新闻媒体论文百度视频PC端热点新闻媒体推送策略研究
本文是一篇新闻媒体论文本文的研究重点是热点新闻的推送热点新闻在视频网站占比大重要性高推送好热点新闻能充分发挥新闻价值提升视频网站的影响力这也是本论文的研究目的。第1章百度视频PC端区块设定和热点新闻推送技术概述
1.1百度视频PC端短视频区块设定
百度视频PC端包含频道页和首页两个部分。频道页即首页最上方导航条每一个标签下包含着一整屏对应内容包含电影、电视剧、综艺、动漫、搞笑、娱乐、等等。
首页内容主要分为四个部分焦点区、热门区、下方区和机动区每天发生的最受关注的热点事件都会呈现在首页位置。
1.1.1焦点区及其特征
焦点区即网站的首屏位置包含焦点大图九帧焦点小图十二帧最新要闻七条。焦点大图采用轮播形式除推荐热点事件外还有游戏广告和直播的占位。热点事件大致分为三大类时政新闻、娱乐新闻和社会新闻会在有限的推荐位中均匀分布。焦点小图十二帧里也包括游戏广告和美女直播的推荐位剩余内容多为最新娱乐热点和群众广为关注的社会新闻事件。最新要闻位置是时下最热新闻的特型每一个标签点击进入能看到七条相关新闻追踪报道。焦点区的新闻是当下最受关注的新闻聚集大焦点与小焦点和最新要闻可以是相同的新闻内容但必须是同一个事件不同角度的展示。首屏位置热点新闻要求图片清晰重点突出美观且不落俗套。首屏推荐新闻的标题设定不可太过死板和循规蹈矩要在准确提炼新闻主题的同时做到吸引受众眼球起到点睛之笔的作用。焦点区推送的是最重要的热点新闻点击量居整个PC端之首。
1.1.2热门区及其特征
热门区是首屏焦点区下面的位置包括社会、娱乐、搞笑、揭秘、猎奇、体育、法制等十几个版块。热门区是PC端短视频流量的第二大来源新闻事件丰富能很好地满足受众的不同需求。热门区所推荐的新闻事件不能跟焦点区重复可以是焦点区热点新闻的追踪补充。根据长久以来的数据研究热门区块的社会新闻版块推荐出人意料的事件比较受欢迎。娱乐新闻版块则是当红影星和话题明星的相关事件点击量较高。体育新闻是劲爆体育受欢迎比如ww e的拳击比赛以及极限运动。法制新闻推荐的都是当下争议比较大的社会热门事件。猎奇版块推荐的是一些匪夷所思甚至大跌眼镜的事件比如珍奇动物、灵异事件等。
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1.2百度视频PC端内容运营宗旨
百度视频PC端的运营宗旨是“al l in 内容用户至上”。
几年前视频网站还是长视频内容独大几乎所有视频网站都注重精品影视作品的版权购买 “独播”在视频网站行业几乎成了衡量品
质优良的最重要标准。直到2016年短视频全面爆发互联网行业的领跑者们发现了短视频的巨大商机开始注重短视频内容的制作和传播短视频内容在互联网上以迅雷不及掩耳之势不断扩散。到了2017年短视频行业各个参与者都聊起了如何做内容 内容在各大网站占据了越来越重要的地位。百度视频PC端作为聚合类网站中排名数一数二的视频网站也十分重视内容的建设。百度视频PC端及时引进最新的电视剧电影综艺节目还十分注重PGC内容的发展。PGC内容即专业生产内容百度视频PC端和很多专业内容生产者进行合作比如papi酱、 big笑工坊、毒舌电影等。百度视频PC端在短视频上也投入了非常大的精力与多家站点进行合作包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频、芒果TV、人人视频、酷6视频等 内容互用 以满足更多的用户需求。 自从al l in 内容的口号打出来后百度视频全体工作者都起到了监督的作用 内部设定b u gs邮件组被报bug后相关责任人必须承担责任给了编辑无形的压力让大家能够在推荐内容时更仔细。
任何一个网站能够盈利的基础都是用户用户是一个网站能够在互联网急速猛进的浪潮中生存下来必不可少的存在。要想点击量高网站流量大必须得有非常稳定的用户群以及庞大的潜在用户群 内容运营者要努力把潜在用户群变成稳定用户群。吸引用户最重要的是内容。要想实现用户的不断增长就要在内容上做到精致满足各类用户的观看需求。视频种类和数量、界面设计、个性化推荐、更新速
度等都是用户考量的重要因素。随着移动视频的发展视频APP成了人们生活中必不可少的东西越来越多的年轻人开始衷情于移动视频但这并不代表PC端的用户就完全是中老年人一些长期在电脑前伏案工作的年轻人在闲暇时间也会大量浏览视频网站的PC端。所以在推荐内容的时候还是要注重内容的年轻化、新颖化。网站内容不能顾此失彼要进行用户性质研究从而针对性进行内容运营。
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第2章百度视频PC端热点新闻推送的数据分析
