内容高校微信公共账号团队组建运营与推广

原创干货高校微信公共账号团队组建、运营与推广作者姑婆那些事儿

今天姑婆为大家剖析一个高校公共账号的团队组建运营和推广策略。在校大学生创业者潘东升为你完整展现他们的干货!

一准备篇

一定位是选择面向整个大学城还是面向本校偏向服务还是资讯推送这样就基本上可以确定公众号的名称,以及选择服务号还是订阅号但是个人建议一样一个开始运营注册信息最好是自己创业公司的信息或者友好人士的,这样方便后期的认证以及技术升级和修改完善。 

二确定名称和头像和简介公众号的名称和头像要符合自己的微信定位能够直接体现定位简介一定要清晰明了 同时能够吸引粉丝关注抓住痛点。 三确定自己的优势以及输出内容

能给粉丝带来什么价值为什么要关注用什么样的内容去吸引粉丝。

二团队篇

一,团队组建与招募

初期团队的组建很大程度上决定了后期运营推广,所以在招募人员的时候不仅仅是需要熟悉更重要的是根据自己的需要去找人,而不是谁很牛,或者认识很多的人.

如果仅仅是做线上或者说是以线上为主的话那么5人以内的小团队还是比较好的。

 可以找个女生做编辑,会写文章并且声音好听

2,找一个技术男负责公共的后台细节

3加上一个推广和美工的。

刚开始做,保持精致的团队还是比较好的。毕竟利润比较小责任能够到位,而且方便管理.

如果后期做大或者要发展线下的话最好能找在学校人脉比较广的,来拓展渠道合作然后口才好的去做外联拉商家,再加上一个策划和财务。 如何去找这些人无外乎就是熟人推荐和学校相关院系或者贴吧论坛等地方去找人了这里就不赘述了每个人都有自己的渠道,关键是要适合自己的团队发展需要去选择。

二团队管理

团队管理这里就包含了团队股权分配以及责任分工等。关于股权前期一定要有一个大原则,虽然说是朋友或者都是学生,作为领导者必须要占大股才能把握住方向。具体的应该根据每个人的职责和贡献来分配,还要留有一部分股份做后期的调整或者稀释。

责任分工刚才已经稍作说明了但是为了更加细致的分工和责任明确必须每个方向都有一个把控。

1,文章编辑分工:比如本人的内容编辑有主编和小编辑,由小编辑每日负责上传素材给主编审核主编审核后,再把内容给我创始人预览,没问题就可以发送了。

2外联责任分工关于外联由专人负责去谈每次谈判的过程以及内容跟我汇报给予一定的指导然后让他去做到最后谈的差不多的时候,再去直接确定即可这样避免了多头管理,事事亲为 同时也能够很好的把控所有方向。 团队凝聚力只是利益上的分配是无法完全的拉拢人心的特别是初创团队更加需要以人为本平时生活的关心以及技能的培训更重要的是在校其他方面的指导,这样才能成为朋友和一个好的领导者。还有适时的福利比如微信红包 电影票或者一些小零食等,都能够拉近彼此的距离。

三,团队培训

 编辑:自己关注了很多的高校平台每天看到好的文章就发送到编辑群说明为什么好,需要注意说明问题,怎么去模仿。包括标题内容,配图等,然后看每篇文章的分析数据只有去分析结果才能写出更好的文章。  2,市场学会去分析周边商家为什么要和你合作,有哪些商家是有可能的学校周边小餐馆一般希望不大 当然进去之前看看周边环境,本身环境比较差的老板文化素质比较低,而且也不会有太大的追求,更重要的是和这种商家合作会降低自身档次,可以选择一些驾校或者跆拳道以及一些音乐舞蹈类的进行团购当然要选择信誉最好价格合理的。

