雅虎雅虎品牌计划推广书

雅虎相册  时间:2021-01-30  阅读:()

王心江06022124雪芬06022153

谕06022164徐 敏06022艳娟06022147徐 琦06022190古秋子06022138茂秋060221 1 1 

南洁(06022143) 邓祚作(06022140)word资料

第一部分市场分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

一、外部环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

二、营销环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

三、部环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

第二部分消费者分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

一、现有消费者分析总结. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

二、潜在消费者分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

第三部分 雅虎品牌分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

一、雅虎产品分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

二、雅虎SWOT分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

第四部分雅虎和竞争对手的竞争状况分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

一、雅虎在竞争中的地位. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

二、雅虎的竞争对手. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

三、竞争对手的基本情况. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

四、竞争对手的策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

第五部分:市场区隔与定位. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

第六部分品牌推广策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

活动策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

推广策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

推广活动与执行计划. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

第七部分媒体选择. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28word资料

第八部分:活动效果评估. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30

第一部分市场分析

一、外部环境分析

一宏观现阶段全球500强等世界大公司在IT方面的投入提前支出了1000亿美元现在还处于消化投资阶段。相比较之下中国的互联网业由于本身发展水平所限非理性成分和泡沫成分都不是那么大或者根本就没有产生太大的泡沫。而在这个时候政府加快推进了电子政务企业开始重视部信息化建设这两股力量反而成为比较强劲的推动互联网复的力量。 目前中国市场已经成为全球最亮丽的IT市场之一。

二政治几年以来在国家的大力倡导下电子政务、电子商务、企业信息化等信息化应用进展迅猛互联网开始在各个行业、各个部门进行广泛的、实质性的渗透。政府信息化、行业信息化、企业信息化和家庭信息化的推进使原来“不食人间烟火”的互联网与传统行业、实体经济进一步结合也使互联网找到了广阔的应用空间焕发了应有的生机与活力。对此中科院互联网发展研究中心主任吕本富认为 目前中国互联网产业开始了全面复。他认为之所以说现在的复不是一些企业的复而是全面的复是因为过去中国的企业在IT方面的投入本来就不多有一个对历史欠账回补的过程。在企业层面网络经济高潮到来时启发了企业对信息化的应用让他们认识到了网络经济的重要。互联网泡沫破灭以后整个IT产业包括互联网业都回到了基本面回归到了一个在正常经济活动下的一个正常产业。三技术开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合综合性的网络营销系统word资料

二、营销环境分析

一网民规模与结构特征

1 .网民规模在逐年加大截至2008年6月底中国网民数量达到2.53亿同比增长56.2%网民规模跃居世界第一位。

2.网民结构特征中国网民中女性比例上升到46.4%比2007年底上升了3.6个百分点中国网民逐渐走向性别均衡。 中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体这一网民群体占到中国网民的68.6%超过网民总数的2/3。 从学历的角度分析互联网显现向下扩散的趋势这是互联网大众化的表现。

二上网条件

家庭上网计算机数量为8470万台2008年上半年增加了670万台半年增长率为8.6%。台式机仍为目前上网设备的主流。在地点上网民在家上网比例持续上升从2007年12月的67.3%上升到目前的74.1%。随着上网条件的改善在家上网的比例总体呈上升趋势。上网接入费用中月均家庭上网接入费用为77元/月略高于2007年12月的74.9元/月。上网时长上2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周呈上升的趋势。

三网络应用

1 .网络应用概述

目前排名前十位的网络应用是网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子、 网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。

2.互联网基础应用

十大互联网应用中即时通信、搜索引擎和电子三大互联网基础应用均榜上有名使用率均超过60%说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面在网民中有很强的生命力。word资料

3.数字娱乐

十大网络应用中三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中娱乐仍旧是中国网民的主要互联网活动之一。 网络音乐使用率达到84.5%网络视频的使用率为71%网络游戏使用率为58.3%。

4.电子商务

网络购物使用率为25%用户人数达到6329万人半年用户量增加了1688万人已经成为十大网络应用之一。

网上支付和网上银行的发展都较为迅速网民对两者的使用率分别达到22.5%和23.4%。尤其是网上支付半年用户增量达到2379万人半年增长率达到71 .7%。

5.网络社区

网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%用户规模达到9822万人拥有博客/个人空间的网民比例达到42.3%用户规模已经突破1亿人关口达到1 .07亿人。半年更新过博客/个人空间的网民比例为28%用户规模超过7000万人半年更新用户增长率高达43.7%。

6.网络新闻

网络新闻使用率为81 .5%用户规模达到2.06亿人在网络应用中排名跃升至第二位仅次于网络音乐使用率。半年增长率达到了33.4%。网络新闻阅读率比2007年12月增加了

8.8个百分点。

三、部环境分析

雅虎定位分析全球第一门户搜索业务遍及24个国家和地区为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。

