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目录第一篇基础现状篇第一章旅游产业发展的支持系统1一、区位系统1二、自然系统2三、人文系统3四、系统评价5第二章旅游产业发展现状与SWOT分析7一、旅游产业规模7二、旅游产业结构7三、SWOT分析8第三章旅游资源分析与开发评价13一、旅游资源类型特征13二、旅游资源开发评价27三、旅游资源优势与劣势31第四章旅游市场现状调查与分析33一、旅游市场发展分析33二、客源市场潜力分析35三、目标市场定位38四、目标市场预测41第二篇总体规划篇第五章旅游规划总纲45一、规划背景45二、指导思想47三、规划原则47四、规划目的48五、规划依据48六、规划期限50第六章旅游发展总体战略51一、旅游发展战略的基本原则51二、旅游发展战略的目标定位51三、旅游发展战略步骤52第七章旅游市场营销规划54一、旅游市场营销目标54二、旅游市场营销原则55三、旅游市场营销策略56四、细分市场营销60五、旅游营销实施的保证64第八章旅游形象战略规划66一、旅游形象总体定位66二、旅游地形象系统(TDIS)策划67第九章旅游产业空间布局与项目建设规划72一、旅游产业总体布局72二、旅游功能分区定位73三、旅游项目策划原则76四、旅游重点项目清单76五、旅游项目分区规划77六、旅游重点项目建设时序108第三篇专项规划篇第十章旅游产品开发与线路规划111一、旅游产品现状分析111二、旅游产品开发原则和策略112三、系列旅游产品开发设计114四、旅游线路组织124第十一章旅游基础设施与服务设施规划126一、旅游交通发展规划126二、旅游住宿发展规划129三、旅行社业发展规划133四、旅游餐饮业发展规划136第十二章旅游商品开发规划138一、旅游商品开发评估138二、旅游商品开发原则138三、旅游商品系列规划139四、旅游商品销售规划142五、旅游商品开发保障措施143第十三章旅游解说系统规划144一、旅游解说系统功能144二、旅游解说系统现状144三、旅游解说系统规划原则144四、旅游解说系统建设思路145第十四章旅游产业信息化规划154一、旅游产业信息化现状154二、旅游产业信息化目标154三、旅游产业信息化规划原则155四、旅游产业信息化发展思路155第十五章旅游人力资源规划159一、旅游人力资源现状159二、旅游人力资源总体规划160三、旅游人力资源开发措施161第十六章旅游环境保护与生态安全规划166一、生态环境保护现状166二、指导思想168三、基本原则168四、重点资源及环境保护169五、主要景区(点)生态环境保护170六、县城环境保护171第四篇重点乡镇篇第十七章太白镇旅游发展战略规划173一、区域概况173二、旅游产业现状174三、旅游产业总体定位与形象设计176四、旅游产业空间布局与项目策划177五、旅游产品开发与线路设计189第十八章护河镇旅游发展战略规划197一、区域概况197二、旅游产业现状198三、旅游产业总体定位与形象设计199四、旅游产业空间布局与项目策划200五、旅游产品开发与线路设计206第十九章湖阳乡旅游发展战略规划213一、区域概况213二、旅游产业现状214三、旅游产业总体定位与形象设计216四、旅游产业空间布局与项目策划217五、旅游产品开发与线路设计228第五篇专题研究篇第二十章城乡一体化背景下的县域旅游发展战略研究233一、背景分析233二、城乡一体化对旅游发展的影响236三、城乡一体化进程中的旅游发展战略分析238第二十一章李白诗词文化专项旅游产品开发研究246一、李白与当涂246二、李白诗词文化与旅游发展的互动关系247三、李白诗词文化旅游产品及市场分析247四、李白诗词文化旅游开发思路249五、当涂李白诗词文化旅游线路设计250第二十二章中国优秀旅游城市背景下的国家级历史文化名城创建研究254一、旅游城市和历史文化名城的概念254二、旅游城市和历史文化名城的关系254三、国家级历史文化名城创建优势255四、国家级历史文化名城创建措施256第六篇实施对策篇第二十三章旅游规划实施的保障体系259一、旅游发展的组织保障体系259二、旅游发展的政策保障体系260三、旅游发展的资金保障体系261四、旅游发展的人才保障体系261五、旅游发展的科技保障体系262六、旅游发展的法规保障体系263图件旅游区位分析图1马芜铜城市关系分析图2旅游资源分布图3旅游资源等级评价图4旅游市场规划图5旅游功能结构规划图6旅游功能分区规划图7重点旅游项目策划图8旅游交通规划图9区内观光文化线路设计图10区内商务度假线路设计图11区际旅游协作线路设计图12李白诗词文化旅游线路设计图13重点旅游乡镇区位图14重点乡镇旅游规划图(太白镇)15重点乡镇旅游规划图(护河镇)16重点乡镇旅游规划图(湖阳乡)17第一篇基础现状篇第一章旅游产业发展的支持系统一、区位系统1.
1自然区位当涂县属马鞍山市,位于安徽省东部,长江下游东岸,介于南京与芜湖之间,紧倚并隶属于钢城马鞍山.
地处长三角城市群顶端,与江苏江宁、高淳、溧水3县(区)接壤,与江苏边界线总长度为126.
9公里,拥有长江岸线20公里,是安徽省重要的沿江、沿边县.
全县总面积1346平方公里,总人口64.
89万,辖10镇4乡.
属亚热带湿润性季风气候,雨量充沛,气候宜人.
境内河网密布,沟渠纵横,素称"江南鱼米之乡".

1.
2经济区位当涂县地处长江经济带,工农业并重,拥有丰富的经济资源.
有良田5万公顷,盛产水稻、油菜籽、优质棉,是全国重点扶持的500个粮棉大县之一.
全县有水面3万公顷,其中可养水面1万公顷,盛产鱼、虾、蟹、鳖等水产品,被列为安徽省沿江水产开发示范县,全国渔业生产先进县.
全县水产品产量居安徽省前列,釜山"金脚红毛"螃蟹为古代皇室贡品.
地下矿产资源铁、铜、金、硫、石膏、叶腊石、重晶石等比较丰富.
劳动力资源十分充裕.
改革开放以来,当涂经济得到迅速发展,经济实力位于全省前列.
具有地方特色的工业体系已初步形成,主要有冶金、建材、机械、化工、纺织、食品等行业.

1.
3旅游区位当涂县是皖南旅游区的东北门户,旅游区位条件优越,主要体现在:①地处长三角城市群顶端,与南京市接壤,是安徽联结长三角的重镇,是安徽实施东向战略的前沿阵地,有利于获得长三角城市的经济、政策支持,实现旅游区域合作,同时也面对着长三角城市群广阔的潜在旅游市场.
目前当涂县强力推进工业化、城镇化、农业产业化进程,经济保持持续快速发展的良好态势,在融入长三角发展中实现新跨越,为旅游业的发展提供了良好的基础.
②处在南京一小时都市圈的辐射范围内,这是一个被发达的交通网络紧密联系起来的城市群落.
其实质是以南京为中心形成一个经济区域带,在这个区域带里,打破了传统的行政区划界限,当涂县能够全面接受南京的经济辐射,获得更好的发展机遇.
③位于包括芜湖、马鞍山、铜陵、宣城等城市的沿江经济带,这也是安徽省旅游发展总体规划中所确定的皖江旅游区的重要组成部分,该区在安徽省旅游发展总体布局中确立以工业商贸为主要旅游发展思路,打造具有独特文化的综合性旅游区.
当涂县自然、文化旅游资源丰富,生态环境优美,文化底蕴深厚,是打好皖南旅游区"文化旅游、生态旅游"品牌的重要依托之一.

二、自然系统2.
1地质地貌当涂县位于淮阳山字形构造前弧东翼的南部,地貌类型以平原为主,兼有台地和低山丘陵,地势总体为南北略高,渐向中部的姑溪河倾斜.
东北部和中部有少量低山丘陵;南部大部分为平原,占总面积的65%,主要有冲积平原和湖积平原等,海拔在10~20米以下;在北部丘陵、低山区与平原的过渡地带,原系河流或湖泊阶地,再被抬升,并经流水切割,形成地势高亢和起伏不平的台地,海拔在25~40米.
东部的横山,主峰海拔459米,是县内最高峰.

东北部和中部的台地和低山丘陵的主体基岩为中生代三叠纪和侏罗纪石英砂岩、含砾石英砂岩、粗安岩、凝灰质熔岩,以石英砂岩为主;南部的平原属第四纪更新世地层,基质为冲积、湖积而成的粘质砂土和砂质粘土.

2.
2旅游气候当涂县属北亚热带季风气候,具有温和湿润、雨量充沛、四季分明、光照充足、季风明显、无霜期长等气候特点.
冬、夏季长,春、秋季短.
冬、夏温差较显著.
冬季受西伯利亚高压气团影响,盛行北风和西北风;夏季受太平洋副高压气团影响,盛行东风和东南风.
初夏,冷、暖气团交锋频繁形成降水集中的梅雨期.
由于冷暖气团活动路线和力量对比变率较大,造成年际降水变化不一,导致洪涝、干旱灾害发生.
四季划分以平均气温小于10°C为冬季,大于22°C为夏季,界于10°C—22°C为春、秋季.
一年之中春、秋季短,各约2个月,春略长于秋;夏、冬季长,各约4个月,夏较长于冬.
春、夏、秋、冬起讫日和持续天数分别为;春季3月16日~5月25日,计71天;夏季5月26日~9月20日,计118天;秋季9月21日~11月20日,计61天;冬季11月21日~3月15日,计115天.

本区历年平均日照时数2105.
9小时,日照百分率为48%,4~8月份日照时数1030.
2小时,占全年的48.
9%,有利于旅游活动的开展.
年均太阳辐射总量118.
4千卡/厘米2,高于皖南山区(105~110千卡/厘米2),低于淮北(120~130千卡/厘米2),太阳辐射夏季最多,冬季最少,春秋居中,春略高于秋.

空气湿度对人体的舒适感有较大影响.
当相对湿度低于50%时,人们普遍感到干燥不适,而当相对湿度过高,特别是在夏季高温高湿的环境下,人体的热量不易扩散,闷热难忍,当涂县全年湿度较高变化不大,历年平均相对湿度79%,年内个月平均相对湿度以7、8、9月份最大,均为82%,1月份最小,为76%.
可见,本区湿度条件在舒适范围内.

2.
3水域风光当涂县地处长江中下游水网地区,属长江水系,多河流湖泊.
全县总水面面积119平方公里.
境内主要河流9条,长江从西部边界流过,主要湖泊2处,山塘水库众多,地下水储量大,圩区水网密集,生态环境保持较好.
主要河流包括长江、姑溪河、青山河、运粮河等,主要湖泊有丹阳湖、石臼湖等.
丰富的水资源条件为当涂县社会经济发展、旅游发展提供了坚实的基础.

2.
4土壤及生物景观境内属同一生物气候带,水平地带性土壤均属黄棕壤土类.
但由于各地自然条件不同、母质成分的差异,县内的土壤类型多样,主要有石质土、粗骨土、黄棕壤、潮土、水稻土等类型.
本区生物资源丰富,拥有较为丰富的林木资源、竹类资源、草类资源、中草药资源和花卉资源等植物资源以及兽类、禽类、鱼类等动物资源.
农作物种类繁多,鱼、虾、蟹等水产资源经济地位突出,为旅游商品开发,促进旅游经济发展,提供了良好的物质条件.

三、人文系统3.
1城市沿革当涂历史悠久,秦代称丹阳,是全国最早建置县.
隋初易称当涂,当涂县名源自大禹妻家涂山古氏国.
当涂地居襟要,县治姑孰城先后成为南朝南豫州、宋太平州、元太平路、明清太平府和清安徽学政、长江水师提督驻地,直至辛亥革命爆发.
具体沿革变迁如下:西周时期,属吴.
春秋战国先后为越、楚属地.
秦始皇二十六年,置丹阳县,属会稽郡.
三国,属吴,黄武元年(公元222年),筑姑孰城,是为县城创建之始.
西晋,太康二年(公元281年),析出丹阳县地置丹阳县、于湖县,属丹阳郡.
东晋,咸和四年(公元329年),于今南陵一带侨置当涂县.
隋,开皇九年(公元589年),并襄垣、于湖、繁昌、西乡四县,更置当途县,徙治姑孰,属蒋州.

唐,武德元年(618),当涂县改属宣州.
三年(620),复丹阳县,属扬州.
贞观元年(627),设江南道,宣州属之;后又废丹阳县,以其地入当淤,为属镇.
开元二十一年(733),江南道分设东、西两道,宣州属江南西道.

五代,南唐升元元年(公元937年),改当涂县为建平军,属江宁府;保大年间改为雄远军.

北宋,开宝八年(公元975年),改雄远军为平南军.
太平兴国二年(公元977年),升平南军为太平州,复立当涂县,为附郭,于城内设军马寨.

元,至元十四年(公元1277年),改太平州为太平路,隶属江浙行省,当涂县如故.
至正十五年(公元1355年),改太平路为太平府.

明,洪武四年(1371),以太平府直隶京师.
永乐十八年(1420),改京师为南京,称南直隶,府县隶属如故.

清,顺治二年(1645),改南直隶为江南省,设江南布政使司,太平府属之.
康熙六年(1667),分江南省为江苏、安徽二省,改江南左布政使司为安徽布政使司,仍治江宁,太平府属之.

中华民国,民国元年(1912),废太平府,当涂县直属安徽省.
民国3年6月设芜湖道,当涂县属之.
民国17年8月道废,复直属安徽省.

中华人民共和国:1949年4月,当涂解放.
8月,析当涂县城置当涂市,县、市同属皖南行署芜当专区,专署驻当涂市.
1950年5月,撤当涂市入当涂县,为第一区.
不久,芜当专区撤销,当涂县改属宣城专区.
1952年2月,划属芜湖专区.
1983年7月,当涂改为马鞍山市属县.

3.
2社会经济全县总面积1346平方公里,总人口64.
89万,辖10镇4乡.
近年来,当涂县国民经济与社会发展取得长足进步.
2008年全县生产总值120亿元,增长18%;三次产业比例调整到18:58:24;财政一般预算收入15亿元,增长33%;固定资产投资120亿元,增长65.
5%;在岗职工年平均工资2.
8万元,增长24.
8%;农民人均纯收入6800元,增长13%;全社会消费品零售总额23.
4亿元,增长18%.

当涂县被确定为中央财政整合资金支持新农村建设试点县,18个新农村示范村建设取得初步成效.
成功推出护河园艺"农家乐"旅游项目.
农村基础设施建设取得新成果.
此外在对外招商引资、城乡建设、社会保障、文化教育等事业都取得了一定的进步.

3.
3旅游交通当涂县交通运输较发达.
目前以初步形成了公路、铁路、水路相结合的综合运输体系.
黄金长江水道流经当涂段,上起东西梁山,下至采石矶,全长24千米,使本县与长江沿岸大中城市联系十分便利,江心洲以西主航道江面宽3000米,常年可通航5000吨级船舶;江心洲以东副航道宽1000米.
当涂地形大部分为平坦开阔、河渠交错的平原圩区,内河四通八达,航道总里程达296公里.
主要航道有姑溪河、青山河、水阳江及运粮河等.
宁芜铁路当涂段,县境内总长18千米,规划中的宁安城际铁路从县境内穿过.
当涂县公路四通八达,马芜高速、205国道、314省道穿境而过,各乡镇均有公路相连通.

四、系统评价当涂县旅游处于起步阶段,旅游业发展有待于提高,但前景良好.
当涂县历史悠久,自然、人文资源丰富,文化底蕴深厚,生态环境优美,具有开发文化旅游、生态观光、休闲、度假旅游的良好基础.

区域条件优越,应积极融入长三角、南京都市圈和皖江经济带战略规划,努力打造生态旅游、休闲度假旅游的品牌形象.
既要与周边旅游城市区别旅游产品特色,又要加强旅游资源互补,充分发挥当涂县的良好区位优势.

旅游适度开发,加强规划管理,加强环境保护.
区内交通条件、特别是景区通达性和道路条件有待进一步改善,加强城镇规划,城市建设与交通建设同步发展.

旅游产业发展势头看好,但旅行社的管理和服务、人员的培训需要跟上旅游产业的发展,提高质量和数量.

知名度需要进一步提高,需要通过多种手段加强促销,开拓市场.
第二章旅游产业发展现状与SWOT分析一、旅游产业规模当涂县在加快经济建设的同时,高度重视旅游业发展,近年来不断加大旅游经济的投入、加强旅游项目的规划建设和旅游项目招商引资力度.
据统计,2008年,当涂县全年接待游客突破38万人次,旅游综合收入7.
2亿元.
目前,根据当涂县国民经济和社会发展十一五规划的要求,当涂县积极启动旅游经济强县创建工作,逐步构建休闲旅游基地,促使旅游业发展水平再上新台阶.

二、旅游产业结构2.
1旅游交通业当涂县交通运输较发达.
目前以初步形成了公路、铁路、水路相结合的综合运输体系.
通达性良好,长江黄金水道、皖赣铁路、205国道、314省道和马芜高速公路穿境而过,县城40公里半径范围内有两座机场即南京禄口机场和芜湖湾里机场,县城80公里半径范围内有6座长江大桥(其中马鞍山长江大桥即将建设),水、陆、空交通运输十分快捷.
当涂县地处长三角末端、皖江城市带和大皖南旅游区,与周边中心城市和旅游城市的交通联系均较为便捷,距芜湖约30公里,距南京只有60公里,距合肥约150公里,距黄山不到300公里,距上海350公里,距杭州350公里.
区内交通较为便利,各乡镇均有道路联通,但县城和一些乡镇联系仍较为不便.

2.
2旅游住宿业从旅游住宿设施来看,当涂县拥有四星级农家乐2户、三星级农家乐2户,三星级旅游饭店2家,根据当涂县国民经济与社会发展十一五规划的要求,还将在县城建成三星级酒店2座、四星级酒店1座、五星级酒店1座,明显提高旅游接待条件.
目前,按四星级标准建设的皇冠假日酒店现已封顶.
其他的休闲娱乐接待设施如皇朝浩都、甑山生态园、太白生态乐园、博望洗浴休闲中心等也正在建设之中.
目前当涂县旅游住宿设施数量明显偏少,档次偏低,比例不齐全,硬件设施欠佳,管理和服务水平也较落后,缺少高星级饭店,无法满足高端游客的需求,限制了本区域范围内饭店管理和服务水平的提升.

2.
3旅游餐饮业当涂县目前拥有三星级旅游餐馆3家,立足于当地水产品和农副产品的特色饮食较为繁荣,但是总体来说其餐饮业主要是满足本地需求,规模较小,布局分散.
应充分发挥当涂县的水产品和农产品资源优势,建立发展特色餐饮、农家乐餐馆等,整合全县的餐饮资源.

2.
4旅行社业当涂县目前有旅行社及经营部5家.
这些旅行社及旅游商品企业规模小,专业人员少,竞争力较弱.
面对旅游市场的激烈竞争,当涂县旅行社业及旅游商品生产企业需要整合、联合,做强做大.

2.
5旅游商品生产企业旅游商品生产企业初具一定规模,主要有酒店纺织用品,涉及酒店客房、卫浴毛巾及餐饮等一系列旅游日用产品;此外包括西餐厨具、食品机械、旅游食品、旅游保健品等的生产和经营,但这些企业规模仍然偏小,经营分散,需要合理引导,整合扩大.

2.
6旅游景区点当涂县目前旅游景区(点)主要有李白墓园,黄山塔,金柱塔、园艺农家乐、双潭湖、太白生态园、甑山生态园、贤进渔业、甑山禅林、青山寺、大悲庵、大王庙、光明禅寺、云雾禅寺、澄心寺、衡山风景区.
仅有李白墓园对外收取门票.
各景区(点)开发尚处于初级阶段,景区内环境、道路、标识以及景区点之间的组合联动开发较差,旅游景区(点)的建设尚需较大投入.
当前最为紧迫的工作就是各景区(点)开发总体与详细规划的编制.

三、SWOT分析3.
1优势分析(S)资源优势.
其一、生态环境良好,生态资源丰富.
其二、水资源丰富,水域面积广阔,天然、人工水体众多,有长江、石臼湖、姑溪河、青山河等河流、湖泊、湿地,水域旅游资源开发潜力大.

其三、山体虽然不高但自然风光优美,植被丰富,环境良好,有深厚的历史文化积淀,如青山、横山、十里长山等.

其四、旅游资源历史文化内涵丰富,李白山水诗歌文化尤具特色.
其五、丰富的旅游商品,如釜山"金脚红毛"螃蟹、安康菌业、太白农庄、西菱厨具、布锦画、姑溪古酒等,是带动旅游发展、提高旅游经济效益的重要资源.

区位优势.
当涂县位于皖南旅游区,濒临黄金水道长江,处在南京都市圈辐射范围内和马芜铜宜沿江经济带中,同时,与皖南著名风景区相邻,是长江旅游热线和皖南旅游区的特色版块.
拥有广阔的潜在旅游市场和便利的旅游交通条件.

品牌优势.
包括当涂县自身的品牌优势,自2003年开始连续3年位居全省经济十强县前列,2005年综合考评跃居全省第一,2006年,当涂县首次进入全国中部百强县,当涂县还被评为安徽首座国家卫生县城、全国科技工作先进县、全国"两基"教育先进地区、全国村民自治模范县,连续三次荣获"全国双拥模范县"称号.
旅游资源的品牌优势.
目前,青山已作为采石矶风景名胜区的一个重要组成部分列为国家AAAA级风景名胜区,青山林场于1999年被安徽省林业厅批准为省级森林公园.
位于石臼湖畔的湖阳乡是安徽省湿地生态自然保护区.
园艺农家乐是全国农家乐示范点.
这些资源特色突出、优势明显,是打造当涂县文化旅游、生态观光、休闲、度假旅游的优势品牌.

3.
2劣势分析(W)经济基础较好,但是先前的发展对于工业过于偏重,产业结构没有及时地协调,对发展旅游业的投入较低,使得拥有特色资源的景区(点)没有得到及时有效的开发.

景区(点)单体规模较小,各景区(点)的联动性较差.
高品质的文化旅游景区未能发掘深刻的内涵,仅仅停留在观光层面上,缺乏有效的解说系统和一系列休闲娱乐产品,难以吸引游客做长时间的停留.

资源与区位优势未能完全转化为旅游经济优势,旅游市场规模与其旅游资源条件及区位条件很不相称.
旅游产业化水平较低,交通、住宿、餐饮、购物、娱乐产业的一体化网络尚未形成,行、娱、购相对较薄弱,旅游商品小规模生产,开发不足,旅游营销及其它投入少.

区内交通条件有待提高,特别是景点之间、县城与景区之间的交通不便捷.
国道、省道路面等级低,港口客货吞吐能力不足.
高速公路在重要的旅游节点太白镇出口暂未开放,制约了其旅游发展.
江心洲的对外交通依赖轮渡,轮渡班次少、设施老化、严重影响其通达性.

旅游人才较缺乏.
旅游从业人员总体素质不够高、专业结构不尽合理、学历水平较低,发展后力不足.

3.
3机遇分析(O)入世与全面建设小康社会,全国入境旅游和国内旅游持续升温.
2008年,我国旅游业发展势头良好,三大市场保持稳定增长.
表2-12008年全国旅游业形势入境游客数(万人次)13003国内游客数(亿人次)17.
1旅游创汇(亿美元)408国内旅游收入(亿元)8749全国旅游总收入(亿元)11550.
74国家旅游局预测,2020年全国入境游客将达1.
45亿人次,旅游创汇750亿美元,国内游客20亿人次,国内旅游收入3350亿美元,全国旅游总收入达4100亿美元,中国将成为世界最大的旅游目的地.

安徽旅游业发展喜人.
表2-22008年安徽省旅游业形势入境游客数(万人次)132.
1国内游客数(万人次)9938旅游创汇(亿美元)4.
5国内旅游收入(亿元)700.
2全省旅游总收入(亿元)731.
1省旅游局预计,2020年全省入境游客将达160万人次,旅游创汇10亿美元,国内游客1.
29亿人次,国内旅游收入184亿美元,全省旅游总收入194亿美元.
旅游业发展速度超过全省国民经济增长速度.

安徽省"十一五旅游总体规划"对采石诗文化与江城观光旅游圈的打造,为当涂县旅游业的发展提供了不可多得的机遇.

旅游圈位于新兴钢铁城市马鞍山市,旅游景区包括采石矶,濮塘自然风景区,翠螺山,李白墓等.
弘扬中华浪漫诗歌文化,宣传采石风景,发展城市旅游,吸引江苏游客以至东亚游客必然具有巨大的潜力,同样也是安徽省实施向主要经济联系方向延伸战略的重点旅游发展区域之一.

泛长三角概念的提出为当涂县旅游业的快速发展与区际合作与创造良好的联动氛围.

随着"泛长三角"概念的提出,安徽正式纳入《长三角规划》范畴.
安徽将积极参与泛长三角区域发展分工,主动承接沿海地区产业转移,同时不断加强同兄弟省份的横向经济联合和协作.
这意味着安徽和长三角地区的联系不断加强,对于处在安徽连接长三角桥头堡位置的当涂县来说,区域旅游合作的便利和旅游潜在客源市场的扩大,为其旅游业快速发展创造了有利的条件.

当涂县经济发展水平的不断提高为当地旅游业发展奠定了良好的基础.

图2-1当涂县国民生产总值增长图图2-2当涂县财政收入增长图从2000年来,当涂县国民生产总值不断增长,财政收入不断提高,为当地旅游业发展奠定了坚实的经济基础.

当涂县政府对当地旅游业发展的重视.
近年来不断加大旅游经济的投入、加强旅游项目的规划建设和旅游项目招商引资力度.
同时,根据当涂县国民经济和社会发展十一五规划的要求积极启动旅游经济强县创建工作,逐步构建休闲旅游基地.

3.
4威胁分析(T)周围旅游城市的竞争.
在当涂县周围有国家历史文化名城南京、全国优秀旅游城市芜湖等.
这些旅游城市对当涂县的生态观光、休闲、度假旅游开发带来一定阴影效应.
可加强与周边地区的合作,互通有无、优势互补,形成大空间尺度的联合开发,共同塑造观光、生态旅游品牌.

生态环境的威胁.
当涂县位于经济发达,人口稠密,各类工商企业高度集聚的宁马芜铜都市连绵区,面临着较为严重的自然和人文生态环境威胁,包括工业用水和生产生活用水对河流湖泊造成污染;工矿企业开山炸石,山体遭到破坏;城市文化的影响对地域乡土文化的入侵等等.
对景区开发造成了一定制约,应合理规划与部署,协调好旅游开发与生态保护的矛盾.

旅游管理体制不健全,旅游人才缺乏,旅游投入较少.
目前,当涂县旅游业刚刚起步,政府没有成立专门的旅游管理部门,景区(点)的开发将需要大量的人、财、物投入.
不健全的管理体制,既影响了旅游项目的投资和开发利用,也影响了旅游资源的保护与开发.
同时,旅游行政管理部门、旅游企业急需大量专业人才,随着各地对旅游开发的重视,旅游人才的竞争将日趋激烈,人才将成为旅游业发展成败的关键.

第三章旅游资源分析与开发评价一、旅游资源类型特征旅游资源调查是旅游资源开发利用的一项重要前期工作,是旅游业总体规划的基础之一.
资源调查的基本任务是摸清旅游资源的数量、质量、性质、分布、价值、存在环境、利用现状、开发条件等基本状况,在此基础上对获得的材料进行分析、整理,并作出初步评价,从而为旅游产业定位提供客观依据.

规划组在对当涂县旅游资源进行全面调查,获得大量的调研资料基础上,根据《旅游资源分类、调查与评价》规则所拟定的旅游资源分类体系,将全国旅游资源共分为8个主类、31个亚类、155个基本类型.

8个主类:地文景观、水文景观、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动.

据此,制定当涂县旅游资源分类分级表.
并作出了定性和定量评价.
1.
1地文景观类旅游资源全国地文景观类旅游资源共37种,当涂县有3种(山岳型旅游地、奇特与象形山石、岩石洞与岩穴).
(表3-1)表3-1地文景观类旅游资源主类亚类基本类型及代码名称基本特征A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地青山近南北走向,南北长7.
5公里,东西宽6公里,山势南、北高,中间低,呈马鞍型,两坡不对称,主峰372米.
山上有"老虎石"、"观音合掌"等奇石,主峰旁有一石壁.
山阳有唐代大诗人李白墓,太白祠及谢公祠、谢公池遗址、宋代书法家米芾"第一山"碑,还有白云寺巢云寺,山阴有恒温墓外,还有明代琉璃瓦窑址.
青山山势险峻,风光旖旎,谢朓称之"山水都",青山现为省级国家森林公园.

藏云山藏云山在当涂县姑熟镇境内,距当涂县城12.
5公里,北宋大词人李之仪终老后葬当涂藏云山致雨峰.
现为当涂山水最为幽静韶秀之地.

横山横山因四望接横而得名,山势南高北低,主峰太阳宫459米,是县内最高峰.
在横山林场场部附近有一谷地,石门所在山体奇石林立.
山中有曾有"龙井寒泉"、"石门古涧"、"丛林夜月"、"绝壁垂松"横山四景.

凌云山踞于姑溪河畔,因山上建有凌云塔,故名.
山上的胜迹有凌云塔、和合洞、钓鱼台和元代完颜权墓和明代钱学明墓.
现为县级重点文物保护单位之一.

白纻山位于姑溪河北岸,海拔123米.
山巅大松成片,松涛如海,有"白纻松"之称,为"姑孰八景"之一.
较著名的古迹有横公井、挂袍石、四望亭、卧仙拓、齐云亭、兴国禅寺等等.

十里长山北东走向,东西长5公里,南北宽1~2公里,山脊波浪起伏,山体完整,主峰252米.
有一怪石山,山多怪石.

其它山体如太白镇龙山、花山,丹阳镇灵墟山、龙王山均具有一定的旅游开发价值.

AC地质地貌过程形迹ACE奇特与象形山石观音合掌在青山主峰附近有片怪石林,其中有两石相依,状似两掌相合,故名"观音合掌".

老虎石在通往青山主峰的林场道路上,因形如老虎而得名.
ACL岩石洞与岩穴石门古洞横山石门内一古洞,人称"仙人洞",相传为南宋陶弘景炼丹处,李白也曾在这里留下诗篇.

和合洞位于姑孰镇凌云村.
后人为纪念和合二仙,在凌云山下二位神仙曾经住过的洞穴上方镌刻了"和合洞"三个大字.
洞前还造了一座庙,大殿上塑着二仙的泥像.

1.
2水文景观类旅游资源全国水文景观类旅游资源基本类型共15种,当涂县占3种(观光游憩河段、观光游憩湖区、沼泽与湿地)(表3-2).

表3-2水文景观类旅游资源主类亚类基本类型及代码名称基本特征B水域风光BA河段BAA观光游憩河段姑溪河东起丹阳湖口,西至金柱关入长江,全长23.
4公里.
古名"姑孰溪".
是当涂境内之重要河流,背当涂人民称为母亲河.
河名与一段古老传说有关.

长江长江当涂段,上起东西梁山,下至采石矶,全长24千米.
护城河位于当涂县姑孰镇.
是县城重要的滨水景观带.
松柏常青,垂柳依依,十多张露天园林座椅,与别致的飞檐六角亭遥相呼应.
护城河已成为当涂最重要的人文景观之一.

青山河流经乌溪、黄池、年陡、石桥、太白等乡镇,在芮家渡附近注入姑溪河,全长33.
19千米,在太白镇环绕着大青山,山水相映环境优美.

BB天然湖泊与池沼BBA观光游憩湖区石臼湖以湖心中流河的中心线为界,西部属当涂县,东部属江苏省.
因湖形酷似石臼而得名.
现有水面约200.
71平方公里,石臼湖系古丹阳湖解体演变而成.
湖面风光美不胜收,且水产丰富.

双潭湖双潭湖位于县城东南大陇乡,因其东侧由洪水冲击形成两个深潭而得名.
夏季水鸟翻飞,鱼儿欢唱;冬季退水露滩,阳光普照;是鱼虾蟹生长的天然理想场所.

龙湖位于太白生态园内,水面广阔,有一定的游憩价值.
水库境内有小型水库十几座.
可作为旅游资源开发的有向阳水库、东方红水库等.

BBB沼泽与湿地湖阳湿地湖阳乡地处当涂县东南,是安徽省湿地生态自然保护区.
东傍有"日出斗金、夜出斗银"之美誉的石臼湖,水阳江穿境而过.
是"长三角"有名的鱼米之乡,可养水面面积8000公顷,有"华夏第一蟹乡"之美誉.
芦苇荡位于湖阳乡西峰村西,总面积7000亩左右.
由于保护完整且未被破坏,这里被誉为华东最大的也是最后的一块原生态湿地.

江心洲芦苇荡位于当涂县江心乡西北长江主航道一侧,面积约2000亩,呈带状分布.
其它如大公圩等圩区.
1.
3生物景观类旅游资源全国生物类旅游资源基本类型共11种,当涂县有2种(丛树、独树).
(表3-3)表3-3生物景观类旅游资源主类亚类基本类型及代码名称基本特征C生物景观CA树木CAB丛树太白森林公园公园森林覆盖率59%,活立方木蓄积量10万立方米,属亚热带落叶阔叶与常绿阔叶混交林地带,林相较丰富.

横山林场横山林场面积约3万5千亩,森林覆盖率达81%,主要有松林、毛竹等林木,也有一些经济林.

围屏山林场十里长山主峰附近有几篇竹林,有一定规模.
该区有一处次生林,林相很好,多为樟树、檀木、槠树等.

园艺桃园园艺村有桃树成片,长约十几公里,面积达200公顷,每年春天桃花盛开,万山红遍,灿烂无比.
此外,园内还有梨、柿、石榴等四十多个品种,形成了"万亩果园、十里桃花"的独特景观,由此也促进了青山旅游业和当地经济的发展.

CAC独树邀月松在青山主峰五贤峰附近有一颗松树独立于巨石之上,犹似诗仙李白举杯独酌的形象,景观度较高.

万佳神树该树系枸骨,树高近十米,占地约100平方米,树冠形如巨伞,树页有几种形状,其两主干同连理,较为奇特,当地人称为"长青夫妻树",相传有数百年历史.

银杏树银杏树有"活化石"之称,有较高的科研价值和观赏价值,目前当涂县银杏树以谢公祠附近较为集中.

千年红杨位于湖阳乡西峰村西,芦苇荡边.
学名重阳木,植于北宋年间,距今已有千余年历史.
该树高20余米,干围7.
5米,需八人合抱.
古树在该地被称为神灵的化身,堪称"中华红杨王",被列为市级重点文物保护单位.

1.
4遗址遗迹类旅游资源此类旅游资源全国共有12种.
当涂县主要有2种(表3-4).
表3-4遗址遗迹类旅游资源主类亚类基本类型及代码名称基本特征E遗址遗迹EA史前人类活动场所EAA人类活动遗址新石器遗址钓鱼台遗址、釜山遗址、郑家遗址为马鞍山市重点文物保护单位,邹村遗址、大袁村遗址、栗村遗址为县文物保护单位.

EB社会经济文化活动遗址遗迹EBD废弃生产地明代琉璃瓦窑遗址遗址分南北二窑,两窑隔河相望.
南窑烧琉璃品,北窑烧城砖.
据考,琉璃窑址是明初洪武至永乐年间,为建明朝朱元璋皇陵所烧制的砖瓦窑.
为马鞍山市重点文物保护单位.

西周时代遗址船墩山遗址、船墩头遗址为市级文物保护单位、另有超山遗址、奶奶沟遗址、红塘坝遗址、章塘遗址等.

1.
5建筑与设施类旅游资源全国建筑与设施类旅游资源共划分为49个类型,当涂县共13种(表3-5).
表3-5建筑与设施类旅游资源主类亚类基本类型及代码名称基本特征F建筑与设施FA综合人文旅游地FAC宗教与祭祀活动场所保和庵宋左司李柽于绍兴初年为李道姑所建.
清同治年间为太平军毁,现尚存石刻佛像一座,高3.
6m,雕刻精细.
庙堂4间,以致面积约1万平方米.

大悲庵位于城郊凌云山上.
清顺治年间,僧人募众重金重修,立一碑于佛殿西廊,明镜如拭.

青山寺规模较大,有四成寺、佛寿殿、大雄宝殿、藏经楼等建筑.
白云寺位于青山,是当涂县内最早的寺院之一,旧名南峰院,为刘宋初年方公禅师所创.
毁于太平天国年间,现已复建,寺中有泉,古名"虎跑泉".

碧云寺规模不大设有客房若干.
二山庙具有一定规模,在周边地区有一定影响.
甑山禅林初建于唐代.
现寺院面积1.
5万多平方米,建筑面积达1万多平方米.
寺内设有佛殿、斋堂客房等70余间,其中佛殿9座.
来自上海、苏锡常等地的香客络绎不绝.

小九华寺小九华光明禅寺是地藏王菩萨道场,座落在丹阳湖畔,环境幽静,风光明媚,和大九华一脉相承,堪称先有小九华,后有大九华.
相传在很久以前,被僧徒视为地藏王菩萨应身的新罗国王近亲金乔觉,路过此地,发现此地是九龙戏珠之宝地,当时地藏王就在此地打起座,建起了寺庙.
现有殿堂:大殿、三圣殿、韦驮殿、山门殿、十王殿、斋堂以及僧寮等.
寺庙道场总面积达4000平米.
1986年被当涂县人民政府批准为开放寺院,目前,小九华光明禅寺已成为苏皖一带特有的佛教景观圣地.

澄心寺位于横山南麓十保山西侧,前身隐居院,因南朝齐梁间"山中宰相"陶宏景在此隐居而闻名.
陶宏景的"丹灶"、"五井"、"白月池"均被佛僧赋予了神奇的澄定心神的功能,故名.

大王庙又称莲华寺,位于博望镇.
费家祠堂位于博望镇费村东,清光绪五年(1825)重建,有重建记碑.
前后两进,均为五间,有回廊相连.
抬梁拱式木结构,风火墙,进深:前进8.
3米,后进10.
2米,宽约7.
3米.
室内雕刻简单,天井中有一株百年古柏,保存完好.

齐家祠堂位于围屏乡北面.
清光绪九年(1883),由当地齐家大户所建,建筑面积为600平方米,分前后两进,均3间,另有4厢.
前后进用院墙相连成天井,抬梁拱式木结构,前后屋脊有吻,房顶为歇山顶,雀脊,室内雕刻简单.
现基本完好,仅将隔扇、窗瞩改为现代门窗,列为县文物保护单位.

谢公祠谢公池位于谢公山山峰.
南齐太守谢脁任宣城太守时,酷爱青山,曾双旌五马来遨游吟咏,称誉青山为"山水都",并筑室于山南,即谢公宅.
人们为了纪念谢脁,将其宅改建为谢公祠.
后虽毁于兵燹,至今遗址尤存.
谢公宅占地十多亩,环宅皆流泉奇石、摩崖石刻.
宅后峦蚰参差,苍松林立.
山顶有座小亭,名谢氏山亭(今已废).
宅前一小池,石垒四壁,约一亩多面积,传说为谢脁所凿,人称谢公池,又叫谢公井.
池水翁然,水味甘冷,终年不竭,曾有姑孰八景——"元晖古井"之称.

FAD园林游憩区域环城公园位于当涂县城关,由澄江和行春两个景区构成,公园内现有三座景桥、三座水榭平台、一座河心岛、一座六角亭等景点.
是供游人休憩、游玩的好去处.

甑山生态园由马鞍山市甑山投资有限公司投资,数家国际、国内顶级规划、设计、施工公司参与建设、精心打造,集生态农业、观光旅游、酒店餐饮、休闲度假、文化健身、会议商务为一体的大型综合性园区.
生态园战友地约1500亩,规划建设面积约为10万平方米.
园区按国家4A级旅游景区标准建设,是马鞍山市、当涂县重点旅游项目.

太白生态乐园以自然、生态、休闲、趣味为主题,树立以人为本,人性化服务理念,综合了养殖、种植、农业培育示范、观光农业、休闲度假、商务会议、餐饮娱乐等多功能设施给人们提供周末两日游,回归自然、放松心情的旅游度假胜地.

迟村位于当涂县博望镇,北临横山,修建有迟村水库,拟开发博望横山休闲度假中心项目,建设2000平方米的休闲山庄、特色度假村、水上乐园、古迹发掘、餐饮娱乐等景点场所.

博望石雄农家乐位于博望镇沙埂行政村南端,东西圩结合处,前临石臼湖,东西北三面稻田鱼塘相拥,面积13.
8平方米.
景区有水泥大道(新堤路)与314省道连接,交通十分便利.
景区餐饮客房部占地2000平方米,建筑面积625平方米,设有8个餐厅和若干包间,标准客房十个,内有停车场,多功能厅、会议室、棋牌室.
休闲区4800平方米,提供垂钓、水上游乐、水生植物采摘.
特种养殖区6000平方米,供游客捕捞、游购.

新桥农家乐休闲中心邻近205国道,交通十分便捷.
建筑总面积达24000平方米,建筑风格以徽派特色为主,水、风、韵为辅,整体规划独树一帜,古典情韵与自然环境相互融合,别具清幽风格.
休闲中心徜徉于山水之间,四季之景交替,游人行于其中,人景一体,极具赏心悦目之感.

以打造具有全新特色的休闲中心为宗旨,农家乐项目不仅内设餐饮区、垂钓区等常规项目吸引游人,同时还为增加游人与农家乐基地的互动性,特增设娱乐区、棋牌区、寺庙等极具鲜明特色的活动休闲区.

石臼湖休闲农庄位于当涂县湖阳乡,现有休闲垂钓鱼塘和葡萄园100余亩,有本地野生芡实、菱角、龙须、螃蟹、土鸡、土鸭、红心鸭蛋等乡村特色菜,全部产于物产丰富、天然无污染的石臼湖.

FAE文化活动场所当涂县文化活动中心包括县文化馆、姑孰书画院.
新馆面积近600平方米,内设姑孰书画院和业余京剧社等群众文化活动阵地.
中心常年开展官办活动与辅导工作.

当涂县青少年活动中心位于县城中心,振兴路中段,是目前当涂县规模最大,设备最齐全,活动最规范的唯一一家非营利公益性培训机构及青少年学习活动的场所.

当涂县工人俱乐部位于城关东大街52号,总面积1040平方米,内设阅览室、图书室、乒乓球室、象棋室、戏曲室、录像放映室、舞厅和宣传橱窗.
经常开展各种文娱活动,丰富人民精神文化生活.

当涂县黄梅戏剧团位于城关镇提署路.
建团以来,演出现代戏、古装戏等大小剧目80余个,另外还演出该团体自己创作的剧目.

太白广场、体育场位于当涂县城关,是当涂县城居民休闲、娱乐、集会的重要场所.
FAG社会与商贸活动场所华润苏果位于城关,为综合性购物场所.
苏宁电器位于城关,为家电购物场所.
农工商超市位于当涂县城关,为综合性超市.
快乐购位于城关,为综合性购物场所.
FC景观建筑与附属型建筑FCA佛塔金柱塔为明代万历十六年(1589)所建.
塔身由砖石砌成,八角七层,高33米,底径5.
5米.
塔顶呈葫芦状,内壁有石刻浮雕.
从塔内能循阶登临塔顶,观大江东去及采石矶与天门山的雄伟景色,清康熙六年(1667)并建一堂一亭于塔下,现俱废.
塔列为马鞍山市重点文物保护单位.

凌云塔明嘉靖年间在山顶建一石塔,后因基址不固而坍塌.
万历四十年(1612),巡按骆骎曾、知府胡尔慥创建砖塔,与黄山塔、金柱塔相鼎峙.
塔中窒实,不便登蹑.
清宣统三年(1911)六月大风雨,塔全圮.
今存遗址.
今在其旧址上重建,即将完工.

黄山塔凌歊台因建在黄山顶上而得名,塔高26米,为砖石结构.
塔身八角形,檐为莲花瓣,五层,每层有四个拱门,塔中空,2米见方,底周17.
6米,基厚1.
8米,相传为南朝宋武帝刘裕所建,李白登黄山送族弟诗有"长啸倚天梯"之句.
现为安徽省重点文物保护单位.
凌歊台,又作陵歊台,在黄山塔南.
相传南朝宋高祖武皇帝刘裕所建,南朝宋世祖孝武皇帝刘骏筑避暑离宫于其上.
《太平府志》记载:黄山在郡治北五里,高四十丈,山如初月形.
上有宋孝武避暑离宫及凌歊台遗址.
陆游《入蜀记》卷二也记载了凌歊台谓宋高祖所营.
古凌歊台宏伟巨丽,高出尘埃,有"笙镛黛绿之胜",从历代诗人描写凌歊台的"宋祖凌歊乐未回,三千歌舞宿层台"、"宋家天子游南国,红粉三千百尺台"的诗句中,可窥凌歊台雄姿之一斑,而今仅存遗址.

FCG摩崖字画石刻、碑刻石门题刻、点将台摩崖石刻、联三石刻、李白墓碑刻、澄心苑碑刻、舍山记碑刻、如福碑刻、姑孰詹氏碑刻、无相祥寺碑刻、圣旨碑刻、贾岛墓碑刻.

横山石门在横山的一条峡谷深处,有两扇天然石壁,状如大门,唐人摩崖题刻楷书"石门"二字,至今尚存.
字直径1.
2米,横2.
1米,为市、县重点文物保护单位.
石门摩刻上侧极高处石壁上有明代刻的"壁立万仞"四字,今仍可辨识.

F建筑与设施FCK建筑小品济美坊为于湖阳乡大邢村,为一间两柱一牌楼石坊,高7.
63米.
正背面坊额正中,竖刻"荣恩"2字,两面横匾同刻"济美坊"3字,浮雕极为精美.
正面刻有飞凤、二龙戏珠、鲤鱼跃水,背面刻有狮子、仙鹤,形象逼真,是珍贵的石刻艺术资料.
被列为马鞍山市重点文物保护单位.

FD居住地与社区FDB特色街巷塘沟老街湖阳老街位于石臼湖的西南边,沿着塘沟河向西而立,从西往东看,基本上呈"一字街",是一条富有江南水乡特色的老街,人称塘沟老街.
老街不长,还不到一里.
街面窄窄的,古色古香,老街路面铺着整齐的青石板,两边的建筑大都为明清和民国初年建造.
青砖黑瓦,飞檐翘壁,砖雕木刻,雕梁画栋,木格花窗.
虽然历经风雨,老街的建筑多半依然保存完好.

FDC特色社区董山里村位于丹阳镇,传说为"天仙配"人物董永的故乡,现存董氏家谱.
太仓生态村位于太白镇,是安徽省十佳生态村.
这里风景宜人,环境优美,周边土地肥沃,水陆交通便捷,历史上曾誉为"太子粮仓".

长江敬老院位于当涂县太白镇,始建于2007年5月,总投资2569万元,其中安徽长江钢铁公司援助资金1200万元.
占地面积4.
7万平方米,全院建有12栋住宿楼和3栋公共服务楼,可供养老人500人.
形成"四区一广场"格局,各区功能齐全,设施完善,是颐养天年的最佳场所.

博望刃具、机床产业集聚区当涂县博望镇是著名的刃具生产之乡,素有"中国刃具第一镇"、"中国机床第一镇"之美誉.
有省著名商标和名牌产品15个,产业工人1.
8万名,推销员1.
3万名,在全国各大中城市设有销售门市部200多个,既是"全国乡镇企业东西合作示范区",又是"国家星火技术密集区".
工业集中区起步区6.
5平方公里建设初具规模,落户企业390多家,已成为安徽省机械制造产业集群之一、镇域经济发展的重要增长极.

博望镇三杨新村位于当涂县博望镇,辖9个自然村,农户748户,人口2980多人,2004、2005年获县委、县政府"综合十强村"称号,2006年被农业部评为"中国十佳小康村",全村工农业总产值2.
1亿元,被誉为马鞍山首富村.

FDG特色店铺布锦画画廊位于当涂城关的安徽山川文化产业发展中心,致力于将传统民间工艺"布锦画"发扬光大,并讲二期开动"文化产业园——布锦画艺术城"的建设.

FE归葬地FEB墓(群)李白墓唐宝应元年(762),李白在当涂病故,初葬龙山.
元和十二年,宣歙池观察使范船正据李白生前"志在青山"遗愿,迁墓于此.
现有墓园占地五十余亩,园内唐墓保存完好,1979年人民政府拨款重修李白墓和复原太白祠.
已建成或拟建的工程项目有:青石牌坊、李白诗碑园、门楼、照壁、古石桥、眺青阁、雕塑、青莲书院等.
是省重点文物保护单位,也是国家重点文物待批单位.

天子墓天子坟为一圆形土丘,黄土高5米,圈长50余米,占地约200平方米.
据挖出的水道砖形和纹饰判断,系三国时期墓葬,墓主不详.
现墓葬保护完好,为马鞍山市重点文物保护单位.

园艺晋墓群墓群南起小坝自然村,北至姑溪河边,东邻高岑山河,西至青山脚下,面积约2平方公里,出土大量青瓷器皿、铜镜、陶屋、陶俑.
现尚有近百座大小晋墓,1985年公布为市级重点文物保护单位.

花云墓墓主花云,怀远县人,明初曾任枢密院判,随朱元璋将兵略地,屡建战功.
元至正二十年(1360)五月,陈友谅进犯当涂,花云矢志迎战,以身殉职,时人为纪念他,修建"三忠祠"于墓前,今俱废.
墓室上尚有一封土,高2米,现为当涂县文物保护单位.

FF交通建筑FFA桥丹阳东桥原桥建于明万历二十六年(1599).
清乾隆二年(1737)为山洪冲圯,今桥为光绪五年(1897)岁贡陈光泊倡募重建,桥为青石砖结构的3孔拱桥,长22米,宽6.
5米,距水面高5.
7米.
桥有碑记,楷书,碑文清晰,碑高2.
15米,宽1米,厚0.
21米.

叶家桥建于明弘治年间,清代和民国年间曾3次重修,叶家桥青条石结构5孔拱桥,长44米,高8.
5米,宽8米,工艺精细,气势磅礴,在古建筑上有"当涂第一桥"之称.
在当博公路兴建之前,是当涂至溧水官道上的重要桥梁.

FG水工建筑FGB水井宋代古井宋代古井位于湖阳乡彰教村南,始建于宋嘉定元年(公元1195年),当时丹阳湖水干涸,湖阳大旱,祖氏先辈为济世苍生率氏族凿此井以解民愁,此古井与被钦封为"永乐国师"的明代祖隽有着密切的历史渊源.
2004年,由村民集资新建了一座仙井亭,将井亭融为一体,使其成为一处颇具历史文化气息的奇韵景点.

龙泉井位于龙泉童城行政村林场西北150米处.
井口直径50厘米,栏高50厘米,深5.
7尺.
井水清澈,大旱不涸.
此井原在龙泉寺天井内,保护完好.

元晖古井亦称谢公井,在当涂青山,为古"姑孰八景"之一.
1.
6旅游商品类旅游资源这类旅游资源全国共划分为7种,当涂县有3种(表3-6).
表3-6旅游商品类主类亚类基本类型及代码名称基本特征G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食黄池食品以黄池牌系列茶干、系列酱菜为代表的黄池食品,选料考究,别具风味,1995年黄池茶干荣获全国农业博览会金奖,1996年被评为消费者信得过产品.

安康菌业位于马鞍山当涂食品工业园,开发"金安康"牌食(药)用菌鲜品、干品、盐渍品、清水软硬罐头、保龄菇瘦肉酱类、保龄菇休闲即食品类、蘑菇小菜、菇类调味料、山珍辣油,山珍菌王煲营养套餐等十大系列六十多个品种,深受广大消费者喜爱.

沁绿洲安徽沁绿洲食品有限公司,位于当涂江心乡境内专门经营低盐酱菜、冻干蔬菜、果蔬脆片等高附加值的农产品.
蔬菜品种丰富,质量好,价格合宜,可以满足客户的各种要求.

太白农庄马鞍山太白农庄食品有限公司是马鞍山市唯一一家通过QS食品质量安全体系认证的茶制品生产企业,也是全省率先制定并通过木糖醇糕点企业标准的食品加工企业.
公司专业生产绿茶、花茶、保健茶、袋泡茶、茶糕点、木糖醇食品、传统特色糕点和农副土特产品等加工销售.
注册有"唐韵"、"采石矶"、"太白农庄"、"三塔二浮桥"等品牌商标.

万嘉爱食品系列利用本地丰富的农副产品资源开发生产而成的系列营养方便的食品,主要有酱鸭、酱鹌鹑、香菜、风鱼、海带丝等.

GAC水产品及制品石臼湖螃蟹闻名海内外,2001年中国国际农业博览会上认定为名牌产品.
螃蟹背壳是青铜色,光泽发亮,底壳为白色,,爪为金黄色,足毛为棕红色.
通其称为金脚红毛蟹,肉质细嫩,肉脂丰盈,黄满油足,营养丰富,奇鲜无比.
目前已被列入传统名贵水产进入了国际市场.
当涂县花津醉蟹厂所制"斧山"牌花津醉蟹、麻辣醉蟹风味独特,为佳肴珍品横江鲥鱼鲥鱼与河豚、刀鱼齐名,素称长江三鲜.
产于长江中下游,冬产地以当涂至采石一带横江鲥鱼最佳美,素誉为江南水中珍品,故为纳贡之物.
鲥鱼形象秀而扁,鳞白如银,肉中多细刺,唇边多米点.
农历五月初即能上市,持续时间仅20天左右,因而愈加名贵.

博望东湖虾虾品高,体型完整均匀,肉质丰满细嫩,肉体光洁鲜艳,无杂壳,盐质轻,干度足,具有很高的营养价值和经济价值.

丹湖莼菜原产于丹阳湖和石臼湖.
水生植物,如袖珍荷叶,俗称湖莲.
味甜体软名丝莼,营养丰富,口感滑爽,若火候适当,清香且带脆感.
莼菜曾为丹湖增辉生色,成为独特景观,"莼菜秋风"就是丹湖八景之一.

黄池贡藕因清代乾隆年间奉为皇帝贡品而得名,产于黄池仇塘,以九孔十三节为特征而扬名四方.
藕身肥大,肉质嫩,水分多,甜而香,质清鲜,无渣滓.
用其加工成藕粉,质地细腻,色泽美观,食用简便,营养丰富.
是一种清血安神的滋补品.

GAF日用工业品金姿台布产于新博,系当涂(新博)上海联办装饰布厂的主要产品,产品具有吸湿性好、耐磨耐洗、花型活泼大方等特点,远销欧美及东南亚市场,并被国内许多五星级酒店选用.

华菱厨具安徽华菱西厨装备集团股份有限公司专业生产经营食品机械、西厨装备、机械刀片及酒店餐饮服务,产品远销欧美50多个国家和地区,是安徽著名商标和行业知名品牌.

太平府铜壶当涂县制作紫铜壶起始于唐中期.
元至正十五年(1355),朱元璋自采石渡江取太平路(当涂),改太平路为太平府后,当涂紫铜壶即冠以"太平府"三字,称"太平府铜壶".
"太平府铜壶"历史久远,种类较多,其中尤以"火烧心"为极品.
制作工艺为手工制作,制作工具为大小铁锤、铁砧、剪刀等.

博望刃具刃模具产业:产品属于各种机械的易损件,有300多个品种,5000多种规格,市场遍及大江南北的各行各业,是博望工业的最大特色.
现有300多家企业从事刃模具生产,市场占全国同类产品的一半以上,已形成明显的"块状经济"模式.
博望已成为名副其实的"中国刃具第一镇".

博望机床博望机床制造业迅速岷起,一越成为"中国剪折机床第一镇".
产品主要为金属板料的剪切、折弯和冲压机械,有各种系列剪板机、折弯机、冲床、校平机等.

酒店纺织用品马鞍山谊腾亿纺织装饰用品有限公司是一家集生产、销售、服务于一体的公司,专业从事酒店纺织用品的生产、销售.
产品涉及酒店客房、卫浴毛巾及餐饮等一系列产品,该公司产品具有低消耗、品质优、使用寿命长等优点.
产品自投放市场以来,赢得了广大客户的青睐和业界同行的认可,逐步树立起了良好的企业形象.
被马鞍山市旅游局授予"旅游商品定点生产企业"称号.

子午钟表位于鸿运经济园的子午钟表有限公司生产,"子午牌"太阳表不受国家和地区的限制,全球通用,无须调拨时针,全自动显示世界时差,曾获97美国爱因斯坦国际发明博览会金奖,并获得港澳发明协会科技进步一等奖.

1.
7人文活动类旅游资源这类旅游资源全国共划分为16种,当涂县有5种(表3-7)表3-7人文活动类旅游资源主类亚类基本类型及代码名称基本特征H人文活动HA人事记录HAA人物谢脁南朝齐诗人,字玄晖.
陈郡阳夏(今河南太康)人.
任宣城太守期间,在青山一带留下大量诗作,曾经"双旌五马"漫游青山,把青山比作"山水都".

周兴嗣字思纂,陈郡项人.
生年不详,卒于梁武帝普通二年.
世居姑熟,博学善属文.
武帝时,拜安成王国侍郎.
帝每令兴嗣为文,如铜表铭、栅塘碣、檄魏文,次韵王义之书千字文.
每奏,辄称善.
官终给事中.
兴嗣撰皇帝实录、皇德记、起居注、职仪等百余卷,又作有文集十卷,(《梁书》及《两唐书志》)传于世.

李阳冰唐代文字学家、书法家.
字少温,赵郡(治今河北赵县)人.
为李白祖叔.
宝应元年,为当涂令,白往依之,曾为李白序其诗集.

李白李白,字太白,自号青莲居士,是我国唐代著名大诗人.
他与当涂有不解之缘,自25岁第一次到当涂开始,直至63岁终老当涂,38年间先后7次来到当涂.
南朝大诗人谢朓曾筑宅当涂青山,常来此居住吟咏.
李白一生仰慕谢朓风范,同样眷恋姑孰山水.
他多次来当涂,寻幽揽胜,题诗吟咏,留下了50余首诗文.
其中《夜泊牛渚怀古》、《望天门山》、《横江词》等,成为千古名作,广为人们传诵.
诗人晚年漂泊困苦,穷愁潦倒,投奔其从叔当涂县令李阳冰.
最后客死当涂,骨埋青山.

李之仪北宋词人.
字端叔,自号姑溪居士.
沧州无棣(今属山东省庆云县)人,哲宗元佑初为枢密院编修官,通判原州.
元佑末从苏轼于定州幕府,朝夕倡酬.
元符中监内香药库,御史石豫参劾他曾为苏轼幕僚,不可以任京官,被停职.
徽宗崇宁初提举河东常平.
后因得罪权贵蔡京,除名编管太平州(今安徽当涂).
后遇赦复官,晚年就卜居其地.
终老于当涂藏云山,在此留下了"我住长江头,君住长江尾,日日思君不见君,共饮长江水"的名句.

桓温为东晋征西大将军,被人称作当世的孙权、司马懿,其驻军姑孰期间,风流一时,留下不少逸闻轶事.
曾与谢安、谢玄等名流谈诗论画,饮酒纵情.
晋孝帝年间,病重而死,墓葬于青山.

萧云从萧云从(1596~1673)原名萧龙,字尺木,号默思,又号无闷道人,晚称锺山老人.
祖籍当涂,芜湖人.
明末清初著名画家,姑熟画派创始人,画风""清疏韶华,笔墨爽利.
明崇祯十一年(1638)与弟云倩加入复社,次年为副贡生.
入清不仕,闭门读书赋诗作画,或遨游名山大川.
善画山水格疏秀,兼工人物,与孙逸齐名.
早期作《秋山行旅图卷》,绘《太平山水图》43幅,另有《闭门拒额图》、《西门恸器图》、《秋山访友图》、《江山览胜图卷》、《归寓一元图卷》等.
清康熙元年(1662)重修太白楼,画匡庐、峨嵋、泰岱、衡岳四大名山.

郭祥正北宋诗人.
生卒年不详.
字功父.
自号谢公山人,又号漳南浪士.
当涂人(今属安徽).
少有诗名,梅尧臣称赞他是李白的后身.
举进士后,熙宁年间曾知武冈县(今湖南武冈),签书保信军节度判官.
他赞成王安石实行新法,然又为王安石所不满.
后通判汀州(今福建长汀),知端州(今广东肇庆),又弃官隐居于当涂青山.
著有《青山集》.

郭祥正北宋诗人.
生卒年不详.
字功父.
自号谢公山人,又号漳南浪士.
当涂人(今属安徽).
少有诗名,梅尧臣称赞他是李白的后身.
举进士后,熙宁年间曾知武冈县(今湖南武冈),签书保信军节度判官.
他赞成王安石实行新法,然又为王安石所不满.
后通判汀州(今福建长汀),知端州(今广东肇庆),又弃官隐居于当涂青山.
著有《青山集》.

唐功楷生于当涂新市唐宅圩.
曾入江苏省立南京中学学习,先后自中央政治大学等校完成大学学业,历任国民政府秘书及总务处长等职,并获国民政府景星勋章.
他还与阎宝航及李德润等,在成都创办了西南高级商业职业学校.
1948年去台湾,在金融界任职,担任台湾银行经济研究员及业务部副主任,从事农业信贷工作.
1982年移居美国旧金山,由美大陆银行董事长推荐,任美国会顾问委员会高级顾问,研究远东各国经济问题,又因共和党之邀,担任美国总统核心委员会委员.
1991年获美国总统里根和布什颁赠的荣誉奖状.

HC民间习俗HCC民间演艺当涂民歌为长期以来,当涂人在生产、生活过程中,创作了大量的口头文学作品,饮誉海内外的当涂民歌即是其中之奇葩.
其曲调优美,节奏轻快,富有江南水乡民歌的独特风格.
民歌在县内流行极广,且种类繁多.
大公圩地区流行牛歌、灯歌、门歌之类;2006年5月20日,当涂民歌经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录.

HCF庙会与民间集会庙会解放前,薛镇、博望在农历三月十五,丹阳在五月十三、湖阳在三月十二,均举行为期3~7天的庙会.
1965年后一度废止,现已部分恢复并增加多处,庙会期间物资交流活跃.

HD现代节庆HDB文化节马鞍山中国李白诗歌节马鞍山自1989年起,每年都举办国际吟诗节,以诗会友,已连续举办了16届.
经过十几年的积累,马鞍山中国李白诗歌节从无到有、从小到大,从单一的诗歌吟诵到集歌舞、吟诗、经贸、旅游于一体的系列活动,形成了自己的特色,成为国内外颇具影响的重要节庆活动.

马鞍山国际户外旅游节由安徽省旅游局和马鞍山市人民政府共同主办,是一项将文化旅游活动与户外运动创意结合的特色品牌节庆活动,至今已成功举办三届,很好地推动了全民健身运动走向深入.

当涂县龙舟节每年端午节期间,姑溪河、青山和和水阳江上聚集着许多龙船,城乡居民倾家而出,盛况非常,至今已举办两届.

HDC商贸农事节园艺桃花节2006年,依托村经济合作组织,由果品合作社具体承办,成功地举办了首届桃花节、采摘节和鲜桃推介会.

2007年3月,当涂县人民政府首次主办园艺桃花节,以游万亩果园,赏十里桃花,体验新农村生活为主题,开展大型文艺演出、民间文化表演、万名游客游万亩果园、农家乐美食节等一系列丰富多彩的节庆活动.

石臼湖螃蟹节围绕提升当涂石臼湖螃蟹的知名度,以蟹为媒、以蟹会友,通过经贸洽谈、文化活动、投资论坛等系列活动,宣传当涂、推介当涂,吸引更多的国内外客商和人才来当投资兴业.

农民灯会在县城主要广场和主要街道举行,内容丰富多彩,主要有龙灯、采茶灯、马灯、舞狮、威风锣鼓等,充分展示了千年名县当涂民间民俗艺术的魅力风采.

1.
8旅游资源类型结构当涂县旅游资源相对比较丰富,类型齐全,共拥有主类7个,旅游资源亚类17种,占旅游资源全部亚类型数(31种)的55%,旅游资源基本类型31种,占旅游资源全部基本类型数(155种)的20%.
其中,地文景观类、水文景观类、生物景观类属于自然类旅游资源亚类,共5种,占全部亚类数的16%,基本类型8种,占全部基本类型数的5%,单体资源30处,占当涂县单体总资源数的25%;其余的旅游资源类型属于人文类旅游资源亚类,一共12种,占全部亚类数的39%,基本类型23种,占全部基本类型数的15%,单体资源89处,占单体资源数的75%.

