中国亲子游行业市场前景研究报告

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com/reports/客服热线:400-666-1917中商产业研究院亲子游以关注孩子旅游需求为出发点,统筹了亲子双方的旅游需求,具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主.
近几年,亲子游异常火爆,但是我国亲子游处于发展初级阶段,产品同质化严重缺乏创新,产品层次结构划分不合理,并缺乏亲子互动元素.
前言Introduction前言1.
亲子游行业概况目录CONTENTS为全球商业领袖提供决策咨询2.
1国内旅游市场分析2.
2出境旅游市场分析1.
1亲子游的定义1.
2亲子游发展历程2.
3旅游业占GDP比重2.
国内旅游市场现状1.
3亲子游产业链3.
1素质教育观念推动亲子游发展3.
2政策刺激亲子游行业发展3.
3收入提高精神消费需求增强3.
亲子游背景分析3.
4生活节奏加快亲子游成为沟通利器1.
4亲子游市场参与主体目录CONTENTS为全球商业领袖提供决策咨询4.
亲子游行业市场现状4.
2亲子游消费群体4.
1亲子游市场规模4.
3亲子游消费特点4.
4亲子游需求特点4.
5亲子游市场短板5.
亲子游产品案例5.
1主题公园类案例5.
2亲子农场类案例5.
3户外运动休闲类案例5.
4休闲度假类案例4.
6亲子游发展方向目录CONTENTS为全球商业领袖提供决策咨询6.
亲子游行业发展趋势6.
1市场细分程度加深6.
2线上倒逼产业链升级6.
3市场两极多样化发展趋势6.
4O2O多维互动模式成主流6.
5不同领域跨界合作01亲子游行业概况亲子游的定义亲子游指家长带着小孩一起旅行.
它是一种以亲缘关系为基础,建构良好的亲子互动关系,实施亲情影响的有目的、有计划的教育旅行活动.
PAGE7为全球商业领袖提供决策咨询资料来源:中商产业研究院亲子游发展历程自1998年游学兴起,旅游+研学、亲子互动、寓教于乐理念逐渐深入人心,亲子游产品发展迅速.
2013年热门亲子综艺《爸爸去哪儿》的热播,节目引发了亲子游热点,此后旅游企业纷纷进入亲子游市场,国内亲子游市场开始崛起.
PAGE8为全球商业领袖提供决策咨询资料来源:中商产业研究院整理1998-2004年旅行社与院校合作的英语学习为主的游学活动兴起主题公园修建,吸引了很多爸爸妈妈带着孩子欢度节假日,亲子休闲游初见规模热门亲子综艺节目的影响下,诞生了许多围绕亲子游的主题产品,亲子游产品成型.
亲子游热度不断攀升,各大在线旅游网站增开亲子游频道,旅行社开发亲子游游路线,各类亲子游产品销售火爆2005-2012年2013年2014年至今萌芽初步发展提速快速发展亲子游产业链以在线亲子游产业链为例,上游供应商提供交通、住宿、目的地等给中间渠道商(批发商),经在线代理平台(电商平台、搜索引擎)再到下游的用户.
PAGE9为全球商业领袖提供决策咨询上游供应商在线代理平台用户交通航空、游轮、铁路、租车公司等住宿亲子主题酒店、度假公寓目的地教育机构、主题乐园、娱乐、餐饮地接社、其他电商平台搜索引擎其他媒体亲子游用户亲子游市场参与主体PAGE10为全球商业领袖提供决策咨询资料来源:中商产业研究院整理亲子游市场参与主体主要为传统旅行社、OTA/第三方平台、新型O2O模式垂直亲子游网站.

