家电电视导购

请阅读最后评级说明和重要声明1/15[Table_MainInfo]研究报告家用电器行业2016-03-15行业研究(每日资讯)长江家电每日资讯(2016.
03.
15)评级看好维持[Table_Author]分析师徐春(8621)68751711xuchun@cjsc.
com.
cn执业证书编号:S0490513070006联系人管泉森(8621)68751711guanqs@cjsc.
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cn联系人杨靖凤(8621)68751636yangjf@cjsc.
com.
cn分析师[Table_QuotePic]市场表现对比图(近12个月)资料来源:Wind[Table_Doc]相关研究《长江家电每日资讯(2016.
03.
14)》2016-03-15《长江家电周度观点(16W10):地产销售回暖,板块受益景气提升》2016-03-13《长江家电每日资讯(2016.
03.
11)》2016-03-11行业纵览行情回顾今日SW家用电器指数下跌0.
23%,跑输上证综指0.
40个百分点,跑输沪深300指数0.
53个百分点,在申万一级行业中排名第10;板块涨幅前五个股分别为华帝股份(7.
26%)、顺威股份(2.
59%)、创维数字(2.
30%)、新宝股份(1.
74%)、海信电器(1.
29%);涨幅后五个股分别为圣莱达(-3.
76%)、依米康(-2.
92%)、康盛股份(-2.
86%)、美菱电器(-2.
81%)、长青集团(-2.
53%).
重要公告地尔汉宇:发布2015年年报,2015年公司实现营业收入6.
96亿元,同比增长7.
27%,实现归属净利润1.
48亿元,同比增长12.
65%,实现EPS1.
10元;地尔汉宇:发布16年一季度业绩预告,预计2016年第一季度归属净利润同比增长28%-40%至4131万-4518万;15年拟每10股派现5.
5元,无送转;和晶科技:公司分别出资3000万、1亿对和晶宏智和澳润信息增资;和晶宏智出资2475万元与上海兆韧合作设立注册资本为2500万元的投资管理公司.
行业要闻【行业动态】从单品到"圈子",智能家电离风口有多远:预计2020年白电、生活电器、厨房电器智能化率将分别达到45%、28%、25%,未来五年累计带来市场需求1.
5万亿;虽然目前互联网及智能家居市场仍存在规模偏小等缺陷,但家电智能化趋势锐不可挡,互联网及家电行业主流企业纷纷布局扩张将推动技术成熟和盈利模式清晰,建议市场关注行业在趋势变革中带来的投资机会.
【空调行业】库存压顶,空调行业求生不能光靠价格战:《白皮书》预计16年空调线下市场规模为1173亿,同比下滑约5.
1%,线上市场规模为167亿,同比增长约20%,占比达到12.
5%;尽管采取降价促销,考虑到采用了维持出厂价降低经销商加价的定价模式且其他流动负债对经销商加大返点激励,龙头盈利能力也并未受到实质影响,相反二线空调企业或将面临盈利能力下行风险.
【彩电行业】大屏智能电视受追捧,消费者愿为内容买单:奥维云网数据显示,15年农村彩电的平均尺寸达44.
2英寸,低于城市0.
6英寸,农村4K电视的渗透率为34.
3%,低于城市2.
3个百分点;在前期节能惠民政策刺激使需求透支明显等背景下,行业尤其是农村CRT电视更新需求有望得到加速释放,随着政策透支效应逐步消退及在内销低基数下,国内彩电销售增速或将企稳回升.
请阅读最后评级说明和重要声明2/15行业研究(点评报告)行情回顾板块行情:今日SW家用电器指数下跌0.
23%,跑输上证综指0.
40个百分点,跑输沪深300指数0.
53个百分点;从行业相对涨跌幅来看,银行、食品饮料、公用事业表现较好,有色金属、钢铁、计算机相对疲弱,家用电器表现处于中游偏上.
表1:一周内SW家用电器涨跌幅相对指数表现(%)日期家用电器(申万)上证综指沪深300超额收益相对上证综指超额收益相对沪深3002016/3/9-1.
25%-1.
34%-1.
15%0.
09%-0.
10%2016/3/10-0.
83%-2.
02%-1.
91%1.
19%1.
08%2016/3/11-0.
15%0.
20%0.
17%-0.
35%-0.
32%2016/3/142.
17%1.
75%1.
57%0.
42%0.
60%2016/3/15-0.
23%0.
17%0.
30%-0.
40%-0.
53%资料来源:Wind,长江证券研究所图1:本日申万一级行业指数涨跌幅(%)资料来源:Wind,长江证券研究所个股行情:涨幅前五:华帝股份(7.
26%)、顺威股份(2.
59%)、创维数字(2.
30%)、新宝股份(1.
74%)、海信电器(1.
29%);涨幅后五:圣莱达(-3.
76%)、依米康(-2.
92%)、康盛股份(-2.
86%)、美菱电器(-2.
81%)、长青集团(-2.
53%).
表2:本日SW家用电器个股涨跌幅表现(%)日涨幅前五日涨跌幅市盈率(TTM)日涨幅后五日涨跌幅市盈率(TTM)华帝股份7.
26%29.
48长青集团-2.
53%63.
32顺威股份2.
59%2,986.
07美菱电器-2.
81%19.
45创维数字2.
30%39.
05康盛股份-2.
86%91.
56新宝股份1.
74%24.
78依米康-2.
92%257.
