可编辑rdfsa小米新媒体营销策略
摘 要
小米手机是利用了新媒体方面在推广营销小米的营销策略为他开启了智能手机营销的神话。 自从小米手机开始了自媒体运营做自媒体就是以内容为首传统的思路是做好媒体的渠道而现在是做好媒体的内容以前是企业找媒体现在是媒体来找你从这里便可以看出内容很关键。小米在社会话的营销有四个核心通道微信营销、微博营销、博客营销、微电影营销。小米利用新媒体建立口碑的过程是结合了自身产品的特点来做的。因此他们在新媒体营销是非常注意多种通道并行。
关键词小米新媒体营销策略
目 录
新媒体营销的含义
1.新媒体营销的类型
2. 1微信营销
2.2微博营销
2.3博客营销
2.4微电影营销
3.小米新媒体营销选择的类型
3. 1网站营销
3.2微博营销
4.小米使用新媒体带来的优势
4. 1降低企业宣传成本
4.2目标客户准确的定向
4.3拉近与客户的距离
5.总结
1.新媒体营销策略的含义;熊澄宇教授在新媒体传播年会中解释道新媒体是一个相对的概念是一个随着时间变化而发展的的概念。也就是说新媒体不仅仅是一个网络而且一直在变化不会在某平台上停止。是基于通信技术、互联网技术、数字广播技术等技术通过互联网、无线通信网渠道 以TV、 PC、APP端做为终端媒体实现营销目的。新媒体营销是整体营销中的重要组成也企业开展商务活动过程中的最基本重要的管理手段且其内容相当丰富。新媒体营销策略是通过新媒体以现代营销理论为基础通过高科技的技术及功能提高顾客对产品的满意的进而加强顾客忠诚度实现开拓市场和增加盈利的目的。
2.新媒体营销的类型
2. 1微信营销我国智能手机用户占总人口的一半以上可见智能手机的普及率非常之高其中有为数不少的人将智能手机做为办公工具。因此企业应着眼于如何用手机端产品吸引顾客眼球。随着网络技术的普及用户对手机上网产生了无限的依赖而微信以其保密性强、使用方便的有优势使顾客有了良好的体验已成为移动端用户必备的应用之一。因此微信拥有强大的用户量支持智能手机以其获取信息、联系便捷占据了人们对传统媒体甚至其他媒体关注的时间。企业建立的微信公众账号也成为了一项独具创新性的产品实现了企业与目标顾客进行完美的互动。
2.2微博营销据悉搜狐微博、腾讯微博、 网易微博、新浪微博的注册用户已突破十亿大关每日累计登陆次数超千万。使用微博这一通讯软件的用户都有着共同的特点即对新鲜事物极为敏感也是网购群体上较活跃的存在同时具有较强的购买欲与购买力。企业商家可以抓住这一点进行微博营销。微博营销是
指商家或个人通过微博平台创造价值的一种方式也是商家发现并满足用户需求类型的商业行为方式。
2.3博客营销博客营销就是利用博客这种网络形式开展网络营销的一种策略博客是个人出版工具是网站应用的新型方式。Blong为每个人提供了发布信息、接受信息的一个传播平台使用者可以较为方便地用文字、链接、图片及影音建立起自己的网络个性化世界。发布者把所要发布的信息发布在托管网站上利用托管网站的大量用户群使有价值的信息广为传播从而达到向目标顾客传递信息的目的。
2.4微电影营销微电影是在手机端、电视端、电脑端播放的合时于在移动且短时状态下观看影视作品。微电影是精华版的电影也是加长版的广告。微电影是电影广告在紧张的生活节奏中快速而精准地满足了受众群体的精神需求。微电影受欢迎程度把新型营销策略推向了更宽广的舞台。微电影不等同于短视频与商业大片与微博类似的营销手段以其独特的优势在新媒体营销占据着举足轻重的地位。
3.小米新媒体营销选择的类型
3. 1网站营销小米手机进行网站营销的主要阵地是小米手机的官网小米手机官网是官方发布信息与小米论坛的所在地 。小米手机集网站式的发布源于一身包含了商城旗下的小米定制系统其用户已超千万活跃用户已超百万。由此可以看出小米手机网站营销的策略是极为正确的选择
3.2微博营销小米手机通过微博这个平台用很多有创意的方案吸引了目标顾客的眼球大大提高了促销并且还提高了知名度。微博营销是小米手机网络营销最重要的一个实施手段在战略性的饥饿营销时期取得突出业绩。小米手机已成功的打开了市场其公司创始人雷军在这方面更是做到了极点在小米手机的新媒体营销上雷军充分的体现了个人的影响力。在之前雷军每天发微博的数量之有几条但是在小米手机发布的前后他不但利用了自己的微博来宣传小米手机还频频的参加新浪微访谈和出席腾讯微论坛、极客公园等一些活动。这些活动增加了小米手机的曝光力度而媒体抓住了读者的心里便把一些关于小米手机的相关资料等在了微博网站和报刊杂志上这样不但可以带来一些新米粉还可以满足老米粉。
4.小米使用新媒体带来的优势
4. 1降低企业宣传成本 新媒体的传播的改变是与老媒体的最大的区别是一点多点变成了多点对多点而且新媒体几乎是零费用发布信息对大众是免费的这一点却对于老媒体的新闻制作成本形成了挑战以前在社交网络企业对与用户意见监控的难度是很大的现在通过媒体的社交企业还可以减少成本的进行意见监控。现在社交媒体在企业危机时发挥的作用得到了很大的认可。任何的负面消息都是从小范围开始逐扩散的只要小米企业能够随时进行消费者意见的监控就可以降低该企业产品危机生产和扩散。
4.2目标客户精准定向 新媒体有着丰富多彩和各式各样的内容每个人都个人成为微博、微信、博客、论坛的信息发布者在广大的信息里涉及了生活、学习、工作等一些讨论中展现了前所未有深度和广度。
4.3拉近与用户距离 小米手机对于传统的媒体和新媒体而言大众媒体发布的信息内容只能被动接受而新媒体发布的信息内容可以利用先进的网络通讯技术与用户进行各式各样的互动。可以有效的判断出来用户的兴趣、喜好、消费习惯及购买能力等一些信息可以对小米手机下一步做出改善。
5.总结 随着科技的进步新媒体给小米营销方式带来了生机作为新媒体营销创新仍然是主要的包括内容的创新和形式的创新等要带给消费者目标永久的新奇和惊喜小米企业的转变观念灵活的晕用了新媒体的营销策略。参考文献:
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