上网培训资料-奥美广告新浪网年市场推广建议

新浪网推广  时间:2021-01-31  阅读:()

培训资料-奥美广告新浪网年市场推广建议

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1999年1000万 上网人数50%增长现在300万人 拥有PC与上网未上网的人对我们来说更重要因为数量大大量即将入网容易形成习惯传播策略

〈一〉 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户上网已经成为购买PC的重要原因之一让他们尽早了解新浪网是什么相信新浪网的独特的突出利益点以至于

略带夸张地说 对于已经上网的行销策略〈二〉 已经上网的人增加习惯上的亲近不断提醒他新浪网的突出

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美国 上网用户数量

单位 1000人 上网用户年龄构成

主要 21-30 次要 16-20 31-35用户地域分布

北京、上海、广州占有一半网上绝大多数为大学文化程度并非只是网虫和学生用户收入分析

人民币圆 用户每周上网时间

约每天30分钟到2.5小时 一个典型的网上目标20多岁的年轻人男性大学文化程度住在北京、上海、广州三地之一在家和在单位都上网工作国家机关企业IT/学生每天在网上泡30分钟到2. 5小时月收入2000圆以上上网主要电子邮件查询信息聊天、社区 在网上做什么email查询信息新闻BBS讨论站下载软件游戏、教育„„网上行为涉及到的广度和频度主要中文网站的比较 〈现在〉 提供Search/Directory较针对白领年轻人类似《新现代画报》 新闻内容不广

且更新慢提供Search/Directory

且包括几乎所有中文搜索引擎个人空间

虚拟社区

排行榜like a neighbourhood页面干净Search功能好

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科技、搜索„„需要有一个独一无二的强点 “只有在新浪„„”关于Portal从Portal到Vertical Portal Destination Destination的内涵 多少才是最多 "Content为王"真正做Content的是谁编辑内容与制作内容目的不是against destination而是不想泛泛地告诉消费者希望找到一点最强持之以恒地成为其它网站无法比拟的强点往以后看往以后看续目标观众不再雷同终端设备带来各种版本的需求宽带接入可以使得内容的性质完全改变ISP会来抢ICP的生意并希望控制每一个交易真正的Content想直接与消费者对话往以后看续IT市场瞬息万变Only Paranoid Survive! Internet奇迹不断Post-PC以后的网络会如何Post-广告? 所以需要突出一个独特的利益点可以明显有别于竞争对手并且不易被超越成为我们的核心价值可以持续拥有寻找独特利益点新浪网被公认的特长各类新闻内容丰富更新快范围广参与性强聚集了各类人物可以参与、聆听、发表自己的意见传播策略 〈结论〉 目标观众20多岁的年轻人男性大学文化程度住在北京、上海、广州三地之一工作国家机关企业IT/学生月收入2000圆以上大多数还没有上网正在打算购买PC

正在打算上网另外一些是已经上网核心价值参与了解正在发生的事件 覆盖到的人群范围广使用频度高、程度深IT游戏社区

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