容素材的曝光数量,使更多的人能够在阅读和参与相关话题的时候,了解妇联,了解妇联工作,了解妇联品牌.
最大程度上发挥内容的传播基础作用.

渠道多是指:渠道的数量多.
在传统两微一端的基础之上,丰富传播渠道数量,不但增加微博微信个基层组织的开设数量,更增加其他类似平台的账号开设.
让更多分散型受众,在各种渠道碎片当中,能够看到妇联推送的信息,从而增加妇联新媒体信息的渗透程度.

渠道的类型多.
微博是一种类似"自媒体"的远关系社会化媒体,他的特征是速度快、信息垂直流动,大家更多在微博当中关注"奇闻逸事"、"新闻八卦"、"重大事件",而微信公众号更多作为大众传播形式的信源以"波纹效应"方式在朋友圈和群中做人际传播和群体传播.
但除此之外,还有非常多的不同渠道类型和特征,比如视频社区、弹幕平台等.
为了能使我们的内容更多更快更直接地触达更多受众,所以要以更多的渠道形式和渠道类型进行信息内容的传播.
越多的类型,就越能触及到更多类型的人群,越多触及更多类型的人群,就越能直接掌握第一手受众群体的动态和掌握舆情情况.
这无论是从主动传播或是被动的检测,都有意义的一件事.

渠道的自我增值多.
在以主阵地为核心建立各种渠道之后,在实际的互联网世界中,还会有很多"利基"类型细微的随便化渠道我们难以触达.
所以在以内容为线索的互联网传播中,我们依然会以内容的吸引力,来刺激现有布局的渠道当中更多人分享和转发到更多"碎片化"、"利基化"渠道当中.

互动多是指:互动人数多、频次高.
互联网当中的传播,不论是大众传播、群体传播还是规模化的人际传播,影响力是否达标,是否有足够的知名度,最重要的指标之一,就影响人数.
而互联网之所以不同于传统大众媒体,根本上就在于他的互动性,所以我们在执行过程当中,是力求互动的人数多和互动的频次高,以保证传播的最终效果.

这"三多"能极大程度地提升自治区新媒体运营的活力和质量,并为资深运营打下坚实的基础,为增加用户、增加影响力,提供强大的动力.
两广.
新媒体的运营工作,核心是宣传和服务工作,对于妇联组织来讲,宣扬党的思想,党的主张,统一意识形态,是极其重要的任务.
并且与此同时,妇联为广大女性同胞提供各种贴心及无微不至的关怀,又是代表了党对各级群众尤其是女性群众的关心和呵护.
于是我们在对自治区妇联新媒体的服务当中,特别着重提升新媒体的影响力和服务能力,力图做到通过我们的服务,使自治区妇联的新媒体"影响广"、"服务范围广".
使妇联更深入、更广泛、更无微不至地渗透到每一个女性的心中.

在此之中,影响广是指.
在服务的过程当中从内容、到渠道、到效果,都无一不在推进传播力,在推进妇联品牌的影响力,使更多人了解妇联、使更多人了解妇联工作,让妇联的品牌更具有影响力,让妇联应对各种舆情危机的时候能够更具抵抗力,能够掌握主动,提升和扩大妇联的影响力.

此外,服务范围广是指.
在服务当中,我们不仅仅作为自治区妇联的新媒体运营辅助单位,更多为自治区妇联的顾问、学术研究团队,不断地在工作当中发先问题、研究问题、解决问题,做到只要是自治区妇联的事情,只要和新媒体有关,就都是我们的服务范围.

一提升.
对于妇联的服务,在我们看来,从来不是一个生意或者短期业务.
这种服务对我们来讲更像是一种使命,一种将女性的声音在新媒体领域扩大、深入的光荣而神圣的使命.
于是我们从不认为应该有所保留,也不认为应该把"新媒体运营的核心能力"保存在我们这边,保存在服务商这边.
恰恰相反,我们认为,我们应该在这短短的一年服务期间,一方面快速把现有的、力所能及的工作成果直接交付给个自治区妇联;另一方面,我们深刻并且真诚地希望,把我们运营新媒体的知识、方法、技巧、经验,都留在妇联,培养妇联属于自己的团队,并真实提升妇联自身新媒体的工作能力、运营能力、创新能力.

