隐锋芒,自辉昂PHIDEON——辉昂上市初期网络口碑分析腾信股份

数字化产品部概述网络声量趋势分析:P3整体声量分析:上市后辉昂日平均声量上升414%,以论坛、微博为主要媒体,21日汽车之家中『辉昂上市盛典直播』用户参与互动最多;辉腾、奥迪A6、帕萨特是辉昂中提及最多的车型.

网络声量渠道分析:P5渠道构成变化:论坛是辉腾声量的主要来源.
相较上市前,论坛涨幅最为明显,问答则出现负增长.

重点渠道分析:汽车之家、新浪微博、搜狐汽车是主要媒体平台的热门网站.
北京用户在微博更活跃,而浙江用户在论坛讨论更多.

主要论坛分析:百度贴吧和爱卡汽车的用户对辉昂评价较高;辉昂的上市盛典直播,监测时段内引发的用户关注度更高;此外,关于辉昂、金牛座和皇冠车型对比的帖子引发更多用户讨论.
网络声量内容分析:P9用户画像:辉昂用户以中年事业较成功的男士为主,主要来自北京、上海和浙江,网民认为的职业形象多集中于公务员和公司普通职员.

产品形象及卖点:辉昂整体形象上,经典、精致优雅、内敛低调的形象得到用户广泛认可.
上市前后,价格、内饰、发动机和外观等是产品卖点讨论中的热点;具体细化内容上,空间、轴距、悬挂等动力操控点的整体喜好度较高.

价格专题分析:上市前,辉昂价格相关讨论量基本与金牛座持平,上市后相关讨论超过奥迪A6,整体与皇冠持平;上市后,辉昂和金牛座NSR增幅较大,奥迪A6和皇冠则降幅明显.
辉昂声量因上市后波幅较大,其价格NSR实际趋势有待持续观察.

车型对比分析:与辉腾相比,辉昂整体喜好度略低,有多更多来自上海、浙江的男性用户关注;车主职业、形象上辉昂的讨论较少,90后比例略高;同时提及中,奥迪A6、A6L、金牛座是提及最多的竞品.
其中,奥迪A6L的喜好度最高;地域上,北京和浙江的用户,关于辉昂和奥迪之间的对比更多,杭州、成都是讨论较多的二线及以下城市.
上汽大众|腾信股份网络声量趋势概览网络声量渠道分析网络声量内容分析辉昂上市初期网络口碑分析辉昂近期网络声量整体趋势如何,主要来自哪些平台谁是辉昂讨论中提及最多的车型上市后辉昂日平均声量上升414%,以论坛、微博为主要媒体,21日汽车之家中『辉昂上市盛典直播』用户参与互动最多;辉腾、奥迪A6、帕萨特是辉昂中提及最多的车型.

整体趋势分析68.
9%16.
5%9.
6%4.
8%论坛微博新闻微信问答博客1数据时间:2016.
10.
1-2016.
10.
26注:喜好度=(正面+中性)/整体1数据时间:2016.
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26数据量:辉昂,10676条辉腾,14.
8%奥迪A6,13.
3%帕萨特,8.
1%奥迪A6L,7.
1%皇冠5.
5%奔驰E级4.
8%辉昂中其它车型占比辉昂中媒体讨论占比金牛座4.
1%君越3.
1%冠道2.
2%宝马5系2.
1%奔驰E级2.
0%19399310/110/210/310/410/510/610/710/810/910/1010/1110/1210/1310/1410/1510/1610/1710/1810/1910/2010/2110/2210/2310/2410/2510/26上市前上市后新浪汽车:『PHIDEON一鸣惊人,不愧为大众首款C级豪华车』71%414%汽车之家:『你知道为什么那么多人要喷辉昂!
』汽车之家:『大家都在骂辉昂定价不厚道,我在这里替辉昂说几句,大家进来』70%66%汽车之家:『【公布价格】34.
9万起售上汽大众PHIDEON辉昂上市盛典直播』汽车之家:『说个实在的,同样1.
8t,辉昂和奥迪A6L怎么选』58%80%汽车之家:『偶遇上汽旗舰静态赏析辉昂』汽车之家:『辉昂实车,顶配多图!