可见当涂县人文类旅游资源占据主要地位,自然类旅游资源相对较少.
二、旅游资源开发评价本规划组对当涂县旅游资源评价从定性和定量两个方面进行.
首先确定评价因子,建立评价模型,运用菲尔特(专家打分)法对各单体旅游资源本体及开发条件进行打分,最后进行汇总统计,得出评价结果(图3-1).

图3-1当涂县旅游资源评价层次模型2.
1旅游资源定性评价当涂县旅游资源的总体特色是:旅游资源类型丰富,自然资源与人文资源并重,其中水域风光类、遗址遗迹类和建筑设施类旅游资源最为突出.

2.
2旅游资源定量评价本规划组通过实地考察,挑选出34处较典型的单体资源,对其本体条件实行专家打分法,进行定量评价(表3-8).
认为总分值在90分以上为五级资源,在表中用表示;总分值在(75,89)分为四级资源,在表中用表示;总分值在(60,74)分为三级资源,在表中用表示;总分值在(45,59)分为二级资源,在表中用表示;总分值在(30,44)分为一级资源,在表中用表示;未获等级的旅游资源得分在29分以下.
其中,五级旅游资源称为"特品级旅游资源";四级、三级旅游资源被通称为"优良级旅游资源";二级、一级旅游资源被称为"普通级旅游资源"(表3-9).

从本体条件来看,当涂县旅游资源本体条件一般,仅有60分.
从类型结构来看,资源要素价值为51,资源影响力价值8分,附加值1分,当涂县旅游资源地的游览价值和知名度都较好,但环境保护与环境安全相对较弱.

表3-8当涂县旅游资源定量评价表资源类型资源名称资源要素价值(85)资源影响力(15)附加值总分等级观赏游憩使用价值(30)历史文化科学艺术价值(25)珍稀或奇特程度(15)规模丰度与几率(10)完整度(5)知名度和影响力(10)适游期或使用范围(5)山岳型旅游地青山2621106364278横山2217108344371谷地型旅游地十里长山161396345359岩石洞与岩穴石门古洞151793354359观光游憩河段姑溪河221497364165观光游憩湖区石臼湖241497263267沼泽与湿地湖阳湿地2214107433370树木太白森林公园1814117433363十里桃花241598473373人类活动遗址明代琉璃瓦窑遗址161965324055宗教与祭祀活动场所保和庵191965324058青山寺191865335059白云寺171864345057甑山禅林172165345263谢公祠谢公池192167444065齐家祠堂141946424053费家祠堂141946424051园林游憩区域环城公园201347534056太白生态乐园271348464369文化活动场所安徽姑孰书画院171667555061建筑小品济美坊121883354053摩崖字画横山石门151675554259特色街巷黄池食品街171167434052特色社区太仓生态村181176534357特色店铺布锦画画廊161378444056归葬地李白墓园2423128584286天子墓91664324044园艺晋墓群81665324044花云墓91364324041佛塔黄山塔1523127474173金柱塔1521117374169凌云塔1417113274159桥丹阳东桥81365444044叶家桥91365434044总均分171686444160518160表3-9当涂县旅游资源等级类型资源等级资源名称优良旅游资源四级李白墓园、青山三级横山、姑溪河、石臼湖、湖阳湿地、太白森林公园、十里桃花、甑山寺、谢公祠、谢公池、太白生态乐园、安徽姑孰书画院、黄山塔、金柱塔普通旅游资源二级明代琉璃瓦窑遗址、保和庵、青山寺、白云寺、齐家祠堂、费家祠堂、环城公园、凌云塔、济美坊、黄池食品街、太仓生态村、布锦画画廊、十里长山、石门古洞、横山石门一级天子坟、园艺晋墓群、花云墓、丹阳东桥、叶家桥2.
3旅游资源开发评价当涂县旅游资源总体上属于市场——资源型旅游资源,其评价模型应立足其自身特点.
本规划组从旅游资源本体条件、客源市场条件、社会经济条件三个方面建立当涂县旅游资源综合评价模型并对其进行加权分析(表3-10).

表3-10当涂县旅游资源开发评价评价综合A层综合评价B层评价因子权重(%)综合评价得分旅游资源单体条件资源要素价值观赏游憩使用价值157.
5历史文化科学艺术价值12.
57珍稀奇特程度7.
54规模、丰度与几率54完整性2.
51.
5资源影响力知名度和影响力52.
5适游期或使用范围2.
52附加值环境保护与环境安全00小计5028.
5客源条件客源地区位条件109区域人口出游水平53与周边旅游资源关系53小计2015社会经济条件区域发展总体水平54开发开放意识22城镇依托与人口劳动力条件76交通等基础设施条件76资金条件43建设用地条件54小计3025合计10068.
5从当涂县旅游资源总体开发评价来看,总分为68.
5,总体开发的价值较高.

三、旅游资源优势与劣势3.
1优势旅游资源类型多样.
总体上说,当涂县旅游资源类型多样,人文、自然兼备.
在全国划分的8大主类,31个亚类,155个基本类型的旅游资源中,当涂县具备7大主类,17个亚类,31个基本类型,是一个旅游资源多样化的地区.
具备发展文化旅游、山水旅游、休闲娱乐度假旅游、生态旅游、商贸特色旅游、美食特色旅游、工业旅游等多种旅游类型的基础条件.

人文景观独具魅力.
当涂号称"千年古县",自秦代起设为丹阳县,有2200多年置县史,文化底蕴深厚、自古就是人文荟萃之地.
南朝齐诗人谢眺(464~499)曾任宣城太守,在青山一带留下大量诗作,开创了中国"山水诗"之先河.
而他的仰慕者,唐代大诗人李白,更是对此地情有独钟,他一生中多次来当涂,寻幽揽胜,题诗吟咏,留下了50余首诗文.
其中《夜泊牛渚怀古》、《望天门山》、《横江词》等,成为千古名作,广为人们传诵.
李白与此地的不解之缘孕育了当涂独具特色的山水诗歌文化.
北宋词人李之仪终老当涂藏云山,在此留下了"我住长江头,君住长江尾,日日思君不见君,共饮长江水"的名句.
历代名人在此留下了众多脍炙人口的故事与传说,为当涂县丰富的旅游资源增添了无限的文化色彩.

自然风光优美,生态环境良好.
南朝大诗人谢朓称誉当涂为"山水都".
诗仙李白作"姑孰十咏","唐宋八大家"之曾巩更是由衷赞叹"江山之胜,天下之奇处".
当涂县属典型的江南鱼米之乡,其境内"一山四水五分田",地形多样,景观丰富,是一个美丽而神奇的的千年名县.
左天门、右牛渚,大江涛翻,雄关屏立,其险自古甲于东南.
有所谓"吴头楚尾","南北津渡",更有北拱群山,百峰巉岩之阳刚;东抱石臼,三湖碧水之阴柔;西濒长江,扬子如带千里奔泻之飘逸;南怀熟地,公圩若盘万顷良田之敦厚.
形成了当涂自然风光秀美而奇险的特色.

湿地旅游资源丰富,开发潜力大.
当涂县水域面积广阔,如位于石臼湖畔的湖阳乡是安徽省湿地生态自然保护区,有芦苇荡总面积7000亩左右.
由于保护完整且未被破坏,这里被誉为华东最大的也是最后的一块原生态湿地.
自然水域生态环境优越,水产品丰富,而且具有深厚的文化底蕴,具有良好的生态旅游、休闲度假旅游开发前景.

3.
2劣势旅游资源数量多,但高品味的旅游资源较少,环境遭到不同程度破坏.
当涂县单体旅游资源有119处,数量众多,但从量化评价来看,整体质量不高,仅有60分,位于75分以上的四级旅游资源仅有2处,处于(60,74)的三级旅游资源仅有12处,大量的资源属于60分以下的普通级旅游资源,旅游资源的品味不高.
从风景区建设来看,青山已作为采石矶风景名胜区的一个重要组成部分列为国家AAAA级风景名胜区,青山林场于1999年被安徽省林业厅批准为省级森林公园.
位于石臼湖畔的湖阳乡是安徽省湿地生态自然保护区.
虽然景点众多,但开发深度不够,吸引力较弱.
另外由于开山采石和工业以及生活废弃物的污染,一些景区的自然和人文环境已经遭到不同程度的破坏.

传统人文景观旅游资源历史文化沉淀深厚,但资源单体偏弱,开发、保护不足.

当涂县古迹资源较多,原赋条件较好,但缺乏合理地开发与保护,可以说是有文而少景,有景而少物.
古遗迹不少为古墓葬,坟墓多给旅游者造成消极的印象,难以产生大的旅游吸引力.
少数古遗址已难觅踪迹.
一些非常好的素材没有生动的表现形式,其内在的文化底蕴和历史价值没有得到很好的发掘和体现,如李白墓园与青山风景区,少景少物,周边多厂矿,与其文化氛围难以协调,难以激发游人思古之幽情.

第四章旅游市场现状调查与分析一、旅游市场发展分析2006年以来,当涂县深入贯彻安徽省旅游发展大会精神,结合马鞍山市旅游发展年目标任务,把加快发展旅游经济作为实现当涂县"全省创三强,全国争百强"战略目标的重要举措来抓,全力整合旅游资源,加强景区建设,打造旅游品牌,强化旅游产品推介,提升产业发展水平,创建安徽省旅游经济强县工作取得了明显成效.
截至目前,当涂县共有各类旅游单位30家,其中,旅行社及经营部5家,旅游星级饭店2家,旅游星级餐馆2家,旅游商品生产企业5家,可接待游客景区(点)16处.
2008年全县接待游客突破38万人次,旅游业综合收入7.
2亿元,同比增长20%和9%.
当涂县旅游业目前仍处于发展初期,全县旅游景点对外经营的只有李白墓园.
由于旅游行业管理机构不健全,与旅游客源市场相关的统计资料缺乏,故采用马鞍山等地旅游市场发展的资料来分析,说明当涂县旅游市场发展状况.

资料来源:《安徽统计年鉴》图4-1马鞍山市历年国内旅游收入变化从图4-1中可以看出马鞍山市国内旅游收入总体上呈上升趋势.
由2001年的6.
82亿元上升到2008年的22.
05亿元.
受"非典"影响,2003年马鞍山旅游收入仅增长2.
5%,2004年国内旅游收入有较大反弹,增长率达到42.
7%,2007和2008年也有较高增长率,分别为28.
9%和25.
7%.

从图4-2中可以看出,马鞍山市国内游客数量总体呈上升趋势,在2003和2005年出现两次数量的下降,2007年已达到7849万人,而到2008年已增长到9938.
2万人.
而国内旅游人均花费在2005年之前呈缓慢上升,2006和2007年出现一定的下降.

资料来源:《安徽统计年鉴》图4-2马鞍山市国内游客数和国内旅游人均花费从以上数据分析发现,马鞍山市接待国内旅游者人次数和旅游收入总体呈上升趋势.
中国目前的经济增长仍保持较高速度,大众的收入水平将不断提高.
2007年12月份国家先后通过修改《全国年节及纪念日放假办法》的决定和《职工带薪休假条例》,并将从2008年1月1日起施行.
年节放假办法的调整和带薪休假制度的实施将进一步增加大众的休闲时间,改变民众的休闲模式,刺激民众的休闲旅游需求.
收入、休闲时间和休闲需求的增长会使马鞍山市休闲旅游业在很长时间内保持增长态势,当涂县旅游业也应大力发展休闲度假市场.
但近几年的马鞍山市国内游客人均花费增幅较小,甚至在2006和2007年出现下降.
《安徽统计年鉴》数据表明,马鞍山市游客平均逗留时间从2005年的1.
65天缩减到2007年的1.
12天,这说明马鞍山市尚缺乏能延长游客停留时间的吸引物,从另一个侧面也表明当涂县存在同样的问题.
一般来说,停留时间增长,人均花费也会随之增加.
当涂县应在可持续发展思想的指导下合理开发和投资旅游项目,改善旅游环境和服务质量,提高游客在当涂县的旅游休闲体验质量,从而提高当涂县旅游业的吸引力和竞争力.

二、客源市场潜力分析2.
1当涂处于旅游地生命周期的初期加拿大著名学者Butler教授提出的旅游地生命周期理论,揭示了旅游地生命周期的自然生长规律,即每个旅游地都将经历"资源发现→开发启动→快速增长→平稳发展→衰落或复苏"的过程,这五个过程是相互联系的.

根据对当涂县资源状况和旅游业发展现状的考察,认为当涂县处于资源发现后期和开发启动前期阶段,这个时期有较少的游客、科考者进入旅游地,由于开发尚未完全启动,旅游资源还未形成旅游产品,随着旅游地进入开发启动期,外来资本将大量进入,旅游资源将逐渐转化为旅游产品,旅游基础设施和旅游服务设施的投入逐渐加大,投资者为了得到回扣和滚动开发资金,将开始大规模的营销,旅游地的知名度大增,游客将大量涌入,当涂县旅游业将进入快速发展时期.

2.
2当涂县旅游市场拓展契机分析:2020年,中国将成为全球最大的旅游目的地国(世界旅游组织预测);安徽省大旅游的发展格局,重视国际客源市场的开拓;2010上海世博会,有利于拓展旅游市场;当涂县位于皖东,长江三角洲城市带的边缘地带,南京都市圈核心圈层.
从宏观上看,受沿江各城市的强力吸引,受沿海发达地区的辐射强.
从具体来看,受南京和芜马的辐射和吸引强;建设社会主义新农村,事关全面建设小康社会和现代化建设的大局.
而乡村旅游以乡村原真性为特色,因其资源载体的遍在性、活动内容的丰富性、参与形式的多样性、参与主体的广泛性、旅游效益的综合性、产业关联的带动性等特点,已成为建设社会主义新农村的重要抓手与突破口,当涂县拥有丰富的乡村旅游资源,有的已初具规模,为拓展旅游市场带来契机.

2.
3当涂县周遍主要客源市场出游分析从周遍城镇居民收入支出水平分析根据2008年安徽统计年鉴数据,分析省内合肥、芜湖、马鞍山3市2007年城镇家庭人均总收入、可支配收入及其在总收入中比重、人均消费性支出、服务性消费支出及其在总支出中的比重,结果见表4-1:表4-12007年合肥、芜湖、马鞍山人均收入支出情况(单位:元)人均家庭总收入可支配收入%人均消费性支出服务性消费支出%合肥12718.
3611473.
5890.
29936.
422329.
2023.
4芜湖14873.
1213233.
7389.
09508.
922466.
3625.
9马鞍山18396.
3816137.
1187.
710485.
642530.
4024.
1从上表中可以看出,3市人均可支配收入均突破一千美元,人均可支配收入一千美元,是旅游者产生国际旅游动机的经济门槛.
合肥、芜湖、马鞍山3市人均可支配收入分别在总收入中占有很大份额,分别达到90.
2%、89.
0%和87.
7%.
从总体上看,这3个城市绝大多数居民出游的经济条件已经具备,并且,收入水平决定了消费层次,甚至会直接影响到消费结构,从这个角度可以看出这一市场的消费潜力是比较巨大的.
而在消费支出中,服务性消费比重分别为23.
4%、25.
9%和24.
1%,由此可见用于旅游消费的支出的潜力是巨大的.

根据2008年江苏省统计年鉴,分析南京、苏州、无锡、常州4市2007年城镇居民收入支出情况,对比分析人均可支配收入占职工工资比例及娱乐服务消费支出在人均消费性支出中所占比重,结果见表4-2:表4-22007年长三角部分城市城镇居民收入支出情况(单位:元)职工平均工资人均可支配收入%人均消费性支出娱乐、教育、文化服务支出%南京359082031756.
6132782522.
8219苏州314042126067.
7139592121.
76815.
2无锡343752089860.
8122571679.
20913.
7常州304131908962.
8137891654.
6812从表4-2中可以看出,长三角4市人均可支配收入在绝对值上高于省内各市,均在19000元以上,在职工工资中所占比例在60%左右,居民出游经济条件良好,这与目前长三角是我国主要旅游客源地的现状相吻合.
在支出水平上,因统计口径的不同,无法与省内城市进行对比,但从表中可以看出娱乐服务支出在长三角居民消费性支出中所占比例不大,这说明该地区居民可用于旅游消费的支出还有很大潜力,当涂县可通过实施一系列措施刺激长三角地区居民旅游消费,增加其旅游支出比例,给自身带来旅游经济效益.

居民休闲方式选择及期望分析当涂县发展休闲度假旅游,周边城市居民是重要的消费群体,以芜湖市为例进行居民休闲方式选择及期望分析.
为了解芜湖市区居民的休闲期望和实际休闲行为,安徽师范大学旅游发展与规划研究中心专门设计了针对市区居民的休闲行为调查问卷.
通过对调查数据的分析,可以了解芜湖市区居民的休闲行为特征、期望,从而找出供给和需求间的差距.

芜湖市区居民实际参加的休闲活动按照人次的多少依次为:居家视听阅读(38.
7%)、逛街/购物(38.
3%)、聚会聊天(35.
2%)、逛公园/游乐园(28.
0%)、图书馆/书店看书、购书(27.
7%)、健身(15.
5%)、餐饮(15.
1%)、短途旅游(14.
3%)、郊游(12.
4%)、外出看演出、电影、展览(10.
4%)、参加公益活动(4.
3%)(表4-3).
从以上数据可以看出,居家视听阅读是芜湖市区居民最主要的休闲方式,其次是逛街/购物、聚会聊天.
健身、餐饮、短途旅游、郊游、外出看演出、电影、展览等休闲方式所占比例较小,尚未成为居民的主要休闲方式.

表4-3芜湖市区居民实际休闲行为和期望休闲行为休闲方式实际期望人数百分比排序人数百分比排序居家视听阅读18738.
7%120841.
3%4聚会聊天17035.
2%321843.
3%3逛公园/游乐园13528.
0%422845.
2%1健身7515.
5%613526.
8%9外出看演出、电影、展览5010.
4%1013927.
6%8图书馆/书店看书、购书13427.
7%516532.
7%7餐饮7315.
1%713927.
6%8逛街/购物18538.
3%222344.
2%2郊游6012.
4%918436.
5%5短途旅游6914.
3%817634.
9%6参与公益活动214.
3%115811.
5%10博彩122.
5%13193.
8%12其它153.
1%12244.
8%11总计11861916资料来源:安徽师范大学旅游发展与规划研究中心《芜湖市居民休闲行为调查》芜湖市区居民期望参加的休闲活动按照人次的多少依次为:逛公园/游乐园(45.
2%)、逛街/购物(44.
2%)、聚会聊天(43.
3%)、居家视听阅读(41.
3%)、郊游(36.
5%)、短途旅游(34.
9%)、图书馆/书店看书、购书(32.
7%)、外出看演出、电影、展览(27.
6%)、餐饮(27.
6%)、健身(26.
8%)、参加公益活动(11.
5%).
从以上数据可看出,逛公园/游乐园、逛街/购物、聚会聊天是芜湖市区居民最期望的三个休闲方式,居家视听阅读退到第四位.
对每一种休闲方式的实际参与和期望参与的差距分析发现:郊游、短途旅游和外出看演出、电影、展览是居民有较大期望但实际参与较少的休闲活动,居家视听阅读、逛街/购物、图书馆/书店看书、购书、聚会聊天是实际参与多于期望参与的休闲活动.
从芜湖市区居民对各种休闲方式的偏好及其趋势来看,越来越多的居民更期望走出家门,到公园、郊区等更自然的地方休闲,期望体验更多的文化艺术活动.
从调查结果可以看出,当涂周边城市居民的休闲需求有室外化、自然化、健康化的趋势.
当涂县应根据周边居民的休闲需求来开发旅游产品,带动自身旅游业的大发展.

从当涂空间区位分析当涂位于安徽省东部,隶属泛长三角、南京都市圈、皖江城市经济带等经济区,从与各地区经济联系以及旅游交通情况来看,当涂有着良好的空间区位优势,发展旅游潜力巨大.
此外,学者在对中国69座大中城市周边100处乡村旅游地的空间结构进行抽样调查统计分析的基础上发现,乡村旅游地在城市周边的分布主要有两个密集带,最密集地带出现在距城市20km左右的地区,次密集带出现在距城市70km左右的地区.
而当涂从空间上应属于乡村旅游第一个密集带位置,从理论上说明当涂的区位有发展乡村旅游的潜力.
当涂县应把乡村旅游作为一个重要的旅游产品,整合现有资源,以点带面,全方位发展.

当前国家法定节假日时间的调整,对中、短途旅游的发展提供了很好的机遇,当涂距各大中城市的距离正适合发展中短途旅游,随着设施的完善、产品的开发,市场潜力将得到很好的挖掘.

三、目标市场定位根据上述有关客源市场的现状及当涂旅游发展的契机分析,综合考虑影响旅游客源目标市场选择的因素,包括旅游资源特点及其规划前景、客源市场发展趋势、客源地的社会经济发展水平、消费水平和类型、客源地与接待地的距离及交通条件等,当涂旅游目标市场的定位如下:3.
1国内旅游客源市场一级客源市场(核心客源市场)一级客源市场是指具有稳定客源的市场,市场份额占50%—70%左右,是旅游地旅游业发展的基础和市场开发的首要目标.

近期:南京、合肥、马鞍山、芜湖及省内周边城市;中远期:上海、无锡、常州、苏州等长三角主要城市地区;以生态休闲为主题,以李白为品牌形象,吸引和感召500Km范围的市场,即安徽、江苏、浙江、上海、福建、江西、湖北等地的观光、度假、科学考察等市场.

省会合肥作为全省政治、经济、文化中心的地位,人均收入不断提高,出游能力不断增强,有良好的区位优势.
南京市是著名的古都、江苏省省会和长江下游重要的中心城市.
南京市经济发达,居民收入水平高,据《南京市城市总体规划》(1991~2010年)的调查结果显示86%的家庭人均收入达5000元以上,已进入国内旅游迸发期,出游动机非常强烈,是重要的客源地之一.
有关研究认为,200公里为我国目前短途旅游的最佳出游半径.
南京市与当涂县的距离在40公里左右,且交通便捷,应该作为一级旅游客源市场的重点开拓对象,特别是环青山旅游区、石臼湖旅游区、太白生态乐园等要加强周末休闲度假旅游市场的开发.
芜湖、马鞍山与当涂紧密相连,应充分利用区位和市场优势进行资源互补,发挥联动效应.
2008年当涂县周边的芜湖、巢湖、马鞍山、铜陵、合肥等城市,职工的年平均工资已经达24000元以上,,开始进入国内旅游的迸发期.
可见当涂县旅游业发展具有稳定的省内一级客源市场.

长江三角洲城市群的上海、苏州、无锡、常州等城市,这些地区经济发达,居民的可自由支配收入高,而且与合肥、马鞍山等地经济联系较为密切,随着商贸活动的增多和当涂县旅游资源的深度开发,该地区的游客将会有大幅度的增长.
上海市是国际性大都市,人口规模大,居民的文化水平和居民可支配收入水平高,居民旅游意识强,是全国居民出游力最强的地区之一.
2008年,上海市常住人口约188.
46万人,GDP增长7.
9%,上海市生产总值为13698.
15亿元,上海城市居民年人均可支配收入26675元,增长12.
9%,已进入旅游迸发期.
随着经济的不断发展,上海市区居民的旅游频率将不断提高.

二级客源市场(基本客源市场)二级客源市场具有较大的潜力,若开发得当,可转变为一级市场.
当涂县二级客源市场主要有:——淮南、淮北、蚌埠等安徽皖北地区客源市场;——"两山一湖"旅游区部分过境游客——长江三角洲其他地区客源市场三级客源市场(机会客源市场)机会客源市场规模小,波动大,但有一定的发展潜力.
——京津唐地区:"京津唐"所包含的范围:北京、天津、唐山、廊坊、秦皇岛、张家口、承德等地,随着经济的发展,该地区居民收入水平将得到很大提高,旅游意识逐渐增强,可以分析城市资源特点,有目的、有重点、有针对性的宣传促销,吸引客源.

——以武汉为中心的华中客源市场圈,以郑州为中心的中原客源市场圈以及珠江三角洲客源市场圈:因这类地区经济的迅速发展,居民具有较强的出游愿望及出游能力,也是当涂县的三级客源市场.

3.
2海外旅游客源市场港澳台、东南亚、日本、韩国客源市场港澳台、东南亚、日本、韩国等地区都同属汉文化圈,与中国文化有着悠久的历史渊源.
当涂县李白文化旅游资源对这些地区游客能产生很强的吸引力.
将港澳台、东南亚、韩国、日本客源市场作为当涂县的一级客源市场是有地理、文化、心理等因素的考虑.

港澳台客源一直是中国大陆最大的海外市场,也是安徽省最大的海外客源市场之一,1994—1998年占安徽省海外市场的50.
9%.
香港、澳门回归后与大陆经济、文化交流频繁,而且香港是亚洲重要的出境旅游市场和重要的国际游客中转站,台湾是亚洲经济最发达的地区之一.

日本是世界上最大的旅游客源输出国之一,地理位置上是中国的近邻,在文化交往上有悠久的历史渊源、宗教信仰上一脉相承,为仅次于港澳台的重要市场,且老年旅游市场潜力大,女性旅游市场发展快,应加大对这些旅游市场的开发.
韩国经济发达,中韩文化同根,经贸往来频繁.
特别要重视到九华山、黄山旅游的过境客源市场.

东南亚与中国有着相同的历史文化渊源,地缘相近,安徽徽文化和九华山佛教文化对这一地区影响力较大.

北美和欧洲客源市场北美的美国和加拿大,西欧的德国、英国、法国等都是世界上经济发达的国家,居民可自由支配收入高,带薪假期长;并且这些国家对外投资多,而合肥、南京又是外商投资的重点地区之一,当涂县可利用与这些地区之间的区位优势,大力拓展该客源市场.

其他入境市场除上述客源市场外,其余的如:俄罗斯、中东、澳大利亚等市场均可作为当涂海外客源市场的补充,进行适度开发.

3.
3专项旅游客源市场为纪念诗仙李白,弘扬中国传统诗歌文化,扩大对外开放,马鞍山自1989年起,每年都举办国际吟诗节,以诗会友,已连续举办了17届.
经过十几年的积累,马鞍山中国李白诗歌节从无到有、从小到大,从单一的诗歌吟诵到集歌舞、吟诗、经贸、旅游于一体的系列活动,形成了自己的特色,成为国内外颇具影响的重要节庆活动.
当涂县拥有众多文化旅游资源,可大力开辟诗歌节这一专项旅游客源市场,扩大自己的文化影响,促进旅游发展.

此外,根据不同分类标准可将旅游者分为多种类型,当涂县旅游项目建设应考虑到不同类型旅游者的需求.
根据不同类型旅游者的需求特征及本地旅游资源特点,推出观光型、度假型、教育型、运动型、宗教型、娱乐型、参与型、文化型、商务型等旅游活动项目,以达到扩大客流量,增强景区吸引力的目的.

四、目标市场预测4.
1影响市场预测因素4.
1.
1参照标准《中国旅游业发展"十五"计划和2015、2020年远景目标纲要》:到2010年,国际旅游收入达到530亿美元,国内旅游收入达到8500亿元,旅游总收入达到12700亿元,旅游直接就业人数达到1000万人.

《安徽省"十一五"旅游发展规划》:年接待入境游客150万人次,年均递长18.
84%;创汇5亿美元(不含旅游商品出口创汇),年均递增21.
87%;年接待国内游客突破1亿人次大关,年均增长16.
38%以上,国内旅游收入达到760亿元,年均增长21.
34%;旅游总收入力争达到800亿元,年均增长21.
37%,旅游业总收入相当于全省GDP的8%;《中共十七届中央委员会第三次全体会议公报》:农村经济体制更加健全,城乡经济社会发展一体化体制机制基本建立;现代农业建设取得显著进展,农业综合生产能力明显提高,国家粮食安全和主要农产品供给得到有效保障;农民人均纯收入比2008年翻一番,消费水平大幅提升,绝对贫困现象基本消除;农村基层组织建设进一步加强,村民自治制度更加完善,农民民主权利得到切实保障;城乡基本公共服务均等化明显推进,农村文化进一步繁荣,农民基本文化权益得到更好落实,农村人人享有接受良好教育的机会,农村基本生活保障、基本医疗卫生制度更加健全,农村社会管理体系进一步完善;资源节约型、环境友好型农业生产体系基本形成,农村人居和生态环境明显改善,可持续发展能力不断增强.

4.
1.
2影响因素一些重大事件或不可预见的事件的影响,往往造成预测与实际相脱节(如2008年奥运会和2010年世博会带动中国旅游业的巨大发展,刺激入境旅游市场;2003年的"非典"危机导致中国旅游市场的大幅滑坡),因此要根据市场的变化定期进行审核.

随着宣传促销的实施、交通条件的改善、旅游产品的开发,当涂旅游业将在短期内保持较高的增长速度;但考虑到环境容量的限制和游客的素质结构及消费水平,在达到一定的游客规模后,增长速度应控制在一定的水平.

4.
2当涂旅游市场预测根据以上市场分析结果,基于近年来当涂县旅游市场相关统计资料,采用线性回归模型对当涂县未来旅游客源市场进行预测.

具体过程:令年份为自变量x,则当涂县的年接待游客总量是因变量y,通过建立一元线性方程y=ax+b来预测2008-2020年当涂县的年接待游客量.
依据历年所接待游客人数资料,应用SPSS统计软件对数据处理可以确定参数a、b的值:;从而获得回归方程为:y=6.
5x-13009.
5.
若令x分别等于2010、2015、2020,则可得到y值,即各年份当涂县游客接待量的预测值.
(表4-4)表4-4当涂旅游客源市场预测年份x游客总人次y(万人次)年均增长率20063018.
0%20073620.
0%201055.
518.
0%20158811.
7%2020120.
57.
3%近几年来,当涂县旅游接待总人次的年均增长率在20%左右,随着安徽旅游业的快速发展以及泛长三角地区旅游发展,当涂县将逐渐实现由客源输出地转变为旅游目的地,未来十几年当涂县将迎来其旅游业快速的发展时期.

在以上定量分析和定性分析的基础上,考虑到旅游业发展不够稳定,旅游数据统计不足,旅游市场并不是按照线性发展,受不定因素影响比较大等问题,以2007年当涂县接待游客总人次为基础数据,参照国家以及安徽省关于旅游业的发展指标,采取高、中、低三个增长方案进行旅游市场预测,以得到不同发展情景下当涂县的旅游市场预测规模(表4-5).

表4-5当涂县2008-2020年旅游人数与旅游收入预测表指标计量单位2007年实绩上下限值2008-2010年2011-2015年2016-2020年年平均增长率(%)2010年预测值年平均增长率(%)2015年预测值年平均增长率(%)2020年预测值旅游总人数万人次36上限18%59.
1522%159.
8620%397.
79中间值13%51.
9419%123.
9616%260.
35下限10%47.
9114%92.
2612%162.
59旅游总收入亿元7.
2上限15%10.
9520%27.
2519%65.
02中间值11%9.
8517%21.
5915%43.
42下限9%9.
3213%17.
1812%30.
28第二篇总体规划篇第五章旅游规划总纲一、规划背景休闲是一个古老而又年轻的话题.
中西方文化中,休闲思想自古有之.
在中国,孔子曰:"知者乐水,仁者乐山;知者动,仁者静;知者乐,仁者寿.
"在西方,亚里士多德指出:"休闲是一切事物围绕的中心.
"休闲是人类的基本需求,反映了人类追求文明、健康生活方式的积极态度,是人类社会文明的产物和表征,其最终目标是人的全面发展和价值实现.
21世纪人类将迈向休闲时代,休闲将成为时代的重要特征和社会文化活动的重要组成部分.

随着我国经济的快速发展,人民生活水平不断提高,闲暇时间和可支配收入日益增多,国民消费结构开始升级,由生存型消费向享受型消费和发展型消费的方向转变,休闲和旅游需求迅速增长.
发展旅游业在促进经济发展,扩大国内需求,调整产业结构,优化生态环境,完善城市功能,塑造城市形象,提高人民生活质量,促进城乡协调发展,全面推进城镇化等诸多方面均具有其他产业不可替代的作用.

中国旅游业从20世纪80年代开始,已经走过了20多年的历程.
目前正处于快速发展时期.
由于旅游需求逐渐增加,全国范围的旅游热日益升温,我国旅游业的产业地位得到大大提高.
国家已确定将旅游业作为国民经济的重要产业和新的增长点.
按照世界旅游组织的预测,2020年中国将成为世界第一大旅游目的地,旅游总需求量会大幅度增加.
我国旅游业的发展正在由"旅游大国"向"旅游强国"转变.
中国旅游业在经历了以观光为目的的初级发展阶段后,逐渐转向以"放松身心、追求闲适"为主题的休闲度假旅游和以"体现个性审美"为要求的文化、生态、康体等特色旅游.
休闲体验式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向.
中国休闲经济和休闲产业起步较晚,但发展很快,目前休闲产业已经真正进入"黄金时代",休闲度假体验旅游成为旅游业发展的新趋势.
21世纪,我国旅游业将面临无限的发展机遇和广阔的发展空间.

安徽省政府先后提出建设"生态安徽"和发展"两山一湖"旅游的发展战略,为把全面建设小康社会的奋斗目标落到实处,省委省政府在全面建设小康社会起步阶段提出了"861"行动计划,其中将"我省建成全国著名的旅游目的地"是起步阶段建设八大重点产业基地之一.
围绕加快实现由旅游资源大省向旅游产业大省乃至旅游经济强省的转变,促进我省经济社会又好又快发展,出台了《关于推进旅游产业大省建设的意见》,进一步提升了安徽省旅游业的地位及重要性,也为当涂县旅游发展创造了良好的机遇.

当涂县位于安徽省东部,介于南京、芜湖、马鞍山城市群之间,地处长三角城市群顶端和南京一小时都市圈核心圈内,与江苏江宁、高淳、溧水3县(区)接壤,拥有长江岸线20公里,是安徽重要的沿江、沿边县.
全县总面积1346平方公里,总人口64.
89万,辖10镇4乡.
长江黄金水道、沪皖赣铁路、205国道和沿江高速穿境而过,县城40公里半径内有南京禄口和芜湖湾里2座机场,80公里半径内有6座长江大桥.

当涂县历史文化悠久,有2200多年建县史,秦代设为丹阳县,隋开皇9年(公元589年)定名当涂,为全国最早建制县之一;历史上曾为宋代太平州、元代太平路、明代太平府治所,清代长江水师提署和安徽学政驻地.
当涂自然景色秀美,南朝大诗人谢朓称誉当涂为"山水都";"唐宋八大家"之一的曾巩任职当涂时赞之"江山之胜,天下之奇处";诗仙李白七次游历当涂,写就《望天门山》等千古绝唱,晚年定居当涂,终老长眠青山.
李白墓园、李白祠为首届中国诗歌节的主要场所.

当涂县自然资源丰富,全县耕地面积65万亩,水面47万亩,可养水面27万亩,"一山四水五分田",属典型的江南鱼米之乡.
全国三大通江湖泊之一的石臼湖盛产的"金脚红毛蟹"名闻遐迩,古代为皇室贡品.

近年来,当涂县坚持科学发展观,积极实施东向发展战略,强力推进工业化、城镇化、农业产业化进程,经济持续保持快速发展的良好态势,在融入长三角发展中实现新跨越.
自2003年以来,连续三年位居安徽经济十强县前列,2005年综合考核位居全省第一.
2006年,首次进入全国中部百强县,姑孰镇首次进入"全国千强镇".
与此同时,各项社会事业实现同步发展,先后评为全国科技工作先进县、安徽省文明县城、安徽首座国家卫生县城、全国村民自治模范县、全国双拥模范县.

当涂县在加快经济建设的同时,高度重视旅游业发展,认真贯彻落实《安徽省人民政府办公厅关于开展创建旅游经济强县活动的意见》文件精神,在市旅游部门的指导下,牢固树立"政府主导,社会参与,市场运作,部门联动"的理念,以机制创新为动力,以项目建设为突破口,强力推进旅游经济强县创建工作.

二、指导思想以邓小平理论和"三个代表"重要思想为指导,全面落实科学发展观,深入贯彻党的十七大和十七届三中全会精神,以全面建设小康社会和社会主义新农村建设为契机,以建设旅游经济强县为目标,以完善县域旅游功能为中心,以规范旅游市场秩序、改善旅游基础设施、提高服务功能和综合接待能力为重点,主动融入长江三角洲和"两山一湖"旅游区,坚持保护与开发并重、自然和人文并重、管理与利用并重、硬件与软件并重,努力把当涂建设成设施完善、环境舒适、功能齐全、产品丰富的高等级县域旅游目的地,推进经济社会又好又快发展.

三、规划原则3.
1可持续发展原则保护是开发的前提,也是旅游业可持续发展的保证.
要处理好旅游开发和环境保护的相互关系,坚持旅游业的发展与生态环境保护相结合的原则,贯彻"合理开发、永续利用"的方针,建立、健全旅游法规,加强旅游行业管理,完善监督机制,实现经济效益的持续增长、社会和地区的不断整合、旅游环境不断优化的目标,推进三大效益的协调稳定发展.

3.
2市场导向原则认真分析市场,把握市场动态,遵循市场规律,依据需求决定供给,供给引导需求的基本原理,以旅游者的需求为导向,以旅游资源为基础,以旅游产品为依托,以效益为中心,开发适销对路的综合性旅游产品.
明确旅游目标市场,准确定位,把握营销重点,采取新的营销方式和营销理念,努力把当涂县建设成有强吸引力、并能够产生巨大经济效益和社会效益的综合性旅游目的地.

3.
3特色精品原则挖掘本地自然与文化底蕴深厚的旅游资源,以有形资源为载体,以特色文化为灵魂,通过文化有效提升当涂旅游品位,实现旅游产品结构优化、高品位化,并赋予当涂旅游独特的个性和内涵,从而实现旅游所蕴涵的本体价值及高附加值.
因此,项目开发坚持高起点、高品位、高效益,在景区景点建设上,集中力量发展特色优势产品,正确处理传统优势产品升级和新项目的关系,着力培养旅游精品,提升旅游产品竞争力.

3.
4区域联动原则当涂县旅游发展要高度重视与周边地区旅游地、景区(点)的合作和联动,尤其是与长江三角洲和"两山一湖"旅游区的对接,通过资源优化配置和互补,达到客源共享、利益共赢的目标.
与周边区域可通过旅游线路的设计,将景区内景点和服务与其他区域连接起来,构成区域旅游系统和板块.

3.
5适度超前原则当涂县旅游发展要与安徽省旅游建设的战略定位相匹配,与马鞍山市旅游发展的战略目标相符合,与本县产业结构调整相结合.
依托马鞍山市的发展条件,大力培育旅游产业,使之成为联动其它产业发展的区域经济增长极.
在制定旅游产业发展目标时,应体现其优先快速发展与对其它产业的关联牵引作用的旅游产业优势.
保证当涂旅游业发展速度既要适度超前于本地国民经济总体发展速度,也要适度超前于安徽省旅游发展的平均速度,成为全国性示范县域旅游目的地.

四、规划目的本项规划根据国家、安徽省、马鞍山市旅游发展的总体部署,通过规划与开发,使当涂县旅游业实现全面快速和可持续发展,在客源市场分析的基础上,整合区内休闲旅游资源,完善旅游基础设施和配套设施,优化产业结构,提出旅游发展战略,进行旅游开发总体布局与项目建设规划方案、策划精品旅游路线等,并提出相应地规划实施的建议和措施,积极推进旅游业对外开放及区域合作,大力开拓旅游市场,建设综合性的旅游目的地,实现把旅游业培育成为当涂县国民经济发展的重要产业.
本规划是指导当涂县规划期内旅游开发的基本文件.

五、规划依据5.
1政策依据《中国共产党第十七次全国代表大会报告》《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》《中国旅游业发展十一五规划纲要》《旅游发展规划管理办法》《21世纪可持续发展议程》《安徽省旅游业发展十一五规划纲要》《安徽省旅游管理条例》《安徽省人民政府关于加快旅游业发展的决定》《中共安徽省委安徽省人民政府关于推进旅游产业大省建设的意见》《中共安徽省委安徽省人民政府关于加快"两山一湖"旅游经济发展的若干意见》《安徽省旅游发展总体规划》《安徽省"两山一湖"旅游发展总体规划》《马鞍山市旅游发展总体规划》《当涂县国民经济和社会发展十一五规划纲要》《当涂县城镇总体规划》《当涂县土地利用总体规划》《当涂县党代会报告》《当涂县政府工作报告》5.
2法规依据《中华人民共和国城乡规划法》《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国森林法》《中华人民共和国文物保护法》《中华人民共和国水资源保护法》《中华人民共和国土地管理法》《风景名胜区管理暂行条例》《风景名胜区管理暂行条例实施办法》《城市用地分类与规划建设用地标准》《森林公园管理办法》《中国森林公园风景资源质量等级评定》5.
3技术标准《旅游规划通则》(GB/T18971-2004)《旅游区(点)质量等级的划分与评定》(GB/T17775—2004)《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2004)《全国和区域旅游规划的方法》(国家旅游局)5.
4相关文本《马鞍山采石风景名胜区总体规划》《当涂县太白镇总体规划》《当涂县护河镇总体规划》《当涂县湖阳乡总体规划》《当涂县江心乡总体规划》《当涂县太白生态乐园概念性规划》《当涂县丹阳百峰生态园概念性规划》六、规划期限近期:2009—2012年重点项目启动运营期中期:2013—2016年全面启动配套建设期远期:2017—2020年纵深发展提高层次期第六章旅游发展总体战略一、旅游发展战略的基本原则生态先行加强生态环境的保护,实施"碧水、蓝天、绿色、清静"工程,创造适宜居住和休闲的优良自然环境,实现人与自然的协调发展.

精品创意以资源依托和市场需求为双重导向,借鉴国内外先进成熟的发展模式,重点策划一批特色精品项目,实现旅游开发的高起点、高品位、高效益.

整体优化对现有资源进行全面整合,根据城市自身资源特色和文化底蕴实行错位竞争,形成强大吸引力,促进旅游由量的扩张到质的提升,实现跨越发展.

持续发展坚持可持续发展,强调经济效益和社会效益并重,实现资源的永续利用,提高旅游业发展的质量和效益.

二、旅游发展战略的目标定位2.
1旅游目的地功能定位以"太白仙境"为品牌,以自然生态为主题,以历史文化为底蕴,构架以点带线、以线拓面,东扩西拓、北接南延,次第推进、有序展开的旅游发展格局,建成以生态、文化、休闲、度假为核心功能的,各旅游区主题突出、设施完善、环境舒适、功能齐全、产品丰富、优势互补的泛长江三角洲地区高等级县域旅游目的地和休闲度假胜地.

2.
2旅游产业定位近期定位将旅游业培育成当涂县国民经济新的增长点,以旅游业作为重点产业,努力发挥旅游业的乘数效应,带动其他产业的发展,促进产业结构优化,提升当涂旅游的知名度与美誉度,努力将当涂县建设成为区域性旅游目的地.

中远期定位将旅游业培育成为当涂县第三产业的龙头,全面推进当涂县休闲旅游功能升级,树立旅游品牌,营造宜居的自然和人文环境,促进城乡协调发展,提升当涂县经济发展水平和层次,最终建成泛长江三角洲地区高等级县域旅游目的地和休闲度假胜地,增强当涂县作为旅游目的地的综合竞争力,促进经济社会又好又快发展.

2.
3旅游产品方向定位根据当涂县旅游资源赋存状况、区位条件、市场需求和区域经济背景分析,在规划期内,以优良生态为背景,以特色文化为底蕴,旅游产品开发的方向主要有:观光旅游、生态旅游、文化旅游、乡村旅游、休闲旅游、度假旅游、宗教旅游、业务旅游、商务旅游、节事旅游、修学旅游等.

三、旅游发展战略步骤第一步(2009-2012年)旅游基础设施与服务设施初步完善,旅游业品牌化、集约化经营初步形成;围绕"社会、经济、环境"效益统一,较大提高当涂旅游业的服务质量;初步建立全县网络信息系统,做到网络信息的及时更新;重点推出"太白仙境"等具有较高质量和特色的旅游产品;将旅游业作为全县国民经济新的增长极与扩散极来大力发展.
第二步(2013-2016年)初步形成旅游产业体系,旅游经济效益实现全面较高增长;纳入长江三角洲和"两山一湖"旅游区,组织跨区域精品旅游线路;积极开辟拓展二级客源市场和机会市场,进一步加大市场份额;多方位、高密度、持续地树立当涂旅游形象和宣传旅游知识;将当涂旅游业提升为三产龙头和国民经济重要产业.
第三步(2017-2020年)形成较为完善的旅游产业体系;完成旅游和区域经济结构的优化;实现旅游和区域经济全面较高增长;将当涂最终建成泛长江三角洲地区高等级县域旅游目的地和休闲度假胜地.

第七章旅游市场营销规划旅游营销又称旅游市场营销组合,是指旅游企业为了整体营销战略的需要,将各种营销策略和手段结合成系统化的整体战略,以达到最佳的旅游策略实施效果,更有利于实现旅游市场营销战略目标.
传统的市场营销组合系统由产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个方面的策略组成,简称为4p理论,这一理论是由美国的麦卡锡提出来的.
1984年,美国市场营销学权威科特勒(PhilipKotler)提出了"大市场营销"(megamarketing)的概念,即在4p基础上加上2p:政治力量(politicalpower)和公共关系(publicrelations),即成为6p.
在市场学界,6p即现代市场营销组合,随后,科特勒又提出10p,即在6p的基础上再加上4p:探查、划分、优先、定位,不管市场营销理论如何发展,有两点是可以肯定的:第一,促销是营销组合中十分重要的内容;第二,促销在营销组合中的地位越来越重要.

由上所述,旅游市场营销包括四个方面:旅游价格、旅游产品、旅游促销、旅游销售渠道.
其中旅游产品的价格由市场规律决定,在这里不作赘述.
而旅游产品规划将单独进行规划.
旅游销售渠道指的是旅游中间商即旅行社规划,这将在本规划其他章节进行规划.
所以,本章当涂县旅游市场营销规划重点放在促销规划上.

一、旅游市场营销目标不断提升当涂县休闲旅游的感知度或知名度,尤其是在南京都市圈和浙江上海都市圈;当涂县休闲旅游形象得到主要目标市场认可,成为其旅游目的地之一,特别是省内周边城市和南京都市圈市场;逐步提高当涂县休闲旅游在主要目标市场的份额,特别是省内周边城市和南京都市圈市场;增加游客在当涂县的停留时间;提高游客在当涂县休闲旅游的满意度,提高游客重游率;扩大营销渠道,构建网络化营销体系,使主要目标市场可随处方便地购买到当涂旅游产品.

二、旅游市场营销原则明确营销概念和营销的重要性目前在许多人的观念中都将营销与促销等同起来,事实上,市场营销管理是为满足顾客需要、实现组织目标而创造交换机会的过程,包括规划和实施理念、商品和劳务设计、定价、促销、分销等,而促销仅仅是营销的一个部分.
旅游市场营销的重要性为:一是通过对市场的调查和分析能够发现一些潜在的市场机会从而明确市场拓展方向;二是在市场分析的基础上,能够有针对性的改善产品和服务,为不同的市场提供有竞争力的产品;三是通过对不同细分市场信息获取和传播方面的特征分析,能够对不同市场采用不同的营销组合以获取最好的的促销效果和最佳的收益.

整体促销原则牢固树立塑造与传播旅游地整体旅游形象,实施全员营销的思想.
将多层次、系列化产品以整体旅游形象为核心进行包装,以重点产品的促销为主;突出特色原则旅游促销涉及的内容有很多方面,但其中最为重要的是突出旅游产品的特色.
一方面设计鲜明的促销主题、促销口号,选择科学有效的促销手段,达到出奇制胜的效果;另一方面,创造"人无我有、人有我优"的旅游产品,防止旅游产品的泛化和同化;促销形式多样性原则旅游促销除了使用各种促销手段以外,形式也应多种多样,包括旅游促销万里行、国内旅游交易会、国际旅游商品交易会等.
同时,要树立创新意识,善于利用现代化的促销手段,如网络媒介,从而全面展示本地区的旅游风貌,而当涂在这方面比较薄弱;注重效益原则旅游促销必须选择信息沟通的目标,合理安排资金使用、促销组合,争取最佳的促销效果,把目标消费者从目前的心理位置推向更高的准备购买或直接达成购买行为的心理位置;促销针对性原则提出合理的市场宣传方案,完善促销机制,加大政府促销的投入度,扩大市场份额,达到促销效果.
在开展促销活动时,需要加强前期宣传工作,特别是要加强在以本地区的主要目标市场为受众的媒体上的广告宣传,提高促销活动的针对性;联合营销原则只有政府才能站在全局的立场,发挥营销地区整体形象的功能,而单个地区、单个企业的促销重点是它们自有的旅游产品,无法顾及到整体市场促销目标,有着一定的局限性.
因此必须将相关部门统一起来,运用多种促销手段,实现促销整体形象、达到轰动效应和持续效果的目的.

三、旅游市场营销策略3.
1差异化营销战略当涂应针对不同特征的细分市场,采取差异化营销战略.
其差别应当体现在:营销力度不同由于每个细分市场在目标市场规划中处于不同地位,对它们的营销力度自然有所区别.
针对核心客源市场,应加大资金、时间的投入力度,但随着时间的推移,在保持原有的市场的基础上,重点市场有所转移,其资金与时间的投入力度也应随之变化.

营销方式不同有效的营销手段一般是针对特定细分市场的心理、行为特征、区域社会文化背景提出来的,特定的手段对于不同的人群和地域市场效果常常大不相同.
此外,在促销手段的选取中充分重视不同地方的民俗习惯,避免引起不满和不必要的误会.

营销渠道不同根据不同的市场和不同的产品,营销渠道有直接和间接、长和短、宽和窄之分.

3.
2整合营销战略由于旅游活动是一种提供"吃、住、行、游、购、娱"多方面产品的综合性活动,因而必须执行整合战略.

从营销主体看景点景区、宾馆饭店业、旅行社业、旅游管理机构等各方面存在营销成本与利益分割问题,任何一个主体都不愿意也无能力单独承担营销的任务.
这必然要求当涂成立一个统一的旅游组织,由各受益单位组成的营销主体组成,共同承担营销费用、执行营销规划.
同时,利益主体特别是当地居民的利益应受到高度重视,因此营销主体还应包括当地居民.

从营销内容看应当突破过去仅仅营销旅游产品的作法,而应将"吃、住、行、游、购、娱"作为整体来营销.
当涂旅游的发展定位应是生态休闲度假旅游,因此随着旅游活动普及和旅游者经验的不断丰富,旅游者对交通、宾馆饭店等设施的品质和导游、信息服务等的质量都有很高的要求.
目前,当涂"吃、住、行、游、购、娱"各方面普遍存在着服务人员素质低、设施档次不高的问题.
因此,在营销中应当考虑不同细分市场的要求,改善设施、提高服务档次,进行以景点景区为核心的整合营销.

从营销手段看除了传统的报纸、杂志、广播电视等媒体,还应当广泛使用其他新型营销手段,特别是互联网的迅速发展,将来可能成为一个最重要的宣传媒体,因此,必须在对不同目标市场信息传播方式的细致研究的基础上,提出不同的市场营销组合.

3.
3旅游促销策略针对近域市场,媒体选择以交通电台、报纸旅游版为主.
针对远距离自助游市场,媒体选择以网络为主.
合肥、南京市场还应联合重点旅行社和传统媒体,开展多种形式的旅游促销活动.

明确促销主题和内容,区分"形象宣传"和"产品宣传"的执行主体,着力加强当涂品牌形象的推广和管理.

明确政府宣传推广与企业宣传推广之间的职能与责任,加强相互间的沟通和协调.

有效使用"推拉"促销策略;在进行产品宣传时,主要采取邮寄信件、人员访问、互联网等方式,由企业执行;而在品牌产品以及新产品上市时在旅游交易会、展览会、广播电视、报刊杂志上进行宣传.
另外在新产品上市时,建议多利用公共关系的方式进行信息发布,宣传执行者可以是政府也可以是企业.

加强与周边著名旅游景区(点)的联合促销,以实现"借船出海"、"借鸡生蛋"的目的.

促销方式主要包括直销(邮寄信件、人员访问、旅游交易会和展览会上的直销)、广告宣传(宣传材料、传统媒体、户外广告、互联网)、公共关系、旅游节事等.

国内目标市场在进行促销时,因对象不同,促销方式选择有所差异,见(表7-1).

表7-1国内目标市场旅游促销方案目标市场促销方式年度/时间近期中期远期一级市场广播电视、报刊杂志网络促销公共关系户外广告驻外机构旅行代理旅游交易会、展览会二级市场广播电视、报刊杂志网络促销公共关系户外广告驻外机构旅行代理直销机会市场广播电视、报刊杂志网络促销公共关系户外广告驻外机构旅行代理旅游交易会、展览会根据以上的促销策略,在"形象宣传"和"产品宣传"时所选择的宣传方式以及宣传执行者方面有如下的建议(表7-2)表7-2"形象宣传"与"产品宣传"项目宣传方式宣传执行者邮寄信件人员访问旅交会等宣传材料广播电视报刊杂志互联网络公共关系旅游节事政府企业形象产品(注:表示重要;表示次要)3.
4旅游促销方式发挥旅行社促销功能旅行社是旅游市场的桥梁与中介.
当涂今后应有计划地与各大旅行社共同开发特色旅游项目,联合促销.
旅游管理部门或旅游集团公司应建立各旅行社为当涂县旅游区输送游客人次的统计、考核指标管理体系,并据此确立与各旅行社合作的相应机制,激发旅行社促销外联的积极性.

影视促销当涂县可以以影视作品为载体,借车上路、搭船出海,并借势做好宣传工作,就能收到"四两拨千斤"的奇效.

网络促销随着全球信息化热潮的扑面而来,上网的人数成倍地增加,通过电子网络这个媒介,宣传当涂.
当涂县旅游网页的内容应主要包括以下几个方面:①全面介绍当涂旅游食、住、行、游、购、娱六要素的情况;②建立当涂旅游区三维动画旅游景观,实现虚拟现实旅游体验功能,增强当涂旅游区旅游的感受性和识别度;③制作旅游电子刊物,进行旅游宣传;④利用电子邮件对当涂旅游区旅游实施适时反馈监控,进行网上旅游形象调查,及时处理游客投诉;⑤开展网上预定业务;⑥利用BBS进行网上旅游形象调查,以便及时调整产品内容、旅游线路,处理游客投诉.

报纸电视促销积极利用在全国有影响的报纸和电视,共同促销.
省外选择有影响力的全国知名报纸,近年来在全国城市居民中渗透率最高、读者规模最大的前几位报纸是:《新民晚报》、《北京晚报》、《楚天都市报》、《参考消息》等.
在省内选择《江淮晨报》、《安徽日报》、《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽商报》、《安徽市场报》.
积极利用长三角相关报纸加大宣传力度,针对南京市场,主要报纸有:《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》、《新华日报》、《南京日报》、《南京晨报》、《江南时报》、《服务导报》、《江苏商报》等.
电视作为覆盖范围广、权威性强的媒体也对旅游信息传播给予了更多的关注.
积极利用可视性强的电视作为主要促销工具,如安徽电视台、合肥电视台、芜湖电视台和其它省内地方电视台等.
大众传播媒介的空前发展促进了旅游信息的交流传播.

旅游书籍利用《时尚中国旅游》、《度假旅游》、《旅行家》、《旅游》、《中国国家地理》、《文明》、《人文地理》等一批国家地理期刊及《中国旅游报》、《北京青年报·信息时代》等旅游报纸全面介绍当涂县旅游文化与旅游资讯.

邮政促销与邮电部门合作,发行当涂旅游区纪念邮票、明信片、李白纪念金币、银币、像章等,丰富旅游宣传方式.

常规促销大量散发各种宣传资料、纪念品.
如当涂旅游区旅游扑克、精美的旅游宣传册、宣传品、印有当涂旅游区标志的纸制折叠扇、商品袋、明信片和一次性水杯等.
参加不同形式的旅游交易会、旅游产品展销会等.

节事促销策划和培育节事与会展活动,制定相应的市场化鼓励政策;建议建立区域会展中心,筹办具有地区特色和优势的会展,如桃花节、龙舟节、李白诗歌文化节、当涂美食节等.

四、细分市场营销4.
1产品细分市场营销表7-3按照产品分类的细分市场营销策略细分市场营销策略休闲度假市场加强同旅行社合作,主动出击;加大宣传营销力度,可与长三角联合营销,扩大知名度;增加景区特色旅游产品,形成市场热点;加强对自驾车旅游市场的宣传促销;增加可参与性的活动.
文化修学市场加强同旅行社合作,主动出击;强化李白文化、诗歌文化旅游产品和项目的宣传;利用政府营销;组织专家、学者等前来当涂县考察旅游;重视学生群体;观光市场宣传时突出当涂县优美的山水自然风光和纯朴的民风;将其他旅游产品如文化修学、休闲度假融入到观光旅游产品的宣传中去,表现当涂旅游产品的丰富性;4.
2层次细分市场营销表7-4按照层次分类的细分市场营销策略重点区域促销策略核心客源市场稳步发展,逐渐构建"一小时旅游圈";将休闲、文化、生态、养生、自驾车、度假等游线进行整体捆绑式促销;开发星级酒店,提高餐饮业和住宿业的服务质量;建设具备会议接待能力的基础设施,发展商务旅游;基本客源市场将当涂县整合到长三角旅游线路中去,联合促销;利用政府促销;力推多种产品,弥补淡旺季差异;增强产品的可参与性和娱乐性.
机会客源市场在假期出游高峰前进行宣传促销;强调同观光产品的结合;开发独具特色的奖励旅游产品;丰富文化旅游产品内涵;提高会议设施的接待能力.
国际客源市场诗歌文化市场;突出当涂县的文化产业,重点是李白诗歌文化.
4.
3区域细分市场4.
3.
1南京、马鞍山、芜湖细分市场表7-5南京、马鞍山、芜湖市细分市场营销策略市场特点出游人数不断增加,旅游消费水平逐渐提高;出游时间主要集中在节假日;青睐休闲、度假、乡村旅游;趋向郊区置业;注重实惠、质量与服务整体营销战略营销战略上强调区域联合;品牌形象的推广是营销的重点;与南京、马鞍山、芜湖知名旅行社进行长期合作;利用南京、马鞍山、芜湖各大媒体进行大力宣传;对旅游营销进行质量管理、监督与完善,建立旅游促销的反馈机制营销组合方案选择合适的媒体,建立当涂旅游网站;加强与周边景区的联合促销,实行"推拉"促销策略;在周边地区主要的街道树立当涂旅游广告牌;定期举办当涂各类节事活动,并在前期进行大量的宣传.
近期行动计划与周边地区各旅行社进行联系,邀请各大旅行社到当涂进行踏勘旅游线路;组织公关队伍到南京进行公关宣传;完成各种文字、影视宣传资料的编制,确定营销平面媒体和合作伙伴,确定营销场地;通过报纸、广播、电视台以及公交车内的移动电视着力进行宣传;在周边地区举办李白文化、当涂民俗表演、展销会等现场促销活动.
表7-6南京各细分市场促销媒体选择细分市场媒体选择家庭市场《南京日报》、《南京广播电视报》、《扬子晚报》、《江苏广播电视报》、《江苏电子报》、《经贸导报》、《现代家庭报》、《芜湖广播电视报》、《大江晚报》、《马鞍山日报》、《马鞍山广播电视报》等青年、学生市场《东方文化周刊》、《周末报》以及搜狐网、新浪网、腾讯网、南京旅游在线、、南京旅游信息网、南京旅游网等网站、南京文艺广播电台、南京人民广播电台等广播台、芜湖音乐故事广播、芜湖生活广播、马鞍山旅游网、芜湖旅游网、芜湖旅游论坛等商务、度假市场《江苏商报》、《江苏经济报》、《今日商报》、《世界科技译报》、《江苏法制报》、《江苏工人报》、《马钢日报》等观光旅游市场《江南时报》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《现代快报》、《新华日报》、《每日桥报》等节事市场结合媒体促销,在南京的长江路、中山路,马鞍山的解放路、芜湖中山路等重要商业街和汽车站、火车站进行大型广告牌或灯箱广告促销,拍摄广告片在地铁上播放等4.
3.
2安徽省内细分市场营销表7-7安徽省内细分市场营销策略市场特点出游目的:主要以观光游览、商务会议、修学为主;人口统计学特征:男性多于女性;以中青年市场为主;公务员和文教人员占多数.

地域结构:合肥、皖江城市客源占绝对多数.
消费水平:整体消费水平不高,在服务设施选择上偏向经济实惠、舒适型整体营销战略主要采取"推拉"策略;加强与周边景区主要是合肥地区的联合促销,达到"借船出海"的目的;建立与各地旅行社的长期合作;实施"价格战略"与"服务战略".
营销组合方案媒体的选择;实施价格优惠措施,对回头客、常客进行打折;在报刊杂志、电台、电视台做广告;在主要的高速公路上设立大的广告标牌;举办各类节事活动吸引游客的注意力.
近期行动计划邀请各地市尤其是合肥的旅行社、文联、各团体、协会、画家、摄影家来当涂进行采风、创作;完成各种文字、影视宣传资料的编制,确定营销平面媒体和合作伙伴,确定营销场地;在各地方报纸、广播、电视台着力进行宣传;在当涂景区内举办李白文化、民俗表演等活动.
确定宣传媒介如报刊杂志、电台电视台、网络等.
表7-8安徽省各细分市场促销媒体选择细分市场媒体选择家庭市场《江淮晨报》、《安徽广播电视报等》及各地市的广播电视报、《合肥晚报》、《大江晚报》、《蚌埠日报》、《池州日报》、《东方体育报》、《淮北日报》、《淮河晨报》、《黄山日报》等各地市报纸;安徽卫视等电视台青年学生市场安徽旅游网、安徽旅游资讯网、搜狐、新浪等网站、安徽音乐广播电台、安徽人民广播电台等广播台、各高校网络论坛等商务、度假市场《安徽经济报》、《安徽市场报》、《安徽日报》、《安徽商报》、《安徽工人报》、等观光旅游市场《新安晚报》、《安徽老年报》、《安徽消费者报》等节事市场结合媒体促销,在安徽省各地市的重要商业街和汽车站、火车站进行大型广告牌或灯箱广告促销等4.
4浙江、上海都市圈细分市场营销表7-9浙江、上海都市圈细分市场营销策略细分市场营销策略商务休闲市场以报刊杂志广告宣传和网络营销为主;吸引奖励旅游.
团体会议加强会议设施建设;人员促销;为公务、商务游客提供优质服务,借助口碑营销.
时尚娱乐休闲市场运用网络、电视、广告等现代化媒体;与浙江省各大旅行社、旅游中介联合;与浙江省汽车俱乐部建立良好关系.
文化休闲市场加强高级别主题博物馆建设;和旅行社建立联系;运用多种媒体营销.
山水休闲市场通过旅行社推介;运用网络、电视、广告等现代化媒体.
美食市场通过旅行社推介;运用报刊杂志、网络、电视等多种媒体.
五、旅游营销实施的保证5.
1建立组织机构当涂县应尽快成立在旅游局领导下的旅游股份有限公司或旅游行业协会,成立专门的营销机构和营销队伍,计划、协调、监测旅游营销活动.

5.
2制定规章制度在规划期内制定当涂县面向国内外各项旅游促销业务的管理办法,明确旅游市场宣传促销的奖惩制度.

5.
3促销经费保障建立当涂县旅游发展基金,以支持旅游宣传促销工作.
县政府每年应从县财政安排适度的旅游宣传促销与推广经费,同时县旅游局可按旅游收入的一定比例从相关企业与部门中提留部分作为促销专项经费,另外应积极争取各级、各部门的相关专项建设基金.
此外,外资及国内投资也是经费的重要来源.