所以,提升妇联新媒体能力,才是我们最核心要完成的目标.
这将具体表现在以下几个方面:以线下培训为核心,建立新媒体的思维方式和习惯,树立正确和领先的新媒体运营观念以及规划新媒体运营的策略方法.
以线上视频课程为主线,逐步培养新媒体活动策划人员、文案撰写人员、媒介推广人员,并以实战案例传授经验和技巧,为妇联培养来之能战的应用型新媒体人才.
以运营服务为契机,手把手、亲身实践,为妇联建设新媒体矩阵、进行新媒体运营服务的同时,为妇联新媒体的同志们提供样板,并留下运营基础,为今后独立运营,提供助力和更高的起点.
以内容运营为动力,用一篇篇好文、一例例海报和H5、一次次活动,真切地抓住用户,增加用户、增加互动,让妇联的新媒体同志们提高自信心、增强网感,切实为妇联的新媒体留下更多可参考的资深案例榜样和坚实的内容以及群众基础.

新媒体运营部分在新媒体的运营部分,主要任务就是建立新媒体矩阵,建设新媒体"硬件",把自治区妇联的新媒体账号、账号任务分配、账号之间的配合关系捋顺、打通,同时建立以网评网宣员和群众新媒体志愿者为主要力量的群众力量.

在活动拉新上,以妇联现有活动为背景和线索,利用新媒体和年轻群体更常用的手段和形式,想更广泛的女性朋友当中渗透,建立联系,增加用户、增加互动.
同时依托其他新媒体平台,共同举办活动,以大流量、正面信息的方式,吸纳更多人的参与,是妇联品牌和服务更加深入人心.

用户留存上,不断推出新的任务式、趣味式活动,增加用户粘度,增强与现有用户的沟通,提升沟通效率,扩展沟通机会,让已经关注自治区妇联账号的用户能有更多继续关注的动力.
用户转化上,切实把妇联品牌通过分享活动等形式,借用现有用户,扩散到更多场景、更多领域、更多渠道,为妇联品牌转化品牌知名度和品牌美誉度,并同时增加网络当中的妇联正面舆情信息,增强自治区妇联与妇联舆情和危机的体抗力.

新媒体推广部分在整体上,以组织传播为核心,充分对接全国妇联"女性之声"和"妇联通",把组织传达的精神、任务、报告以及各种信息迅速并细化分解传达.
在组织传播的基础之上,整合其他传播和沟通形式.
从一定程度上,做到"一呼天下应"的效果.
并且同时加强网评网宣的主动工作能力和工作效率.

在社交媒体上,组织自治区妇联新媒体社会化媒体矩阵平台进行统一发布和发生,与此同时,联络或者少量购买与自治区人群相近的网络自媒体大V、舆论领袖、行业意见领袖等等,进行辅助第三方传播.
与此同时从话题角度,激发UGC(用户产生信息),并激活分享和转发,使更多的信息出现在社会化媒体当中.

在传统报刊和电视等大众媒体上,组织或请求公益协助,寻找传统报刊、电视、户外等传统大众媒体的传播支持.
不论社会化媒体如何运营,就目前而言,其影响力和实际应用中的传播速度和力度,都需要传统大众媒体的辅助和不强,在不同的人群中,尤其是年长、地区发展比较落后的人群中,传统大众媒体依然有着不可或缺的影响力.
我们一定要以效果为核心,不拒绝任何传播形式进行推广宣传.
配合话题、配合活动进行整体传播.

在与社会中大流量的新媒体平台的联动合作上,寻找并获得诸如今日头条、网易新闻客户端、一点资讯等平台的支持,并也还需要类似优酷、爱奇艺等视频平台的传播支持.
在互联网时代,网络当中的大众媒体力量远远大于社会化媒体,充分利用网络大公众平台,就能够是传播和推广的效果事半功倍.