』82%85%新浪微博:『【大众辉昂】辉昂用了全棕内饰,有老板座驾风范,真皮座椅的菱形格纹更显档次,另外在后排座椅功能上也不敢马虎,自动空调、座椅电动调节、加热、通风、按摩一应俱全.
在动力方面实拍车辆搭载了一台3.
0T机械增加的V6引擎,足够吸引眼球.
』77%单位:条上汽大众|腾信股份网络声量趋势概览网络声量渠道分析网络声量内容分析辉昂上市初期网络口碑分析网民主要讨论的渠道在构成上有否稳定热点渠道的TA特征存在哪些差异网民参与度和喜好度最高的热帖是哪些论坛是辉腾声量的主要来源.
相较上市前,论坛涨幅最为明显,问答则出现负增长.

渠道构成变化1数据时间:2016.
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1-2016.
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26注:喜好度=(正面+中性)/整体3数据时间:2016.
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1-2016.
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2602004006008001000120014001600180010/110/210/310/410/510/610/710/810/910/1010/1110/1210/1310/1410/1510/1610/1710/1810/1910/2010/2110/2210/2310/2410/2510/26渠道名数量声量占比微博23479%渠道名数量声量占比论坛26973%渠道名数量声量占比论坛152876%微博36418%渠道名数量声量占比论坛74873%渠道名上市前日均上市后日均涨幅论坛111711540%微博38138268%新闻2573197%微信19192%问答10-52%论坛微博微信新闻问答博客单位:条汽车之家、新浪微博、搜狐汽车是主要媒体平台的热门网站.
北京用户在微博更活跃,而浙江用户在论坛讨论更多.
重点渠道分析新闻1003用户喜好度88%搜狐汽车搜狐腾讯汽车iGeek盖世汽车热门网站论坛68.
9%微博16.
5%新闻9.
6%微信4.
8%声量渠道分布论坛720494%用户性别分布用户喜好度71%汽车之家百度贴吧爱卡汽车新浪汽车易车论坛热门网站浙江北京上海广东江苏用户区域分布2数据时间:2016.
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26微博172077%用户性别分布用户喜好度88%北京上海江苏广东山东用户区域分布热门网站新浪微博数据量:辉昂,10676条单位:条百度贴吧和爱卡汽车的用户对辉昂评价较高;辉昂的上市盛典直播,监测时段内引发的用户关注度更高;此外,关于辉昂、金牛座和皇冠车型对比的帖子引发更多用户讨论.
主要论坛分析3数据时间:2016.
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26数据量:辉昂,10676条易车论坛新浪汽车爱卡汽车百度贴吧汽车之家TOP5热门网站帖子数声量占比喜好度567779%69%6629%80%5277%90%1893%53%951%45%帖子名选取时段内回复数总回复数喜好度PV值【公布价格】34.
9万起售上汽大众PHIDEON辉昂上市盛典直播43643677%316478为什么会有那么多人要喷辉昂!
23725374%18324可以不拿辉昂和金牛座,皇冠比么.
本来就品牌就不是一个级别的.
26481169%46608说辉昂定价高的人都是买不起的穷人!
只能承受20万以下的车!
15727658%7006偶遇上汽旗舰静态赏析辉昂14818085%28718大家都在骂辉昂定价不厚道,我在这里替辉昂说几句,大家进来1192060%6618到店实拍辉昂高配,真滴是辉常昂!
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贵1111250%40382大胆跟辉昂表白9810492%7189看辉昂试驾车,有不一样的惊喜9612290%8922实拍大众辉昂380TSIDSG至尊版【视频】808072%9234单位:条上汽大众|腾信股份网络声量趋势概览网络声量渠道分析网络声量内容分析辉昂上市初期网络口碑分析讨论辉昂的TA有哪些特点、来自哪里,上市前后是否变化TA眼中辉昂的产品形象和卖点是什么,上市前后是否变化与竞品相比,辉昂价格相关讨论的数量和喜好度表现如何上市前后,辉昂价格讨论的主要话题和喜好度是否发生变化辉腾作为同时提及率最高的车型,网民认为TA存在哪些差异与竞品相比,辉昂人群特征有哪些差异,哪些卖点更具吸引力网民眼中辉昂的车主形象、职业与竞品存在哪些差异声量内容分析产品形象及卖点用户画像分析价格专题分析车型对比分析用户以中年事业较成功的男士为主,职业多集中于公务员和公司普通职员上市后,有较多首次购车和多次购车的用户关注辉昂,主要来自浙江、广东男性用户.
