雅虎雅虎品牌计划推广书

雅虎相册时间:2021-01-30 阅读:()

王心江06022124雪芬06022153

谕06022164徐敏06022艳娟06022147徐琦06022190古秋子06022138茂秋060221 1 1 

南洁(06022143) 邓祚作(06022140)word资料

第一部分市场分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

一、外部环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

二、营销环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

三、部环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

第二部分消费者分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

一、现有消费者分析总结. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

二、潜在消费者分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

第三部分 雅虎品牌分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

一、雅虎产品分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

二、雅虎SWOT分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

第四部分雅虎和竞争对手的竞争状况分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

一、雅虎在竞争中的地位. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

二、雅虎的竞争对手. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

三、竞争对手的基本情况. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

四、竞争对手的策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

第五部分:市场区隔与定位. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

第六部分品牌推广策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

活动策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

推广策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

推广活动与执行计划. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

第七部分媒体选择. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28word资料

第八部分:活动效果评估. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30

第一部分市场分析

一、外部环境分析

一宏观现阶段全球500强等世界大公司在IT方面的投入提前支出了1000亿美元现在还处于消化投资阶段。相比较之下中国的互联网业由于本身发展水平所限非理性成分和泡沫成分都不是那么大或者根本就没有产生太大的泡沫。而在这个时候政府加快推进了电子政务企业开始重视部信息化建设这两股力量反而成为比较强劲的推动互联网复的力量。目前中国市场已经成为全球最亮丽的IT市场之一。

二政治几年以来在国家的大力倡导下电子政务、电子商务、企业信息化等信息化应用进展迅猛互联网开始在各个行业、各个部门进行广泛的、实质性的渗透。政府信息化、行业信息化、企业信息化和家庭信息化的推进使原来“不食人间烟火”的互联网与传统行业、实体经济进一步结合也使互联网找到了广阔的应用空间焕发了应有的生机与活力。对此中科院互联网发展研究中心主任吕本富认为 目前中国互联网产业开始了全面复。他认为之所以说现在的复不是一些企业的复而是全面的复是因为过去中国的企业在IT方面的投入本来就不多有一个对历史欠账回补的过程。在企业层面网络经济高潮到来时启发了企业对信息化的应用让他们认识到了网络经济的重要。互联网泡沫破灭以后整个IT产业包括互联网业都回到了基本面回归到了一个在正常经济活动下的一个正常产业。三技术开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合综合性的网络营销系统word资料

二、营销环境分析

一网民规模与结构特征

1 .网民规模在逐年加大截至2008年6月底中国网民数量达到2.53亿同比增长56.2%网民规模跃居世界第一位。

2.网民结构特征中国网民中女性比例上升到46.4%比2007年底上升了3.6个百分点中国网民逐渐走向性别均衡。中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体这一网民群体占到中国网民的68.6%超过网民总数的2/3。从学历的角度分析互联网显现向下扩散的趋势这是互联网大众化的表现。

二上网条件

家庭上网计算机数量为8470万台2008年上半年增加了670万台半年增长率为8.6%。台式机仍为目前上网设备的主流。在地点上网民在家上网比例持续上升从2007年12月的67.3%上升到目前的74.1%。随着上网条件的改善在家上网的比例总体呈上升趋势。上网接入费用中月均家庭上网接入费用为77元/月略高于2007年12月的74.9元/月。上网时长上2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周呈上升的趋势。

三网络应用

1 .网络应用概述

目前排名前十位的网络应用是网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。

2.互联网基础应用

十大互联网应用中即时通信、搜索引擎和电子三大互联网基础应用均榜上有名使用率均超过60%说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面在网民中有很强的生命力。word资料

3.数字娱乐

十大网络应用中三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中娱乐仍旧是中国网民的主要互联网活动之一。网络音乐使用率达到84.5%网络视频的使用率为71%网络游戏使用率为58.3%。

4.电子商务

网络购物使用率为25%用户人数达到6329万人半年用户量增加了1688万人已经成为十大网络应用之一。

网上支付和网上银行的发展都较为迅速网民对两者的使用率分别达到22.5%和23.4%。尤其是网上支付半年用户增量达到2379万人半年增长率达到71 .7%。

5.网络社区

网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%用户规模达到9822万人拥有博客/个人空间的网民比例达到42.3%用户规模已经突破1亿人关口达到1 .07亿人。半年更新过博客/个人空间的网民比例为28%用户规模超过7000万人半年更新用户增长率高达43.7%。

6.网络新闻

网络新闻使用率为81 .5%用户规模达到2.06亿人在网络应用中排名跃升至第二位仅次于网络音乐使用率。半年增长率达到了33.4%。网络新闻阅读率比2007年12月增加了

8.8个百分点。

三、部环境分析

雅虎定位分析全球第一门户搜索业务遍及24个国家和地区为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。

总体规划致力于以创新、人性、全面的网络应用为亿万中文用户带来最大价值的生活体word资料

验成为中国互联网的“生活引擎”。

产品门户业务、搜索业务、雅虎电邮、雅虎通、雅虎企业服务、雅虎助手、 Yahoo Go!竞争项目:Google、百度、新浪、 TOM、网易、搜狐、腾讯、 MSN、 360奇虎消费者者构成年轻白领的消费主体中年和青少年

消费的动机快捷方便功能强大服务意识和互动性强。

第二部分消费者分析

一、现有消费者分析总结

雅虎目前主要用户在21~29岁占41%其次是30~44岁占28%。男士比例高于女士。且80%受过高等教育。雅虎消费人群中学生占32%。中国雅虎的用户忠诚度较高平均每周访问雅虎3次以上的用户占2/3 中国雅虎的用户粘度非常高—在中国主要的大中城市里,中国雅虎用户在雅虎上停留的时间超过1 .5小时/周在所有的中国雅虎注册用户中有47%先登陆中国雅虎首页再到其他频道或文章页面有38%的用户每天使用雅虎中国雅虎用户回访率高达69%。

一优势与劣势

优势雅虎用户忠诚度较高满意度较高表3。这可以使雅虎在一定时间保证其用户的

稳定性同时可以通过改善其劣势业务从而扩展用户覆盖围。

雅虎对用户的资料收集比其他公司好。

劣势对百度较高的依赖度雅虎来自百度的用户在用户总流量中占比例较高表2给雅虎word资料

的发展带来较大的风险。

不稳定用户占一定比例且容易受影响如雅虎部分业务不成熟如雅虎助手强行安装

和难以卸载等致使部分用户对雅虎品牌好感度降低

二机会与威胁

机会在中国非网络用户中将要成为网络用户的数量在增长。网络用户在向年轻化和娱乐化

发展。

威胁竞争环境激烈竞争对手依靠强势品牌正在争夺雅虎的消费者市场。