电视广告的优势电视广告与报纸广播相比的优劣势

急急急！！！电视广告的优势和劣势？？？ 有谁能告诉我 谢谢～

（1）电视广告的优势 视听结合,声相具备. 收视率高,传播象深刻,更有利与感性诉求的表达. 传播速度迅速,不受时空限制. （2）电视广告的劣势 ①信息量小，转瞬即逝。

由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。

电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。

②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。

电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

③费用昂贵。

一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。

电视广告的优点在哪里？效果如何？

电视广告的优点在于：以充满诱惑的文字介绍，极富动感的画面，中奖送礼类的承诺，动听的音乐等等，来激发受众的某种情绪和联想，或是引起好奇和关注，从而让人们产生进一步了解的欲望；再就是互动性比较强，尤其是感性诉求类广告。

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电视广告与报纸广播相比的优劣势

电视广告的优势 　　①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。

图像的运动是电视广告最大的长处。

电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

　　②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。

电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

　　③与生活最为贴切。

电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

　　电视广告的劣势 　　①信息量小，转瞬即逝。

由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。

电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。

　　②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。

电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

　　③费用昂贵。

一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。

　　（3）电视广告的功能 　　塑造品牌形象 　　快速推广产品 　　迅速提升知名度 　　赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 　　增加产品亲和力 　　（4）电视广告的制作过程 　　创意 　　创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。

　　优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传e5a48de588b63231313335323631343130323136353331333264633563对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。

　　制作 　　一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。

它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

　　发布 　　当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。

　　发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。

　　为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。

对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。

为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。