对全面成本的关注远高于上市前整体上,追求经典、活力运动和关注质量的喜好度较高整体形象上,经典、精致优雅、内敛低调的形象得到用户广泛认可上市前后,价格、内饰、发动机和外观等是产品卖点讨论中的热点;具体细化内容上,空间、轴距、空气悬挂等动力操控点的整体喜好度较高上市后,价格讨论中辉昂和金牛座NSR增幅较大,奥迪A6和皇冠降幅明显上市后,价格讨论整体比例上升的同时正面讨论虽有所上升,但净喜好度依然较低.
此外,性价比的讨论虽绝对值增幅较大但净喜好度下降明显与辉腾相比,辉昂车主职业、形象上辉昂的讨论较少,90后比例略高与奥迪A6、皇冠、金牛座相比,辉昂在外观、内部配饰、动力操控方面的净喜好度整体相对较高网民认为辉昂更适合公务员;奥迪A6更适合国企职员、创业者和职场新人;皇冠和金牛座则更适合普通公司职员、专业人士相对竞品,辉昂的车主形象更偏向成功人士和大叔整体用户画像NO.
3浙江91%浙江用户性别分布浙江用户辉昂喜好度69%NO.
1北京86%北京用户性别分布北京用户辉昂喜好度78%NO.
2上海87%上海用户性别分布上海用户辉昂喜好度80%Top3用户分布区域人群画像北京21%上海14%浙江13%辉昂用户以中年事业较成功的男士为主,主要来自北京、上海和浙江,网民认为的职业形象多集中于公务员和公司普通职员.
北京上海浙江广东江苏山东四川安徽辽宁河北用户声量区域分布TOP10用户对辉昂喜好度74%喜欢的体育运动TOP5游泳舞蹈钓鱼赛车足球72%21%3%3%1%4914221车主职业公务员普通公司职员81%19%133网络用户性别分布84%电子电器平台TOP5苹果华为三星索尼飞利浦39%22%17%13%9%95432车主形象TOP5成功人士80后90后新手上路大叔27%27%23%13%10%997433数据时间:2016.
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26数据量:辉昂,10676条单位:条上市前后用户差异性别分布68%上市前90%上市后喜好度75%上市前73%上市后区域分布TOP5北京上海江苏山东浙江上市前北京浙江上海广东山东上市后价值点TOP5上市前全面成本经典运动性价比刺激乐趣全面成本经典科技性价比运动上市后上市后,有较多首次购车和多次购车的用户关注辉昂,主要来自浙江、广东男性用户.
对全面成本的关注远高于上市前.
68%25%7%46%33%21%潜在用户首次购车用户多次购车用户用户类型分布上市前上市后上市前:潜在用户26首次购车1多次购车16上市后:潜在用户39首次购车11多次购车254数据时间:2016.
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26上市前:3855条上市后:6953条单位:条用户价值点关注成本和性价比是上市前后用户价值点的热点,上市后关于科技和性价比的讨论有所增加而活力运动降幅较大.
整体上,追求经典、活力运动和关注质量的喜好度较高.
0%10%20%30%40%50%关注成本追求经典科技高性价比活力运动追求个性刺激/乐趣关注质量追求简约自然环保用户价值点TOP10追求经典科技关注成本高性价比活力运动追求个性关注质量追求简约刺激/乐趣自然环保各个价值点用户整体喜好度浙江大师兄:低调不低调不说,比A6便宜几万,多很多配置,这些是实打实摆在那里,如果钱不是从自己口袋出去的,谁都会选奔驰宝马,但钱从自己口袋出去,就会考虑是要这些实打实的东西,还是要BBA的牌子.
link心中的半包围:之前车展上见过Phideon辉昂,都说它是继了辉腾的位,可我觉得这定位相对辉腾更年轻些,应该属于帕萨特之上,辉腾之下.
由于一直就很喜欢辉腾,除去价位关系外,还是觉得自己压不住这车的气场.
辉昂有着辉腾的气质,沉稳又富有活力.
linkcharlie2516:那也要看便宜多少了,就差一两万.
