搜狗360 收购搜狗搜索的明战与暗战

360收购搜狗搜索的明战与暗战

导读未来的搜索之战无疑是激烈的但其实由百度高价收购91无线可以看到激烈的暗战。百度以19亿美元高价收购91无线表面上看是双方在应用发行渠道上的争夺 360手机助手做第一百度收购91无线做第二。

据爱范儿掌握的消息 360内部员工称 CFO徐祚立已经操作完成奇虎360对搜狐旗下搜狗搜索的收购价格在14亿美元以上而在搜狗内部 CEO王小川仍然对员工表示公司未被收购搜狗搜索为独立业务。

该消息与路透社的消息基本一致。路透社在上周五发布专访奇虎360联席CFO徐祚立称正在与搜狐洽购搜狗搜索但“未就价格进

行谈判”。不过一名360员工称实际上徐祚立已经操作完成了对搜狗搜索的收购 “搜狗与奇虎成为一家人”。

如果消息属实 360与搜狗之间的传闻、反传闻演义了两个多月之后将告结束。该传闻以部分微信自媒体帐号发布的“14亿美元收购协议”开始后经王小川多次辟谣、媒体多番炒作、对“14亿美元协议”的否定等等渐被人们所熟知。而随着权威媒体披露消息这项收购慢慢浮出水面。

奇虎360收购搜狗将对百度形成巨大挑战。 360曾谈及2013年底达到20%搜索份额的目标。根据CNZZ统计的中国6月份搜索份额数据奇虎360的份额是16.58%搜狗的份额是9.27%两者加起来超过了25%的份额。即使援引彭博截至3月底的数据 360份额9%搜狗搜索5.5%两者合并份额后将帮助360一下子实现全年目标。

考虑到百度的生意模式是建立在几十万广告代理商之上 360市场份额的增长将吸引广告代理商的注意并诱使部分客户转移到360平台这将动摇百度的根基。

未来的搜索之战无疑是激烈的但其实由百度高价收购91无线可以看到激烈的暗战。百度以19亿美元高价收购91无线表面上看是双方在应用发行渠道上的争夺 360手机助手做第一百度收购91无线做第二。实际上据爱范儿了解的消息 91无线的高估值

在于其现金流充裕的手机游戏联运业务而不是上游客户预算紧巴巴的App分发渠道虽然后者确实也带来了收入。

一位消息人士告诉爱范儿 91无线在一季度的时候手机游戏业务的月流水就达到了1000万元。而在今年一季度奇虎360的1 .1亿美元收入中有4585万美元来自以网页游戏为主的互联网增值业务 占总收入比重达42%。而随着移动化浪潮的推进 网页游戏式微、手机游戏繁荣是必然的行业趋势。 91无线占的“坑”比360更前沿百度花费19亿美元购买“未来”。

当然结果大家都看到了这场暗战以百度的胜利而结束它抓住了先机。但就像事后周鸿祎跳出来说自己掺和了抬价一样好戏刚刚开始能否将手机游戏业务运营好也许对于腾讯或360是易事对于百度来说却是挑战。

当然 360也面临的挑战比如搜索商业化技术方面它仍然使用Google的系统而非自己研发。虽然上周Google中国负责人刘允离职之际人们认为360终归也会解除对Google的依赖完全使用自主研发的搜索商业化系统但这需要时间。

不过我更关注的是另一个战略问题移动搜索商业化。根据360高层在财报会议上透露的信息 360今年一季度才开始探寻移动业务商业化。周鸿祎曾讲移动商业化的最早的“真正营收”是来自移动

游戏表明他对该模式看好如今被百度购得91无线不能不说遭遇挫折——虽然他通过抬价让百度也付出了高成本。

而在移动搜索商业化方面无论是展示广告还是点击广告全球范围内都还没有找到比较好的商业模式360更是新生儿。幸运的是360与百度站在同一起跑线上百度虽然拥有1亿移动搜索用户它也只是完成了部分圈地没有找到合适的商业模式。

此前我跟业内人士聊到移动搜索话题对方的一个观点我比较赞同也许在移动互联网时代移动搜索本身就是一个伪命题。也许PC时代的展示广告模式在移动互联网时代完全不适用。这倒让我想起微信这个生态圈的发展微信的发展方向是趋于封闭的它以IM的名义再造一个手机上的互联网无论是信息传播还是商业行为都在向微信平台迁移。面对Facebook的封闭圈子 Google无可奈何只能重造一个Google+。面对微信生态圈或者其他类似的封闭生态圈移动搜索的未来在哪里

当然这是一个比较遥远的命题一年后讨论或许会更合适。

再来说百度与360的战况。其实无论战况如何有一点是毋庸置疑的那就是从去年8月16日360搜索诞生起它巨大地、永久性地改变了中国PC搜索市场。也许有部分人讨厌这种变化但它已是不可逆转。

在这场变革中百度从不知所措到全心防守到如今第一次公开主动出击并马上造就中国互联网界最大的并购事件 它是在不断调整的。而360与Google合纵连横拿下搜狗也是锐意进取。在双方都入戏之后将来明战和暗战无疑将更加激烈而精彩。