内容浅析：移动互联网UGC领域创业的模式与机会

浅析移动互联网UGC领域创业的模式与机会

目录

总结

1.内容产生工具要有创造性最好能用简单精妙形容

2.产生的内容要具有消费价值避免像抬杠啪啪那样

3.用户产生内容的动机强烈用户之间产生内容的地位平等

正文

(讯)目前为止人类主流信息媒介有四种文字声音 图片视频。脑电波、意念、触觉之类的就不讨论了太超前。我就对围绕这四种信息媒介UGC(用户创造内容)的移动互联网创业简单议议。上图将是我要举例分析的典型应用从左至右从上至下依次是itagram(图片社区滤镜发明者)  vine(视频社区交互上有很多亮点) 唱吧(声音社区手机KTV) 啪啪(有声图片社区) 

frontback(图片社区前后摄像头合成一张图片)  seene(图片社区裸眼3D图片)  twitter(文字社区 目前演化成一切信息的载体表现方式为仍为文字链接) 。接下来我先从直观程度 内容可消费性内容创造方式三个方面分析这四种媒介最后聊聊我认为可能还有的机会。

直观程度

这四种媒介按表达信息的直观程度高低排序为 图片>文字>视频>声音。

俗话说一图胜千言所以图片最直观。 Itagram出现之前大家其实已经感觉到了在社交网络上自己对图片的喜爱 因为看图片获取到的直观信息很轻松 当然这只是itagram能获得如此大成功的原因之

一接下来我还会讲解它那迷人的滤镜。

人类对文字的识别能力极强娱乐消费型文字人类大致是一眼就能明白一行文字就像是被割成小块的图片只不过人类有一眼就能组成完整图片的能力前提是文字不能太长 因此twitter140字。在twitter之前博客已经风靡了世界但只有专业用户(那些文字能力强的)才能产生大篇的文字除了内容价值外这种形式很是累人人们更倾向于几眼就能读完的东西对于文字来说字数越少也就越直观太少则信息量不够 因此140字是完美的解决方案。

视频包含语音配以动态图片直观程度弱于图片和文字。 以前对于视频这种信息媒介在PC互联网时代大家的感觉是。 。需要缓

存需要下载有时会卡。 。 因为视频文件相比于其他三种要大很多 因此视频载体的直观程度很受这种历史包袱影响其实视频的直观程度还是可以的最起码优于声音。 Vine创造性体现之一就是甩掉了视频这个历史包袱不仅视频压缩、播放优化做的牛逼而且创造性的自动播放浏览方式让信息的呈现更加直观而且 众人皆知的一点它只有6秒。在vine创造性的努力下视频这种媒介的直观程度已经非常优异了浏览vine的信息流丝毫没有阻隔感不像声音。这也是vine能在视频界迅速火气并干掉viddy socialcam等先发者 当然这只是原因之一。

声音最不直观这是天生的劣势是唯一不需要使用到视觉的信息媒介这也是一种优势---当看到眼酸时有没有所以很多人喜欢听小说这也是声音界混的最好的消费内容。啪啪在此时哭了还有许朝军大哥为何偏偏选择这个媒介 因为当时这个媒介没人做。 。不过啪啪还好没有哭到梨花带雨 因为最起码还有张图片 图片可是媒介中排名第一的直观呐虽然那个语音条还是那么的有阻隔感但最起码有图片 这时抬杠哭的是稀里哗啦它连图片都没有完全是一个靠话题聚集起的语音社区我真服那些一条条点着语音听的朋友你们是真耐心所以抬杠有个激励措施是连续收听多少条获得多少积分之类但这是基因决定的你再奖励纯声音对大部分用户还是最不直观的。

内容可消费性

单就四种媒介的可消费性而言没有高低之分 图片内也可有文字视频本身就是图片声音声音可以包含一切文字内容你去念给别人听啊。所以这块我们讨论的是应用创造出来的内容的可消费性。