5.
4强化信息的采集、交流与应用利用旅游宣传信息简报等形式,随时向全行业通报信息;利用工作会议、各种专业会议集中通报信息.
指定专人从各种宣传促销活动、内部文件、内部通报、行业管理的有关期刊杂志上收集旅游市场营销信息,负责信息的收集分类、编码、存储、分析、输出等工作,结合实际,开展市场调研,并及时通报有关各组织与部门.

第八章旅游形象战略规划旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价,是旅游地的特质、资本和品牌,是对区域内在和外在精神进行提升的无形价值.
塑造良好的旅游形象,是促进旅游地经济发展、改善投资软环境的新思路和新方法,也是促进旅游良性发展的重要举措.
当涂旅游目前处于开发初期,旅游资源丰富但尚且缺乏独特、鲜明、具有招揽性的旅游形象,因此当涂旅游形象的塑造应提升到战略的高度进行规划.

一、旅游形象总体定位1.
1地脉分析当涂县位于安徽省东部,介于南京与芜湖之间,地处长三角城市群顶端,与江苏江宁、高淳、溧水3县(区)接壤,与江苏边界线总长度为126.
9公里,拥有长江岸线20公里,是安徽省重要的沿江、沿边县.
全县总面积1346平方公里,总人口64.
89万,辖10镇4乡.
当涂县区位条件较好,地处南京、马鞍山芜湖等城市群间,交通十分便捷,沪铜铁路、皖赣铁路、205国道、314省道及沿江高速公路贯穿县境,长江在当涂境内有19公里,其支流姑溪河、青山河常年通航.
县城距芜湖朱家桥外贸码头30公里,距马鞍山外贸码头20公里,建设50万吨级内贸码头一座,距芜湖湾里军民两用机场及芜湖长江大桥均为20公里;距南京禄口国际机场40公里.
交通、通讯、给排水、供电等各项基础设施齐全.

当涂县山明水秀,风光优美.
境内有横山、青山、十里长山三座低山,大小丘陵零星分布,河流主要有长江当涂段、姑溪河、青山河、黄池河、运粮河、博望河、外桥河、扁担河、襄城河等,湖泊主要为石臼湖,山水资源十分丰富.
当涂属典型的江南鱼米之乡,"一山四水五分田",是全国著名水产大县、全国河蟹生产强县.
石臼湖"金脚红毛螃蟹"名闻遐迩,古代为皇室贡品.
水产生态养殖被誉为"当涂模式",在全国推广.
当涂经过改革开放三十年的积累发展,现已基本形成冶金压延、机械制造、医药化工、食品加工和纺织服装等五大特色鲜明的产业集群.

当涂县属北亚热带季风气候,具有温和湿润、雨量充沛、四季分明、光照充足、季风明显、无霜期长等气候特点.
冬、夏季长,春、秋季短,冬夏温差较显著.

1.
2文脉分析对当涂的历史过程、人文现象进行考察分析,寻找具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古代文化背景以及人文现象是确立当涂旅游形象的重要手段.

当涂县历史悠久,其文明的源头可追溯到新石器时代,西周、春秋时属吴国,战国时先后属越、楚,向有"吴头楚尾"之称.
当涂县有2200多年置县史,秦代设为丹阳县,属会稽郡,是全国最早建置县.
隋开皇9年(公元589年)定名当涂,当涂县名源自大禹妻家涂山古氏国.
当涂地居襟要,县治姑孰城先后成为南朝南豫州、宋代太平州、元太平路、明清太平府和清安徽学政、长江水师提督驻地,直至辛亥革命爆发.
1983年7月,当涂县属马鞍山.

当涂自然景色秀美,属长江流域文化发达区,文风昌盛、人杰地灵,文化底蕴深厚,名人辈出,是历代文人墨客揽胜抒怀的绝佳之地.
南朝大诗人谢朓称誉当涂为"山水都";唐代诗仙李白七次游历当涂,写就《望天门山》等千古绝唱,晚年定居当涂,终老长眠青山.
李白墓园列入第六批全国重点文物保护单位.
北宋著名词人李之仪,在当涂生活10年,写有"我住长江头,君住长江尾;日日思君不见君,共饮长江水"等传唱千年的经典爱情诗歌,为这块充满诗意的土地增添了浪漫色彩.

1.
3总体定位根据对上述地脉、文脉的分析,当涂县旅游形象理念基础与总体定位为:太白仙境——山水田园,诗韵古县该定位寓意主要体现在以下几个方面:"山水"是指当涂县内以青山、横山、十里长山、石臼湖、姑溪河等为代表的自然风光,山明水秀,风光优美;"田园"一方面是指当涂自然风光及乡村生活的祥和、宁静,另一方面也反映当涂依山傍水,生态优美的特色;"诗韵"既体现当涂悠久的李白文化及其诗歌韵律,也寓意当涂山水风光、田园生活如诗一般,令人向往;"古",体现了当涂两千多年的历史文化背景;通过山水田园和诗韵古县共同营造"太白仙境"的总体形象.
该定位总体上体现了当涂县的自然与人文特点以及旅游资源的特色,使其区别于周边县市,便于吸引特定的目标市场.

二、旅游地形象系统(TDIS)策划旅游地形象系统(TourismDestinationImageSystem,简称TDIS)是基于旅游形象定位而展开的一个复杂的系统工程,由三大部分组成:即理念识别系统(MindIdentitySystem)MIS、行为识别系统(BehaviorIdentitySystem)BIS和视觉识别系统(VisualIdentitySystem)VIS.
2.
1旅游地形象的理念识别系统(MIS)设计一级理念:太白仙境二级理念:山水田园,诗韵古县理念诠释:上述理念是根据当涂县自身共同性的事物概括、提炼出来的,展示了旅游地特色、价值观、发展目标、文化内涵的个性特征,是旅游地持续发展的精神动力,它具有鲜明的识别性、目标性和实践性,是决策层的目标和动力,是公众行为准则和信心的保证,是对旅游者有力的承诺.

宣传口号设计:旅游形象形成口号因创意角度的不同,可分为两大类:资源导向型和游客导向型.
前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者主要着眼于游客的需求.
前者更有利于旅游地形象的树立,后者则在激发潜在旅游消费群中作用更大.

围绕当涂县形象定位理念,设计推出一套相关主题宣传口号,可针对不同市场的需求特点提出有针对性的形象口号,以提升和扩大知名度与美誉度,加强旅游地形象的旅游导向性.
相关形象宣传口号如:山水田园,诗韵古县世外仙境,休闲当涂相约当涂美景,体验太白文化姑孰景色分外美,园艺桃花别样红滨江花园,山水诗都山水乡村,人间仙境诗画山水,当涂揽古仙山圣水访太白2.
2旅游地形象的行为识别系统(BIS)设计旅游地形象的行为识别系统(BIS)是旅游地理念的具体化.
主要表现为旅游地的各种活动,如围绕经济增长,精神文明建设,以及节庆、会议、环境保护等进行的活动,尤其是有利于突出旅游地形象的广告、展览、演出、博览会、赞助等.
通过这些活动的开展,对内产生整体性和一致性,对外展示旅游地的魅力与实力,以获得社会认同和好评,取得较高的知名度和美誉度.
当涂县旅游形象的BIS建设应注重以下几个方面:管理形象——务实高效、开拓创新管理形象的好坏直接体现着当涂旅游的形象,对形成良好的旅游地总体形象起着重要作用.
因此当涂县管理部门的工作人员必须做到:①提高管理者的管理水平,要树立"大旅游"观念,理性管理;②制定和完善各项管理制度,做到制度管理;③牢固树立为游客服务的思想;④形成廉洁、高效的管理作风,文明、有序的管理秩序和氛围.

居民形象——文明纯朴、热情好客旅游地居民的精神面貌是旅游地形象的重要组成部分,是居民素质的综合反映,居民的一言一行都会直接影响旅游地形象的增值.
旅游区应大力倡导"好客、质朴、纯真"的行为准则.
当地居民在仁义诚信基础上应热情、礼貌、朴实待客,作好义务咨询、义务导游,微笑服务,童叟无欺.
与旅游者互为观赏对象,营造一个充满亲情、祥和、温馨的旅游氛围.

服务形象——热情服务、真诚待人服务形象直接影响着旅游地整体现象的形成,体现了一个旅游地员工的参与意识和业务素质.
当涂县旅游目前尚处在开发初期,旅游形象模糊,应加强对各类旅游从业人员,特别是导游人员的岗位培训,使其对本地旅游形象产生"认同感"、"归属感"和"拥有感",与本地旅游业同化,提高服务质量.
各类从业人员须有较高的知识水准和一定的文化修养及艺术修养,且应挂牌持证上岗,提供优质服务.

游客形象——文明旅游,自觉无为游客形象在一定程度上也是旅游目的地景观的构成要素,由于旅游产品的生产与消费的同一性特点,加强对游客的管理十分必要.
游客应爱护环境、保护资源,景区应通过对游客进行宣传、教育、增设必要的设施,杜绝不良行为的发生,营造良好的旅游氛围.

节事形象——对外交往,有所作为①护河园艺桃花节;②机械商务洽谈会;③有奖征集当涂县旅游形象标志、广告词活动;④农家乐采摘游;⑤当涂民俗活动节;⑥当涂美食节等.

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3旅游地形象的视觉识别系统(VIS)设计视觉信息是人们获取信息的主要渠道,一个人在接受外界信息时,经由视觉接受的信息占全部信息的83%.
旅游地形象的视觉识别系统(VIS)是旅游地形象中最直观的部分.

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1当涂县视觉形象设计城区当涂县城建设按照"跳出护城河,形成新环路,拉开大框架,建设新城区"的发展目标,新区建设与旧城改造开始同步进行,建设规模、建设标准、功能配套等方面都在逐年提高,城市建设形成良好的发展势头.
应根据土地级差,调整、优化城区空间,强化商业、金融、贸易中心职能,增加商业、居住、公共绿地及体育、文化、娱乐用地.
启动城市亮化工程,重点集中在太白广场、主要的商业街、城市的制高点,装扮县城夜景.

建筑建筑物最好采取"新老分离"的方式,所有新建筑物应符合当涂县城原赋风格.
新建仿古建筑应遵从"修旧如旧"的原则,并注入现代旅游功能.
古建筑物、构筑物的修缮应由文物行政主管部门负责,各相关部门协调工作,遵循"保护第一,开发第二"的原则.
对于城市临街建筑,应充分利用中国古代园林艺术的美学思想和技法.
采纳"山水城市"的构想,进行生态城市设计,形成层次分明、色彩醒目、富有时代感的建筑风格,使当涂县城具有舒适宜人的建筑空间环境.

道路当涂城区先后开工建设了太白路、东环路、于湖路、青莲路、东营北路等市政主干道,形成了"五纵五横"道路网络,当涂全县道路建设应充分考虑到与沪铜铁路、皖赣铁路、205国道、314省道及沿江高速公路的合理衔接.
应研究和预测旅游流的流向、流量,有前瞻性地建设城区道路.
加强城区道路拓宽、绿化等工作,提高道路等级,以适应发展的需要,同时加强交通、市容管理,维持良好的道路交通秩序.
联系当涂县旅游资源的分布现状,城区与各景区景点的道路建设应是重中之重.

水系当涂县水系众多,河流湖泊遍布其中,山水相间,互为衬托.
在保护水系不被污染的基础之上,可对河流进行以旅游为导向的功能性再造与复兴,在水系两岸秀丽风景和便捷交通条件的基础上,构建包括沿江风景道和水上游憩线在内的水陆双游憩线,以水为带,以山为点,适度开发各种滨水、水上活动,展示当涂山青水秀的生态形象,构建和谐的人水关系.

第一印象区第一印象区是指旅游者最先到达(进入)旅游地的地方,主要是指交通港站(机场、火车站、汽车站、码头)、各主要景区的入口、宾馆饭店的建筑外型等.
第一印象区的旅游形象是非常重要的,旅游者会把进行旅游决策时收集到的各种信息摄入脑中,形成对旅游地环境的整体印象.
当涂县汽车站、广场等流动人口稠密地方应在完成重点绿化工程的基础上,综合整治,全方位绿化,并保持序列性和导向性,建设标志性建筑.
在旅游景区、旅游线上合理布局旅游厕所.
给游客塑造良好的第一印象.

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3.
2旅游形象标志的设计和传播旅游地徽标旅游地徽标是旅游地的形象标志,当涂旅游徽标的设计应反映当地的自然风光、历史文化、地理特征和精神风貌,做到"神形合一".
具体图形可向社会进行有奖征集;并通过多层次的传播,使旅游徽标形成集中的冲击效应.
让游客来当涂眼所及之,手所触之,到处都有当涂旅游形象标志.

标准色广泛应用于景区的标徽设计、指路牌、导游图、旅游指南、旅游商品包装等方面,其作用在烘托和强化旅游景区形象对视觉的冲击力度.
当涂县拥有青山绿水,因此应以绿色象征当涂优越的生态环境作为旅游宣传标准色.
设计旅游地标准字体时,应注意在不影响旅游者文字理解功能的前提下,尽量使用汉字.
建议在设计时采用统一规格的字体,并且无论在任何场合、任何媒体上都始终如一地使用同一种字体,达到连续冲击效应.

户外广告一般说来,旅游景区的户外广告,包括招牌、旗帜、标示牌、方向牌、路牌、灯柱广告、模型广告、气球广告、导游图案等,它们构成景区形象的一部分,也具有为旅游者提供实施旅游向导和信息解释的功能,当涂县的户外广告必须用统一的旅游地名称、标准字体、标准色,配以景区标徽来进行制作和展示.
其内容应该包括当涂县的旅游徽标、标准字体等,设计应美观、大方、醒目,制作出精美而又鲜明的广告图案,以激发人们的出游动机.

旅游形象推广对当涂县实行一体化标识布置,让当涂旅游形象标志尽可能得到展示,包括旅游业证件类(徽章、名片、企业招牌等)、交通工具类(旅游业各类车辆、公共运输车辆等)、办公用品类(便笺纸、信封、文件袋等)、对外帐票类(门票、订单、收据等)、符号类(招牌、灯箱、指示牌等)、制服、服装类(工作服、伞、工作帽、领带等)、广告类(宣传单、海报、报纸杂志广告、电视广告等)、影视作品类(歌曲、电影、电视剧作品等)、商品及包装类(包装盒、包装纸、粘贴标志等).

第九章旅游产业空间布局与项目建设规划一、旅游产业总体布局根据规划区旅游资源禀赋和空间分布特征,遵照综合性、整体性、区域共轭性、区内相似性、区际差异性等旅游功能分区原则,当涂县旅游功能分区总体空间布局结构为"12345",即:一轴·二廊·三圈·四带·五十节点"一轴"指以姑孰、太白、护河、湖阳为重点组成的沿姑溪河岸分布的中心旅游轴线,"二廊"分别指以姑孰、丹阳、新市、博望组成的沿边(皖苏边界)旅游廊道和以江心、太白、年陡、黄池组成的沿江(长江)旅游廊道.
中心旅游轴线上布局姑孰城市旅游圈、青山复合旅游圈、湖阳生态旅游圈等"三圈",沿边旅游廊道和沿江旅游廊道上分别布局沿边山水人文旅游带、沿边工业振兴旅游带和沿江山水人文旅游带、沿江工业振兴旅游带等"四带".

最终在空间形态上以姑孰城市旅游圈为凤首、青山复合旅游圈为凤身、湖阳生态旅游圈为凤尾、沿边和沿江旅游廊道为凤翼,形成一体两翼、和美高飞的"金凤凰"布局,象征吉庆与和谐.

塑造以"太白仙境"为品牌,以自然生态为主题,以历史文化为底蕴,以科学发展为特征,以三大旅游核心圈为重点,以四大旅游功能带为拓展的区域整体旅游形象,构架以点带线、以线拓面,东扩西拓、北接南延,次第推进、有序展开的旅游发展空间格局,建成以生态、文化、休闲、度假为核心功能的各旅游区主题突出、优势互补的泛长江三角洲地区高等级县域旅游目的地和休闲度假胜地.

1条旅游轴线中心旅游轴线:姑孰(西)-太白(东)-护河-湖阳-石臼湖2条旅游廊道沿边旅游廊道:姑孰(东)-丹阳-新市-博望沿江旅游廊道:江心-太白(西)-年陡-黄池3大旅游核心圈姑孰城市旅游圈青山复合旅游圈湖阳生态旅游圈4大旅游功能带沿边山水人文旅游带沿边工业振兴旅游带沿江山水人文旅游带沿江工业振兴旅游带50处主要旅游节点姑孰镇:黄山塔、金柱塔、凌云塔、姑溪河、护城河、太白公园、藏云山、甑山生态园、甑山禅林、姑孰工业集中区、凌云大桥、天子墓、和合洞太白镇:青山、龙山、花山、李白墓园、太白生态乐园、青山晋墓群、谢公祠、长江敬老院、太仓生态村、太白工业集中区护河镇:园艺农家乐、明琉璃窑址、郑家新石器时代遗址湖阳乡:西峰湿地、济美坊、小九华寺、大白宕丹阳镇:百峰生态园、灵墟山、龙王山、叶家桥、董山里村、丹阳工业集中区新市镇:石门、澄心寺、釜山遗址、横山林场、横山抗日纪念碑、向阳水库博望镇:大王庙、迟村水库、博望工业集中区江心乡:江心洲其他:当涂经济开发区、长江当涂段、大公圩、石臼湖二、旅游功能分区定位2.
1姑孰城市旅游圈范围:当涂县城建成区,覆盖姑孰镇西部地区旅游节点:城区游憩商业区(RBD)、护城河、姑溪河、太白公园、黄山塔、金柱塔、凌云大桥、和合寺、藏云山、甑山禅林旅游要素:历史古城、现代新城、城市绿地、城市水域、城市广场、城市公园、市井文化、餐饮娱乐设施、山地景观、佛教景观主导功能定位:长三角腹地现代化别致小城、马鞍山市副中心、当涂县旅游集散中心和服务中心,布局3个项目开发方向:城市旅游、休闲旅游(购物、美食、娱乐)、商务会展旅游、节事旅游、生态保护2.
2青山复合旅游圈范围:环青山区域,覆盖太白镇东部地区和护河镇西部地区,北临姑溪河,南至护河、太白与石桥界,西靠青山河,东抵护河至石桥公路旅游节点:青山、龙山、花山、李白墓园、太白生态乐园、青山晋墓群、谢公祠、园艺农家乐、明琉璃窑址、郑家新石器时代遗址旅游要素:山地、丘陵、水系、湿地、农耕景观,园林、博物馆、历史遗存、全国重点文物保护单位、文化积淀,园艺桃花节、农家乐等住宿休闲设施主导功能定位:全国性李白文化和诗歌文化传承基地,长江腹地休闲胜地,当涂县重点旅游品牌,布局5个项目开发方向:生态休闲旅游(观光、游赏、美食、娱乐、康体)、文化修学旅游(名人[李白、谢眺]文化、诗词文化、宗教文化)、节事旅游、生态保护2.
3湖阳生态旅游圈范围:整个湖阳乡、石臼湖旅游节点:湖阳湿地(8000亩芦苇荡)、济美坊、中华红杨王、特色家庭旅馆、石臼湖旅游要素:湿地景观、水域景观、生态景观、文化遗存、戏曲文化、特色个体劳动与经营、现代生态养殖、家庭接待设施主导功能定位:华东地区乡村湿地旅游典范、当涂县旅游产业新的增长点,布局2个项目华东地区乃至全国性乡村湿地旅游典范、江南秀美山水田园开发方向:湿地休闲度假(观光、游船、垂钓、美食)、农事旅游、民俗旅游、戏曲民歌旅游、节事旅游、生态保护2.
4沿边山水人文旅游带范围:覆盖姑孰镇西部地区、丹阳镇、新市镇、博望镇旅游节点:天子墓、百峰生态园、灵墟山、龙王山、龙王庙、叶家桥、董山里村、石门、澄心寺、釜山遗址、横山林场、横山抗日纪念碑、向阳水库、大王庙、迟村水库、石臼湖旅游要素:山地、森林、草地、水域景观,佛教景观,历史遗存、文物保护单位、摩崖石刻、历史传说,综合性生态休闲设施主导功能定位:长三角腹地新兴休闲度假地、当涂千年古县历史文化载体、多类型自然生态保护区,布局5个项目开发方向:山地休闲、生态旅游、宗教旅游、文化探寻、民俗体验、浪漫之旅、湿地旅游、水利旅游、生态保护2.
5沿边工业振兴旅游带范围:314省道沿线,博望-丹阳-新市工业走廊旅游节点:三镇工业集中区代表性企业、幸福城旅游要素:工业企业、社会事业、新农村示范点主导功能定位:安徽"东向发展"的排头兵,"当涂模式"的样板,布局2个项目开发方向:工业旅游2.
6沿江山水人文旅游带范围:江心乡及姑孰镇、太白镇沿江地块旅游节点:江心洲(含集镇、湿地、蔬菜基地、食品加工企业、马鞍山长江大桥下匝道)、姑溪河入江口、姑孰镇江岸、太白镇江岸、若干协作节点(天门山、采石矶、翠螺山)旅游要素:沿江滩涂湿地、历史传说、农耕景观、桥梁建筑景观主导功能定位:国家级长江旅游岛、长江滨水休闲区,布局2个项目.
开发方向:江鲜美食旅游、湿地生态旅游、休闲度假、桥梁博览、生态保护2.
7沿江工业振兴旅游带范围:205国道沿线,当涂经济开发区-太白-黄池工业走廊旅游节点:一区两镇代表性企业和港口(长江钢铁、大唐电力、白象山铁矿、金菜地集团等)、长江敬老院、凤凰新村、黄池小区旅游要素:工业企业、社会事业、新农村示范点主导功能定位:马芜一体化的纽带、新农村建设"当涂模式"的样板,布局1个项目开发方向:工业旅游三、旅游项目策划原则3.
1资源择优,培育精品当涂县旅游资源类型丰富,但规模、品位和开发方向各异.
在规划期内应选择优势资源进行深度开发,重点培育生态、文化、休闲等特色鲜明的高品位旅游精品,打造独特的旅游区形象和旅游项目.

3.
2市场导向,与时俱进旅游项目规划以适应时代的发展和满足旅游者的需求为基本原则,充分利用当涂县的区位优势和资源优势,以市场为导向,并注重旅游项目的不断升级和更新.

3.
3内容多样,结构合理旅游项目规划强调动态与静态相结合,注重文化性、娱乐性、新奇性、参与性,构建内容丰富、类型多样、功能互补、结构合理的项目体系,以满足多元化的旅游需求.

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4层次推进,滚动发展旅游项目规划应在空间上突出重点,合理布局,加强联动;在时间上分步实施,有序推进,滚动发展,从而体现层次性,不宜贪大求全、各自为阵.

四、旅游重点项目清单旅游规划战略目标的实现需要相应配套的旅游项目来支撑.
根据旅游项目规划原则,围绕当涂县各旅游区的定位,本规划共策划旅游重点项目20个.

1、护城河文化休闲长廊项目2、黄山城市公园项目3、中心城区游憩商务区项目4、甑山生态园综合开发项目5、青山山地生态旅游项目6、李白文化园拓展项目7、园艺乡村旅游项目8、太白生态乐园升级项目9、青山旅游文化系列节事策划项目10、湖阳国家湿地公园创建项目11、石臼湖生态修复与旅游开发项目12、藏云山山地休闲项目13、横山国家森林公园创建项目14、迟村综合性度假村项目15、百峰"天仙配"文化生态园项目16、沿边地区工业旅游项目17、中国小城镇科学发展国际论坛项目18、江心洲生态休闲岛项目19、长江滨水休闲项目20、沿江地区工业旅游项目五、旅游项目分区规划5.
1姑孰城市旅游圈1、护城河文化休闲长廊项目项目背景当涂历史悠久,隋朝即置当涂县于姑孰,宋代姑孰城已初具规模,清代县城四周有清澈的护城河环绕,护城河上数道石桥形态迥异;城内有9街18巷,格局呈井字形.
目前,古城基本被毁,但整个格局保留基本完好.

古城景观与水体景观交相辉映,作为访古游览和水上休闲等旅游项目开发具有较高的价值.
古城三面环绕护城河,至今保存完好,在现有千年古城中独树一帜.
目前水质良好,水体清澈,水面宽阔,局部已形成湖面,河上数道石桥姿态各异,形成独特景观.

姑溪河东起丹阳湖口,西至金柱关入长江,全长23.
4公里.
古名"姑孰溪",现与护城河一道共同构成城区环形水系.

项目目标围绕护城河风光进行当涂古城的形象设计,挖掘其历史文化底蕴,强化护城河与当涂悠久历史之间的联系,给游客一种在历史长河中漫步的感觉,给人以故乡的依恋.

充分发挥城市滨水区的休闲功能,以东护城河为主,对护城河(含姑溪河)岸地区进行功能分区,进行以历史、文化、商业、游憩等为不同主题的错位开发,最终建成全国罕见的大规模立体式古城环状滨水文化公园,与黄山片区交相辉映,彰显山水园林式千年古县特色.

项目实施北护城河岸修建当涂博物馆和当涂民歌苑.
博物馆按年代先后全面展示当涂的历史发展和现代建设成就,展示传统工艺技术、传统曲艺,同时设计游客参与性项目.
民歌苑建成国家级非物质文化遗产——当涂民歌的传承基地.

东护城河突出户外游憩.
扩大目前已建成的河岸绿地,广泛设置休闲座椅等设施和街头建筑小品.
修建李白诗歌长廊、书法长廊、"名人与当涂"历史名人塑像.
修建露天舞台,举办当涂民歌、社区擂台等广场文艺演出.
开发体育健身休闲项目.
举办一年一度的龙舟赛和千人齐练太极活动.
修建游船码头.

西护城河北段建特色美食街区,发挥紧邻205国道和马鞍山市区的区位优势,主要开发江鲜水产、农家土菜、商务餐饮、水上船菜等产品,充分展示江南水乡特色餐饮文化.

南护城河(姑溪河城区段)逐渐弱化货运功能,保留客运功能,增设游人码头和亲水休闲设施,并加强码头的观赏性.
根据李白《夜泊牛渚怀古》设置"李白夜泊"小品.

开发集观光、游赏、会议、娱乐等功能于一体的姑溪河游艇高端旅游项目,将姑溪河沿线景点串联.
护城河沿线设置多处亲水休闲平台,将护城河沿岸全线开辟为步行道,给游人提供更多的亲水机会,实现游人共享.
加快沿线亮化夜景工程和背景音乐系统建设,开发夜姑孰旅游产品.
沿线建设小火车、人力黄包车、帆船、游船、渔船等特色观光交通系统,将单纯的交通工具转变为独具魅力的旅游交通吸引物,提升旅游者的体验价值.

所有开发项目须严格遵守相关环保法规,保护生态资源,整治水体环境,严禁破坏水质.

2、黄山城市公园项目项目背景黄山位于当涂县城北郊,紧邻马鞍山市区,林木葱翠,景色优美,历史悠久,古迹甚多.
有南朝时宋武帝刘裕建避暑行宫"凌歊台",还有黄山塔、深云馆、怀古亭、誓清堂、东岳庙、广福寺等.
李白当年送友人至此,有诗云"送君登黄山,长啸倚天梯.
"黄山塔位于黄山顶,亦为刘裕所建,是全县现存最古老的建筑.
五层八角,高25.
5米,砖石结构,中间空心,檐为莲花瓣,每层有4个拱门,塔中空,2米见方,底周17.
6米,基厚1.
8米,建构奇巧.
远远望去,黄山孤塔直指云天.
清康熙和光绪年间,该塔都进行过修缮.
解放后又重新修缮,并列为省级重点文物保护单位.
现在,黄山塔巍然屹立山巅,与矗立长江畔的金柱塔相映成趣,是当涂灿烂历史文化的标志,其历史价值与地位在江南现存的宋明古塔中颇高.

凌歊台,在黄山塔南.
古凌歊台宏传巨丽,高出尘埃,被誉为"笙镰黛绿之胜",今仅存遗址.
昔日"凌歊夕照"为姑孰八景之一.

项目目标加强山体生态保护,在马当城市融合发展中建成新兴的城市休闲公园和大型城市中心山麓开敞空间,实现城山一体的完美融合.

挖掘黄山塔"镇山之塔"和"镇城之塔"的历史文化内涵,凸显黄山及黄山塔在当涂历史中的渊源地位.

项目实施保护山体植被,禁止树木砍伐.
拆迁低矮建筑和民房.
加强黄山塔保护和修缮,建成环黄山大型城市内部开敞空间,实现"还山于城".

山脚建立服务中心,修建儿童游乐设施.
山上建设步行游径系统,修建座椅等休闲设施和亭台楼阁等山体建筑小品,错落散布于山间,分阶段建成山麓游憩组团.

加快205国道市政化改造,整治交通秩序,改善交通环境.
沿街合理布局接待设施和商业网点.

以黄山塔为中心,进一步提升和挖掘黄山的历史文化底蕴,使之集自然和人文于一体.

3、中心城区游憩商务区项目项目背景近年来,当涂县紧紧围绕"全省创三强、全国争百强"奋斗目标,全力推进当涂经济社会跨越式发展,成功走出了一条奋力崛起之路.
连续多年省经济十强县,2005年综合考评跃居全省第一.
2006年首次进入全国中部百强县,故孰镇首次进入全国千强镇.

当涂县城市建设近年来取得突出进展.
以县城新区框架为主体的基础设施日益完善,建成了太白市民公园、会展中心、广电大楼等标志性工程,皇冠假日酒店、商会大厦等单体工程项目有序推进.
新区道路网骨架的拉开以及县城至马鞍山市区公交车的开通,加快了与马鞍山市区的对接与融合.
这些均有力促进了城市休闲尤其商业功能的拓展.

项目目标以快速城市化为契机,以县域经济标杆式跨越发展为引擎,以长三角、南京都市圈、芜马城市带腹地区位优势为依托,以南部老城区改造和北部新城区建设为抓手,加快与马鞍山市区融合的步伐,优化城区休闲业态布局,以经济带休闲,以供给促消费,以高标准高规格游憩商业区(RBD)建设启动现代休闲产业,建成马鞍山城市副中心.

通过姑孰镇游憩商业功能区的打造,强化其作为当涂县经济、政治、文化、交通中心的地位,建成当涂县旅游服务基地和游客集散中心.

项目实施开发多样化特色街区,根据现有商业休闲业态和城镇总体规划建设开发若干主题游憩商业集聚区域,按动感、浪漫、清静、奢华等主题类型进行空间布局,满足不同的消费需求.

建商业步行街.
有针对性地对入驻商业街的商家进行引导,积极引进高档商业业态和品牌,建设若干个精品商店,提升商业品位.
突出商业街的休闲功能,设置室内外餐饮、娱乐休闲设施,开发观光电瓶车.
引进大型商城和超市业态.

建历史文化街.
完善配套设施,集中风味小吃、商贸文化、土特产品、古玩收藏等要素.
盘活"安徽姑熟书画院",积极发掘和弘扬以萧云从为代表的"姑孰画派"这一历史文化.

建绿色美食街.
挖掘传统风味,弘扬传统餐饮,传承本土餐饮文化,开发本帮菜.
着重凸显江鲜湖鲜等水产特色.
抬高市场准入门槛,限制低档餐饮企业进入,积极招商引资,吸引和鼓励高档品牌,走品牌化发展之路.
在美食街内开辟专门区域,经营传统名小吃,满足不同层次需求,以做到雅俗共赏,走特色化发展之路.
挖掘餐饮美食丰富的文化内涵,在菜点名称、原料配制、口味调配、烹饪制作和餐茶用具等各方面充分弘扬"水文化"、"绿色饮食"等文化特色.

建风情酒吧街.
积极引进、引导酒吧等休闲餐饮业态集中布局,建成以咖啡酒吧为特色,集餐饮、娱乐、演艺、健身等于一体的多功能、规模化、高品味风情休闲艺术街.
增设音乐厅、舞厅、卡拉OK等休闲设施,举办艺术活动,发展歌舞、演艺等格调高雅、突出品味的娱乐性休闲项目.

通过政策扶持和设施支撑,建立长三角腹地规模最大的水产品集散市场.

加快推进长江国际大酒店项目,提升当涂县星级酒店供给水平.
合理引导健康休闲项目布局.

所有特色街区的建筑不宜过高,以两至四层为宜,建筑设计应体现山水园林和历史文化风格,并与周围环境相协调.

优化城区交通系统.
加快205国道和314省道县城段的市政化改造,加快建设凌云大桥,弱化提署大街机动交通功能.
未来205国道入境车辆主要从314省道下沉式立交进入,通过单项限行措施弱化提署西街与宁芜铁路交汇处交通入境职能.
规范城区出租车市场.

4、甑山生态园综合开发项目项目背景甑山距县城东7.
5公里,壁立百仞,群山环供侍立,"尊重如袍笏贵人".
甑山禅林最初兴建于唐代,是一座禅宗丛林式的寺院有屋99间半,是当涂远近闻名的古寺之一.
历史上时有兴废.
清光绪年间,住持僧启圣重修.
抗战爆发后,遭日寇破坏,屋毁大半.
"文革"期间,遭到彻底毁坏.
1987年始,慈禅法师住持,四处奔走、募化求援,竭力修复新建.
目前,建筑面积达1万多平方米.
寺内建有佛殿、斋堂、客房等70余间,其中佛殿9座.
近年由苏南香客资建的妈祖阁,别具特色,为全省唯一.
甑山禅林现为县政府批准的开放寺院,市级旅游景点.

甑山生态园是佳达集团投资兴建的,是集生态农业、旅游观光、文化体育、休闲度假、会议服务、餐饮娱乐为一体的多功能综合性园区.
按4A级旅游景区定位建设,生态园区位于宁芜高速当涂道口东侧的围屏山林场群山山冲.
生态园被九山环抱,园内山清水秀,鸟语花香.
生态园北区为千年古刹甑山禅寺,南区为影山湖、玉带湖、月牙湖等多阶迭落水面,东、西区为茂密山林.
生态园区内建有国际会议中心和旅游休闲度假村,在保护林区、水系环境的基础上依山走势,把建筑群融入自然.
此外还有书画院、奇石馆、卡拉OK、音乐喷泉等文化娱乐设施;健身房、斯诺克、乒乓球、网球、水上拓展、水上高尔夫、游泳馆等运动健身设施;苗木花卉、蔬菜瓜果基地和阳光浴场等生态项目;棋牌、垂钓、茶(酒)吧、桑拿等休闲项目.

项目目标以甑山农业生态园为核心,整合周边现有自然人文旅游资源,以景观景点建设为重点,以生态观光农业与生态休闲为开发方向,建成集康体休闲、风景游赏、商务会议等多功能于一体的山地休闲农业生态旅游基地.

项目实施项目功能分区,以目前的甑山农业生态园范围为核心区,突出行政服务、住宿餐饮、休闲会务能功能;以318省道以北的核心区以外的生态园所依托的甑山地区为拓展区,以整个藏云山地区和318省道以南的藏汉万亩生态农业园区为外围区,形成布局合理功能齐全的旅游园区.

以甑山禅林为核心,开展佛教节事活动,扩大影响力,建成当涂县佛教文化传承的中心.

深度发掘甑山地区历史文化,开发人文景观资源.
包括:如以谢眺、李之仪为代表的名人文化、以甑山禅寺为代表的历史文物与宗教文化,以及各类以甑山为依托的民间习俗与神话传说等,在此基础上开发以历史文化为主题的旅游产品,增加旅游吸引力,提升旅游地内涵.

开发山地自然景观资源,山地观光、科普教育、山地体验旅游、山地疗养度假旅游以及山地运动旅游等产品.

改善园区内外部交通,加强旅游外部协作,如在各类节事活动项目上加强与马鞍山市以及长三角地区的合作,与马鞍山和周边地区联合打造旅游产品,开发主题旅游线路.

远期规划藏汉万亩生态园生态农业旅游开发,发展生态旅游、休闲度假:包括生态观光(生态景观观光、生态农业观光、生态技术观光);休闲度假(营造生态旅馆,配套生态保健、生态疗养等设施);生态餐饮(全部提供绿色食品,瓜果可以自我採摘,鱼虾可以自我捕捉);科普教育(生态知识、生物科学、自然保护、花卉文化等)、娱乐逗趣(动物驯化逗趣、水上娱乐等).
促进生态农业示范和产业化:通过运用生态系统、持续经营、物质循环、食物链、立体种养等理论和技术,形成各种优化的生态农业模式,形成高效的农业,为社会主义新农村建设提供示范和技术指导,在此基础上,申办国家和地方的科研和成果推广项目,组织农民进行规模化生产,并进行收购、深加工和销售,提高附加值.
加强生态产品生产:包括园林苗木花卉、高档切花、特色蔬菜瓜果、特色禽畜和高档水产品等等绿色产品的生产.
一类是结合生态农业示范,形成本园的拳头产品;另一类是结合旅游和生态餐饮,形成本园的特色.
生态房产开发:利用生态园优美的环境与邻近县城的优势,发展高附加值的生态景观房产.

将历史遗迹保护纳入沿边地区旅游开发整体规划,在保护的基础上进行适度开发,反映和再现当涂作为千年古县的悠久历史,凸显历史脉络,增强文化底蕴.

文物保护单位周围500米划定为建设控制范围,在控制范围内不得建设任何破坏文物保护、妨碍游览观瞻、污染景观环境的设施,若有特殊需要须经文物主管部门批准.
原则上不允许城市道路穿越.

在尽可能保存古遗址原始风貌的基础上按修旧如旧的原则进行适度修缮或根据实际需要在原址重建.

5.
2青山复合旅游圈5、青山山地生态旅游项目项目背景青山,亦名青林山、谢公山,位于当涂县城东南7.
5公里处,主峰海拔372米,面积约为26平方公里.
地层为第四系粘土、亚粘土等,四周为低矮山系.
山势蜿蜒,岩壑灵秀,林木葱郁,流水潺潺.
片区内有包括青山河在内的多处水面.
南齐诗人谢眺酷爱其胜,谓之"山水都".

山体植被曾受火灾破坏,后经补种,以马尾松、火炬松、杉木、枫香、檫木为主.
现为省级森林公园.

青山主峰附近有片怪石林,其中有两石相依状似两掌相合,故名"观音合掌".
在通往主峰的林场道路上,有一巨石因形如老虎而得名"老虎石".
主峰附近有一棵松树独立于巨石之上,得名"邀月松".

项目目标强化山体植被保育和景观恢复,突出青山、秀水、林景、花圃等生态特色,打造成为马芜两市的"后花园",真正使"青山"名副其实.

建成集风景游赏、休闲娱乐、康体健身、疗养度假及苗木花卉市场等多功能于一体的山地休闲生态旅游基地.

项目实施加强绿化和植被保护,改善片区生态环境,同时减轻芜马高速公路对地形和植被的破坏.
适当增加银杏、檫木、乌桕等有色叶树种,严禁任何树木砍伐活动,做好护林育林和病虫害防治工作.

改善景区外部交通,加快凌云大桥建设和205国道太白镇支线改造,打通整个环青山地区的环形内部交通,推进片区内各旅游节点的有机整合,建成景区主要游览线路.

生态核心区逐步禁止机动交通进入,建立景区内部环保交通系统.
生态缓冲区严格禁止污染环境的生产活动.
引进现代化监测设备,对大气、水质、火灾、植被等进行监测.

研究本地区动植物生态特点,框定建立青山植物园,提供科普教育场所.
指派专人负责古树名木保护管理.
对古树名木建立档案、设置标牌,加强管护技术指导,定期对古树名木生长和管护情况情况进行检查.

充分利用山地的山体、水面、气象、动植物等自然特征,开发观赏、野营、写生、摄影、科考、探险、垂钓等休闲项目.

引入山地运动概念和设施,开发登山、徒步穿越、山地自行车等户外运动健身项目,举办铁人三项锦标赛、山地户外运动挑战赛等特色体育赛事,实现自然与运动的完美融合.

开辟森林浴场,兴建趣味性、观赏性、娱乐性俱佳的园路与小品,开展森林浴活动,兼供游人赏景、游憩.

控制片区内建筑规模,接待设施建设以不破坏景观、污染环境、妨碍游览为前提,建筑风貌应与自然景观相协调.
主山体原则上不再建设住宿设施,只修建游览步道、亭台轩榭等简易设施,开展突出野趣和幽趣的生态旅游.

6、李白文化园拓展项目项目背景唐代大诗人李白一生酷爱游历山水,与当涂则更有不解之缘,自25岁第一次到当涂至63岁终老于此,38年间先后7次来到当涂,寻幽揽胜,题诗吟咏,留下了尽50首诗文,广为传诵.
诗人晚年漂泊困苦,穷愁潦倒,投奔从叔当涂县令李阳冰,最后客死当涂,骨埋青山.

李白非常仰慕南齐诗人谢眺,"一生低首谢宣城",曾有"宅近青山同谢脁"的夙愿.
李白逝世后,原葬龙山东南麓.
唐元和十二年,宣歙池观察使范传正根据李白生前"志在青山"的遗愿,会同当涂县令诸葛纵将李白墓迁至青山西南,即今太白乡谷家村村口.

李白墓自唐至今,经过多次修建,今天的李白墓园占地6万多平方米,主要包括李白墓、太白祠、《李白与当涂》大型浮雕、青莲湖、眺青阁、太白碑林、青莲书院、李白雕像、十咏亭、盆景园等景点.
现为全国重点文物保护单位和3A级旅游景区,是环青山旅游核心区的中心节点.

项目目标提升李白墓园的文化和旅游功能,提高在马鞍山(国际)吟诗节中的地位,建成以李白文化园为核心的全国性李白文化主题景区和唐诗研究基地,主打修学和科考旅游品牌,塑造"中国第一诗山"的旅游形象.

以李白文化为切入点,加强园区生态景观建设,营造浪漫豪放的诗歌意境,使文化与山水相映成趣.

项目实施改李白墓园名为回避墓园讳饰的"李白文化园",李白文化活动主要场地.
加强现有李白墓园的保护工作,完善牌坊、碑林、门楼、照壁、石桥、亭台、楼阁、雕塑、书院等建筑节点.

加强园区生态建设,在园区与青山之间种植绿化带,用绿色廊道重新建立园区与青山之间被高速公路阻隔的联系,强化园区位于青山脚下的优美意境,美化景观,改善环境.

建设李白生平游踪长廊,挖掘李白生平,利用高科技声像仿真技术再现李白"一生好入名山游"的历程.
长廊沿途景观应根据当时情境不断变化,或浪漫奔放,或抑郁委婉,突出李白当时的处境,感受古人、诗人的心情.

修建李白故居.
在李白墓园周边,建设李白晚年故居,以"寻诗径"、"觅诗村",三分农田,三分水塘,营造李白晚年耕读的寓居生活.

开发吟诗、书法、歌舞、戏曲等文学修学体验项目,加强游客的参与性.
修建中华诗词博物馆、中华文学诵读园和太白茶楼,配合马鞍山国际吟诗节举行一年一度的千名少儿吟诗会、诗词夏令营活动,制作推广李白诗词、唐诗宋词等主体教学光盘和书籍.

与安徽师范大学中国诗学研究中心等学术机构加强协作,建设"中华第一诗碑园",在吟诗节期间举办李白诗词研讨会,邀请专家讲学,强化对外交流功能,提高园区的文学和史学学术品位.

适当扩建广场、茶社、餐饮、文物陈列、书店、停车场等配套接待设施,建设太白旅游商业街,加快开发以李白文化为主题的旅游商品体系.

打通环青山地区内部环形交通,将李白文化园、园艺农家乐、太白生态乐园等重要节点串联,便于整合开发.
优化环青山地区外部交通,加快建设凌云大桥,打通李白文化园北入口;加快205国道太白镇支线改造,改善李白文化园西入口交通.

保护李白墓、琉璃瓦窑址、晋墓群、谢公祠、青山寺等历史文物,将历史遗迹保护纳入环青山地区旅游开发整体规划,在保护的基础上进行适度开发,反映和再现当涂作为千年古县的悠久历史,凸显历史脉络,增强文化底蕴.
深入挖掘李白文化、谢眺文化、书法文化、宗教文化内涵,与青山山地休闲、李白文化园、乡村旅游等项目进行打包开发,为打造环青山地区生态人文复合型优良景区提供支持.

7、园艺乡村旅游项目项目背景护河镇园艺村农家乐旅游示范区地处青山东麓,隔山与全国重点文物保护单位李白墓园相毗邻,北倚姑溪河.
全村总面积17平方公里,共有39个村民组1335户,人口5130人,拥有耕地面积5300多亩、山地面积14000多亩,森林覆盖率达到70%.

园艺村种植果树已有百余年历史,经果林产业现已成为该村的主导产业.
全村拥有以桃、李、柿、石榴为主的果林面积近万亩,品种达30多种,各类果树45万多棵,其中桃园6000亩、桃树30万棵,为全省最大的桃树连片生产基地.
已形成"十里桃花,万亩果园"的独特景观.

园艺农家乐旅游示范区是马鞍山市首家乡村旅游基地,现为全国农业旅游示范点.
拥有桃花山庄、"一家亲"垂钓中心等接待设施和50户农家乐旅游示范户.

园艺村桃花节自2006年以来已连续成功举办三届,吸引了数十万游客前来踏青、赏花、游园,体验农家生活.
2006年时任安徽省委书记郭金龙到园艺村考察,并给予充分肯定.

项目目标依托全国示范点建设,建成以"吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐"为内容、以"十里桃花、万亩果园"为标志的具有原汁原味农家风味的后花园、大果园,打造"华东第一农家乐"品牌,凸显生态和人文两大主题.

迎合人们回归自然的心理诉求,建成以以"山水秀美、空气清新、民风淳朴、饮食绿色、生活简单、节奏闲适"为特征幸福园,打造现实生活中的"世外桃源",凸显休闲和亲切两大特色.

以培育新的经济增长点和促进农民增收为目标,形成"以节促旅、以旅促农"的社会主义新农村建设模式.

项目实施进行园区内功能规划布局,分接待区、商业区、生态区.
形成集中接待中心和分散农户接待点相结合的接待设施群.
在桃花山庄周边区域集中布局大规模接待中心,建成集观光、休闲、娱乐、会议、度假、餐饮、住宿于一体的多功能生态休闲设施群;农户接待点则零星散布在园区内部各个区域,并规范管理,保证游乐和饮食卫生.

建设服务中心、游客集散中心,为客人提供信息咨询、线路指南、饮食住宿、租车包船、商品导购等全方位周到服务.

设计相关节点,塑造回归和浪漫印象.
再4现陶渊明《桃花源记》中的场景,再造世外桃源的闲适氛围.
挖掘桃花的浪漫寓意,开发情侣休闲项目.

修建园区内部环形柏油道路一条和石子曲径若干条,沿路设置解说标志牌,扩建停车场.
建设背景音乐系统.
设置多处休憩桌凳.
修建若干旅游公厕.
设置多处垃圾箱.

根据山地地形随形就势,修建20至30座形式不一的休闲木屋,布局隐现结合,造型简朴典雅.

扩大园艺湖水域面积,清淤疏浚,确保水质.
环湖修建亲水平台、游廊、景亭、曲桥、汀步等园林小品,修筑栈桥伸入湖中.

提高垂钓中心档次,并独立向外开放.
开设垂钓俱乐部、渔具商店.
发展优质、绿色农产品产加销一体化,使之成为出口创汇的基地和产学研、农科教基地.

建苗木花卉生产基地.
规划在商业区新建一处大型苗木花卉市场,包括花卉销售展厅、苗木展示交易中心、仓储大棚等部分.

丰富和改良果园经果品种,引种石榴、板栗等新品种,改良桃、梨品种.
建设苗圃盆景花卉基地.
修建标本馆、知识长廊等植物科普教育工作.

积极开发果脯、蜜饯、皮蛋、鸭蛋、竹笋、粽子、凉席、斗笠、竹器等特色旅游商品,与旅游景点开发互为补充,提高旅游产业附加值.

突出以农业、农村、农事为主要发展载体的农家特色,按照"一户一个特色"的发展模式,确定特色专业户,错位开发丰富的产品体系.

增加游客参与体验的项目,如戏曲、草编、根雕、泥塑等传统文化项目和摇辘轳、推碾子、赶牛车、纺棉花、摘蔬果、采野菜、酿酒、烧烤等传统农事活动.
建立蔬果科普、传统农具、民间收藏等博物馆.

突出文化特色,将文化贯穿农家乐旅游产业发展的各个环节,进行全方位的包装和营销,营造文化氛围,让游客很好地进入文化现场.
饭菜、小吃、旅游商品、文体娱乐以及导游解说词等,都应体现本土民俗文化主题.

发挥以国家级非物质文化遗产当涂民歌为核心的民俗文化艺术瑰宝的优势,在景区内部不同节点设置山歌、花鼓、黄梅、龙灯、舞狮、秧歌、太极等传统娱乐节目,挖掘文化内涵,提升文化品位.

加强整体宣传促销.
建设园艺农家乐旅游网站,印制《旅游指南》,拍摄制作影像宣传资料,培训一批农家导游.

8、太白生态乐园升级项目项目背景太白镇位于当涂县城南侧,马鞍山市和芜湖市交界处,为当涂县的南大门,是当涂县重点中心镇.
经济发展连续位居全县第一,经济和社会建设发展迅速,基础设施逐渐配套,区位优势明显,水陆交通便利.

太白镇地处山水之间,境内有两山(花山、龙山)和两水(姑溪河、青山河),是典型的江南山水小镇.

在建的太白生态乐园是太白镇开发乡村旅游的核心项目.
其东连青山森林公园,西接花山,南至新太路,北临姑溪河,总面积约218公顷.
中部洼地汇水成湖,水域开阔,面积有800亩,水深不过两米,并由堤埂分割,生长各类水生植物,特别是大面积的荷塘,是游泳、游船、垂钓、游赏、美食的天然休闲佳地.

项目目标侧重接待设施建设,形成太白生态乐园和青山河漂流两大品牌项目,建成以休闲、度假、会议等功能为重点的生态旅游园区,从而与园艺乡村旅游优势互补,错位竞争,遥相呼应,共同构成环青山旅游核心区优良级接待体系.

开发青山河水上漂流项目,挖掘青山河旅游新增长点,带动周边沿线景点的整体开发,通过增强旅游体验的原始性和真实性,将李白文化园、青山、青山河等自然、人文要素做活,带动李白游踪之旅和诗文化旅游深度开发.

项目实施太白生态乐园实施的基本思路同园艺农家乐,并以控制性详规为指导.
遵守国家旅游局颁布的《漂流旅游安全管理暂行办法》,将安全问题置于首位,并对漂流业务经营实行统一管理.

进行青山河水上漂流项目前期投资,主要用于河道疏导和设施建设等.
经营设施主要包括:长度10米以上的符合安全要求的上、下船码头;码头处配设环保公厕及设施(衣挂、座椅、镜子等)齐备的封闭式更衣室;符合质量标准的竹筏和橡皮船或其它漂流用船;配套救生设备(救生衣、救生圈、安全绳等);按规定配备的护漂和保安人员;各类标识牌、警示牌;医疗救护点;沿途休息驿站等.

举办青山河漂流节.
策划竞技漂流赛、漂流摄影大奖赛、吟诗会、漂流与旅游研讨会等多项宣传促销活动,扩大青山河的知名度.

9、青山旅游文化系列节事策划项目项目背景青山,近南北走向,南北长7.
5公里,东西宽6公里,山势南、北高,中间低,呈马鞍型,两坡不对称,主峰372米.
环青山地区包括了当涂县太白,护河两镇,环青山地区风景优美,旅游资源丰富,包括诸如太白墓园、园艺农家乐等众多高级别旅游景区(点).

目前有太白镇有"马鞍山国际诗歌节",护河镇有"当涂护河园艺桃花节"等节事活动,但当前的节事活动对外知名度仍然较低,品味不够高,未能深入挖掘其地方自然资源与历史文化特色,因自然条件与活动内容所限,活动持续时间短,内容较为单一,影响力有限.

项目目标以现有的"马鞍山国际诗歌节",护河镇有"当涂护河园艺桃花节"等节事活动为依托,打造一系列多层面、高档次、强辐射的节事活动项目,增强旅游地的知名度,提高旅游活动的参与性.

项目实施提高现有活动的规模与内涵,通过种植四季花卉将"当涂护河园艺桃花节"拓展为"当涂护河园艺花卉节",每一季节按照不同的花卉类型与花期来确定活动的主题与时间,做到"四季有景,天天可玩",从而保证活动的长期性.

举办"太白国际旅游节",将太白国际旅游节作为马鞍山中国诗歌节的例行组成部分和重要的分会场,在宣传促销和活动项目上加强与中国诗歌节的整合,争取若干届诗歌节开(闭)幕式在青山或李白文化园举行.

将"马鞍山李白国际户外旅游节"活动引进青山地区,在青山地区开发登山、徒步穿越、山地自行车等户外运动健身项目.

依托青山地区,组建青山自驾车旅游俱乐部,定期不定期地组织开展自驾游活动.

5.
3湖阳生态旅游圈10、湖阳国家湿地公园创建项目项目背景湖阳乡位于当涂县东南端,四面环水,单乡独圩,是全国农业结构调整百强示范三十强乡镇,是安徽省湿地生态自然保护区.
东傍有"日出斗金、夜出斗银"之美誉的石臼湖,水阳江穿境而过,具有良好的生态环境和丰富的自然资源,是名副其实的鱼米之乡,有"华夏第一蟹乡"之美誉.
盛产有机大米、金脚红毛螃蟹、珍珠蚌、红心鸭蛋、芡实菜等优质特色农产品,其中金脚红毛蟹曾是中国历史上三只皇室贡品淡水蟹之一,与白洋淀胜芳蟹、阳澄湖大闸蟹齐名.

湖阳乡沿岸圩区现有保存完好的近8000亩原生态湿地——西峰芦苇荡,是华东地区最大的芦滩湿地,一望无际,疏密错落,芦叶飘碧,芦花曼舞,是诸多鸟类和水生生物的乐园,如野生鱼、虾、黄鳝、泥鳅、鳖、龟、蒿鸡、獐鸡、野鸡、野鸭、白鹭、八哥、菱、莲、藕等.
优良的生态环境使之成为人们回归自然、休闲度假的理想场所.
岸边村容整洁,民房多为二至四层小楼,其中大多有一至二层空置,可作为接待住宿设施.

芦滩岸边有济美牌坊、小九华寺、宋代古井、千年古树等自然、人文古迹.
济美坊位于大刑村大巷正中,东临石臼湖,明初设立,为双柱牌楼式石坊,高7.
63米.
牌坊正背面坊额正中镌刻"恩荣"二字,两面横匾同刻"济美坊"三字.
石坊结构简洁明快,雕刻细微精美,线条流畅,有缠枝花卉纹饰和二龙戏珠、凤凰展翅、狮子傲视、鲤鱼出水和仙鹤引颈等动物形象,刀功独特,是珍贵的石刻艺术资料,现为市级重点文物保护单位.
中华红杨王已有千年树龄.

湖阳乡民间曲艺文化广为流传.
逢年过节常邀请黄梅戏和京剧戏班演出,黄梅戏表演艺术家韩再芬曾莅临演出.
打水浒、龙灯等艺术形式灵活多样.

湖阳乡养殖、地笼加工、打年糕等传统农事活动较为常见,尤其是地笼加工,几乎是每家每户都能见到的手工劳动.

项目目标参照《国家城市湿地公园管理办法》,以"江南白洋淀"为形象定位,以国家湿地公园创建为抓手,大力发展现代都市观光农业和乡村旅游业,将湿地保护、旅游开发、农业生产、新农村建设有机结合,建成生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚,集生态保护、游赏休闲、科普文化等功能于一体,华东地区最大的乡村湿地生态公园和休闲旅游度假区.

坚持"重在保护、生态优先、合理利用、良性发展"的方针,发挥资源优势,加强生态保护,拓展城市功能,建设高质量高品位的湿地生态保护基地和科普基地,实现人居环境与自然环境的协调发展.

项目实施将西峰芦滩湿地纳入县、乡总体规划,将生态保护放在首位,在严格保护和管理的基础上进行合理有序开发.
严禁侵占湿地、污染水体、挖湖采沙、围湖造田、开荒取土等生态破坏性活动.
加强与安徽师范大学生命科学学院和环境科学学院在环境监测、生态恢复、生物疫病防治等方面的产学研合作,建立环境监测站、生物实验站、气象观测站、候鸟环志站、野生动物救护站,科学维护生态平衡,保护湿地区域内生物多样性及湿地生态系统结构与功能的完整性与自然性.

积极开展湿地生态保护和生态旅游节事活动,加强区域协作和联动.
主办"中国石臼湖湿地生态旅游节",承办长江中下游湿地保护网络年会,设学术研讨会、摄影大赛、龙舟大赛等系列活动.

湖阳湿地公园开发分两步走,即引导性开发和规模化开发.
第一步目标是做人气,第二步目标是上台阶.
在引导性开发阶段,首先,成立乡政府领导的、村委会协调的、村民代表参加的开发筹备委员会,以统一思想;第二,大体划定公园外围界限,将红杨王、济美坊、沿岸农舍纳入其中,以便统一开发和管理,并整治近水水域;第三,遴选若干家庭旅馆稍加完善后作为指定住宿、就餐、游船点,并对相关人员进行培训;第四,初步建立包括道路标识、湿地科普展厅等在内的解说系统,修建停车场,优化内部交通.
以上工作就绪后即可启动第一轮宣传促销.
待市场打开、时机成熟后,修建排污管道、公厕等基础设施和茶馆、餐厅、礼品店、水上栈道、乐园等接待设施,改善湖阳乡外部交通,提高可进入性.
瞄准南京、马鞍山、芜湖、宣城等客源市场进行集中对口营销,合理论证景区门票价格,实行收费入园,并积极对外引资实施大规模整体开发.

发展生态观光农业,强化江南水乡传统乡村景观和农耕方式,发掘传统农业文化及其乡土民俗,保存水田、耕牛、耕犁等古老的农耕系统及"农-桑-鱼-富"农业技术,进一步提高水产养殖效益,开发以传统农具、农耕场景、食品加工、农家生活等体验性旅游项目,开发农业景观生态遗产旅游.

开发水产美食,做活特色水产品资源.
举办石臼湖水产美食节、湖鲜美食展、中华美食小吃展,开发特色美食一条街和船菜,打造"吃水产,到湖阳"的品牌.
开发特色农产品,对湖阳原产的农业产品进行品牌塑造和保护,增加旅游产业附加值,建设旅游商品街.

建设湖阳民俗文化园,挖掘片区古迹和民俗文化内涵,修建露天广场和舞台,鼓励戏曲、民俗表演,保护两处自然、人文古迹.

建立科普教育基地,建立湿地生态博物馆及植物园、渔事园、观鸟园、农事园、体验园等功能区.

以湿地公园为契机开发创建推动湖阳地区整体开发,进行生态城区的示范性建设,以湿地公园片区作为新镇区未来发展方向.
适度开发别墅型景观房产,完善基础设施和公共服务配套,打造以"美景·美食·美居"为主题的湖阳新城综合体.

11、石臼湖生态修复与旅游开发项目项目背景石臼湖位于当涂境内东南隅,与江苏高淳、溧水二县交界处,以湖心中流河的中心线为界,西部属当涂县,东部属江苏省.
因湖形酷似石臼而得名,系古丹阳湖解体演变而成,与丹阳湖、固城湖统称"三湖".
沿湖三县不断围湖造田,共已围垦61.
2平方千米,现有水面约200.
71平方千米.
湖中盛产鱼虾、水禽、芡实、茨菰等水产品,历来是沿湖村民的副业收入之源,素有"日出斗金、日落斗银"之称,是当涂鱼米之乡的重要组成部分.

唐代大诗人李白在畅游石臼湖后,曾写下了一首脍炙人口的诗来赞美它,"湖与元气运,烟波浩难止,龟游莲叶上,鱼戏芦花里.
少妇棹轻舟,歌声逐流水".
今天,人们用"石臼渔歌"这个极富诗意的词语来形容石臼湖的迷人风采.

项目目标加强石臼湖生态修复,建成与湖阳湿地相衔接的水产基地和水上休闲基地,使二者共同成为当涂"鱼米之乡"形象的主要内涵.

加强皖苏协作联动和优势互补,建成综合性跨省滨水生态旅游度假区,直接与长三角旅游实现对接和资源共享.

项目实施与湖阳湿地整合开发,美食、农事、科普等方面项目的开发思路基本与湖阳湿地相一致.

建设石臼湖水上乐园、水上运动训练基地.
开发渔业参观和参与性旅游项目,体验渔民生活.

建设石臼湖水产博物馆,开发野生芡实、菱角、龙须、螃蟹、土鸡、土鸭、红心鸭蛋等水产品的副产品,增加农产品附加值.

加强生态恢复与保护,重建淡水湖复合生态系统,杜绝围网养殖、围湖造田范围的继续扩大.

加强与江苏省高淳、溧水县及本县博望镇的合作开发与整合营销.
5.
4沿边山水人文旅游带12、藏云山山地休闲项目项目背景藏云山,位于姑孰镇,距当涂县城东12.
5公里处.
因山颠白云缭绕,苍郁幽深,似山中藏云而得名,山形远望如围起的屏障,故又名"围屏山".
山间有致雨峰、石楼峰、拥翠峰等景观.
山颠有泉,四季不涸,名曰"天池".
山下有泉水由石孔中喷出,名曰"醒心泉",又名"梅花泉".
山间人迹罕至,风景秀美,宁静清幽,使其多了些神秘色彩.

现设有围屏山林场,主峰附近有多片规模较大竹林,另保留大片天然次生林,林相较好,多为樟树、檀木等.

项目目标加强山体植被保育和景观恢复,突出青山、绿树、林景等山地生态特色,强化幽静和野趣的感知形象,打造成为马当之间的"神秘后花园".

以藏云山庄开发建设为抓手,以生态和野营为开发方向,与横山项目实行错位竞争,带动建成集风景游赏、森林野趣、康体休闲、疗养度假等多功能于一体,与姑孰城市休闲区相配套的山地休闲生态旅游基地.

项目实施进行"藏云山庄"整体开发,修建游客服务中心.
开发竹海观光休闲项目.
改善竹林环境,除去杂草、朽树,种植景观树种,整理乱石,美化环境.
分期修建竹林小竹屋若干处,每幢竹屋建筑面积20~40m2,分餐饮和住宿两类功能,高标准配置现代化生活设施,但外观古朴、典雅,与周围环境相协调.

开发"竹乡农家乐"项目.
围绕"竹"字,挖掘特色,突出"做客竹乡农家,亲近美好自然"的主题,吃的是竹宴,供应竹筒饭,住的是竹式房间,用的是竹家具,观的是竹海,集中展示江南竹乡的农家风貌.
在春笋成熟季节,可开发采摘游,品尝笋菜农家饭等旅游项目.

开发森林野营项目.
利用野营设备在林间过夜,享受大自然的野趣和优美的自然景观,并辅以相关运动保健、休憩娱乐活动,迎合游客"回归自然"、"返朴归真"的需求.
主要包括宿营区(帐蓬、睡袋、吊床、木屋)、烧烤区(烧烤器皿、鲜活食物、小吃、副食、饮料)、活动区(森林浴场、乒乓球场、羽毛球场、负离子呼吸区)等功能分区.

开发森林科考探险和登山运动项目.
设计森林生态迷宫,举办机关、企事业单位、社区全民健身登山节、百名老人重阳登山活动等.

改善藏云山内外交通.
加强可进入性,现有消防通道改造为柏油路.
山间修建曲径通幽的竹、木、石铺设的游径步道,沿途设置竹制休息亭台、椅凳、路灯、公厕、垃圾池等设施.

加强天然次生林的保护和培育.
修复藏云寺,营造"深山藏古寺"的环境氛围.

建设结合自然风光和人文景观,集休闲度假、寻古探幽、揽胜抒怀、生态环保等功能于一体的"姑溪苑"文化旅游度假区.

13、横山国家森林公园创建项目项目背景横山.
又名横望山,因四望皆横而得名,位于新市镇,距当涂县城东30公里处,峰峦叠起,走向多变,山势威严,苍翠亘天,林壑优美,山势南高北低,方围40公里.
主峰太阳宫海拔459米,为马鞍山市最高峰.
山中的向阳水库为当涂县境内最大的水库,水面开阔,水质清澈.
山间的峡谷自然环境优美,开发价值较高.