就这内饰,就这配置.
剩下的都是信仰和情怀.
link上市前上市后5数据时间:2016.
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26价值点:91条声量内容分析产品形象及卖点用户画像分析价格专题分析车型对比分析用户以中年事业较成功的男士为主,职业多集中于公务员和公司普通职员.
上市后,有较多首次购车和多次购车的用户关注辉昂,主要来自浙江、广东男性用户.
对全面成本的关注远高于上市前整体上,追求经典、活力运动和关注质量的喜好度较高整体形象上,经典、精致优雅、内敛低调的形象得到用户广泛认可上市前后,价格、内饰、发动机和外观等是产品卖点讨论中的热点;具体细化内容上,空间、轴距、空气悬挂等动力操控点的整体喜好度较高.
上市后,价格讨论中辉昂和金牛座NSR增幅较大,奥迪A6和皇冠降幅明显上市后,价格讨论整体比例上升的同时正面讨论虽有所上升,但净喜好度依然较低.
此外,性价比的讨论虽绝对值增幅较大但净喜好度下降明显与辉腾相比,辉昂车主职业、形象上辉昂的讨论较少,90后比例略高.
与奥迪A6、皇冠、金牛座相比,辉昂在外观、内部配饰、动力操控方面的净喜好度整体相对较高网民认为辉昂更适合公务员;奥迪A6更适合国企职员、创业者和职场新人;皇冠和金牛座则更适合普通公司职员、专业人士相对竞品,辉昂的车主形象更偏向成功人士和大叔产品形象分析上市前后,关于奢华和精致优雅的谈论较多;整体形象上,经典、精致优雅、内敛低调的形象得到用户广泛认可.
0%5%10%15%20%25%奢华内敛低调精致优雅大气经典霸气富有个性安全成熟稳重运动产品形象提及TOP10内敛低调精致优雅奢华大气经典霸气安全成熟稳重富有个性运动产品形象用户整体喜好度tupenyu:高端大气上档次,无论是内饰还是外观都非常奢华,而且不张扬,各种年龄段都适合开,真的非常好link不喜欢织网慷:新款的精致感提升不少,尤其内饰,太赞了,充满精致感,自动大灯大爱.
link聽見啪啪的聲音:这车实在太TM低调了.
不注意还以为是帕萨特!
内饰做工用料能看见的地方我觉得比A6好不少!
link上市前上市后世说心语_二哥:辉昂价格确实虚高……但从外观内饰来看的话,我更喜欢辉昂,金牛座和蒙迪欧前脸有点像,感觉不够大气其他地方不评价.
link6数据时间:2016.
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26产品形象:893条产品卖点分析内部配饰空间泛泛提及装饰风格87%53%52%外观属性泛泛提及轴距前脸设计50%85%59%动力操控泛泛提及刹车能力加速能力82%80%37%座椅配置座椅材质座椅加热调节方式63%50%67%发动机/油耗供油方式马力功率78%77%74%TOP5卖点细分情况分析(除价格)思绪了调:饰很漂亮,空间也很足,关键是没有任何异味.
link牛风了:最大的亮点在高配车型上、将搭载空气悬挂,提供五种驾驶模式选择.
这动力可是让人满意!
link0%10%20%30%40%50%60%价格内部配饰发动机/油耗动力操控外观属性座椅配置底盘转向车轮制动变速箱多媒体系统产品卖点提及TOP10上市前上市后牛风了:怎么说了,1.
8T的动力只能说够用,不适合暴力驾驶.
link上市前后,价格、内饰、发动机和外观等是产品卖点讨论中的热点;具体细化内容上,空间、轴距、空气悬挂等动力操控点的整体喜好度较高.

7数据时间:2016.
10.
1-2016.
10.
26产品形象:7982条声量内容分析产品形象及卖点用户画像分析价格专题分析车型对比分析用户以中年事业较成功的男士为主,职业多集中于公务员和公司普通职员.
上市后,有较多首次购车和多次购车的用户关注辉昂,主要来自浙江、广东男性用户.
对全面成本的关注远高于上市前整体上,追求经典、活力运动和关注质量的喜好度较高整体形象上,经典、精致优雅、内敛低调的形象得到用户广泛认可上市前后,价格、内饰、发动机和外观等是产品卖点讨论中的热点;具体细化内容上,空间、轴距、空气悬挂等动力操控点的整体喜好度较高.
