什么叫网络广告什么叫网络广告

网络广告特点是什么？

电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。

电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。

包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。

电子网络广告主要有以下特点。

(1)传播对象面广。

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩。

电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。

网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多，信息面广。

网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。

庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。

如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。

随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。

据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。

1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。

(4)多对多的传播过程。

报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。

之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。

所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。

例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。

进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。

由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高，商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户，而是客户和营销人员之间的高度信任。

传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。

而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。

如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。

互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。

随着计算机技术的发展，当实现“三网合一”(电信网、有线电视网、互联网)后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。

当然，电子网络广告并不是十全十美的广告传播媒介，它也有其局限性和缺点。

如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象；各种广告信息鱼龙混杂，造成广告可信度差，等等。

电子网络广告发展前景 据INTERNET广告局估计，1998年在线广告收入达20亿美元，1999年将达到55亿美元，到2002年能达到71亿美元，与电视、报纸广告每年几百亿美元的收入相比还是微不足道的。

但是互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。

从市场营销角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合在一起，其发展速度迅猛，前景诱人。

1996年国外称之为“INTERNET”年，在这之后，互联网的各项指标每年均以令人惊奇的速度增长。

如美国和加拿大现有网民9200万，日本1.25亿人口中已有800万人上网。

我国上网人数每年呈倍数上升，目前大约有800万人上网，到2000年底估计将有1000万人上网。

我国把1999年定为政府上网年，这表明我国政府非常重视网络资源的利用。

随着计算机水平的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用户。

互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。

电子网络广告发展的对策 目前国外许多大公司在网上投入的广告费用逐年增多，如微软1998年网上广告费用为3500万美元，IBM为2800万美元。

作为广告，其目的就是要吸引受众，引起受众的注意，从而达到销售量的增加。

那么，网络广告如何做到吸引受众呢? (1)因为网络广告不能象电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以广告营销人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。

(2)网络广告要有创意。

网络广告多不胜数，只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。

如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是电子网络广告真正迷人之处。

(3)网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。

如在网络上刊登产品目录，让客户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并对每一种产品应作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。

如可以在线试用的(软件、音乐、书籍等)，可适当提供一些免费试用。

(4)提供“有偿广告”，用付费的方式吸引人们来看广告。

如推出看广告累计加分制，当你看过的广告达到一定数目时，即可获得广告主提供的礼品或其他奖励。

(5)大公司、大广告商要发挥品牌优势。

大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。

同时，应与一些知名度较高的网站进行网站联接，或参与广告网站交换联盟，实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会。

(6)利用传统媒体进行广告站点的宣传。

如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。

通过传统媒介的宣传，以提高广告站点或公司站点的知名度。

传统媒体与互联网的结合，将进一步促进网络广告的发展，使更多的潜在消费者了解产品的信息。

电子网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量，它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。

网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势，将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。

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什么是企业网络广告？

企业网络广告就是在问世以来，广告主（企业）通过为媒介传递企业自身以及企业商品信息，以期达到宣传企业自身促进商品销售的目的。

我就是找N次方网路整合营销做的企业网络广告，感觉他们做企业网络广告还是非常专业的。

网络广告是什么?

1、网络广告的独特优点 广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过的载体形式传播销售讯息。

基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：

什么叫网络广告

通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

90年代末，信息产业（IT）的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。

随着信息产业的高速发展，以为传播媒介的网络广告（ Advertising）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。

目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间。

这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。

广告媒体计划的决定，是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。

它是先决定主要的目标视听众，然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。

媒体目标可以表达在到达率（reach）、频度（frequency）、影响效果（impressions）、总视听率（gross rating points）及连续性（continuity）上。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络广告是做什么的？

1. Ad Views(广告浏览): 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量, 　等同于Impression。

　 2. Advertising Network(广告网络):指利用会员站点的固定空间,通过单独的服务器统一传递广告图像的网 　络广告经营企业,一个广告网络可以拥有大量会员站点,并通过广告显 　示或点击次数付酬给广告站点,或与广告站点分享销售后的收入。

　 3. Advertisement Management(广告管理):指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告,同时提供即时 　的显示数、点击数统计,高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点 　和时间选择出现不同的横幅广告。

　 4. Banner(横幅广告): 以GIF,JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告 　内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件 　工具增强表现力,标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner. 5. LOGO(图标):常用来宣传商家的商标或特定标志,通常标准banner为468*60。

　 6. Click Throughs (点进次数):网上广告被用户点击、浏览的次数。

　 7. Click-through Rate(点进率):网上广告被点击的次数与被显示次数之比。

8.　Clicks(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。

点击次数可以客观准确地反映广告效果。

9.　Clicks Ratio(点击率):是广告吸引力的一个标志。

如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。

10.　Cost per Action (每行动成本): 广告主为规避广告费用风险,只有在广告产生销售后才按销售笔数付给 　广告站点的费用。

11.Cost per Thousand Impressions, 简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象(显示)数的费用。

12.CPM(COST PER THOUSAND,每千人次访问收费):按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

13.Counter:网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。

14. Impression(印象):同于Ad View,指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。

　 15. Log File(访客流量统计文件):由服务器产生的,记录所有用户访问信息的文件。

　 16. Portal Page(点击广告后连到的页面):通常这个页面不是商家网的首页,而是针对广告内容重新设计的页面。

　 17. Pageviews(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。

一个访客有可能创造十几个甚至更多的 　PAGEVIEWS。

18. Search Engine(搜索引擎) :提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商,网站可以向搜索引擎提交 　自己的网址,让访问者可能通过关键字检索到该网站。

　 19. Unique Host(独立访客):由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS,而访客刷新网页也会使 　IMPRESSION数增,所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的 　访问人数。

通常情况下每个访客都会来自于不同的地址,称为来自不同的IP。

独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人,从而获得更精确的访客人数。

象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。

通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION,PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍,而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST 　高出许多。

20　URL (统一资源定位器): URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。

用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。

　 21 Web Site(网站) :公司组织在网上虚拟的地址。

一般由一页主页和许多网页构成。

每个网站对应一个统一资源定位器(URL)

什么叫网络广告

网络广告是指明确的广告主，以盈利为目的，采用付费的方式，基于互联网媒体的一切信息传播活动。

网络广告种类丰富，信息传播速度快，成本费用低，信息量可大可小。