澄心寺.
位于横山南麓十保山西侧,因南朝齐梁间"山中宰相"陶弘景在此隐居炼丹而闻名.
澄心寺建于当年陶宏景读书堂故址.
此处有关陶弘景的遗迹甚多,如其曾凿龙泉井,井水清澈甘冽,大旱不涸.
到宋代,横山修练道学者已不见继者,佛教却在此悄然兴盛.
门庭替换,名山易主,陶宏景的"丹灶"、"五井"、"白月池"均被佛僧赋予了神奇的澄定心神的功能,故易名澄心院,明初定名澄心寺.
至清代时为县境十七大寺之一.
澄心寺毁于"文革"时期,近年由民间募资重建.

横山石门.
横山西南麓有一石门,为安徽省72处古迹之一.
内有古洞,相传为陶弘景炼丹处.
唐人摩崖题刻楷书"石门"二字,至今尚存.
字径直1.
2米,横2.
1米,为市级重点文物保护单位.
石门摩刻的上侧极高处石壁上有明代刻的"壁立万仞"四字,今仍可辨识.
石门之上有松树屹立于绝壁之中,称绝壁垂松.
李白生前酷爱石门山水,唐天宝六年曾居于横山,晚年还写有《下途归石门旧居》等诗篇.

横山林场.
面积35000亩,森林覆盖率高,主要有松林、毛竹等林木,也有一些经济林.

项目目标加强山体植被保育和景观恢复,突出青山、绿树、林景、峡谷等山地森林生态特色,强化幽静和野趣的感知形象,打造成为自然与人文景观相融合的、旅游服务设施齐全的、安徽省具有代表性的、知名度较高的国家级森林公园.

以创建马鞍山横山国家森林公园为抓手,以现有资源为基础,以景观景点建设为重点,以文化和探险为开发方向,与藏云山项目实行错位竞争,建成集风景游赏、科考探险、康体休闲等多功能于一体,与江苏市场相承接的山地休闲生态旅游基地.

项目实施根据《森林法》、《森林公园管理办法》、《国家级森林公园设立、撤销、合并、改变经营范围或者变更隶属关系审批管理办法》等法律法规,全面开展国家级横山森林公园的创建和申报工作.

开发自然景观资源.
包括:生物景观(山体植被垂直分布,不同林分所构成的林层、林相,林地、草地、水体的镶嵌分布,具有较高保护、科研、审美价值的森林野生动植物,古树名木及重要景观树)、地文景观(山峰、峡谷、奇石、溶洞)、天象景观(云海、雾海、日出、日落、佛光)、水文景观(湖泊、水库、滩涂、河溪、泉水)等.

开发人文景观资源.
包括:历史文物、名胜古迹、革命遗址、现代工程,乡土民俗、传说故事、历史人物、诗赋游记,土特产品和旅游工艺纪念品等.

改善开发条件.
包括:公园内外部交通,旅游外部协作,进入大区旅游网或串联进旅游热线的条件等.

开发重点景观和项目.
重点景观包括:恢复"龙井寒泉"、"丛林夜月"、"石门古洞"、"绝壁垂松"等横山四景;修建中华石刻文化长廊,挖掘石门深厚的文化积淀;突出澄心寺的清幽氛围;修建李白雕塑,营造《下途归石门旧居》诗中的意境.
重点项目包括:石门山庄接待设施项目.
森林科考探险项目,修建石门铁索桥、石门亭、崖边栈道和登顶步道,设计攀岩线路;水库旅游项目,改造向阳水库,取名石门潭,修建亲水设施;峡谷漂流项目,作为中长期开发项目有望和石门一起成为横山公园的特色亮点;青少年拓展训练基地项目,包括横山抗日英雄纪念碑爱国主义教育和野外生存训练;自驾车游项目.

14、迟村综合性度假村项目项目背景博望镇位于当涂县最东端,北距南京45公里,与溧水、高淳两县接壤,是苏皖边陲重镇,也是安徽省与长三角地区对接的重要门户之一.
近年来围绕建设马鞍山市次中心和区域性现代化工贸型中心小城市的目标,大力实施工业化和城镇化发展战略,经济社会事业取得了令人瞩目的业绩.
先后被授予"全国小城镇建设示范镇"、"全国文明村镇"、"全国环境优美乡镇"称号.

迟村位于博望镇北部的横山南麓,紧邻横山主峰太阳宫,方圆600多亩范围内山水相连,风景秀丽.
尤以迟村水库周边山青水秀,视野开阔,是横山片区难得的规模较大的山地开敞空间,目前处于未开发状态.
迟村东部现存船墩山遗址、有"世外桃源"之称的古林西院以及华东地区最大的吴越古墓遗址等三处名胜古迹.

项目目标以南京后花园为定位,以南京和马鞍山为一级市场,以闲适、浪漫、回归、高端为主题形象,建成集户外游乐、康体健身、名胜古迹、商务会展于一体大规模、高等级、综合性的省级马鞍山博望迟村度假村.

以工业发展为基石,以度假村开发为引擎,带动博望旅游业发展,将博望建成自然环境优美、工业经济发达、产业结构优化,社会事业进步、城镇布局合理,设施功能完善的中部地区科学发展的现代化样板乡镇.

项目实施闭合景区,便于整体开发和管理,尽快制定景区旅游开发的控制性详细规划,整治水库水面和周边环境.

按五星级标准建设商务酒店和会展中心,为沿边三镇工业区商务活动和博望工业会展提供设施.
适度开发高档别墅景观房产.

加强迟村水库除险加固,提高防洪等级,完善水利功能.
水电等水利设施应保持与旅游环境的相协调.
严格保护库水免受污染,完善排污系统.
在此基础上开发迟村水库滨水休闲项目,强化其休闲游憩功能.

完善景区基础设施.
建游客中心、停车场、景区电瓶车换乘点;建滑草场等高端康体项目;景区内部采取柏油、砖、石相结合的道路系统;实施绿化、亮化工程,进一步绿化山体和道路,广泛设置路灯;修建环水库游览步道,串联各节点,作到"路从景出、景随路伸";添置趣味性、观赏性的亭、台、凳、椅等设施供游人小憩;建野营木屋20座.

开发若干节点.
精心设计和布局反映爱情、友情等主题的小品,如巧石廊、情人谷、浪漫岛、观光亭等;水库出水口建梯级游泳池,静水区建水上亲子乐园和生态潜水俱乐部;开辟音乐岛,建音乐厅,每年策划一次或多次音乐节事,让音乐爱好者和流浪歌手自行演奏,建景区背景音乐系统,打造品牌;发掘和恢复三处古遗址.

开发参与性体验项目.
如森林浴、跑马场、滑草、野营、探险、烧烤、篝火晚会、民俗表演、花木盆景根雕竹雕制作等.

15、百峰"天仙配"文化生态园项目项目背景丹阳镇百峰村距当涂县城15公里,东与南京江宁区接壤,西北与马鞍山雨山区隔山相望,南与姑孰镇毗邻,紧靠314省道及芜马高速,距马鞍山市区仅10公里.
因群山环抱,大小山峰近百座而得名,史料记载"北拱群山、百峰蟠岩",较出名的山峰有龙泉山、灵墟山等.

百峰生态园规划用地约4500亩,境内山峦叠嶂,水系纵横,林地面积大,植被类型多,自然资源丰富,生态环境优美,一派田园风光.
相传汉末仙人丁令威曾在灵墟山隐居炼丹.
诗仙李白也曾登临灵墟山并赋诗《灵墟山》.
园内庙宇众多,最著名的当属建于西晋时期的福源寺,及后来兴建的龙心寺、龙王庙、年庙等.
此外还有石楼峰、孟良寨、仙女山、牛鼻洞等历史遗迹和传说.

项目目标实行综合利用和规模开发,引入董山里村"天仙配文化",建成集造林、经果、观光、游赏、康乐于一体的多功能山地生态文化休闲体系,实现与沿边山水旅游线上的其它开发项目的错位发展和联动发展.

以百峰生态园开发为契机,将旅游开发与新农村建设和推进城镇化相结合,加快马鞍山、当涂一体化融合,与马鞍山雨山区东部实现对接,建设除姑孰镇之外马鞍山市又一副中心.

项目实施以龙泉山脉为主体,开发现有林业资源,加强园区植被保育和景观恢复,整治草地,培植马尾松、红枫等观赏性景观植被,增强季节识别性.
充分展示园区森林覆盖率高、空气清新、水质优良、气候宜人等特点,开发避暑山庄、负离子呼吸区.

建设生态植物园、花卉苗圃园,培育果树、优质花卉、风景树苗,设计若干主题果园,开发生态绿色无污染果品,以葡萄、桃李、石榴、板栗等几个品种供游客观赏和品尝,开发甘果蜜饯产品.
将园区现有相邻竹园进行扩边连接,建竹海景区,开发竹家乐和农家乐.
扩大茶园规模,开发制茶工艺展示作坊、品茶亭.

扩容金家水库、龙溪水库,修建天然泳池、水上乐园、水上茶楼,修建登山盘道,将现有山间土路改造为砖石路面,完善亭台轩榭等游憩设施,修建生态休闲木屋,开展登山、垂钓等康体休闲项目.

修复福源寺等古庙宇,举办佛教节事活动,挖掘园区佛教文化.
以龙泉山、龙溪水库、龙王庙为载体,塑造"中华龙"形象,修建龙形道路、龙形水系,开展民俗旅游和文化交流活动.
实现自然山水生态与人文历史底蕴相融合,加强园区的吸引力社会影响.

塑造丹阳镇——"天仙配故乡"的旅游形象.
宣传丹阳董永故里,将董山里村天仙配文化引入园区的景观建设和游乐项目,开发浪漫爱情旅游项目.
在园区内水库中建"天仙配"浪漫爱情岛,设计中外著名爱情故事长廊、天仙配戏曲剧场、情侣咖啡屋等节点,开展参与性、娱乐性旅游项目.

以村为单位,成立旅游开发公司,实行招商引资和村民入股相结合的方式进行逐步开发和实施.

结合新农村建设,以园区旅游开发带动相关的旅馆、餐饮、交通等产业的发展,设计建设风格独特、造型别致的新农村居民点,适度发展别墅景观房产,改善外部交通,提高可进入性,主动承接马宁城市扩张,打造马鞍山新的城市副中心.

5.
5沿边工业振兴旅游带16、沿边地区工业旅游项目项目背景当涂县经济重在升级提质,以扩大总量、提升质量为目标,以企业帮扶为重点,以扶优扶强为抓手,以自主创新为主线,加快产业转型升级,推动工业结构大调整.
现已基本形成冶金压延、机械制造、医药化工、食品加工、纺织服装等五大产业集群,以及省级当涂经济开发区和博望等5个重点乡镇工业集中区,呈现出以工业为主导的经济增长格局,2007年,全县生产总值88亿元,财政一般预算收入突破10亿元大关,规模工业销售收入突破100亿元.
连续多年位居全省经济十强县前列,农民人均纯收入连续六年位居全省之首,先后被评为安徽省首届投资环境十佳县、浙商最具投资潜力城市、第二届长三角最具投资价值县(市).

当涂县地处长三角城市群顶端,与江苏江宁、高淳、溧水3县(区)接壤,与江苏边界线总长度为126.
9公里,是安徽省重要的沿边县.
沿边地区是当涂县重要的工业走廊,已形成博望、丹阳、新市三个各具特色的工业集中区.

项目目标以博望镇工业集中区刃模具、机床和筑路工程机械配件生产三大支柱产业为重点,打响"中国刃具第一镇"、"中国机床第一镇"品牌,带动沿边三镇工业旅游产品的开发,打造安徽乡镇工业旅游第一县.

优化投资环境,完善基础设施,加快新型工业化步伐,加强新农村建设和小城镇建设,融合推进工业化和城镇化,建成马鞍山市次中心和皖苏边境区域性小城市,发挥博望崛起的示范效应.

项目实施依托重点企业开展参观、游览、参与、体验、购物等活动,加强和完善企业内部管理,注重节点选择的针对性,满足游客求新、求异、求知、求乐的心理动机.

建中国刃具大市场等专业性市场.
展现工业发展历史和企业成长历程.
设厨具生产体验馆,让游客参与工艺制作流程,增强互动性.

开发"体验式消费".
组织游客和消费者参观工厂厂区,展示规模化生产基地和规范化管理,取得消费者的认同和信赖,扩大品牌的影响力.
通过零距离体验,了解对产品材料选择和制作工艺的严格把关,体现企业的生产规模和管理优势,体验优质产品的品质.
通过走进工厂,在现场造势,让业主能感受到活动气氛,认知公司的实力,促进现场成交.

做好客户征集、厂区布置、展厅设计、参观线路、现场氛围、导游讲解、游客回访、游客安全等一系列环节.

整合相关企业积极开展全国工业旅游示范点创建申报工作.
加快314省道改造升级,优化三镇对外交通.
有针对性地选择工业旅游的目标市场,发挥其宣传营销功能,从而与地方政府招商引资工作紧密结合.

17、中国小城镇科学发展国际论坛项目项目背景博望镇位于当涂县最东端,与江苏省溧水、高淳两县接壤,是安徽省通向长三角地区的重要门户.
近年来,该镇坚持以科学发展观为指导,围绕"全省争第一、全国争千强"目标,大力实施"工业强镇"战略,全力推进经济社会又好又快发展,创造了令人瞩目的业绩.
先后荣获全国"小城镇建设示范镇"、"文明村镇"、"环境优美乡镇"、"乡镇企业东西合作示范区"、"星火技术密集区"及安徽省"农村综合改革试点镇"、"科技创新示范乡镇"、"机械制造产业集群基地"、"机电产品出口创汇基地"等多项称号.

该镇始终坚持工业化、城镇化"双轮驱动"理念.
工业化方面,素有"中国刃具第一镇"、"中国机床第一镇"之美誉,已形成刃模具、机床、筑路工程机械配件三大支柱产业,拥有工业企业520多家.
城镇化方面,以基础设施建设为重点,推进村镇一体化,城镇建成区面积8平方公里,镇区人口3.
5万人,城镇布局合理,设施配套功能完善,初步构建了"一轴、两园、两区"空间新格局.

工业化和城镇化有力推进了农业产业化,带动了服务业加速发展,促进了社会各项事业全面进步.
目前已建成优质粮油、生态养殖、经果林种植、蔬菜生产等四大基地,市场兴旺繁荣,社会安定和谐,人民安居乐业.

项目目标以党的十七大和十七届三中全会精神为指导,深入实践科学发展观,融合推进新型工业化、城镇化、国际化,加快推进社会主义新农村建设,打造"全国刃模具、机床生产、销售集散中心"、"马鞍山市次中心"、"区域性中心小城市",构建更加富裕、秀美、和谐的新博望,进一步塑造"博望模式",发挥"博望效应".

举办"中国小城镇科学发展国际论坛",形成以"论坛"为核心品牌的多层面、高档次、强辐射系列会展项目,扩大影响力,提升知名度,使当涂成为长江沿岸、中小城市、中部地区科学发展的亮点,塑造"当涂模式".

项目实施借鉴国内大型区域发展展会的成功经验,借助当涂县现有的经济实力和区位优势,在博望镇举办"中国小城镇科学发展国际论坛",邀请中央和省市领导出席,邀请沿江城镇、中小城镇、中部城镇代表,国内外专家学者及知名企业参加,共商发展大计,发挥博望崛起的示范效应.

以"政府主导、市场运作、多方参与、整合发展"为组织原则,打造以"中国小城镇科学发展国际论坛"为核心品牌,统领中部崛起论坛、城镇化论坛、新农村建设论坛、乡镇工业园区建设论坛、安徽东向发展论坛等分论坛、皖苏贸易洽谈会以及中国当涂乡村旅游节等活动为一体的系列会展节事活动.

在镇区建中国刃具大市场等专业性市场,建博望工业博物馆、中国小城镇发展博物馆、中国特色小城镇标志景观微缩园.
在迟村度假村建五星级商务酒店和会展中心,设立论坛的永久会址,使论坛的举办制度化.

积极进行博望工业经济发展二次创业,加快经济结构调整优化和经济发展方式转变,走新型工业化道路,鼓励自主创新和高新技术产业发展.
积极推进社会主义新农村建设,推动民生工程和社会各项事业稳步发展.

发扬"中国机床刃具之乡""中国剪折机床第一镇"等品牌优势,开展"中国博望国际机床节"主题商贸旅游节事活动,通过结合当年的全镇以及当涂全县的经济社会发展的主要方向推出的特色和重点产品,通过论坛、展会、项目洽谈、人才交流、项目签约等一系列的活动,为招商引资提供一个平台和保障.
同时以此推动全镇基础服务设施的建设与相关产业的发展.

5.
6沿江山水人文旅游带18、江心洲生态休闲岛项目项目背景江心洲位于当涂县西北部长江主航道东侧,因长江泥沙逐渐沉积形成,由江心洲、泰兴洲、幸福洲组成,其中江心洲面积最大,故统称江心洲,是长江第四大洲.
南北长14公里,东西最宽处为5公里,总面积57.
78km2,耕地面积5万亩,可利用外滩面积2万亩,可养水面1万亩.
江心洲气候温和,雨热充足,地势平坦,农业用地遍布全岛.
生态结构完好,是白鹭等鸟类的良好栖息地,观赏价值较高.
有原生湿地6.
18km2,占全洲总面积的10.
7%,均属河流永久性淡水湿地,主要分布在洲头及东南、西北滨江沿岸.
湿地植被层次丰富,从意杨等高大乔木到挺水、浮水植物一应俱全.

江心洲与国家级采石风景名胜区翠螺山、三台阁、三元洞隔江相望.
相传诗仙李白于翠螺山醉酒捞月,纱帽落水成洲,故江心洲曾有"纱帽洲"之称.
南部洲头可远眺天门山,李白曾在此留下千古绝唱——《望天门山》.
宋著名词人李之仪,在当涂生活10年,写有"我住长江头,君住长江尾;日日思君不见君,共饮长江水"传唱千年的经典爱情诗歌.

马鞍山长江公路大桥和江心洲西岸33米深水港口已批准立项,将给江心洲带来不可多得的发展机遇.
马鞍山长江大桥从江心洲上空飞架,并在江心洲留有出口,独特的区位条件和旺盛的市场腹地将使江心洲在长江各大洲中的开发优势显著增强.

项目目标按照"生态先行、永续利用"的原则,保护江心洲自然生态环境和农业生产景观,创建人与自然和谐相处的湿地生态体系,塑造生态文化、农耕文化,建成万里长江著名的原生性生态岛.

按照"高起点、大手笔"的原则,围绕"大菜园、后花园、游乐园"基本定位,将江心洲纳入采石国家级风景名胜区整体开发,塑造长江文化、诗词文化,建成万里长江著名的综合性休闲岛.

项目实施明确生态保护、生态农业、旅游度假、航港物流、居住行政等功能分区.
尽快编制江心洲旅游发展规划,杜绝一哄而上目标模糊的破坏式开发.

以保护生态系统少受人类活动影响为前提,兼顾自然生态风貌和经济社会效益,发挥城市后花园的功能.
在保留原有滩涂湿地的基础上,完善江心洲生态建设,提高江心洲的环境品质,构建优美的生态湿地景观.
保护江心洲原有生态格局,保护生物多样性,建设贯穿全岛的绿地系统,促进生态良性循环.
实行湿地农、林、渔等产业在时空上的复合利用.
禁止立项除农业附加值工业之外的一切工业项目,严控港口等对原生环境的污染和破坏.

发展都市果蔬和花卉观光农业.
展现长江中下游传统的农耕方式和乡村景观,发扬传统农业文化及其乡土民俗,开发农业景观生态遗产.
将江南水乡古老的农耕系统及农业技术"农-桑-鱼-富"保存下来.
开发以传统农具、农耕场景、食品加工、农家生活等为内容的参与性民俗旅游项目.
建花卉苗圃基地.
加大对沁绿洲等绿色食品加工企业的扶持和品牌塑造.

考虑堤外沿江湿地的生态脆弱性,承载能力有限,可将湿地引入洲内,沿河流、湖泊形成一些人工湿地.
以江心洲水陆边际景观为依托,通过步行道、人工栈道、平台、马道及相关设施的设置,为游客提供"马鞍揽胜"的江河山岛观光体验,使人工湿地与自然湿地相结合共同形成独特的岛屿景观.

开发现代休闲、度假、会展项目,接待服务设施主要集中于长江大桥下匝道附近.
建会展中心,举办"中国长江论坛".
建长江各大桥、各洲微缩景观主题公园.
建沙山、沙滩、沙雕公园和温泉浴场.
开发游艇高端旅游产品.
开发江鲜、船菜等美食项目.

加强与采石矶和天门山两景区的跨江协作.
在长江大桥旁建观光塔,远眺翠螺山和天门山.
南部洲头建亲水的"望天门山"台和"共饮长江水"大型幕墙,打响诗词文化牌,增添浪漫色彩,实现自然山水和历史文化的完美结合.

19、长江滨水休闲项目项目背景长江由南向北流经当涂县境西部,为典型的分汊形河床,主汊长18.
6公里,分汊长20.
3公里,流量充沛,江面宽阔.
当涂段江岸起自东梁山,连接龙山、白纻山、黄山等山脉节点呈弧形,迄于采石附近,地质构造属第四纪淤积层,为河漫滩类型.
因垦殖兴起,江滩逐渐缩小,江岸界限分明.

姑溪河入长江口处建有金柱塔,为明万历年间所建,为省级重点文物保护单位.
塔身由砖石砌成,八角七层,高33米,底径5.
5米.
塔顶呈葫芦状,内壁有石刻浮雕.
从塔内能循阶环绕登临塔顶,观大江东去及采石矶与天门山的雄伟景色.
清康熙年间建一堂一亭于塔下,现俱废.

北宋著名词人李之仪,在当涂生活10年,写有"我住长江头,君住长江尾;日日思君不见君,共饮长江水"等传唱千年的经典爱情诗歌,为这块充满诗意的土地增添了浪漫色彩.

项目目标沿金柱塔附近江岸建滨江公园,按照国际化标准构建包括沿江风景道和水上风情线在内的水陆双游憩线,建成融防洪、交通、商贸、旅游、观光、休闲等多功能于一体的江岸滨水休闲景观.

注重滨江公园设计开发建设与整个城区的结合,力求以一个开敞空间体系将其与城区其他部分连接融为一体.

项目实施明晰公园功能布局.
重点设计建设公园景观区、文化艺术区(写生馆、诗词苑)、休闲商业区(临江风情酒吧、江鲜菜馆).

营造亲水空间,将沿水体的岸线开辟为步行道,给游人提供更多的亲水机会,实现游人共享.
开发各种滨水和水上活动,通过滨江地区旅游项目和设施对现有城区进行补充提高.
搞好沿岸绿化、亮化和夜景工程.
严控水体污染.

打造"水上当涂——扬子·姑溪·石臼文化探寻"高端游艇产品.
在金柱塔脚下建游船码头,向北连接江心洲、黄山塔、翠螺山、采石矶等节点,向西连接李白墓园、青山、园艺、石臼湖等节点.
引进2至3艘集观光、餐饮、娱乐、会议服务为一体的各具特色、功能齐全的游船,运用灵活的经营机制,满足市民和游客各类水上活动的需求.

处理好开发与防洪的关系.
将防洪工程与景观工程有机结合,对防洪墙艺术化处理,修建三级台地,即低台地(最接近水面,无建筑物,供亲水散步)、中间台地(建造简易服务设施)、高台地(建造永久建筑).

加快205国道市政化改造,改善滨江地区与主城区的通达性.
5.
7沿江工业振兴旅游带20、沿江地区工业旅游项目项目背景当涂经济开发区为省级经济开发区,前身是当涂工业园区,现已成为全县主要的经济增长极.
开发区自2002年成立以来凭借优越的区位和优惠的政策吸引了包括山鹰纸业、桂龙药业、海狮织造、神鹿药业等知名企业以及香港长江生命科技、星马国际、美国吉米瑞德、天勤国际等境外公司在内的共100多家企业入园投资.
目前合同利用境内外资金43亿元,已完成工业项目固定资产30多亿元.

太白镇位于当涂县城南侧,马芜两市交界处,为当涂县南大门,区位优势明显,水陆交通便捷,矿产资源丰富,基础设施配套,是当涂县重点中心镇.
现已形成制衣、机械加工、冶金、采掘等支柱产业,拥有产值超10亿元企业1家、超亿元企业3家、农业产业化龙头企业3家,经济发展连续位居全县第一.
长江钢铁有限公司组建于2000年,已形成采矿、炼铁、炼钢、轧钢一体化生产线,规模达年产100万吨钢铁,先后获"安徽省十强民营企业"、"全国非公成长型中小企业500佳","安徽省名牌产品"称号.
投资超百亿元的大唐电厂项目进展顺利.
此外,该镇各项社会事业与经济建设同步发展,形成了以镇区集中布局、兼顾镇域的格局.

项目目标以长江钢铁和大唐电力为核心,开发成才和节能两大主题教育产品,带动沿江工业旅游产品的开发,与沿边工业带东西呼应,共同打造安徽乡镇工业旅游第一县.

优化投资环境,完善基础设施,加快新型工业化步伐,加强新农村建设和小城镇建设,融合推进工业化和城镇化,加快与芜湖经济开发区的对接和融合,建成马鞍山市继博望之后的另一次中心和马芜同城化的纽带,发挥新农村建设和城镇化示范效应.

项目实施开发"钢铁是怎样炼成的"文化旅游产品.
游客在长江钢厂现场观摩采矿-炼铁-炼钢-轧钢生产全流程,领略钢铁工艺带来的现代工业气息.
在厂区建钢铁博物馆,展示世界和中国钢铁工业发展史及新中国建国初大办钢铁的历史图景.
开发钢铁精神体验德育项目,通过多媒体3D技术使广大青少年在参观过程中体验钢铁般坚强的意志和品格.
开发铁质工艺品.
通过白象山铁矿展示现代化环保工艺.

开发"节电节能"文化旅游产品.
在大唐电厂建电力博物馆,展示建国以来的重大水电火电和西电东送工程项目,向游客尤其是青少年宣传能源的宝贵,培养节约资源和能源的意识.

加强长江敬老院的对外宣传,发挥社会事业民生建设和新农村建设示范作用.

修复黄池名胜,加强黄池旅游食品的商品化、产业化和标准化,开发食品加工参观旅游项目.

整合相关企业积极开展全国工业旅游示范点创建申报工作.
六、旅游重点项目建设时序当涂县旅游发展的1轴2廊3圈4带共规划20个重点项目,35个重点子项目.
这些重点项目和子项目将完善当涂县旅游功能,提升当涂县旅游品位.
根据实际情况,在注重旅游发展战略完整性和延续性的前提下,做到突出重点,分步实施,滚动发展.
具体旅游项目的建设时序见表9-1.

表9-1当涂县旅游发展重点项目建设时序重点项目名称重点子项目名称建设时间护城河文化休闲长廊项目西护城河岸绿色美食街开发项目中期北护城河岸当涂博物馆和当涂民歌苑建设项目中期黄山城市公园项目黄山山麓游憩设施和环黄山大型城市开敞空间建设项目远期中心城区游憩商务区项目商务酒店及娱乐设施开发项目近期商业步行街、历史文化街中期甑山生态园综合开发项目甑山生态园核心区建设项目近期藏汉万亩生态园生态农业旅游开发项目远期青山山地生态旅游项目青山植被环境保护培育和青山植物园建设项目近期凌云大桥建设、205国道太白镇支线改造及环青山地区内部交通优化项目近期青山山地休闲设施建设项目中期李白文化园拓展项目中华诗词博物馆、李白纪念馆近期太白旅游商业街建设项目中期园艺乡村旅游项目桃花山庄扩建和农户接待点扩展项目近期传统农事和民俗文化体验项目近期苗木花卉市场、植物科普基地建设项目中期太白生态乐园提升项目太白生态乐园开发项目近期青山旅游文化系列节事策划项目提升原有"马鞍山国际诗歌节"、"当涂护河园艺桃花节"项目近期"马鞍山李白国际户外旅游节"活动拓展项目中期湖阳国家湿地公园创建项目湖阳湿地公园框界及家庭旅馆体系建设项目近期湖阳湿地生态旅游节、生态博物馆、生态农业园、民俗文化园开发项目中期石臼湖生态修复与旅游开发项目石臼湖生态恢复项目近期石臼湖水产美食节、水产博物馆、水上乐园开发项目中期藏云山山地休闲项目藏云山庄开发项目远期藏云山"竹家乐"休闲和森林野营、探险、登山开发项目中期横山国家森林公园创建项目石门山庄和横山自驾车游开发项目中期横山森林野营、探险、登山、水库旅游、峡谷漂流项目远期迟村综合性度假村项目五星级商务酒店、会展中心开发及相关基础设施建设项目近期百峰"天仙配"文化生态园项目"天仙配"形象塑造项目中期沿边地区工业旅游项目重点企业参观、体验、购物及全国工业旅游示范点创建项目中期中国小城镇科学发展国际论坛项目"论坛"系列会展节事策划项目近期江心洲生态休闲岛项目江心洲生态观光农业开发项目近期长江大桥片区休闲设施及南部洲头诗词文化节点开发项目中期长江滨水休闲项目"水上当涂——扬子·姑溪·石臼文化探寻"游艇项目中期江岸公园景观区、文化艺术区、休闲商业区分区建设及亲水空间营造项目中期沿江地区工业旅游项目钢铁文化、节能文化旅游产品开发及全国工业旅游示范点创建项目近期第三篇专项规划篇第十章旅游产品开发与线路规划一、旅游产品现状分析旅游产品是由多种成分复合而成的整体概念,是指旅游者出游一次所获得的整个经历,即旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施,向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务.
其中,旅游吸引物即旅游景观则是旅游产品的核心.

1.
1现有主要旅游产品类型目前当涂县旅游产品类型主要有自然风光型、文化遗产型、休闲度假型、会展节事型等.

自然风光型当涂是长江中下游典型的山水园林城镇和江南鱼米之乡,素有"一山四水五分田"之称,山川秀美,风光旖旎,山地和湿地两大生态系统保护较为完好,旅游资源和物产丰富,名山胜水星罗棋布,无不使人心驰神往,南朝大诗人谢眺称誉当涂为"山水都".
历史上太白遗祠、元晖古井、白纻松风、尼坡梅月、牛渚春涛、龙山秋色、丹灶寒烟、凌歊夕照等姑孰八景中大多为自然风光型资源.
青山、藏云山、横山、长江、石臼湖、姑溪河等众多山水胜地吸引着八方游客前来观光游览.

文化遗产型千年古县当涂历史悠久,人文荟萃.
秦代设丹阳县,隋初易称当涂,是全国最早建置县,曾为宋代太平州、元代太平路、明代太平府治所,清代长江水师提署和安徽学政驻地,迄今有2200多年置县史,境内历史遗存、人文古迹甚多.
诗仙李白七次游历当涂,写就《望天门山》等千古绝唱,晚年定居当涂,终老长眠青山.
北宋词人李之仪,在当涂生活10年,写有《卜算子·我住长江头》等传唱千年的经典爱情诗歌.
当涂民歌入选首批国家级非物质文化遗产.
此外当涂境内还有多处宗教景观和名人雅士隐居遗迹.

休闲度假型秀美的自然风光和丰富的文化遗产成为当涂县开发休闲度假旅游产品的良好基础.
近几年来,当涂县依托现有的休闲旅游资源,结合休闲设施的完善,正逐步构建以各类农家乐、生态园构成的乡村旅游为主体和以各类商务、休闲设施构成的城市游憩为补充的,集山水和人文于一体的休闲度假游憩网络,休闲度假旅游产品初现雏形.

会展节事型当涂县目前主要的节事活动有马鞍山国际吟诗节、园艺桃花节、石臼湖螃蟹节等,具有一定的区域性影响,提升了当涂的影响力和知名度,推动了旅游经济的发展.
此外,当涂民俗吐纳古今,风情多姿多采,龙舟、庙会、戏曲等民间文化节事活动形式多样,丰富多彩.

1.
2旅游产品存在的主要问题旅游产品开发缺乏统一规划,布局零乱、各自为阵、一哄而上的现象严重,资源和景区间缺乏整合和联动开发.

旅游产品体系有待完善,景区小而分散且大多处于开敞式状态,区域优势和拳头产品有待形成,产品结构效应有待发挥.

旅游产品开发规模和深度有限,品牌效应较弱,缺乏具有强烈和独特吸引力的景区,成熟的旅游产品不多,新景区开发不够.

旅游形象定位模糊,旅游市场营销和对外宣传不力,尚未形成成熟的精品旅游线路.

核心品牌——李白文化的开发定位不明,深度不够,效益不佳,旅游资源转化为旅游产品难度较大,亟待做大做活.

旅游区的自然生态环境保护有待进一步规范和加强.
二、旅游产品开发原则和策略2.
1旅游产品开发原则系统开发,整体优化的原则生态先行,持续发展的原则市场导向,适应需求的原则适度超前,引导消费的原则注重特色,突出主题的原则精品创意,打造品牌的原则2.
2旅游产品开发策略大旅游、大开发策略强调对旅游资源、产业、形象及相关地域因素进行综合开发和整体协调.
旅游资源方面,在传统自然风景、历史文化开发利用的同时还要考虑社会资源向旅游产品的转化,重视民俗风情、工农生产、城乡面貌、节事会展、特色乡镇和街区及其他特有的物象和事象的开发价值.
旅游产业方面,不应仅局限于吃、住、行、游、购、娱等传统六要素组成的核心产业,还应加强与农工商、教科文、城建环保、房地产、金融通讯等相关产业的联动和配套,拉长旅游产业链.
旅游区域方面,应将旅游地放在更大的区域内审视和思考,寻找竞争优势和区域合作的切入点,从区域整合角度谋求旅游地内外分工和协作,摒弃自我封闭、各自为战的狭隘观念,培育旅游地整体吸引力和竞争力.
旅游形象方面,与旅游目的地整体形象建设、旅游大环境塑造充分结合.

市场化、企业化策略旅游产品开发必须牢固树立市场化理念,以市场需求作为产品开发的出发点,在进行充分市场调研与分析的基础上,进行科学的市场定位,确定目标市场的主体和重点,从而设计、开发和组合适销对路的旅游产品.
同时要突出企业在旅游产品开发中的主体地位,充分考虑旅游企业盈利的核心目标,提高旅游产品的吸引力、可行性、操作性.

特色化、品牌化策略特色是旅游产品的生命力之所在,往往体现于一定的主题;品牌是旅游产品的名片和通行证,往往具有良好的、较高的形象认知度.
要增强旅游产品的市场竞争力以提高旅游经济效益,就必须抓住旅游特色,强化产品主题,打造旅游精品.
为此,要以市场为导向,以资源为基础,充分考虑产品的品位、质量及规模,增大与市场同类型旅游产品之间的异质程度,特别是在旅游产品中注入文化因素,丰富与提升旅游地文化内涵,突出垄断性和独有性,重点开发具有影响力的拳头产品,打造旅游产品旗舰,从而塑造特色鲜明的旅游品牌和形象,引领旅游目的地的发展.

绿色化、生态化策略回归自然、向往绿色的生态旅游已成为当今世界旅游发展的主流.
加上投资相对较少、重游率高、经济和生态社会效益显著,使得自然生态型旅游产品日益盛行,市场前景十分广阔.
文化旅游产品的开发也日益强调以良好的生态环境为烘托,从而迎合旅游者越来越高的生态环境要求.
还应在绿色交通、环保材料、生态厕所、绿色能源、绿色饮食、绿色饭店等一系列环节贯彻绿色化、生态化理念.

多层次、多样化策略基础层次的旅游产品以陈列式观览为特征,是旅游产品深度开发的基础;提高层次的旅游产品则以参与式互动为特征,是增强旅游吸引力、体现产品质量和特色的关键.
面对旅游消费的多样化和个性化市场细分趋势,应在基础层次旅游产品开发的同时强调参与、体验、互动式旅游产品的开发,丰富产品结构,构建观光、度假、休闲、专项、组合性产品互补发展的综合旅游产品和目的地体系.
此外还要考虑旅游产品的档次结构,适应高、中、低档不同消费水平的需要.

三、系列旅游产品开发设计根据当涂县旅游资源、旅游市场、空间布局等条件,重点设计5大类、20子类旅游产品.

3.
1观光旅游产品观光旅游是最为常见的旅游产品,是人类为满足好奇心而产生的初级旅游产品,占旅游产品体系的相当部分.

3.
1.
1自然风光观光旅游开发思路自然风光观光是观光旅游产品中开发最早、最主要的形式之一,具有良好的环境教育功能,同时可以为旅游者提供欣赏大自然之美、陶冶个人情操、锻炼人生意志的益处.
当涂县自然风光主要包括名山大川、峡谷湖泊、山地森林、岛屿滩涂等.
在开发中应注意与其他多种旅游产品进行充分融合.

开发载体青山自然风光观光藏云山自然风光观光横山自然风光观光黄山自然风光观光长江及江心洲自然风光观光姑溪河及护城河自然风光观光石臼湖自然风光观光湖阳湿地自然风光观光3.
1.
2城市风光观光旅游开发思路城市是人类旅行活动十分集中的地区.
姑孰镇作为当涂县政治、经济、商业、科教、文化、艺术中心和交通枢纽,集中了众多旅游要素,将成为旅游密集地带.
城市园林是游憩活动的重要场所,城市公园在其中则占有重要地位.
城市公园的建设应从地形(含水体)、植物、建筑、广场与道路、园林小品等5大要素入手.
城市夜景是构成城市独特魅力的不可或缺的组成部分,应加强对当涂县城夜景观及夜空间的规划设计.

开发载体黄山城市公园观光游憩护城河文化休闲长廊观光游憩中心城区游憩商业区观光游憩博望等特色镇区观光游憩3.
1.
3名胜古迹观光旅游开发思路名胜古迹是人类历史时期创造的丰富多彩的宝贵文明遗产.
与室内教育并列的户外历史文化教育大多由名胜古迹来承担.
前往这些古迹名胜观光可以起到增长知识,陶冶情操,享受艺术创造,增强爱国情感的作用.
当涂县历史悠久,境内名胜古迹比比皆是,应在保护的基础上进行合理利用和开发,设计若干参与性活动,并与自然观光游憩相结合.

开发载体李白墓园名胜古迹观光姑孰三塔名胜古迹观光青山地区历史遗存群名胜古迹观光沿边地区历史遗存群名胜古迹观光3.
1.
4人工景观观光旅游开发思路人工景观作为一种升级的观光旅游,其开发多以现实的旅游需求为基础,具有超前性和及时性,并考虑到与市场需求行为动态变化密切相关的旅游产品的生命周期.
当涂县旅游开发中的人工景观主要体现在缩微景观的设计,即选取适当景区,通过人工创造物的建造以较小比例再现某些景观.
其优势主要有:游者可跨越时空参观相应景观并节约旅行成本,开发时可节约相当数量的资金和土地,弥补当地旅游资源匮乏的不足.

开发载体江心洲世界著名桥梁微缩景观观光江心洲长江水族馆观光博望全国特色小城镇标志景观微缩园3.
2文化旅游产品人类文化发展程度与人类旅游及文化交流的范围密切相关.
旅游产品本身即属于文化消费品范畴,旅游活动的运行过程实际上是文化商品化和产业化的过程,从而成为客源文化与东道文化交流融合的媒介.
文化旅游强调区域整体上的文化体验,依托地方文化遗产和人文景观开展的文化旅游应成为具有悠久历史文化的千年古县——当涂县的重要旅游产品之一.

3.
2.
1诗词文学旅游开发思路诗词文学旅游应作为当涂县文化旅游产品开发的重点.
诗仙李白、南齐著名诗人谢眺、北宋著名词人李之仪等均在当涂游历多次或居住多年,并写就了流传千古的众多名篇,应在现有李白文化园及吟诗节基础上深入挖掘三位文学名家的旅游开发资源,树立当涂县旅游的重点品牌.
进行青少年中国古代文学普及教育,积极筹划《太白恋》等李白题材影视剧拍摄项目和拍摄外景基地建设,在谢公祠、"望天门山"台和"共饮长江水"大型幕墙等多处节点突出诗词文化内涵.

开发载体李白文化园诗词文学旅游谢公祠诗词文学旅游江心洲"望天门山"台和"共饮长江水"大型幕墙诗词文学旅游中华诗词博物馆诗词文学旅游中华文学诵读工程诗词文学旅游3.
2.
2文化遗产旅游开发思路遗产是人类需要保存的事物,遗产旅游是文化旅游的核心之一.
遗产地需具有旅游吸引物、社区识别标志、正式与非正式的教育基地以及经济重振基础等四大要素.
当涂县文化遗产旅游主要包括文物(建筑物、碑雕、碑画、铭文、窟洞)、考古遗址、工农业遗产、非物质文化遗产、民俗节事等.
遗产地在开发时应十分注意落实持续保护的政策,同时完善解说演示系统,发挥教育功能.

开发载体青山地区历史遗存群及考古遗产旅游沿边地区历史遗存群及考古遗产旅游"当涂模式"水产养殖农业遗产旅游当涂民歌非物质文化遗产旅游湖阳地区民俗艺术遗产旅游3.
2.
3博物馆旅游开发思路被称为"旅游者之家"的博物馆是旅游资源的重要组成部分,其教育功能和休闲功能与旅游者关系密切,是旅游者特别是具有一定文化素质的旅游者的必到之地,逐渐受到国内外旅游界的高度重视.
博物馆大致分为综合、社会历史、自然科学、文化艺术等4类.
当涂县博物馆旅游开发应从以下方面入手:完善博物馆业结构,加强工农业和科技等现代主题博物馆;功能上强调教育研究与娱乐休闲相结合;非营利性与商业性经营相结合;采取多渠道、多元化投资方式;充分发挥私营博物馆的作用.

开发载体当涂博物馆旅游李白、谢眺、李之仪名人博物馆旅游中华诗词博物馆旅游湖阳湿地生态博物馆旅游石臼湖水产博物馆旅游中国小城镇博物馆旅游江心洲桥梁博物馆旅游长江钢铁厂钢铁博物馆旅游3.
2.
4宗教旅游开发思路宗教旅游具有客源市场稳定、吸引范围等级系列分明、重游率高、生命周期长等特点.
从信仰角度看,宗教伴随着大量朝圣的旅游流;从文化体验角度看,宗教灿烂的建筑、雕塑、石刻艺术及特殊的活动氛围,也对普通游客具有较强的吸引力.
当涂县庙宇林立,佛教旅游成为宗教旅游的主体,开发时应与茶道、武术、气功、医药、音乐、民俗、书法绘画、传统节日等其他文化形式相结合,设计综合性旅游项目,加强境内各庙宇的联动及与芜湖、九华山、南京等地的协作.

开发载体以甑山禅林为重点的佛教旅游3.
3商务旅游产品商务旅游是因从事商务活动而进行的旅游,一种必要的经济活动,对城市的综合牵动作用较强.
其特点主要有:目的地选择由工作需要而定并多限于城镇,旅行时间较短但频次较多,旅行成本大多非个人支付且消费水平较高.
发展商务旅游的条件主要有:稳定的社会环境、活跃的经济、便捷的交通和通讯,先进的国际会展中心,符合需求的多层次旅馆及餐饮服务,独特的自然人文景观,健全的配套产业,高素质的人力资源等.

3.
3.
1一般商务旅游开发思路当涂县工业经济较为发达,并处于全省前列,目前沿边和沿江两大工业带已初具规模.
发达的工业经济直接带来了的商务活动,为当涂县发展商务旅游提供了广阔的土壤.
应以博望和姑孰两镇为中心,大力加强交通、住宿、餐饮、会展等基础设施的建设,同时紧密结合两镇周边的自然山水风光,加快商务、公务、会议、奖励旅游的开发.

开发载体姑孰镇四星级旅游饭店建设项目当涂会展中心扩建项目博望迟村度假村四星级旅游饭店建设项目博望会展中心和专业性市场建设项目3.
3.
2节事旅游开发思路旅游节事通常指包含多种旅游项目的事件.
当涂县目前主要的节事活动有马鞍山国际吟诗节、园艺桃花节、石臼湖螃蟹节及若干民间文化节事活动,具有一定的区域性影响,推动了旅游经济的发展.
旅游节事应从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态,既要有节事本身的内容,也要将节事的表现形式具体化、直观化.
在操作过程中应明确开发事件的首要功能,从组织者、游客体验、社区发展等角度综合考虑,以此来协调和平衡各种效应.

开发载体中国小城镇科学发展国际论坛节事旅游中国马鞍山国际吟诗节节事旅游园艺桃花节节事旅游石臼湖湿地生态旅游节节事旅游当涂水产美食文化节节事旅游当涂文化艺术节(民歌、龙舟、庙会、戏曲)节事旅游3.
3.
3购物旅游开发思路当涂县物产丰富,现有石臼湖螃蟹、金菜地酱菜、横江鲥鱼、博望东湖虾、丹湖莼菜、黄池贡藕、乌溪麻油等地方副食品特产及刃具、厨具、针纺等轻工业产品闻名遐迩.
开发购物旅游应充分重视商品本身和市场两种品牌的塑造.
在商品品牌上,应加强农产品深加工,走产业化、标准化、规模化、专利化、特色化之路;在市场品牌上,应注意完善基础设施,规范市场秩序,优化购物环境.

开发载体当涂水产集团组建项目石臼湖水产大市场建设项目石臼湖、金菜地等农产品升级项目李白诗词文化旅游商品开发项目长江钢铁铁制工艺品开发项目博望工业旅游购物开发项目3.
4度假旅游产品生活水平的提高和假期制度的完善使度假旅游成为时尚.
度假旅游是利用假期在一地相对较少流动地进行休养和娱乐的旅游方式,通过具体设施和活动让度假者感受生活品质.
度假旅游的特点主要有:目的地相对固定,在一地停留的时间相对较长,更加强调休息,回头率较高,无需导游陪同,对娱乐设施要求较高.
度假市场在我国刚刚兴起,带有从观光向度假转化的特征.
当涂县区位优势明显,自然环境优美,具有开发度假旅游的良好条件,近期开发以区域性度假为主.

3.
4.
1乡村度假旅游开发思路乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者领略田园风光和传统风味、体验乡土气息和民俗风情等回归自然方面的需求为目的的一种旅游方式,逐渐成为中外游客的普遍偏好.
当涂县自然资源本底较好,目前多处农家乐项目纷纷上马和开业,应注重在现有自然条件基础上改善基础设施和旅游设施,把重点放在设施组合和景点优化上,构成规模实体和家庭旅馆相结合的接待体系,突出田园风光、乡土气息等乡村景观意象和文化氛围的营造,并实现错位经营和联动发展.

开发载体园艺乡村度假旅游太白乡村度假旅游百峰乡村度假旅游3.
4.
2山地度假旅游开发思路山地旅游是较为适合南方地区的一种户外游憩活动,迎合旅游者接近大自然的诉求,涉及观光和度假等多种功能.
主要的山地休闲项目和设施有野营、康体、避暑、探险、科考、滑草、游泳、垂钓、烧烤、狩猎、森林浴、负离子呼吸等.
当涂县旅游资源现状适宜开发多处山地旅游.
各景区应因地制宜,将休闲度假与生态旅游、绿色农业相结合,从各自资源和区位条件的实际出发,开发和塑造独特的品牌和形象,形成错位竞争的格局.

开发载体青山山地度假旅游藏云山山地度假旅游横山山地度假旅游3.
4.
3滨水度假旅游开发思路旅游一直是对水资源进行综合利用的重要行业.
滨水度假主要分为水上和沿岸两类游憩活动群组.
当涂是典型的江南水乡,密布的河网、湖泊、水库均可作为游憩水体进行利用.
在开发时应处理好滨水旅游与水环境、防洪与旅游、水资源管理与旅游、滨水旅游与周边旅游资源等关系.
主要的滨水休闲项目和设施有游船、泳浴、垂钓、漂流、冲浪、帆船、摩托艇、滑水、潜水等水上项目和商务、美食、日光浴、沙滩、野炊等沿岸项目.

开发载体青山河漂流滨水度假旅游护城河文化休闲滨水度假旅游湖阳湿地公园滨水度假旅游石臼湖滨水度假旅游沿边地区水库滨水度假旅游江心洲滨水度假旅游长江·姑溪河滨水度假旅游江鲜·湖鲜美食滨水度假旅游3.
4.
4度假村度假旅游开发思路度假村(区)是指有效组织各种资源为度假旅游者提供全方位度假经历的规模较大的综合性度假胜地.
度假村建设要求有宜人的环境设计和度假气候、便捷的交通、一流的酒店、风味各异的美食、丰富完善的娱乐休憩设施、高水准的服务、一定的历史文化底蕴.
博望镇区位优势显著,工业经济发达,在此建高标准旅游度假区将发挥集聚和示范效应.

开发载体博望迟村度假村度假旅游3.
5其它专项旅游产品当涂县适宜开发修学旅游、工农业旅游、美食旅游、康体旅游和游艇旅游等专项旅游产品,并注重与观光、文化、商务、度假等旅游产品的有机融合.

3.
5.
1修学旅游开发思路"读万卷书,行万里路"的人生修养方式锻炼了众多杰出人物.
唐宋时期士人的书剑生涯与游历生活成为中国旅游史上的一代盛事.
旅游是户外教育的一种重要方式,教育修学旅游产品越来越受到市场的青睐,其包括科学考察、文学熏陶、民风采集、求法取经、游学等多种形式.
以李白文化为核心的诗词修学旅游是当涂县开发修学旅游专项产品的主要方向.

开发载体"李白与当涂"诗词修学旅游"历代文学名家与当涂"诗词修学旅游3.
5.
2工农业旅游开发思路工业旅游即旅游者对工业景观、生产流水线、工艺流程及劳动场面的参观和体验,以获得知识、增长见闻,感受现代工业文明.
随着回归自然等后现代主义思潮的产生,以观光休闲农业旅游为代表的,包含种植业、林业、牧业、渔业、副业和生态农业在内的后工业旅游新产品迅速发展,并与乡村旅游紧密结合.

开发载体沿边地区工业旅游沿江地区工业旅游"千年姑溪·鱼米之乡"观光休闲农业旅游3.
5.
3美食旅游开发思路当涂物产富饶,美食特色鲜明,应着力开发以江鲜、湖鲜等淡水水产品为重点的美食旅游产品.
在开发过程中应注重以下环节:食品和菜肴具有鲜明的地方风味特色,精细的选料和精湛的烹饪技艺,良好的饮食环境和卫生条件,精致的餐饮服务质量,本土品牌的打造,文化内涵的挖掘,特色街区的建设等.

开发载体湖阳石臼湖美食节美食旅游护城河江鲜美食街美食旅游沿边山珍采撷美食旅游3.
5.
4康体旅游开发思路当涂县开发康体旅游主要包括体育旅游和疗养保健旅游.
体育旅游形式丰富多彩,适合当涂实际的主要有登山、游泳、龙舟、垂钓、球类、马术、卡拉OK、自行车、保龄球、健身房等.
保健旅游是新型的旅游产品形式,已成为许多旅游目的地的重要旅游吸引物,主要包括食疗、针灸、水疗、磁疗、针灸、按摩、美容、桑拿等.
康体旅游往往同山地、滨水、城市、度假休闲相结合,并需要相关设施和专业人员的配套.

开发载体青山、藏云山、横山山地体育旅游护城河龙舟节体育旅游青山河漂流体育旅游中心城区、迟村度假村保健旅游3.
5.
5游艇旅游开发思路游艇(游船)旅游是一项集运动、娱乐、休闲、度假、社交于一体的新型水上高端旅游产品.
常见的游艇休闲活动有巡航游弋、观光垂钓、游泳潜水、健身娱乐、商务社交、水上居住等.
游艇是一座移动的星级饭店,可向旅游者提供各种精致、豪华的服务,同时可随游船移动而观赏各港口的景色和风情.
发展游艇旅游需要大量的基础设施投入,同时对市场客流、运输成本、船型和航线等进行全面论证.

开发载体"水上当涂——扬子·姑溪·石臼文化探寻"游艇旅游四、旅游线路组织在综合分析旅游资源特点、旅游市场定位、旅游产品类型等因素的基础上,结合旅游区划和旅游交通进行旅游线路的设计,主动融入长江三角洲旅游区和安徽"两山一湖"旅游区,抢抓机遇,因地制宜,全面整合,彰显特色,以点串线,以线拓面,尽快形成集生态、文化、休闲、度假功能于一体的大旅游格局.

4.
1旅游线路设计原则优势互补与区内外精品旅游景点景区强强联手,打造精品旅游线路,提升线路品牌.

动静结合动态、静态旅游项目组合,观光与参与、娱乐活动相结合.
水陆兼顾滨水、水上景点与陆上景点联合.
组合自由提出主要旅游节点,旅行社可根据实际需要自由选择和组合.
4.
2旅游线路设计4.
2.
1区内旅游线路观光旅游线路山地风光游:青山-黄山-藏云山-横山水域风光游:长江-姑溪河-护城河-湖阳湿地-石臼湖城市风光游:黄山-姑孰中心区-博望名胜古迹游:李白墓园-青山历史遗存群-姑孰三塔-沿边历史遗存群人工景观游:江心洲-博望文化旅游线路诗词文学游:青山-李白文化园-谢公祠-江心洲-黄山-横山文化遗产游:当涂民歌苑-青山历史遗存群-沿边历史遗存群-湖阳民俗文化园-石臼湖水产博物馆博物馆游:中华诗词博物馆-长江钢铁博物馆-江心洲桥梁博物馆-当涂博物馆-博望中国小城镇博物馆-湖阳湿地生态博物馆-石臼湖水产博物馆宗教文化游:甑山禅林-龙王庙-澄心寺-大王庙-小九华寺商务旅游线路重点节事游:博望中国小城镇科学发展国际论坛-青山中国马鞍山国际吟诗节-园艺桃花节-石臼湖湿地生态旅游节-当涂水产美食文化节-当涂文化艺术节闲趣购物游:黄池-太白-青山-博望-石臼湖度假旅游线路乡村度假游:护河园艺-太白-丹阳百峰山地度假游:青山-藏云山-横山滨水度假游:长江-江心洲-姑溪河-护城河-青山河-湖阳湿地-石臼湖高端度假游:长江游艇-姑溪河游艇-石臼湖游艇-博望迟村度假村其它专项旅游线路修学体验游:青山-李白文化园-谢公祠-江心洲-黄山-横山现代工业游:博望-新市-丹阳-姑孰-当涂经济开发区-太白-黄池观光农业游:江心洲-园艺-湖阳-石臼湖绿色美食游:石臼湖-护城河美食街-新市梦幻康体游:青山-藏云山-横山-青山河-姑孰中心区-迟村度假村4.
2.
2区际旅游线路李白游踪省内线马鞍山-当涂-芜湖-宣城-泾县-池州-九华山-黄山李白游踪省际线甘肃秦安-四川江油-湖北安陆-江西九江-山西太原-陕西西安-安徽当涂长三角协作北线上海-苏州-南京-马鞍山-当涂-芜湖长三角协作南线宁波-杭州-宣城-芜湖-当涂-马鞍山"两山一湖"协作线合肥-芜湖-当涂-九华山-太平湖-泾县-绩溪-歙县-黟县-黄山省内沿江协作线马鞍山-当涂-芜湖-铜陵-池州-安庆苏皖沿边协作线当涂-高淳-溧水第十一章旅游基础设施与服务设施规划一、旅游交通发展规划1.
1旅游交通现状铁路宁芜铁路当涂段,县境内总长18千米,规划中的宁安城际铁路从县境内穿过,在白纻山北设有当涂东站,向外可通达全国各地的火车站,但目前当涂火车站等级低,已无客运列车停靠.

公路当涂县的公路交通网较为完善,芜马高速、205国道、314省道穿境而过,各乡镇均有公路相连通.
但目前芜马高速在重要旅游城镇太白的出口并未开通,给当地旅游发展造成了一定的制约,应加快打通芜马高速太白东出口.
同时县城与部分景区、各景区之间交通联系不便.
一些城镇与县城交通联系不便,如从县城到湖阳乡路程较远,而江心洲与本土公路不连接,需通过轮渡,等待时间长.

水运黄金长江水道流经当涂段,上起东西梁山,下至采石矶,全长24千米,使本县与长江沿岸大中城市联系十分便利,内河四通八达,航道总里程达296公里.
主要航道有姑溪河、青山河、水阳江及运粮河等.
但航运能力利用不足,"黄金水道"旅游交通线路缺乏.

航空航空交通上,县城40公里半径范围内有两座机场即南京禄口机场和芜湖湾里机场,有205国道和高速公路相通.

1.
2规划原则旅游交通规划的基本原则:以建设"新兴的在国内外旅游市场上极具吸引力的旅游目的地"为标准建设旅游交通.
结合实际情况,完善和发展旅游交通基础设施及服务设施,提高旅游道路等级,优化旅游交通结构,科学布局交通线路,构建与本区旅游发展相适应的现代旅游综合运输体系.

对外交通规划体系原则:发挥区位优势,加强与周边大中城市的连通,优化对外交通结构,实现铁路、公路、水运、航空等多种运输方式的相互协调发展,并与全省交通规划相衔接.

内部交通规划体系原则:提高公路等级,加强市域内公路网及其配套服务设施建设;改善旅游交通系统,为旅游者提供能够连接主要旅游景点、旅游资源和服务点,并与其他旅游线路衔接的闭合路线,方便旅游者在市区内自由流动,改善线路环境.
注重协调,以建立综合旅游交通网络为目标,提高景点景区的"可进入性",形成便捷的旅游内部交通系统.

1.
3旅游交通规划1.
3.
1铁路运输规划积极推进宁安城际铁路的建设,充分发挥当涂东站客运作用.
考虑重新开通当涂火车站客运功能,加强与其它城市和主要景区与铁路部门密切合作,增加对合肥、南京、上海、杭州等主要客源地的过境列车班次、逐步增加停靠时间和停靠密度.

建设宁芜铁路复线,改善当涂县的铁路交通地位.
对现有的火车站基础设施进行相应的改扩建,提升火车站的整体规格,逐步提升旅游接待能力.

积极与铁路部门合作开发新产品或新线路,提供便利、豪华、舒适的旅游专列服务.

1.
3.
2公路运输规划1.
3.
2.
1对外交通体系规划:支持沿江高速公路建设,形成长江三角洲等境外市场快速进入的旅游通道.
利用优越的区位条件,构建以沿江高速为主轴,一、二级公路相贯通,形成连接芜马铜、苏锡常、南京、上海、武汉、重庆等沿江城市的快速通道.
在重要的旅游节点如太白设置高速路出口.

推动马鞍山长江大桥的建设,马鞍山长江大桥的修建,促成整个合肥至上海的高速公路的联通,从根本上改善当涂县的交通区位状况,使其成为联结皖江地区、江淮地区与长三角的重要节点.
同时改善江心洲的对外交通联系.

加速建设主干公路.
提高国道、省道的路面等级.
逐步完善内部交通和外部交通的衔接体系.
开辟区内外旅游专线车集散中心.
1.
3.
2.
2区内交通体系规划:合理规划汽车流向,在县区各旅游景点之间开设游览公交路线,形成姑孰至青山景区、园艺景区、环石臼湖景区的固定线路,在节假日增加营运车辆.

合理调整市内交通工具的结构.
对县内公交车辆要适当发展,使当涂县内短途以自行车为主,摩托车为辅,县内长途以公交为主,以提高交通运输效率,缓解交通压力.

改建、升级县城交通主干道,建设高等级旅游道路.
美化城区道路环境,优化路况.
通过道路建设进一步加强各乡镇与区内国道、省道的联系.
如建设联通314省道——湖阳的公路,增加到江心乡的人、车轮渡班次.

增加姑孰到马鞍山市的公交旅游线路,改善车况、路况以及交通状况.
改建、新建各旅游景区内部道路,形成环形旅游线路.
主要为环青山旅游道路和环石臼湖旅游道路的建设.

完善各旅游点的旅游交通标识、停车场等建设.
在道路、景点全面设置游览指示牌和全景地图.
1.
3.
3水路运输规划支持江心洲马鞍山新港口的建设,以此提高开放程度,增强承载能力,将其客货运功能逐步转向发展旅游服务,增设旅游码头.

充分利用"黄金水道",加大同上海港的合作力度,长江集装箱运输中转中心;开工建设芜申运河,形成芜湖与长三角城市第二条内河通道,使当涂县成为运河航道上的重要中转站.

整治长江、姑溪河等重点航道地段,全面提高其通航能力.
利用黄金水道长江和姑溪河交汇的有利地形,积极开发两江游道,开辟旅游航线,提供有特色的水上旅游服务,为开发水上游览项目创造条件.
整治石臼湖航运,开辟石臼湖水上游览线路.
丰富长江、姑溪河游船设施,新建、改建一批安全、舒适、快速的新型、豪华型游船,特别是中小型旅游快艇.
建设旅游客运码头,引进长江豪华游轮.
完善水运旅游集散中心、游客服务中心建设.
美化两江航道景观,提升沿岸景观的视觉效果,加强对航道及航道两岸景观的整治.

减少水运交通污染,采用新能源环保型水上交通工具,避免对水体环境的污染和破坏.

1.
3.
4航空运输规划目前主要依靠的是40公里外的南京禄口机场,二者之间为约40分钟的车程,有205国道和高速公路相通.
随着商务旅游和会展旅游的兴起与发展,航空运输对本区旅游业的发展至关重要,因此,应加强与周边机场的联系,共同开发航空旅游新项目,以带动本区旅游业发展.

二、旅游住宿发展规划2.
1发展现状从旅游住宿设施来看,当涂县拥有旅游饭店6家,其中星级旅游饭店2家,根据当涂县国民经济与社会发展十一五规划的要求,还将在县城建成四星级酒店1座、五星级酒店1座,明显提高旅游接待条件.
目前当涂县旅游住宿设施数量明显偏少,档次偏低,比例不齐全,硬件设施欠佳,管理和服务水平也较落后,饭店员工缺乏必要的岗位培训.
不能适应进一步开拓国内国际旅游市场的需求.

缺少高星级饭店,无法满足高端游客的需求,限制了本区域范围内饭店管理和服务水平的提升.
同时,部分酒店受体制等诸多非市场化因素限制,未完全走向市场化;部分酒店管理水平及设施、服务水平低下,经济效益欠佳.
游客普遍存在"过而不留、留而不住、住而不久"的现象.

旅游住宿的建筑风格大同小异,不具有地方特色,没有做到合理考虑与自然环境和人文环境的融合.

2.
2发展规划提升星级饭店档次结合目前饭店的档次结构,应积极发展高档旅游饭店,并适当改建或再建一批中低档饭店,全面提升本区域饭店接待规格、能力和水平,在本区域范围内形成高中低档结合、酒店类型齐全、区域布局合理的旅游酒店接待网络.
同时积极引进国际饭店连锁品牌和饭店管理公司,全面提升饭店的经营管理水平.

加强饭店多样化建设.
在以后的宾馆建设与发展过程中,要注意将高档度假区与大众旅游区分开,根据不同旅游者的需要突出不同的功能特点,改变目前各地普遍存在的不管接待对象,千篇一律的"标准间"模式.
包括:商务型酒店、度假型酒店、经济型饭店、青年旅馆等.
鼓励家庭旅馆,特别是农民旅馆、特色客栈的建设、开发.
对社会旅馆的行业管理要逐步走向正规化、标准化,提高社会旅馆的服务质量,规范价格,特别是保持客房内外环境整洁、卫生.

调整饭店结构,注意区域平衡.
在重要的旅游目的地城镇要打造一批高质量的星级饭店,鼓励和支持社会饭店评星活动以及低星级宾馆提星活动,通过评星、提星活动促进宾馆饭店的硬件和软件达到新水平;在类型结构上,稳妥发展提供专业化、个性化服务的宾馆饭店,如会议饭店、度假饭店、全套房、汽车旅馆、青年旅馆、商务饭店、B&B(提供早餐与住宿而没有正餐的饭店)等.

突出当涂生态旅游特色,大力发展生态饭店、绿色饭店提高硬件设计水平,降低对环境的负面影响.
大力发展"绿色饭店",为游客提供舒适、安全、有利于人体健康的产品,并在整个经营过程中,以一种对社会、对环境负责的态度,坚持合理利用资源,保护生态环境,在创造经济效益的同时注重对周围环境的保护.
推进节能减排,制定完善能源消耗的统计与分析、能源指标的定额和定量、责任落实和奖惩等制度.
建筑装饰材料的选用,消耗品的采购,动力设施设备的造型等方面,酒店要优先考虑环保和节能产品.
积极倡导绿色消费,营造绿色氛围,提供绿色服务,形成宾馆饭店独特的建筑和设计风格.
例如以李白诗酒文化、山水文化、田园文化、徽文化为基础优化部分高星级酒店的内部装修.
使人感受到当涂深厚的历史底蕴和浓郁而独特的人文气息,从而获得更高的旅游体验和休闲享受.

