书签旅游电商行业上市公司盈利能力分析-以携程旅行网公司为例

论文题目:旅游电商行业上市公司盈利能力分析

——以携程旅行网公司为例学生姓名: 涂娟所在学院 西南财经大学天府学院专 业: 会计学(CP方向)

学 号: 4120   0 指导教师 柳玉寿

年 月

西南财经大学天府学院

本科毕业论文(设计)原创性及知识产权声明

本人郑重声明所呈交的毕业论文(设计)是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文(设计的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文(设计引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文设计成果归西南财经大学天府学院所有。

特此声明。

毕业论文设计作者签名:

作者专业

作者学号

_______年___月__日

西南财经大学天府学院本科学生毕业论文设计)开题报告表

论文(设计)类型:A—理论研究 B—应用研究;C—软件设计等;

摘要

随着旅游电商行业的不断发展,越来越多的投资者把目光投向了这一创新领域,这不仅使得一大批产业正向着旅游电商行业延伸,也使得与之相关的上市公司不断涌现。面对日益激烈的竞争,作为旅游电商行业“翘楚”的携程网也难改利润减少、盈利能力下降的现状,但是在整个旅游电商行业的其他上市公司都出现营业亏损的情况下,携程网能够保持盈利,这能够给行业的整体发展提供重要的借鉴意义。

本文利用财务分析方法对携程网的盈利能力指标和发展趋势进行分析,通过将其与行业的平均数据进行比较,得出携程网的盈利能力逐年下降但是依然能保持行业领导地位的原因最后在为携程网提高盈利能力方面提出了具体的建议之后也提炼出了值得行业参考和借鉴的地方。由于目前很多文献关于旅游电商行业的分析都是从理论性的盈利模式或者旅游管理的角度出发,很少涉及用特定的财务分析方法对专门的上市公司进行分析,因此,本文的研究对旅游电商行业的全面分析有着一定的意义。

关键字:旅游电商 盈利能力 平均数据

Abstract

Wit the c    uou dvelopment of  uri e- sines  inus  ry,moe and more inestors fcus n this  nvation aea,Th s ot only makes a ot of industr a  ards to ou  se-bs ines s indu  r als makes thre  a ed li  ted coman s ppeared cont nuously In the  ce f nc eas ngly fierce ope ition, a the “est cmpay” i tourise-u nes  ndu try , Ctip also cn notchane  e pres nt s  tuation ith   prof ts and  owpro  t   l  y ut in the hole t rism e-bu ines  indstry ,othr liste compnies   l unde te cond tion ooprting o s,C rip c remin proi  s, it can provdeimp tant reference s  gni icance to the evelop t f ndus ty.

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 smanagent, ther are rare ly invo ves a crtain fianc  alanalys is metod to nalyze specific  isted com nies, a a esul , this  pe  studi  s o tour  sm comprehnsivanalysis o turism e-bu iess nd   y has cer an s    fianc e.

Key words: tourism -bsiness pof tabi   t ave gedata

目 录

一、绪论. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

(一选题的背景. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

(二研究目的及研究意义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

 、研究目的. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

2、研究意义错误未定义书签。

(三论文研究方案错误未定义书签。

1、研究内容错误未定义书签。

2、研究思路与方法错误未定义书签。

四本文的创新之处错误未定义书签。

二、相关理论概述错误未定义书签。

一)盈利能力的相关概念概述错误未定义书签。

(二)盈利能力分析的意义错误未定义书签。

三)盈利能力分析的方法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

 、 比率分析法错误未定义书签。

2、趋势分析法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

三、携程旅行网公司盈利能力分析错误未定义书签。

(一)行业环境介绍错误未定义书签。

(二)携程旅行网公司简介. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

(三携程网盈利能力指标分析错误未定义书签。

1、销售毛利率错误未定义书签。

 、营业利润率错误未定义书签。

3、净利润率. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

4、税前利润率. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

5、总资产收益率. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

6、净资产收益率. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

四携程网盈利能力趋势分析错误未定义书签。

四、分析比较旅游电商行业盈利能力水平. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

1、选取有可比性的上市公司. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

2、销售毛利率分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

3、营业利润率分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

、净利润率分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

5、税前利润率分析错误未定义书签。

 、总资产收益率分析错误未定义书签。

7、净资产收益率分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

五、提升携程盈利能力的措施错误未定义书签。

(一改变“价格战”策略适当的投资与并购. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

二提高服务品质,树立良好的品牌形象错误未定义书签。

六、总结. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

文献综述错误未定义书签。

参考文献. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

致谢错误未定义书签。

一、 绪论

(一)选题的背景

伴随着人们经济水平的提高和对精神文化生活的不断追求,旅游产业不断飞速发展并且逐渐地彰显出其拉动经济增长的能力。如今,旅游日益成为大众生活中不可或缺的一部分也是现代生活中非常重要的一种社会经济活动,这种社会性浪潮不断地影响着人们的消费观念和生活方式。有关资料表明:2 15年,中国国内的旅游收入已经超过4万亿元,旅游人数突破4亿人次。显然旅游产业已经成为推动我国GDP增长的重要动力之一。

近年来,在人们的生活不断电子商务化的社会大背景下,越来越多的旅游产业也将目光投向了旅游电子商务市场其数据源庞大、无物流限制、支付方式便捷等特点使得一大批旅游产业都朝着旅游电商行业进军这也使得该行业的上市公司不断涌现。而在竞争激烈的旅游电商行业的上市公司中携程旅行网一直占据着优势地位。携程旅行网(以下简称携程网)在美国上市之后股价一路飙涨其凭借着技术的创新、先进的管理控制系统以及将互联网和传统旅游的完美结合逐渐在业界有了良好的口碑和稳固的地位。但是随着旅游电商行业的不断发展以及各大旅游产业和门户网站的相继进入,携程网的优势地位不断受到冲击,利润也大幅降低。因此,研究如何让携程网在日渐激烈的竞争环境中保持优势地位、提高盈利能力就有了重要的现实意义。

本文就是结合目前旅游电商行业的特点,以携程网为例,通过对携程

网的现状以及其五年来的财务数据进行分析通过和行业的平均数据进行比较,找出携程网利润降低的原因,对如何提高其盈利能力和增加市场份额提出相应的改进意见,并且提炼出携程网的优势所在,希望为同行业上市公司的发展起到一定的借鉴作用。

(二研究目的及研究意义

1、 研究目的

本文研究的目的在于通过对携程网的财务指标以及发展趋势的精确分析,找到其利润大幅下降的原因,进而提出提高其盈利能力的方法,为推动同行业的发展和提高旅游电商行业上市公司对国民经济的综合贡献提出可行的借鉴和建议。

2、 研究意义

本文的研究具体有如下几点意义:

首先从携程网的发展以及盈利能力的问题进行深入研究,然后提出合理的改善方案,为携程网提高盈利能力和优化财务结构提供了理论依据。

其次,利用具体的财务分析方法,通过对携程网五年的财务数据的具体研究得出详细的具有说服力的研究结果,从而使得决策者能够更加清晰的把握在经营管理的过程中应该特别注意的指标而不是仅仅依靠表面的理论分析。

最后,虽然关于旅游电商行业的研究文献有很多,但是从会计的角