02国内旅游市场现状国内旅游市场分析为全球商业领袖提供决策咨询2017年国内旅游市场高速增长,入出境市场平稳发展,供给侧结构性改革成效明显.
2017年国内旅游人数50亿人次,比上年同期增长12.
8%.
其中,城镇居民36.
77亿人次,增长15.
1%;农村居民13.
24亿人次,增长6.
8%.
国内旅游收入4.
57万亿元,上年同期增长15.
9%.
其中,城镇居民花费3.
77万亿元,增长16.
8%;农村居民花费0.
80万亿元,增长11.
8%.
PAGE12数据来源:中商产业研究院大数据库出境旅游市场分析为全球商业领袖提供决策咨询PAGE13数据来源:中商产业研究院大数据库在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、汇率、航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续.
特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心,出国越来越方便.
2014年中国出境旅游人数突破1亿人次,2018上半年,中国公民出境旅游人数7131万人次,比上年同期增长15.
0%.
旅游业占GDP比重为全球商业领袖提供决策咨询PAGE14数据来源:中商产业研究院整理旅游业规模逐年增长,在吸纳就业、带动农业发展、增加税收等方面都发挥了重要作用,对经济增长和社会发展做出了突出的贡献.
2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.
13万亿元,占GDP总量的11.
04%.
旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就业总人口的10.
28%.
旅游业占GDP比重自2014年起一直保持着上升的趋势,比重从2014年的10.
39%上升至2017年的11.
04%.
03亲子游背景分析亲子游背景分析PAGE161、素质教育观念推动亲子游发展城市家庭的家长已日渐重视对孩子的全方位多方面的培养教育.
亲子旅游在实施素质教育功能的过程中,在德、智、体、美等诸多方面对孩子都有积极的作用和重要价值,有助于孩子学习效率的提高,也有利于身心各方面的和谐发展.
与此同时,电视亲子节目持续热播,进一步使人们感受到亲子游的趣味性,刺激了社会家庭亲子游的需求.
2、政策刺激亲子游行业发展近几年,国家领导人多次对旅游发展做出指示,发布多项政策规范助力旅游业发展.
各地大力发展全域旅游,并兴建各种特色小镇、旅游基础设施,为亲子游提供旅行保障.

为全球商业领袖提供决策咨询亲子游背景分析PAGE173、收入提高精神消费需求增强2017年全年全国居民人均可支配收入25974元,比上年增长9.
0%,扣除价格因素,实际增长7.
3%.
全国居民人均可支配收入中位数22408元,增长7.
3%.
国人收入提高,旅游作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动,逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费.
儿童是家庭生活的重要参与者,亲子游也成为中国家庭出游的主要形式.
数据来源:中商产业研究院大数据库为全球商业领袖提供决策咨询亲子游背景分析PAGE184、生活节奏加快亲子游成为沟通利器都市人群工作生活节奏快,休闲时间少,陪伴孩子的时间更少,与孩子之间感情日渐生疏,造成孩子出现各种心理问题.
利用各种节假日带孩子出游,成为父母和孩子相处的最佳选择,一方面达到放松自身、休闲娱乐的目的;另一方面增加与孩子的共同经历,促进与孩子交流,加深感情,帮助孩子化解心理问题,塑造儿童人格.
为全球商业领袖提供决策咨询04亲子游行业市场现状亲子游市场规模PAGE20亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式.
现在的亲子游走的都是"旅游+教育"路线,采用"自营+平台"的模式提供产品.
各种自有产品琳琅满目,有包括自然科学类的亲子实验室,亲子体验,营地活动等等.
2016年,我国在线亲子游市场规模达到232亿元,预计今年亲子游市场规模将超500亿元.
数据来源:中商产业研究院数据库为全球商业领袖提供决策咨询亲子游消费群体PAGE21在亲子游的成人客群中,女性占比73.
1%.
年龄分布来看,80后和90后,已成为多孩出行市场的中坚力量.
其中80后家长占比44%,90后占比34%.
从客群地域来看,上海、北京、广州、深圳、杭州等城市的家长最热衷亲子出游.
数据来源:携程中商产业研究院整理为全球商业领袖提供决策咨询十大热门出发地城市广州上海杭州重庆武汉深圳北京成都深圳重庆南京倾向于跟团游出游方式上,亲子游用户更青睐省心省力的跟团游,选择跟团游的占比高达56%.
亲子游不但强调通过旅行开阔孩子视野、增长知识,同时通过旅游增进父母与孩子之间的感情交流,融洽家庭关系.
主题功能丰富6-12岁孩子是亲子游主角6-12岁孩子自理能力和独立性强,学业压力较小,因此6-12岁的孩子成为亲子游的主角.
需求多元化亲子游需求更多元化,出游小高峰逐渐从寒暑假"蔓延"至双休日或小长假,且呈现稳步增长的需求态势.
亲子游需求特点亲子游以关注孩子旅游需求为出发点,统筹了亲子双方的旅游需求,具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主.
PAGE2201020304考虑到孩子的承受能力、出游时间、行程安全等因素,消费者在目的地选择上更倾向国内游,特别是利用周末小长假周边游.
国内游周边产品更受青睐随着大众"汽车生活"的消费理念日趋成熟,高铁线路的四通八达以及较飞机更为稳定的价格,使得自家游和高铁游受到不少家庭用户的青睐.
自驾及高铁亲子游渐渐流行海岛游、邮轮产品深受游客青睐,游客没有长途跋涉的辛苦,同时孩子们可以在海岛或邮轮上尽情玩耍,还可以在邮轮上找到很多玩伴.
出境游青睐海岛游、邮轮产品随着在线旅游业的成熟与升温,越来越多的家长尝试并进行在线亲子游选购.
在线选购亲子游产品亲子游消费特点亲子游消费的决策以孩子的特点和需求为出发点,对于安全性要求高,同时出游时间受假期限制大,消费特点由于别大众旅游.
PAGE23亲子游市场短板PAGE24为全球商业领袖提供决策咨询亲子游异常火爆,却隐藏着产品同质化严重、内容单调、名不符实等问题.