大力提升饭店服务质量推进标准化服务,建立完善的服务质量管理控制体系,把服务质量管理范围扩展并覆盖到饭店硬件设施、软件服务、设备检修、安全保卫、饮食卫生等各个层面,鼓励饭店引进ISO9001、ISO14001质量认证体系.
推进特色化服务,开发创意婚庆、圣诞联欢、年夜饭、美食节、儿童生日、老人寿辰等多元化产品.
推进人性化服务,强调服务的品质化、精细化、个性化,根据"客史档案"提供针对性服务,倡导"金钥匙"先进服务理念,设置贴身管家等特色服务,代客整理会议文档纪要、网上查询最新资讯、租车订票等服务.

提高饭店科技含量拓展以信息化、智能化、网络化为代表的现代科技在饭店业中的运用.
以便捷、高效、人本为目标,建立饭店实时交易系统、数字客房系统、智能数码饭店系统,开展网上预订、网上宣传促销等,实行入住手续电脑化操作,电脑选房等,提供超值个性化服务.
依托旅游门户网建设当涂县旅游饭店网二级网站,建设主管部门、饭店、旅游者之间的信息传递网络,实现网上数字填报,发布饭店经营信息,宣传企业文化,加强网络营销,推进行业自律.

加强行业指导与监测争取在规划选址、土地利用、税费减免、项目审批等方面制定优惠政策,加大对旅游饭店业发展的扶持力度.
及时掌握拟建、在建和已建饭店情况,做好饭店项目发展的跟踪工作,在饭店市场定位、内部功能布局、文化氛围设计以及管理模式选择等方面给予全方位的指导.
建立月度经营状况监测、季度星评变动提示、年度行业经营发布等制度,加强对全区饭店经营状况的动态监测和市场引导.
加强星级评定后续管理工作,按照国家和省有关标准和规定,建立常规化的不定期抽查制度,对饭店设施设备、维护保养、清洁卫生、诚信经营、服务质量等方面进行全方位明查暗访,维护星级品牌的公信力和影响力.
牵头举办专业研讨、学术交流、技能比武、人才培训,不断提高从业人员素质.
联合全区旅游饭店,进行有重点、针对性的统一对外宣传促销,运用电视、电影、报纸、杂志、广告、网络等媒体及各种文体、美食、康体、展示活动进行整合营销.

预测目标发展适应本区旅游接待的相关消费档次、住宿需求的旅游饭店,打造当涂县饭店品牌.
具体饭店规划目标为(表11-1):表11-1当涂县星级饭店规划目标规划期限五星级四星级三星级二星级一星级总计旅游接待总人数(万人次)酒店床位数2010123661851.
9417802015247101437123.
96531220203510141549260.
3511157注:根据酒店床位计算公式H=T*P*「(L1/S)/O」H:为酒店床位需求总数;T:为游客总数;预测人数以中方案为准.
P:为全年住宿酒店人数与游客总数百分比,2006~2010年以年接待游客总数的24%计算;2011~2020年以年接待游客总数的30%计算.
S:全年可游览天数,以300天计算;L:游客平均住宿天数,以3天计算;O:床位平均利用率,以70%计算.
2.
3管理规划规划饭店高、中级管理人员取得全国旅游行业岗位培训证书者,2016年达80%以上,2020年达100%;规划高中级管理人员具有大专以上学历者2016年达80%以上,并有上岗证书.
2020年达到100%;规划饭店服务人员2016年全部受过旅游职业学校教育培训,涉外宾馆的前厅接待人员要求至少掌握一门外语,懂电脑基本操作.

饭店要在管理模式和经营机制方面争取较大突破,通过多种渠道引进国内外先进的管理模式和经营机制,精简机构,压缩人员编制,提高劳动生产率和经济效益,全面提升宾馆酒店经营管理水平.

加强对员工的管理,建立良好的员工绩效评定、员工考核制度,使员工在公平的环境下工作;加强员工在服务意识、服务机能、服务技巧、酒店意识、星级意识、市场定位意识等方面的培训,使员工掌握良好的服务能力,从而提高饭店的整体服务水平.

组建大型饭店集团,与国际饭店标准接轨,在管理和资金流通方面进行合作;引进国内国际著名饭店品牌;鼓励区外饭店投资和管理公司开发和经营区内的旅游饭店.

三、旅行社业发展规划3.
1现状当涂县目前有旅行社及经营部5家,数量少,普遍单体经营规模偏小,知名度低,行业人员素质较低,如初级导游和兼职导游占有较大比例,服务体系有待健全.
旅行社"外联"作用较弱.
大多数旅行社只是接待组团社招揽的客源,自主组团能力相对较差,不利于当涂县旅游业的发展及客源市场的开拓.
与马芜铜及长三角各区县相比较,旅行社业发展相对较为置后.

3.
2发展规划优化布局,协调发展调整旅行社结构,优化旅行社布局,积极引进国际旅游社,实现国际旅行社与国内旅行社的协调发展,形成综合性旅行社、专业旅行社、散客服务中心等各具特色的旅行社体系.
支持和推动旅行社做大做强,进一步壮大旅游市场主体,坚持行业管理与产业拉动相结合、引导竞争与推动合作相结合,着力破除旅行社发展中的体制制约和政策障碍,努力推动旅行社向规模化、网络化、集团化发展.
推动强强联手,组建旅行社集团.

强化"内引外联"职能旅行社是旅游需求方和供给方的中介,具有"内引外联"的职能.
"外联"指旅行社通过旅游市场营销,在客源地招揽游客,把游客吸引和组织到目的地区域来;"内引"指旅行社通过旅游线路安排,在目的地组织旅游者的旅游活动,引导和协调与旅游业相关的部门和行业.
根据强化"内引外联"职能的要求,应着重加强旅行社的"外联"职能,鼓励旅行社通过各种途径搞好对外促销、推荐和宣传工作.
各旅行社依据自己的情况,合理搭配人员.
特别是深度了解当涂历史文化、山水诗歌文化的高级文化旅游解说人员、懂得生态旅游知识、环境保护与环境教育的高级生态导游人员以及高级管理人员、外联人员和专职导游,数量和素质都要跟上去.
各类旅行社应吸收一些懂电子商务的人才,以加快旅行社的信息化.

优化创新产品体系.
根据当涂县旅游资源和市场特点,主动呼应新需求新业态,加强与旅游部门和要素的合作,以培育主打线路为抓手,坚持人性化、多元化、特色化取向,立足自主创新,加强产品设计研发,打造长短结合、要素配套、衔接紧密的精品旅游线路,形成特色品牌,丰富多样化旅游产品体系.
在实现传统产品精细化的基础上,重点开发休闲度假体验等新兴旅游产品.
各旅行社要开发和设计自己的特色产品,做到人无我有,人有我新,人新我特,让特色化成为旅游产品研发的主旋律.
积极做好安徽省即将重点推出的"合巢芜宣黄"国际旅游线路和若干国内精品旅游线路的承接工作.

切实规范旅行社经营.
加大新施行的《旅行社条例》及《实施细则》的宣传贯彻力度.
扎实开展诚信旅游活动,狠抓诚信经营,强化行业自律,建立企业口碑,增强旅行社公信力,创造公平的竞争环境,引导旅游旅行社诚实劳动、合法经营,引导广大游客谨防陷阱、理性消费,共同维护当涂县旅游市场经营秩序,切实通过规范的经营和优质的服务来树立当涂县旅游的良好形象.
进一步加强导游队伍建设,建立完善的导游管理体制,规范导游行为,加强导游培训,提高导游素质,开展与质量等级挂钩的星级导游评定工作,坚决杜绝"黑车"、"野导".

依法加强行业监管和服务县旅游局会同工商、价格、外汇等有关部门依法加强对旅行社的检查监管和联合执法,建立失信企业"曝光台"和"黑名单",及时向社会公告旅行社业务经营许可证的颁发、变更、吊销、注销和旅行社诚信记录以及违法经营行为、旅游者投诉信息等监督检查情况.
发现违法行为的,及时予以调查处理并将有关情况告知旅游者,坚决打击违规经营和扰乱市场秩序行为.
做好即将展开的旅行社等级评定工作.
加强旅行社信息化建设,建立旅游部门与旅行社共享的工作平台,保证信息快速互通.
重奖荣获全国"百强"和省"十强(五十强)"及接待突出贡献奖的旅行社,并在市场信息、产品策划、宣传促销上给予重点支持和帮助.
每年度评选当涂县十佳旅行社.

导游人员需求预测(表11-2):根据导游人员需求量的计算公式式中::规划期导游需求量;:规划期游客人数;:团队游客人数占游客总数的比例(30%);:每团平均人数(平均38人/团);:可浏览天数(每年300天);:导游日接团量(初步将当涂县的导游日接团量定为1个团/导游).

表11-22012-2020年当涂县导游人员需求预测表年份旅游接待总人数(万人次)导游数201251.
94132016123.
96322020260.
3568注:旅游接待总人数取市场预测的中间值.
旅行社数量预测目标发展适应本区的相关消费档次、消费需求的旅行社,打造当涂旅行社品牌.
具体旅行社规划目标为(表11-3):表11-3当涂县旅行社规划目标规划期限国际社数量国内社数量合计2012年112132016年324272020年838463.
3管理规划在旅游社行业内推行ISO9004--2国际系列标准,建立同世界旅游业接轨的各种标准化体系,以规范企业的服务、设施和管理.

加强旅行社法规建设,切实落实旅行社的审批、年检制度以及质量保证金制度,取缔非法经营的旅行社,对经营不善、资不抵债的旅行社实行破产处理,实施等级认证制度.

加强旅行社现代企业制度建设,加大监管力度,创造公平竞争的良好环境.

鼓励联合、适度兼并,促进旅行社业规范化、集团化、专业化经营,提高产品质量,增强旅行社的综合市场竞争能力.

引导形成旅行社业的批发商、代理商体系,建立与世界接轨的旅行社经营机制.

进一步加强导游队伍建设,规范导游活动,提高导游素质,树立良好的导游形象.
同时,应细化导游内部级别,进行与质量等级挂钩的星级导游激励试点工作;建立完善的导游管理体制,加强导游人员的培训、考核和管理.

充分运用计算机网络实施科学经营管理,在旅游宣传、旅行社管理、经营方面向科学化转变,改变过去经验主义的管理方法,更好的与国际现代化靠近,与国际接轨.

四、旅游餐饮业发展规划4.
1发展现状立足于当地水产品和农副产品的特色饮食较为繁荣,水产品数量丰富,品位高,尤具地方特色.

目前当涂县县内大型酒楼、餐馆比较少,主要还是旅游饭店里的餐饮和一些社会餐馆,市场主要为当地居民.
主要的特色饮食如表11-4.

宾馆、饭店的菜品地方特色不明显,一些农家乐餐馆虽然地方特色明显但是就餐环境较差、花样品种少、口味单一,市场适应性有待提高.

景区内现有的餐饮设施是建筑不规范、卫生条件不理想,服务水平有待提高.

表11-4当涂美食类别种类土特产品姑溪古酒、酱鸭、酱鹌鹑、香菜、风鱼、海带丝、乌溪麻油等特色水产品花津醉蟹、横江鲥鱼、博望东湖虾、丹湖莼菜、黄池贡藕等4.
2发展规划巩固并发展老品牌,发展精品餐饮.
充分利用石臼湖的金字招牌,力求做强做大.
通过举办美食节、研讨会等形式向海内外积极宣传促销,扩大当涂水产品的影响力,力求在整个沿江地区的饮食体系中独树一帜.

优化就餐场所环境.
各经营餐饮的宾馆、餐厅、酒楼的就餐环境首先必须要安全、卫生,在此基础之上打造优雅的就餐环境,在背景音乐和灯光选择上要有自己的特色,能使顾客产生心旷神怡的感觉,增加食欲,创造餐饮收益.
这里需要特别强调的是卫生条件:包括餐厅的前厅、后台,外围、内部、桌椅摆设和员工仪表仪容,空气的清新等全方位的卫生.

提高旅游团队餐饮的质量.
一要突出"快",不让游客耽误太多时间,节省"游"之外的开销,提高旅游体验的满足感;二要突出"特",让游客有足够的机会了解和品尝当地风味餐饮.

将地方文化与特色充分融入餐饮业的发展当中.
所体现的文化有李白诗歌文化、山水田园文化、渔家风情文化、娱乐休闲文化等.
在餐馆的招牌、外部装饰、内部摆设、氛围的营造、菜肴设计和命名、餐具的式样以及服务人员的衣装服饰等,体现文化主题及其内涵,如用李白的诗歌名来给包间命名,用反映当涂风光的巨幅画作为餐厅背景等.
或者开设体现相关文化的主题餐馆.
开发绿色有机食品系列:突出生态食品、农家土菜等,刺激旅游消费者欲望.
开发绿色保健饮食品系列,积极开发药膳和滋补食.

积极开发地方特色小吃,并引导游客参与地方饮食的制作,增强游兴.
充分利用规模效应和集聚效应促进餐饮发展,在县城打造美食街,使游客在此能够遍尝当涂乃至江东各地的特色美食,将黄池食品街做强做大,打造"黄池制造"的名牌,吸引游客前来,在湖阳乡建设众多高品位的特色水产品餐馆或打造水产风味美食街,扩大现有特色水产饮食的规模和品质.

加强宣传促销工作,可以通过主题节事活动和报纸、电视、网络等宣传手段增加当涂美食的知名度,提高旅游吸引力.

4.
3管理规划在行业管理方面,制定一系列管理标准和措施,确保当涂特色水产品的真实可靠性.
在部分酒店设置高档的当涂水产品正餐大席,满足未来的高端度假游客的需求.

引进多种现代化企业经营方式.
目前当涂县的餐饮业经营形式以单体经营为主,连锁经营、特许经营等方式比较少见,应考虑培育具有良好口碑的大型餐饮连锁公司和品牌餐饮公司.

规范农家乐餐馆的监督和管理,改善就餐环境,提升服务质量和饮食品位.

第十二章旅游商品开发规划一、旅游商品开发评估当涂县生态资源和人文资源都很丰富,资源开发已具有一定的规模,资源基础优势明显,地方的水产品和禽类品种繁多、品质优良,特别是鱼、蟹等水产品在全国的知名度较高,形成独具特色的工业、农业、文化资源,是长江流域文化的典型代表.

旅游商品的竞争力差,从外引进的旅游产品与其他地区的旅游产品重复率很高,引进的商品缺乏吸引力;旅游商品管理力度不够,没有具体的单位对地区的旅游商品进行定位、统一规划.

旅游商品缺乏文化内涵,当涂县的旅游商品应积极引入文化的元素,把太白诗文化、饮食文化融入到旅游商品中去.

旅游商品的开发尚处在初级阶段,规模小、精细程度差,产品的深加工不足,商品产业化程度低,资源转化为商品的比率低,没有注重商品的档次、形象策划和包装等.

旅游产品层次分类不清,没有针对消费者群体的特点设计商品,没有形成固定的旅游商品集散场所,产、供、销脱节,限制了商品的发展空间.

二、旅游商品开发原则以市场为导向,以消费者需求为准绳,正确把握消费者的动机,拓宽各种渠道开发旅游商品,在开发过程中应满足消费者购买商品的四种动机,即纪念性消费、馈赠亲朋好友的消费、求知性消费和实用性消费,根据这些动机,开发商品应遵守以下原则:体现历史传承性,当涂的旅游商品的开发应紧扣李白文化这一历史主题,传承诗歌文化的底蕴,丰富旅游商品的诗情画意.

体现时代特色,当涂最大的客源地是长三角经济发达地区,应充分发挥区位优势,打造时尚的旅游商品,满足游客的时尚消费.

体现地方特色,应充分利用当涂县特有的历史文化素材(李白、三国文化)和丰厚的民俗底蕴(打水浒、民歌等),开发一些有新意、有市场的文化产品.

商品开发层次性与服务统一性的原则,针对不同消费群体开发不同层次的旅游商品,在注重商品的本身价值的同时,也应做好商品购买时服务提供,这种服务包括为游客创造一个良好的游憩和休闲的购物环境,做好商业区相应的配套设施(如饭店、旅馆、咖啡吧等)建设.

三、旅游商品系列规划3.
1文化内涵型旅游商品系列李白诗词文化商品系列:李白诗话图册、李白、杜甫诗词著作等;李白诗词篆刻、书法等.

以佛教文化为基础,结合修学与会务旅游,打造节庆文化商品,如:佛珠、香料、文房四宝、会议用品、会展用品等.

宗教用品:道人服饰、供器法器、经书、书画、护身符等90种.
武术用品:系列武当剑、武术服装、系列健身用品等88种.
文物仿、复制品类,结合开办特色博物馆(傩戏博物馆、石器博物馆,古代冶金或炼铜博物馆、生态博物馆等),设计一批傩戏用品小模型、古代农耕用具小模型,冶金或炼铜用具小模型等.

旅游音像图书类,如:曲艺音像图书、生态宣传教育丛书、历史人物丛书等.

3.
2工艺品系列以地方特色为基调,挖掘特色产品,注重其式样、颜色、价格的设计,要结合怀旧和现代的气息,要求质地精良、风格独特、素雅美观,符合旅游者求新、求奇、审美等心理需求.

洪滨丝画:洪滨丝画是马鞍山市工艺美术师袁洪滨先生独创发明的.
用一把棉花、一把剪刀,把世间万物贴得栩栩如生,意趣盎然,其高超精湛的技艺让人耳目一新,为之叹服.
它是当代手工艺术领域中又一新的艺术表现形式,是中国古丝绸文化精髓和传统手工艺术的延伸和发展.

绿松石饰品:绿松石又称土耳其玉,是一种含水铜铝磷酸盐矿物,其工艺名称为松石,是最古老的玉石之一,春秋时代的稀世珍宝"和氏璧"就是由绿松石雕琢而成的.
它特有的蓝色光泽,代表着温馨和生命,是吉祥、永恒和成功的同义词.
在世界珠宝习俗中,绿松石被定为十二月生辰石,象征成功与必胜.

根雕、竹雕工艺应反映当涂县地方特色和地方文化,如人物造型根雕以李白为设计原型,同时,应结合现代家居装饰特色,以智能化、折叠化、微型化的理念开发设计新、奇、特的竹制商品,引导游客消费需求.

珍珠、贝壳等工艺品开发高中低档珍珠和贝壳饰品,如:耳环、戒指、手镯、项链等,以及用贝壳制作的艺术画等.

苗木花卉、盆景工艺品利用当涂县花卉资源(如杏花、夹竹桃、桃花、火棘、紫微、玉兰、桂花等),开辟专门的花圃,直接出售各种特色花卉、中草药花卉等;利用当地树根、竹根、山石(如千层石、钟石)等天然材料,开发山水盆景旅游商品.

其他工艺品如:搪瓷挂盘、刻瓷挂盘、吊屏、壁画、刺绣用品、丝绸工艺品、室内装饰画,高中档茶具等.
这类商品主要由定点生产企业组织生产,具有独特的工艺,注重其品位、质量、包装、价格与地方特色,满足旅游者的馈赠亲朋好友的消费需求.

3.
3农副土特产品系列金脚红毛蟹:当涂釜山所产的金脚红毛蟹,其特点是金脚红毛,肉质丰嫩,黄油满足,味道鲜美,食之过后,一切佳肴进口皆觉无味.
乾隆皇帝下江南时曾品尝过,并予以高度赞赏,列为皇宫贡品,釜山金脚红毛蟹个大体壮,每只小则三四两,大则六七两,爬行速度快,在平滑的玻璃板上也照样爬行自如.

茶叶类:游客可现场采摘茶叶、观赏现场炒茶、拍照、购买茶叶.
同时,根据游客不同口感,开发出绿茶、甜茶、酸茶、苦茶等多种口味.

黄池酱菜:黄池酱菜产自当涂县黄池镇,当地丰富新鲜的物产加上百姓由来已久的酱菜制作习俗使得黄池所产的酱菜远近闻名,在华东地区拥有广阔的消费人群.
这里的酱菜用料新鲜,工艺考究,口味独特,是佐餐佳品.

金菜地食品:茶干系列,产品源于江南民间小吃,是传统的地方名产,选用优质大豆为原料,配以隔年陈酱,桂皮、甘草、鸡汁等二十余种调料采用传统工艺制作而成,产品含大量优质植物蛋白及各种氨基酸等,其大豆蛋白中含有丰富的矿物质和维生素,是理想的健康食品.
产品质地厚实、有韧劲,咸淡适口,有豆制品特有的清香,嚼后口舌生香.

九孔十三节贡藕:九孔十三节藕,产于黄池仇塘,乾隆年间奉为皇帝贡品而扬名四方.
藕身肥大,肉质嫩,水分多,甜而香,质清鲜、无渣滓.
用其加工成藕粉,质地细腻,色泽美观,食用简便,营养丰富.
尤其适用于老幼病弱者,是一种清血安神的滋补品.

青山鲜果:果园面积18000亩,游客可现场采摘桃、李、杏等鲜果、品尝鲜果.

此外,石臼湖盛产有机大米、珍珠蚌、红心鸭蛋、芡实菜等优质特色产品.

水产保健品类(如藕粉、菱粉、珍珠粉、龟鳖等).
干货类,如:木耳、石耳、梅村山野菜、西山焦枣、竹笋、曹村香菇、黄精、五香茶干等有机食品和绿色食品,研制其多种烹饪方法(如采用蒸、炖、烩等多种制作方法),突出生态特色,加大生产和宣传力度.

3.
4旅游纪念品系列具有景点形象或当涂标识的小物品,如:钥匙扣、开瓶器、磁性小挂件、纪念挂盘、挂件、小雕塑、邮票、纪念钟表、绒毛制品、丝绸制品、书签、仿金书签、纸/绸扇、扑克牌、明信片、屏风等.

文化内涵型旅游商品系列.
如以李白游踪、诗词等为内容的书籍、字画等.

名胜风景类小丛书和导游图片,如:景点介绍图、导游图、当涂风光图片、霄坑峡谷生态旅游指南等.

动植物小标本,动植物标本书签等.
现场制作纪念品,如:景区电脑合成人物风光纪念品.
3.
5旅游生活用品系列此类旅游商品与旅游活动紧密相关,应注重商品的质量、样式及实用性.
满足旅游者的实用性消费需求:棉纺、针织、丝绸、羽绒制品利用当涂县棉花、蚕茧和羽绒资源优势,依托市毛巾被单厂、乡镇丝织厂、羽绒厂的技术力量,开发设计高中档旅游制品,如:宾馆毛浴巾用品等,并结合现代家居特色,开发设计具地方特色和较高知名度的品牌商品.

博望刃具:博望镇素称"中国刃具第一镇",刃具生产具有悠久的历史,早在明朝万历年间,博望农民就以打铁为业.
到了清朝乾隆年间,"芜湖剪子"、"博望的刀"之说在江南各地广为流传,打铁担子遍及江浙沪各大街小巷.
主要产品:剪切、滚剪、冲剪、切断粉碎刀片及冲压模具6大系统500多个品种和液压板料折弯机、剪板机、多用切断机、建筑材料、金属屏风、包装材料等.
其中,四星牌剪板机刀片曾荣获省优质产品、省信得过产品称号;热切刀片获全国"七五"星火计划博览会金奖等.

旅游期间生活用品:包括旅游者在一般旅游过程、观光地和度假地的日常消费、饮食、衣着、美容、运动等所需的一切商品,如水果、矿泉水、旅行日用品(如旅游鞋帽、化妆品、洗漱用品、太阳伞、旅行用急救药品等),此类商品要注重质量、价格、品牌、对其市场进行严格监管.

四、旅游商品销售规划开发旅游商品销售一条街,做到一店一品,商品专卖,实现旅游商品销售集中化,产生商品销售的集聚规模效应.

发展特色市场,对特色商店要有意识地加强市场管理,并对手工制作可以增加附加值的商品停止大规模的生产,改为手工作坊生产,实现商品的限量版生产和销售,提高商品的品位.

注重经典设计,在旅游产品中要打造富有当涂特色的旅游文化商品,现有的旅游商品企业可走小而精的专门化发展之路,也可以在现有的企业中指定几家企业生产特色旅游产品.
具体应做好以下几个方面的工作:在旅游产品开发设计方面坚持"三性"、"三风"原则,即体现旅游商品的艺术性、纪念性、实用性和中国风格、民族风格、地方风格;在旅游产品包装方面,应充分考虑便携性、特色性;规范旅游区(点)内或周围的商业场所,对经营旅游商品的商业场所,要求其制订相应的规划,确定发展方向和规模,使各旅游区(点)的旅游商品品种丰富、各具特色、管理有序、服务优质.

开发旅游商品的购物网点,做到城乡结合,景点结合,增加旅游商品购物活动的参与性,发展前店后厂的购物-观光旅游模式.

五、旅游商品开发保障措施提高旅游发展项目投资的吸引力,注重市场需求,做好市场调研,提高商品的技术含量,建立旅游商品管理机构和开发研究机构,增加旅游商品开发的研究资金和技术、人力的支持力度,加强对旅游商品生产的引导与扶持.

政府要对旅游商品的生产进行引导,拓宽思路,拓展生产,提高效益,扩大规模,提升旅游产品的研发设计水平,成立专门的旅游商品设计队伍,加大人才的培养和科研的力度,进行旅游商品的设计研究.

鼓励民间工艺的传承,鼓励非物质文化遗产进入旅游商品的生产,尊重和支持民间艺人参与和从事旅游商品的开发.
鼓励优秀设计成果申请专利,用完善的法律保护专利成果.

要把旅游商品的发展与旅游景区、星级饭店、旅行社的发展放到同等位置上来抓,加强宣传营销,加强行业组织建设,充分发挥行业组织对旅游商品的开发和保护作用.

第十三章旅游解说系统规划一、旅游解说系统功能服务功能:通过以丰富简洁的手段向旅游者提供各种服务信息,使游客了解更多的景区知识,提升游览的愉悦感和安全感.

教育功能:开发旅游资源的教育功能,针对特定群体及教育机构提供适当的解说服务,提升资源的实用价值、了解它的科学性和艺术价值等,充分发挥旅游的户外教育功能.

保护功能:发挥解说系统告知和提示功能,告知游客如何去欣赏和接触旅游资源,做到不对资源或设施造成过度利用或破坏,并鼓励旅游者与可能的破坏、损坏行为做斗争.

参与功能:发挥游客的主观能动性,提供各种模仿体验活动,让他们在游览时多提意见和建议,参与旅游区管理.

交流功能:发挥解说系统的中介功能,促使旅游者、社区居民、旅游管理者相互交流,达成相互间的理解和支持,实现旅游目的地的良好运行.

二、旅游解说系统现状当涂县的旅游业已有一定发展,相对于旅游业的快速发展,当涂县旅游解说系统规划和建设状况不容乐观,旅游解说系统缺乏统一的规划,解说系统缺乏创新,旅游解说系统设置不完善,对旅游解说系统的认识和专业队伍的建设尚需较大提升.

三、旅游解说系统规划原则3.
1围绕一个中心当涂县的旅游解说系统设计应围绕"文化休闲度假旅游"这一整体形象定位进行旅游开发和解说系统设计.

3.
2多层次配套作为组成当涂县旅游解说系统四个部分,即交通网络导引系统、接待设施解说系统、景区解说系统、可携性解说系统等四个方面要相互配套,有机衔接.

景区解说系统建设应围绕开发主题,为实现不同的解说目标,对解说系统进行三层分化:整体解说、分区解说、景点解说,三层次分别进行,匹配合一.

3.
3方式多样化当涂县旅游解说系统应包括物质和文化两个方面,形式应多样,包括现场模拟、网上互动、文艺表演、音视展示、宣传书籍、旅游图册、旅游指南、集中室内展览、游客服务咨询中心、标志牌示、多媒体声像互动、口头解说、信息系统解说等多种形式,形成立体化的解说模式.

3.
4人本原则旅游解说系统应本着"服务第一,游客至上"的人本原则,解说系统既要有美文特征,又要容易理解,在重点的游览区还应为残疾人设计独特的解说.
旅游指示牌设计时要充分展示当涂县历史文化、地理环境特点,符合文化学、心理学、美学原理,设计出能给人带来愉悦、亲切感的标识和牌示,使其更富有激情和生命力,让各种解说系统成为整个旅游系统的亮点.

四、旅游解说系统建设思路4.
1编制《当涂旅游指南》尽快编制中英文对照《当涂县旅游指南》,主要内容包括:概况:当涂县简介,旅游形象系统,旅游交通图,功能分区图;游:按主题进行分类的主要景区图文介绍、地址、路线、电话,主要节庆会展列表和介绍,特色街区图文介绍;住:星级酒店、经济型酒店列表及介绍;行:旅游集散中心介绍、地址路线、电话、网址,火车站、汽车站介绍及车次时刻表,县内公交线路表,往当涂县其它景区的交通介绍,往南京、合肥机场和当涂周边主要城市的交通介绍,旅行社列表及介绍;食:知名菜谱图文介绍,各类主要餐馆名称、推荐菜肴、地址、路线、电话;娱:休闲街区列表及介绍,酒吧、茶馆、咖啡馆、影剧院、音乐厅、娱乐城、KTV、健身馆、洗浴、足疗等场所列表及介绍;购:主要特产、旅游纪念品图文介绍,主要购物场所和专业市场介绍、地址、路线、电话;其它:主要旅游机构和游客服务(旅游咨询)中心列表,常用电话号码列表,图文符号注解,数据采集截止时间,勘误联系方式,广告.

《旅游指南》介绍中的所有实体应与所附旅游交通图中坐标相对应,以便读者在图中查找具体位置.

《旅游指南》以当涂县委、县政府名义发行,在全县二星级以上宾馆饭店、2A级以上景区、各旅游咨询中心(点)、旅游集散中心、火车站、汽车站等处的旅游咨询服务台免费派发,每年修订再版一次.

4.
2交通网络导引解说系统规划在重要的人员集散地,如:火车站、汽车站、码头等要设立本地区整体的交通图和景点示意图,还要在此设立电视解说点,循环播放地方的概况和旅游景点,以便让游客在踏进当涂时就能了解地方空间结构信息、获得行动指示,除此之外,这些区域的旅游解说系统应该配备图文的解说系统,帮助游客了解道路、景点、服务设施等基本情况.

公交车站等一些公共场所,做好旅游宣传,免费提供介绍当涂县旅游景区、宾馆饭店、旅行社、娱乐场所、城市交通等各种旅游服务信息的旅游地图、画册.

新建的路段和游客经常出入的路段,应以当涂的特色文化命名,实现城区主要路段应特别是去往景区、娱乐、购物的道路上解说系统健全化.

在广播和电视台应设立当涂旅游的专题节目,发动广大居民积极的宣传当涂的旅游景点.

成立专门的机构负责当涂旅游产品的促销,在促销中展示当涂县的区位和交通路线,使游客能了解当涂的旅游线路.

加强旅游公交车管理,对旅游公交车实行定牌定点上下车,公交站台牌示、公交服务要有英文解说.

当涂县的各种文化服务场所应设立专门的旅游景点展示厅,展示厅英汉双解说明.

除规范的公众信息提示外,其他如路中提醒,公交无人售票等的使用语等设置都应从游客需要的角度加以设计.

各旅游景区景点入口大门处,应附景区交通和景点分布缩略图、旅游景区景点解说牌,解说牌的体量、材料与色彩都要与环境相协调,采用中、英文双语,便于游客对景点分布和交通路线有一个大致的了解,内容应包括景区内的主要景点和游道分布.

4.
3接待设施解说系统规划在旅行社、宾馆、饭店、餐饮设施、旅游购物、娱乐等场所内的牌示、饭店内的菜单均为中英文对照,部分为中、英、日对照.

印制游客手册,宣传遵守旅游地的法规,尊重当地居民的宗教、道德、信仰、文化等,免费发给游客.

旅游饭店要根据我国旅游行业标准规定,采用统一规范的公共信息图形符号,以便向游客提供准确明了的服务信息.

星级宾馆内要针对外国游客提供更多的外语服务,诸如:网上房间预订、外币兑换、交通咨询、旅游景点门票预订等,并提供内容丰富的外语宣传资料.

商务中心提供复印、国际直拨电话、传真、E-mail等信息服务.
在宾馆的所有公共空间内,设有详尽的外语解说,电梯空间内的信息服务涉及各楼层服务内容及广告等应有英文解说,在相关区域设置"小心路滑"、"小心您的财物"等语标提示告知游客,对附设设施的使用方法、位置、预订等配制要说明.

在一些大型商场、娱乐场所、节庆场所也要配备详尽的外语解说系统.

4.
4景区解说系统规划4.
4.
1牌示解说标牌是一块(片)能够提供信息、警告或引导的题写木板、金属板或空间.
旅游解说牌示是标牌在旅游中的应用与发展,其强化了旅游服务的基本功能;旅游解说牌示是通过文本、图片和示例等手段,以娱乐和教育方式来与游客交流信息,达到引导游客、增强游客保护意识或管理游客行为的标牌.

4.
4.
1.
1解说牌设置原则和设计要点设置原则特色显著,选择最能代表当涂县的特色的设计方案.
通俗易懂,易于辨认,设置在游客集中的地方.
内容详尽,给游客提供最大程度的便利.
设计要点组建解说队伍:组建一支专业的解说队伍,是旅游解说牌示成功的关键.
解说队伍应该由能够胜任解说方案的人员组成,包括景区代表、解说牌示设计师、当地历史学家和民众等.
另外,解说成员应定期举行会议,以便交流信息和推动方案的持续进行.

清查景区资源:解说成员应帮助鉴别和登记当地所有的独特资源、活动等,同时与旅游开发部门或游客进行交流,找出游客的注意点.
一旦完成景区资源清查,便应根据景区和游客需求与兴趣,以及景点开发的可行性,对解说对象进行优先等级区分,以确定解说的景点和主题.

决定解说目标:目标是旅游景区管理部门期望旅游解说方案取得的预期结果.
在决定解说目标时,要考虑解说目的、解说主题、游客、预算等.

解说牌根据景区内的环境,就地取材、自然环保,能够很好的融入周围的环境,取得最大程度的和谐统一.

解说文本:解说文本的文字精练,主标题为6~8字,次标题字数不超过25字,正文最多字数为150~200字;使用简单、易读的语言,避免使用技术术语与行话;多使用短句,每句字数为10~15字,且使用篇幅较短的段落;次标题也应吸引游客兴趣,使游客快速找到其感兴趣的信息;尽量使用主动词,少使用被动词,多使用问句;主标题、次标题、正文和题头的最小字体小分别为60、48、24、24磅;选择与主题相关的颜色(如红色代表火,褐色代表乡村等);不要使用白色作为底色;行间隔在12磅以上;不应过多使用斜体,解说主题最好使用黑体;解说主标题和正文,最好是从中间或左边开始.

景区内标识标志系统应配置合理,布点正确,数量合理,风格统一.
景点内的指示牌上除了中英文介绍外,还有日语、韩语等语言介绍.
解说牌设计简洁、明快、一目了然.
现在绝大多数印刷厂主要提供数字印刷和丝网印刷.
数字印刷是指一种复制全色图片的灵活过程;丝网印刷是指单独在纸上或直接在解说板上使用涂料的印制过程.
两种技术使用的涂料在阳光的直接照射下都会褪色,所以牌示的原始颜色寿命仅为几年,要注意及时更换解说牌示.

解说牌应该易制作、易保养、低成本.
解说牌示是解说对象的外在物质展示,能给游客第一印象.
因此解说牌示的尺度设计对如何吸引、方便游客等十分重要.
在制作旅游解说牌示时应注意如下几点:不要使用方形解说牌示;长方形的长宽比为5∶3或5∶4.

图片解说牌示应要垂直安置,而信息解说牌示最好是与地面保持适当角度;避免使用不规则的形状;解说牌示的大小一般在A3至A0之间,最常使用的解说牌示形状为900mm*600mm;避免使用形状较大的解说牌示,以免被误认为广告牌;如果解说牌示须要安装螺孔,应在印制前切订好,特别是搪瓷材料;在对解说牌示设计时,应该考虑解说牌示的安装螺孔数,螺孔数为4至8适宜.

景区外部导向系统由立地式大型指示牌组成,高度应在3.
0m~5.
0m.
指示牌内容包括景区徽标、名称、指示方向的箭头.

功能区指示牌宜设置在功能区内各出入口处,功能区道路两边和交叉路口处.

警告、管制标志牌应使用较醒目颜色,选色要小心,不能压过该地区特点.
约有10%的人是红/绿色盲,使用颜色要确定颜色的对比足够清楚,建议选用的颜色组合依次为:黄底黑字、白底绿字、白底红字、白底蓝字、白底黑字、黄底红字、蓝底白字、红底白字、绿底白字、黑底白字.
配置图片、地图等复杂图示,则宜选用较浅的白色、乳白色、淡绿色等为底色.

4.
4.
1.
2解说牌基本类型与规划全景牌示全景牌示是旅游区整体形象面对游客的第一次展现.
一般包括景区总体结构和景区道路、服务设施的分布(如餐厅、公厕等)的分布,以及景区的文字介绍.

有平面图、鸟瞰图、内容简介等表现形式.
一般设置于各个旅游区大门内侧,全景图也可设为多处,在景区主要游径旁侧.
在全景图上应标出"Youarehere(您所在的位置)",帮助游客快速定位,获取所需信息.
全景图一般体量较大,较大可设置在离地面0.
75-1.
00m高度位置,牌面大小3.
00ⅹ1.
45m,游客到牌面距离为6.
00-9.
00m.
较小景区图可设置在离地面0.
45-0.
60m高度位置,牌面大小1.
75ⅹ0.
85m,游客到牌面距离为4.
00-6.
00m.

观光自然类景区的全景图示底色最好设计为淡绿色,标准字体,绿底白字,中英文对照.

全景图的边框和支架最好不要用不锈钢、铁等材料.
指路牌沿景区道路设置(特别是道路交叉处),向游客清晰标示前方景点方向、名称、距离等要素.

中英文对照说明,米黄色底色,天蓝色或深绿色荧光字,最好是雕刻(阴雕)文字,字体按照表达内容的不同,选用楷书、粗圆、隶书、隶变体、魏碑五类为主,字号统一.

景点解说牌说明单个景点的名称、内容、背景等信息,方便游客对景点有初步的了解和认识.

景区标牌解说物造型、设计以及色彩在一定程度上变化多样,根据景点的不同性质进行相对应的一系列变化.

文字应简洁、清晰、易识、悦目、精确、有条理、通俗易懂,中英文对照.

忠告牌示告知游客各种安全注意事项、禁止游客的不良行为的牌示.
忠告牌多用红色、黄色,放在醒目或事故易发生地点.
包括设于景点大门的"游园须知"、危险地段的"小心"、"请勿前行"、"请勿吸烟"等安全、警告字样.

在有水景区沿河岸堤、草坪地、乔木区,以"游览须知"等形式设立安全警告牌示,防止游客游泳溺水,践踏草坪,野炊引火等行为发生.

要立足幽默可亲、朴素朴实,达到能够引起游人共鸣的目的,改变过去的那种诸如"严禁乱砍乱伐,违者罚款*元"等等严肃的语调,换上一些给人以愉悦的、给人以启示的语言,如"绿色生命源,爱绿护绿,就是爱自己"、"花草皆含情,关爱两相知"等等,激发游客爱护一草一木、爱护山山水水的情愫.

当涂县的主要城区、街道、餐厅的命名要以李白诗词为基础,体现命名的文化底蕴,提升当涂县整体的文化品位.

植物标牌在景区内种植的各种名贵树种、竹品、草地,可设立植物标识牌,注明各物种的名称(学名、俗名)、产地.

采用仿制木墩,呈现不规则圆,厚度以3-6cm、直径以50-60cm为宜,带边有皱裂之树皮,中间米黄色或乳白色,树皮为深褐色或暗红色,面板有深褐色年轮,可悬挂、可插入地表以下五分之一、可置地后带支撑、可带梯型底座,高以60—80cm为宜.

统一白字,宋体,中英文对照.
解说语言生动,融知识性、趣味性为一体,集警示性、劝导性于一炉,自然妙趣横生,使人过目不忘;4.
4.
2人员解说根据景点特征编写导游词,语言通俗、平易,读起来顺口,听起来顺耳,富含趣味性,具有文化内涵.

景区根据需要配备中文、英文、日文、韩文导游,可从旅游学校或高校旅游专业中聘请专职、兼职或义务导游.

导游员应具有较广泛的基本知识,尤其是政治、经济、历史、地理以及国情、风土人情、民俗等方面的知识,规范讲解.
4.
5游客服务中心规划4.
5.
1建立游客服务中心在当涂主出入口处设置游客换乘和集散服务中心,在其它三个出入口设置游客换乘中心,外来车辆都必须在此统一乘换景区车辆进入景区.
把原有当涂县的停车场改造成游客综合服务中心,提供游客进入景区所需要的旅游指南、导游以及其它服务.

中心提供当涂县及其周边、省内其它旅游区的信息(如黄山、九华山、天柱山、合肥、巢湖、太平湖等)以及旅游产品组合、交通信息.

游客解说中心同时应有收费合理的英、日、韩及中文导游,可与当涂县有关旅游学校和高校旅游专业合作,招聘兼职导游、义务导游或接受实习.

4.
5.
2导游图解说利用SuperMapEditor软件把当涂县景区图绘制成矢量图,通过VisualC#.
NET、SuperMapObjects等可视化软件实现地图浏览、交通出行、专题地图、宾馆饭店、购物广场、旅游景点等子功能,并应用WebGIS技术通过服务器把电子地图发布到Web上,从而达到导游当涂县风景区的目的.
该系统利用地理技术实现了图形数据库与属性数据库的完美结合,使用方便、操作直观,实现了当涂县景区的智能化管理.
SuperMapEditor中一幅地图可分别输入与存储,每层存放不同的空间实体,通过边缘匹配可进行无缝叠加显示,从而制作出分层存储的景点分布图、公共交通分布图、宾馆饭店分布图、购物中心分布图等进行无缝地图的叠加得到当涂县景区矢量图.

导游图的所有标示的数据(包括模拟图)都必须准确无误,不致产生误解.
当然对数据的标示并不一定就是死板的,同样可以采用生动活泼的形式(包括文字和图形)对景区数据进行标示,只要保证游客能够明白其内容意思即可.

设计必须能让游客方便地使用,这包括各景点设施的位置标示的明确性,及路线的可行性,最好以特殊线条标示最佳游园路线,以更亮的色彩和抢眼的图片形式突出重点项目.

导游图中英文对照,并注意及时修订.
4.
5.
3画册解说介绍当涂县的旅游宣传手册、明信片、挂历等图册要构思精巧、设计精美,将区内的各种旅游吸引要素列入其中,中英文对照,并注意及时修订.

4.
5.
4书籍解说目前介绍当涂县各景区、景点的书籍还很少,随着当涂县旅游开发的深入,应该出版一系列介绍当涂自然风光、历史文化、风土人情的配有图片的相关旅游书籍,挖掘文化积淀,拓展文化内涵.

4.
5.
5光盘解说应该制作精良的旅游光盘,供游客当作纪念品携带回家,反复阅读、观看,成为向他人介绍的景区宣传广告.
介绍当涂县的各大景点,还可以同时介绍安徽省内及周边省市的旅游景点,提高集群效应.

4.
5.
6媒体宣传各种广告媒体,包括海报、电视、广播、商品、图书、口传交流等等,由于其隐蔽性、模糊性,极易被人忽视,但确实又影响了景区内的游客经历,应该进一步发挥新闻媒体和互联网的作用,多形式、全方位开展宣传与促销,吸引更多国内外游客,使当涂县都市休闲旅游旅游闻名全国.

第十四章旅游产业信息化规划旅游产业信息化是利用GIS全景技术、计算机技术、网络技术、通信技术、数据库技术、声光遥感技术等现代高新信息技术手段,在基础设施完备的基础上,将景点的风貌全面、完整的、快捷、系统的展现给游客.
目的是有效的开发和利用信息资源,使信息产品及服务在旅游业中的地位逐步提高并占主导,成为推动旅游业发展的重要力量.
产业的信息化有助于提升产业更新换代的步伐,有助于提高旅游业的服务水平和服务效率,有助于旅游资源的整合,可以更好的拓宽市场,开辟旅游业发展的新道路,有利于地区旅游业的可持续发展.

一、旅游产业信息化现状新世纪以来,当涂县信息化建设取得了明显的进步.
通信基础设施已初具规模,目前全区已基本建设以光缆为主、微波和卫星通信为辅的公用干线传送网;信息技术应用逐步展开.
但与当前国内外信息化形势和经济社会发展的需要相比,仍有较大差距:信息化基础薄弱,信息技术运用水平较低,滞后于经济发展,与经济发展不协调;信息化意识淡薄,管理人员应用计算机的面不广,多数管理部门还没有形成局域网,大多数计算机处于单机作业状态;旅游产业的信息劳动力非常匮乏,极大地阻碍了旅游产业化进程;旅游局缺少专业网站,不利于当涂县旅游业的发展.

二、旅游产业信息化目标以科技为基础,以市场需求为导向,以产业升级、经济增长为目标,以应用促发展.
在本县各主要地区大力推广和应用信息技术,在门票出售、酒店订房、机票预订、自驾汽车等实现信息化.
采用GIS全景信息系统将各大景点的真实外观图在网上宣传,让游客对景点形成一个较为真实的印象,实现信息化带动现代化,为当涂县旅游业跨越式发展提供支撑和保障;要建设城市及周边的360度街景地理信息库,在旅游业中广泛使用信息资源,建成和完善旅游电子政务网、信息发布平台、县旅游局中心数据库和安全体系,提高行政管理效率;健全信息化建设运行管理体制,统一标准规范,加强人才培养,营造旅游信息化保障环境.
最后,在营销中实现信息化,促进旅游商品销售信息化,基本形成旅游电子商务综合体系,提高信息资源利用水平,提供全面、快捷、准确的信息服务,增强决策支持能力,基本实现当涂县旅游业信息化.

三、旅游产业信息化规划原则根据我国信息化发展的趋势,结合当涂县的实际情况,提出本县的旅游产业信息化发展规划原则为:产业升级、优化结构突出重点、协调发展政府主导、市场驱动统筹规划、分步实施四、旅游产业信息化发展思路4.
1基础环节推进当涂县旅游业信息化,建立旅游信息系统的基础环节是建立以下八个专题应用子系统:客源市场调查与分析子系统该系统是旅游信息系统的重要系统,利用访谈、问卷、资料收集、座谈、观察等方式获取客源市场的资料,在此基础上分析客源市场的特点,为旅游业的调整提供依据.

GIS全景技术子系统利用三维技术,结合视频、音像等多媒体元素,在全景中真实地传达出景色带给人的震撼和美感,该子系统是一个完全面向旅游者的子系统,系统具有强大的景区(点)信息存储、管理与检索查询功能.
游客可通过自主操作,不断变换视觉角度,使游客有身临其境的感觉.

资源调查与评价子系统充分利用计算机技术、遥感技术等信息工程技术,把该县的各种旅游资源进行整理、分类,建立数据库,实现对各种资源的采集、处理、存储、管理、分析、查询,保证技术的应用和信息维护.
该子系统担负着当涂县旅游资源信息的录入、存储、分析、评价、交换和服务的功能,是旅游规划子系统、景区(点)查询子系统以及旅游统计分析子系统的相关支持.

旅游商品售后服务子系统商品的售后服务包括商品展览、商品使用方法、新产品的上市都要在网上进行发布,建立网上商品超市,更加有效的服务游客.

旅游统计分析子系统该子系统可以通过系统中大量的数学模型,对系统中的数据进行管理,该系统具有统计任务确定、旅游统计设计、旅游统计资料搜集整理以及旅游统计资料分析与预测等功能.
该系统指导着其他各子系统,同时接受这些子系统的信息反馈.

旅游信息管理子系统该子系统是利用信息管理技术、网络技术,通过对零散统计和发布的各类旅游信息统一组织、管理和发布,面向游客和旅游企业,对影响当涂县各旅游活动的事件及旅游业动态及时发布并予以警示.

旅游人力资源信息子系统建立从事旅游业的管理者、服务者的信息数据库,介绍这些人的学历、工作经历,同时建立与游客沟通的信息平台,让他们能很好的与游客沟通.

旅游饭店管理信息子系统该子系统是旅游饭店企业的管理信息系统,是利用电子计算机技术和通讯技术对旅游饭店信息进行管理的人机相结合的综合控制系统.
主要用于旅游饭店各级领导和管理人员对旅游饭店经营活动、重大管理事件,以及日常事务活动的辅助管理与决策.
系统具有输入、传输、存储、处理、输出等基本功能,以办公自动化的实现为目标,实现的是计算机技术、通讯技术、信息技术和现代旅游饭店管理技术的结合.
应鼓励引导当涂县内各旅游饭店积极建立和完善该系统.

旅行社管理子系统该子系统以企业财务管理为主线,以计算机局域网为基础设施,覆盖旅行社主要业务部门及下属各企业实体,使整个企业实现信息资源的共享,以达到信息传递快捷、信息处理自动化、信息流通网络化的要求.
系统能处理旅行社各类客源(横向团、纵向团、散客)的报价组团、计调、接待、财务、核算等各类日常工作.
应鼓励引导当涂县内各旅行社积极建立和完善该系统.

4.
2关键环节当涂县的旅游信息化建设要借助于旅游目的地营销系统(DMS),它是建设旅游信息化的关键点,通过发挥一系列的信息技术产品和相应的支持服务的功能,逐步实现旅游城市信息化.
该系统将传统的旅游目的地信息系统发展为具有主动营销、旅游预订、同业交易、市场反馈等功能的更全面的互动系统.
由当涂县政府投资,专业电子商务服务商开发建设,区内外相关旅游企业有偿参与,是当涂县区旅游形象塑造和宣传促销的窗口.
该系统应具有以下基本功能:4.
2.
1收集旅游信息向旅游管理部门提供旅游动态信息,信息涉及旅游企业的发展情况、旅游产品的销售情况、门票的销售情况,督促这些单位准时发布,及时更新,保证信息准确.

从报刊、杂志、网络收集外部的旅游信息,以便充实旅游局网站等信息平台上的新闻和资讯.

向旅游局提供网站内容管理系统,提高旅游局自行更新信息和运营、维护网站的能力.

构建网上旅游论坛,开设在线问答,创建网上旅游社区.
4.
2.
2发布旅游信息发布目的地相关信息:包括当涂县的整体经济概况、旅游业发展的现状和发展的目标,区域地理自然环境概况、历史文化渊源、民俗节庆活动等.

公共服务信息:包括食、住、行、游、购、娱、天气、交通、汇率各类与旅游相关的公共信息.

行业管理机构信息:介绍旅游局的上级主管部门,介绍旅游局和行业协会发展历史、服务项目、联系方式,旅游政策法规、新建旅游项目、招商信息、旅游企业的权威认证信息等.

旅游活动信息:发布各种会展和演出、访问的活动信息,公布即将举行的旅游活动的准备情况.

旅游商品信息:生产旅游商品的企业的名称、经营状况、规模、类型、级别、业务范围、联系方式、网址等.

产品规划信息:包括旅游线路的规划、酒店客房的状况、餐饮娱乐业、新产品的上市、产品咨询、消费水平等各种旅游产品信息.

多媒体信息库:电子地图、三维实景、旅游图片库、电子宣传册等.
4.
2.
3旅游产品营销管理酒店、门票、机票、车票预订.
产品市场需求信息、产品销售状况信息的反馈,生产的管理:提供旅游企业间供求信息发布和查询.

促销管理:基于旅游促销信息数据库,为旅游者提供各种优惠、打折等促销活动信息.

在线交流:在线电话、在线视频、在线讨论等.
电子支付:实行一卡通、会员卡制度,实现网上支付等电子支付手段.
4.
2.
4传媒信息系统建设专门的旅游政府网站和企业网站.
与外界的旅游网站,旅游报纸、电视台实现链接,在外部及时发布本县的旅游业的相关信息,提高本县旅游的知名度.

旅游问讯中心:借助电脑智能语音技术,设立统一的电话客服号,提供全天候、全自动、多语言的电话问询服务.

利用短信向经过当涂的游客发短信息,介绍当涂的旅游业的特色产品,吸引更多游客.

加强主要景区点的预定系统、政府旅游网站.
触摸屏:广泛安放于游客集散地、景区、饭店及公共场所.
第十五章旅游人力资源规划旅游业已成为世界上第一大产业和新世纪最具有发展潜力的产业之一.
旅游业的发展也将影响着地区乃至国家的社会经济快速、持续、稳定的发展.
而旅游人力资源对地区旅游业的发展起着决定性作用.
近年来,旅游人力资源市场需求量大增,特别是国际化的旅游人才,因为国际化旅游人才队伍的建设与开发关系到旅游人力资源结构的优化和核心竞争力的形成.
所以,只有在政府的宏观统一指导下,加强公共服务,完善人才培养体系,提高旅游从业人员整体素质,不断优化旅游人力资源结构,营造旅游诚信环境,才能全面提升旅游品牌,推动地区的社会经济的发展.

一、旅游人力资源现状旅游业人力资源可以分为现有人力资源和潜在人力资源.
目前,当涂县现有人力资源所包含的范围主要有饭店、旅行社、旅游交通(车、船、航空)公司,旅游中心的纪念品商店、百货商店和购物区、娱乐中心和其他相关服务业从业人员;潜在人力资源即旅游培训期间的人力资源和准备加入旅游业的人力资源.
从潜在资源来看,马鞍山师范学校等都设置了旅游专业,为当涂县的旅游企业提供了强大的后备力量.
这表明当涂县已经初步形成高等院校、旅游中专、职业学校和旅游培训中心为一体的旅游人才教育培训体系,旅游业人力资源质量呈稳步提升的良好态势.
当涂县旅游业人力资源面临的问题主要有:市场需求量大,高素质人才供给不足.
根据国家旅游局统计数据显示,目前全国旅游业从业人员约为600万人,而实际需要专业旅游人才在800万以上,旅游业人才缺口至少在200万以上.
当涂县具有大专以上学历者较少.
当地旅游管理人才缺乏,很多旅游企业的领导没有旅游专业的教育背景和行业管理经验.
当涂县旅游业目前处于起步阶段,宾馆管理、市场营销、投资咨询、项目策划、工程管理、财务管理和行政管理人才尚不能满足当前旅游业发展的需要,少量人员进入旅游管理部门也未经培训直接进入旅游行业.

管理水平差,缺乏激励机制.
许多旅行社和几乎所有的湿地区旅游项目都存在小、多、散、弱等特点,提供的设施抗风险能力差,不能从多角度为游客提供向导服务,而且很多旅行社和旅游接待户思想观念落后,缺乏创新意识,只注重效益不注重人才培养和使用,影响了整个当涂县的旅游企业的形象和发展后劲.
"短视"行为严重,不与旅游从业人员签订劳动合同,使旅游从业人员的合法权益无法得到保障,加上当涂县的一些旅游项目季节性较强,也对从业人员产生了不利影响.

整体规划不够.
规划是做好人力资源开发工作的基础,但现在无论是从全国的还是各地的旅游总体规划看,对人力资源开发方面的规划都不太重视,人力资源开发方面的规划都没有摆到应有的位置.
在当涂县的制定的各种规划中,对人力资源的内容涉及很少,这势必影响整个旅游人力资源开发工作的质量和效果.

培训人员的专业化程度不高目前,从整体上看当涂县旅游人力资源开发工作者的专业水平和工作要求尚有一定的差距,现有的旅游院校培训的学生实践能力不够.
而且从事人力资源开发的人员对培训规律、员工的激励机制、职业生涯设计、人力资源配置等现代人力资源开发的内容缺乏足够的认识和深入的研究,导致其人力资源开发仍未走出传统的人事管理模式.
开发体系不够完善,开发手段比较落后,开发内容缺乏前瞻性,开发效果并不显著,缺乏专业的导游队伍.

二、旅游人力资源总体规划2.
1饭店人员2016年80%以上,2020年100%的饭店高中级管理人员取得全国旅游行业岗位培训证书;2016年100%的高级管理人员具有大专或大专以上学历者并有上岗证书;2016年80%,2020年100%的中级管理人员取得具有大专或大专以上学历证书;注重饭店的企业文化,培养员工的职业道德,在企业中建立公平竞争、优胜劣汰的机制.

培养员工的外语水平和接待能力,走国际化的培训道路.
2.
2旅行社人员到2016年,当涂县80%旅行社的导游人员持有导游证,且外语导游人员达到一定的数量,提高韩语和日语导游在导游人员中的比重,90%以上高中级管理人员取得旅行社经理资格证书;加强对导游人员的导游技巧(如身体语言、礼仪、目光交流、紧急情况的应对、急救知识)、导游业务、职业道德等方面的培训,重视采取现场导游培训的方式;办公室人员要提高自己在职业道德、管理能力、服务态度、办事效率等方面的综合素质;并要不断提高旅游专业的知识和基本的政策法规知识;懂得票务推销技能,工作有主动性.

2.
3旅游行政部门、景区管理人员2016年旅游行政部门的管理干部中应有硕士生,80%的管理人员达到大学本科层次,100%的从业人员达到大专以上学历,大部分管理人员能用英语进行交流,能提交立足本职工作的行业性研究报告.

建立一支廉洁、勤政、务实的旅游行政管理队伍.
到2016年,旅游行政管理人员在服务对象中的反映良好率应达到95%以上;到2020年,旅游行政管理人员在服务对象中的反映良好率应达到98%以上.

景区管理人员应接受旅游的系统培训,有协调好景区工作人员和游客关系的能力;应提高自己的服务意识和工作效率.

三、旅游人力资源开发措施3.
1建立旅游人力资源管理体系完善旅游职业资格证书制度.
拓展资格证书涵盖的岗位范围.
全面提高旅游管理人员持证上岗率,到2016年旅行社中高级管理人员持证率动态达到97%以上;星级饭店管理人员持证率达90%以上,其中四星级以上的酒店持证率达95%以上.

加强行业协会对行业企业人力资源状况的监控与管理职能.
行业协会可以充分利用其会员之间信息交流的优势,对会员企业的从业人员就业环境、权利保障等进行监控与管理.

构建旅游人力资源评估体系,制定旅游人力资源评估指标体系,运用现代评估手段和方法,对全区旅游人力资源进行素质评估.

加大市场选拔旅游行政管理人员的力度,逐步完善旅游人力资源开发与管理体系.

3.
2现有旅游人力资源培训旅游人力资源系统的培育是当涂县旅游业可持续发展发展的关键,将是当涂县形成高质量旅游产品的决定性因素.
当涂县在旅游资源开发中,应发挥优势,加强高级人才的培养,强化各类旅游从业人员的培训和管理,加大政策扶持力度,不断完善旅游人力资源系统的开发与构建.

3.
2.
1旅游行政人员的在职教育规范旅游行政管理人员的在职教育,提高旅游行政管理人员的业务素质和行政管理能力,可以提高旅游企业的竞争力.

与安徽师范大学等省内高校合作,开展旅游行政人员的在职学历教育.
出台有关政策,鼓励45岁以下、学历未达到大学本科以上的旅游行政管理人员,分期分批参加各种形式的在职学历教育,提高旅游行政管理人员的学历结构和知识结构,提升其文化素质.

举办旅游行政管理人员的任职培训.
新录用行政管理人员必须在试用期内接受培训,培训时间不少于80学时.
晋升职务的行政管理人员,均需接受任职培训,中层及其以上行政管理人员任职培训时间为3个月,其他行政管理人员任职培训时间为1个月.

进行旅游行政人员的综合素质培训,包括政治理论、法律知识、职业道德等方面综合素质的培训内容,每年培训时间不少于40学时;同时每年还应定期地开展专门业务培训和知识更新培训等.

3.
2.
2旅游从业人员的培训导游人员培训.
导游人员必须达到国务院颁发的《导游人员管理条例》规定的要求,并加强职业技术培训.
通过与安徽师范大学合作进行考前培训、日常培训、年审培训和日常管理,重点加强对导游员的爱国主义、思想政治素质、职业道德和服务意识教育.
要从制度上完善和推行等级考试,鼓励导游员晋升考试、在职进修.
优化导游队伍结构,重点培养中、高级导游员,形成一支素质高、业务能力强、职业道德好、结构合理、数量充裕的导游队伍;服务员工队伍建设.
服务员工包括饭店客房服务人员、餐厅服务人员、司厨服务人员、接待人员、工程技术人员、旅游车船驾乘人员、旅游商品销售人员等.
各类服务人员必须通过职业技术教育培训,取得岗位资格证书.

加强企业文化建设.
要形成企业与员工共同秉承的价值观、共同遵守的信念.
以文化培养员工的忠诚度,打造企业凝聚力,消除职业倦怠感,形成稳定的管理层和骨干层.

3.
3居民社会教育社会教育的目的在于加强当地居民的旅游发展意识,为当涂县营造一个良好的旅游氛围.
居民对旅游者友好热情、大方得体的态度,文明礼貌的风仪将对旅游业产生积极的效应,同时居民只有了解、参与旅游业并从中获益,才能进一步支持旅游业,为旅游业的持续发展提供坚强的后盾.
社会教育的主要途径是加大宣传力度,具体手段有:通过当涂县广播、电视、报纸等大众媒体进行反复宣传,形成浓厚的旅游发展氛围;通过专门的旅游宣传网络,并与各大著名旅游网络站进行链接.
利用沿街的橱窗、灯箱、板报等形式宣传当涂县的旅游事业.
3.
4旅游人才开发措施3.
4.
1高等院校教育.
当涂县应积极与地方高校合作,加强旅游人才培养模式创新,形成产学研相结合的有效机制,培育新一代的创新者.
根据现实发展需要和学科发展需要,与安徽师范大学旅游学院建立战略合作联盟,在人才培养、员工培训、规划策划、科学研究等方面深化全方位产学研合作.

以行业需求为导向,当涂县的旅游人才应在中职、专科(高职)、本科教育中设定不同层次的培养目标.
在高等院校开展素质和能力教育,提高学生的实践能力、创造能力、就业能力和创业能力.
优化专业结构和课程体系,引导和支持骨干旅游院校开设行业急需而又紧缺的新专业和新课程.

在旅游淡季可以把基层旅游管理和服务人员送到旅游院系进行在职培训,加强其文化和职业道德修养,提高其自身的业务能力;鼓励旅游专业教师通过各种途径学习、进修,以不断提高旅游专业理论水平.

加强校企合作,一方面让教师到具体的旅游企业中兼职,同时可以把一些旅游企业的优秀工作人员请到讲台上来;另一方面积极为学生创造实践的机会,加强学生的实际操作能力,确保每个学生在工作之前都有行业实习的经历.

3.
4.
2外部人才引进要加大高级旅游专门人才的引进工作,以优惠的条件培养和引进高级旅游专门人才.
要有计划地培养高级旅游专业人才,特别是旅游资源规划、管理和保育人才、旅游市场营销人才、旅游商品开发人才、旅游活动的创意和组织管理人才,可选送一批旅游经营和管理方面的干部到全国旅游业发达地区考察学习;利用若干优惠政策和生活待遇,从外界引进高层次、高级紧缺的专业人才,从而使当涂县旅游管理水平走到前列.

吸引和选聘优秀员工是企业人力资源开发的首要任务.
招聘条件除了通常所强调的专业技术、业务熟练程度、外语水平、实际工作经验、外形条件等硬指标外,还应特别注重思想品质、道德修养等软指标的考核.
旅游企业招聘的员工应具备爱岗敬业精神、互助合作精神、竞争创新意识的精神素质.

