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编辑/季飞黄恬美编/王慧责校/吴刚下载北京头条App让现在告诉未来抗战剧《雷霆战将》引发舆论批评被撤播后,张一山版《鹿鼎记》也遭遇了金庸剧前所未有的差评.
受疫情影响,影视行业的每一个环节都似在生死线上挣扎,电视台黄金档期这一稀缺资源的搏杀更是惨烈,现实中绝大部分电视剧未能走到播出时刻就永远地成为库存,然而最终得以与观众见面的"佼佼者"竟然是这样的成色,观众不满意,从业者更说不过去.
究竟是什么东西,吞噬了创作者的尊严、消耗了演员的艺术生命、浇灭了观众的热情,最终将作品钉在耻辱架上A9文化客2020年11月20日星期五《雷霆战将》撤播新版《鹿鼎记》差评""京京""彩文博会彩文博会文化综艺持续上新北京卫视打造"文化国潮"让历史文物活起来让传统文化火起来11月16日至20日,首次改为线上举行的第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(云上文博会)开幕.
北京云上展区以交互式、沉浸式、场景化的云上展览特色,引领观众在虚拟世界漫步首都城市文化景观,亲身体验北京文化创新发展的最新成果和北京文化产业高质量发展的生动实践.
在北京展区中,北京卫视的文化综艺矩阵格外引人瞩目.
《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等节目,引文化清流,在让历史文物活起来的同时,也让传统文化火了起来.
同时,在文化"新业态"开发上,可以清晰看出北京卫视围绕全国文化中心定位,打造融合了文明传播、文化解读、文艺创新与文创开发"四位一体"的"国潮"文化生态链条.
追求稳赚不赔偏离创作根本《雷霆战将》是2017年的旧剧.
当年的大环境是,视频平台资本2015年进入行业形成的风口开始消退,电视剧的投入资金、产量都进入调整期.
在这样的背景下,一个项目的求生欲往往体现在:一、题材安全.
二、年轻化表达以迎合所谓观众换代的趋势.
该剧开机时还叫《亮剑之雷霆战将》,开机发布会上高调标榜的卖点即:"围绕青春、生命、爱情、希望等关键词展开……将更迎合年轻人的审美意识和观念,是一部源于经典,志在超越的青春版'亮剑'.
"意图很明显,左手抗日,右手流量,上悬《亮剑》招牌,稳赚不赔.
然而,如意算盘错就错在,市场并不拒绝以年轻化的视角去解读经典,但创作最根本的是从内容出发、从人物出发;年轻化的班底、年轻的服化道并不等同于撬动年轻市场.
"《雷霆战将》差评发生并不意外.
近些年虽然国产剧有好作品,但绝大多数剧都是同一个套路,用流量演员去浮夸地演绎所谓的霸道总裁爱上我的爽剧,不论是职场剧还是励志剧还是仙侠剧.
只不过如今这群人又盯上了革命抗日题材.
"来自网友的评论足以反映观众的敏锐和洞察:他们不买账,不仅缘于脸谱化的人物、浮夸的服化道和表演,更是对所谓打着青春化旗号,将偶像化和爽感植入一切题材的反感.
其实,从2019年开始,市场就能明显感受到观众喜好的转向,例如偶像剧套路被更为极致地用于甜宠剧,这一细分剧种满足了部分观众的心理需求,发展不错,而在甜宠剧之外的题材,包括年轻观众在内的审美逐渐对爽剧审美疲劳,更加倾向于真实、厚重,近来的爆款剧《小欢喜》、《隐秘的角落》、《三十而已》莫不如此.
对赌压力下动作全面走形张一山版《鹿鼎记》是一个相对"神秘"的项目:2019年开机和拍摄期间的公开信息几乎没有,事先毫无征兆地在11月15日当天宣布当晚开播.
这种做派在营销先行、严格控评的剧集宣传套路中非常罕见.
当然,这跟项目特殊性也有关,金庸剧翻拍本身就是出圈的话题.
果然零宣传开播第二天,就引爆了热搜话题,只不过汹涌而来的并非"自来水",而是淹死人的"口水".
从项目"简历"分析,新《鹿鼎记》本不至于荒腔走板至此:出品方新丽传媒一直是业内有口碑保证的公司,《如懿传》、《庆余年》等IP改编作品也都是获得市场认可的;编剧申捷过往有《鸡毛在天上飞》《白鹿原》等获奖作品傍身,没有"魔改前科",以严谨正剧创作为主;张一山通过《余罪》已经证明了演技实力并且观众缘不差;导演马进跟他合作过《春风十里,不如你》……《鹿鼎记》这样一个"基础很不错"的项目,最后却是如此令人失望的呈现,不能不让人惋惜.