在各领域、各渠道建立基层社群话新媒体群组上,充分在组织传播的框架内,建立"社群"传播和管理机制,把之前散游于各种社会化媒体平台中的各种人群,分批集中在社群当中,进行管理、进行运用,并且充分发挥社群传播的优势和其自发的主动性,大量产生自发的内容和传播效果.
在充分监控的前提下,释放群众和社群的传播推广力量.

整体效果,会是一个快速增加用户、增加信息量、增加互动量进而增加影响力的良好起点,为各个自治区妇联建立良好的用户关系、媒体关系、和深入的新媒体群众和群组组织.
把妇联的声音,把女性之声,传递到每个女性身边.

新媒体内容建设部分对于自治区妇联新媒体的内容建设,我们秉承"有用、够用、好用"的原则,在既定和既有的新媒体渠道、新媒体载体类型的基础上,开发素材.
其中将包括:视频素材:可用于各种渠道的视频短片,以妇联的工作、妇联的使命、妇联平凡中的不凡事迹,以每个人身边都有妇联的关怀等主题为方向,采集能表现自治区女性、自治区妇联工作的实景.
事先规划剧本、分镜头脚本,专业化拍摄团队、专业化制片后期,但全体使用真实角色本色出演,表达真是的妇联生活和妇联工作.
视频将剪辑成各种适用于不同领域的版本,例如视频网站、微信推送、H5互动游戏、海报等.

平面素材:根据不同活动期间的主题进行创意,依据创意进行平面海报的拍摄、设计以及完稿工作,并同时出具不同适应版本,以用于不同媒体渠道种类.
H5交互素材:分别根据传播目的,制作展示型、互动型、游戏型、邀请函型等类型的H5交互传播素材,用户传播活动的支持、推广渠道的配合以及推广任务的达成.
图文素材:以最常规的形式完成最大量的工作,但力图从文章立意、标题、文章结构、布局谋篇、结尾转换,以及排版构图、配色配图上提升素材质量,增加可读性、分享性,让素材能够激发更多渠道转发、增加自我传播的力量.

这些素材将根据不同的活动、运营目的以及新媒体渠道和载体的不同需要,进行有效组合并发布.
新媒体技术支持及服务内容开发部分利用网络技术,为个自治区新媒体矩阵提供服务内容上的技术支持.
在以下不同领域,开发或者对接技术力量支持妇联对广大妇女的服务项目:服务查询功能电话直拨功能想法建议收集功能组织社群查找功能评比投票功能新媒体培训部分在总体服务当中,新媒体培训,作为我们的重中之重,服务不会是永恒的,但培训带来的妇联系统自身新媒体运营能力,是会持久存在的,也正因为此,我们力图利用我们在新媒体领域的理论、教学、教研,以及新媒体运营的完整知识体系和经验,为自治区妇联提供完整的、实用的、"手把手"式的教学和培训.

这其中将包括以下知识体系:移动互联网的思维方式(互联网思维)新媒体的传播范式和实际在妇联工作中的应用政务传播新媒体矩阵的建立和应用新媒体当中的品牌建设以及妇联品牌建设和传播融媒体时代传播活动的规划和运营新媒体文章素材的撰写和排版技巧新媒体时代视频和图片拍摄制作技巧融媒体时代的组织传播与社群的建立和运营新媒体时代的"网络评论"、"网络回复"与舆情管理其中包括以下教学方式和教学形式:现场面授分享课是指传统意义上的大课,每次半天至一天不等,由专家老师授课,妇联学员作为听众集体听课.
专家小组实操工作坊由专家进行亲身指导,并将学员分组,每组不超过10人,每期不超过5个组,以分组形势完成既定实战模拟任务,并最终评选优选小组.
网络直播课利用微信中可以对接的各种直播平台,简单方便地进行技术支持,并且同时约请智远博雅可调用的各种明星讲师、北大教授、人大教授以及行业中的知名专家进行直播授课,用直播的方式渗透所有自治区的妇联及相关人群,不受地域影响、不受交通的影响.