08海信电器1.
29%13.
08圣莱达-3.
76%740.
97资料来源:Wind,长江证券研究所请阅读最后评级说明和重要声明3/15行业研究(点评报告)重要公告地尔汉宇:发布15年年报15年实现营业收入6.
96亿,同比增长7.
27%,实现归属净利润1.
48亿,同比增长12.
65%,实现EPS1.
10元;其中,四季度实现营业收入1.
93亿,同比增长14.
47%,实现归属净利润0.
33亿,同比下滑9.
60%,实现EPS0.
25元;15年拟每10股派现5.
5元,无送转.
地尔汉宇:发布16年第一季度业绩预告预计16年第一季度归属净利润同比增长28%-40%至4131万-4518万.
和晶科技:对全资子公司增资以及对外投资公司分别出资3000万、10000万对全资子公司和晶宏智和澳润信息增资;全资子公司和晶宏智出资2475万与上海兆韧合作设立注册资本为2500万元的投资管理公司.
和晶科技:股东股权解除质押公司股东张晨阳先生持有的本公司403万股解除质押,占持有公司总股数的21.
10%,占公司总股数3.
03%.
长青集团:投资建设发电项目公司分别投资约2.
7亿、3.
0亿在唐河县建设生物质发电项目与在蓬莱市建设生物质热电联产项目.
浙江美大:购买1.
48亿理财产品澳柯玛:非公开发行获青岛国资委批复行业要闻【行业动态】从单品到"圈子",智能家电离风口有多远在刚刚落幕的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,除了试用各家电企业的最前沿的家电新品外,你还能飙场炫酷的5D赛车,接过机器人递来的冰淇淋,戴上VR眼镜感受虚拟世界……这是家电企业的年度秀场,也是管窥家电行业的最好时机.
记者在AWE展会现场看到,囊括海尔、美的集团、格力电器、惠而浦在内的A股家电上市公司悉数携带重磅新品亮相AWE,家电智能化由单品走向"圈子"的趋势也越发明显.
家电和3C电子设备跨界融合,裹挟着人工智能、家居互联、虚拟现实等新概念,也让传统的家电板块更性感.
而华为、京东等企业乘势向家电产业链渗透,也成了2016AWE的亮点.
巨头的切入与企业的联合,边界的消弭和智能生态圈的初成,业内火热追捧而市场稍显暗淡的智能家居,能否让略显疲态的家电业再上风口家电巨头跑马生态圈请阅读最后评级说明和重要声明4/15行业研究(点评报告)就在AlphaGo和李世石"人机大战"的时候,家电巨头们正准备将智能化引入日常家居生活.
在美的和海尔的发布会上,双方不约而同地强调了"互联互通"这四个字,并强调平台和生态圈的作用.
正拟将GE家电业务收入囊中进一步全球化的海尔,在AWE上派出了拥有"智慧生活大脑"的Ubot智能机器人坐镇展台:这些具有自我学习和行为识别的机器人,可以充当起家电智能管家、老人陪护、生活助手等多种角色.
而萌萌的粉色少女系HelloKitty洗衣机以及星球大战R2-D2移动冰箱等——这些也是海尔自身向互联工厂转型,由传统的大规模制造颠覆成为规模定制,满足用户个性化需求的成果.
海尔董事长梁海山在AWE上表示,海尔把传统的家电变成"网器",目前洗护、水、空气、安全、美食、健康、娱乐七大智慧生态圈已初步落地.
借助海尔U+开放的接口协议,不仅可以让任何品类的家电、不同的服务接入到系统中,并且在系统中实现互联互通.
而通过最新升级的优家APP为主要的开放入口,用户可以获得家电生产、配送、安装的全流程可视化体验.
他称,海尔正向"智慧生活整体解决方案的平台型企业"转型.
就在梁海山发布U+2.
0战略的同一天,美的集团首席技术官胡自强也在AWE上强调了"M-smart"生态计划.
美的围绕"健康、空气、水"打造智慧家居三大系统,美的与各方之间将建立起合作关系,与家电制造、车联、物流、医疗、电商、人工智能等建立合作关系,共同打造智慧生活运营服务平台,并致力于"成为智慧生活的运营商".
美的转型的底气在于其足够多的终端用户,这也意味着更多的产品触点和更多的可能性.
根据美的数据,平均每个中国家庭拥有2.
5台美的产品.
"2016年,预计美的智能单品出货量将达到3000万.
"胡自强称.
跑马圈地的巨头中还包括创维和TCL等.
近些年来,这两大彩电企业也逐步向冰洗等白电领域进军,打造全品类产品亦是为智慧家庭转型埋下伏笔.
创维以电视大屏为核心来开发智慧家庭,还在本次AWE上展出了可通过"创维智慧家庭智能物联"控制系统来远程操控的空调、洗衣机、冰箱产品等.
外来的连接者环顾AWE,苏泊尔提出了"云烹饪",格兰仕提出了"G+智慧家居",老板电器也与小米联手发布了智能厨电产品.
至于博世西门子、LG等外资品牌,都有自身的智能家电解决方案.
从今年AWE看,近几年来家电企业不仅仅提供智能单品,由单品转而搭建智能家电"生态圈",从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务.
智能家庭的入口,已经囊括了冰箱厨电、电视屏幕,甚至服务型机器人.
但接下来的问题是,如果购买了多个品牌的智能家电产品,是否就可以享受畅行无阻的智能生活答案暂时还是否定的.
