鸭丫特色玩具网上商城策划书
一 中国玩具市场前景
我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段发展的潜力巨大虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考但也不应一味的模仿 国内有自己的国情玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大市场是设计工作者需要不断探索和研究的领域。
二鸭丫特色玩具市场环境分析
一个成熟的玩具市场里玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。在我国玩具市场还不成熟尤其是对玩具的理解不成熟 “玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业据日本玩具协会统计在日本这个世界第2大玩具市场 9000亿日元的市场规模中面向成人的特色玩具占据了约65%以上的份额而且18岁以上的成年日本人中至少有84%拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国每年能产生大约100亿美元的效益而面向成人的特色玩具占据了其中的40%以上。在我国这个全球最大的玩具生产基地成人特色玩具市场却几乎是空白。 国内厂家盲目地把眼光放在儿童玩具上导致国内巨大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占领。但是 由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高 国内厂商加入特色玩具市场已是大势所趋。在品牌知名度和生产规模等方面都落后于国外厂家的情况下我国的特色玩具尤其需要重视包装设计本身的重要作用。
三.鸭丫特色玩具市场定位分析
1 、鸭丫特色玩具的销售渠道定位因为玩具本身的设计以及包装设计上的独特风格特色玩具的销售也需要相应的环境和氛围让消费者不至于与儿童玩具相混淆成年人购买玩具不止看重玩具包装本身也很看重购买环境的氛围和档次 因此其销售环境和展示设计也应具备档次感、成熟感和特色。 目前国内不少商场已经设了专门的成人玩具柜台 国内很多城市也开设了面向成人的特色玩具专卖店虽然在销售和展示设计上还稍显初级但为特色玩具分离出独立的销售渠道已经是迈出了重
要一步。因此在特色玩具的包装设计上要考虑柜台展示效果。
2、鸭丫特色玩具的目标市场定位孩子爱玩不少成年人其实也一样有爱玩的天性电视电脑游戏和卡通影视作品在成年人群中的广受欢迎就是一个例子。特色玩具的出现满足了成年人对玩具的需要不同层次的成年消费者对成人玩具具有不同的需求。 比如成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具如布娃娃、毛绒娃娃和小动物等等 中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具如汽车和军事模型而成人玩具市场消费的主力———年轻人则大多数喜欢具有特色与个性的收藏类人偶玩具。
3、 鸭丫特色玩具本身的设计定位特色玩具的主要消费者是 20〜30岁的年轻人群年轻人购买玩具是冲着它们的个性特色、 品质以及收藏价值来的而不是传统玩具产品的以玩耍为主 因此耐用、益智、色彩鲜艳等儿童玩具的设计要求在特色玩具的设计中可以抛弃转而以个性、时尚材质和造型上的独特 品质的过硬为主。
4、鸭丫特色玩具的包装设计定位特色玩具的消费群体大部分都是有着稳定经济收入的人群甚至还有不少属于高薪阶层针对他们的玩具系列当然也应具备足够的档次感档次感的来源不应是价格的高昂而是用包装设计来体现面向成年人的玩具更多是作为一种收藏品被购买在包装的直观上应拉开与纯粹玩乐商品的差距保护商品的功能在特色玩具包装上被放在次要而使商品增值和促销的功能应首先考虑。 同时特色玩具的消费主力年轻人是标新立异的人群个性时尚的设计在他们中间可以得到广泛接受特色玩具本身的特点在于不断的创新在包装设计上也应与此呼应不能过于系统化和使用太固定的模式 自由创新、不断变化是使包装设计增加魅力的重点。
四盈利模式
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