上市后,价格讨论中辉昂和金牛座NSR增幅较大,奥迪A6和皇冠降幅明显上市后,价格讨论整体比例上升的同时正面讨论虽有所上升,但净喜好度依然较低.
此外,性价比的讨论虽绝对值增幅较大但净喜好度下降明显与辉腾相比,辉昂车主职业、形象上辉昂的讨论较少,90后比例略高.
与奥迪A6、皇冠、金牛座相比,辉昂在外观、内部配饰、动力操控方面的净喜好度整体相对较高网民认为辉昂更适合公务员;奥迪A6更适合国企职员、创业者和职场新人;皇冠和金牛座则更适合普通公司职员、专业人士相对竞品,辉昂的车主形象更偏向成功人士和大叔价格整体分析上市前,辉昂价格相关讨论量基本与金牛座持平,上市后相关讨论超过奥迪A6,整体与皇冠持平;上市后,辉昂和金牛座NSR增幅较大,奥迪A6和皇冠则降幅明显.
辉昂声量因上市后波幅较大,其价格NSR实际趋势有待持续观察.
上市前上市后010020030040050060070080010/110/210/310/410/510/610/710/810/910/1010/1110/1210/1310/1410/1510/1610/1710/1810/1910/2010/2110/2210/2310/2410/2510/26辉昂奥迪A6金牛座皇冠010002000皇冠辉昂奥迪A6金牛座混合正面中性负面NSR42.
63%-5.
61%25.
69%46.
88%部分对标车型整体价格讨论趋势010002000皇冠辉昂奥迪A6金牛座NSR28.
13%17.
47%16.
49%57.
14%8数据时间:2016.
10.
1-2016.
10.
26辉昂价格相关:1982条;奥迪A6价格相关:927条;金牛座价格相关:283条;皇冠价格相关:2474条单位:条价格话题分析上市前,辉昂价格讨论以泛泛提及和是否优惠讨论为主,泛泛提及的数量最多但NSR最低;上市后,性价比的讨论量超过是否优惠的讨论,且多了是否保值的内容,整体NSR均为正数.

020040060080010/110/210/310/410/510/610/710/810/910/1010/1110/1210/1310/1410/1510/1610/1710/1810/1910/2010/2110/2210/2310/2410/2510/26混合正面中性负面辉昂价格讨论情感变化趋势及热点话题上市前上市后050100150价格泛泛提及价格优惠性价比金融方案负面中性正面混合NSR-15.
91%40.
00%69.
23%00250500价格泛泛提及价格优惠性价比金融方案残值率NSR50.
00%37.
78%33.
33%100%14.
29%9数据时间:2016.
10.
1-2016.
10.
26上市前价格相关:391条上市后价格相关:1591条单位:条价格内容示例上市后,整体比例上升的同时正面讨论虽有所上升,但净喜好度依然较低.
此外,性价比的讨论虽绝对值增幅较大但净喜好度下降明显.
上市前上市后价格泛泛提及81.
95%价格优惠10.
28%性价比6.
39%金融方案1.
39%zxbychzly:大众辉昂销量估计在5000至8000辆左右这车,太贵!
不死不活!
你信不信link绿洲xjw:辉昂=非常昂贵=注定失败品牌一定程度上代表了质量!
奔驰之所以那么贵因为汽车是它发明的link这定价,竞争得赢a65elink负面最多的价格泛泛提及中,网民大都认为价格太贵很难赢过ABB,部分认为高价格与目标销售量不符情与貌:不要总说辉昂贵坐等降价linkhychychyc:辉昂镀铬太多.
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基本尺寸,配置都是同级别佼佼者了,坐等降价后换车.
link认同辉昂品牌及设计的网民中,多数表示期待后期的优惠政策车型很帅气,配置也很不错,性价比高link一层一层:辉昂实车看了,还可以吧,尤其是5年免费保养.
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这个要是把保养钱算车价里,性价比能提升点link多数宽泛评价性价比高,少数会对标车型或级别鱼鱼515:看辉昂试驾车,有不一样的惊喜.
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贷款买车这个主意好,但也要考虑一下自己的实际能力link极少数涉及金融方案的内容以是否贷款为主价格泛泛提及89.