Itagram因为其牛逼哄哄的滤镜大有干掉单反的气势。其实软件吞噬世界硬件上的优势已经越来越不是壁垒了那些高端的光学元件将会被一个个的算法代替简单点的道理是人生的好看跟PS技术强悍在自拍照的美丽程度上是差不多的。单反越来越成为一种象征就如同机械表原子钟的精确程度早已登峰造极但为何还是有我们屌丝买不起的江诗丹顿、百达翡丽。一个个摄像菜比自从有了itagram每天有千万张单反级别的大作上传人们打开应用眼中净是美好的图片就连凤姐自拍照配上复古滤镜也好似清朝妃子你说itagram内容可消费性强不强那是相当强悍啊。 Facebook买它花10亿这是真爱小扎肯定也中毒了。

图片有个声音itagram声音界有个图片XX(抱歉现在声音界还没有纯粹的语音UGC霸主) 这个二不像就是---啪啪 当然了它现在也开始往我们喜马拉雅方向转了 以后可以专门写写啪啪写写许朝军都是笑与泪。拥有itagram的滤镜再配上一段语音 图片会说话啦加上强悍的运营李开复老师一句啪啪的朋友们我是李开复(想模仿的朋友尽量嗲一些) 转发微博啪啪在很短时间内干到了2000万用户量。但二不像就是二不像着力点不清晰用户用着用着发现最初的新奇感消失了我也懒得听女神大V发嗲了于是用户活跃度下来了于是啪啪又开始了艰难的转型---3.0手机随身听。

对于声音来说细碎的用户UGC实在无聊对于用户有内容价值的东西才值得听譬如有声小说譬如专业用户产生的内容(电台主播们产生类似电台节目) 。但转型何其难尤其啪啪圈了那么多屌丝女神对用户想听电台早用喜马拉雅了啪啪对于他们的印象还是约炮社区并不是个实用工具。但许总已经很努力的在转了君不见现在的logo是Pa就一声而不是以前的两声你懂的。

图片界的玩法实在太多了市场早就一片红海这里点两个苦逼。一个是frontback最近刚融了300万美金其理念是一张照片由前后两个摄像头拍下的内容合成就是这么简单的一个小创意希望这个例子不要刺激到电脑前的您您可千万不要辞职想idea创业也以为随随便便融百万美金您不在硅谷玩不起来。另一个是seene拍摄一张裸眼3D图稍有些技术含量但现在做的还不是太好。这两个应用产生的内容在消费性上只能说是有点意思很难成为主流我没看出来有超越itagram的迹象。房产中介可能比较喜欢seene。

文字的可消费性比较复杂包含的因素也多我们先不忘初心的看看twitter是怎么发展起来的。最初twitter上的信息全都是些鸡毛蒜皮之事譬如我已经吃饭了今天吃的好饱下午好饿了晚上有人请吃夜宵吗之流。所以最早的中国版的twitter叫“饭否” 王兴大哥的取名一向狭隘的直观 限制了今后的发展他第一次C2C(Copyto China)的校内网也是这样 因为看到facebook在学校内流行 以至于陈一舟收购校内后随着发展不得不忍痛改了次名人人网。王兴大哥第三次取名还可以美团终于挑不出啥毛病了。最初由于140

字的限制 以及刚开始twitter团队的运营引导 twitter上产生的都是自己经历或感悟的东西这恰好也符合twitter最早的探索他人生活的理念(ps说一句 itagram最早的理念是透过他人的眼看世界挺美的) 这些内容在社交关系 明星效应的基础上是很值得消费的至于后来twitter慢慢的演化产生内容也慢慢包罗万象最后它变成了一个信息综合传播平台可以容纳任何平台产生的内容但我们看产品一定不能只看它最终的形态 因为你不可能上来就说我要做一个信息综合传播平台切不可忘记初心。

视频类似于文字在vine之前可消费的视频都是youtube上的那种用户UGC的内容比例很小。这如同twitter之前大家消费博客内容大多是专业用户产生的一样。 由于vine即触即录天生的分镜优势再加之后来一个个添上的ghost虚镜焦点等内容产生功能和loop循环播放的展示特性使得vine非常适合产生有意思搞笑的UGC内容。老美天生外向奔放搞怪精神十足 vine上有意思的视频层出不穷 中国的模仿者微视玩拍拍酷啪啪奇等忧心忡忡中国人比较内敛啊、不能搞不能搞上哪搞能搞的UGC视频啊。

