营销竞价教程

1《新媒体营销教程》课程教学大纲(课程英文名称)课程编号:学分:5学分学时:19学时(其中:讲课学时:19学时)先修课程:计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广后续课程:网络营销文案策划适用专业:电子商务、市场营销、网络营销以及相关专业开课部门:电子商务系、市场营销系、网络营销系一、课程的性质与目标《新媒体营销教程》系统阐述了新媒体营销的理论与方法,在细述新媒体营销理念与规则的基础上,结合实例,深入探讨新媒体营销的具体策略与方法,全面涵盖新媒体营销的主要领域:微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、自媒体营销以及户外新媒体营销等新媒体营销.
《新媒体营销教程》适合作为大专院校相关专业的教材使用,亦可用作从业者参考学习资料.
二、课程设计理念与思路课程设计理念:通过系统学习本书,让学生们了解新媒体营销的基础知识,熟悉并掌握微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、新兴自媒体营销以及户外新媒体营销等各个新媒体平台营销的概念、特征、营销方式及主要载体,再结合案例分析,使得学生能够真正学到实用性较强的新媒体营销知识.
课程设计思路:本书结合实际案例讲解各个模块的新媒体营销知识,教学内容设计以理论课程与实战相结合的课程内容体系.
主要以培养学生对新媒体营销的认识以及新媒体营销应用技能为核心,教学整体设计"以培养新媒体营销思维为目标,使学生不仅掌握新媒体营销的理论知识,而且能够掌握新媒体营销操作的方法,为今后系统学习网络营销其他方面的知识打下坚实的基础".
2三、课程的主要内容及基本要求模块1新媒体营销概述学习单元模块1新媒体营销概述课时2课时学习目标1、了解新媒体的内涵及特征2、掌握新媒体营销的内涵、特点及主要载体3、能够专业的界定新媒体,正视新媒体的特征4、能够树立新媒体营销的意识学习内容知识点了解掌握重点难点新媒体概述√新媒体的特征√新媒体的发展趋势√新媒体营销的内涵√新媒体营销的特征√新媒体营销的主要载体√新媒体营销对企业的作用√√新媒体营销的现状与趋势√模块2微博营销学习单元模块2微博营销课时2课时学习目标1、掌握对企业微博的定位2、掌握对企业微博内容的规划3、掌握对企业微博的日常运营4、熟悉对企业微博活动的推广5、能够运营企业微博,设计微博营销活动的方案6、能够对企业微博运营效果进行监控和评估学习内容知识点了解掌握重点难点微博的概念√微博的兴起与发展现状√微博营销的内涵√微博营销的优势√企业微博营销定位√企业微博营销架构√企业微博内容规划√企业微博的时间规划√企业微博的日常运营√策划微博营销活动√甄选微博推广渠道√微博营销数据分析√3模块3微信营销学习单元模块3微信营销学时4课时学习目标1、了解企业微信营销的作用2、掌握微信公众平台的运营推广技巧3、掌握微信第三方平台的使用攻略4、能对企业公众号进行定位运营5、熟悉公众号后台,能够对公众号后台数据进行分析6、熟悉主要的第三方应用平台,会编排文章和制作H5页面学习内容知识点了解掌握重点难点什么是微信营销√微信营销的特点√微信营销的优势解读√正确认识订阅号和服务号√如何选择订阅号与服务号√微信公众平台定位类型√公众号定位方法√微信公众平台内容定位√微信公众平台操作方法与技巧√微信运营平台推广√非微信运营平台推广√公众号运营技巧√用户分析√图文分析√菜单分析√消息分析√美化排版小助手√引爆朋友圈的H5单页√一站式微信营销服务平台——微盟√模块4APP营销学习单元模块4APP营销学时3课时学习目标1、了解APP及APP营销2、掌握APP营销的主要模式3、熟悉APP运营活动类别4、掌握APP活动策划要点5、能够运用常见的活动形式,策划APP营销活动的方案6、能够运用APP常见推广方式,会用主要推广渠道进行推广学习内容知识点了解掌握重点难点你了解APP吗√4APP营销基础√APP营销的特点√企业开展APP营销的意义√广告营销模式√APP植入模式√用户参与模式√购物网站模式√内容营销模式√APP运营活动类别√常见的APP活动形式√APP活动策划要点√APP推广方式√APP推广策略√模块5章社群营销学习单元模块5社群营销学时2课时学习目标1、正确认识社群以及社群的构成2、树立社群营销的意识3、掌握社群搭建方法,能够搭建社群4、能够进行社群营销学习内容知识点了解掌握重点难点认识社群√社群营销的兴起√社群的构成√树立社群运营目标√社群运营平台的选择√社群搭建√√如何运营社群√√社群运营注意事项√社群的生命周期√如何延长社群生命周期√模块6新兴自媒体营销学习单元模块6新兴自媒体营销学时3课时学习目标1、了解自媒体的演进和营销基础2、了解资讯媒介的传播特点和营销优势3、了解网络直播营销的基础知识4、了解网络营销的困境及发展趋势5、熟悉资讯媒介的主要营销渠道6、掌握资讯媒介的营销流程57、熟悉网络直播的主要营销模式8、熟悉网络电台的主要营销模式学习内容知识点了解掌握重点难点自媒体的含义及特点√自媒体的演进√自媒体营销基础√自媒体的盈利模式√资讯媒介的兴起√新兴资讯媒介营销渠道√资讯媒介营销流程√资讯媒介营销注意事项√直播行业概述√直播营销的兴起√直播营销的流程√√直播营销的主要模式√√直播营销的困境及发展趋势√认识网络电台√网络电台营销的兴起√网络电台的营销优势√网络电台的营销模式√√网络电台营销的发展趋势√模块7户外新媒体营销学习单元第7章户外新媒体营销学时3课时学习目标1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵2、理解主要户外新媒体形式的传播特点3、掌握主要户外新媒体的营销应用4、能使用户外新媒体推广各类商品5、能根据户外新媒体特点制定不同的营销策略学习内容知识点了解掌握重点难点什么是户外新媒体√户外新媒体发展趋势√户外新媒体的价值√了解户外LED√户外LED的营销传播特点√楼宇新媒体的内涵√楼宇新媒体营销的传播特点√楼宇新媒体营销技巧√√6移动车载新媒体的内涵√移动车载新媒体的传播特点√√移动车载新媒体的营销优势√四、学时分配章目讲课模块1新媒体概述2课时模块2微博营销概述2课时模块3微信营销4课时模块4APP营销3课时模块5社群营销2课时模块6新兴自媒体营销3课时模块7户外新媒体3课时合计19课时五、考核模式与成绩评定办法本课程为考试课程,期末考试采用百分制的闭卷考试模式.
学生的考试成绩由平时成绩(30%)和期末考试(70%)组成,其中,平时成绩包括出勤(15%)、作业(15%).
六、大纲说明本课程的授课模式为:机房授课,其中课堂主要采用多媒体方式进行授课,并且通过测试题进行阶段性测试以了解学生的掌握程度;授课过程中会要求学生按上级操作,学生动手完成指定的实战任务.
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