3.
4.
3内部人力资源优化建立科学的选用人才制度.
企业在人才的选拔和任用上,应打破学历、资历界限,实行"唯才是举"的原则,把具有真才实学的创新人才选拔到重要岗位上,发挥其应有的作用,形成"能者上,平者让,庸者下"的用人机制,促使人才结构优化;企业人员的知识结构不能局限于旅游专业,应鼓励员工一专多能,知识结构应从单一的旅游专业向金融、经济、管理、投资、证券、高科技等专业知识于一体的综合型结构转变;企业要给创新者提供一个宽松的环境,包括对创新者精神上的激励和鼓舞,包括通过法律、制度等给予创新者的成果以肯定和保护,同时还包括从物质上重奖创新人才;培养内部人才的团队精神,建立合理的竞争制度.
对于一个行业来说,合作是发展的前提,无论是管理者还是员工,都要从行业的利益出发提升自己,使自己能更好的为行业的发展服务.
只有合作精神对一个行业的发展是不够的,竞争是行业前进的关键,旅游业的人才管理要抛弃一些行业的"行政命令"式、"长官意志"式、"大锅饭"式僵化的人事管理机制,要建立和完善行业人才的竞争上岗机制、优胜劣汰机制、人才激励机制、人才培养机制、职业发展机制、双向选择机制和约束机制.

当涂县还要加大对内部旅游行政管理人才的培养,提升他们的专业水平,提高管理人员的综合素质.
着重培养对旅游业发展有战略眼光、科学决策和组织协调能力、公共管理和公共服务能力、应对突发事件和复杂局面的能力、处理各种利益关系和社会矛盾的能力、创新思维和履行职责的能力的管理者,要培养一批能看透国际政治经济局势,懂得旅游业发展的国际规则,把握当今世界旅游业发展方向的战略型的企业家.

第十六章旅游环境保护与生态安全规划旅游环境是由自然生态环境和人文社会环境构成的复合环境系统.
良好的旅游环境是旅游业存在及发展的前提和基础.
生态保护是功在当代、惠及子孙的伟大事业和宏伟工程,坚持不懈地搞好生态保护是保证当涂社会经济健康发展,实现"旅游强县"战略目标的需要.

一、生态环境保护现状当涂县生态环境质量总体较好,破坏程度不大,森林植被覆盖率较高.
工业主要集中在少数几个乡镇,所造成的污染影响不大.
大气、水体等环境优于国家标准.
为当涂县社会经济发展提供了良好的生态环境.

1.
1自然资源现状土地资源:全县总面积1346平方公里.
全县耕地67.
86万亩,其中水田61.
85万亩,占91.
14%;旱地6.
01万亩,占耕地8.
86%.
农业人口人均占有耕地1.
25亩,低于全省人均耕地水平.
有林地13.
1万亩,其中林地9.
4万亩(用材林8.
4万亩、经济林0.
35万亩、其他林0.
65万亩),疏林地3.
6万亩,分布县内东北部丘陵低山区和中部台地.
有园地4900亩,占全县总面积0.
2%.
其中茶园955亩、桑园211亩、果园3734亩.
此外,还有城乡居民点用地12.
49万亩,工矿用地1.
1万亩,交通用地1.
23万亩.

水资源:当涂地处北亚热带季风气候,年均降水1087.
6毫米,水量较为丰沛.
年径流总量为59000万立方米(不包括长江过境水量),耕地亩均水量898立方米,人均水量985立方米.
县内沿江河湖、平原圩区地下水丰富,丘陵、低山山麓也有大量地下水.
地下水一般埋深1米,大公圩埋深最浅,仅0.
8~1.
0米.
一般富水性变化10~100吨/日之间,最大达1000~5000吨/日之间,最少小于10吨/日,多为碳酸型水,矿化度小于1克/升,水质良好,可供饮用.

林业资源:当涂有林地13.
1万亩.
当涂属北亚热带落叶阔叶与常绿阔叶混交林地带,植被种类繁多.
由于长期人为活动的影响,原始自然植被已遭砍伐殆尽,现存的是一些天然次生林和人工次生林.

矿产资源:当涂县矿产资源种类丰富,主要种有铁、金、锗、钒等金属矿产,以及硫、磷、矿泉水、黄砂、玄武岩、石膏、煤等非金属矿产.
这些矿产除少数矿区开采规模较大外,多为乡镇、集体或个体小规模开采,采掘业成为乡镇企业支柱产业之一.

1.
2环境污染与破坏现状当涂县环境状况总体较好,但局部污染与破坏较严重.
城区环境污染:随着城区发展和生产企业规模扩大,城区居民生活污水及企业生产性废水排放量日益增大,生活垃圾及工业废渣排放量也较多,大气污染主要以生产企业的锅炉烟尘为主,建筑施工噪声污染已成为当涂县主要环境问题之一.

乡镇工矿企业污染:乡镇企业已成为当涂县经济的重要支柱,为本县经济发展作出了重要贡献,但污染问题也日益突出.
主要表现在小化工、小印染、小电镀、小造纸等对水体、大气及土壤的污染.

农业化肥农药污染:随着农业发展,化肥、农药、地膜使用量逐年上升,农业环境污染问题日益严重.

生态破坏:随着人口的不断增加,人们大面积开山围湖,开垦耕地,原生植被几乎全被破坏,大多数湖面被围垦.
目前当涂县环境上还有一个很大的隐患就是农村地区对农作物秸秆实施焚烧处理,不仅污染环境,毁坏树木和耕地,甚至引发交通、火灾等重大安全事故.

1.
3生态环境保护工作取得的成绩近年来,当涂县积极实施可持续发展战略,加大污染治理力度,着力改善环境.
当涂县坚持"围绕经济抓环保,抓好环保促经济"的发展理念,全县环保工作通过严格把关和有关部门的齐抓共管,对辖区内小化工、小印染、小电镀、小造纸等重污染企业坚决予以了关停,工业园区项目环评执行率达90%,"三同时"执行率达100%,县域经济开发区和乡镇工业集中区的产业结构和环境污染得到了较好的控制,全县拥有全国环境优美乡镇1个,省级环境优美乡镇1个,省级生态村4个,省级绿色学校2所.

为响应国家节能减排的环保要求,当涂县有关部门对没有经过规划、环评和不符合产业政策的企业坚决依法关闭,对于污染严重、零星无序的小企业坚决淘汰,在项目审批上严把环评关,从招商向选商转变,实行建设项目"六不批"制度.

二、指导思想以实施旅游业可持续发展战略和促进经济增长方式转变为中心,以改善当涂县生态环境质量和维护生态环境安全为目标,紧紧围绕重点景区景点、重点生态环境问题,统一规划,分类指导,分步推进,加强法治,严格监管,坚决打击人为破坏生态环境行为,动员和组织全县力量,保护和改善自然恢复能力,巩固生态建设成果,努力遏制生态环境恶化的趋势,为塑造良好的旅游环境和人居环境打下坚实的基础.

三、基本原则坚持生态环境保护与建设并举.
在加大生态环境建设力度的同时,必须坚持保护优先,预防为主,防治结合,彻底扭转一些景区景点边建设边破坏的被动局面.

坚持污染防治与生态环境保护并重.
当涂县应充分考虑本区域环境污染与生态环境破坏的相互影响和作用,坚持污染防治与生态环境保护统一规划,同步实施,把城乡污染防治与生态环境保护有机结合起来,努力实现本县城乡环境保护一体化.

坚持统筹兼顾,综合决策,合理开发.
正确处理旅游资源开发与环境保护的关系,坚持在保护中开发,在开发中保护,坚决遏制遍地开花式的掠夺开发.
进行旅游资源开发活动必须充分考虑生态环境承载能力,绝不允许以牺牲生态环境为代价,换取眼前的和局部的经济利益.

坚持谁开发谁保护,谁破坏谁恢复,谁使用谁付费制度.
要明确生态环境保护的权、责、利,充分运用行政、经济、法律和技术手段保护生态环境.

四、重点资源及环境保护4.
1水体资源及环境的保护当涂县重要的水体资源有姑溪河、青山河、石臼湖、丹阳湖等,如此密集的水网编织出当涂江南水乡的灵秀与清丽,赋予当涂诗般的灵韵,是当涂大地景观的血脉.
当涂县应十分重视水体资源开发利用的生态环境保护.
基本措施:要全流域统筹兼顾,生产、生活和生态用水综合平衡,坚持开源与节流并重,节流优先,治污为本,科学开源,综合利用.

环境保护部门会同水利、渔业部门和其他有关部门组织加强对饮用水水源地的保护和水质监控,加强水环境监测,及时掌握饮用水水源水质状况,建立水质监测预警、应急系统.

加快景区景点、城区、工业集中区污水处理设施、垃圾集中处理设施建设,严禁向水体倾倒垃圾和建筑、工业废料.

加强农业环境保护和农村环境综合整治,加大河塘疏浚整治力度,大力发展有机农业和生态农业,减轻农业面源污染.
全面建立水域地区农村垃圾收集、处理机制.

结合规划用地调整,做好沿湖、沿河地区的生态修复工作.
护城河水域长约5.
5公里,宽近百米,一条有着较高历史文化价值的护城河.
加强护城河水质保护与监控,为城市滨水区休闲游憩活动提供资源基础.

4.
2森林植被资源及环境的保护当涂县森林和植被资源十分丰富,林区地貌、森林景观和人文景观各具特色,有着广阔的发展前景和巨大的开发潜力.
如青山林区,横山林区,护河万亩桃林等.
当涂旅游要打"生态"品牌,森林和植被资源及环境保护尤为重要.
基本措施:对具有重要生态功能的林区(如青山、横山等),应划为禁垦区或禁伐区,严格管护;已经开发利用的,要退耕还林,育林育草,使其休养生息.

加强法制宣传和环境意识的教育,严格执行环境保护和资源管理的法律、法规.
在青山、横山等林区制定生态环境保护管理条例,切实保护生态区的森林植被资源.

加强森林防火和病虫害防治工作,努力减少森林资源灾害性损失.
大力开展植树造林活动,保护林区生物资源,禁止林区的开山采石、挖沙取土等破坏性活动.

对于山林区要加强人工管理和维护.
4.
3土地资源及环境的保护依据当涂土地利用总体规划,实施土地用途管制制度,明确土地承包者的生态环境保护责任,加强生态用地保护,冻结征用具有重要生态功能的草地、林地和湿地.

建设项目确需占用生态用地的,应严格依法报批和补偿,并实行"占一补一"的制度,确保恢复面积不少于占用面积.

加强对交通、能源、水利等重大基础设施建设的生态环境保护监管,建设线路和施工场址要科学选取,尽量减少占用林地、草地和耕地,防止水土流失和土地沙化.

加强对江心洲生态区的用地监管.
4.
4矿产资源及环境保护矿产资源开发利用必须严格规划管理,开发应选取有利于生态环境保护的区域、工期和方式,把开发活动对生态环境的破坏减少到最低限度.

严禁在崩塌滑坡危险区、泥石流易发区和易导致自然景观破坏的区域采石、采砂、取土.

严禁在青山、横山等林区和一些生态保护区内采矿.
推广白象山铁矿科技采矿模式,努力调和经济发展与环境破坏之间的矛盾.

加强对姑山矿、长江钢厂等大型矿山企业的生态环境监管.
五、主要景区(点)生态环境保护当涂县主要景区(点)的生态环境总体较好,给旅游者以静谧祥和、返璞归真、发幽古之思、享田园之乐的心理感受,但还须进一步严加保护.

制止对自然环境的人为消极作用,控制和降低人为负荷,分析游览时间、空间范围、游人容量、项目内容、开发强度等因素,并提出限制性规定或控制性指标.

保持和维护原有生物种群、结构及其功能特征,保护典型而有示范性的自然综合体,提高环境的复苏能力,提高氧、水、生物量的再生能力与速度,提高其生态系统或自然环境对人为负荷的稳定性或承载力.

对于景点内的古树古木和文物古迹等,要树立说明牌等保护标志.
对景区内的垦荒、造林、凿石、乱捕乱杀动物等不良行为要严加禁止,情节严重的要给予处分.

景区(点)的污水、烟尘和生活垃圾,必须实现科学处置和达标排放.
采用先进科技,推广和使用适合当涂景区(点)使用的厕所,同时加强旅游厕所的宏观规划与管理.

控制和降低景区(点)的各项污染程度,环境质量标准应符合以下规定:大气环境质量标准应符合GB3095-1996中规定的一级标准;地面水环境质量一般应按GB3838-88中规定的第一级标准执行,游泳用水应执行GB9667-88中规定的标准,生活饮用水标准应符合GB5749-85中的规定;景区(点)室外允许噪声能应低于GB3096-93中规定的"特别住宅区"的环境噪声标准值;放射防护标准应符合GBJ8-74中规定的有关标准.

六、县城环境保护积极宣传,加强公众参与.
政府应积极引导和通过各种传媒宣传,大力提高公众环境意识,增加环境保护知识和观念,使公众自觉主动地参与到环境保护和建设中去.

要确保一定比例的公共绿地和生态用地,深入开展园林县城创建活动,加强城区公园、绿化带、片林、草坪的建设与保护,根据当涂县实际情况,大力推广庭院、墙面、屋顶、桥体的绿化和美化.

严禁在城区和郊区随意填占河、溪、渠、塘,切实保护湿地和水体资源.

完善污水处理及垃圾处理场等硬件设施,加强城区生活垃圾和污水的处理.

丰富环境管理手段,加强环境执法力度.
坚持完善有关部门分工负责的环境管理体制,加大对环境违法行为的处罚,建立健全环境监测网络.

第四篇重点乡镇篇第十七章太白镇旅游发展战略规划一、区域概况1.
1区域现状当涂县太白镇位于芜湖、马鞍山两市之间,东依青山森林公园,西濒长江,南与芜湖市接壤,北临长江支流姑溪河,濒临当涂县城,因唐代大诗人李白归葬此地而得名,下辖14个村委会,2个居委会,总面积100平方公里,总人口5万,太白镇历史悠久、文化渊远、经济繁荣,依山傍水,景色宜人,有"江南历史名乡"之美誉.

1.
2自然条件太白镇位于淮阳山字形构造前弧东翼的南部,地貌类型以平原为主,兼有台地和低山丘陵,地势总体为东部略高,渐向西部倾斜.
东部的青山,主峰海拔372米,是全镇境内最高峰.
东北部和中部的台地和低山丘陵的主体基岩为中生代三叠纪和侏罗纪石英砂岩、含砾石英砂岩、粗安岩、凝灰质熔岩,以石英砂岩为主;南部的平原属第四纪更新世地层,基质为冲积、湖积而成的粘质砂土和砂质粘土.
太白镇属北亚热带季风气候,具有温和湿润、雨量充沛、四季分明、光照充足、季风明显、无霜期长等气候特点.
冬、夏季长,春、秋季短.
冬、夏温差较显著.
冬季受西伯利亚高压气团影响,盛行北风和西北风;夏季受太平洋副高压气团影响,盛行东风和东南风.
初夏,冷、暖气团交锋频繁形成降水集中的梅雨期.
由于冷暖气团活动路线和力量对比变率较大,造成年际降水变化不一,导致洪涝、干旱灾害发生.
四季划分以候平均气温小于10°C为冬季,大于22°C为夏季,界于10°C—22°C为春、秋季.
一年之中春、秋季短,各约2个月,春略长于秋;夏、冬季长,各约4个月,夏较长于冬.
春、夏、秋、冬起讫日和持续天数分别为;春季3月16日~5月25日,计71天;夏季5月26日~9月20日,计118天;秋季9月21日~11月20日,计61天;冬季11月21日~3月15日,计115天1.
3社会经济条件太白镇拥有耕地3440公顷,盛产优质水稻、小麦、油菜等农产品;水面483公顷,盛产鱼、虾、蟹、鳖等水产品;山林面积240公顷,森林覆盖率达23%.
境内矿产资源丰富,拥有铁矿、页岩、铜矿、泥煤、高黏土、矿泉水等矿产资源,国有马钢姑山矿业有限公司坐落境内.
近年来民营企业和开发性农业得到长足发展,现已形成了制衣、机械加工、冶金、采掘等支柱产业,是典型的工业型乡镇,2008年底全镇完成工农业总产值63.
98亿元,其中乡镇企业总产值61.
8亿元,财政收入2.
88亿元,农民人均纯收入7324元.
全镇有私营企业300多家,其中产值超10亿元企业1家,超亿元企业2家,农业产业化龙头企业3家,长江钢铁集团公司位列全省民营企业50强,鑫龙特钢公司、太白建安公司、龙河建安公司、荣鹏冶金材料、恒益机械、江南钢制品、海达船舶配件、宏大机械、双益换热器、飞翔制管及兴盛制衣等企业都具有较强的市场竞争力,产品热销国内外.

二、旅游产业现状太白镇在加快经济建设的同时,高度重视旅游业发展,近年来不断加大旅游经济的投入、加强旅游项目的规划建设和旅游项目招商引资力度.
2007年,太白镇切实加强对旅游工作的领导,成立组织,制定方案,充分利用得天独厚的旅游资源,加强旅游服务业基础设施建设,完善软件资料,大力开展旅游乡镇创建工作,被省政府授予"全省最佳旅游乡镇"称号,这也是马鞍山市唯一获此殊荣的乡镇.

2.
1主要旅游资源青山:近南北走向,南北长7.
5公里,东西宽6公里,山势南、北高,中间低,呈马鞍型,两坡不对称,主峰372米.
山上有"老虎石"、"观音合掌"等奇石,主峰旁有一石壁.

龙山:龙山是诗仙李白初葬之地,历史上以"龙山秋色"而享誉江南.
青山河:流经乌溪、黄池、年陡、石桥、太白等乡镇,在芮家渡附近注入姑溪河,全长33.
19千米,在太白镇环绕着大青山,山水相映环境优美.

谢公祠、谢公池:位于谢公山山峰.
南齐太守谢脁任宣城太守时,酷爱青山,曾双旌五马来遨游吟咏,称誉青山为"山水都",并筑室于山南,即谢公宅.
人们为了纪念谢脁,将其宅改建为谢公祠.
后虽毁于兵燹,至今遗址尤存.
谢公宅占地十多亩,环宅皆流泉奇石、摩崖石刻.
宅后峦蚰参差,苍松林立.
山顶有座小亭,名谢氏山亭(今已废).
宅前一小池,石垒四壁,约一亩多面积,传说为谢脁所凿,人称谢公池,又叫谢公井.
池水翁然,水味甘冷,终年不竭,曾有姑孰八景——"元晖古井"之称.

太白生态乐园:以自然、生态、休闲、趣味为主题,树立以人为本,人性化服务理念,综合了养殖、种植、农业培育示范、观光农业、休闲度假、商务会议、餐饮娱乐等多功能设施给人们提供周末两日游,回归自然、放松心情的旅游度假胜地.

李白墓:唐宝应元年(762),李白在当涂病故,初葬龙山.
元和十二年,宣歙池观察使范船正据李白生前"志在青山"遗愿,迁墓于此.
现有墓园占地五十余亩,园内唐墓保存完好,1979年人民政府拨款重修李白墓和复原太白祠.
已建成或拟建的工程项目有:青石牌坊、李白诗碑园、门楼、照壁、古石桥、眺青阁、雕塑、青莲书院等.
是省重点文物保护单位,也是国家重点文物待批单位.

2.
2旅游业发展主要优势资源优势.
其一、生态环境良好,生态资源丰富.
其二、水资源丰富,水域面积广阔,天然、人工水体众多,有长江、姑息河、青山河等河流、湖泊、湿地,水域旅游资源开发潜力大.

其三、山体虽然不高但自然风光优美植被丰富,环境良好,有深厚的历史文化积淀,如青山、龙山、花山等.

其四、旅游资源历史文化内涵丰富,李白山水诗歌文化尤具特色.
其五、丰富的旅游商品,如洪滨丝画、安康菌业等,是带动旅游发展、提高旅游经济效益的重要资源.

区位优势.
太白镇位于皖南旅游区,濒临黄金水道长江,处在南京都市圈辐射范围内和马芜铜宜沿江经济带中,同时,与皖南著名风景区相邻,是长江旅游热线和皖南旅游区的特色版块.
拥有广阔的潜在旅游市场和便利的旅游交通条件.

品牌优势.
包括太白镇自身的品牌优势,其所在的当涂县自2003年开始连续3年位居全省经济十强县前列,2005年综合考评跃居全省第一,2006年,当涂县首次进入全国中部百强县,太白镇也是马鞍山市级小城镇试点镇,2007年被省政府授予"全省最佳旅游乡镇"称号旅游资源的品牌优势.
目前,青山已作为采石矶风景名胜区的一个重要组成部分列为国家AAAA级风景名胜区,青山林场于1999年被安徽省林业厅批准为省级森林公园.
太仓生态村被评为"安徽省十佳生态村".
这些资源特色突出、优势明显,是打造太白镇文化旅游、生态观光、休闲、度假旅游的优势品牌.

2.
3旅游业发展存在问题经济基础较好,但是先前的发展对于工业过于偏重,产业结构没有及时地协调,对发展旅游业的投入不够,使得拥有特色资源的景区(点)没有得到及时有效的开发.

景区(点)单体规模较小,各景区(点)的联动性差.
高品质的文化旅游景区未能发掘深刻的内涵,仅仅停留在观光层面上,缺乏有效的解说系统和一系列休闲娱乐产品,难以吸引游客做长时间的停留.

资源与区位优势未能完全转化为旅游经济优势.
旅游市场规模与其旅游资源条件及区位条件很不相称.
旅游产业化水平较低,交通、住宿、餐饮、购物、娱乐产业的一体化网络尚未形成,行、娱、购相对较薄弱,旅游商品小规模生产,开发不足,旅游营销及其它投入少.

区内交通条件有待提高.
可进入性较差,特别是景点之间、城镇与景区之间的交通不便捷.
国道、省道路面等级低,水运能力有限.
高速公路在太白没有出口,制约了其旅游发展.

旅游人才缺乏.
旅游从业人员总体素质不高、人数有限,专业结构不尽合理、学历水平较低,发展后力不足.

三、旅游产业总体定位与形象设计3.
1旅游目的地功能定位太白镇位于芜湖、马鞍山两市之间,东依青山森林公园,西濒长江,南与芜湖市接壤,北临长江支流姑溪河,区内历史悠久、文化渊远、景色宜人,具有相当高的开发价值.
围绕太白镇旅游产业发展、城镇建设,产业结构调整,根据区位条件和旅游市场及旅游资源分析,其旅游目的地的功能总体定位是:以青山为依托,以李白山水诗歌文化为特色,集文化旅游、生态观光、休闲、度假于一体的全国性李白文化传承基地、华东地区重要的文化与生态旅游目的地、安徽省最佳旅游乡镇.

3.
2旅游形象总体定位根据对上述地脉、文脉的分析,太白镇旅游形象理念基础与总体定位为:诗太白该定位寓意主要体现在以下几个方面:"诗"既体现太白悠久的李白文化及其诗歌韵律,也寓意太白山水风光、田园生活如诗一般,令人向往;"太白",既是地名也是人名,体现了太白与诗仙李白的不解之缘以及地域悠久的历史文化背景;该定位总体上体现了太白镇的自然与人文特点以及旅游资源的特色,使其区别于周边县市,便于吸引特定的目标市场.

3.
3旅游地形象宣传口号设计旅游形象形成口号因创意角度的不同,可分为两大类:资源导向型和游客导向型.
前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者主要着眼于游客的需求.
前者更有利于旅游地形象的树立,后者则在激发潜在旅游消费群中作用更大.

围绕太白镇形象定位理念,设计推出一套相关主题宣传口号,可针对不同市场的需求特点提出有针对性的形象口号,以提升和扩大知名度与美誉度,加强旅游地形象的旅游导向性.
相关形象宣传口号如:画里山水,诗中太白诗仙归隐地,中国太白青山依旧,采石江流(与马鞍山采石景区联合宣传)畅游太白,体验诗意旅程学古诗,到太白诗韵青山、品味太白上青山,亲自然四、旅游产业空间布局与项目策划4.
1旅游产业总体布局根据规划区旅游资源禀赋和空间分布特征,遵照综合性、整体性、区域共轭性、区内相似性、区际差异性等旅游功能分区原则,太白镇旅游功能分区总体空间布局结构为"123"一带·二区·三圈"一带"指青山河生态景观带,为太白镇旅游功能分区的天然分割线,既是重要的滨水景观带,也是生态修复隔离带.

"二区"是指青山河东西两岸,分别以历史文化、生态风光为特色的河东旅游区和以现代文明、新农村风貌为特色的河西旅游区.

"三圈"是指太白文化旅游功能区、青山生态旅游功能区、现代村镇旅游功能区.

4.
2旅游功能分区定位4.
2.
1太白文化旅游功能区范围:太白镇青山河以东、青山以西地区旅游节点:太白墓园、太白生态园、晋墓群、花山旅游要素:博物馆、历史遗存、全国重点文物保护单位、文化积淀,餐饮娱乐设施、住宿休闲设施主导功能定位:全国性李白文化和诗歌文化传承基地,文化与休闲旅游胜地,采石国家风景名胜区重要片区开发方向:文化旅游、休闲旅游(购物、美食、娱乐)、商务会展旅游、节事旅游、生态保护4.
2.
2青山生态旅游功能区范围:环青山区域,覆盖太白镇东部地区和护河镇西部地区,北临姑溪河,南至护河、太白与石桥界,西靠青山河,东抵护河至石桥公路旅游节点:青山、龙山、花山、李白墓园、太白生态乐园、青山晋墓群、谢公祠、园艺农家乐、明琉璃窑址、郑家新石器时代遗址旅游要素:山地、丘陵、水系、湿地、农耕景观,园林、博物馆、历史遗存、全国重点文物保护单位、文化积淀,园艺桃花节、农家乐等住宿休闲设施主导功能定位:江南秀美山水田园,长江三角洲"后花园"、芜马之间和苏皖之间的休闲胜地,采石国家风景名胜区重要片区、马鞍山市旅游发展重点,当涂县旅游发展龙头和品牌开发方向:生态休闲旅游(观光、游赏、美食、娱乐、康体)、文化修学旅游(名人[李白、谢眺]文化、诗词文化、宗教文化)、节事旅游、生态保护4.
2.
3现代村镇旅游功能区范围:太白镇青山河以西地区旅游节点:太白新镇区、太仓生态村、长江钢铁厂、长江敬老院旅游要素:乡村景观、城镇景观、工业景观、生态景观、文化景观、特色个体劳动与经营、现代生态养殖、家庭接待设施主导功能定位:太白镇旅游产业新的增长点、产业结构优化的重点方向、华东地区乃至全国性新农村旅游示范区开发方向:新农村旅游、城镇休闲、农事旅游、工业旅游、民俗旅游、节事旅游、生态保护4.
3旅游重点项目清单旅游规划战略目标的实现需要相应配套的旅游项目来支撑.
根据旅游项目规划原则,围绕太白镇各旅游区的定位,本规划共策划旅游重点项目5个.

1、李白文化园拓展项目2、太白生态乐园升级项目3、青山山地休闲项目4、乡镇工业旅游项目5、系列节事活动策划项目4.
4项目策划4.
4.
1李白文化园拓展项目项目背景唐代大诗人李白一生酷爱游历山水,与当涂则更有不解之缘,自25岁第一次到当涂至63岁终老于此,38年间先后7次来到当涂,寻幽揽胜,题诗吟咏,留下了尽50首诗文,广为传诵.
诗人晚年漂泊困苦,穷愁潦倒,投奔从叔当涂县令李阳冰,最后客死当涂,骨埋青山.

李白非常仰慕南齐诗人谢眺,"一生低首谢宣城",曾有"宅近青山同谢脁"的夙愿.
李白逝世后,原葬龙山东南麓.
唐元和十二年,宣歙池观察使范传正根据李白生前"志在青山"的遗愿,会同当涂县令诸葛纵将李白墓迁至青山西南,即今太白乡谷家村村口.

李白墓自唐至今,经过多次修建,今天的李白墓园占地6万多平方米,主要包括李白墓、太白祠、《李白与当涂》大型浮雕、青莲湖、眺青阁、太白碑林、青莲书院、李白雕像、十咏亭、盆景园等景点.
现为全国重点文物保护单位和3A级旅游景区,是环青山旅游核心区的中心节点.
李白文化园里的是李白尸骨墓,马鞍山采石矶风景区里有李白衣冠冢墓.

在李白墓园墓群旁边数百米,南起小坝自然村,北至姑溪河边,东邻高岑山河,西至青山脚下,面积约2平方公里,出土大量青瓷器皿、铜镜、陶屋、陶俑.
现尚有近百座大小晋墓,1985年公布为市级重点文物保护单位.

中国古典诗词是中国传统文化的精髓之一,是历代文学爱好者的研习对象.
诗词作品的诞生与旅游有着千丝万缕的联系,许多诗词作品都是在诗人的旅行过程中诞生的,在某种程度上说,诗词形塑了文化,文化带动了旅游.

李白是中国历史上杰出诗人的代表,他的诗歌如同他的人一样具有传奇色彩.
一千多年来,无论是他的人品风度,还是诗词歌赋,都备受推崇.
李白与太白镇有着密不可分的联系,太白镇的众多自然、人文景点,历史文物遗迹都与李白有关.
当地居民从小诵读诗词,因此太白镇有良好的诗词文化氛围.

项目目标以李白文化为切入点,加强园区生态景观建设,营造浪漫豪放的诗歌意境,使文化与山水相映成趣.
修缮李白墓园及扩大其外围建筑,用动态活动丰富其内涵,吸引游客及提高知名度.

扩大现有李白墓园的范围至晋墓群,进行晋墓群外围建设,与李白墓园一起构成李白文化园的一部分,塑造"大墓园"的空间范围和格局,丰富墓园地的内涵.

在园内建成一个集研究、教育、休闲旅游为一体,注重游客体验的全国性诗词博物馆——中华诗词博物馆,馆体注重人与自然的和谐,从而丰富太白镇旅游内容,提升太白镇旅游文化品位,为当地居民开辟新的游览休憩场所,满足公众对文化休闲的需求.

提升李白墓园的文化和旅游功能,提高在马鞍山(国际)吟诗节中的地位,建成以李白文化园为核心的全国性李白文化主题景区和唐诗研究基地,主打修学和科考旅游品牌,塑造"中国第一诗吟地"的旅游形象.

项目实施李白墓--晋墓群联合打造,李白文化活动主要场地,为回避墓园讳饰将李白墓更名为"李白文化园".
在"大墓园"概念下,李白文化园包括以现有文化园为主体的核心区、以休闲体验为主体的游憩缓冲区和以全国诗词博物馆和晋墓群为主体的外围区.

在核心区,以现有设施为主,加强现有李白墓园的保护工作,丰富其内容,完善牌坊、碑林、门楼、照壁、石桥、亭台、楼阁、雕塑、书院等建筑节点.

鉴于古墓现状以及古墓旅游的市场状况,李白墓不宜大规模开发和大兴土木进行建设,主要进行环境整治,丰富李白墓旅游内涵,保证李白墓的视线通廊,营造李白游太白的诗歌意境.

现有的李白墓园中墓地核心区面积较小,园区功能分区不是明显.
扩大墓园面积,以现有整个太白文化园为墓园核心区.
以墓地为中心,可建立祠堂、牌坊、书院、书塔等建筑丰富其内涵,共同构成核心区内容.
以唐朝建筑为统一风格,核心区的主要以祭祀凭吊先贤活动为主,在现有基础上,增加建筑小品内容和植物种植等景观整治,墓园两侧以种植松柏等四季常青树木为主,间植腊梅、桂花等其他树种,突出庄重肃穆氛围,强化了游客的凭吊缅怀效果.
在核心区内,李白墓园周边,修建李白故居,建设李白晚年故居,以"寻诗径"、"觅诗村",三分农田,三分水塘,营造李白晚年耕读的寓居生活.

南边诗歌碑林区,以欣赏108篇李白诗作书法为主要活动;在碑林区中心亭道中心可设简易书院设计,按时段分隔加入评书、演讲、当涂民歌、吟诗等表演活动,视高峰游客量大小和规模分段进行表演活动,做活诗歌的文章.
开发吟诗、书法、歌舞、戏曲等文学修学体验项目,加强游客的参与性.
修建中华诗词博物馆、中华文学诵读园和太白茶楼,配合马鞍山国际吟诗节举行一年一度的千名少儿吟诗会、诗词夏令营活动,制作推广李白诗词、唐诗宋词等主体教学光盘和书籍.

以现有的外围区为缓冲区,扩大周遍范围作为新的外围区,使李白墓园的外围区与晋墓群的外围区连接起来,共同形成大墓群的概念.
在李白墓园的缓冲区,增加休憩设施,使人们停留伫足、休息思考、发幽古之思情,引人陶冶情操.
可适当增加书吧、看吧、想吧等现代休闲元素,以体验李白和唐朝文化为主,营造墓园缓冲区的文化氛围.

在缓冲区,增加动态活动,建立绿化带,扩大游客的活动范围和选择,以游客休闲活动为主,适当骑自行车、水体活动、喝茶、植树等休闲活动.
建立模型微缩景观及光电一体化李白现代纪念馆,通过光、声、电现代科技展现动态李白故事和生平游历,设立区域设立大屏幕循环播放李白故事会和李白诗歌会.
用现代科技手段复古营造游客怀古情怀,用现代休闲元素做李白文化品牌与理念.
在纪念馆内,建设李白生平游踪长廊,挖掘李白生平,利用高科技声像仿真技术再现李白"一生好入名山游"的历程.
长廊沿途景观应根据当时情境不断变化,或浪漫奔放,或抑郁委婉,突出李白当时的处境,感受古人、诗人的心情.

开发晋墓群园区,扩大空间与缓冲区相连,并修建全国性诗词博物馆——中华诗词博物馆,共同组成墓园的外围区.
中华诗词博物馆采用仿古建筑,依照朝代设先秦馆,两汉馆,魏晋南北朝馆,唐诗馆、宋词馆、元曲馆、明清馆.
分期建设展馆,近期重点建设唐诗馆与宋词馆.
展馆之间通过长廊、小桥或曲径通幽的石子路游径步道相连.

外围区强调人与自然的融合.
亭台轩榭的布局讲究不对称,使之有充满自然之趣的布局美;注重假山池沼与建筑的配合;讲究花草树木的映衬,落叶树与常绿树相间,花时不同的多种花树相间;讲究近景远景的层次,巧妙运用花墙和廊子高树与低树俯仰生姿.

向游客提供多方位的视觉、听觉、触觉等方面的体验.
在传统的文字、照片、模型等传统展示方式的基础上,因地制宜的使用多种解释系统,如角色扮演、音像展示、互动性展示等.
例如让游客身着过去某个朝代的服装手持书卷,生动地将过去展示出来,再例如请专家指导游客在仿制的古琴上学习弹奏元曲等.

开辟游客休闲区.
在展馆之间的游客步道上设置石桌石椅,方便游客休息.
设置茶馆,书吧,切忌把博物馆搞成卡拉OK式休闲屋.
开发与诗词相关的旅游商品,如雕刻有诗词的笔筒、砚台,诗词集,名人书法绘画作品等.
开发博物馆画册、模型、挂件等旅游商品.
注意保证商品高、中、低档次开发结构的合理性.

按照文物开发的要求,建造晋墓群展示厅和解说系统,与李白墓园通过诗歌主题和一脉承接的文化联系起来.
展示厅利用现代科技包装避免手段单一,设计详细的解说牌,并与李白墓园的个人纪念主题区别开来.
联合太白生态乐园,太白文化园进行策划营销.
实行联票制,对当地居民推出月票、年票.

内部交通用自行车、园内观光小巴士代替,总体布局空间结构及解说系统,设立大量景点解说碑文,在景观亭、台、居等地中设置解说石碑,介绍唐朝时代背景、李白生平和历史故事等内容.

加强园外生态建设,在园区与青山之间种植绿化带,用绿色廊道重新建立园区与青山之间被高速公路阻隔的联系,强化园区位于青山脚下的优美意境,美化景观,改善环境.
适当扩建广场、茶社、餐饮、文物陈列、书店、停车场等配套接待设施.
积极提升李白文化园景观建设,积极创建申请4A景区.

与安徽师范大学中国诗学研究中心等学术机构加强协作,建设"中华第一诗碑园",在吟诗节期间举办李白诗词研讨会,邀请专家讲学,强化对外交流功能,提高园区的文学和史学学术品位.

培训人力资源与管理梯队.
导游讲解和培训是至关重要的内容,导游讲解要丰富多彩,可采取个性化导游方法进行包装如导游人员着装统一用唐朝服饰,可聘用会唱山歌的本土导游人员进行培训,边讲边唱.
提高导游讲解的技巧和素质,通过导游讲解提高游客的游兴.

4.
4.
2太白生态乐园升级项目项目背景太白生态乐园项目,位于马鞍山市与芜湖交界处的当涂县太白镇,园区东连青山,西接花山,南临青山河及李白文化园,北临姑溪河,与园艺万亩桃花节隔山相望,园区紧靠马芜高速公路入口及205国道.

规划占地面积3000亩(其中湖面占930亩),总投资原为1.
6亿元,现增资为2.
8亿元,由当涂县太白现代农业发展公司投资建设.

项目目标李白一生,时而论剑说侠,时而陶醉名胜,时而求仙访道,时而退隐山林,李白是一个追求自由的行吟诗人.
通过对李白一生的深入挖掘,使游客在园区中感受到生活的浪漫与随性.

充分发挥城市滨水区功能,打造以生态农业观光、文化休闲为主的旅游度假区.
紧密联系李白墓园、诗文化博览园,通过整合营销,差异化经营,最终建成省级旅游度假区.

项目实施在太白生态乐园现有规划基础上,强调园区整体文化氛围的打造.
将现有的以及将要建筑的房屋统一为唐代建筑风格.
采用三角形屋架和圈梁结构结合的形式,圆直柱,上端有卷杀,檐柱有侧脚及升起,屋面平缓.
斗拱宏大,门窗用直棂窗,吻为鸱尾.
色彩简单大方,屋顶为灰瓦,斗拱层和柱子用红色,之间用白色.

太白生态乐园中的道路、湖泊、亭台轩榭、一廊一桥都用李白诗词命名,使大自然中的一山一水、一草一木等成为富有灵性并与诗人交融互感的有生命感的物象.

以当地特色物产为原料制作成的菜肴,辅之以菜品的由来设计太白宴,使游人在享受美景的同时"品"味李白文化.
游人在采摘园,垂钓园得到的食材也将在饭店得到加工.
品尝自己通过劳动得到的美食,游人将切实感受到旅游的乐趣与生活的浪漫.

合理安排淡、旺季园区活动.
在旅游淡季时,可通过开展如龙舟会、吟诗节、品酒节、太极剑术表演赛等节庆活动吸引游客.
广泛与马鞍山市及其周边地市旅行社、酒店合作,吸引商务游客前来旅游.

处理好开发与保护的关系.
对芦苇滩、湖泊等湿地水体质量进行跟踪监测.
建立一套污水处理体系,严禁饭店将未处理的污水排放到水里.
对于面积较大的水面安排1-2名环卫工人乘船进行垃圾打捞,船体色彩、环卫工人着装应与周围景色相协调.
饭店,宾馆对水质要求不高的区域,如厕所用水,可采用循环水,以期减少对环境的污染,增强对淡水资源的利用效率.

训练一批既懂李白诗词文化又了解生态旅游、农家乐旅游知识的高素质导游人员,通过导游员的讲解对游客行为进行管理.

4.
4.
3青山山地休闲项目项目背景青山,亦名青林山、谢公山,位于当涂县城东南7.
5公里处,主峰海拔372米,面积约为26平方公里.
地层为第四系粘土、亚粘土等,四周为低矮山系.
山势蜿蜒,岩壑灵秀,林木葱郁,流水潺潺.
片区内有包括青山河在内的多处水面.
南齐诗人谢眺酷爱其胜,谓之"山水都".

项目目标建成集风景游赏、休闲娱乐、康体健身、疗养度假及苗木花卉市场等多功能于一体的山地休闲生态旅游基地.

项目实施充分利用山地的山体、水面、气象、动植物等自然特征,同周围的高校与科研院所合作开发科考旅游.
在青山建立各类科学观测站,进行一系列的长期科学观测.

利用山体水体自然风光、野生动植物和历史文化资源、开发观赏、野营、写生、摄影、科考、探险、垂钓等休闲项目.

引入山地运动概念和设施,开发登山、徒步穿越、山地自行车等户外运动健身项目,举办铁人三项锦标赛、山地户外运动挑战赛等特色体育赛事,实现自然与运动的完美融合.

森林浴场,森林浴就是沐浴森林里的新鲜空气.
氧气不充足的、污浊的空气容易引发呼吸道疾病,还可能加重心脏负担.
森林中的空气清洁、湿润,氧气充裕.
某些树木散发出的挥发性物质,具有刺激大脑皮层、消除神经紧张等诸多妙处.
有的树木,如松、柏、柠檬和桉树等,还可以分泌能杀死细菌的物质.
此外,有人还提出,对人体健康有益的负氧离子,在森林中的含量要比室内高得多.
上午,阳光充沛,森林含氧量高,尘埃少,是进行森林浴的好时机.
森林浴大致有三个过程:一是林间步行,上下爬动,尽量出汗,以有疲劳感为最好.
二是选择步行目标里程,走了2公里后尽量快步行走,速度要边走边与人正常交谈为宜.
三是置身于幽林深处,面对连接天际的壮丽森林,或仰望千年巨木,敬畏之心油然而生,神秘、喜悦、悲伤等情感涌上心头,这是人与大自然的无声对谈,这时候自然而然的静思最舒松身心.
在青山森林公园开辟森林浴场,兴建趣味性、观赏性、娱乐性俱佳的园路与小品,开展森林浴活动,兼供游人赏景、游憩.

采石断面的改造设计,青山一带由于采石活动留下了大量的采石遗迹,造成了环境、景观的破坏并带来一定的安全隐患,对这些采石遗迹进行生态修复,恢复其原始景观,同时可保留若干采石遗迹,经过安全措施后改造为文化创意空间,如改造后的岩壁建设成为攀岩活动场所,岩壁的里面也可以进行山体涂鸦、山体雕塑之类的艺术创作,利用岩壁和周围场地搭建实景演出舞台等.
可以在此开展以攀岩比赛为主的户外活动、开展以李白山水诗歌文化为题材的文化演出和艺术创作比赛,也可以此作为环境教育的平台.

姑山矿尾矿库观鸟,位于青山林场以西,水面广阔,水草丛生,有野鸭、天鹅等水鸟,环境优美.
在此划定水鸟保护区,建立鸟类档案,对保护区的鸟的种类、数量、线路都进行记录.
组织开展生态观鸟活动,游客在一定距离用望远镜观察鸟类活动,开展以尾矿库鸟类为题材的摄影比赛,开展系列环境教育,普及鸟类知识和湿地生态知识.

以风景道的建设标准改善环青山地区外部交通,充分拓展旅游者旅行途中的景观观赏功能,将惯常的旅行成本转变为旅游者的特殊旅行收益的需求,以景观化和生态化的要求改善青山内部交通,使之符合生态旅游的标准.

以生态旅游为宗旨,建成集游客中心、住宿餐饮、活动场所、环境教育、户外培训为一体综合性生态旅游集散地.
同时承担着景区主入口和对游客进行管理监控的功能,营地全面按照环保要求设计,采取环保节能的建筑材料,集中的污水和固体废弃物的处理设施,通过太阳能、沼气能等实现能源的循环利用.

4.
4.
4乡镇工业旅游项目项目背景太白镇位于马芜两市交界处,为当涂县南大门,区位优势明显,水陆交通便捷,矿产资源丰富,基础设施配套,是当涂县重点中心镇.
现已形成制衣、机械加工、冶金、采掘等支柱产业,拥有产值超10亿元企业1家、超亿元企业3家、农业产业化龙头企业3家,经济发展连续位居全县第一.
近年来涌现出长江钢铁、大唐钢铁、安康菌业、洪滨丝画、沁绿洲食品等一批知名企业.

安徽长江钢铁股份有限公司座落于太白镇龙山桥工业园,组建于2000年,注册资本54000万元,总资产达100000万元,在职员工2200余人.
公司目前已发展成为集采矿、炼铁、炼钢和轧钢一条龙生产,具有年产150万吨钢的钢铁联合企业.
公司还下辖安徽长江矿业有限公司、安徽恒兴矿业有限公司、安徽恒兴工程建设有限公司、马鞍山市长荣汽车运输有限公司、安徽长江物流有限责任公司、江苏顺江物贸有限公司和合肥荣华金属材料有限公司.
公司先后荣获"全国民营500佳"、"全省民营十强"、"银行'AAA'信用企业"等殊誉.
公司2001年取得了ISO9001国际质量体系认证,产品注册了"荣恒"的牌商标.
"荣恒"牌螺纹钢、圆钢等产品供不应求,是华东地区重点工程首选用材之一.

项目目标以长江钢铁和大唐电力为核心,开发成才和节能两大主题教育产品,带动沿江工业旅游产品的开发,与沿边工业带东西呼应,打造安徽工业旅游第一镇.

优化投资环境,完善基础设施,加快新型工业化步伐,加强新农村建设和小城镇建设,融合推进工业化和城镇化,加快与芜湖经济开发区的对接和融合,建成马鞍山市次中心和马芜同城化的纽带,发挥新农村建设和城镇化示范效应.

项目实施依托重点企业开展参观、游览、参与、体验、购物等活动,加强和完善企业内部管理,注重节点选择的针对性,满足游客求新、求异、求知、求乐的心理动机.

开发"体验式消费".
组织游客和消费者参观工厂厂区,展示规模化生产基地和规范化管理,取得消费者的认同和信赖,扩大品牌的影响力.
通过零距离体验,了解对产品材料选择和制作工艺的严格把关,体现企业的生产规模和管理优势,体验优质产品的品质.
通过走进工厂,在现场造势,让业主能感受到活动气氛,认知公司的实力,促进现场成交.

做好客户征集、厂区布置、展厅设计、参观线路、现场氛围、导游讲解、游客回访、游客安全等一系列环节.

整合相关企业积极开展全国工业旅游示范点创建申报工作.
开发"钢铁是怎样炼成的"文化旅游产品.
游客在长江钢厂现场观摩采矿-炼铁-炼钢-轧钢生产全流程,领略钢铁工艺带来的现代工业气息.
在厂区建钢铁博物馆,展示世界和中国钢铁工业发展史及新中国建国初大办钢铁的历史图景.
开发钢铁精神体验德育项目,通过多媒体3D技术使广大青少年在参观过程中体验钢铁般坚强的意志和品格.
开发铁质工艺品.
通过白象山铁矿展示现代化环保工艺.

开发"节电节能"文化旅游产品.
在大唐电厂建电力博物馆,展示建国以来的重大水电火电和西电东送工程项目,向游客尤其是青少年宣传能源的宝贵,培养节约资源和能源的意识.

对太白镇老区进行环境整治改造,以现代化、生态化的理念建设太白镇新行政区,依托新农村太仓生态村,打造社会主义新农村示范旅游区.

4.
4.
5系列节事活动策划项目项目背景马鞍山作为吴楚胜地,是历代文人墨客钟情所在,李白、白居易、杜牧、苏轼、王安石、文天祥、郭沫若等众多诗人在此留下千余诗篇.
太白镇更是诗仙李白终老长眠之地.
为继承和弘扬优秀的诗歌文化,开发这一重要的文化资源,从1989年开始,马鞍山市连续举办了16届吟诗节.
2005年,中国诗歌节落户马鞍山,至今已成功举办4届,吸引了海内外大批诗人、专家学者前来吟诗作赋,已成为该市对外开放、扩大与海内外经济文化交流的一个重要节事品牌,在国内外产生了一定的影响力.

太白镇结合马鞍山诗歌节,立足全国重点文物保护单位——李白墓等文化旅游资源,近年来举办了户外旅游节、农民文化节等旅游节事活动,收到了良好的效果,为进一步扩大影响力奠定了基础.

项目目标举办"太白国际旅游节",作为马鞍山中国诗歌节的重要组成部分和分会场,挖掘和整合李白诗歌的文化功能、当涂民歌的艺术功能和青山林场的生态功能,将三者培育为青山旅游节的三大主题,丰富马鞍山中国诗歌节的活动内容,提升青山和李白文化园的知名度,扩大影响力.

项目实施将太白国际旅游节作为马鞍山中国诗歌节的例行组成部分和重要的分会场,在宣传促销和活动项目上加强与中国诗歌节的整合,争取若干届诗歌节开(闭)幕式在青山或李白文化园举行.

围绕李白诗歌、当涂民歌和青山生态三大主题,举办少儿诗歌吟诵会、当涂民歌歌会、文艺晚会、焰火晚会、诗歌研讨会、诗词夏令营、登山健身、摄影采风、地方美食展、新农村建设成就展等独具特色的旅游节系列活动.
着重开发吟诗、书法、歌舞、戏曲等体验性项目,增强游客的参与性.

办好旅游节开闭幕式,将一年一度的千名少儿吟诗会作为开幕式活动,当涂民歌歌会作为闭幕式活动.
制作李白诗歌和当涂民歌教学光盘、宣传片和书籍.
在突出李白诗歌的同时,塑造和强化当涂民歌国家级非物质文化遗产品牌,使二者紧密结合相互促进.

完善太白旅游节载体和设施.
开(闭)幕式选址在新镇区政府广场,并在广场修建李白游踪和名诗长廊.
在青山山麓等地选址修建民歌苑、诗词博物馆、诵读园、太白茶楼、旅游商品街.
完善青山、李白文化园、太白生态乐园、新镇区等节点间的内部交通、停车场等基础设施.

4.
5旅游重点项目建设时序太白镇3个旅游功能区均安排了若干规划项目,这些规划项目将提升太白镇旅游品位,完善太白旅游功能.
规划项目的主要目的是为旅游管理、决策部门和投资者提供比较具体的项目选择.
根据实际情况,在注重旅游发展战略完整性和延续性的前提下,要做到突出重点,分步实施,滚动发展.
太白镇具体旅游项目的建设时序见表17-1.

表17-1太白镇旅游发展重点项目建设时序重点项目名称重点子项目名称建设时间李白文化园拓展项目李白生平游踪长廊、李白故居、"中华第一诗碑园"、太白茶楼建设项目近期中华诗词博物馆、中华文学诵读园建设项目近期李白诗词研讨会项目近期太白旅游商业街建设项目中期太白生态乐园升级项目太白生态乐园开发项目近期青山河漂流项目中期青山山地生态旅游项目青山植被环境保护培育和青山植物园建设项目近期青山地区芜马高速公路沿线景观修复项目近期凌云大桥建设、205国道太白镇支线改造及环青山地区内部交通优化项目近期青山山地休闲设施建设项目中期乡镇工业旅游项目"钢铁是怎样炼成的"文化旅游项目中期太白新老镇区改造建设项目中期太仓生态村升级项目近期系列节事活动策划项目提升原有"马鞍山国际诗歌节"等项目近期"马鞍山李白国际户外旅游节"活动拓展项目中期山地休闲系列节事项目远期五、旅游产品开发与线路设计5.
1系列旅游产品开发设计根据太白旅游资源、旅游市场、空间布局等条件,重点设计5大类、20子类旅游产品.

5.
1.
1观光旅游产品观光旅游是最为常见的旅游产品,是人类为满足好奇心而产生的初级旅游产品,占旅游产品体系的相当部分.

自然风光观光旅游自然风光观光是观光旅游产品中开发最早、最主要的形式之一,具有良好的环境教育功能,同时可以为旅游者提供欣赏大自然之美、陶冶个人情操、锻炼人生意志的益处.
太白镇自然风光主要包括名山大川、山地森林等.
在开发中应注意与其他多种旅游产品进行充分融合.

开发载体主要有:青山自然风光观光长江自然风光观光姑溪河及青山河自然风光观光城市风光观光旅游城市是人类旅行活动十分集中的地区.
太白镇新镇区作为未来的太白政治、经济、商业、科教、文化、艺术中心和交通枢纽,集中了众多旅游要素,将成为旅游密集地带.
城市园林是游憩活动的重要场所,城市公园在其中则占有重要地位.
城市公园的建设应从地形(含水体)、植物、建筑、广场与道路、园林小品等5大要素入手.
城市夜景是构成城市独特魅力的不可或缺的组成部分,应加强对当涂县城夜景观及夜空间的规划设计.

开发载体主要有:太白新镇镇区观光游憩太仓生态村观光游憩名胜古迹观光旅游名胜古迹是人类历史时期创造的丰富多彩的宝贵文明遗产.
与室内教育并列的户外历史文化教育大多由名胜古迹来承担.
前往这些古迹名胜观光可以起到增长知识,陶冶情操,享受艺术创造,增强爱国情感的作用.
太白镇历史悠久,境内名胜古迹比比皆是,应在保护的基础上进行合理利用和开发,设计若干参与性活动,并与自然观光游憩相结合.

开发载体主要有:李白墓园名胜古迹观光青山地区历史遗存群名胜古迹观光5.
1.
2文化旅游产品人类文化发展程度与人类旅游及文化交流的范围密切相关.
旅游产品本身即属于文化消费品范畴,旅游活动的运行过程实际上是文化商品化和产业化的过程,从而成为客源文化与东道文化交流融合的媒介.
文化旅游强调区域整体上的文化体验,依托地方文化遗产和人文景观开展的文化旅游应成为具有悠久历史文化的太白镇重要旅游产品之一.

诗词文学旅游诗词文学旅游应作为当涂县文化旅游产品开发的重点.
诗仙李白、南齐著名诗人谢眺、北宋著名词人李之仪等均在太白游历多次或居住多年,并写就了流传千古的众多名篇,应在现有李白文化园及吟诗节基础上深入挖掘三位文学名家的旅游开发资源,树立旅游重点品牌.
进行青少年中国古代文学普及教育,积极筹划《太白恋》等李白题材影视剧拍摄项目和拍摄外景基地建设,在谢公祠、"望天门山"台和"共饮长江水"大型幕墙等多处节点突出诗词文化内涵.

开发载体主要有:李白文化园诗词文学旅游谢公祠诗词文学旅游中华诗词博物馆诗词文学旅游中华文学诵读工程诗词文学旅游文化遗产旅游遗产是人类需要保存的事物,遗产旅游是文化旅游的核心之一.
遗产地需具有旅游吸引物、社区识别标志、正式与非正式的教育基地以及经济重振基础等四大要素.
太白镇文化遗产旅游主要包括文物(建筑物、碑雕、碑画、铭文、窟洞)、考古遗址、工农业遗产、非物质文化遗产、民俗节事等.
遗产地在开发时应十分注意落实持续保护的政策,同时完善解说演示系统,发挥教育功能.

开发载体主要有:青山地区历史遗存群及考古遗产旅游"当涂模式"水产养殖农业遗产旅游当涂民歌非物质文化遗产旅游博物馆旅游被称为"旅游者之家"的博物馆是旅游资源的重要组成部分,其教育功能和休闲功能与旅游者关系密切,是旅游者特别是具有一定文化素质的旅游者的必到之地,逐渐受到国内外旅游界的高度重视.
博物馆大致分为综合、社会历史、自然科学、文化艺术等4类.
太白镇博物馆旅游开发应从以下方面入手:完善博物馆业结构,加强工农业和科技等现代主题博物馆;功能上强调教育研究与娱乐休闲相结合;非营利性与商业性经营相结合;采取多渠道、多元化投资方式;充分发挥私营博物馆的作用.

开发载体主要有:李白、谢眺名人博物馆旅游中华诗词博物馆旅游长江钢铁厂钢铁博物馆旅游宗教旅游宗教旅游具有客源市场稳定、吸引范围等级系列分明、重游率高、生命周期长等特点.
从信仰角度看,宗教伴随着大量朝圣的旅游流;从文化体验角度看,宗教灿烂的建筑、雕塑、石刻艺术及特殊的活动氛围,也对普通游客具有较强的吸引力.
太白镇庙宇林立,佛教旅游成为宗教旅游的主体,开发时应与茶道、武术、气功、医药、音乐、民俗、书法绘画、传统节日等其他文化形式相结合,设计综合性旅游项目,加强境内各庙宇的联动及与芜湖、九华山、南京等地的协作.

开发载体主要有:以青山寺、碧云寺为重点的佛教旅游5.
1.
3商务旅游产品商务旅游是因从事商务活动而进行的旅游,一种必要的经济活动,对城市的综合牵动作用较强.
其特点主要有:目的地选择由工作需要而定并多限于城镇,旅行时间较短但频次较多,旅行成本大多非个人支付且消费水平较高.
发展商务旅游的条件主要有:稳定的社会环境、活跃的经济、便捷的交通和通讯,先进的国际会展中心,符合需求的多层次旅馆及餐饮服务,独特的自然人文景观,健全的配套产业,高素质的人力资源等.

一般商务旅游太白镇工业经济较为发达,并处于全省前列,目前镇区和沿江两大工业带已初具规模.
发达的工业经济直接带来了的商务活动,为太白镇发展商务旅游提供了广阔的土壤.
应大力加强交通、住宿、餐饮、会展等基础设施的建设,同时紧密结合周边的自然山水风光,加快商务、公务、会议、奖励旅游的开发.

开发载体主要有:太白镇旅游饭店建设项目太白生态乐园商务会所建设项目节事旅游旅游节事通常指包含多种旅游项目的事件.
当涂县目前主要的节事活动有马鞍山国际吟诗节及若干民间文化节事活动,具有一定的区域性影响,推动了旅游经济的发展.
旅游节事应从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态,既要有节事本身的内容,也要将节事的表现形式具体化、直观化.
在操作过程中应明确开发事件的首要功能,从组织者、游客体验、社区发展等角度综合考虑,以此来协调和平衡各种效应.

开发载体主要有:中国马鞍山国际吟诗节节事旅游太白文化艺术节(民歌、龙舟、庙会、戏曲)节事旅游购物旅游太白镇所属的当涂县物产丰富,现有石臼湖螃蟹、金菜地酱菜、横江鲥鱼、博望东湖虾、丹湖莼菜、黄池贡藕、乌溪麻油等地方副食品特产及刃具、厨具、针纺等轻工业产品闻名遐迩.
开发购物旅游应充分重视商品本身和市场两种品牌的塑造.
在商品品牌上,应加强农产品深加工,走产业化、标准化、规模化、专利化、特色化之路;在市场品牌上,应注意完善基础设施,规范市场秩序,优化购物环境.

开发载体主要有:当涂水产集团组建项目李白诗词文化旅游商品开发项目长江钢铁铁制工艺品开发项目5.
1.
4度假旅游产品生活水平的提高和假期制度的完善使度假旅游成为时尚.
度假旅游是利用假期在一地相对较少流动地进行休养和娱乐的旅游方式,通过具体设施和活动让度假者感受生活品质.
度假旅游的特点主要有:目的地相对固定,在一地停留的时间相对较长,更加强调休息,回头率较高,无需导游陪同,对娱乐设施要求较高.
度假市场在我国刚刚兴起,带有从观光向度假转化的特征.
当涂县区位优势明显,自然环境优美,具有开发度假旅游的良好条件,近期开发以区域性度假为主.

乡村度假旅游乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者领略田园风光和传统风味、体验乡土气息和民俗风情等回归自然方面的需求为目的的一种旅游方式,逐渐成为中外游客的普遍偏好.
太白镇自然资源本底较好,目前多处农家乐项目纷纷上马和开业,应注重在现有自然条件基础上改善基础设施和旅游设施,把重点放在设施组合和景点优化上,构成规模实体和家庭旅馆相结合的接待体系,突出田园风光、乡土气息等乡村景观意象和文化氛围的营造,并实现错位经营和联动发展.

开发载体主要有:太白乡村度假旅游山地度假旅游山地旅游是较为适合南方地区的一种户外游憩活动,迎合旅游者接近大自然的诉求,涉及观光和度假等多种功能.
主要的山地休闲项目和设施有野营、康体、避暑、探险、科考、滑草、游泳、垂钓、烧烤、狩猎、森林浴、负离子呼吸等.
太白镇旅游资源现状适宜开发多处山地旅游.
各景区应因地制宜,将休闲度假与生态旅游、绿色农业相结合,从各自资源和区位条件的实际出发,开发和塑造独特的品牌和形象,形成错位竞争的格局.

开发载体主要有:青山山地度假旅游滨水度假旅游旅游一直是对水资源进行综合利用的重要行业.
滨水度假主要分为水上和沿岸两类游憩活动群组.
太白镇是典型的江南水乡,密布的河网、湖泊、水库均可作为游憩水体进行利用.
在开发时应处理好滨水旅游与水环境、防洪与旅游、水资源管理与旅游、滨水旅游与周边旅游资源等关系.
主要的滨水休闲项目和设施有游船、泳浴、垂钓、漂流、冲浪、帆船、摩托艇、滑水、潜水等水上项目和商务、美食、日光浴、沙滩、野炊等沿岸项目.

开发载体主要有:青山河漂流滨水度假旅游长江·姑溪河滨水度假旅游5.
1.
5其它专项旅游产品太白镇适宜开发修学旅游、工农业旅游、美食旅游、康体旅游和游艇旅游等专项旅游产品,并注重与观光、文化、商务、度假等旅游产品的有机融合.

修学旅游"读万卷书,行万里路"的人生修养方式锻炼了众多杰出人物.
唐宋时期士人的书剑生涯与游历生活成为中国旅游史上的一代盛事.
旅游是户外教育的一种重要方式,教育修学旅游产品越来越受到市场的青睐,其包括科学考察、文学熏陶、民风采集、求法取经、游学等多种形式.
以李白文化为核心的诗词修学旅游是太白镇开发修学旅游专项产品的主要方向.

开发载体主要有:"李白与太白"诗词修学旅游"历代文学名家与太白"诗词修学旅游工农业旅游工业旅游即旅游者对工业景观、生产流水线、工艺流程及劳动场面的参观和体验,以获得知识、增长见闻,感受现代工业文明.
随着回归自然等后现代主义思潮的产生,以观光休闲农业旅游为代表的,包含种植业、林业、牧业、渔业、副业和生态农业在内的后工业旅游新产品迅速发展,并与乡村旅游紧密结合.

开发载体主要有:沿江地区工业旅游观光休闲农业旅游美食旅游太白物产富饶,美食特色鲜明,应着力开发以江鲜、湖鲜等淡水水产品为重点的美食旅游产品.
在开发过程中应注重以下环节:食品和菜肴具有鲜明的地方风味特色,精细的选料和精湛的烹饪技艺,良好的饮食环境和卫生条件,精致的餐饮服务质量,本土品牌的打造,文化内涵的挖掘,特色街区的建设等.

开发载体主要有:长江美食节美食旅游康体旅游太白镇开发康体旅游主要包括体育旅游和疗养保健旅游.
体育旅游形式丰富多彩,适合当涂实际的主要有登山、游泳、龙舟、垂钓、球类、马术、卡拉OK、自行车、保龄球、健身房等.
保健旅游是新型的旅游产品形式,已成为许多旅游目的地的重要旅游吸引物,主要包括食疗、针灸、水疗、磁疗、针灸、按摩、美容、桑拿等.
康体旅游往往同山地、滨水、城市、度假休闲相结合,并需要相关设施和专业人员的配套.

开发载体主要有:青山山地体育旅游青山河漂流体育旅游中心城区保健旅游游艇旅游游艇(游船)旅游是一项集运动、娱乐、休闲、度假、社交于一体的新型水上高端旅游产品.
常见的游艇休闲活动有巡航游弋、观光垂钓、游泳潜水、健身娱乐、商务社交、水上居住等.
游艇是一座移动的星级饭店,可向旅游者提供各种精致、豪华的服务,同时可随游船移动而观赏各港口的景色和风情.
发展游艇旅游需要大量的基础设施投入,同时对市场客流、运输成本、船型和航线等进行全面论证.