更何况从整个智能家居的集成性来看,不止家电,家居照明、安防设备等,都是搭建智能家居生态圈的重要部分.
有鉴于此,近年来苹果、谷歌、微软及BAT等科技、互联网巨头也都推出了智能家居平台战略,意图在行业尚未崛起时抢占行业先发优势,不同阵营的企业,都为未来的智能家居行业布局从而加快业务变革的步伐.
请阅读最后评级说明和重要声明5/15行业研究(点评报告)不同的平台,意味着不同的接入标准.
在AWE现场上,有发言者直指:"智能家居的系统标准都是混乱的,系统都是不兼容的.
"据了解,在原信息产业部的支持下曾经制定和发布了e家佳和闪联两个推荐性标准,分别由海尔和联想主导,目前仍没有智能家居领域的强制性标准.
在此环境之下,充当智能家电的粘合剂也是个不错的商机.
除了京东、华为等巨头,还有智城云、点触智能等中小企业发力家电智能圈,为家电企业提供解决物联网云接入以及人际机交互等解决方案.
记者看到,京东在本次展馆上大力推荐了其推出的可操控不同智能硬件设备的"京东微联"APP,通过手机就能够了解家中所有智能产品的工作状态并实现自由操控,以解决了以往不同品牌和不同种类的智能家电设备之间不能互联互通互控的难题.
强调"这次以人,而不是以狼的身份"进入家电市场的华为令人瞩目.
今年的AWE上,华为首次出现在了展览会场,从华为终端首席战略官邵洋在现场的表述看,他此行的目的在于寻求和各大垂直行业厂商的广泛合作——通过与垂直行业厂商共享HiLink连接协议、LiteOS物联网操作系统和芯片,打造未来智能家居生态的链接和控制中心.
"当我们的一个标准大家把它真正做好的时候,协议真正做好的时候,这个世界就会很快地发展.
"邵洋如是称.
起飞三大痛点作为AWE的主办方,中国家电协会理事长姜风表示,从这次展会上大家都可以看到展出的智能家居和智能家电发展速度是非常快的.
她认为,如何适应互联网+的挑战,对于家电企业来说既是重塑产业链的机遇,也面临着极大的挑战.
奥维云网近期发布《2016智能家居产业发展白皮书》显示,到2020年,中国智能家居整体产值将接近3000亿元,而主流商业模式将是硬件制造、软件与数据服务三者结合.
中怡康的数据则显示,预计2020年白电智能化率将达到45%,生活电器智能化率将达到28%,厨房电器智能化率将达到25%,未来五年累计带来市场需求1.
5万亿元.
目前家电在家居智能化中走得较为靠前,但IEEE院士李世鹏博士表示,虽然经过了20多年的变迁,智能家居仍却有"很多的坑"要填,呼唤TrueAI.
第一个坑是,用户需求还没有爆发,用户体验差、价格贵,在信息的安全、数据的安全、隐私保护上,有很多的顾虑.
第二个坑是企业的商业模式不清晰.
大家都在说大数据,到现在为止,大数据更多地停留在比较空的层次上.
第三个坑则是行业标准并未建立,影响了互联互通.
好在业界自身也明白这些"孤岛式解决方案"的痛点.
AWE会场上,自我批评与勉励之辞并不少见.
海尔技术工程师李志罡用"内热外冷"形容目前的行业困境,"行业里边都热火朝天地做着东西,但实际上市场的情况是没有大家想象的那么好".
美的则称,与其说手机APP控制家电代表了一种迭代,不如说粗鲁的"产品加法"只是一种"伪智能".
但一切至少在向好的方向进步.
家电专家左延鹊在接受证券时报记者采访时表示,各大家电企业发力智能家居,虽然是各自为战,但亦是加速了行业智能化的脚步.
请阅读最后评级说明和重要声明6/15行业研究(点评报告)左延鹊称,任何一个事物总先解决从无到有的过程,智能化家电必须由龙头企业来推动行业的普及.
像IOS或安卓的系统,也是由领军企业来牵头建立行业的标准.
因此,在智能家电中,需要建立强大的用户群和用户群背后的企业联盟,当积累到一定程度,统一标准自然也会被提到议事日程上.
奥维云网相关负责人向记者表示,技术标准之间的竞争,并不是阻碍智能家居行业发展的瓶颈或者障碍.
从长远看,不同类技术和同类技术下的不同标准有融合发展的趋势,市场将是决定标准存在和最终胜出的主导因素.
姜风对中国十三五成为"全球家电重要的创新中心"满怀信心.
她向记者表示,十三五期间,新一代消费者对智能家电甚至整体的智能家居的需求将快速增长甚至爆发,智能家电不仅将推动现有家电产品的加速推进,而且有助于加速产品迭代升级,还会带动相关配套软件、设计、服务领域的快速发展.
而本届AWE的重点,也旨在打造一个全球化的智能家居生态圈.
业外资本对智能家电的热爱不言而喻,但可能比家电业内保守.
东兴证券深度研报称,智能家居市场行业爆发需要满足四大条件:合理的价格水平;良好的用户体验和实用的功能;统一的连接标准和智能家居生态的建立.
其中,前两个条件的实现将有助于智能家居单品的快速渗透,前三个条件的实现标志着智能家居系统迎来大发展时期,四个条件的全部达成,意味着一个以智能家居系统为核心的庞大服务市场正式开启.