从《鹿鼎记》制作本身,除了张一山只言片语的描述,"已经往卡通和搞笑上走了,可能表演方式会有些变化,有时会写意一点,不会那么落地,这都是创作手法,人和事肯定是尊重原著的",其他主创均三缄其口,目前只能理解为一次失败的迎合低龄观众的喜剧化改编.
从立项到结果,《鹿鼎记》可谓一个典型的PPT制作法的教训.
有业内人士分析,这是新丽在巨大对赌压力下,不得不重量轻质,导致项目失控.
这的确是一个不能忽略的背景,阅文集团收购新丽传媒时新丽传媒承诺:2018-2020年净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元.
2018年、2019年新丽传媒均未完成对赌承诺.
但这样一部所谓的新《鹿鼎记》:沾着改编金庸剧的光,消费着张一山《余罪》的红利,用节奏快到飞起、全靠观众自己脑补人设和情节的倍速改编等手段,自以为是地迎合年轻观众——它真的能缓解其所属公司的压力吗平台急火攻心倒逼创作铤而走险其实,播出剧的成色几何,电视台乃至视频平台都有预审预判.
面对巨大库存积压,《雷霆战将》、《鹿鼎记》这样的作品还能得见天日,也侧面反映了国剧播出环境的悲哀:一方面,中国电视剧创作的基本现实就是,即便能进入省级卫视乃至央视的片库,90%也是导演、剧本、制作都说得过去的合格之作,中规中矩地播出过去就算完成使命;一方面,播出平台面对市场格局和观众新的收看方式变化,急火攻心,长视频的命操着短视频的心,刻意追求出圈、爆品、流量,同量级同题材的作品,能够取得上述效应的元素会被优先选择.
比如抗战题材,《雷霆战将》的张云龙和高伟光经过几年经营,比2017年时上升了很多,已是炙手可热的小生;《鹿鼎记》"金庸+搞笑+张一山"本身就自带话题叠加的基因,具备社交媒体话题变现的潜力.
至于是否精品,是否超越前作,早已是奢求,现在平台和剧方哪怕收获骂声也是愿意的,注意力经济"爆品效应"日益凸显的当下,就算被骂了,至少也听个响,好过悄无声息.
如果说《雷霆战将》、《鹿鼎记》在创作之初以投机之心偏离了正道,实际上,市场和平台无限追求"爆品效应"的心态,也在倒逼电视剧创作铤而走险.
文/本报记者杨文杰统筹/满羿两部电视剧接连"翻车"是何因新创意:让故宫行走在日常生活中曾经,在省级卫视的综艺市场竞争中,"跨界"系列节目当属北京卫视的独特名片.
但在短短三年时间中,北京卫视又以令业界赞叹的速度崛起了《上新了·故宫》领衔的一系列依托北京地缘优势和文化资源的优质栏目.
北京卫视节目中心主任马宏告诉北青报记者,北京卫视很早就开始布局探索,如今格局越来越清晰.
"作为首都卫视,在我们身上始终有一种文化自觉,从《我是演说家》、《音乐大师课》到《非凡匠心》、《传承中国》,一直在持续输出.
"2018年,北京卫视和故宫博物院签署三年合作协议,合同框架就包含了以紫禁城600年为背景的纪录片以及一档综艺节目.
故宫文创当时已经开始形成热度,北京卫视之前做的一档《创意中国》栏目也是以文创为抓手,所以文创就成为《上新了·故宫》节目形态的出发点.
"我们提出要让故宫里的宝贝'看到即买到',使故宫跟生活发生关系.
不仅仅让观众通过观看了解历史,更是真正让故宫行走在日常生活中.
《上新了·故宫》就是这么来的.
"新国潮:古老文化要有年轻态表达2018年第一季《上新了·故宫》开播一炮而红,白玉兰、星光奖等大大小小的奖拿了将近30个,成为名副其实的大满贯年度综艺.
之后在北京市支持下,北京卫视又马不停蹄开始围绕天坛、颐和园、长城做节目研发,陆续推出《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》.
众所周知,文化综艺制作门槛高,招商困难,北京卫视是如何做到了既活得体面,又活得漂亮马宏认为,这一系列节目虽然以古老和深厚文化打底,但一定是年轻态的表达.
"仅仅闭门造车做一档好看节目已经远远不够了,必须跨出节目本身,形成话题和商业逻辑,并且在新媒体有多种互动方式……"比如,这些文化综艺都使用了年轻人关注的明星,《遇见天坛》里黄明昊亲自数圆丘坛一共有多少块砖,没想到2020年高考数学也考了这道题,于是"不看北京卫视综艺,可能与北清失之交臂"的调侃瞬间刷屏;迪丽热巴穿着工装裤出镜,节目还在录制期间就出了淘宝同款.
另外,节目导演也非常关注年轻人心态,包括二次元和"中二"小粉丝.