开发载体主要有:"青山河——姑溪河——长江"游艇旅游5.
2旅游线路设计5.
2.
1区内旅游线路观光旅游线路山地风光游:青山-龙山-花山水域风光游:长江-姑溪河-青山河-姑山矿尾矿库城市风光游:太白新镇-太白老镇-太仓生态村名胜古迹游:李白文化园-晋墓群-碧云寺-谢公祠文化旅游线路诗词文学游:青山-李白文化园-谢公祠-龙山文化遗产游:李白文化园-晋墓群-碧云寺-谢公祠博物馆游:中华诗词博物馆-长江钢铁博物馆宗教文化游:保和庵-青山寺-碧云寺商务旅游线路重点节事游(当涂县境内):马鞍山中国诗歌节-园艺桃花节-石臼湖湿地生态旅游节-当涂水产美食文化节-当涂文化艺术节闲趣购物游:太白新镇-太白老镇-青山度假旅游线路乡村度假游:太仓生态村-太白生态乐园山地度假游:青山-花山滨水度假游:长江-护城河-青山河高端度假游:长江游艇-姑溪河游艇-青山河游艇其它专项旅游线路修学体验游:青山-李白文化园-谢公祠现代工业游:长江钢铁厂-姑山矿-白象山铁矿绿色美食游:太白生态乐园-青山梦幻康体游:青山-青山河-太白生态乐园5.
2.
2区际旅游线路李白游踪省内线马鞍山-当涂-芜湖-宣城-泾县-池州-九华山-黄山李白游踪省际线甘肃秦安-四川江油-湖北安陆-江西九江-山西太原-陕西西安-安徽当涂长三角协作北线上海-苏州-南京-马鞍山-当涂-芜湖长三角协作南线宁波-杭州-宣城-芜湖-当涂-马鞍山"两山一湖"协作线合肥-芜湖-当涂-九华山-太平湖-泾县-绩溪-歙县-黟县-黄山省内沿江协作线马鞍山-当涂-芜湖-铜陵-池州-安庆第十八章护河镇旅游发展战略规划一、区域概况1.
1区域现状护河镇原名护驾墩,是一座千年古镇,地处当涂县中心腹地,位于皖南首圩——大公圩的北侧.
北依姑溪河畔,南接石桥镇,东临大陇乡,西与太白镇接壤,紧倚唐代大诗人李白的终老之地大青山东麓,境内地貌复杂,有山有圩.

1.
2自然条件全镇除西部丘陵地外,其余为平坦开阔、沟水系纵横交错的平原圩区,地势总体北低南高,并逐渐向姑溪河倾斜.
地面高程,圩区一般为7.
0—9.
0m(吴淞基面),山丘区一般在20—300m左右.
护河镇境内水系、沟塘纵横交错,沟塘率圩区片在21.
5%,山区片在13.
5%.
护河镇属北亚热带季风性湿润气候,具有四季分明,气候温和,降水年际变化和年内分配不均匀,梅雨集中,霜期短,日照长,雨量充沛等特点,本区多年平均气温15.
7℃,极端最高气温40.
1℃(1959年8月23日),最低气温-13.
5℃(1969年2月6日),年平均无霜期232天,多年平均年雨量1107.
2mm,最大年降雨量1995.
1mm(1991年),最小年降雨量463mm(1978年),最大一日降雨量252.
5mm(1989年7月23日),梅雨期一般为6月中旬至7月上旬,多年梅雨量约300mm,全年主导风向为东风.
姑溪河水位、流量呈现出丰枯交替的周期性变化,最高水位一般在7—8月份,姑溪河太平口历年实测最高水位12.
33mm(1954年8月23日),历年实测最大流量为2470立方米/秒(1999年7月1日).

1.
3社会经济条件全镇总人口3.
2万人,总面积84平方公里,下辖6个村委会和一个居委会,耕地3600公顷,可养水面3400公顷,宜林坡地800多公顷.
2008年,全镇生产总值实现4.
26亿元,较去年增长21.
7%;其中企业生产总值实现2.
8亿元,增长20%;固定资产投资完成1.
7亿元,增长10%;招商引资到位资金1.
05亿元,增长15%;财政收入实现3879.
8万元,增长183.
2%;农民人均纯收入达7006元,增长16%.

二、旅游产业现状2.
1主要旅游资源园艺村:护河镇园艺村农家乐旅游示范区地处青山东麓,隔山与全国重点文物保护单位李白墓园相毗邻,北倚姑溪河.
全村总面积17平方公里,共有39个村民组1335户,人口5130人,拥有耕地面积5300多亩、山地面积14000多亩,森林覆盖率达到70%.

青山:亦名青林山、谢公山,位于当涂县城东南7.
5公里处,主峰海拔372米,面积约为26平方公里.
地层为第四系粘土、亚粘土等,四周为低矮山系.
山势蜿蜒,岩壑灵秀,林木葱郁,流水潺潺.
片区内有包括青山河在内的多处水面.
南齐诗人谢眺酷爱其胜,谓之"山水都".

园艺晋墓群:墓群南起小坝自然村,北至姑溪河边,东邻高岑山河,西至青山脚下,面积约2平方公里,出土大量青瓷器皿、铜镜、陶屋、陶俑.
现尚有近百座大小晋墓,1985年公布为市级重点文物保护单位.

明代琉璃瓦窑遗址遗址:分南北二窑,两窑隔河相望.
南窑烧琉璃品,北窑烧城砖.
据考,琉璃窑址是明初洪武至永乐年间,为建凤阳皇陵所烧制的砖瓦窑.
为马鞍山市重点文物保护单位.

新石器遗址:在护河镇境内主要有郑家遗址等,为县级重点文物保护单位.

2.
2旅游业发展优势近几年来,护河镇在加快推进工业化、城镇化和农业产业化的同时,积极探索和培植旅游业这一新的经济增长点,以园艺万亩果园的有形资源为载体,以青山深厚的文化底蕴为灵魂,通过举办"桃花节"和"采摘节"为平台,促进了旅游资源的开发和旅游经济的发展,"当涂护河园艺桃花节"今年已历经第四届,现已是当涂县重要节庆之一,也是马鞍山市旅游的一个品牌,护河镇在2007年被评定为安徽省旅游乡镇,园艺村也先后被评为全国农业旅游示范点和安徽省农家乐旅游示范点.

2.
3旅游业发展主要问题当前,护河镇的旅游发展存在如下突出的问题:旅游内容单调,旅游周期短,游览形式以观光体验为主、难以留住游客,难以产生附加效益;旅游设施滞后,主要表现为交通的拥堵与停车的困难,景区旅馆饭店没有规范化和标准化经营;目前的旅游产品品味不够高,地方历史文化没有很好的发掘;缺乏有效的管理监督与系统长远的规划;目前主要是政府在经营旅游,机制有问题,没有市场化运作.
三、旅游产业总体定位与形象设计3.
1旅游目的地功能定位护河镇地处当涂县中心腹地,北依姑溪河畔,南接石桥镇,东临大陇乡,西与太白镇接壤,紧倚唐代大诗人李白的终老之地大青山东麓,在2007年被评定为安徽省旅游乡镇,其旅游所依托的园艺村也先后被评为全国农业旅游示范点和安徽省农家乐旅游示范点.
根据区位条件和旅游市场及旅游资源分析,护河镇旅游目的地的功能总体定位是:以园艺农业旅游园区为主导、以青山为依托,集生态观光、休闲娱乐、度假为一体的全国性农业旅游示范区、华东地区重要的生态休闲旅游目的地、安徽省特色旅游乡镇.

3.
2旅游形象总体定位根据对其地脉、文脉的分析,护河镇旅游形象理念基础与总体定位为:多彩乡村,田园小镇该定位寓意主要体现在以下几个方面:"多彩乡村"是形容护河拥有青山绿水桃花,色彩斑斓的形象,指"田园"是指护河镇以园艺村、为代表的田园风光,生活如诗如画,令人向往;"小镇"既体现护河了作为小城镇的乡土特色和温馨亲切纯朴的感觉;该定位总体上体现了护河镇的自然与人文特点以及旅游资源的特色,使其区别于周边县市,便于吸引特定的目标市场.

3.
3旅游地形象宣传口号设计旅游形象形成口号因创意角度的不同,可分为两大类:资源导向型和游客导向型.
前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者主要着眼于游客的需求.
前者更有利于旅游地形象的树立,后者则在激发潜在旅游消费群中作用更大.

围绕护河镇形象定位理念,设计推出一套相关主题宣传口号,可针对不同市场的需求特点提出有针对性的形象口号,以提升和扩大知名度与美誉度,加强旅游地形象的旅游导向性.
相关形象宣传口号如:护河,最美的田园小镇桃花盛开的地方——护河园艺假日休闲何处去,园艺桃花笑春风赏桃花,到园艺护河园艺,花开四季护河青山,休闲天堂四、旅游产业空间布局与项目策划4.
1旅游产业总体布局根据规划区旅游资源禀赋和空间分布特征,遵照综合性、整体性、区域共轭性、区内相似性、区际差异性等旅游功能分区原则,护河镇旅游功能分区总体空间布局结构为"核心——外围"结构.
包括核心区和外围区.
核心区是指园艺生态农业旅游功能区,以目前园艺村为中心的现代休闲农业示范区,是青山旅游圈的核心区和主要辐射依托地;外围区是指外围生态旅游功能拓展区,包括护河镇除园艺村以外的其它区域,以青山为主要旅游依托地.

4.
2旅游功能分区定位4.
2.
1园艺生态农业旅游功能区范围:护河镇园艺村农家乐旅游示范区地处青山东麓,隔山与全国重点文物保护单位李白墓园相毗邻,北倚姑溪河.
全村总面积17平方公里.

旅游节点:园艺农家乐、晋墓群、青山.
旅游要素:生态休闲农业、餐饮娱乐设施、住宿休闲设施、历史遗存、全国重点文物保护单位、文化积淀.

主导功能定位:全国性生态农业文化与休闲旅游胜地,青山旅游圈的核心区和主要辐射依托地.

开发方向:乡村旅游、休闲旅游(采摘、美食、娱乐)、文化旅游、节事旅游、生态保护.

4.
2.
2外围生态旅游功能拓展区范围:护河镇除园艺村以外的其他区域,以青山为重要的旅游依托,此外姑溪河护河段、护河镇镇区等一些重要的潜在旅游资源.

旅游节点:青山、姑溪河旅游要素:山地、丘陵、水系、湿地、农耕景观,园林、历史遗存、文化积淀,园艺桃花节、农家乐等住宿休闲设施.

主导功能定位:与太白境内的青山部分相整合,共同打造环青山风景区,将其建设成为江南秀美山水田园,长江三角洲"后花园"、芜马之间和苏皖之间的休闲胜地,采石国家风景名胜区重要片区、马鞍山市旅游发展重点,当涂县旅游发展龙头和品牌.

开发方向:山地生态休闲旅游(观光、游赏、美食、娱乐、康体)、滨水游憩休闲娱乐、文化修学旅游(名人文化、诗词文化、宗教文化)、节事旅游、生态保护.

4.
3旅游重点项目清单旅游规划战略目标的实现需要相应配套的旅游项目来支撑.
根据旅游项目规划原则,围绕护河镇各旅游区的定位,本规划共策划旅游重点项目5个.

1、园艺农业示范区建设项目2、外围区旅游功能提升项目3、系列节事活动策划项目4.
4项目策划4.
4.
1园艺农业示范区建设项目项目背景:护河镇园艺村位于大青山东麓,姑溪河畔,是由原园艺、黄垅、龙居三村合并组建而成,区域面积17平方公里,耕地面积1200公顷,水面42公顷,人均耕地0.
225公顷.
园艺村的主导产业是经果林,目前以桃、李、柿、石榴为主的果园面积614公顷,年产鲜果1000万公斤,其中鲜桃650万公斤.

项目目标:突出对环青山景区的辐射带动作用,利用其将其打造成为全国性生态农业文化与休闲旅游胜地,青山旅游圈的核心区和主要辐射依托地.

项目实施:优化景区内部交通,改善旅游高峰期交通拥堵的情况,同时保护园区内生态环境,设计外围环形路线,规划保持现有路面宽度,每隔200米建一个错车位,严格禁止机动车辆在外围环形线以外地区行驶;建设交通次干道,建5米宽非机动车道,即观光自行车道宽3米,两侧游步道各宽1米,停车场采用生态林荫式设计,由植草方孔砖铺成,并种植乔木、灌木和草坪.
景区停车场主要位于园艺村的东入口与东北出口处,为景区电瓶车和外来车辆专用停车场.

强化基础设施建设,安装景区标志标牌和珍稀植物的保护介绍牌,建设垃圾处理设备及管理站、森林防火和救助机构、水电管理系统和景区通讯系统.

注重旅游小品的建设,在景区的一些重要的区域建若干体现地域文化特色的小品,提高景区内涵,在道路节点设置凉亭,路亭,牌楼,在太白湖、桃花潭等水面建设若干小巧精致的亲水平台与岸边小景观、小雕塑,在水流急处设置各种筒车.

改变过去花木品种单一,旅游周期过短的现状,加强园林景观建设,实行块状混交,多树种、多层次,常绿与落叶、乔木与灌木合理搭配,注重体现不同季象特征,保证"三季有花,四季常青,时时有景.
"服务设施功能提升,通过对相关人员的培训,标准化的建设,实现农家乐、家庭旅馆等设施的规范化经营,提高业务水平与服务质量.

将晋墓群等历史遗迹保护纳入环青山地区旅游开发整体规划,在保护的基础上进行适度开发.

4.
4.
2外围区旅游功能提升项目项目背景:护河镇除园艺村以外的其他区域,以青山为重要的旅游依托,此外姑溪河护河段、护河镇镇区等一些重要的潜在旅游资源.

青山,近南北走向,南北长7.
5公里,东西宽6公里,山势南、北高,中间低,呈马鞍型,两坡不对称,主峰372米.
环青山地区包括了当涂县太白、护河两镇.

姑溪河,东起丹阳湖口,西至金柱关入长江,全长23.
4公里.
古名"姑孰溪",河名与一段古老传说有关.
在护河段沿着护河北部边界穿过,与青山北麓相望.

目前护河镇镇区街道较脏旧,建筑较凌乱,缺乏地方特色,未能体现其深厚的历史文化积淀,缺少公众休闲娱乐的场所,也缺少一些发展旅游业所需要的载体.

项目目标:与太白境内的青山部分相整合,共同打造环青山风景区,将其建设成为江南秀美山水田园,长江三角洲"后花园"、芜马之间和苏皖之间的休闲胜地,采石国家风景名胜区重要片区、马鞍山市旅游发展重点,当涂县旅游发展龙头和品牌.

将姑溪河护河段纳入整个水上旅游线路建设项目中,将其打造为集生态、航运、游憩功能为一身,流淌着地方文化元素的风景河流.

将镇区打造成为具有浓厚地域特色的现代旅游小城镇和环青山地区重要的旅游集散地.

项目实施:加快环青山风景道的规划建设,利用现有的道路,修建从凌云大桥沿青山北麓至护河镇的连接道路,从而形成完整的环山道路,并在此基础上对道路进行景观化、生态化的改造,增加自驾车营地和相应的服务设施,使其适应自驾车旅游的需求.

游憩步道建设,作为游客登山游览的主要线路,也作为自驾车旅游的延伸步道,主要依山就势,用栈道、山道等形式,以木材、石材或拟木材料为基本材质建设道路,道路基本宽度为1.
0~1.
2米.
考虑到游客的安全性,部分路段必须有栏杆扶手.
原则上栏杆以木材主,但部分危险路段或观景地带可以采用钢材,增加游客安全系数.

旅游小品建设,主要包括观景台、途中座椅、摩崖石刻、亭等.
这些旅游小品的建设不仅有助于游客充分体验、游览景区内的景观,也能通过小小的点缀来增加景观的完美性,同时旅游小品也给游客解除沉闷的旅途气氛,为游客提供一个休息场所以石材为主要建设材料,但在外在表面上,要体现为木材质或竹材质等.
同时,在建设规模上,以小巧为主,建筑面积不宜超过20平方米.

旅游辅助设施建设,旅游辅助设施主要包括垃圾箱、指路牌、景观介绍牌等,配置数量随内部游览需求而定.
旅游辅助设施在表现手法上,应以体现自然生态为主,即这些设施可以用水泥铺砌,但外观上体现为与周边环境和景观融为一体.

与太白镇联合,开展山地户外休闲,利用山体水体自然风光、野生动植物和历史文化资源、开发观赏、野营、写生、摄影、科考、探险、垂钓等休闲项目.

引入山地运动概念和设施,联合太白镇,开发登山、徒步穿越、山地自行车等户外运动健身项目,举办铁人三项锦标赛、山地户外运动挑战赛等特色体育赛事,实现自然与运动的完美融合.

外围区的景观控制,通过植被的过渡,色彩的协调、道路的优化组合实现与核心区景观的协调与功能的配套.

姑溪河护河段河岸风光带建设,充分发掘和利用自然、人文资源,依据护河镇的地域文化特色,通过河道的整治、河岸景观的控制以及按不同主题功能分段式地开发,塑造集游人休憩、游乐与生态效益、美化于一体的沿河风光带.

将镇区打造成为具有浓厚地域特色的现代旅游小城镇,从审美艺术、现代城镇景观塑造、现代文明的需求、新技术、新材料和色彩的应用等方面来着眼,优化现代城镇景观和功能.
同时深入挖掘当地历史文化内涵,使传统元素在其城镇风貌建设中得以体现.
强调其旅游依托功能,建设现代化、生态化的旅游服务中心、商贸服务中心、餐饮设施、住宿设施等系列旅游服务设施.

对明代琉璃瓦窑遗址、郑家新石器遗址、白云寺、二山庙、万佳古树等历史遗迹协同文物主管部门制定相应的风景区文物保护细则.
所有现存遗迹均要设立标志,建立档案,指定专人负责管理.
文物保护单位周围500米划定为建设控制范围,在控制范围内不得建设任何破坏文物保护、妨碍游览观瞻、污染景观环境的设施.

4.
4.
3系列节事活动策划项目项目背景:当前护河镇已有的节事活动包括园艺的"当涂护河园艺桃花节","马鞍山国际诗歌节"等节事活动.
其中"当涂护河园艺桃花节"今年已历经第四届,现已是当涂县重要节庆之一,也是马鞍山市旅游的一个品牌.

当前的节事活动对外知名度仍然较低,品味不够高,未能深入挖掘其地方文化特色,因自然条件与活动内容所限,活动持续时间短,内容较为单一,影响力有限.

项目目标:以"当涂护河园艺桃花节"为核心品牌,打造一系列多层面、高档次、强辐射的节事活动项目,扩大护河镇的影响力,提升其知名度,使其成为全省乃至华东地区的"旅游名镇".
项目实施:提高现有活动的规模与内涵,通过种植四季花卉将"当涂护河园艺桃花节"拓展为"当涂护河园艺花卉节",每一季节按照不同的花卉类型与花期来确定活动的主题与时间,做到"四季有景,天天可玩",从而保证活动的长期性.

配合太白举办"青山旅游节",作为马鞍山中国诗歌节的重要组成部分和分会场,挖掘和整合李白诗歌的文化功能、当涂民歌的艺术功能和青山林场的生态功能,将三者培育为青山旅游节的三大主题,丰富马鞍山中国诗歌节的活动内容,提升青山的知名度,扩大影响力.

将"马鞍山李白国际户外旅游节"活动引进护河,在青山地区开发登山、徒步穿越、山地自行车等户外运动健身项目,举办铁人三项锦标赛、山地户外运动挑战赛等特色体育赛事.

将传统的庙会、民间节事活动纳入旅游活动的范畴,通过民歌、民间技艺展示、参与性民间游戏、竞技等形式增强旅游吸引力,使旅游活动的内容更加充实.

发掘传统文化,保护民间非物质文化遗产,培养传统技艺的继承人,通过定期不定期的展示使民间活动更加丰富,民间文化发扬光大.

与太白镇联合,开展"青山山地户外休闲节",组织野营、写生、摄影、科考、探险、垂钓等休闲项目.

加强与县外旅行社的合作,加强宣传促销活动,组织开发跨区域联合主题旅游活动.

依托青山地区,组建青山自驾车旅游俱乐部,定期不定期地组织开展自驾游活动.

4.
5旅游重点项目建设时序规划项目的主要目的是为旅游管理、决策部门和投资者提供比较具体的项目选择.
根据实际情况,在注重旅游发展战略完整性和延续性的前提下,要做到突出重点,分步实施,滚动发展.
护河镇具体旅游项目的建设时序见表18-1.

表18-1护河镇旅游发展重点项目建设时序重点项目名称重点子项目名称建设时间园艺农业示范区建设项目桃花山庄扩建和农户接待点扩展项目近期"世外桃源"节点营造和园艺湖亲水休闲项目近期传统农事和民俗文化体验项目近期苗木花卉市场、植物科普基地建设项目中期外围区旅游功能提升项目青山地区芜马高速公路沿线景观修复项目近期环青山地区内部交通优化项目近期青山山地休闲设施建设项目中期姑溪河护河段河岸风光带建设项目中期现代旅游小城镇打造项目远期系列节事活动策划项目提升原有"马鞍山国际诗歌节"、"当涂护河园艺桃花节"项目近期"马鞍山李白国际户外旅游节"活动拓展项目中期山地休闲系列节事项目远期五、旅游产品开发与线路设计5.
1系列旅游产品开发设计根据护河旅游资源、旅游市场、空间布局等条件,重点设计5大类、20子类旅游产品.

5.
1.
1观光旅游产品观光旅游是最为常见的旅游产品,是人类为满足好奇心而产生的初级旅游产品,占旅游产品体系的相当部分.

自然风光观光旅游自然风光观光是观光旅游产品中开发最早、最主要的形式之一,具有良好的环境教育功能,同时可以为旅游者提供欣赏大自然之美、陶冶个人情操、锻炼人生意志的益处.
护河镇自然风光主要包括山地森林、河流自然风光等.
在开发中应注意与其他多种旅游产品进行充分融合.

开发载体主要有:青山自然风光观光姑溪河自然风光观光名胜古迹观光旅游名胜古迹是人类历史时期创造的丰富多彩的宝贵文明遗产.
与室内教育并列的户外历史文化教育大多由名胜古迹来承担.
前往这些古迹名胜观光可以起到增长知识,陶冶情操,享受艺术创造,增强爱国情感的作用.
当涂县历史悠久,境内名胜古迹比比皆是,应在保护的基础上进行合理利用和开发,设计若干参与性活动,并与自然观光游憩相结合.

开发载体主要有:青山地区历史遗存群名胜古迹观光5.
1.
2文化旅游产品人类文化发展程度与人类旅游及文化交流的范围密切相关.
旅游产品本身即属于文化消费品范畴,旅游活动的运行过程实际上是文化商品化和产业化的过程,从而成为客源文化与东道文化交流融合的媒介.
文化旅游强调区域整体上的文化体验,依托地方文化遗产和人文景观开展的文化旅游应成为具有悠久历史文化的护河重要旅游产品之一.

诗词文学旅游深入挖掘李白、谢脁等文学名家的旅游开发资源,树立旅游重点品牌.
进行青少年中国古代文学普及教育,积极筹划《太白恋》等李白题材影视剧拍摄项目和拍摄外景基地建设.

开发载体主要有:中华文学诵读工程诗词文学旅游文化遗产旅游遗产是人类需要保存的事物,遗产旅游是文化旅游的核心之一.
遗产地需具有旅游吸引物、社区识别标志、正式与非正式的教育基地以及经济重振基础等四大要素.
护河镇文化遗产旅游主要包括文物(建筑物、碑雕、碑画、铭文、窟洞)、考古遗址、农业遗产、非物质文化遗产、民俗节事等.
遗产地在开发时应十分注意落实持续保护的政策,同时完善解说演示系统,发挥教育功能.

开发载体主要有:青山地区历史遗存群及考古遗产旅游"当涂模式"农业遗产旅游当涂民歌非物质文化遗产旅游5.
1.
3商务旅游产品商务旅游是因从事商务活动而进行的旅游,一种必要的经济活动,对城市的综合牵动作用较强.
其特点主要有:目的地选择由工作需要而定并多限于城镇,旅行时间较短但频次较多,旅行成本大多非个人支付且消费水平较高.
发展商务旅游的条件主要有:稳定的社会环境、活跃的经济、便捷的交通和通讯,先进的国际会展中心,符合需求的多层次旅馆及餐饮服务,独特的自然人文景观,健全的配套产业,高素质的人力资源等.

一般商务旅游应大力加强交通、住宿、餐饮、会展等基础设施的建设,同时紧密结合周边的自然山水风光,加快商务、公务、会议、奖励旅游的开发.

开发载体主要有:园艺生态农业示范园商务会所建设项目节事旅游旅游节事通常指包含多种旅游项目的事件.
目前主要的节事活动有马鞍山国际吟诗节及若干民间文化节事活动,具有一定的区域性影响,推动了旅游经济的发展.
旅游节事应从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态,既要有节事本身的内容,也要将节事的表现形式具体化、直观化.
在操作过程中应明确开发事件的首要功能,从组织者、游客体验、社区发展等角度综合考虑,以此来协调和平衡各种效应.

开发载体主要有:中国马鞍山国际吟诗节节事旅游园艺桃花节购物旅游护河镇物产丰富,开发购物旅游应充分重视商品本身和市场两种品牌的塑造.
在商品品牌上,应加强农产品深加工,走产业化、标准化、规模化、专利化、特色化之路;在市场品牌上,应注意完善基础设施,规范市场秩序,优化购物环境.

开发载体主要有:园艺农产品集团组建项目李白诗词文化旅游商品开发项目5.
1.
4度假旅游产品生活水平的提高和假期制度的完善使度假旅游成为时尚.
度假旅游是利用假期在一地相对较少流动地进行休养和娱乐的旅游方式,通过具体设施和活动让度假者感受生活品质.
度假旅游的特点主要有:目的地相对固定,在一地停留的时间相对较长,更加强调休息,回头率较高,无需导游陪同,对娱乐设施要求较高.
度假市场在我国刚刚兴起,带有从观光向度假转化的特征.
当涂县区位优势明显,自然环境优美,具有开发度假旅游的良好条件,近期开发以区域性度假为主.

乡村度假旅游乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者领略田园风光和传统风味、体验乡土气息和民俗风情等回归自然方面的需求为目的的一种旅游方式,逐渐成为中外游客的普遍偏好.
当涂县自然资源本底较好,目前多处农家乐项目纷纷上马和开业,应注重在现有自然条件基础上改善基础设施和旅游设施,把重点放在设施组合和景点优化上,构成规模实体和家庭旅馆相结合的接待体系,突出田园风光、乡土气息等乡村景观意象和文化氛围的营造,并实现错位经营和联动发展.

开发载体主要有:园艺乡村度假旅游山地度假旅游山地旅游是较为适合南方地区的一种户外游憩活动,迎合旅游者接近大自然的诉求,涉及观光和度假等多种功能.
主要的山地休闲项目和设施有野营、康体、避暑、探险、科考、划船、游泳、垂钓、烧烤、狩猎、森林浴、负离子呼吸等.
当涂县旅游资源现状适宜开发多处山地旅游.
各景区应因地制宜,将休闲度假与生态旅游、绿色农业相结合,从各自资源和区位条件的实际出发,开发和塑造独特的品牌和形象,形成错位竞争的格局.

开发载体主要有:青山山地度假旅游滨水度假旅游旅游一直是对水资源进行综合利用的重要行业.
滨水度假主要分为水上和沿岸两类游憩活动群组.
护河是典型的江南水乡,密布的河网、湖泊、水库均可作为游憩水体进行利用.
在开发时应处理好滨水旅游与水环境、防洪与旅游、水资源管理与旅游、滨水旅游与周边旅游资源等关系.
主要的滨水休闲项目和设施有游船、泳浴、垂钓、漂流、冲浪、帆船、摩托艇、滑水、潜水等水上项目和商务、美食、日光浴、沙滩、野炊等沿岸项目.

开发载体主要有:长江·姑溪河滨水度假旅游5.
1.
5其它专项旅游产品护河镇适宜开发修学旅游、工农业旅游、美食旅游、康体旅游和游艇旅游等专项旅游产品,并注重与观光、文化、商务、度假等旅游产品的有机融合.

修学旅游"读万卷书,行万里路"的人生修养方式锻炼了众多杰出人物.
唐宋时期士人的书剑生涯与游历生活成为中国旅游史上的一代盛事.
旅游是户外教育的一种重要方式,教育修学旅游产品越来越受到市场的青睐,其包括科学考察、文学熏陶、民风采集、求法取经、游学等多种形式.
以李白文化为核心的诗词修学旅游是护河镇开发修学旅游专项产品的主要方向.

开发载体主要有:李白诗词修学旅游历代文学名家诗词修学旅游农业旅游随着回归自然等后现代主义思潮的产生,以观光休闲农业旅游为代表的,包含种植业、林业、牧业、渔业、副业和生态农业在内的后工业旅游新产品迅速发展,并与乡村旅游紧密结合.

开发载体主要有:园艺观光休闲农业旅游美食旅游护河物产富饶,美食特色鲜明,应着力开发以江鲜、湖鲜等淡水水产品为重点的美食旅游产品.
在开发过程中应注重以下环节:食品和菜肴具有鲜明的地方风味特色,精细的选料和精湛的烹饪技艺,良好的饮食环境和卫生条件,精致的餐饮服务质量,本土品牌的打造,文化内涵的挖掘,特色街区的建设等.

开发载体主要有:园艺农家美食旅游康体旅游护河镇开发康体旅游主要包括体育旅游和疗养保健旅游.
体育旅游形式丰富多彩,适合当涂实际的主要有登山、游泳、龙舟、垂钓、球类、马术、卡拉OK、自行车、保龄球、健身房等.
保健旅游是新型的旅游产品形式,已成为许多旅游目的地的重要旅游吸引物,主要包括食疗、针灸、水疗、磁疗、针灸、按摩、美容、桑拿等.
康体旅游往往同山地、滨水、城市、度假休闲相结合,并需要相关设施和专业人员的配套.

开发载体主要有:青山山地体育旅游姑溪河漂流体育旅游游艇旅游游艇(游船)旅游是一项集运动、娱乐、休闲、度假、社交于一体的新型水上高端旅游产品.
常见的游艇休闲活动有巡航游弋、观光垂钓、游泳潜水、健身娱乐、商务社交、水上居住等.
游艇是一座移动的星级饭店,可向旅游者提供各种精致、豪华的服务,同时可随游船移动而观赏各港口的景色和风情.
发展游艇旅游需要大量的基础设施投入,同时对市场客流、运输成本、船型和航线等进行全面论证.

开发载体主要有:"青山河——姑溪河——长江"游艇旅游5.
2旅游线路设计5.
2.
1区内旅游线路观光旅游线路山地自驾游:环青山风景道(与太白镇合作)水域风光游:姑溪河水上线路文化旅游线路文化遗产游:明代琉璃瓦窑遗址-二山庙-郑家新石器遗址-白云寺-万佳古树商务旅游线路重点节事游(当涂县境内):马鞍山中国诗歌节-园艺桃花节-石臼湖湿地生态旅游节-当涂水产美食文化节-当涂文化艺术节度假旅游线路山地休闲游:青山-园艺滨水度假游:姑溪河水上休闲5.
2.
2区际旅游线路当涂县内精品线姑孰-太白-护河-湖阳-博望水上游览线江心-姑孰-护河-湖阳-博望"两山一湖"协作线合肥-芜湖-当涂护河-九华山-太平湖-泾县-绩溪-歙县-黟县-黄山省内沿江协作线马鞍山-当涂护河-芜湖-铜陵-池州-安庆苏皖沿边协作线第十九章湖阳乡旅游发展战略规划一、区域概况1.
1区域现状湖阳乡位于当涂县东南部的石臼湖畔,四面环水,单乡独圩,东傍石臼湖,西临运粮河与南北圩隔河相望,南接江苏省高淳县薛城乡,北与丹阳湖农场相连.
乡政府机关驻地塘沟集镇,距县城约45公里.
乡域范围呈长方形,总面积约150平方公里.
湖阳乡域现有镇庵、均庆、彰教、大邢、塘沟等6个行政村及陶村港、西湖、小太平等3个居委会,全乡人口约三万人.

1.
2自然条件湖阳乡属于湖积圩区平原,处于江河湖泊交汇地区,湖阳乡属北亚热带季风性湿润气候,常年气候温和,雨量充沛,阳光充足,雨热同季,无霜期长,年平均气温15—17℃.
湖阳乡四面环水,东有石臼湖,西有运粮河,北有姑溪河,南有水阳江.
境内沟河纵横、塘泊密布.
石臼湖水域面积广阔,是全国少有的季节性湖泊,湖面32万亩,其中湖阳乡属9万亩.
湖阳乡域的生态环境良好,石臼湖及圩区周围河流水质清洁优良,溶氧高,营养盐丰富,水质达国家Ⅱ级饮用水标准.

1.
3社会经济条件湖阳乡是当涂县的农业、水产养殖基地,水稻、水产、水禽、水运、水具、水菜等"六水产业"已成为湖阳乡经济发展的支柱和特色.
湖阳乡拥有禽工贸公司、粮工贸公司、国家商品鱼基地、石臼湖开发公司等一批涉农龙头企业和石臼湖牌大米、螃蟹、红心鸭蛋等自有特色品牌.
湖阳乡工业发展缓慢,生产基础相对薄弱.
2008年,全乡财税收入完成473.
7万元,农民人均纯收入达7198元.

二、旅游产业现状2.
1主要旅游资源湖阳拥有底蕴深厚的人文景观和钟灵毓秀的自然景观,荣获安徽省优秀旅游乡镇称号,旅游资源丰富多样:石臼渔歌:石臼湖位于当涂县东南,是季节性通江湖泊,景色随着湖水的起落而变化.
石臼湖是由古丹阳湖分化而成的,总面积196平方公里,是一个纯净、天然的淡水湖泊,湖中盛产螃蟹、鱼虾、水禽、菱藕、莼菜等特色产品,素有"日出斗金"、"日落斗银"之称.
唐代大诗人李白在畅游石臼湖后,曾写下了一首脍炙人口的诗来赞美它,"湖与元气连,风波浩难止.
天外贾客归,云间片帆起.
龟游莲叶上,鸟宿芦花里.
少妇棹轻舟,歌声逐流水".
人们将石臼湖的风采用四个极富诗意的字来形容—石臼渔歌.

万亩苇荡:芦苇荡位于湖阳乡西峰村西,总面积7000亩左右.
被誉为华东最大的也是最后的一块原生态湿地.
芦苇荡是诸多鸟类和水生植物的乐园,内产野生鱼、虾、黄鳝、泥鳅、鳖、龟、蒿鸡、獐鸡、野鸡、野鸭、白鹭、八哥和菱、莲、藕、等野生水生蔬菜.
芦苇荡一望无际,里面的土墩好象湖中诸多的岛屿星罗棋布,芦苇荡一年四季美景变幻,各异其趣,是忘却都市喧嚣,呼吸新鲜绿色空气之原生态湿地.

济美牌坊:济美坊座落在湖阳乡大邢村大巷正中,是为旌表邢珣、邢埴、邢址父子三进士而立.
由大明万历元年癸酉正月重建.
此坊为双柱牌楼式石坊,高7.
63米,坊的正背面坊额正中镌刻两个楷书大字"恩荣",两面横匾均刻有相同的"济美坊"三字.
石坊结构简洁明快,雕刻细腻精美,线条流畅,有緾枝花卉纹饰和二龙戏珠、凤凰展翅、狮子傲视、鲤鱼出水和仙鹤引颈等动物形象,栩栩如生,刀功独特,气势非凡,宏伟雅致,令人叹为观止.

千年红杨:千年古红杨树,位于湖阳乡西峰村西.
该树学名重阳木,植于北宋年间,距今已有千余年历史.
该树高20余米,干围7.
5米,需八人合抱.
树有三巨枝分别向正南,东北和西北方向伸展,树冠荫庇四百多平方米.
树枝重重叠叠、树叶浓浓密密,与农舍堤埂相依,与湖光蓝天相映,如诗如画,令人称奇叫绝.
古树在该地被称为神灵的化身,流传出许多美丽的神奇传说.
被老百姓立为乞福保安的富贵树.
此树堪称"中华红杨王",这一"绿色古董"已被列为市级文物保护单位.
目前,保护工程已经完工,成为一个集保护与观赏的旅游景点.

宋代古井:宋代古井位于湖阳乡彰教村南,始建于宋嘉定元年(公元1195年),此古井与被钦封为"永乐国师"的明代祖隽有着密切的历史渊源.
人们传祖隽为祖老仙,也因祖老仙的传名而称该古井为仙井.
2004年,由村民集资新建了一座仙井亭,井亭融为一体,成为一处具有历史文化气息的景点.

小九华寺:小九华光明禅寺是地藏王菩萨道场,座落在丹阳湖畔,和大九华一脉相承,堪称先有小九华,后有大九华.
寺庙座落在现在的苏皖两省当涂、高淳、溧水三县交界之处,成为了方园百里的佛家圣地.
现有殿堂:大殿、三圣殿、韦驮殿、山门殿、十王殿、斋堂以及僧寮等.
寺庙道场总面积达4000平米.
1986年被当涂县人民政府批准为开放寺院,目前,小九华光明禅寺已成为苏皖一带特有的佛教景观圣地.

塘沟老街:湖阳老街位于石臼湖的西南边,沿着塘沟河向西而立,从西往东看,基本上呈"一字街",是一条富有江南水乡特色的老街,人称塘沟老街.
老街不长,街面窄窄的,古色古香,老街路面铺着整齐的青石板,两边的建筑大都为明清和民国初年建造.
青砖黑瓦,飞檐翘壁,砖雕木刻,雕梁画栋,木格花窗.
虽然历经风雨老街的建筑多半依然保存完好.

2.
2旅游业发展评价旅游业是一个综合性产业,包括吃、住、行、游、购、娱各个环节,湖阳乡旅游资源丰富,自然资源与人文历史资源并存,做为一个传统的农业乡镇,湖阳乡在加快经济发展的同时,近年来不断加大旅游经济的投入,大力发展生态旅游.

旅游资源具有特色,挖掘潜力巨大湖阳乡自然旅游资源丰富,景观秀丽,环境优美,水资源优势突出,有较好的开发前景;人文旅游资源的历史文化底蕴深厚,有许多美丽的传说和历史典故,挖掘与整理的潜力较大.

旅游接待设施缺乏,体系亟待健全湖阳乡旅游餐饮及住宿设施较缺乏,目前餐饮业主要向游客提供当地水产食品,对旅游接待设施亟待解决的是档次的提升和行业的规范化.
随着旅游业逐渐发展,湖阳应建立以家庭旅馆为载体的旅游接待设施体系,对从业人员进行专业培训,确保行业的规范化和标准化.

旅游可进入性较差,交通条件有待提高湖阳乡与外界交通以及内部各景点之间的交通不便捷,存在交通瓶颈,如西峰万亩苇荡可进入性较差,县城至湖阳路程较远,路面等级低.
未来应通过道路的建设实现旅游交通的畅通.

旅游商品开发不足,种类有待丰富湖阳具有丰富的水产资源,但当前旅游商品可供游客选购的种类较少,且小规模生产,没有体现出当地特色.
此外,湖阳民俗活动多样,但未得到有效开发与包装,缺少具有特色的旅游娱乐活动.

综合来看,湖阳乡具有典型的江南水乡韵味,自然风光与历史文化相结合,与周围的其他景区形成一定差异,实现资源互补.
湖阳乡旅游开发通过门票收入以及旅游餐饮、娱乐、住宿、交通、购物、文化服务等项目活动获得直接的经济效益.
同时,旅游发展也会相应带动其他间接为旅游者服务的行业的发展,从而获得间接经济效益.
湖阳紧邻南京都市圈,地处政治、经济、文化发达、人口密集的长三角都市群腹地,具有广阔的市场拓展空间.
在政府的大力支持和旅游地居民的积极参与下,随着全面建设小康社会的稳步推进,湖阳乡旅游市场前景广阔.

三、旅游产业总体定位与形象设计3.
1旅游目的地功能定位湖阳乡位于当涂县东南部的石臼湖畔,与江苏省高淳县相接,是全国农业结构调整百强示范三十强乡镇,是安徽省湿地生态自然保护区.
区内自然风光优美、历史文化悠久、民俗文化独特并具有相当高的开发价值.
湖阳乡旅游发展应与当涂县城市建设总体规划、旅游发展总体规划和湖阳乡城镇建设总体规划等协调、配套,围绕湖阳乡旅游产业发展、城镇建设,产业结构调整,利用旅游资源优势、区位优势,迎接安徽融入长三角带来的发展机遇,依托石臼湖、万亩苇荡旅游资源,以社会主义新农村建设为背景、民俗文化为特色、生态文化为时尚、乡村风情体验为亮点,将湖阳旅游目的地的功能总体定位为:华东地区乡村湿地旅游示范区、安徽省新兴生态旅游目的地、马鞍山市重要的生态功能区.

3.
2旅游形象总体定位湖阳乡旅游形象理念基础与总体定位为:水上湖阳,梦中画廊该定位寓意主要体现在以下几个方面:"水上"是指湖阳乡区内水资源丰富,水产品种类繁多.
石臼湖、水阳江穿境而过,同时是安徽省湿地生态自然保护区,螃蟹、鱼虾、水禽、菱藕、莼菜等水产品声名远播,是长三角有名的鱼米之乡.
"画廊"是指湖阳乡众多旅游资源在石臼湖沿岸呈线型排列,景色优美,风光独特,犹如一条原生态的观光画廊一般,使游客感受到梦幻般的美景.
该定位总体上体现了湖阳乡的自然与人文特点以及旅游资源的特色,使其区别于周边旅游地,便于吸引特定的目标市场.

3.
3旅游地形象宣传口号设计旅游形象形成口号因创意角度的不同,可分为两大类:资源导向型和游客导向型.
前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者主要着眼于游客的需求.
前者更有利于旅游地形象的树立,后者则在激发潜在旅游消费群中作用更大.

围绕湖阳乡旅游资源特色,设计推出一套相关主题宣传口号,可针对不同市场的需求特点提出有针对性的形象口号,以提升和扩大知名度与美誉度,加强旅游地形象的旅游导向性.
相关形象宣传口号如下:资源导向型旅游形象宣传口号:湖阳——华夏第一蟹乡水上湖阳,休闲天堂水上湖阳,梦中画廊荡舟石臼湖,拾趣芦苇荡走进水乡湖阳,感受生态休闲巍巍古红杨,悠悠水乡情游客导向型旅游形象宣传口号:湖阳,您的度假天堂休闲度假何处去,水乡湖阳欢迎您湖阳——一天畅游,一生品味走进水乡湖阳,感受石臼渔歌四、旅游产业空间布局与项目策划4.
1旅游产业总体布局根据湖阳乡旅游资源禀赋和空间分布特征,遵照综合性、整体性、区域共轭性的旅游功能分区原则.
湖阳乡旅游总体空间布局结构为:"一心一带三区",即一个旅游中心服务区,一条游憩带,三个旅游区.

一心·一带·三区"一心"即湖阳乡"旅游集散中心",规划地处湖阳乡镇区,是该区旅游管理、旅游服务中心以及游客的换乘、游客咨询服务、旅游信息中心.

近期加快与加强旅游集散中心的基础设施建设,完善水、电、气的管网建设与布局,完善通往各景区的道路系统.

加强旅游集散中心的环境整治与美化、亮化、绿化工程.
增设相关配套服务设施.

增建汽车站、停车场与加油站,精选公交线路,联动马鞍山市、县内各景区景点,同时对市公交旅游线路加以合理配置与利用.

建设湖阳休闲美食娱乐风貌街,集餐饮、娱乐、休闲等功能为一体.
适当建设旅游住宿设施与旅游娱乐设施.

"一带"即镇庵——塘沟游憩带.
位于石臼湖沿岸,将重要旅游节点联为一体,是湖阳主要观光带.

"三区"即西峰湿地生态旅游功能区、石臼湖生态休闲功能区、大白宕生态农业旅游功能区.

4.
2旅游功能分区原则4.
2.
1旅游资源体系相对一致性和分布相对集中性旅游功能区必须具备两个基本条件,内容上有特色和空间上的相对集中.
首先是以具有一定特性和带动作用的旅游资源作为龙头,同时对旅游资源体系中具有相似性并相对聚集的资源进行发掘、提炼和开发,是旅游的生命线,代表着区域旅游开发的灵魂和方向.

4.
2.
2资源和空间联系的系统性地区旅游资源个体之间若没有区际与区内的旅游交通网络的空间联系,根本就谈不上旅游资源整体旅游功能的发挥.
坚持资源和空间联系的系统性,以旅游交通网络为联系纽带,揭示区域旅游资源系统与区域交通网络体系之间的空间耦合关系,是分析区域旅游资源系统结构与功能发挥的客观要求,是区域旅游空间布局必须遵循的原则之一.

4.
2.
3功能性原则旅游空间布局实际上是对区域旅游整体功能所进行的空间上的优化配置.
它既要考虑到区域内部各个旅游功能区的旅游功能特色及强弱,更要考虑到区域内部旅游功能区之间的空间联系及区域旅游整体功能的发挥.
旅游空间布局就是在综合考虑这两个方面的基础上提出的,坚持功能性原则是旅游空间布局的根本.

4.
3旅游功能分区定位4.
3.
1西峰湿地生态旅游功能区范围:地处西峰万亩苇荡旅游节点:芦苇荡、千年红杨、济美牌坊旅游要素:湿地生态、湿地景观、水域风光、休闲度假、民间传说、传统工艺、水产美食功能定位:突出"湿地生态文化",打造马鞍山市湿地生态旅游示范区、国家级湿地生态旅游公园.
突出乡村与城郊休闲度假功能,满足旅游休闲度假需求,展现现代分时度假休闲文化,使之成为湖阳乡旅游形象窗口和旅游产业的核心功能区之一开发方向:该功能区规划为提高人们环境保护意识,实现寓教于游、寓教于乐的湿地生态教育示范基地,开发湿地休闲度假旅游主导产品:湿地旅游、教育旅游、观光旅游、休闲旅游、度假旅游、美食旅游、节庆旅游4.
3.
2石臼湖生态休闲功能区范围:湖阳乡所辖石臼湖水域.
旅游节点:石臼湖、小九华寺旅游要素:水域风光、滨湖景观、水上运动、生态观光、水产养殖、体验旅游、水生生物、水产贸易、美食功能定位:对石臼湖进行生态修复与旅游开发,突出湖阳乡水乡风情,满足水产养殖与旅游开发需求,打造成集水产、观光游览、休闲娱乐为一体的湖阳乡旅游产业新的增长点,使之成为湖阳乡旅游形象窗口和旅游产业的核心功能区之一.

开发方向:进一步可以分为水上和滨湖两大旅游亚区,水陆互动,进行生态修复与保护,水产养殖功能与旅游娱乐功能并重,加强与周边地区合作,实现石臼湖水域旅游开发一体化.

主导产品:观光旅游、休闲旅游、体验旅游4.
3.
3大白宕生态农业旅游功能区范围:地处大白宕.
旅游要素:农业观光、农事体验、苗木花卉、水产养殖、国家级河蟹养殖标准化示范区、水稻种植示范区、农产品贸易与美食功能定位:湖阳乡旅游产业新的增长点、农业结构优化的重点方向,突出"生态农业,生态文明",丰富水产养殖基地旅游功能,打造具有水乡特色的马鞍山市乃至华东地区农业旅游示范区,使之成为湖阳乡旅游形象窗口和旅游产业核心功能区之一.

开发方向:开发以"生态农业,生态文明"为主题的旅游功能区,提升农业生产活动的旅游功能,优化农业结构,增加经济收入,在现有养殖示范区基础上打造若干具有水乡特色的农业生态乐园.

主导产品:休闲旅游、体验旅游、农业观光、教育旅游、美食4.
4项目策划4.
4.
1西峰湿地公园创建项目项目背景:湖阳乡沿岸圩区现有保存完好的近8000亩原生态湿地——西峰芦苇荡,是华东地区最大的芦滩湿地,芦叶飘碧,芦花漫舞,是诸多鸟类和水生生物的乐园.
优良的生态环境使之成为人们回归自然、休闲度假的理想场所.

芦苇荡岸边村容整洁,民房多为二至四层小楼,其中大多有一至二层空置,可作为旅游接待住宿设施.

湖阳乡民间曲艺文化广为流传,打水浒、龙灯等艺术形式灵活多样.
养殖、地笼加工、打年糕等传统农事活动较为常见,尤其是地笼加工,几乎是西峰每家每户都能见到的手工劳动.

芦滩周边有济美牌坊、小九华寺、宋代古井、千年古树等人文古迹,济美坊位于大刑村大巷正中,东临石臼湖,明初设立,为双柱牌楼式石坊,高7.
63米.
现为市级重点文物保护单位.
中华红杨王已有千年树龄.
可将上述景点进行联动开发.

项目目标:参照《国家城市湿地公园管理办法》,以国家湿地公园创建为抓手,大力发展现代都市观光农业和乡村旅游业,将湿地保护、旅游开发、农业生产、新农村建设有机结合,建成生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚,集生态保护、游赏休闲、科普文化等功能于一体,兼有生态保护、生态旅游和生态环境教育功能的湿地景观,建成华东地区最大的乡村湿地生态公园和休闲旅游度假区.

坚持"重在保护、生态优先、合理利用、良性发展"的方针,发挥资源优势,加强生态保护,拓展城市功能,建设高质量高品位的湿地生态保护基地和科普基地,实现人居环境与自然环境的协调发展.

项目实施:将西峰芦滩湿地纳入县、乡总体规划,与新农村建设规划相衔接,将生态保护放在首位,在严格保护和管理的基础上进行合理有序开发,严禁侵占湿地、污染水体、挖湖采沙、围湖造田、开荒取土等生态破坏性活动.
保护湿地区域内生物多样性及湿地生态系统结构与功能的完整性与自然性.

整个湿地公园划分为三个次级功能区:生态保护区、科普教育区和休闲游览区.
生态保护区主要是保护一些适合在湿地生长的植物和珍稀鸟类,保护湿地生态系统结构的完整性和自然性;科普教育区主要是普及湿地文化、湿地保护知识以及湿地保护所带来的经济和生态价值知识,使游客寓教于游;休闲游览区主要是开展一些休闲、观赏活动,使游客参与体验.

湖阳湿地公园开发分两步走,即引导性开发和规模化开发.
第一步目标是做人气,第二步目标是上台阶.
前期为引导性开发,通过自主力量初步形成旅游发展雏形,待市场打开,后期扩大宣传,吸引投资.
首先成立乡政府领导的、村委会协调的、村民代表参加的开发筹备委员会,以统一思想、自主开发;第二,大体划定公园外围界限,将红杨王、济美坊、沿岸农舍纳入其中,以便统一开发和管理,并整治近水水域和景点空间;第三,遴选若干家庭旅馆,稍加标准化完善后以此为载体作为指定住宿、就餐、游船点,并对相关人员进行培训;第四,初步建立包括道路标识、湿地科普展厅等在内的解说系统,前期在外围修建小型停车场,同时优化内部交通.

以上工作就绪后即可启动宣传促销,吸引外部投资,待市场打开、时机成熟后,修建排污管道、公厕、停车场等基础设施和茶馆、餐厅、礼品店、水上栈道、乐园、家庭旅馆等接待设施,打通大邢至后高村道路,同时改善湖阳乡外部交通,提高可进入性.
瞄准南京、马鞍山、芜湖、宣城等客源市场进行集中对口营销,合理论证景区门票价格,实行收费入园,并积极对外引资实施大规模整体开发.

挖掘片区古迹和民俗文化内涵,修建露天广场和舞台,定期进行戏曲、民俗表演,保护千年红杨和济美牌坊人文古迹,与湿地自然景观融为一体,建设"湖阳民俗文化一条街".

开发水产美食,做活特色水产品资源.
开发特色美食一条街和船菜,开发特色农产品,对片区原产的农业产品进行品牌塑造和保护,增加旅游产业附加值,建设旅游商品街.

建立湿地生态博物馆及植物园、渔事园、观鸟园、农事园、体验园等功能区.
以湿地公园为契机开发创建推动湖阳地区整体开发,进行生态城区的示范性建设,以湿地公园片区作为新镇区未来发展方向.
适度开发别墅型景观房产,完善基础设施和公共服务配套,打造以"美景·美食·美居"为主题的湖阳新城综合体.

4.
4.
2石臼湖生态修复与旅游开发项目项目背景:石臼湖位于当涂境内东南隅,与江苏高淳、溧水二县交界处,以湖心中流河的中心线为界,西部属当涂县,东部属江苏省.
因湖形酷似石臼而得名,系古丹阳湖解体演变而成,与丹阳湖、固城湖统称"三湖".
沿湖三县不断围湖造田,共已围垦61.
2平方千米,现有水面约200.
71平方千米.
湖中盛产鱼虾、水禽、芡实、茨菰等水产品,历来是沿湖村民的副业收入之源,素有"日出斗金、日落斗银"之称,是当涂鱼米之乡的重要组成部分.

唐代大诗人李白在畅游石臼湖后,曾写下了一首脍炙人口的诗来赞美它,"湖与元气连,风波浩难止.
天外贾客归,云间片帆起.
龟游莲叶上,鸟宿芦花里.
少妇棹轻舟,歌声逐流水".
今天,人们用"石臼渔歌"这个极富诗意的词语来形容石臼湖的迷人风采.

项目目标:加强石臼湖生态修复,在解决围垦养殖区的养殖问题同时开发水上旅游项目,建成与湖阳湿地相衔接的水产基地和水上休闲基地,使二者共同成为当涂"鱼米之乡"形象的主要内涵.

加强皖苏协作联动和优势互补,建成综合性跨省滨水生态旅游度假区,直接与长三角旅游实现对接和资源共享.

项目实施:与西峰湿地整合开发,美食、农事、科普等方面项目的开发思路基本与西峰湿地相一致.

整治石臼湖湖面环境,加强生态恢复与保护,重建淡水湖复合生态系统,杜绝围网养殖、围湖造田范围的继续扩大,扩展湖面旅游发展空间.

整个石臼湖划分为三个次级功能区:航道区、养殖区、项目活动区.
航道区主要进行船只航行,包括游船、渔业生产船只等;养殖区主要进行水产围网养殖,满足生产需求;项目活动区主要开发水上旅游项目,为游客主要的休闲、娱乐场所,满足旅游发展需求.

在养殖区开发渔业参观和参与性旅游项目,学习有关渔业养殖知识,体验渔民生活.
如游客在湖中捕捞鱼虾、河蟹等水产养殖产品,参观水产养殖过程,增加游玩过程的趣味性.

在项目活动区建设石臼湖水上乐园、水上运动训练基地.
采用国内外先进技术和设备,建成集游泳、娱乐、餐饮、健身、桑拿、休闲为一体的大型水上乐园.
如包括嬉水池、水上滑梯、人工造浪、健身房、桑拿房、休闲区.

丰富石臼湖农副产品批发交易市场旅游功能,开发野生芡实、菱角、龙须、螃蟹、土鸡、土鸭、红心鸭蛋等水产品的副产品,增加农产品附加值,通过举办石臼湖水产美食节等水产品节事,做活特色水产品资源,开发具有湖阳水乡特色的旅游商品.

利用本区丰富的水产养殖产品和野生菜,为游客提供具有湖阳特色的美食产品,如远近闻名的石臼湖螃蟹.
餐馆等相关接待设施要提升档次,保证食品的卫生安全以及服务行业的标准化和规范化.

加强与环石臼湖地区江苏省高淳、溧水县及本县博望镇的合作开发与整合营销,通过石臼湖旅游一体化发展实现规模效益.

4.
4.
3大白宕生态观光农业开发项目项目背景:湖阳大白宕远离城市,东有天然湖泊石臼湖,环境优美,水质优良,无污染.
饲料来源丰富,渔业生产、稻田养殖具有一定规模,现有湖阳乡国家级河蟹标准化示范区等无公害养殖区.

项目目标:通过参观农业生产过程、听解说、亲自体验农事系列活动,结合社会主义新农村建设,开发生态农业旅游.
突出"生态农业,生态文明",使之成为湖阳乡旅游产业新的增长.

打造若干集养殖、旅游、休闲于一体的,富有水产养殖特色的农业生态乐园,提高农产品的附加值.

项目实施:大白宕水稻生产区、水产品养殖区、水禽养殖区都可开辟出来让游客亲自体验.
游客还可以参与到农家土菜的烹饪和水生菜的制作等活动中.

结合国家级河蟹标准化示范区和生态养殖示范基地,开发以"生态农业,生态文明"为主题的观光旅游.

可提供一些农家自制的工具供游客在水产养殖区进行捕捞垂钓,捕鱼捉虾,提高游玩过程的趣味性.

旅游美食应体现出绿色、健康、营养和"水上农家"的特色,以农户养殖的河蟹等水产品为主.

在大白宕开发苗木花卉示范园、瓜果种植区、水产养殖区、乡村科普教育区等功能区,寓教于游.

苗木花卉示范园:即可为城市提供绿化所需苗木花卉,又可以进行旅游开发,种植各种具有较高的观赏和科普价值的常绿或落叶乔木、灌木以及果树、花卉:观赏苗木区:园林观赏苗木引种与扩繁.
观赏花卉区:一品红、丽格海棠、凤仙等系列品种的花卉.
地被植物区:大花萱草、玉簪、鸢尾等地被植物新品种.
盆花生产区:一串红、万寿菊、月季、瓜叶菊、西洋鹃等盆花.
百草园:播种野生花草,让其自然生长,形成野花乐园.
.
瓜果种植区:旅游者在乡村旅游时十分希望品尝到新鲜的瓜果,在大白宕建立一个瓜果供应区,来为旅游区提供瓜果品,同时也可以接待旅游者进行休闲活动:百果园:种植桃、杏、梨、苹果等果树,游客春天可观花开,夏秋季节体验收获,参与采摘.

柿树园:种柿子树,待到金色十月,秋高气爽,满园柿子,黄灿灿,红通通,如金色灯笼.
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西瓜园:种一片西瓜地,搭建瓜棚,待西瓜成熟季节,游客自己挑瓜、摘瓜、尝瓜、买瓜.
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葡萄长廊:建休闲长廊,种葡萄等藤萝植物,形成天然遮荫屏障,既美观又实用.

水产养殖区:大白宕环境优美,水质优良,无污染,饲料来源丰富,渔业生产、稻田养殖具有一定规模,同时也是湖阳乡国家级河蟹标准化示范区等无公害养殖区:河蟹养殖:养殖螃蟹,即可直接销售,创造经济收入,也可使游客参与其中,学习河蟹养殖知识,亲自捕捞河蟹.

水禽养殖:养殖鸭、鹅等水禽,水面养殖、稻田养殖相结合.
开发水禽肉制品、蛋制品等商品.

鱼类养殖:分区设置不同鱼类品种的养殖区域,设立垂钓中心,让游客自己观鱼、捕鱼、养鱼.

乡村科普教育区:社会主义旅游新农村应当增加科普教育的功能.
在湖阳大白宕开发一处科普教育旅游区,以环保教育和农事活动参与为主要活动内容,主要针对城市青少年儿童:科学实验田:为农学、林学学生提供野外实践场所.
点瓜种豆:游客亲手撒播种子,种下希望.
青青禾苗:建设温室,学习育苗;种养观赏性水生植物.
蠢蠢欲试:游客学习植物嫁接、水产养殖,动手尝试.
农业实验室:教孩子们做生物试验、制作标本等.
希望之林:游客在此亲植小树,认养它,给它命名,留一份想念,添些许牵挂4.
4.
4节事活动策划项目项目背景:湖阳民间曲艺文化广为流传,表演艺术众多,逢年过节常邀请黄梅戏和京剧戏班演出,黄梅戏表演艺术家韩再芬曾莅临演出.
打"水浒"、唱戏曲、唱民歌以及其他民俗活动独具魅力,艺术形式灵活多样.

湖阳水产养殖规模较大,螃蟹、鱼虾、水禽、菱藕、莼菜等特色水产品种类丰富,水产品贸易、水产品美食得到较大的发展,现在建有石臼湖农副产品批发交易市场.

项目目标:以"弘扬民俗文化"为主题,通过民俗节庆项目的策划,形成国内有影响力的民俗节庆,展示和保护湖阳乡特有的传统文化,对游客产生强烈吸引力,扩大旅游影响和知名度.

通过项目内容的扩充和形式的包装,打造一系列多层面、高档次、强辐射的节事活动项目,扩大湖阳乡的影响力,提升其知名度,使其成为全省乃至华东地区的"旅游名镇".

项目实施:扩展民俗节庆内容,以打"水浒"、龙灯等为重点,以戏曲、民歌等为补充,进行组合开发,扩展项目内容.
将现代艺术形式融合于传统民俗活动中去,实现传统与现代的有机统一,丰富文化艺术内涵.

注重培养专业队伍,实现表演队伍的专业化、规范化、标准化.
如培养一批打"水浒"人员,组织成专业的打"水浒"队伍,提高队员的表演水准,增加观赏性,同时也利于表演队伍的管理和组织.

设计游客参与环节,让游客在专业人员的指导下能参与到活动中来,增加游玩过程的趣味性,也可设计一些其他的游客可参与的项目,如:玩钢叉、弄虎棍、打锣鼓、唱民歌等.

定期举办各类民俗节庆活动,产生稳定吸引力,即在节假日定期举办民俗活动,其它时间亦可按照客源规模大小适时举办,以满足游客需求.
与其他节事可联袂举办,实现节庆活动规模化.

设计开发和民俗节庆有关的有特色的旅游工艺品和纪念品,扩充旅游内容,丰富民俗文化表现载体,扩大湖阳民间艺术文化的影响力,同时进一步增加旅游收入.

节事策划:依据现有资源和载体,定期举办湖阳民俗文化艺术节、湖阳石臼湖水产品美食节、水产品贸易洽谈节等,加大宣传促销力度,进一步扩大湖阳旅游的影响力和知名度.

注意事项:注意历史文化素材的发掘,特别是本地独特的且有价值的文化资源等.
对于"打水浒"等具有一定区域影响的民俗表演,要组织表演队,定期排练,表演形式要有机的融入现代艺术与时代主题.

保护好文化多样性和提高文化品味,深入挖掘民间传统文化的内涵,已有的且有价值的要保护好.

旅游工艺品开发应注重艺术性、文化性以及纪念性,方便游客携带.
4.
5旅游重点项目建设时序湖阳3个旅游功能区均安排了若干规划项目,这些规划项目将提升湖阳旅游品位,完善湖阳旅游功能.
规划项目的主要目的是为旅游管理、决策部门和投资者提供比较具体的项目选择.
根据实际情况,在注重旅游发展战略完整性和延续性的前提下,要做到突出重点,分步实施,滚动发展.
具体旅游项目的建设时序见表19-1.

表19-1湖阳乡旅游发展重点项目建设时序重点项目名称重点子项目名称建设时间西峰国家湿地公园创建项目西峰湿地生态环境保护培育项目近期西峰湿地公园框界及家庭旅馆体系建设项目近期西峰湿地生态旅游节、生态博物馆开发项目中期生态农业园、民俗文化园开发项目中期千年红杨树景点空间整治项目近期游客中心近期湖阳民俗文化一条街中期湿地公园中、远期石臼湖生态修复与旅游开发项目石臼湖生态修复项目近期石臼湖水产博物馆开发项目中期水上乐园、水上训练基地开发项目中期大白宕生态观光农业开发项目苗木花卉示范园开发项目近期瓜果种植区开发项目近期水产养殖区开发项目近期乡村科普教育区开发项目中期节事活动策划项目民俗文化艺术节活动策划项目近期湖阳石臼湖水产品美食节策划项目近期湖阳水产品贸易洽谈节策划项目近期五、旅游产品开发与线路设计5.
1系列旅游产品开发设计湖阳乡旅游发展目前处在初期阶段,旅游产品的开发应以特色旅游资源为基础、以完善配套旅游设施为保障、以扩大市场为目的、以提高设计创意水平为龙头,不断发展创新,逐步形成观光旅游产品、度假旅游产品与专项旅游产品三大主体产品体系.

5.
1.
1观光旅游产品观光旅游是一种传统的旅游项目,在我国国内旅游活动中地位突出.
根据对中国城市居民出游行为研究,居民无论是从出游率还是从旅游人均消费水平、文化娱乐消费水平来看,都比较低,发展潜力空间巨大.
因此,在一段较长时期内自然观光、文化观光等传统的大众观光旅游形式,仍将是占重要的地位.

湖阳乡生态环境优美,沃野千顷,村庄错落,民风淳朴,具有典型的江南水乡韵味,加上背依长三角,观光旅游产品发展前景广阔.
优美的自然风光会同历史文化遗迹为旅游者提供欣赏大自然之美、陶冶个人情操、锻炼人生意志、享受艺术创造的益处.
在开发中应注意与其他多种旅游产品进行充分融合.

开发载体主要有:石臼湖自然风光观光西峰湿地自然风光观光湖阳历史遗存群名胜古迹观光5.
1.
2度假旅游产品随着我国经济的发展、人民生活水平的提高、旅游消费的不断增长及旅游观念的日渐成熟,人们产生了休闲度假这一更高层次的旅游需求,他们不再满足于走马观花式的旅游,而是渴望身心彻底放松与休闲的生活或到风景秀丽的地方小住几天,或到度假区修心养性,或离开城市到大自然中去与家人共享天伦之乐.
据此度假旅游的发展势不可挡.

