微软WindowPhone发展历史WindowsPhone优势WindowsPhone8深度解析

Windows Phone的发展历史

早在2004年时微软就开始以“Photon”的计划代号开始研发Windows Mobil e的一个重要版本更新但进度缓慢最后整个计划都被取消了。

直到2008年微软才重新组织了Windows Mobile的小组并改名为Windows Phone并继续开发一个新的移动操作系统。原本计划它的正式版是在2009年发行但是许多方面的延迟使得微软决定先用Windows Mobil e 6.5来过渡。Windows Phone的研发一蹴而就。但是为了改善用户体验将手写笔操作、改为采电容型的触控屏幕、以及更动其它硬件的特性导致不得不打破Windows Mobil e 6.5的应用程序兼容性造成的后果之一就是 旧有的Windows Mobile应用程序无法正常在Windows Phone系统中运行。

2010年2月微软正式向外界展示Windows Phone操作系统。2010年10月微软公司正式发布Windows Phone智能手机操作系统的第一个版本Windows Phone 7简称WP7并于2010年底发布了基

于此平台的硬件设备。主要生产厂商有诺基亚三星 HTC等从而宣告了Windows Mobil e系列彻底退出了手机操作系统市场。全新的WP7完全放弃了WM5 6X的操作界面而且程序互不兼容,并且微软完全重塑了整套系统的代码和视觉但由于其担心移动产品和整体品牌的连续性一开始才将其命名为“WP 7”。 这个版本改进了原本的用户

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界面、多点触控功能以及运动感应功能多家公司都已经推出了数款适用于Windows Phone系统的触控式手机。

2011年9月27日微软发布了Windows Phone系统的重大更新版本"Windows Phone 7.5"首度支持中文。Windows Phone 7.5是微软在Windows Phone 7的基础上大幅优化改进后的升级版其中包含了许多系统修正和新增的功能以及包括了繁体中文和简体中文在内的17种新的显示语言。

2012年6月21 日微软在美国旧金山召开发布会正式发布全新操作系统Windows Phone 8 以下简称WP8。Windows Phone 8放弃WinCE内核改用与Windows 8相同的NT内核。不过由于内核变更WP 8将不支持目前所有的WP 7.5系统手机升级而现在的WP 7.5手机只能升级到WP7.8系统。 目前微软官方证实Windows Phone 8将在秋季上市。

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2011年1月至2012年5月中国移动操作系统市场占有率分析

这是一张中国市场各移动操作系统的市场占有率图表数据根据大量网站浏览记录统计而来因此这里的市场占有率并不是销量而是使用量。

我们选取的时间是2011年第一周到现在。在这段时间 中国的手机市场格局发生了天翻地覆的变化从这张图可以看到五点亮点

1、亮点1Nokia的Symb ianOS迅速衰落

我们可以看到 S ymb i an从2011年一开始就在下降。 2011年初S ymb i an在中国市场上的地位看起来仍然是不可撼动的超过60%其他系统都在10%以下简直不值一提。谁能想到短短一年多以后S ymb i an的市场占有率已经跌落到15%的惨状呢连诺基亚自己也没想到。 S ymb i an在手机市场多年的统治地位让诺基亚变得太迟钝了它虽然意识到了iPhone和Androi d带来的危机并选择与微软合作但S ymb ian的衰落速度仍然比诺基亚预想的快得多。

2011年10月后S ymb ia n的市场占有率曾经出现一个小阳春这可能与B elle系统新机在中国的上市有一定关系。 B elle在触屏手机方面确实带来了不少改进但S ymb ian已经积重难返并非一个B e l le就能拯救的缺少高端机的诺基亚形象尽失 B e lle无法撑起台面。到2012年2月这个小阳春就变成了回光返照 2月末3月初 S ymb i an一下从34%跌破20% 同时悲剧的被Andr o id和Unknown反超。

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 2、亮点2 Unknown的市场占有率

一个有趣的现象是 2011年在S ymb ian迅速跌落的同时 Unkno wn代表的具有中国特色的MTK平台山寨机居然获得了迅速的增长从年初22%一下猛涨到了9月的42%一举超过诺基亚成为市场老大。诺基亚一直认为S ymb ian在低端市场还有深厚的基础可以支持很长时间但市场无情地证明了它的错误山寨机行业十分兴旺的中国市场尤其如此。虽然我们发现诺基亚的S40手机加入了越来越多的山寨机特性像双卡双待、超长待机、大功率外放、全触屏等但这样只能证明它是山寨机的跟随者而已。

