洗发水公司洗发水中，宝洁公司有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”，为什么一个公司要搞这么多牌子？

宝洁公司生产的洗发水有哪些？

宝洁：伊卡璐，飘柔，潘婷，海飞丝，沙宣。

联合利华：清扬，力士，夏士莲。

1、夏士莲 夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk，Sunsilk是全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。

1998年夏士莲开始了在中国的品牌创建，其传承了Sunsilk的了解女性需求的精神。

经历15年的发展，夏士莲凭借自然、健康的品牌形象和不断创新的品牌意识，已成长为中国著名的个人护理品牌之一。

2、力士（联合利华品牌） 1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。

到现在，它已遍布全球100多个国家。

主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。

2003年的销售额将近11亿美元。

其产品包括洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。

3、清扬（洗发水品牌） 清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。

在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。

根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。

4、潘婷 潘婷是宝洁旗下的修护损伤洗发水品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

二十世纪四十年代，“维他命之父”古斯塔夫博士发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、让发丝强韧并长效保湿。

1947年，为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Panthenol，幻化成一个美丽的名字——PANTENE潘婷。

5、海飞丝 海飞丝是宝洁公司的一款洗发精产品。

1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生，自此，有效去除头屑成为海飞丝深受全球消费者喜爱的最出色的功效。

海飞丝品牌1986年进入台湾，1991年进入中国大陆。

其系列产品包括：洗发露、护发素、头皮头发按摩膏、头皮修护精华乳。

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

参考资料来源：百度百科-海飞丝 参考资料来源：百度百科-潘婷 参考资料来源：百度百科-清扬（洗发水品牌） 参考资料来源：百度百科-力士（联合利华品牌） 参考资料来源：百度百科-夏士莲

洗发水中，宝洁公司有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”，为什么一个公司要搞这么多牌子？

公司内部集团的竞争关系，每一种的 针对都不同。

　　概念营销: 　　宝洁营销之道中的广告策略经常运用很多方式。

主要是：比较法、数据法和证言法。

　　1、比较法 　　经常在广告中与同类型产品相比较，达到突出产品功效的作用。

不管是洗发水、牙膏还是香皂，各个维度的比较，凸显出产品更有效、更便宜、更实用的特质，从而吸引消费者、提升知名度。

　　（1）佳洁士：没有蛀牙 　　广告中用鸡蛋的两半对比，“鸡蛋为什么会一半变软了呢”，“因为一半受到了酸的腐蚀，就像我们的牙齿，时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”，“有了佳洁士牙膏，其中独特的配方，可以有效地防止蛀牙。

” 　　（2）海飞丝； 　　洗发水市场宝洁有四大品牌：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣，总份额占市场的60%以上。

广告策略上依然使用比较策略，如海飞丝的广告：叶童在讲“以前我有头皮屑，不敢……用了海飞丝后，穿上黑色的衣服也不怕”。

　　2.数据法 　　数据展示也是广告中常用的手法，宝洁深谙此道。

比如玉兰油：活肤沐浴乳说“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。

一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性”，洁面乳则说“它含有BHA活肤精华……只需七天，就能让肌肤得到改善”。

　　数字运用，增强了科学性解释及理性述求，同时易于理解，提升了信任度。

　　3.证言法 　　证言就是通过产品的使用者来说明、评价来证明、表现产品的优良。

宝洁的SK-Ⅱ广告便是，郑秀文、舒淇、刘嘉玲、汤唯等美女明星的代言对公众判别产生了较大的推动力。

SK-Ⅱ“晶莹剔透”的概念无处不在，深入人心，当然这也是利用巨额广告费带来的品牌效应。

仅有六片的SK-Ⅱ面膜，价格尽然能卖到600元，但是最令人唏嘘的是如此高价依然受到热捧。