三运营篇

一用户运营

当平台有了粉丝之后我们就得考虑如何去留住这批粉丝也就是平台的价值,平台的价值主要体现在平台的功能和内容上。

1 校园刚需校园刚需功能无非就是图书馆,点卡,一卡通,查成绩,查课表选课之类的,以及一些招聘和放假的公告等信息。

 校园情感另外关于内容,就是本校的一些信息这点“西大生活”做的非常好有很多关于学校一些回忆之类的文章吸引了大量的校友关注,一篇好的文章要么就是内容能够产生价值要么就是产生感情的共鸣。大学校这类文章很好写,想我们这种三本或者专科真的还是比较难的没太大内容可以写。 平台的人情味建设除了内容和价值以外,更重要的是运营者对于平台的感情如果一个校园平台在功能和内容上没有太多的创新整天的推送一些到处都能看到的文章那也就只是一个冰冷的平台一个好的校园平台,给人的感觉会是万能的当学校发生什么事情自己想要知道的时候他会第一时间问你就像学校的学长学姐一样。在每篇文章的背后稍微的来点关于天气注意保暖考试好好休息之类的话,都是非常暖心的当然如果每周来一两次甜甜的语音推送我相信不管是男生还是女生都是非常喜欢的。另外每个编辑取一个昵称可以给读者一种亲切感.还可以做一个q群加到菜单上,方便与用户的交流和沟通。

二活动运营

活动是每一个平台都必须做的但是做什么样的活动怎么去做,就得好好想想了当然一般都是根据时节或者节日来的。比如父亲节母亲节之类的可以征文最想对家人说的一句话然后来个投票,前3名送价值0以内给家里人的礼物,既暖心,也能让参赛者去拉票,平安夜结合着送苹果送小部分然后另外卖一部分,都是一个不错的选择.新生开学季,也可以做一些活动这个时候新生对于学校迫切的想知道做在新生手册上市最好不过的。活动要保持好玩还有礼物并

且能够达到社交传播和病毒式扩散是最好的.以下是我们常用的一些活动策划规则—-免费—-关注即有机会赢取iphne6 简单——扫一扫即可领取礼品一份!公开—-通过微信预定即可享受88折

有意思-—有奖猜谜活动开始啦!

可累积——亲爱的会员您的积分可以兑换礼品啦

易兑现——凭微信会员卡即可领取

促转发——分享到朋友圈即可领取礼品一份活动一定要有一种超级诱惑的感觉这样才会有更多的用户参与。 

三 内容运营

内容运营主要就是编辑和美工的工作了,这个在前面说的比较多了主要是把握好学生的心理,并且注意以下原则。

 ,保持推送话题的新鲜。如果一篇文章你能在2个以上平台看到或者1个平台上的粉丝很多阅读已经超过上万的,还是建议不要推送,像抽签之类的玩法烂大街了这种东西需要的是新鲜感。

,要重点利用阅读原文可以加入很多的链接丰富活动.比如福利或者测试等等还有文字超链接也是一种不错的选择,一是避免直接链接的杂乱二是能够部分避免盗取链接。长链接或者短链接,或者链接换成二维码这些小功能也可以在百度上找到额。

3创建一个微社区.给用户提供一个交流的平台.

,然后就是做好底部图文.定期对之前的优质内容进行总结引导关注。

5多使用多种工具丰富推送。推荐大家多使用一些浏览器,如秀米,掌上大学也新推出了一个还有很多其他的h5一类的或者福利推还有点点客等海报制作的,腾讯微校也有。再就是把握好推送时间了重点推荐中午晚上的虽然很不错,个人觉得会和其他号重叠而且晚上11点半到第二天中午也有部分会不看的。7,推送内容可以分栏目或者模块,最好能够固定下来。推送内容除了图文,也应该多样化的配合,例如图片和语音等。

8充分利用朋友圈进行推广发动学生将内容转发到朋友圈。

以下是我们在进行内容运营时常用的一些原则——有趣——创造一些喜闻乐见有创意的内容

有用—-俗称"干货“,为用户提供实用价值的内容有关--与用户相关与企业目标相关

有序——利用主题让零碎内容变有序利用小结专题让内容变有序有热点--最新新闻事件及社会热点事件的追踪有参与——正面积极的内容或活动让用户主动参与形成互动有共鸣—-情感色彩比较浓的内容激发用户心理的共鸣四推广篇