目前,旅行社对于亲子旅游产品开发尚未形成合理的层次结构,完善的亲子旅游产品体系尚未形成,亲子游产品应该针对不同年龄段的孩子,推出具有差异化的服务项目,尤其是旅游线路的长短和旅游项目的多寡应有所区别.
产品层次结构划分不合理我国亲子旅游产品尚未形成一种常规性产品销售,仍停留在应季产品阶段.
亲子游季节性明显,一般儿童节、寒暑假为旅游旺季,平时亲子游产品颇为冷淡.
产品时间分配不合理目前,不少所谓亲子旅游产品是将原有的传统观光线路稍加改动甚至照搬照抄过来.
由于大众化的观光产品是为普通成年游客设计的,此外,行程安排大多比较紧凑,违背了孩子的作息规律,体验较差.
同质化严重缺乏创新亲子旅游通常是以两大一小或一大一小的成员结构为主,对于配套服务设施的要求也不同于其他的旅游形式.
目前,酒店住宿标准间大床间满意满足亲子游住宿需求,餐饮店不提供儿童餐具、菜肴口味不符合孩子用餐习惯,旅游车也缺乏母婴设施等等.
旅游配套设施相对滞后从国外亲子旅游产品设计来看,旅游过程中,家长和孩子都有自己不同的活动安排,互不干扰,自得其乐,同时又通过一些共同参与性项目将二者的旅游融合在一起.
但是中国亲子游产品多围绕着孩子的游乐需要,忽略了家长的旅游需求,缺乏针对家长的旅游活动.

缺乏亲子互动元素亲子游发展方向PAGE25为全球商业领袖提供决策咨询主题化亲子游发展方向IP化娱教化科技化IP化、娱教化、主题化、科技化,也成为消费升级背景下亲子产品的发展方向.

旅游的教育属性正越来越得到重视.
目前游学产品产品颇受欢迎,寓教于乐的亲子游产品才能脱颖而出.
亲子游以关注孩子旅游需求为出发点,因此亲子游产品需要添加孩子们喜欢的IP元素,并全面的动漫IP化创意升级.