2.1以2017年点击量10000+的热点事件为样本分析差异现状
2.1.1热点事件的选取
2017年百度视频PC端推送过的大小新闻不计其数而
其中的热点新闻大致分为四类分别为时政类新闻、娱乐八卦类新闻、社会新闻和体育新闻。百度视频PC端为了保证新闻的时效性热点新闻上线时间最多为一天一天之内会进行新闻的更新替换数据好的新闻点击量10000+。数据后台有每个区块推送新闻的点击量总榜因为焦点区推送的新闻是最具代表性的热点事件所以选取焦点区新闻总榜中点击量10000+的事件共30个。然后细化分析这30个事件在PC端的推送特点和策略找出的影响热点新闻点击量高低的因素更具显著性。
2.1.2热点事件的归类
给选取的30热点事件分类大致分为以下四种。第一时政新闻类包括金正男遇刺、乐天遭中国消费者抵制、全国两会召开、朴槿惠下台、雄安新区建立、首艘国产航母下水、天舟一号发射、一带一路高峰论坛、英国脱欧、十九大。第二娱乐新闻类
包括王宝强马蓉事件、陈思诚出轨、第70届奥斯卡颁奖礼、人民的名义火爆荧屏、白百何出轨、范冰冰李晨订婚、宋慧乔宋仲基结婚、鹿晗关晓彤恋情公开、何洁赫子铭离婚。第三社会新闻类包括宁波老虎咬人事件、 3·15晚会、 山东辱母杀人案、勒索病毒蔓延全球、柯洁对战阿尔法狗、高考、北大女硕士章莹颖失踪案、
四川茂县山体垮塌、杭州豪宅纵火案、红蓝黄幼儿园事件。第四体育新闻国足中韩大战。这是百度视频PC端现阶段推荐较多的内容大部分还是国家大事、热门社会事件和明星八卦事件体育新闻推荐比较少除非是非常受关注的体育赛事和非常知名的体育运动员。
2.1.3不同类型事件的推送策略
热点新闻在推送策略上有共同点也有区别。上面所选的30个事件都在焦点区重点推荐过都做了时效性特型展示。部分事件策划上线了机动版块并且追踪报道的持续时间很长。
10个时政类新闻全部都推荐在大焦点位置 图片严肃规范标题直抒胸臆。时政类内容视频质量必须非常高尤其是涉及到国家领导人绝不能有丝毫问题这是政治性原则。重大国家性事件比如两会、十九大必须推荐在最显眼的位置往往是大焦点轮播图的第一帧。 9个娱乐八卦类事件推荐位置涵盖了所有区域大焦点有几个娱乐新闻内容位会上线当天热门话题小焦点也有三到四条娱乐新闻后台点击数据显示小焦点新闻点击量高于大焦点。重大娱乐事件都会做机动版块比如白百合出轨、第70届奥斯卡颁奖礼、宋慧乔宋仲基结婚。娱乐八卦完全娱乐化新闻展示图片处理时可以尽可能凸显创意不必拘泥于呆板的形式娱乐新闻标题很具调侃性。10个社会新闻事件和娱乐八卦事件的推荐策略基本一样大小焦点
均匀分布关注度高的事件上线机动版块比如北大女硕士章莹颖失踪案在国内外的关注度都非常高所以在庭审时第一时间进行了跟踪报道并上线专属板块。选定的唯一一个体育新闻国足中韩大战是因为这次体育赛事处于特殊时期。由于韩国部署萨德国人爱国情绪高昂。
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2.2热点新闻推送的后台数据呈现
2.2.1时政新闻后台数据分析
每个热点新闻的发生都具有延续性初次报道之后会有一系列的跟踪报道。上面选取的30事件在不同位置进行了多次多条新闻推荐我们选择点击量最高进行分析。首先我们分析一下所选取的时政新闻的后台数据。
“金正男遇刺”事件发生后迅速引发了国际社会的高度
关注。百度视频PC端第一时间推荐在了焦点区大焦点的位置 “朝鲜总书记金正恩哥哥金正男遇刺”点击量为12031。凶手的调查和金正男身份的起底具有持续性小焦点紧接着进行推荐 “金正男身世揭秘曾最受宠爱”点击量为11522带有“揭秘”这种字眼的内容点击量相对高一些。随后几天凶手的暴露、暗杀的手段以及遗体的处理等百度视频PC端也都进行了跟踪报道推送大小焦点位置均匀分布点击量都维持在10000左右。热门位置的推荐点击量为4000时效性特型点击量为3688。金正男遇刺属于国际重大突发事件推荐时要遵循全网站覆盖的原则展现图没有经过特效处理事件延续性强所以后续报道不可少。
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第3章百度视频PC端热点新闻推送存在的主要问题· ·· · · ·· · ·· · · ·· · ··38
3.1人工推送新闻内容选择失当· ·· · ·· · · ·· · ·· · · · · · ·· · ·38
3.1.1编辑的主观色彩较浓· ·· · · ·· · ·· · · ·· ·38
3.1.2新闻热点判断不准确· ·· · · ·· · ·· · · ·· · ·39
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