93%价格优惠3.
68%性价比5.
38%金融方案0.
89%wlp006:作为大众老车主,看完辉昂实车来谈谈我的看法,有些话不得不说.
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确实是好车就是不便宜link辉昂好漂亮价格好丑link很早就说定价有问题,参考金牛座,新皇冠的价格,,辉昂就是作死的定价.
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link整体比例上升的同时正面讨论虽有所上升,但净喜好度依然较低、尤其表现在对比其它车型时价格还需观察,厂家也不傻,卖不动自然降价link等降价买2.
0高配link34.
9-65.
9万元,结束!
等着降价吧!
link虽整体讨论数量和净喜好度有所上升,但相关讨论所占比例减少较多30万以下,我还是推荐日韩系,同质量性价比高link面子不如bba,性价比不如皇冠,样子还贼像帕萨特……link那就跟a6顶配50tfsi比吧,配置不如a6,价格还比a6贵.
要是你真的觉得辉昂性价比高,那很期待你的提车作业.
link性价比的净喜好度下降明显帅帅和慧慧:说个实在的,同样1.
8t,辉昂和奥迪A6L怎么选.
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我是杭州这边的的,16款奥迪A6技术,杭州目前最低能谈到32万左右,需要店内贷款或者加装,举例,裸车32万,税3万左右吧,保险算它1万,加装算1万,如果要店内贷款的话,手续费+利息算它也1万左右,这样一来也到38万了link涉及金融方案的内容仍和贷款相关10数据时间:2016.
10.
1-2016.
10.
26上市前价格相关:391条上市后价格相关:1591条上市前上市后0150300450汽车之家论坛百度贴吧新浪微博爱卡汽车论坛新浪汽车论坛混合正面中性负面NSR-1.
63%-33.
33%-66.
67%-33.
33%03172114114050010001500汽车之家论坛百度贴吧新浪微博爱卡汽车论坛易车汽车论坛混合正面中性负面NSR18.
55%-12.
12%16.
37%50.
00%-100%1188188122353TOP5价格讨论相关媒体TOP5价格讨论相关媒体TOP1价格讨论相关热帖-汽车之家TOP1价格讨论相关热帖-汽车之家价格媒体分布上市前后,汽车之家、百度贴吧、新浪微博和爱卡汽车都是价格讨论最多的平台,不同的是,上市后易车汽车论坛的讨论有所涉及;从净喜好度看,上市后新浪微博和爱卡汽车的NSR增幅较大.

排序主贴选取时段内回复数总回复数1【公布价格】34.
9万起售上汽大众PHIDEON辉昂上市盛典直播4224552为什么会有那么多人要喷辉昂!
612423到店实拍辉昂高配,真滴是辉常昂!
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贵561134辉昂价格公布34.
9-65.
928415辉昂价格好实惠希望加价5万内,打算把皇冠卖了买辉昂.
26266不要觉得辉昂贵,这车就不是给你卖的22247【价格竞猜及话题讨论】上汽大众-辉昂10月21日上市大众遇豪华22358说辉昂定价高的人都是买不起的穷人!
只能承受20万以下的车!
201259迈腾B8L旗舰性价比凸现-看辉昂两驱至尊与迈腾B8L旗舰的差别181910辉昂价格出来后1823排序主贴选取时段内回复数总回复数1到店实拍辉昂高配,真滴是辉常昂!
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贵49492可以不拿辉昂和金牛座,皇冠比么.
本来就品牌就不是一个级别的.
236223辉昂是好车,就等22号价格出来看14164【价格竞猜及话题讨论】上汽大众-辉昂10月21日上市大众遇豪华12255同样的价格,你选奥迪还是辉昂12996雪铁龙c6是否能和辉昂对比10227辉昂揭秘WHO代言96582016上海浦东国际车展大众辉昂8309偶遇上汽旗舰静态赏析辉昂62710辉昂,现车一台!
63511数据时间:2016.
10.
1-2016.
10.
26单位:条单位:条上市前价格相关:391条上市后价格相关:1591条声量内容分析产品形象及卖点用户画像分析价格专题分析车型对比分析用户以中年事业较成功的男士为主,职业多集中于公务员和公司普通职员.