简述及评论:中怡康数据显示,预计2020年白电、生活电器、厨房电器智能化率将分别达到45%、28%、25%,未来五年累计带来市场需求1.
5万亿;虽然目前互联网及智能家居市场仍存在规模偏小、标准缺失及创新不足等缺陷,但家电智能化趋势锐不可挡,互联网及家电行业主流企业纷纷布局扩张将推动技术的成熟和盈利模式的清晰,期待锐意进取的公司在变革中获取新生,建议市场关注行业在趋势变革中带来的投资机会.
信息来源:http://news.
cheaa.
com/2016/0315/472396.
shtml【行业动态】家电产品向智能高端转型,改写家电业未来随着科技的发展和人们消费水平的提高,智能家电已经渐渐渗透到人们生活的方方面面,当消费者到卖场购买家电产品时,也逐渐从过去的"价格为先"转向"功能为先",智能化逐渐成为高端家电的代名词,智能高端家电消费群体的不断扩大,也在改写着家电产业的未来.
大家电率先向智能高端发力从去年开始,家电市场的日子就变得有点难熬,尤其是彩电、空调、冰箱等大家电厂商,接连遭遇销售利润下滑、供需失衡的情况,2015年彩电行业更是集体陷入盈利困境.
为了突破重围,以三星、LG、美的、格力等为首的家电大牌开始向智能高端领域迈进,以此打破日渐低迷的僵局.
记者近日走访了我区苏宁、国美、沙园等家电卖场,在美的、史密斯、三星等大牌专柜发现了一个有趣的现象:专柜主打的智能功能取代了以往的价格为先.
在美的厨电专柜,记者甫一走近就看到专柜中央高高地挂着"蒸汽洗"三个KT板拼成的大字.
在咨询过程中,销售员不再强调产品的价低,而是不断向记者讲解新品的智能功能,"老请阅读最后评级说明和重要声明7/15行业研究(点评报告)式抽油烟机用久了会积聚很多油烟污渍很难清洗,但这款蒸汽洗的抽油烟机会自动喷蒸汽出来清洗,免去很多清洗麻烦.
"不仅是厨电,彩电产业也在逐步向智能高端转型.
根据《家电网购报告》:2015年我国智能电视线上渗透率达75%,4K智能电视占比接近30%,代表高端的曲面、超薄电视在线上销售的型号也不断增多.
康佳、LG、创维、海信、长虹、三星等专柜中非4K的彩电屈指可数,各大专柜主推的产品皆是OLED、ULED、曲面等,而4K也成为了标配,虽然价格基本维持在4000元以上,个别高端产品机款甚至上万元,但咨询的市民仍不在少数,4000元~6000元的4K电视更成了销售主力军.
冰箱市场方面,产品结构也在向大容量、多温区、无霜、变频和智能方向升级.
据网购报告显示:三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品,达到34.
57%,同比增长74.
09%;多门和十字对开门冰箱的市场占比虽然不高,但是增速分别达到380.
44%和337.
26%.
小家电智能高端化趋势明显小家电在智能高端方面的表现也不逞多让,在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会上,大松、美的、苏泊尔、虎牌等厂商发布的电饭锅凭借其先进的技术和新式的材料赚足了眼球.
事实上,目前高端小家电主要分布在电饭煲、扫地机器人、空气净化器这三大类产品中,而这三类家电的销量均保持上升趋势.
自去年网络上爆出日本电饭煲受到我国人疯抢的消息后,国内小家电厂商更是纷纷转投IH加热型电饭煲,消费者亦将目光转向了此类智能高端产品.
在沙园家电美的小家电专柜中,记者看到有一个独立的三层钢化玻璃架单独摆着三个黑色、米白色、褐色的电饭锅,锅胆均被拿了出来展示.
记者拿起褐色电饭煲的锅胆,发现其比一般家用的电饭锅锅胆要重一点,且手感明显不同.
据销售员介绍,这是美的IH钛金斧涡轮动力电饭锅,锅胆是采用航天级别的钛金,能够较强地聚能导热,逼出米饭的香甜;且采用IH技术,大大缩短蒸煮时间,并使米饭受热均匀.
记者对比了几款销售员推介的电饭锅,发现它们的价格均在500元以上,比常见的家用电饭锅价格要高出0.
5~1倍,尽管如此,销售员称:"现在都流行这些电饭锅,以后越来越多人都买这种高科技的电饭锅了.
"简述及评论:网购报告显示,三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品,达到34.
57%,同比增长74.
09%,多门和十字对开门冰箱增速分别达到380.
44%和337.
26%;近年高端化已逐步成为行业增长核心驱动力;短期看,尽管在政策全面退出及需求有所透支背景下冰洗等子行业依然面临下滑压力,不过随着消费升级趋势延续以及能效新标实施,市场产品结构有望持续改善,具备产品及技术优势的龙头企业表现依然值得期待.
信息来源:http://news.
cheaa.
com/2016/0315/472400.
shtml【空调行业】库存压顶,空调行业求生不能光靠价格战"行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和……"日前,《2016年中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)发布,空调库存总量的披露令业内人士感受到了阵阵寒意.
市场需求不足和库存高居不下的矛盾已经成为空调行业"死穴",而随请阅读最后评级说明和重要声明8/15行业研究(点评报告)着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升,空调市场变革是大势所趋,从"价格战"转型"价值战"正逐渐成为业内共识.