最后说说声音啪啪和抬杠的窘境已经很明显了这块还是内容为王专业用户产生的内容最具有消费价值。但在中国还真有一批黑马在UGC声音领域打出了一片天令人叹服也是我研究比较深的一个应用---唱吧专注于UGC声音中细分的唱歌领域。其实也很简单用户产生哪种声音内容的动机最为强烈就是唱歌洒相比较于解释图片内容(啪啪) 扯淡愤青不服叽歪吭哧(抬杠) 。不得不服陈

华大哥太犀利最近唱吧用户过亿 月活过2000万也算是最好的证明与奖励了我做梦都在想自己能创造出这样一款应用。唱吧用户产生声音内容的意愿强烈想让更多人听到的意愿更强烈所以打榜很盛行 由于榜单的存在用户消费的意愿也就被拉高。

内容创造

这是移动互联网与PC互联网最大的不同创造性的内容产生方式是今天讨论的创业类型的核心 因为创造性的内容产生方式能极大的点燃用户产生内容的热情 内容多了 自然社区粘性增加形成正向激励。一切的重点都是创造性这也是最难的部分让我们看看这些应用的创造性体现在哪。

最典型的莫过于itagram在它之前图片应用也是一堆 flickr早于itagram也没见它怎样被yahoo收购后也就那样 因为它就真的只是图片社区它的内容产生方式不具有创造性。滤镜这个大家现在都习以为常的功能在刚出来时却着实令人震惊 因为它有化腐朽为神奇的能力。

Vine在它之前有viddy socialcam但也没怎么样它们只是视频社区而已它们不是为创造内容而设计的还延续着古老的思路拍摄完毕后编辑。而vine录制时就有分镜的基因极其适合内容创造拍摄、编辑一步到位让人感叹这个小小的改进是如此的精妙跟滤镜一样都是简单而精妙的美。

Twitter内容产生的创造性体现在以下几个方面 1. 140的字数限制导致产生的内容精炼不冗杂。 2.信息内嵌@将信息与人进行关联传播权重分配出现个体差异。 3.信息内嵌#将内容进行聚合分类。 以上三点都是twitter独创这是这三点内容产生的创造性改进使得twitter触摸到了信息传播的本质。

唱吧的内容产生没什么特别录歌的功能以前像K歌达人这种纯工具都有只不过它做的更好更到位却是社区才是唱吧的杀手锏使得它不同于K歌达人 K歌达人越想越恼起个大早却被人半路超越越甩越远 当初为什么不做加个社区功能啊 K歌有天然的社交因素啊为什么呐只有K歌达人知道。

总结

不管你是选择文字 图片视频还是声音如果你想做UGC一定要满足以下几点条件这个应用才有可能火

1.内容产生工具要有创造性最好能用简单精妙形容

2.产生的内容要具有消费价值避免像抬杠啪啪那样

3.用户产生内容的动机强烈用户之间产生内容的地位平等

机会

图片社区目前已是不折不扣的红海 自itagram引领的图片玩法各种新奇古怪你能想到不能想到的玩法已充斥市场。

视频的玩法单一 目前老祖vine(虽然也只诞生一年多但移动互联网就是那么快)功能强悍还在往里面加视频创造的功能 中国的模仿者也是紧跟vine的脚步都想依靠导流确立第一地位最后都得被腾讯干翻腾讯已经进入短视频领域了这里就不好玩了。

文字的玩法最多也发展的最早 whi sper勉强算是文字UGC吧虽然有图片但就是个背景这个内容算是自己的秘密唯一创造内容的新意是可以在图片上写文字主要还是社区氛围运营的好。文字越来越与其他媒介相搭配融合像twitter这样一开始主打文字的已经很上古了要知道twitter诞生于2006年。

声音UGC世界除了唱吧找到了唱歌这个点外还没人做出一款令人痴迷信服的应用我始终觉得这块能创造点什么。声音有它自己的劣势信息不够直观用户UGC可消费性不强等但在移动时代多应用场景碎片时间利用是它的强项。创造性的短幅声音内容创造性的播放展示将成就一款场景为王的应用跟声音有关就不能按着视觉应用的思路去做 因为一旦用户用上了视觉那声音的劣势就是无法弥补。 (来源创事记编选)