总体规划致力于以创新、人性、全面的网络应用为亿万中文用户带来最大价值的生活体word资料

验成为中国互联网的“生活引擎”。

产品门户业务、搜索业务、雅虎电邮、雅虎通、雅虎企业服务、雅虎助手、 Yahoo Go!竞争项目:Google、 百度、新浪、 TOM、 网易、搜狐、腾讯、 MSN、 360奇虎消费者者构成年轻白领的消费主体中年和青少年

消费的动机快捷方便功能强大服务意识和互动性强。

第二部分消费者分析

一、现有消费者分析总结

雅虎目前主要用户在21~29岁占41%其次是30~44岁占28%。男士比例高于女士。且80%受过高等教育。雅虎消费人群中学生占32%。 中国雅虎的用户忠诚度较高平均每周访问雅虎3次以上的用户占2/3 中国雅虎的用户粘度非常高—在中国主要的大中城市里,中国雅虎用户在雅虎上停留的时间超过1 .5小时/周在所有的中国雅虎注册用户中有47%先登陆中国雅虎首页再到其他频道或文章页面有38%的用户每天使用雅虎中国雅虎用户回访率高达69%。

一优势与劣势

优势雅虎用户忠诚度较高满意度较高表3。这可以使雅虎在一定时间保证其用户的

稳定性同时可以通过改善其劣势业务从而扩展用户覆盖围。

雅虎对用户的资料收集比其他公司好。

劣势对百度较高的依赖度雅虎来自百度的用户在用户总流量中占比例较高表2给雅虎word资料

的发展带来较大的风险。

不稳定用户占一定比例且容易受影响如雅虎部分业务不成熟如雅虎助手强行安装

和难以卸载等致使部分用户对雅虎品牌好感度降低

二机会与威胁

机会在中国非网络用户中将要成为网络用户的数量在增长。网络用户在向年轻化和娱乐化

发展。

威胁竞争环境激烈竞争对手依靠强势品牌正在争夺雅虎的消费者市场。

重要问题 目前中国市场雅虎的用户市场正在减少。新用户增长速度慢且黏性差。

二、潜在消费者分析

雅虎潜在消费者包括非雅虎用户的网络用户、即将成为网络用户的消费者、受众为中青年、 白领阶层的正在崛起中的大中小企业消费者、有网络广告需求的非雅虎广告客户。他们大多数具有雅虎现有用户的特点但又有其独特的消费习惯。

一优势与劣势

优势潜在用户可塑性强。市场份额大。潜在消费者中听过雅虎品牌的人较多。

劣势对自己使用品牌忠诚度高不轻易改变使用习惯的的潜在用户所占比例较高。二机会与威胁

机会使用网络的环境在优化雅虎的品牌名气大。美誉度较高。

威胁竞争对手很强势主打业务明晰且拥有较高的关注度更容易明确的拓展潜在消费word资料

者。

主要问题点对潜在消费者的吸引力不足。

第三部分 雅虎品牌分析

一、雅虎产品分析

一 、 门户业务

雅虎的门户分为财经频道、体育频道、娱乐频道、搜索资讯四大部分。

财经频道定位汇世界行情、做全球买卖

服 务 点提供全球任意一支或多支股票间的分析对比。 雅虎财经频道更有强大的海外专业媒体、分析师团队深入财经领域报道财经大事为投资者提供真实而有价值的观点。

体育频道定位凝聚体育赛事精华

服 务 点提供快速、深入的体育报道让用户以最少的时间看到最精华的体育新闻娱乐频道定位全球娱乐资讯先锋

服 务 点提供具有雅虎风尚的高品质娱乐资讯报道环球娱乐的方方面面搜索咨 询搜索品味生活

服 务 点以搜索为基础与全球各大新闻社、媒体机构全线贯通并依托国各省市媒体组成了覆盖全球的生活信息搜索网络提供权威、丰富、快捷的财富信息大量的体育娱乐探索等精彩多媒体报道海量的咨询库word资料

二、搜索业务

雅虎搜索目前是国际两大顶级网页搜索引擎之一也是全球使用最高的搜索引擎之一具有全球第一的海量数据库拥有索引全球190亿网页其中包括20亿中文网页的全球最大搜索引擎、索引20亿图片的全球最大图片搜索引擎、索引2000万音乐文档的全球最大音乐搜索引擎。

定 位中国人做的面向全世界的最好的搜索

具体服务网页搜索、 图片搜索、音乐搜索、资讯搜索、雅虎搜索社区、地址栏搜索。雅虎搜索目的 让人们可以找到、使用、分享、扩展所有的知识。

三、雅虎电邮

全球领先的免费服务雅虎是互联网上最早提供的公众免费当前有效用户数亿市场上的地位全球市场领先雅虎中国市场第二位

雅虎的5个核心理念

1 、让用户像操作客户端软件一样享受丰富的功能和速度

2、大容量G

3、全球领先的反垃圾能力自始至终都是雅虎的核心竞争力

4、安全放心的免费

5、随着空间的增加高质量的搜索和信息整理功能将成为新的需求

四、雅虎通

全球用户量最多的即时通讯软件之一全球每天超过5千万人次登录和使用雅虎通最早实现语音、视频聊天始终引领即时通讯的发展创新的产品设计始终引领即时通讯的发word资料

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