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40元一袋洗衣粉算不算贵洗涤品开打高档牌
(2004-01-1608:53:27)
◇见习记者李小洁
每日商报讯买一包洗衣粉你的心理价位是多少你对它能达到的效果有怎样的预计也许在你用惯了几元钱的洗衣粉后对于每1500克要卖近40元的高端产品会望而生畏但就是这样“昂贵”的洗衣粉下个月要进入杭州的各个超市了。
“有氧洗”提出洗涤新概念
在目前国内洗涤品市场一片“价格厮杀”声中整个行业进入了微利时代各品牌生产厂家都开始酝酿比拼环保、比拼洗涤效果的“技术大战”。率先将叫阵“技术大战”的是一家英资机构在杭的新生代日化企业———美生日化他们一上阵就展开了以洗涤新概念“有氧洗”为代表的技术攻势并革命性地用欧洲包裹造粒技术开发出具有大颗粒的超浓缩洗衣颗粒一改以往洗衣“粉”统领天下的局面。
据该公司销售管理部负责人介绍这种洗衣颗粒内含独特的蓝绿双色SPC&TAED超洁粒子及优质活性氧OXYPOWER可以真正做到深层去污、除菌防霉、护色增白。 目前国内的洗衣粉尚不具备杀菌、护色、防霉等功效。因此若要完成衣服的上述功效还需增加其他的工序比如有专门用以护色增艳的彩漂产品但尚不具备这样全面的洗衣技术。
从“射雕”到“华山论剑”
促使美生此次快速推出5款高端洗衣颗粒是国内洗涤行业将由“价格大战”向“技术大战”转变的微妙动态。
上世纪90年代末一场激烈的竞争在洗涤用品、特别是洗衣粉市场上展开。国产品牌雕牌、奇强和立白迅速崛起在全国年需200多万吨的洗衣粉市场上 占据了优势。与此同时宝洁、联合利华等为了抢占市场悄然推出各种大众化包装如宝洁的“汰渍” 其价格从5.9元下降到了3.5元 。紧接着去年“汰渍”、 “碧浪”又开始轮番降价汰渍的价格已跌至每350克2.2元。宝洁公司甚至于去年12月直接上演针对纳爱斯集团的“射雕”行动竞争白热化程度可见一斑。
面对国外品牌的巨大挑战 国内洗涤用品生产企业大多采用了“价格战术”有些品牌的洗衣粉每千克只有六七元已无利润可言企业无力投资于技术开发。更令人担忧的是恶性价格战还带来了产品成本的无限降低洗涤用品品质上不去也就不奇怪了。
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业内人士表示这种竞争是以牺牲洗衣粉行业的可持续发展为代价的。我们可以“只选对的不选贵的”但应该拒绝低质低价加之环境的恶化更要求我们对洗衣粉行业有清晰的认识。目前洗涤用品企业不该只在低价市场进行殊死竞争应找到宝洁、联合利华们因降价留下的高端技术市场空隙来一场真正意义上“华山论剑”。
高端洗涤品会有几分空间
在采访美生日化时当记者问及在目前还是“几元”的低价市场上他们的高端洗衣颗粒是否会迎合市场得到消费者的认可该公司市场管理部负责人说有调查表明消费者对于洗涤产品价格的敏感度已经下降而更关注产品的“技术含量”。
她给记者举了个例子上世纪90年代初卖二十几元一瓶的飘柔刚出现时也让人们望而却步。但如今还有几个人还在用几块钱的洗发精就像当年彩电行业经历的痛苦转型期一样高清、等离子、背投等高端彩电的出现最终把这个行业从恶性竞争中救活。如今美生也是想做这方面的尝试用高端产品、高端人群来带动整个洗涤行业的良性发展。
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