马宏告诉北青报记者,赶在故宫"丹宸永固——紫禁城建成六百年"展览最后一天,她专门排队一个多小时去参观,熙熙攘攘的人群中不少穿着精致的汉服、格格服、云履鞋来看展,"有一家三口,爸爸穿便服,妈妈和女儿古装打扮,像画里走出来的"……马宏感慨:"传统文化的审美已经渗入到今天的生活中,你已经不会觉得这样很怪.
在这个过程中,很欣慰我们的文化综艺也发挥了一些作用.
"新业态:文化节目需要深耕和引领当然,这一系列文化综艺能够让古老文化重新"活"在当下,另一个重要贡献是将故宫、颐和园等名胜古迹的文创落地:《我在颐和园等你》四位明星干事在不同特色的游园线路中完成任务,帮助颐和园苏州街升级开放;正在播出的第三季《上新了·故宫》,集合全国20多所设计类学校的大学生参与新的文创产品设计.
"从形态上说确实有很大延展,不再是一次性播出的综艺节目了".
马宏透露,北京卫视目前正在研发一档与北京中轴线申遗相关的文化音乐节目《最潮中国风——唱响中轴线》,试图将"国风""音乐""文化""旅游"相融合,旨在用年轻化的方式让国风继续"潮"起来.
"未来,我们将继续围绕文化,充分运用北京丰富的文化资源,进一步扩大文化综艺版图边界.
"马宏还透露,北京卫视的另一重要IP健康节目也将有新业态的积极表现,"北京广播电视台正在推进健康养生资源的独立市场化运营,将成立以《养生堂》和《我是大医生》为依托,开发新的业态和价值延伸,令北京卫视全国领先的康养IP实现价值变现".
文/本报记者杨文杰先后起诉盗版网站上千家,运作维权案件近万件,涉案作品超过十万部.
这其中已对苹果提起8批次诉讼,涉案作品高达1100余部,共计获赔超2000万元,新增的苹果诉讼案件起诉金额则过亿……第十六届深圳文博会上,中文在线以"创作引领未来"为主题亮相,结合自身战略和业务特点,重点展示公司在网文创作及改编上取得的创新与成绩,以及知识产权保护方面的代表性成果.
30部涉案作品获赔693.
1万元11月11日,十三届全国人大常委会第二十三次会议表决通过关于修改著作权法的决定,自明年6月1日起施行.
一时间有关著作权法的修改,成了社会的热点话题.
早在今年6月30日,中国裁判文书网公布了中文在线天津公司起诉广东太平洋互联网信息服务有限公司侵害作品信息网络传播权30起系列案件的一审判决书.
法院判决:太平洋公司因未经许可,在其经营的网站发布含有中文在线拥有数字版权的30部作品的APP应用程序,被判赔偿共693.
1万元.
中文在线天津公司针对30部涉案作品分别起诉.
判决书显示,中文在线获得了相关作品的授权,包括二月河的《康熙大帝》、《雍正皇帝》,余秋雨的《文化苦旅》,阿来的《尘埃落定》等纸质作品,以及张健(笔名燕垒生)的《天行健》、刘晔(笔名骁骑校)的《橙红年代》等在中文在线旗下网站"17K小说网"连载发表的网络小说.
经查明,在太平洋公司经营的网站上,通过对涉案作品名称的搜索,在下载相应的软件程序后,复制至安卓系统手机,在不连接互联网的情况下,在手机上运行该软件程序,即能实现对涉案作品的全文阅读.
由此可见,网络用户通过访问太平洋公司网站,能够在自己选定的时间和地点获得涉案作品,故太平洋公司的行为确属侵害作品信息网络传播权.
维权行动遍布20多个省市北京青年报记者了解到,除了上述案例,2018年,中文在线公司就数十家公司在互联网擅自传播中文在线版权作品,陆续向北京市东城区人民法院等多家司法机关提起诉讼,涉及周梅森《人民的名义》,二月河"帝王三部曲",王跃文《国画》、《大清相国》,毕飞宇《推拿》及畅销网络小说《龙血战神》、《万古仙穹》等作品1400余部.
其中,中文在线部分案例形成的裁判规则已经成为我国知识产权司法审判的指引.
2012年12月,中文在线诉美国苹果公司著作权侵权纠纷案件,北京市二中院判决中文在线胜诉,2014年12月北京市高院维持原判,2016年最高人民法院驳回苹果公司再审申请.
本次中文在线胜诉苹果公司,入选"2012年中国品牌大事记".
十多年来,中文在线一直将正版数字内容的建设作为可持续发展的核心,经营过程中始终坚持"先授权,后传播"的原则.
在保护知识产权、打击盗版方面,形成了规模化、专业化的法律团队,维权行动遍布全国20多个省、市、自治区,并在北京、天津、武汉设立三大维权中心,切实维护了作者的合法权益.
文/本报记者张恩杰文博会观察中文在线如何打赢版权保卫战《上新了·故宫》海报