根源:产能远远超过了市场需求2015年受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响,中国空调市场整体表现低迷.
据中怡康统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.
8%.
其中线下市场规模同比下滑了8.
2%,约为1235亿元.
整体零售销量为4170万台,同比下滑1.
1%.
受市场规模影响,各大空调厂商也遭遇了业绩压力.
业界预计2016年空调市场整体零售量将保持持平,零售额预计为1340亿元,同比微下滑2.
5%.
库存压力仍然是行业面临的最大问题,空调行业高库存也将成为常态.
统计显示,截至2015年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和.
过去的一年里,为了缓解库存压力,行业龙头格力率先挑起的价格攻势,将整个行业拖入了价格战的漩涡之中.
中怡康数据显示,去年,空调整体市场均价同比下降4.
5%.
以定速1.
5匹挂机为例,2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%.
奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌指出,库存高的问题根源在于产能过剩.
张彦斌说,库存高企的根源是,中国空调行业的产能高达1.
5亿-2亿台/年,但是中国市场一年销售量仅4000万-5000万台,加上出口市场总共也才1亿台左右.
产能远远超过了市场需求,如果企业都开足马力生产,过剩是必然的.
市场:今年空调价格仍将低位运行"事实上,2014年空调行业天花板已显现,只是大家都不愿意承认而已.
"某主流空调企业市场总监王先生表示.
2014年,空调销售旺季甫一结束,格力电器即率先发起猛烈的价格大战,且在此后半年时间内多次连番行动,以致遭到发改委点名警告,折射出空调市场动态饱和期已不期而至.
在库存高居不下的背景下,家电圈开年的这场硬仗,各参战方自然十分卖力,从营销、价格、服务各个方面"血战到底",常态化的价格战已经成为空调市场的显著特征之一.
价格战继续深化,原材料成本走低,各品牌陷入价格普降潮,价格下行趋势贯穿了整年.
然而,尽管各大空调品牌大打价格战,但效果甚微,市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大.
《白皮书》认为,空调市场或将陷入"由治到乱"的尴尬局面.
张彦斌分析指出,4000万的库存还是要消化.
实际上,"转型升级"和"消除库存"本身是矛盾的.
转型升级是向高端产品挺进,但是4000多万台的库存里面很大一部分是中低端产品.
可以预见,2016年空调行业价格仍将持续低位运行,企业会通过阶段性降价、内购会等多种手段来销库存.
观察:市场持续分化,创新仍旧乏力需求不旺被认为是2015年空调行业销售低迷的重要原因.
请阅读最后评级说明和重要声明9/15行业研究(点评报告)虽然从2015年初,各大空调厂商就开始打起了价格战,但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂.
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,"以价换量"的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺.
除了市场需求不振和高企的库存压力外,摆在厂商面前的空调市场还呈现出一些新的特点.
包括格力、美的、海尔三大品牌的市场份额进一步提升,占比超过70%;线下渠道出货受阻.
以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上,线上渠道也确实保持了明显的增长,《白皮书》预计2016年空调线下市场规模为1173亿元,同比下滑约5.
1%;线上市场规模为167亿元,同比增长约20%,占比达到12.
5%.
不过,随着传统电商红利期的过去,低端产品占主流的线上渠道难以再现爆发式增长.
此外,一二线市场趋于饱和,三四级市场正在成为各大品牌竞争的焦点,不仅渠道进一步下沉,而且中高端产品也开始向三四级市场延伸;但空调产品创新乏力的问题仍然明显.
值得注意的是,随着价格战的持续深入,外资品牌高端产品及部分中心品牌低端产品缺乏竞争优势,市场份额被逐年蚕食,边缘化趋势日趋明显.
向高端转型要市场按照《白皮书》的预判,基于释放高库存压力的影响,今年空调行业价格仍将持续低位运行,各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价.
而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升,空调市场变革是大势所趋.
虽然价格战大家打得火热,但从"价格战"转型"价值战"正逐渐成为业内共识.
空调价格不再是唯一影响销量的原因,合理的产品定位,创新性的产品设计,将帮助空调企业在激烈的竞争中站稳脚跟.
同时从产品的角度出发,才能有效地解决目前空调市场存在的库存问题.
在2015年,各大家电巨头积极向互联网+转型,跨界合作、智能创新层出不穷,家电企业都在寻求一条转型之路,以打破当下行业的困局,加上供给侧改革政策的出台,将进一步推进家电企业改造的进度,目前已经有部分家电企业在大数据、定制化领域深入发力,通过建立大数据中心、互联网工厂等.
例如在空调产业的智能化发展方面,目前市场上的空调产品智能化尚处于远程wifi控制的初级阶段,智能2.
0时代将在2016年度正式开启.
有业内人士表示,今年空调在联网的基础上将衍生出更多的功能,如空调也可自动学习用户习惯,实现人机智能交互等.
而主流品牌的空调在智能家居大板块中扮演的角色也将日益重要,不同产品、不同品牌、不同领域间的融合度持续提升.
智能之外,祛除PM2.
5、甲醛,除湿加湿、自清洁等与健康相关的附加功能也仍是今年消费者关注的焦点.
简述及评论:《白皮书》预计2016年空调线下市场规模为1173亿元,同比下滑约5.
1%,线上市场规模为167亿元,同比增长约20%,占比达到12.