上市后,有较多首次购车和多次购车的用户关注辉昂,主要来自浙江、广东男性用户.
对全面成本的关注远高于上市前整体上,追求经典、活力运动和关注质量的喜好度较高整体形象上,经典、精致优雅、内敛低调的形象得到用户广泛认可上市前后,价格、内饰、发动机和外观等是产品卖点讨论中的热点;具体细化内容上,空间、轴距、空气悬挂等动力操控点的整体喜好度较高.
上市后,价格讨论中辉昂和金牛座NSR增幅较大,奥迪A6和皇冠降幅明显上市后,价格讨论整体比例上升的同时正面讨论虽有所上升,但净喜好度依然较低.
此外,性价比的讨论虽绝对值增幅较大但净喜好度下降明显与辉腾相比,辉昂车主职业、形象上辉昂的讨论较少,90后比例略高.
与奥迪A6、皇冠、金牛座相比,辉昂在外观、内部配饰、动力操控方面的净喜好度整体相对较高网民认为辉昂更适合公务员;奥迪A6更适合国企职员、创业者和职场新人;皇冠和金牛座则更适合普通公司职员、专业人士相对竞品,辉昂的车主形象更偏向成功人士和大叔辉腾用户画像对比北京广东江苏山东上海浙江福建四川河南河北用户声量区域分布TOP10用户对辉昂喜好度80%喜欢的体育运动TOP5篮球跑步赛车舞蹈足球24%24%24%17%12%141414107车主职业普通公司职员公务员海归职场新鲜人80%17%2%2%521111网络用户性别分布62%电子电器平台TOP5苹果飞利浦松下小米三星50%13%13%13%11%195554车主形象TOP5大叔新手上路90后老司机成功人士49%31%7%6%6%543487715数据时间:2016.
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26用户声量区域分布TOP10北京上海浙江广东江苏山东四川安徽辽宁河北用户对辉昂喜好度74%喜欢的体育运动TOP5游泳舞蹈钓鱼赛车足球72%21%3%3%1%4914221车主职业公务员普通公司职员81%19%133网络用户性别分布84%电子电器平台TOP5苹果华为三星索尼飞利浦39%22%17%13%9%95432车主形象TOP5成功人士80后90后新手上路大叔27%27%23%13%10%99743辉昂辉腾与辉腾相比,辉昂整体喜好度略低,有多更多来自上海、浙江的男性用户关注;车主职业、形象上辉昂的讨论较少,90后比例略高.
单位:条辉昂:10676条辉腾:861条辉腾产品形象对比产品形象方面辉腾和辉昂基本相同,较多用户表示在辉昂身上找到了辉腾的影子.
但关于辉昂用户讨论更多的是奢华与精致,而辉腾则是大气与低调内敛.
产品形象提及TOP10辉昂辉腾疯狂数控:(辉昂)比辉腾还辉腾呀哈哈.
太低调的高调了.
linkEtherhowe要好好踢球:辉昂在造型上是很帅,但是VW去掉辉腾后,旗舰产品到最高价也就100w内,可以和A6L媲美,但是就不能和A8L的W12进行抗衡,哎,其实辉腾应该保留,毕竟是大众低调的奢华,懂车的人都不会忽略辉腾的价值@上海大众.
linkHV_AT:辉昂的内饰质感肯定比价格同级的美国车好,有点辉腾的影子撇开壳子就是辆a6底盘什么的比那几款b+好太多而且配置很高.
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就是低调.
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应该会有人喜欢的.
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260%5%10%15%20%25%30%35%奢华有个性辉昂:237辉腾:75辉昂:192辉腾:26辉昂:175辉腾:96辉昂:60辉腾:24辉昂:54辉腾:9辉昂:23辉腾:5辉昂:27辉腾:2辉昂:12辉腾:1辉昂:21辉腾:5辉昂:181辉腾:74产品形象用户整体喜好度内敛低调精致优雅奢华大气经典霸气安全成熟稳重富有个性运动辉昂喜好度辉腾喜好度单位:条辉昂:10676条辉腾:861条竞品基本情况与主要竞品相比,奥迪A6L的喜好度最高;地域上,北京和浙江的用户,关于辉昂和奥迪之间的对比更多,杭州、成都是讨论较多的二线及以下城市.