用户新浪iGame模式解析

2012最新文档-管理系列(word可编辑版)

目 录

1 iGame结构图______________________________________________________________3

2平台载体_________________________________________________________________4

2. 1 Web模式简析_______________________________________________________5

2.2 客户端模式简析_____________________________________________________5

3传播方式_________________________________________________________________5

4推广途径_________________________________________________________________5

4. 1 主要推广途径________________________________________________________5

4.2 辅助推广途径________________________________________________________6

5 iGame是如何运转的________________________________________________________6

5. 1 各功能模块运作示意图________________________________________________6

5.2 各功能模块的功效____________________________________________________7

6游戏集合组成类型简析_____________________________________________________9

6. 1 棋牌类游戏__________________________________________________________9

6.2 小型多人在线游戏____________________________________________________9

6.3 中型多人在线游戏____________________________________________________9

6.4 大型多人在线游戏___________________________________________________10

7用户群分析______________________________________________________________10

7. 1 不同年龄层用户偏好示意图___________________________________________10

7.2 不同年龄层用户接受能力示意图_______________________________________11

7.3 不同年龄层用户消费能力与消费机率示意图_____________________________11

7.4 不同年龄层用户空闲时间示意图_______________________________________12

7.5 各年龄层用户简析___________________________________________________12

8 iGame用户群组成_________________________________________________________14

9 iGame现状及未来走向_____________________________________________________15

9. 1 市场分额___________________________________________________________15

9.2 市场状态___________________________________________________________15

9.3 市场扩张___________________________________________________________15

9.4 未来预测___________________________________________________________16

1 iGame结构图

2 平台载体iGame采用传统的客户端与Web相结合的模式客户端主要实现游戏功能而Web

主要实现社区部分。

与相比联众、QQ游戏中心、 中游、边锋等游戏平台相比 iGame模式中的Web所载模块的比重稍大或许这是在韩国经过验证的模式但事实证明此模式在中国市场效果并不理想并且iGame已经开始逐渐减少Web所承载的游戏模块分量现iGame已将游戏进入模块改为客户端模式。

2.1 Web模式简析

Web进入游戏的方便性可以让更多的Sina网站用户在点击连接进入IGame专区后尝试进入游戏省去了大厅模块下载客户端的步骤虽然下载很快便可完成它确实是多了一个步骤并且部分Sina成年用户并不懂得如何操作或者觉得操作麻烦。但每次进入游戏都需要先打开网页也是增加了进入游戏的步骤。 用户是敏感的结果有2种 1 、长期使用用户习惯了先打开网页再进入游戏的模式。 2、换一个让人感觉更快捷的游戏平台。 

2.2客户端模式简析

游戏大厅采用客户端模式可以让游戏大厅模块自由化表现也更为丰富。游戏前用户需要先下载客户端这是一种一次性的步骤安装成功后 自动更新系统将会帮助玩家保持最新版本。客户端模式可以让玩家感受快捷但也大大减少了玩家访问IGame专区的次数也就减少了专区内其它体系的比重以及玩家在“形象”、 “家园”系统里的潜在消费机会。3 传播方式

网络是iGame唯一的传播方式。 iGame为玩家提供下载专区专区包括游戏大厅及各游戏客户端的下载连接并提供游戏所需或相关的其它工具的下载连接。

4 推广途径

4.1主要推广途径

充分利用Sina自身资源进行推广主要方式有 Sina首页专栏连接、Sina首页及其它

2~3级页面的广告位、邮箱广告、 P2新闻发布、 网站新闻发布、各种活动等。这样的推广途径能获得较为理想的效果(并且为Sina首业的专栏列表增添了新内容而所需付出的代价较低。

4.2辅助推广途径

Sina意图让玩家自发引导其它玩家进入IGame并为此提供了工具但效果并不理想。QQ游戏中心可以通过QQ邀请其他QQ在线好友一起游戏对于不在统一场所的QQ用户起到了较好作用但此效应的基础为QQ通讯器的市场占有率这是玩家最常用的一种网络通讯软件而Sina并无此优势若要邀请只能使用Emai l邀请这种方式没有即时性并且效率极低部分玩家根本没有查看Emai l的习惯所以把此途径看作玩家自发的低成本Emai l广告投放更为贴切。