一线上推广

1,Seo优化

学校相关网站论坛,社区,贴吧:这种地方无非就是发帖但是帖子怎么发不会被删除帖子标题等等我想都是大家应该注意的问题.2,q部落。这是一个很好的平台特别是对于学生比较多的学校像武大和华科的已经有好几万人关注了

这个其实相对于微信平台有很多的优势,除了可以发文章以外还能参与讨论和互动联系学校相关的q群.

  qq群。是一种非常传统的方式但是也非常有效除了日常的在q群直接发以外对于一些相对于自身不是太重要的群也可以单独发用群发器即可。群发的时候给别人一个关注你的理由简单的写最有吸引力的几个。

4,百度文库。可以把自己写的关于学校的一些文章弄到里面然后注明自己的微信号等做个软文宣传也是不错的,虽然带来的量少,但是也是相对一劳永逸的,维护的周期可以稍微长一点.

5问答网站。百度知道百度经验,知乎,360问答,搜搜问答,等平台都可以自问自答,可以提一些自己学校相关的问题,用自己的另外一个号去回答然后附带上自己的微信号 当然一些小规则需要自己去摸索的。

6,软文推广。 Q空间或者博客微博等利用软文写作本人空间每天有5000以上的访问量一篇好的文章引起成本上千次的转发,在底部推广总是有一定效果的,特别是容易引起感情共鸣的.

7账号互推.和优质账号比如“姑婆那些事儿"合作资源共享共同推广。

二线下推广

1,社团推广

比如和社团的合作,找一些关系好的会长之类的进行直接推广然后就是借机和朋友聊天进行自然的植入,这种效果比直接群发还是要好很多的主要就是一种熟人的交情去关注的吧。例如校内社团的通知,比如和管理勤工的合作宣传兼职模块,管理失物招领的志愿者来宣传失物招领模块对于双方都有利而且给

他们提供一个网络平台。2线下活动推广主要就是线下扫码抽奖或者直接送本校我见过的就是扫码抽水果以及本人做的活动关注就送棒棒糖一块钱个粉丝,还是非常低的,弄了四五百个,当然这个也可以上寝室,学校人数多的话每天至少增加5个对于女生来说还是非常有吸引力的。

3,福利推广

这点算是成本最低最有效果也是最有吸引力的做微信这2个月了弄了多个福利,涨粉  0多了,主要是到处找福利有的是偶然的有的是有意的,比如腾讯的一分钱送Q币的活动,以及百度钱包的活动还有蛋糕叔叔免费送蛋糕包邮的,以及现在和校导网合作的送明信片的活动还有一分钱的鲜花饼,以及护肤品还有很多这样的活动多用心去发现和去转变自己的思维,有很多东西都可以借用过来的。在淘宝上找了一个一块钱包邮的东西也吸引了一百多个粉丝。 功能推广

期末查成绩 四六级成绩,查电费 图书馆都是刚需,同学使用起来比较方便很多平台利用查成绩一夜增加上千的。

五技术篇

一第三方合作平台校园号查成绩查课表,抢亲校园圈招聘学校公告)

掌上大学(表白墙二手失物招领微测试,兼职

大学助手查成绩查课表搭讪校花校草,图书馆)萌小助查成绩查课表

微之家查成绩查课表

腾讯微校上墙有弹幕

无论是用哪个都可以融合其他的重点推荐校园号和掌上大学。 二二次开发与合作如果自己有技术的话就利用微擎,自己开发一些然后多加点群和论坛进行合作也是一种不错的选择,毕竟依赖别人太被动. 六盈利篇一广告收入。广告主要求过万 学校周边商业广告,外部广告(利于和腾讯微校合作的 。

二,平台自售.利于出售四六级以及一些其他的资料,或者一些门票放到菜单里面,零食,水果。 三团购收入。驾校,培训机构等合作。

四注册类收入。 P2P注册百度钱包 app注册这类都可以放到原则原文或者关键字。

五外卖合作。这里需要短信通知或者一定的技术来实现。

(感谢潘东升的投稿,潘东升创办了公共账号掌上校园zsx01 希望大家支持,有想要和他进行合作交流的可以在后台向姑婆询问他的联系方式

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沁园春·雪

北国风光 千里冰封 万里雪飘。