 3、亮点3谷歌的Andro id O S迅速崛起

再看看An dro id的发展速度 比S ymb ian的衰落速度还要惊人Andro id在2011年初的市场份额仅1.83%到9月也只有6.66%低于S ymb ian、 山寨机和i O S然而这之后它的发展速度就要用坐火箭来形容了。半年以后的2012年3月 Andro id的市场份额已经达到37%上涨30个百分点稳坐中国市场头把交椅。Andro id崛起的最大受害者当然就是诺基亚其次则是山寨机。 由于市场无序下的恶性竞争 山寨机的利润越做越薄不少厂商选择转向了开放的Android系统。这些Android手机比以前的MTK平台山寨机上了一个档次数十万款应用是现成的资源。有些山寨厂在此转型中还摇身一变成了知名国产品牌而原来的山寨机则一下子跌落了20多个百分点。当然 因为山寨厂的青睐 Andro id也得到了山寨货的恶名但用户手里的手机功能比以前更

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好这是实打实的进步。

 4、亮点4 IOS的稳定iO S这么长时间一直表现比较稳定在中国愿意花这么多钱买一款手机的人还不太多。今年iPhone4S上市以后市场份额有上升的趋势从12%左右上升到了15%左右

 5、亮点5Wnidows Phone的起步

最后来关注一下Windows Phone和黑莓 由于数字太小我将二者单独做了一张图。Windows Phone在众多系统中资历最浅 2010年末才发布 2011年初其市场份额还是0整个上半年也没有达到0.1%。不过到了7月以后Windows Phone出现了比较稳定的增长态势到现在已经达到0.4%如按照CNNI C统计的中国手机网民3.56亿人计算则Windows Phone用户已经达到了142万不过这一数字太大应该有较大的偏差。而照它今年的增长速度到明年3月才能达到1%这显然是难以无法支撑微软和诺基亚的中国市场的。

而黑莓在2011年初曾达到的最好成绩是0.62%了无新意又价格昂贵的BB7系统产品和不断跳票的BB10使黑莓的市场份额慢慢流失到现在已经下降到了0.34%

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Windo wsPhone 的优势

如今 iPhon e和Andro id在用户数量、运营商和开发者生态圈占据了龙头地位在智能手机的竞赛中领先地位已经被它们占领了并把所有陈旧的手机系统都抛在身后。但是Win dows系统重回战场也具有大优势

第一全新的用户界面 以及与微软在线服务和产品的深度整合。

WP7系统绝非是”换汤不换药”的版本升级产品WP7比微软上一代手机作业系统在用户体验功能上影有巨大的提升不但拥有触摸屏显示并且借鉴了 Zune播放器的界面 因此让许多人感到为之一振。例如在最引人注目的用户介面(UI)上WP7选择了是类似ZuneHD的操作介面并且完全放弃了Win dows Mobil e6.5的蜂窝状菜单及更早的下拉式选单。这种介面与目前主流S mart Phone作业系统的分页式介面相比更显得独特其大胆采用大字体、无明显分页和图示设计具有极强的视觉冲击力。 同时新系统在桌面上大幅使用图示界面、舍弃了过去Windo ws Mobil e传统的人机界面与设计哲学也是大大提升用户体验的亮点之一。

Windo ws Phone 7将Windo ws Live、Xbox Live、Bing Maps云端服务、Zune 内容平台、Offic e和Excha nge无缝连接使用户体验进一步提升。微软拥有3600万的Hotma il用户2990万的Messe nger用户 以及230万的Xbox Live注册用户。这肯定会有助于用户接受