5%;无论是基于收入预期实现、渠道去库存还是净化行业环境,促销以及以旧换新等措施均在预期之中;而考虑到采用了维持出厂价降低经销商加价的定价模式且其他流动负债对经销商加大返点激励,龙头盈利能力也并未受到实质影响,相反二线空调企业或将面临盈利能力下行风险.
信息来源:http://news.
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com/2016/0315/472503.
shtml请阅读最后评级说明和重要声明10/15行业研究(点评报告)【彩电行业】大屏智能电视受追捧,消费者愿为内容买单2015年彩电行业发展报告指出,从消费者行为角度来看,高端及大屏趋势日渐明朗,65寸电视或将成为2016年新热点.
另外,消费者在购买电视时最关心的是画质与外观.
记者注意到,贯穿去年全年的价格战也大大促进了曲面和超高清画质电视的渗透率.
报告还显示,2014年以来用户使用智能电视的时长开始超越普通电视,并且52%的消费者认为对电视内容有支付意愿.
电视观众平均日观看时长也延长至5小时,客厅娱乐经济正在展现蓬勃向上的态势.
据国君的测算,客厅经济的潜在市场承载力过万亿元.
大屏智能受追捧数据显示,电视正在往大屏方向发展.
在过去的一年,55寸是大屏尺寸的分界点.
55寸电视的销量同比增长了6.
8%,占比达到了15.
5%.
"我们乐观预测,65寸受上下游的影响可能会成为2016年新的热点,预计在2016年占比会同比上涨2.
4%"业内人士向记者表示.
据了解,在电视的各个指标中,大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标.
预计,到2016年,中国的平均尺寸是46.
5寸,将超过全球的43.
7寸.
而从面积上来看,2016年中国彩电的销售面积会同比增长11%,达到2708万平方米.
记者注意到,大屏电视被热捧实际上与行业价格战也有关系,彩电每个尺寸的产品都有一定程度的降幅,这促进了大屏电视的渗透率.
业内人士告诉记者,2015年每个尺寸的平均价格都在往下走,甚至有些尺寸达到20%的降幅.
报告显示,2015年彩电市场逆势增长,2015年国内市场彩电零售量为4675万台,同比增长4.
8%;零售额为1572亿元,同比增长7.
5%.
据数据统计,去年彩电行业共开展12次大规模促销活动,平均每次拉动增量为26万台,相当于电视的更新年限缩短1.
5年.
记者留意到,随着传统硬件厂商、互联网企业、广电运营商的持续加入,彩电行业价格战还将进一步延续.
业内人士也给出预测,2016年整个行业的平均净利润率将会下调至1.
16%.
画质和外观最受关注发展报告显示,除了大屏之外,画质和外观也是消费者最关心的点,高端产品正在迅速替代低端彩电.
据数据统计,去年智能电视的覆盖率上升至71%,同比增长14%.
此外,曲面电视虽然刚刚兴起,但在各厂商大力宣传,甚至不惜以价格战为代价的普及教育下,市场份额也有2.
9%.
超轻薄电视占比也从去年的0.
1%上升至今年1.
1%.
在画质方面,超高清画质(UHD)电视占比也上升至36%.
业内人士认为,随着中产人群的崛起,居民的消费结构也呈现出先商品后服务的阶段性特征.
针对彩电来说,用户对于彩电的最核心的使用价值的基础需求会渐渐的上升到立体声、大型化、超高清、切换快的这样一些高级需求,甚至会衍生到对产品的心理需求,请阅读最后评级说明和重要声明11/15行业研究(点评报告)包括情感交互、体验、个性化、社交等等,也更加注重从电视的内容和应用中获取的精神满足.
不过,调查显示,根据产品特征环节的负评扫描,消费者的抱怨也主要集中在外观、画质和系统三个方面.
业内人士告诉记者,根据他们的调查了解,在客厅中,用户最关心的也是画质、清晰度等视觉体验的升级.
不过,目前看来,提升视觉体验成本还是偏高.
同时,她还透露,用户对客厅中的智慧功能不满意,许多智能电视产品虽然在操作系统划分各种板块,但除了视频点播之外,其他板块中的实用性不高.
消费者愿为电视内容买单数据显示,电视观众平均日观看时长到2015年12月份已经延长至5小时,比2014年12月份多了1.
5个小时.
开机率也增长11%至62%.
在电视用户上,2014年开始,用户使用智能电视的时长开始超越普通电视.
52%的消费者认为对电视内容有支付意愿,愿意为智能电视内容买单.
据了解,在2015年智能电视的激活率达到了83%,累积激活率是74%.
预测到今年底累积激活率会达到77%.
根据国君的测算,客厅经济的潜在市场承载力过万亿,潜在价值甚至不亚于PC互联网和移动互联网.
客厅经济正在展现蓬勃向上的态势.
记者了解到,智能电视目前也已经成为彩电市场核心战场.
国内彩电厂商正在以智慧家庭为核心定位,开展产业布局,抢夺客厅经济.
乐视、小米等互联网企业以及OTT盒子的搅局,令传统彩电厂商也意识到内容生态圈构建的重要性.
奥维云网指出,电视内容有万亿级市场,比如去年花千骨IP价值就超20亿元.
去年乐视提出打造以产业链垂直整合为基础的闭环生态圈.
在今年AWE(中国家电及消费电子博览会)上,康佳旗下KKTV也不甘落后,宣布以整合视频平台资源的方式,打造"超市型"生态圈.
