雅虎雅虎站长天下 Pre-PR传播Proposal(3)

雅虎站长天下Pre-PR传播Proposal

( 2007年11月27日)

背景

 用户背景 中国网民已经突破1.6亿而大部分普通网民都有着交流、交际与交易的需求。虽然雅虎NCP平台能够满足这些有交易需求的博客用户但由于平台本身的高度复杂性对于雅虎NCP平台本身的功能和价值终端用户还没有形成直观的认知。

 行业背景在互联网行业曾经出现过两出互联网发展高潮第一次浪潮的门户网站他们其实最主要的价值提高了广告效率 比较传统媒体而言 门户网站的出现降低了市场推广的成本。互联网的第二次漫游是搜索。搜索和门户网站相比更加是用户导向用户说你要什么通过搜索就能直接体现一大堆的结果结果把相应的根据你搜索的需求把广告匹配上去那么准确率极大提高准确率极大提高以后就导致搜索成为目前我们整个社会、整个地球上效率最高的市场营销的手段数据显示通过搜索发展一个忠诚用户的成本已经降低到了8块5毛钱。互联网是个不断创新和发展的行业搜索再往下发展的第三代互联网浪漫会是什么样子呢如今的搜索只是提高了一个广告效率它并没有提高marketing分销效率也没有提高人们利用互联网做服务的服务效率而互联网的第三次浪潮就是这种能为受众提供一个在网络上进行整合营销的平台类似雅虎NCP这样的平台。

 产品背景雅虎NCP在一种创新的互联网环境中诞生有机会引领下一次互联网浪潮。但对于行业来说一方面业界并未对产品全面认识另一方面我们也还没有足够的案例来印证产品在行业中的引领地位。

 雅虎NCP定义雅虎NCP (Next Commerce Platform)平台针对个人用户的产品名称为雅虎站长天下针对中小企业的产品名称为雅虎熵城针对个人用户的产品名称为雅虎旗舰店

内涵-互联网应用操作系统针对任何服务、商品、文化、信息将对其有共同需求的目

标用户群进行有效聚合并实现充分互动的平台

外延-基于强大搜索引擎、通讯工具、 以及所有主要的互联网基础工具的下一代互联网

应用平台

定位-帮助普通人来雅虎建站成为Producer满足被搜索刺激产生的不断涌现的个性化

需求。彻底提高任何商业行为与人类社会活动的广告效率、分销效率、与服务效率

的互联网应用平台

品牌特征-包罗万象无所不能人类驾驭与开发电脑智能的极致表现

品牌受众:

- 希望精确找到并实现自动聚合目标客户的媒体人/企业/创业者/推广人/发布人/

商家/个人兴趣爱好者

- 希望精确找到任何服务、资讯、商业、商品的普通用户

 雅虎NCP历史o 雅虎NCP1.0  07年初研发并逐步上线,首批包括数码科技财经健康真情等频

道应用了1.0产品后期所有雅虎资讯频道全部上线。雅虎NCP1.0主要提供了侠客

作者的频道展现。o 雅虎NCP2.0 07年初研发 6月30日 以聚合内容为基础的Alpha版本上线。 8月30日雅虎NCP2. 1 Beta上线主要特征为自由呈现及平台化方向和插件接口分离。雅虎NCP2.2 9月30日植入了广告系统的雅虎NCP2.2版上线。

 雅虎NCP发展o 10月30日雅虎NCP正式版将初步发布其特色功能包括淘宝购物插件、支付宝合并支付、行事历插件正式上线o 12月30 中国雅虎将推出雅虎NCP3.0版其主要特点为全平台化全功能全业务平台API接口完全公开用户可以自行开发插件阿里集团内部全打通

 雅虎NCP平台基础用户数据管理UDP, CoreID, CNUPP, URP业务逻辑数据的管理Y!CNData storage and Index platform搜索技术Vespa, YST, VCS, Hermes 多媒体内容管理YIMG, YMDB, MMP,无线 CNY!UINazha!

 雅虎NCP整合活动/行事历插件阿里妈妈广告商业支付和信用平级 B2C购物 雅虎NCP应用雅虎现有内容 Jake,群组商务应用购物服务 自然人际交往分享、交流、协作

 雅虎NCP的用户价值o 享有雅虎保留的专有域名。o 零成本的网站维护免费享受雅虎提供的服务器、带宽资源。o 基于搜索的内容聚合轻松创造流量。o SEO技术提供搜索引擎优化提高个人雅虎NCP频道知名度。o 精准掌握用户资料分析结果挖掘潜在客户。o 共享yahoo的上千万活跃用户。o 广告业务的分成模式让高流量网站享受广告交易平台带来的广告分成。o 利用电子商务工具开展直销。

目标

 让目标受众试用雅虎NCP雅虎站长天下感受功能和商业价值

 收集试用者反馈和建议

 制造神秘感

受众群

 个人用户

 行业媒体

公关策略

 仅传播雅虎站长天下建站功能不提及雅虎熵城和雅虎旗舰店

 大报道

主要词汇

 雅虎站长天下

 免费建站

 互联网第三次高潮

 赚钱

关键信息

 雅虎站长天下低门槛建站并通过它赚钱。

 继以新浪、搜狐为代表的第一代互联网高潮和谷歌、百度为代表的第二代互联网高潮之后下一代互联网发展趋势又会是怎样的

核心事件

 Zhan.cn.yahoo.com试用及体验

 行业趋势争论和引领

手段

 Workshop

 News

 Big report

公关材料

 产品PPT

 Workshop Q&A

 案例资料

 行业资料

 产品

执行

1- On-site Workshop

2- Off-site Workshop

3- Big Report

媒体报道掩藏

4- 消息