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Windo ws Phone 。

第二从宣传预算就可以看出微软对Wi ndows Phone 7的重视。这次微软针对WP7的宣传预算将达到4亿美元这着实让不少人士眼睛一亮毕竟如此大得行销预算投入在智慧手机系统上可谓前所未有。 ” 口碑行销”已经被过去的事实证明是缺乏速度和效率。最好的例子是摩托罗拉砸下了1亿美元的行销广告费用在第一代MO TO Droid手机的宣传上与之对比的是Goog le在Go ogle Nexus One手机上市时几乎没有投入任何预算。结果是通过大规模媒体 广告策略 MOTODro id创造了销售佳绩成为了美国本土市场最畅销手机之一反观Go ogle Nexus One手机却因为没有适当的行销活动而使得销售十分平淡虽然不论是软硬体规格都比MOT O Droid更好让人不胜唏嘘的是最後

Googl e还被迫放弃了Goo gle Nexus One手机的直销模式也再一次显示出宣传推广的巨大威力。

第三在开发者方面 已经建立起来的开发者生态圈以及出色的开发工具能帮助微软在应用数量方面提升竞争力。

Windo ws Phone 7的应用开发基于Silve rligh t UI框架和XNA框架。这两者都是渴望在手机领域施展才能的PC/Xbox开发者熟知的东西这使得他们能快速投入Windo ws Phone 7开发。Windo ws Phone7 Beta SDK在发布后的两天内就被下载了20万次而最新的开发工具Wi ndows Phone 7 Mango SDK至今已经被下载了超过70万次。微软可以利用大量忠实的.NET和XNA程序员将他们打造成一支开发者大军并无需从iO S和Andro id平台抢夺开发者。 开发者的收益在

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微软心中的地位日益增加。一个可预见的、透明的审查过程减少平台分裂提供本地化语言试用模式 beta测试 以及在Windo wsMarke tplac e上积极进行内容促销的工具这些都是W indow s PhoneMarke tplac e为开发者的收益所作出的努力。

第四运营商将更乐意推广微软的产品Windo ws Phone手机也将获得运营商的高额补贴 因为Win dows Phone Marke tplac e可以让运营商代收费。这些预算将在平台的成功过程中起到举足轻重的作用。Windo ws Marke tplac e早在Win dows Mobil e时代就已经支持运营商代收费这将极大的帮助微软快速实现运营商收费。微软已经决定采取灵活的方式将分给运营商30%的应用销售收益。因此毫无疑问在Windo ws Phone 7发布之后英国的五大运营商就会马上铺货。

2011年2月11 日诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚手机将采用Windows Phone系统并且将参与该系统的开发。 诺基亚将把Windows Phone作为智能手机的主要操作系统并在该平台上在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新如拍照等。诺基亚将协助推动和定义Windows Phone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术并协助Windows Phone手机丰富价格定位获得更多市场份额并进军更多地区市场。

北京时间10月26日下午4点诺基亚世界大会(Nokia World

2011)在英国伦敦开幕诺基亚正式发布了与微软合作的首批WindowsP hone手机 Lumia 800和Lumia 710参数是800×480分辨率的3.7英寸AMOLED显示屏硬件配置方面是高通1.4GHz MSM8255处理器 内

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置微软Windows Phone 7.5(Mango)操作系统。诺基亚Lumia 610为世界上首款运行WP7.5 Tango系统的智能手机。

2011年第四季度的Windows Phone手机出货量在250万台左右这其中就包含了120万台左右的诺基亚手机 占据48%了份额可见诺基亚在Windows Phone平台中的霸主地位。

第五强大的游戏功能是Wi ndows Phone 7对抗其他平台的一大杀器。游戏在手机应用平台中占据这极大的比例。在iPho ne最热门

的100个免费应用中游戏所占比例高达55%在iPho ne最热门的100个付费应用中游戏所占比例同样为55%在Wind ows Marke tplac e中游戏占热门免费应用的比例为23%游戏占付热门费应用的 比例为45

%。从上面可以看出人们似乎更愿意为游戏掏钱。而从最近曝 光的WP 7 的宣传片中可以看出它不仅具备了强悍的游戏功能游戏效果甚至可以媲美於PC游戏而且还将Z une音乐与独特的视频体验整合到手机中。另外微软还承诺将推出一些目前在Xbox360平台发行的独家游戏如Crac kdown 2 Proj e ct Sunbu rst等。

以上的优势加上成熟的品牌将使Windo ws Phone 7在智能手机大战中成为一个出色的选手。最终形成W indow sPhone 、iPhon e、android三国鼎立的局面。

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