4.2.1 玩家自发推广的必备条件

 主体模块游戏集合是否能够让玩家感受到极大乐趣而其它同类产品无法达到此效

果。要让玩家为你自觉推广那么这是首要条件。

 自身拥有包含即时性并有极高市场占有率的功能模块否则此推广途径仅能算做一种低

成本的广告行为。

QQ游戏满足第二条至于第一条 由于QQ游戏的游戏种类与数量较之联众、中游非常相似所以只能算较为普通。相对而言 QQ游戏是目前国内最具条件的游戏平台而它制作邀请功能的意图是满足玩家便利需求虽然此功能能起到一定的推广作用但不足以作为主体。

5 iGame是如何运转的

5.1各功能模块运作示意图

5.2各功能模块的功效

5.2.1 游戏集合

从各功能模块运作的示意图可以看出游戏集合是吸引用户的最主要的模块也是获得盈利的基础模块。它将潜在用户吸引并转化为轻度或者中、重度用户促使轻度用户在使

用游戏道具达到盈利的目的。另外火暴的人气也有助于提高用户基数的增长速度。游戏集合的吸引力也很大程度的决定了用户使用此游戏平台的周期。

5.2.2俱乐部

与论坛相比俱乐部的个性化、功能模块化能够给予玩家更多的归宿感并能促进同好用户社交的机率提高社交机率能够有效延长用户对此平台的依赖度和忠诚度。在加入俱乐部进行社交活动的过程中轻度用户较容易转化为中、重度用户。

5.2.3论坛

论坛是目前非常普遍的一个社区模块它能够让玩家在没有实效性的情况下相互交流共同探讨感兴趣话题达到交流的目的这是通常社区必不可缺的模块。它在互联网上被普遍使用功能日趋完善是一种充分经历考验时间的社交模块它同样可以让部分参与的轻度用户转化为中、重度用户。

5.2.4形象系统

形象系统即纸娃娃换装系统。它的主要任务是将中、重度用户资源转化为实际获得的盈利。其主要支撑点为用户的虚荣心和用户间相互比攀心理虽然用户心理是一种微妙东西但是目前盛行的纸娃娃换装系统所创造的利润足以证明它是一种比较稳定的盈利模式。

5.2.5家园系统

家园系统的本质还是“纸娃娃换装系统”只是服饰变成了家居饰品。它也主要任务也是将中、重度用户资源转化为实际获得的盈利。在形象系统装所带来的盈利的增长速度逐渐趋于平缓后企业需要寻求更多的盈利机会于是家园系统开始出现在众游戏平台的社区模块中。除了带来盈利以外家园系统比形象系统更为有趣可以丰富社区模块的内容但通常家园系统在游戏集合模块中暴光的次数低于形象系统所以其用户使用率也低于形象系统。通常情况下它需要更大的用户基数才能充分发挥创造利润的能力。

5.2.6游戏道具

通常游戏集合模块除了提供给用户游戏的功能外还将部分与其相关的特殊“功能”或“权限”制作成游戏中可使用的道具供玩家使用现金等价物交换或购买在用户对某一游戏“中毒”较深时(即中、重度用户)有着较大的购买机率。这是游戏平台的另一主要盈利方式通常情况下它所创造的利润高于家园系统带来的利润。

6 游戏集合组成类型简析

6.1 棋牌类游戏

国内大部分游戏平台均提供棋牌类游戏功能。它有着开发周期相短开发难度低 目标市场较为成熟潜在市场巨大运营成本相对较低玩家中毒性较弱能获得可观盈利等特点。

棋牌类游戏主要通过软件与网络实现人们现有的娱乐方式并为使这些娱乐方式变得更为便利。

棋牌类游戏对用户的能力要求主要为脑力和经验。用户间同场竞技实际就是用户间脑力、经验的对抗 当然运气也是必不可少的但运气的好坏不是用户能控制的。

6.2 小型多人在线游戏

我们在此所归类的小型多人在线游戏并不包括棋牌类游戏。此类游戏有着开发周期相对较短开发难度相对较低潜在市场未明朗表现形式丰富创意要求高游戏形式新颖目标市场较为固定竞争压力相对较少目前等特点。

在目前国内棋牌类游戏市场竞争较为激烈的情况下小型多人在线游戏成为了部分公司面对强烈竞争压力的突破口这部分公司主要将一些人们较为喜好的单机桌面类游戏搬上了网络但目前尚未有公司真正的打开了此类游戏市场。

小型多人在线游戏除了要求玩家的脑力、游戏经验外更多要求玩家其它方面的素质能力如眼力、协调性、反应力等。

6.3 中型多人在线游戏

中型多人在线游戏有着相对大型多人在线游戏开发难度较低开发周期短创意要求高对用户的“技术性”要求较高市场竞争压力相对较低表现形式丰富潜在市场可观用户上手难度相对较大等特点。