业内人士表示,BAT三大巨头也开始聚焦客厅娱乐市场.
简述及评论:预计16年,中国的平均尺寸是46.
5寸,将超过全球的43.
7寸,而从面积上来看,16年中国彩电的销售面积会同比增长11%,达到2708万平方米;随着消费升级延续、下游产业链持续完善以及参与者不断进入,去年以来智能电视普及趋势较明显,而互联网企业盈利模式使传统彩电厂商面临一定压力,随着传统厂商加大产品开发、丰富内容以及在渠道上加大促销高性价比产品,来自互联网企业的冲击有望逐步减小.
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com/2016/0315/472510.
shtml【彩电行业】2016年中国彩电行业这些趋势要留意2016年,彩电行业的开局似乎并不乐观,1月到2月国内零售市场销售额下滑10%以上,彩电行业的销售压力也随之加大.
一面是产能的过剩,2015年中国彩电的低效机型占到60%以上,随着中国大陆面板厂的投产,全球的面板供需比达到了9.
6%,直接逼近了10%.
另一面需求端,2015请阅读最后评级说明和重要声明12/15行业研究(点评报告)年底,中国每百户拥有的电视量136,即每个家庭会拥有1.
36台电视,基本处于饱和状态.
"从数字上看,2016年的彩电销售预测,我们认为仅仅会增长1.
4%,总量达4739万台.
"在《中国彩电发展趋势论坛》上奥维云网助理总裁董敏表示.
在窄幅的容量空间寻求突围,几个趋势不容忽视.
农村依然是彩电扩增重要市场伴随政策红利和农村消费需求的释放,近两年品牌商、传统渠道商、电商平台都开始挖掘和占有线下更广泛的消费场景.
2015年年底,仅阿里巴巴淘宝村级服务站点已经超过10000个覆盖全国20余个省份.
再来看看几大互联网平台2016年将对农村市场进行哪些布局,按照规划,乐视2016将完成8000到10000家门店的开设,县级覆盖达到90%;"京东服务店"在四至六线城市的线下店将超过1500家;苏宁在三四线市场将新开1500家苏宁易购直营店.
家电销售渠道持续下沉的同时,农村市场与城市市场的彩电产品也在逐渐趋同,农村彩电产品同样向高端化延伸.
据奥维云网数据显示,2015年农村彩电的平均尺寸达44.
2英寸,低于城市0.
6英寸;农村4K电视的渗透率为34.
3%,低于城市2.
3个百分点;农村智能电视渗透率为73.
3%,高于城市0.
7个百分点.
农村产品需求与城市不断趋同.
"2016年,农村销量占比预测52%,城市销量占比预测48%,从城市到农村,在高(高清)、大(大尺寸)、智(智能)这三个彩电的高端维度上,需求已经相差无几逐渐趋同,因此,厂商们对农村这块肥肉虎视眈眈.
"董敏对《第一财经日报》记者说.
大尺寸成主流,多元技术爆发在消费升级及上下游的驱动下彩电的产品结构也进一步升级,据奥维云网数据显示,2015年底,中国智能电视的保有量已经突破了一个亿,和彩电呈强相关的OTT盒子的保有量达到了6010万台,智能微投的累积保有量也已经达到了90万台.
"预计2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%,同比增长11个百分点.
这个84%也就意味着在今年几乎除了32英寸之外,几乎全都是智能电视.
"董敏说.
值得注意的是,在电视的各个指标中,大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标,在AWE上也不难发现55英寸以上的电视占据大多数.
"现在消费者购买55英寸的居多,体验更舒服,而且伴随生活水平提高,消费能力提升,宁愿(购买)大点,不愿意小.
"TCL市场推广负责人阳泽说.
"在过去的一年,55英寸是平行尺寸,同比2014年增长了6.
8个百分点.
作为大屏的分割线,我们从2015年看到在55英寸以上的大屏的渗透率达到了21.
5%,同比增长了8.
2个百分点.
"董敏对《第一财经日报》记者说.
在他看来,2016年65英寸受上下游的影响可能会成为新的热点,渗透率会达到5.
9%.
除此之外,多元化的形态和技术会在2016爆发或者亮相,在今年的AWE上我们看到作为科技推动的黑电产品已经开始在技术方面大做文章,只是切入点各有不同.
有的着重画质呈现,例如高色域、HDR、8k、防蓝光等,有的强调产品形态的重塑,例如分体电视.
请阅读最后评级说明和重要声明13/15行业研究(点评报告)此外在量子点和OLED显示技术派别之争上,我们不难发现,今年LG和创维都是OLED技术的坚定拥护者,海信也首次展出透明OLED、镜面OLED,正式切入OLED领域,三星则依然主打量子点技术.
这些都是未来的一些新兴的显示方式,电视厂商在每个硬件每一个维度上都力图寻求突破.
视频生态率先成熟,电商还需孵化伴随中产阶级崛起,用户在消费观念和消费结构上已经发生变化,在满足彩电基础需求基础上会渐渐的上升到立体声、大型化、超高清、切换快等高级需求,甚至会衍生到对产品的心理需求,例如情感交互、体验、个性化、社交等.
据奥维云网2015年12月数据统计显示,在支付层面,有56%的受访用户有支付的意愿,在56%的用户中又有45%愿意为4K视频付费,45%的人群中又有90%的人愿意支付10元以内的费用.
虽然10元费用远超出4K的拍摄传输成本,但受众的支付意愿和习惯在逐步培养.
