白酒消费行为研究合同书
甲方 以下简称甲方
乙方 司 以下简称乙方
甲方委托乙方在湖南、江苏、山东、河南四省九城市进行白酒消费行为研究。通过研究了解目标消费群体的白酒购买行为、饮用习惯及饮用心理需求寻找出白酒消费形态为贵府酒的广告营销策略提供基础资料。
经双方友好协商达成如下共识
、 研究内容
饮用白酒形态
在什么时间、什么场合饮用
在什么场所饮用
和什么人在一起饮用
为什么会饮用白酒
饮用时谈论的有关白酒的话题
口味喜好
最常饮用品牌在家庭与在外用餐
对所喜好白酒口味的具体描述喜欢什么香型、喜欢什么味道
喜欢饮用白酒的度数为什么
近些年来口味喜好发生过什么变化为什么会出现这样的变化
对贵府特醇、豪酒的口味评价需厂家当地办事处提供酒样
3购买行为
在哪里购买
购买白酒的用途
最常购买品牌及其价格情况
近些年购买情况发生了什么变化 品牌转换、度数变化、规格改变、
价格变化等为什么会有这样的变化
4购买因素
购买时主要考虑的因素
白酒外包装对消费者购买的影响
瓶型、材质透明或不透明、有无防伪措施等对购买的影响 广告对购买的影响喜欢什么样的白酒广告
促销活动对购买的影响喜欢什么样的白酒现场促销活动
各品牌白酒在消费者心中的心理价位区隔
、 研究方法
采用小组访谈的定性研究
、 调查城市 9个
湖南省长沙、衡阳
江苏省南京、扬州
山东省济南、青岛、济宁
河南省郑州、洛阳
、 样本量组数
每城市2组每组8-12人
9城市共18组
、研究费用 甲方提供人民币5万元其余由乙方承担。
、付款方式及时间
甲方在合同签订后30日内支付人民币5万元给乙方。
、 乙方收到甲方预付款后即在既定的调查区域内展开调查工作。乙方在三十个工作日内将调查报告交付甲方6月25日前。
、本合同一经签定即具法律效力任何一方不得单方面毁约否则所造成的经济损失由毁约方全部负责。
甲 方 司 乙 方
开户行 开户行
户 名 户 名
帐 号 帐 号 405261048595
法人代表 法人代表
经办代表 经办代表
日 期 日 期
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