不过具体到电视应用而言,电视购物似乎并不理想,试图通过边看边买,将内容消费及采购决策两个场景相结合的盈利方式为时尚早,某种程度而言甚至会破坏用户体验.
数据显示,2015年12月,在电视APP应用中,有68.
3%的用户选择了打开影音类,工具类占到12.
6%,生活类占到了10.
8%,教育、电商类打开率并不高.
"从大的方面来看,现在用户已经认可了在电视之上的五大使用场景,包括视频、游戏、电视教育、电视电商和本地生活等等.
我们预测视频的生态会率先成熟,但像电视电商、教育类,还需要孵化一段时间.
"董敏表示.
这一点在腾讯家电行业策划总监武纯羽那里也得到同样的印证,根据腾讯网发出的超过2.
9万份在线调研问卷显示,一直呼声很高的购物类应用,受欢迎程度并不高,仅有2.
2%的用户使用智能电视系统中的购物应用.
"究其原因可能是现在的电视购物体验并不是那么流畅,并且和传统的PC端、移动端的购物体验相比比较复杂和没有差异化.
未来购物类和电视导购类的节目相结合可能会成为一个新的突破口.
"武纯羽说.
简述及评论:奥维云网数据显示,15年农村彩电的平均尺寸达44.
2英寸,低于城市0.
6英寸,农村4K电视的渗透率为34.
3%,低于城市2.
3个百分点;考虑到电视行业前期在节能惠民政策刺激下需求透支最为明显且去年同期基数较高等因素影响,销售增速有所下滑也在情理之中,在此背景下,行业尤其是农村CRT电视更新需求有望得到加速释放,随着政策透支效应逐步消退及在内销低基数下,国内彩电销售增速或将企稳回升.
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com/2016/0315/472470.
shtml【厨电行业】厨电市场规模扩大,高端智能化助推油烟机行业转型现今,随着人们生活水平的提高,对于厨电产品的需求也增多.
在家电行业整体增速放缓的情况下,厨电依旧保持着稳定的增长,尤其是吸油烟机市场规模达到342亿元,零售额、量同比增长9.
8%、5.
5%.
油烟机领跑厨电市场,欧式高端化产品受青睐请阅读最后评级说明和重要声明14/15行业研究(点评报告)据中怡康数据显示,2015年,全年空调市场零售额同比下滑5%,冰箱下滑2.
2%,三大白电中仅洗衣机实现微增长,零售额增幅预计仅为1.
8%.
然而1-10月厨卫电器市场零售额增幅却达到8.
3%,高于家电行业整体水平,成为家电各品类中的亮点,从厨卫电器的增长中来看,油烟机产品几乎领跑整个厨电市场.
随着人们生活质量的提高,那么对于厨房的要求也就会越来越高,厂商们为了迎合消费者的消费需求也在持续更新迭代,尤其现在处于智能化的风口浪尖,更加迎合大众口味,因此油烟机的畅销并不意外.
而消费水平的提高大大推动了高端产品的销量与发展,据中怡康线下月度监测数据显示,2015年吸油烟机5000元以上零售额份额占整体市场的17.
5%,同比提升4.
1个百分点.
大风量17m3/min及以上额份额占43.
7%,同比提升8.
6个百分点.
根据油烟机的本质以及消费者们的追求分析,易清洗、噪音小、外观时尚等因素一直是人们的主要消费产品,据数据显示,2015年欧式、近吸式烟机零售额同比增长10.
2%、14.
7%,中式油烟机同比下降14.
6%.
可见,欧式、近吸式烟机的优势远高于中式油烟机,且受消费者们青睐.
高端智能化发展成油烟机行业转型主要方向由于我国受宏观经济影响、房地产市场低迷和内需不振等因素的综合影响,2015年我国家电行业整体不容乐观.
厨电行业也不可避免的受到了冲击,市场增速变缓.
而以油烟机为代表的传统厨电产品,行业洗牌出现加剧.
我国与欧美地区的烹饪习惯不同,中国的烹饪多以煎、炒、蒸为主,气味明显,因此蒸汽多成为中国消费者选择大吸力油烟机的主要因素;而大吸力油烟机相对较高的价格,成为行业增长的新动力,产品的高端化发展成为了行业转型前进的助推器.
而产品的智能化却是行业转型方向之一,从家电产业来看,彩电智能化程度最高,白电次之,而油烟机智能化刚刚落地.
据中怡康线上监测数据显示,2015年油烟机智能产品额份额只占2.
1%,智能产品数量仅为10个.
如何布局油烟机智能产业,成为企业在2016年把握智能油烟机话语权的良机.
对于厨电企业来说,高端转型已成为共识.
伴随着区域节能补贴政策的逐步实施,企业间围绕高端市场的竞争将日益激烈,行业洗牌加剧.
简述及评论:据中怡康线上监测数据显示,2015年油烟机智能产品额份额只占2.
1%,智能产品数量仅为10个;在渠道结构较为复杂、各地燃气标准多样化等因素影响下,目前国内油烟机市场仍较分散,不过在消费升级趋势逐步确立、品牌认知度持续提升以及行业整合力度有所加大的背景下,未来行业集中度有望迎来稳步提升,其中老板、方太及华帝等龙头企业有望凭借品牌、渠道及技术等多重优势实现市场份额的持续提升.
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com/news/2016/0315/16031592300.
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