度假旅游产品的开发能丰富旅游产品体系,优化旅游产品结构.
湖阳乡度假旅游产品的开发主要有两大载体与依托:一是乡村度假旅游,二是滨水度假旅游.
乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者领略田园风光和传统风味、体验乡土气息和民俗风情等回归自然方面的需求为目的的一种旅游方式.
滨水度假主要分为水上和沿岸两类游憩活动群组.
湖阳是典型的江南水乡,乡村度假旅游与滨水度假旅游不能完全分割开来,两者应结合为一体进行开发.

开发载体主要有:西峰湿地公园滨水度假旅游石臼湖滨水度假旅游大白宕乡村度假旅游5.
1.
3专项旅游产品从当代整个世界范围来看,追求消遣、休闲生活方式与普遍大众旅游的联系越来越紧密,个性特征所起的作用越来越大,尤其是对一些新颖有趣的"特色专项旅游",正越来越受到各种旅游者的青睐和偏爱.
旅游者已经不满足被动性的观光游览,而是希望在旅游过程中能获得某种程度的参与机会,积极参与的愿望正变得越来越强烈.

湖阳乡适宜开发宗教旅游、美食旅游、节事旅游、购物旅游和游艇旅游等专项旅游产品,并注重与观光、度假等旅游产品的有机融合.

宗教旅游宗教旅游具有客源市场稳定、吸引范围等级系列分明、重游率高、生命周期长等特点.
湖阳乡小九华寺是地藏王菩萨道场,和大九华一脉相承,佛教旅游成为湖阳宗教旅游的主体,加强与县内其他各庙宇的联动及与芜湖广济寺、九华山、南京等地的协作.

开发载体主要有:以小九华寺为重点的佛教旅游美食旅游湖阳物产富饶,美食特色鲜明,应着力开发以湖鲜等淡水水产品为重点的美食旅游产品.
在开发过程中应注重以下环节:食品和菜肴具有鲜明的地方风味特色,良好的饮食环境和卫生条件,本土品牌的打造,文化内涵的挖掘,特色街区的建设等.

开发载体主要有:湖阳石臼湖美食节美食旅游节事旅游旅游节事通常指包含多种旅游项目的事件.
湖阳乡目前主要的节事活动有石臼湖螃蟹节及若干民间文化节事活动,具有一定的区域性影响,推动了旅游经济的发展.
旅游节事应从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态,既要有节事本身的内容,也要将节事的表现形式具体化、直观化.

开发载体主要有:西峰湿地生态旅游节节事旅游石臼湖水产美食文化节节事旅游湖阳文化艺术节(民歌、打"水浒"、庙会、戏曲)节事旅游购物旅游购物是旅游者出游所不可或缺的活动之一,开发购物旅游是湖阳乡发展旅游的重要方向.
湖阳乡旅游商品资源丰富,如地笼、羽扇、地方水产品等土特产资源等,加以开发,形成旅游商品系列.
开发购物旅游应充分重视商品本身和市场两种品牌的塑造.
在商品品牌上,应加强农产品深加工,走产业化、标准化、规模化、专利化、特色化之路;在市场品牌上,应注意完善基础设施,规范市场秩序,优化购物环境.

开发载体主要有:石臼湖农副产品批发交易市场建设项目石臼湖农产品升级项目民间工艺品加工项目游艇旅游游艇(游船)旅游是一项集运动、娱乐、休闲、度假、社交于一体的新型水上高端旅游产品.
常见的游艇休闲活动有巡航游弋、观光垂钓、游泳潜水、健身娱乐、商务社交、水上居住等.
游艇是一座移动的星级饭店,可向旅游者提供各种精致、豪华的服务,同时可随游船移动而观赏各港口的景色和风情.
发展游艇旅游需要大量的基础设施投入,同时对市场客流、运输成本、船型和航线等进行全面论证.

开发载体主要有:石臼湖水上活动项目5.
2旅游线路设计在综合分析旅游资源特点、旅游市场定位、旅游产品类型等因素的基础上,结合旅游区划和旅游交通进行旅游线路的设计,主因地制宜,彰显特色,以点成线,以线拓面,尽快形成集生态、文化、休闲、度假功能于一体的旅游格局.

5.
2.
1区内旅游线路设计旅游者的需求与动机多种多样,据此将其与湖阳旅游资源特色相结合,推出如下旅游线路:水乡休闲体验游:湖阳中心集镇—石臼湖—大白宕—湖阳中心集镇湖阳滨湖观光游:湖阳中心集镇—小九华寺—济美坊—仙井亭—娘娘庙—均庆寺—镇向庵—大白宕—湖阳中心集镇湿地生态休闲游:湖阳中心集镇—古红杨树—济美坊—万亩苇荡5.
2.
2区际旅游线路设计长江风情游:上海—南京—当涂湖阳—芜湖—池州长三角协作北线上海-苏州-南京-马鞍山-当涂湖阳-芜湖长三角协作南线宁波-杭州-宣城-芜湖-当涂湖阳-马鞍山苏皖沿边水乡游:高淳(老街)—当涂湖阳—溧水市内采风游:马鞍山市区—采石矶—姑孰中心区—太白镇—护河镇—湖阳乡—博望第五篇专题研究篇第二十章城乡一体化背景下的县域旅游发展战略研究一、背景分析城市化是由农业为主的传统乡村社会向以工业和服务业为主的现代城市社会逐渐转变的历史过程.
这一过程伴随着农村人口转化为城镇人口,农村生活方式转化为城市生活方式,农村经济转化为城市化大生产,农村地域转化为城市空间.
城市化的三种基本形式有:集中型城市化、分散型城市化、就地型城市化.

伴随我国工业化进程和城市化进程的不断加快,中国已进入快速城市化发展时期,2003年底,我国的人均国内生产总值(GDP)己突破1000美元.
经济发展到这个阶段,意味着我国已进入了工业化的高潮时期.
工业化必然推动城市的快速发展.
快速城市化使国家总体上不能提供为适应快速城市化所必要的服务和基础设施,大量涌入的人口给部分城市发展带来负面影响.
在快速城市化进程过程中,强势群体和强势区域基于区域之间有利的空间位置关系及政策倾斜,发展迅猛,弱势群体和弱势区域在竞争上存在劣势,区域之间的差距急剧拉大.
快速城市化地区的城乡差别在缩小,城市与乡村的空间界限日趋模糊,与城市生产和生活相关的功能设施越来越多地转移到以前的农村地区,传统概念上的城市与乡村的特征已经发生根本变化.

当涂县处于都市圈内城市交接地带,北部紧倚马鞍山市区,南接芜湖市经济技术开发区,城乡一体化发展在空间及功能上对当涂经济发展影响较大,尤其是以周边城市为主要客源市场的旅游业.
因此,分析当涂周边主要城市城市化情况,可以了解各地区城市化速度变化特征,有助于当涂县在外部快速城市化背景下,实施正确的旅游发展战略,采取措施消除所带来的消极影响,抓住发展机遇,实现当涂旅游跨越式发展.

1.
1马鞍山市城市化概况马鞍山1954年设镇,隶属当涂县.
1955年设马鞍山矿区政府(县级).
1956年设立马鞍山市,为省辖市.
建市时,马鞍山建成区面积只有70hm2,人口5.
65万,到1956年年底城市建成区达到119.
14hm2,主要分布在现在城市的西北部,改革开放以后,马鞍山城市化进入大发展时期.
根据现有学者研究,马鞍山各个时期的扩展情况如下表所示:表20-1马鞍山城市用地扩展情况时段扩展面积(hm2)平均扩展速度(hm2/a)期末建成区面积(hm2)1956年底119.
14-119.
141957-1960444.
27111.
07563.
411961-1964373.
9693.
49937.
371965-1974630.
3263.
031567.
691975-1980587.
1697.
862154.
861981-1992945.
3978.
783100.
251993-1997449.
7589.
953550.
001998-2001290.
0058.
003850.
00数据来源:程效东等.
基于GIS的城市土地扩展研究—以安徽马鞍山市城区为例.
国土与自然资源研究.
2004,(3),23~24.

截止2007年,马鞍山市拥有人口总数为约127.
32万余人,非农业人口约61.
09万余人,实现生产总值540亿元.
今后马鞍山城市发展前景目标是城市化率到2012年达65%至70%,2018年达80%;以城市化推动新跨越,提升城市综合竞争力.
通过历年分析,马鞍山城市扩展具有明显的方向性,城区主要向东、向南扩展,从空间上来看,对当涂的影响是显而易见的.

1.
2芜湖市城市化概况芜湖市位于安徽省东南部,2008年实现国民生产总值749.
65亿元,已成为安徽省经济最为发达的地区之一,同时也是皖江城市群融入长三角的龙头.
1949年以来,芜湖市城市化迅速.
城市建成区面积由1949年的7km2扩展到2008年的126.
3km2,增加了119.
3km2,市区面积是解放初的近10倍;城市人口也由解放初的17.
7万人增加到2008年的105.
58万人,是解放初的5.
97倍.
芜湖市不同阶段城市用地扩展面积及扩展强度指数见下表:表20-2芜湖市不同阶段城市用地扩展面积及扩展强度指数项目1979-19881988-20011979-2001扩展面积/km216.
7843.
7860.
56扩展速度/km2﹒a-11.
863.
372.
75年平均扩展强度指数0.
811.
461.
20空间分异类型中速扩展快速扩展快速扩展90年代后期是芜湖市城市发展高速增长的成长后期向成熟期转变时期,跳跃式城市系统结构形成,城市建设用地仍以高速增长.
芜湖市城市扩展方向主要为北、东、南,向北发展则在空间上逼近当涂县,双方的联系、交流逐渐加强.

1.
3长三角地区城市化概况长江三角洲是我国最大的经济核心区,在我国经济、技术和社会整体发展等方面都具有举足轻重的地位.
长江三角洲地区有一系列的大中小城市和集镇,是我国城镇最密集的地区.
据不完全统计,长三角地区有直辖市1个、省辖市13个、县级市40多个、建制城镇1000多个,已初步形成特大城市、大城市、中等城市、小城市、县镇和乡镇六级的城市化体系,为区域经济一体化和社会整体发展提供了空间依托.

长三角地区城市化既具备了加快发展的客观条件,又面临着急待突破的紧迫需要,加速推进城市化发展是长三角地区提前基本实现现代化的内在要求和必然选择.
长三角地区16个地市的城市化水平见下表:表20-3相关年份长三角地区16个地市城市化水平实际值城市1990199520002003上海0.
7550.
7850.
8190.
843南京0.
5620.
5920.
6530.
750苏州0.
4300.
4960.
6080.
666无锡0.
5180.
5870.
5980.
733常州0.
4070.
5070.
5720.
634镇江0.
4190.
4720.
5350.
581南通0.
3140.
3770.
4340.
451扬州0.
3260.
3720.
4560.
559泰州0.
0780.
0990.
4060.
472杭州0.
4800.
4610.
5390.
592宁波0.
3530.
4020.
4760.
540嘉兴0.
3470.
3660.
3730.
529湖州0.
2930.
3370.
4230.
478绍兴0.
2530.
3370.
4230.
478舟山0.
1900.
4140.
4570.
497台州0.
0550.
2760.
0830.
416资料来源:《中国城市统计年鉴》相关年份资料、《长三角和珠江三角洲及港澳特别行政区统计年鉴》(2004)整理得出从上表中可以看出,长三角各个城市的城市化速度在加快,且城市化水平均在40%以上.
根据R.
M.
诺瑟姆提出的城市化水平介于25%-75%时为城市化发展加速期的标准来衡量,可知长三角已经进入城市化加速发展时期.
长三角地区的城市化快速发展对位于泛长三角的当涂将产生重要的影响.

二、城乡一体化对旅游发展的影响城市化的初期,极化作用带来农村及郊区人口大量迁往城市,城市化水平提高快,也伴随着城市地域向郊区的缓慢扩张,这时城市用地与乡村用地构成变化较小,主要是由人口集聚引起的城市内部的土地利用构成的快速变化.
随着城市的发展,城市经济发达,生产要素密集,开始向郊区转移一部分产业,以扩散为主,核心区人口迅速下降,近郊区人口增长速度加快,城市与近郊的经济渐趋一体化,城市近郊就逐渐转变为市区,渐变为真正意义上的城市社区组成部分.
同时,又会有部分远郊村镇转变为城市近郊,成为新的城市近郊区.
从城市化的整个过程来看,快速城市化对当涂旅游的影响主要分为正面影响和负面影响:2.
1正面影响2.
1.
1旅游市场客源增加城市化是一个农村人口转变为城市人口的过程,城市化的快速发展带来了城市人口的快速增加,城市居民收入水平高、生活稳定、闲暇时间多,再加上交通方便,所以倾向于短程旅游.
出游时间一般以"一日游"为主,从空间区位来看,当涂距各城市的距离符合城市人群出游需求,城市化的发展使当涂旅游市场现实和潜在游客增加,旅游客源不断增多.
我国现阶段一个城镇居民的消费水平相当于3.
7个农村人口消费水平,城市化能极大的刺激旅游消费,带动旅游经济增长.

2.
1.
2交通和基础设施的改善旅游交通作为一种基础设施,其完善程度和建设水平直接影响到区域内的旅游客流量.
如果没有完善的交通网络系统支撑,没有公路、铁路、水路及空运的协同发展,即使再丰富的旅游资源也无法充分发挥其旅游经济价值,区域旅游产业的发展就必然会受到严重制约,旅游活动所引发的各种利害影响即旅游效应也无法充分体现,因此交通对旅游业的发展和旅游效应的显性表达起着非常重要的作用.
而城市化会带来城郊的交通和基础设施的改善,使当涂旅游可进入性增强,促进了当涂的旅游发展.

2.
1.
3旅游经营水平提高城市具有超前的市场经营水平,城市化的发展促进了城乡之间的交流,旅游经营人员对城市人口的出游动机有很深入的了解,为满足游客的需要,旅游经营人员的市场意识和商品意识不断增强,发展旅游的热情也很高涨,经营水平也不断得以提高.
此外,由于极差地租的存在,对旅游投资者来说,快速城市化使得城市土地开发成本高,资金压力大,于是许多投资者纷纷把眼光投向城市外围地区,因此周边城市的快速发展将给当涂带来旅游投资机遇,对发展旅游有很大促进作用.

2.
1.
4生活方式及休闲方式的改善一方面城市旅游者对旅游环境的要求较高,不但卫生,还要美观;另一方面城市近郊居民的环保意识增强,在生活方式上改变了过去脏、乱、差的面貌,并自觉种花草、果木,使得近郊区的旅游地环境得以改善,成了城市的后花园.
可见,城市化的发展对改善旅游地环境,吸引更多游客的到来和改善自身生活方式和休闲方式有很大的促进作用.

2.
2负面影响2.
2.
1城市在空间上的吞噬城市化的快速发展,导致土地利用不断向郊区平面化的扩张,呈现出"摊大饼"式或沿交通轴线向城区外围扩张,城市中的工厂、商店、医院、学校、住宅等向城市近郊扩展,配套的各种公共基础设施也不断建设和完善.
城市近郊旅游地就不断被城市景观所吞噬,近郊的农田被城市建筑物占领,近郊的乡村民居建筑式样、街道接受了城市的形式,乡村的聚落景观、田园风光逐渐消失,乡村景观的美学价值不断下降,近郊旅游的"硬件"吸引物就逐渐地不复存在了.

2.
2.
2对乡土文化产生冲击城市化的快速发展,导致城乡文化在城市近郊发生了最为激烈的碰撞,由于城市文化竞争力强于乡土文化,其结果是城市生活的价值观念、城市的文化对近郊原有的乡土文化产生了很大的冲击,乡土文化逐渐被渗透和侵蚀.
同时,城市游客的增多和与近郊农户的频繁交流也加剧了乡土文化的消融.
城市近郊农民的服饰文化、乡村民俗、农耕文化逐渐被削弱,乡土文化就在城市文化的渗透中逐渐被异化了.
城市近郊旅游地的"软件"吸引物也丧失了吸引游客的魅力.

2.
2.
3负面环境效应在现实的环境治理的水平下,城市扩张和蔓延也可能给近郊旅游地带来的一系列负面的环境影响.
城市化的发展必然带动着工业的发展,工厂生产活动产生的"三废"对城市近郊的自然环境带来了一系列的污染.
此外,旅游者增多也对近郊旅游地带来负面的环境效应,旅游活动对旅游地动植物、水体质量等等都会产生一定的影响.

三、城乡一体化进程中的旅游发展战略分析3.
1保护生态环境,实现旅游可持续发展当涂县作为以城市为依托的旅游地,最吸引人的地方就在于宁静优美的生态环境、天然的自然景观以及淳朴的乡村生活方式、传统的李白诗歌文化等.
从旅游者的角度来看,旅游是一种美的享受,是对原生态的追求,是对大自然的渴望.
因此建立良好的生态环境,对当涂县旅游业可持续发展有重要的意义.
而目前当涂县因发展钢铁产业、机械制造业等一系列生产生活活动对环境景观造成了一定的破坏.
为建立良性循环的旅游生态系统,在对全县进行功能划分的基础上,工业生产活动与旅游用地在空间上要分离开来,在旅游地区内严禁工业生产,一方面是保护环境不受污染,另一方面是防止现代建筑给旅游者造成视觉污染.
美好的环境是发展旅游的先决条件,当涂县要充分利用自然环境资源,不断开发新的旅游产品,吸引客源,提高旅游业的经济收入,也才有旅游价值和利用价值,而只有开发与保护并重,才能确保自然环境之美,从而使之成为旅游业发展的永续资源.
当涂县在发展旅游业同时应着重保护以下地区自然环境:青山:作为环青山旅游带的主体,青山要保存良好的生态环境,杜绝工业污染.

横山林场:横山林场面积约3万5千亩,森林覆盖率高,主要有松林、毛竹等林木,也有一些经济林.
在开发旅游的同时要加强对林场的保护.

姑溪河:姑溪河全长23.
4公里,是连接县城与护河的水上通道,也是旅游景观带,要求高质量水质.

石臼湖:开发旅游及水产养殖都需要无污染湖水,作为当涂县辖内一大淡水水体,石臼湖水体生态环境的保护尤其重要.

太白森林公园:公园森林覆盖率59%,活立方木蓄积量10万立方米,林相较为丰富.

对于县内其他区域,无论是从发展旅游还是地区可持续发展角度,良好的自然生态环境都是必须的.

3.
2开展旅游合作随着旅游业的发展,经济全球化和区域发展一体化趋势的增强,每个旅游地不再是一个孤立单元,而代之以各种共存与共生关系.
由于旅游资源的遍在性和空间分布的不平衡性,使区域旅游地之间的竞争不可避免,为实现"双赢"、"多赢"与"共生",旅游地之间选择空间竞合发展战略是一种必然趋势.
旅游地竞合即指旅游地之间基于竞争前提下的有机合作,其实质是推动和实现区域旅游的一体化.
旅游业具有一些特殊性,不完全是经济产业,还承担了较多的社会事业功能,具有较强的公共性质,在进行旅游合作时要以政府为主导,以企业和民间组织为辅助.
旅游业发展中大量涉及公共资源的开发、利用、管理以及公共产品的提供,如区域形象改善、目的地营销、公共基础设施建设等.
政府在旅游业发展中不仅要承担宏观调控的功能,而且要承担旅游产品提供和旅游生产要素组织的功能,因此政府在旅游合作中有着重要的地位.

3.
2.
1区内合作当涂县境内旅游景区(点)众多,但存在规模不大、重复开发、竞争力不强等问题,县内各旅游景区(点)要利用便捷的交通进行旅游合作,产生1+1>2的效应,实现旅游效益最大化.
根据旅游发展现状及区位条件,当涂县应大力发展下列地区旅游合作,构建县域内旅游合作区,以达到以点带面的效果:环青山旅游区:青山位于县城东南7.
5公里处,青山旅游区占地26.
65平方公里.
风景区内群山环抱,层峦叠嶂,松奇石秀,植被较好.
1999年已被省林业厅批准为省级森林公园.
山上有二十多处古遗址、古建筑、古墓群等珍贵的历史遗迹.
景区西麓有李白墓园,在建有太白生态乐园;山南有谢公祠遗址、谢公井;东有全国农家乐示范点、安徽省"森林人家"护河镇园艺村等旅游景区(点).
该区临近芜马高速公路,交通便利,山水景观秀美,旅游资源种类多样,旅游产品开发初具规模,环青山各地区旅游合作基础较好,各级政府应加强合作,实现地区效益最大化.

横山旅游区:横山位于当涂县城东30公里处.
主峰太阳宫,海拔459米,为当涂县境内第一高峰.
山势威严,峰峦叠起,苍翠亘天,林壑优美,横列若屏障,方围40公里.
横山西南麓有一石门,为安徽省72处古迹之一,内有二古洞.
唐人摩崖题刻楷书"石门"二字,至今尚存.
横山峡谷等自然景点闻名遐迩.
横山跨丹阳、新市、博望三镇,其中博望被称之为"中国刃具之乡",机械制造业规模很大,发展商务度假旅游潜力深厚.
横山旅游区与江苏接壤,有良好的区位优势.

姑孰旅游区:姑孰城历史悠久,城关古城三面围绕护城河,在现有千年古城中独树一帜.
城北的黄山塔,是南朝刘宗年代所建.
城西金柱塔,为明代万历十六年所建.
随着经济发展,城内现代商业休闲设施逐渐完善,现代文明与传统文化完美结合,是整个当涂县的枢纽.
姑孰旅游区是以姑孰城为中心,包括周边零散旅游景点在内,不仅具有独立的旅游功能,还承担其他旅游区游客集散中心的作用.
姑溪河把姑孰旅游区与环青山旅游区连为一体,两者的有机整合应作为当涂旅游远期发展目标.

环石臼湖旅游区:石臼湖是江苏溧水县、高淳县和安徽省当涂县三县间的界湖,又名北湖,是由古丹阳湖分化而成的.
总面积196平方公里,是一个纯净、天然的淡水湖泊,湖中盛产鱼虾、水禽、芡实、茨菰等水产品.
唐代大诗人李白在畅游石臼湖后,曾写下了一首脍炙人口的诗来赞美它,"湖与元气连,风波浩难止.
天外贾客归,云间片帆起.
龟游莲叶上,鸟宿芦花里.
少女棹舟归,歌声逐流水".
人们将石臼湖的风采用四个极富诗意的字来形容——"石臼渔歌".
当涂境内的石臼湖主要由博望和湖阳分辖.
在开发石臼湖水上及湿地旅游项目时,各镇要注意避免重复开发,应利用自身辖区内资源特色共同开发,使石臼湖在旅游开发中形成一个整体,发挥规模效应.
此外,现有湖面多已开展水产养殖,在不损害沿湖村民利益前提下,应开发出部分水面用于发展旅游.

3.
2.
2区际合作当涂的区际旅游合作主要是长三角地区和省内其他城市.
长三角地区旅游产业具有客源市场优势、产业资本优势、人力资源优势、都市产品优势和服务竞争优势,但同时也受到旅游资源禀赋、人居环境、人力资源成本和市民休闲意愿等方面的制约或挑战.
而当涂县富集的旅游资源和良好的生态环境在一定程度上可以弥补长三角旅游资源的不足.
对该地区游客形成很强的吸引力.
目前长三角已成为安徽省旅游最大的外来客源地,2007年长三角来皖旅游人数达2402万人次,占全省外来客源的52.
6%,当涂县应利用自身的区位优势,开展同长三角地区的旅游合作,共同发展.

当涂位于长江南岸,省内旅游合作主要面向皖南地区,皖南旅游区旅游资源可分为八个系列:以世界文化与自然遗产黄山为代表的山岳风光,以九华山、齐云山为代表的宗教文化景观,以太平湖、新安江为代表的水域风光,以世界文化遗产西递、宏村为代表的古村落景观,以牯牛降为代表的森林生态旅游景观,以徽菜、徽剧、徽派建筑为代表的徽州文化景观,以太极洞、花山谜窟为代表的洞穴景观,以宣纸、歙砚、宣笔、徽墨为代表的文房四宝之乡系列景观.
在皖南旅游区中,当涂县应战略配合"两山一湖"战略.
但是,由于旅游资源集聚效应不够,加上"两山一湖"旅游区本身旅游资源类型效应、强度效应、集聚效应都很高,当涂县整体旅游资源竞争力还较弱,更多的是要依托"两山一湖"旅游区,与其合作发展.

当涂在与外部地区实行旅游合作同时,要将区域间的营销上升到整体营销,培育世界级旅游产品,向世界展示当涂源远流长、多姿多彩的鲜明文化形象和良好的旅游环境.

3.
3城乡旅游一体化的模式城乡一体化是指城市与乡村这两个不同特质的经济社会单元和人类聚落空间,在一个相互依存的区域范围内谋求融合发展、协调共生的过程.
具体而言,城乡一体化包含着以下几个方面的内涵:①体制的一体;②经济的链接;③社会的趋同;④空间的融合.
2008年,安徽省发改委正式批准马鞍山市和芜湖市设立安徽省城乡一体化综合配套改革实验区,城乡一体化就是以城带乡,以乡补城,互为资源,互为市场,互为环境,达到城乡之间社会、经济、空间及生态协调发展的过程.
当涂县在城乡一体化的大背景下,城乡旅游一体化是大势所趋,应努力进行城乡一体化发展.
城乡旅游一体化是在一定区域内城市与乡村互为旅游目的地和客源地,同时又能以一个整体系统成为区域外的旅游目的地和客源地,在该区域内打破体制束缚与制度障碍,旅游经济各要素能合理、有序、通畅地流通,实现城市型旅游产业与乡村型旅游产业的链接,从而使城市与乡村旅游经济和谐、共荣地发展.

城乡旅游一体化的核心环节是城乡旅游主、媒体之间,旅游经济各要素之间能够有序的畅通,不合理的制度是阻碍这一环节的重要的限制性因素.
因此在一体化过程中,要深化旅游流通体制改革、深化城乡旅游产权制度改革、深化城乡户籍制度改革、深化旅游行政体制改革.
城乡旅游一体化发展是城乡旅游发展的理念,其核心研究的内容是城乡旅游互动发展的研究,城乡旅游互动与关联发展是通过资本、物质、劳动力、服务与管理技术、信息等旅游经济要素在城乡空间的双向流动而形成的一种空间关联的地域关系.
而城乡旅游互动模式主要有以下两种:农村—旅游导向模式在城乡旅游一体化系统中,乡村旅游与城市旅游都将成为旅游发展的中心,旅游经济要素也因此表现为双向流动而非城市化过程中的经济要素自下而上的单向流动,呈现出较多的公平性.
乡村具有与城市差异显著的旅游资源与景观条件、自然、生态成为其具有垄断性的资本.
农村发展乡村旅游业,将传统农业全部或部分转化为以旅游业为主导的第三产业,在旅游业产业链的带动下,不仅能促进乡村各类经济要素转化为乡村旅游经济要素,而且将大大有利于城市旅游经济要素自然地流向乡村.
这样,在市场经济的推动和政府政策的协调下,有力地促进两类经济单元所在地旅游经济的协调发展.

当涂县发展乡村旅游条件得天独厚,且已具有一定规模,在农村-旅游导向模式中,可采用试点先行,稳步推进的策略.
如以园艺村农家乐的发展,在旅游产业链的带动下,促进城市旅游经济要素流向农村.

旅游小城镇发展模式为打破城乡旅游之间的相对隔离状态,在城市旅游经济载体和乡村旅游经济载体之间可以布下一颗颗"棋子",即建设与发展旅游小城镇.
建设过程中一般考虑两种因素:①基于现有城镇体系或规划中的城镇体系,除在小城镇原有产业功能、区位功能和政策功能等以外,增加旅游特色功能.
由于小城镇旅游接待地要求设施齐全、高档、舒适,较多体现了城市旅游经济的功能特性,从而最终使城乡旅游经济要素在旅游小城镇实现了较好的对接、碰撞与融合,促进城乡旅游一体化.
②全新建设旅游小城镇.
由于距离现有乡镇较远,且乡村旅游资源品位度高、可开发容量大,能进行目的地式的旅游开发,或该乡村旅游地为景区依托型旅游地,则可建立全新旅游城镇,或依托景区旅游接待地扩建旅游小城镇,作好小城镇建设规划,在设施设备上基本具备城市旅游接待设施的现代化要求,软件上引进规范化、标准化的旅游服务与管理.

根据当涂实际情况,全新建设旅游小城镇也无必要高成本,可在现有小城镇原有基础上增加旅游特色功能,如"中国刃具之乡-博望"、太白镇、护河镇、湖阳乡等都具有发展成为旅游小城镇的潜力.
旅游小城镇的建设,可以在城市与乡村之间搭建联系的桥梁,促进两类旅游经济单元的合作.

以上提出的两种模式中,前一种偏产业,后一种偏空间,实际应用时,两种模式实质上是融合在一起的,从两个不同的互动层面共同推进旅游经济要素(资本、物质、劳动力、服务与管理技术、信息等)在城乡空间的双向流动.

3.
4依托资源,开发特色旅游产品企业收入主要依靠产品,旅游业的发展也需要特色鲜明、吸引力强的旅游产品,旅游产品的开发取决于地区旅游资源、经济发展水平、周边旅游地产品情况等因素.
良好的资源禀赋是开发旅游产品的先决条件,经济水平则提供了资金保障,同时还应考虑避免开发与周边相似旅游产品,以免引起恶性竞争及经济效益低下.
当涂县境内山水资源丰富,人文历史悠久,但与周边旅游地区相比较,应大力发展休闲度假产品.

现有研究表明,都市圈内旅游地空间配置模式应从土地利用、土地类型、自然资源、文化以及空间距离等综合因素出发,以城市为中心,由近及远依次是:以中心商务旅游区为首的城中旅游生活区,郊区游憩绿化带、主题公园、康乐游乐园、野生动物园、植物园,乡村休闲旅游地、观光农业园、度假区,森林公园、自然保护区.
在都市圈城乡旅游体系中,中间地带由于城市化程度较高和距离较短,这种旅游地空间配置恐难以实现,而从边境城市向圈外辐射区这种配置则可能较易出现(图20-1).

图20-1都市圈城乡旅游地类型空间配置从当涂的空间位置来看,当涂应属于圈层二,适合发展乡村休闲旅游、观光农业和度假区.
而国内有学者研究表明,乡村旅游地在城市周边的分布主要有两个密集带,最密集地带出现在距城市20km左右的地区,次密集带出现在距城市70km左右的地区.
当涂距周边主要城市距离在20km左右,距离南京在70km左右,从理论上表明当涂适合发展乡村旅游业.
从当涂乡村旅游发展现状来看,现已有全国农家乐示范点、安徽省农家乐示范点、安徽省"森林人家"等称号的乡村旅游地,乡村旅游发展已初具规模且发展前景广阔.

在发展以乡村旅游为主打的休闲度假产品同时,当涂县还应充分挖掘悠久的李白文化、诗歌文化等有特色的文化产品,如诗歌文化节,传统民俗活动等,构建一个种类多样的旅游产品体系,满足不同游客需求,促进当涂旅游稳定、持续的发展.

第二十一章李白诗词文化专项旅游产品开发研究一、李白与当涂李白(701—762),字太白,号青莲居士,中国文学史上伟大的浪漫主义诗人,素有"诗仙"的美称.
李白祖籍陇西成纪(今甘肃静宁西南),隋末其先人流寓碎叶(今吉尔吉斯斯坦北部托克马克附近).
幼时随父迁居绵州昌隆县(今四川江油)青莲乡,二十五岁起"辞亲远游",仗剑出蜀.
天宝初供奉翰林,因遭权贵谗毁,仅一年余即离开长安.
安史之乱中,曾为永王李璘幕僚,因璘败下浔阳狱,远谪夜郎,中途遇赦东还.
晚年投奔其族叔当涂令李阳冰,后卒于当涂,葬龙山.
唐元和十二年(817),宣歙池观察使范传正根据李白生前"志在青山"的遗愿,将其墓迁至青山.
有《李太白文集》三十卷留存世间.

"一生好入名山游"的李白,20岁时游历了巴蜀的名山胜水,25岁开始在各地长期漫游,足迹遍及大半个中国.
安徽的皖南地区,就留下了李白深深的足迹,其中尤以其数次游历过的当涂格外引人注目.
李白在此地留下了四十多首诗歌,吟唱山水,畅发情怀,影响可谓深远;加之其病殁并归葬于此,历代文人名士纷至沓来,寻觅仙踪,凭吊诗魂,情感所至,尽兴题咏,又留下了一首首流传千古的诗篇,当涂声名也因之更盛.

在这四十多首诗歌中,《姑溪十咏》、《望天门山》、《天门山铭》、《夜泊牛渚怀古》、《登黄山凌歊台送族弟溧阳尉济充泛舟赴华阴》、《赠丹阳横山周处士惟长》、《寻雍尊师隐居》、《丹阳湖》、《下途归石门旧居》、《姑孰溪》等诗情景交融地描绘了当涂(含古当涂)天门山、丹阳湖、谢公宅、凌歊台、桓公井、慈姥山、望夫山、牛渚矶、灵墟山、天门山、横山等景致.
另外青山、龙山、黄山(今当涂县城旁)也记录着李白昔日的足迹,这些景致无不印证着李白与当涂的不解之缘.

李白和当涂紧密相连.
千百年来,当涂流传着有关李白的许多美好的传说.
他的死因,人们传说是入江捉月,骑鲸升天;他游览过的地方,人们接踵而来寻踪、凭吊;他的墓冢,当涂人民世世代代地守护着.

二、李白诗词文化与旅游发展的互动关系中国古典诗词是中国传统文化的精髓之一,是历代文学爱好者的研习对象.
诗词作品的诞生与旅游有着千丝万缕的联系,主要表现在:许多诗词作品都是在诗人的旅行过程中诞生的;以写景为主的诗词,对某景致描写越精妙,该景致成为旅游资源的潜力就越大;另外诗人的名气越大、诗歌内容越丰富,所处地域旅游资源的品位就越高.
在某种程度上说,诗词影响了文化,文化带动了旅游.

李白是中国历史上杰出诗人的代表,他的诗歌如同他的人一样具有传奇色彩.
一千多年来,无论是他的人品风度,还是诗词歌赋,都备受推崇.
无数的文人墨客,以他为榜样、偶像,追寻他游历过的山山水水,重新吟咏他笔下的风景名胜,继而形成了文化和旅游经济的累积与良性循环.

当涂李白诗词文化,包括其吟咏当涂风景、名胜、历史遗迹的诗歌及其相关物质文化和非物质文化遗存(如传说、轶闻、遗址等),是当涂具有垄断性的旅游资源,是当涂旅游业可以形成品牌的十分突出的珍贵文化基础,因而是旅游业可以充分利用的非物质旅游资源,这些对于当涂旅游业发展,提高当涂文化品位、完善和提升当涂旅游产品的解说系统,进一步开发旅游产品,乃至宣传促销、市场营销及旅游形象设计具有重要的作用.
通过发展旅游,增强当地政府和居民保护太白文化遗迹的意识和热情,同时为保护积累资金.

三、李白诗词文化旅游产品及市场分析3.
1旅游产品定位3.
1.
1文化、生态游随着人们文化水平的提高及旅游业的发展,旅游者需求层次不断提高,他们不但要在游览过程中获得身心上的放松和愉悦,同时追求获取新知识和文化熏陶.
李白在人们的心目中有着崇高的地位,所作诗赋朗朗上口,文化品位高,以此为依托开发太白文化旅游,适应现代旅游发展趋势.
生态旅游已成为现代旅游的一种时尚,"回归自然,亲近自然"已成为大多数都市旅游者的共同需求.
曾使李白陶醉并赋诗赞誉的当涂如今仍然处处山水相映成趣,环境优美,是开展生态旅游的理想基地,李白诗赋画龙点睛般地描绘了当涂山水之美,能引起旅游者的共鸣,极大提高旅游审美效果,增强旅游者对当涂山水的热爱,在旅游过程中提高环境保护意识.

3.
1.
2修学旅游修学旅游作为一种新兴的融知识性、趣味性于一体的高品位旅游产品,不仅具有广阔的市场,而且具有良好的社会效应.
李白作品想象奇绝,描写精妙,风格豪放,深受大中小学生喜爱.
开展太白文化修学旅游可以激发学生们学习李白诗篇的兴趣,使他们更直观、更深刻地理解李白诗赋名篇的文化内涵.

3.
1.
3科考旅游李白研究已取得了许多成果,但仍有许多学术问题至今没有定论,有待进一步探讨和研究.
皖南地区保存的大量相关碑文和文献资料,对于李白研究具有极高的学术价值.
马鞍山市作为全国李白研究的中心之一,经常举办一些中外李白研讨会,组织专家进行李白游踪科学考察,研究并宣传太白文化,推动皖南地区李白游踪旅游的发展.
而当涂作为马鞍山地区最重要的研究基地,其发展科考旅游的潜力不可估量.

3.
1.
4节事旅游中国马鞍山国际太白吟诗节作为安徽省重要旅游节庆之一,已具有一定的规模,在国内外具有较大的影响,特别是在日本、韩国以及东南亚等汉文化圈具有较高的知名度.
当涂应该利用节庆的轰动效应,承接相应的活动,招揽四面八方的对李白感兴趣的游客.

3.
2旅游市场定位根据当涂的区位特征及太白文化旅游资源的吸引力特征,当涂太白诗词文化旅游的客源目标市场应以国内市场为基础,在开发国内客源市场的基础上,适当开发以港澳台、日本、韩国及东南亚等汉文化圈为主的海外旅游市场.
国内客源市场以与当涂邻近的江苏、上海、浙江等经济发达省市和安徽省内的合肥、芜湖、铜陵等主要城市为重点.
同时,要充分利用两山一湖的整体影响,加大对来黄山、九华山等皖南主要景区的旅游客源的开拓力度.
太白诗词文化旅游资源作为一种高品位的专项旅游资源,具有自身特殊的公众旅游市场,根据旅游产品开发定位,具体的分众旅游市场应包括广大学生旅游市场、文化教育工作者、李白研究专业人员及对李白诗文感兴趣的其他群体.

四、李白诗词文化旅游开发思路4.
1开发战略根据当涂旅游业现状和潜力,针对李白诗词文化旅游,应采取以下战略:首先充分利用太白墓园的广泛影响和承办李白国际户外旅游节的有利契机,发挥已有优势,将太白文化旅游做大做强;其次,加强其他太白文化旅游景点的建设,完善交通基础设施,建成一个以太白墓园为核心的区域旅游系统;第三,强化与马鞍山市区和皖南其他太白文化旅游景区(点)之间的联合,实行整体促销战略,并努力成为此环链中的最亮点.

4.
2开发举措4.
2.
1进一步整理和研究李白在当涂所作诗文和一些名家抒写李白的作品当涂李白文化资源很多,但开挖的还不够深.
这就需要对这些文化作品进行进一步整理和研究.
做到真正了解作品内涵,从而能够准确地将诗文和旅游资源以及潜在旅游资源进行对应,这将有利于当涂太白诗词文化旅游资源的开发,有利于丰富当涂旅游资源的文化内涵.

4.
2.
2推进诗词旅游产品的具象化开发针对不同的目标市场,挑选最关键、最具有代表性的与当涂有关的若干首诗进行包装宣传,从而让每一位游客都能记住李白、记住当涂.
设计通俗易懂的诗词具象化载体,如动漫作品、旅游商品等,垦殖诗词作品的大众化沃土.

4.
2.
3开展相关的李白文化旅游促销活动近几年当涂县组织承办过李白国际户外旅游节,影响很大.
所在的马鞍山市也有固定的诗歌节,这些节事活动将是当涂推介李白文化旅游的最佳方式.

4.
2.
4联合开发太白文化旅游产品和其他产品马鞍山市成功地将酒文化与太白文化对接,成功推出了"采石矶"等优质白酒.
两者互为载体,在推广促销上可谓一箭双雕.
当涂县也可借鉴这样的做法.
例如可以将黄池的小吃,湖阳的水产品与太白文化融合.

4.
2.
5建立太白诗文化博物馆,开发相关的旅游商品博物馆能系统直观地展示文化资源,无论对游客还是对当地居民都能起到宣扬文化和教育的目的.
旅游商品的开发不仅能扩大当涂李白诗文化资源的影响,还能带来一定的经济收益.

4.
2.
6拓宽筹集资金渠道,加快旅游基础设施的建设太白文化旅游资源的开发,必然要与相关的古迹遗迹相联系.
这些古迹遗迹是太白旅游资源的载体,而太白文化又是这些古迹遗迹的内涵.
为了发展文化旅游,则需对古迹遗迹进行修复与重建.
另外,为了保证游客能顺利到达各旅游景点,各景区之间的交通建设也亟待加强.
至于配套的接待设施,也需完善.

4.
2.
7注重资源保护,将保护与开发相结合,保证李白文化资源的可持续利用和开发其它文化资源一样,在开发李白诗词旅游的过程中,首先应以保护为主,在有能力开发的情况下,再进行统一规划和开发.

五、当涂李白诗词文化旅游线路设计旅游资源开发的首要原则是独特性原则.
当涂以太白墓为独特优势,另外,李白在当涂留诗四十多首;相关遗迹有近十处(还有一些遗迹已划归马鞍山),如龙山、青山谢公宅谢公池、横山石门、灵墟山、黄山塔凌歊台、白纻山桓公井等.
这些旅游资源开发出来完全可以成为当涂县特有的资本.
当涂在开发李白诗词旅游时可考虑优先开发李白诗词中多次提到的景致,然后连点成线,最后以线带面,综合发展整个地区旅游业.
发展思路可考虑区际联动和区内开发两种.

5.
1国内李白诗词文化旅游线路设计线路:四川江油-陕西西安-河南洛阳-河南梁园(今开封)-山东东鲁(今山东曲阜)-湖北襄阳-湖北江夏(今武昌)-江西庐山-安徽贵池—宣城-安徽当涂可行性分析:此线路为李白一生从仕和行游的主要景点线路.
李白的诗歌主要集中描写了这段路线和在这些地区的心境.
江油市是李白的故乡.
有关景点和遗迹包括青莲场李白故里、市区李白纪念馆、太白公园等.
开元十八年春夏间,李白第一次上了长安(今西安),但是当时的形势令他失望,于是有此期抒怀作品《行路难》、《蜀道难》等.
一入长安失败后,东游梁宋,访道嵩山,然后在洛阳过了一段"黄金白璧买歌笑,一醉累月轻王侯"的狂放生活,重要作品有《梁园吟》、《梁甫吟》等诗.
于开元二十二年游湖北襄阳时作的《襄阳歌》是诗人"酒隐安陆,蹉跎十年"期间的代表作品.
开元后期,李白又曾北游太原、南游江淮.
重要作品有《将进酒》等诗.
开宝元年秋李白奉诏入朝,但此时玄宗召李白入朝只不过是侍从宴游,加之当时李白又受人谗谤,所以此期写下一大批宫怨诗和思边诗来表达对朝廷穷兵黩武的不满.
天宝三载春,李白因在朝中受权贵排挤,怀着抑郁不平之气离开长安,开始了生平第二次漫游时期,历时十一年.
这一时期,他以梁园(今河南开封)、东鲁为中心,广泛地游览了大江南北的许多地方,留下了许多诗作如抒其失志之情《梦游天姥吟留别》等.
东鲁是唐时的兖州,今山东曲阜,李白曾多次寓居于此地,与鲁中名士孔巢父等饮酒酣歌,时人称他们为"竹溪六逸".
天宝十二载早春,李白从幽州脱险回到河南,而后三入长安,但很快怀着"辞楚""避秦"的心情离开了长安.
此行有很多表达其既对国家命运忧心而又报国无路的心境,如《远别离》等.

李白曾多次逗留宣城和贵池,登谢公楼,眺望敬亭山,俯视双溪水,游秋浦.
他曾赞道:"冰谷明且秀,陵峦抱江城.
"他还同友人畅谈寻幽探胜之趣:"为余话幽栖,且述陵阳美.
"在宣城和贵池的作品还有《登敬亭南望怀古,赠窦主簿》和《秋浦歌十七首》等.
李白于天宝十三年(754)又漫游泾县山水,寻访仙人遗踪,写有《下陵阳沿高溪三门六刺滩》、《下泾县陵阳至涩滩》等诗.
唐代宗广德元年(762),李白六十二岁,病逝当涂.
诗人先后在当涂留下了四十多首诗词,歌咏了当涂的山水名胜,与当涂结下了不解之缘.

5.
2皖南李白诗词文化旅游线路规划线路:马鞍山-当涂-芜湖-宣城-泾县-黄山-九华山-贵池可行性分析:此线路具有一定的资源优势、区位优势和交通优势.
首先,资源上,马鞍山有采石矶、太白楼,且李白在此留下的诗词作品有《夜江行寄崔员外宗之》、《横江词六首》、《牛渚矶》等;当涂有李白的衣冠冢,当涂的李白诗词作品包括《赠丹阳横山周处士惟长》、《寻雍尊师隐居》、《丹阳湖》、《下途归石门旧居》、《姑孰溪》等;宣城的敬亭山和《独坐敬亭山》、《登敬亭山南望怀古赠窦主簿》、《秋登宣城谢北楼》、《谢公亭》等;池州市贵池区的齐山-秋浦仙境和其作品《秋浦歌十七首》等;芜湖市的天门山及其诗词《望天门山》和《天门山》;泾县的桃花潭及脍炙人口的《赠汪伦》等诗词作品;歙县的太白楼《山中问答》、《兴唐寺》、《题许宣平庵壁》等.
其次,此线路上的大多位置都位于"两山一湖"的旅游经济圈中,有一定的交通基础,如马鞍山到达安庆的沿江高速、合肥-铜陵-黄山高速公路,还有从广德途经宣城、南陵、青阳、池州向西到达安庆的318国道.
另外,南京到达安庆的快速城际列车马上就要开通.
最后,设计成由北向南的方向,继续北上可与南京风景区连接,南下可与浙江千岛湖风景区联合开发,也可发展成为环状旅游线路.

5.
3当涂县内李白诗词文化旅游线路设计线路:采石矶(合作)—横山—灵墟山—黄山塔、凌歊台—姑溪河—白纻山—龙山—太白墓园—天门山(合作)可行性分析:此线路所涉及的景点和遗迹(除太白墓园外),是李白在当涂主要的游踪所至,并多为李白留诗吟咏的对象.
采石矶,原属当涂,位于马鞍山市区西南约5公里的采石公园里的翠螺山麓,古称牛渚矶.
它和岳阳城陵矶、南京燕子矶,合称"长江三矶".
以山势险峻,风光绮丽,古迹众多而列三矶之首,素有"千古一秀"之誉.
采石矶突兀江中,绝壁临空,扼据大江要冲,水流湍急,地势险要,自古为兵家必争之地.
采石矶历来为江南名胜,李白曾多次到采石矶游览,留下了许多有名的诗篇.
李白衣冠冢亦置落于此.
横山,又称横望山,历史上曾作衡山,春秋楚子重伐吴克鸠兹,至于衡山,即此.
山势威严,峰峦叠起,苍翠亘天,林壑幽美,横列若屏障,方圆40公里.
南梁时,"山中宰相"陶弘景曾在此隐居炼丹,并凿龙泉井,井水清澈甘冽,大旱不涸.
横山西南麓有一石门,为安徽省72处古迹之一.
唐人摩崖题刻楷书"石门"二字,至今尚存.
字径直1.
2米,横2.
1米,为市、县重点文物保护单位.
石门摩刻的上侧极高处石壁上有明代刻的"壁立万仞"四字,今仍可辨识.
李白生前酷爱石门山水,多次到此,或揽胜,或隐居,或访友,每有题咏.
有《赠丹阳横山周处士惟长》、《下途归石门旧居》等诗篇.
灵墟山,山麓平缓,竹木扶疏,北靠龙泉山,西邻围屏山.
相传古时辽东人丁令威来此修真炼丹,化鹤仙去,故称灵墟山.
山上遗有丹井、丹洞诸迹;又有修真观、望湖亭等建筑.
山顶平坦,修真观前有炼墩,上置坛,如今均不存.
李白膜拜仙道,蛰居当涂时,写有《灵墟山》一诗,为《姑孰十咏》中一咏.
黄山塔,因建在黄山顶上而得名,现为安徽省重点文物保护单位.
凌歊台,又作陵歊台,在黄山塔南,今仅存遗址.
李白当年曾作有《登黄山凌歊台送族弟溧阳尉济充泛舟赴华阴》、《凌歊台》等诗.
姑溪河,古称姑孰溪,又作姑熟溪,又名姑浦.
李白一生多次驻足当涂,晚年寓居于此.
对姑孰溪两岸的山山水水一往情深,曾写有《姑孰十咏》.
白纻山原名楚山,因东晋大司马桓温驻节姑孰当时,常与佐僚携女乐登山宴会歌舞,好为《白纻歌》,故改名为白纻山.
南朝宋大明七年(463),孝武帝刘骏出猎,会师于此山.
白纻山古迹颇多,较著名的有桓公井、挂袍石、四望亭、卧仙杯、齐云亭、兴国禅寺等,今皆不存.
桓公井据传为当年桓温所凿,井水清沏,终年汨汨,井下有泉,常年不涸.
传说桓温曾用此水饮马,故又称"饮马泉".
山上有一瘦削而立之石,高约六七尺,桓温曾用之挂袍,故名挂袍石.
李白慕名登山,追忆前贤,诗篇中对白纻山多有吟咏,其《桓公井》为《姑孰十咏》之一.
龙山,山势头北尾南,怪石蜿蜒,形如卧龙仰首,故名.
昔日山上林木参天,庙宇遍布,"丹枫红叶,遍满岩谷"之"龙山秋色",素为姑孰八景之一.
李白曾几次登临龙山,有《九日龙山饮》、《九月十日即事》诗二首.
后病死于龙山故宅,初葬龙山东麓,后迁葬青山.
太白墓,是当涂最具标志性和品位的旅游资源,是皖南李白文化旅游资源的精华,现为国家级重点文物保护单位.
天门山,当涂县城西南长江两岸东、西梁山的合称.
东梁山又名博望山,海拔81米,在当涂县城西南15公里的江东岸,今属芜湖市.
西梁山又名梁山,海拔65米,在和县城东南30公里的江西岸,今属和县.
两山夹江对峙如门,故合称天门山.
自江中远望,两山色如横黛,宛似蛾眉,又名蛾眉山.
两山耸于江畔,若二虎雄踞,又称二虎山.
东流而去的大江将天门山与风景奇妙的采石矶紧紧地联系在一起,李白多次游历登临,在他的许多诗篇中对天门山赞颂不已.

第二十二章中国优秀旅游城市背景下的国家级历史文化名城创建研究当涂所属的马鞍山市是中国优秀旅游城市之一,而这个荣誉的获得,在一定程度上借助了当涂县的旅游资源,尤其是文化旅游资源.
当涂是江东历史文化名城,文化资源丰富,若要在此基础上发展成为国家级历史文化名城,中国优秀旅游城市的大背景将会是一个得天独厚的有利条件.

一、旅游城市和历史文化名城的概念旅游城市是指拥有旅游吸引物并组合有市内外交通、接待设施,在一定区域范围内能明显吸引旅游者,占有一定的区域市场份额的城市.
旅游城市的地位和作用是以能规模性吸引旅游者体现出来的.
需要指出的是,旅游城市的创建与后续保持这两个过程,都与旅游开发、提升旅游资源品位紧密相连.

《中华人民共和国文物保护法》把历史文化名城定义为"保存文物特别丰富,具有重大历史价值和革命意义的城市".
《中华人民共和国文物保护法》中的"历史文化名城"这一概念是作为我国对历史文化遗产的一种宣传教育方式和政府的保护策略而提出的具有明显的本国特色和实践意义.
因此,"历史文化名城"这一概念从不同的角度会有不同的定义.

二、旅游城市和历史文化名城的关系历史文化名城是文化历史悠久的城市类型,是文明古国的重要组成部分和突出标志.
旅游业的发展推进了旅游城市与历史文化名城的进一步关联和互动,在互动过程中又进一步优化了旅游业的发展条件.
保护好历史文化遗产,不仅不会影响城市的现代化建设,而且对城市现代文明的发展也会起到巨大的作用.
历史文化名城的妥善保护,挖掘其潜在的旅游资源,进行合理的开发,提升其旅游价值,从而促使其经济效益的攀升和知名度的扩大,也有利于历史文化名城的进一步创建与保护.

可见,历史文化名城的保护和旅游开发问题不应是一对死结,相反甚至可以称得上是"互生共存".
国内近来炙手可热的平遥古城、丽江古城的保护与开发可谓是一大典范.
因此,当涂在旅游开发的同时进行国家级历史文化名城建设是可行的,而且当涂县创建国家级历史文化名城对于扩大知名度、在城市建设趋同化中保持独有特色以及发展旅游业,意义重大.

三、国家级历史文化名城创建优势3.
1当涂县历史悠久当涂县境内最早的行政建制丹阳县,始置于秦统一全国推行郡县制之初,为全国最古老的建制县之一.
县名更是源自大禹治水大功告成之时,仅从当涂县名的更替演变就足以证明当涂历史之悠久.

3.
2历史文化资源丰富3.
2.
1名人荟萃中国最伟大的诗人李白、北宋词坛巨擘李之仪、郭祥正,古来就有"江东三杰"的美名.
他们情系当涂、诗咏当涂、身葬当涂,与这块土地结下了不解之缘.
另外,谢朓悦当涂,青山别居,修宅凿池;在此之前,就有桓温坐镇"风流国",后又有王安石寄韵太平州、苏东坡三过当涂县、陆放翁当涂七日游、黄庭坚知州七日任等等.
与当涂结下不解之缘的历史名流还有很多很多.
众多的文豪名士在这方土地留下如此丰富的活动遗迹和美好诗文,不能不成为今天当涂人的骄傲与自豪.
此外,当涂自古山川映发,名人才士代不乏人,或为官清廉,政声卓著;或著作等身,学界隆名;或崇尚操守,建功报国……途虽各异却名垂青史.
可能说,这也是当涂精神的渊源之一.

3.
2.
2古迹众多历史上当涂或为六朝畿辅,重若冯扶;或是五代名郡,显如莒邾.
名胜古迹,俯拾皆是.
据历代《太平府志》和《当涂县志》记载:当涂曾有帝王宫阙二座,古城四座,具有纪念价值的亭台楼阁、馆堂桥坊、寺庙祠塔就有百座之多,为全省之少见.
虽然其中不少建筑气势宏大、工艺精妙,却因地处兵家必争战略要地而为历史烟尘所湮没,但仍有一些幸存下来,如六朝胜迹黄山塔、雄镇西关金柱塔、劫后幸存济美坊……3.
2.
3政治、军事地位显要当涂是历代州、路、府治所重地,"左天门,右牛渚,太江涛翻,雄关屏立".
当涂县姑孰城先后成为南韩南豫州、宋太平州、元太平路、明太平府和清安徽学政、长江水师提督的驻地,直至辛亥革命的爆发.

当涂"上有梁山极天门之险,下有采石扼横江之冲,右控庐和以制两淮,左蔽宁广,以屏两浙,自古有事江左者,姑孰为必争之地".
在长达两千年的封建社会,当涂是六朝古都金陵的重要门户.
"据其上游,为之储圉而制其命.
…….
当天下之割而合,北不得太平,不可以窥金陵,南不得太平,金陵不可以守.
"因此.
这里发生过太多的风云际变,经历过无数次两军对垒和激烈战斗,其中,对历史发展有重大影响的战役就有近十次之多.

3.
3作为优秀旅游城市组成部分所带来的正面效应当涂县作为马鞍山市的下级行政建制,既要承担创建优秀旅游城市过程中的众多义务,也应享受到创建成功后的诸多便利.
中国优秀旅游城市的荣誉,对于获取政策倾斜、吸引资金投入、招揽游客、提高地区及相关资源的知名度,大有裨益.
当涂应当利用这些有利条件,对文化资源进行合理适度的旅游开发,在推介与宣传中,起到集聚资金、扩大知名度和树立保护意识的作用,从而促进历史文化名城的创建.

四、国家级历史文化名城创建措施当涂创建国家级历史文化名城是一个系统工程,需要当涂县委县政府的领导、决策和组织,同时必须依靠马鞍山市的大力支持.
另外,当涂人民在这个过程中,也要扮演非常重要的角色.

总体原则:文化保护是前提,软性开发是手段.
整体思路:把握文化精髓,重点开发;有计划有步骤开发其他历史文化资源;整体开发形成规模.

4.
1加强城镇建设规划,保护珍贵文化遗产历史文化遗产是前人留下的宝贵财富,在现代社会仍然具有无法比拟的价值.
要从原真性、整体性、协调性入手大力倡导历史文化保护的全新理念.
要进一步对全县的文化遗产进行调查、整理和研究,按照主次情况制定出分阶段保护开发的进度表.
确定一批重点的文化遗产,规划出重点保护区域,从环境、生态多方面进行保护.
对现有的城镇规划,要重点突出历史文化风格、当代文化特征和总体文化品位.
中长期规划要重点对历史文化遗迹的保护进行全方位的设计.
通过规划,把历史文化资源完整有效地保护起来,生动形象地展示出来.
最后、营造优美的社区环境.
社区的优美环境要和优质的历史文化遗产相配套.

4.
2抓住文化资源的重点,唱响"江东三杰"的名头当涂的文化资源非常丰富,但李白的诗词文化资源是重中之重.
同时李之仪与郭祥正的相关资源可作补充.
整体开发运作"江东三杰"资源,既呼应了当涂"江东历史文化名城"的称号,又使当涂更加区别于其他李白资源旅游地.
他们在当涂所作的诗词歌赋、太白墓和其他二人的坟茔,可视作重点宣传与开发的着落点.

4.
3建造历史文化博物馆,展示多样文化资源当涂是千年古县.
在浩瀚的历史长河中,具有纪念价值的名人、事迹不胜枚举.
然而,许多遗迹已经消失在岁月的演进之中而无法复原.
另外,受当前实际情况的影响,无法对当涂境内所有的文化资源进行开发、包装与宣传,这就需要博物馆来发挥浓缩展示的功效.
一本书、一幅画或是一件别的物什,往往能够展示出一段历史.
这样一来,既节约了开发成本,又尽可能多地涵盖当涂的历史文化资源.
通过博物馆的展示宣传作用,还能使普通民众更加了解本地的历史和文化,这对于树立他们自觉的保护与爱护文化遗产的意识大有好处.

4.
4打造文化旅游精品,活用文化资源当涂作为马鞍山这个优秀旅游城市的下辖县,应充分利用这个有利条件,加强文化旅游的开发与建设.
李白墓园是当涂县旅游业的拳头产品,应当而且有条件被打造成顶级旅游精品.
另外,横山、青山、龙山人文资源品位很高,配合优美的自然风光,可以逐步开发成为具有较大影响力的人文景区.
在条件许可的情况下,积极恢复一些文化遗迹,做大做强当涂的文化旅游业.
另外,当涂的民间传说、地方戏曲以及民歌,都有很大的开发与包装价值.

当涂县的物产丰富,水产品和农副产品众多,可以利用文化资源对其进行冠名.
另外,当涂县一些重要的道路、桥梁、广场、建筑物在命名上都可借助历史文化资源.
只要运用得灵活恰当,历史文化资源足可以带来经济效应的提升和知名度的扩大.

第六篇实施对策篇第二十三章旅游规划实施的保障体系旅游保障体系规划的任务是,通过规划手段,协调与解决在旅游市场条件通常无法解决或难以迅速解决的一系列矛盾,以培育、维护市场秩序、社会秩序,保护生态环境,保障旅游经济的健康发展.

一、旅游发展的组织保障体系1.
1建立当涂县旅游工作协调委员会为了加强政府对旅游发展的宏观调控,正确引导投资方向,充分发挥旅游业对当涂区经济发展的带动作用,政府应增强旅游管理部门的权威性和协调性,将旅游管理部门作用提高,从而构建旅游工作协调委员会(以下简称旅工委),主要负责当涂县旅游的整体宏观协调工作.
具体方案为:由主管旅游的副县长任委员会主任,主管部门协调工作.
旅工委由旅游局、林业局、交通局、工商局、农业局等相关部门组成,各部门委派一名副局长,共同组成旅工委,统一领导全县旅游业的发展.

旅工委设常设办公室,负责日常工作.
1.
2明确旅游局的责任当涂县旅游局作为旅游行业的行政管理部门,主要职责是执行国家和上级机关制定的发展旅游行业总体规划及方针、政策和法规,从宏观上领导和管理本地区的旅游企业,因地制宜地发展本地区的旅游事业.
具体职能为:编制旅游区旅游业发展规划,指导并实施旅游资源开发保护和基础设施建设,审核主要旅游项目和企业的立项、实施和验收工作.

指导旅游商品的开发和销售,为旅游企业提供市场行情和信息.
充分利用产业政策和经济杠杆调节市场供求关系.
组织旅游人才的开发与培养.
监督、检查旅游经营活动,依法处理违法乱纪行为.
协调土地部门制定旅游地买卖、出让、转让和租赁的价格与相关政策.

实施、规范旅游行业统计.
组织市场促销,加强旅游产品的宣传,提高竞争力.
加强旅游业的区际联系,建立合作机制.
1.
3成立旅游行业协会相关的旅游酒店、旅行社、旅游运输(车船)公司、定点旅游餐饮、定点旅游购物商店、旅游景点等单位,可以组成旅游行业协会(旅游协会),进行行业内协调、仲裁纠纷,接受和处理游客投诉,以及互通信息、协调组合、共谋发展.
行业协会具体工作有:负责制定公约,强化协会对企业行为的规范,维护行业整体利益加强协会与政府部门之间的联系,发挥纽带作用扩大协会内部行业之间、企业之间的交流与合作加强与国际国内旅游机构组织的交流与合作二、旅游发展的政策保障体系旅游业要想得到快速的发展,必然需要政策和法规的支撑与保障.
因此政策体系的健全与完善显得尤为重要.

2.
1生态环境及文化遗产保护政策旅游业的发展与生态环境的保护、生态环境的建设、文化的延续、文化遗产的保护等应作为一个整体对待.
适度的旅游开发,能够优化产业结构,促进生态环境和文化遗产的保护,因此,其政策应从旅游业整体布局、旅游项目安排、旅游承载容量、建设开发强度等方面进行详细的界定.

2.
2人力资源开发政策包括对基层服务人员、中高级管理人员和专业人员的不同的吸引政策.
建立一套完善规范的旅游人才培训、雇佣政策,是旅游业得以平稳发展的必要条件之一.

2.
3基础设施配套政策包括道路建设、给排水、电力电讯、邮政等各方面如何配套的政策,既要做到能为其它产业所共用,不产生浪费;又要为旅游业的发展提供最大的便利.
因此,这一政策应有一定的约束性.

2.
4投融资政策包括政府对旅游业的财政政策及多渠道筹措资金的政策.
充足的资金保障和良好的资金运转形式是旅游业得以健康良性发展的必要条件.

2.
5制定游客保护政策保护广大来当涂旅游的游客,使其合法的权益得到有效的保障,从而树立当涂良好的旅游城市形象.

三、旅游发展的资金保障体系大力发展当涂旅游业需要强大的资金支持,不仅要依靠政府的投资,更需要依托市场,在政府有关部门的主导下,积极鼓励引导社会资金投入旅游业的发展,从而逐步形成投资主体多元化的旅游经济体制.

将旅游业纳入市、区、县国民经济发展计划,统筹安排、协调发展,保证必要的旅游业财政性资金投入.

为了推动当涂旅游业的平衡发展和启动重点旅游项目的建设,应设立旅游发展基金,实行"以旅养旅"的方针,对旅游景点及各旅游企业按一定的标准征收旅游发展费,专款专用,以保证旅游重点工程建设、旅游形象塑造、旅游产品营销、旅游基础设施等重要项目的实施.

应该坚持"谁投资、谁收益"的原则,广泛吸引社会各界、外来资金的投入,积极发展旅游民营经济.

建立起合理的融资战略和灵活多样的融资手段,对处于建设和发展初期的当涂旅游业来说至关重要.
可参照有关政策,结合当地旅游市场实际和旅游资源特点,制定扶持性的旅游发展产业政策,鼓励各种力量参与旅游项目投资.

四、旅游发展的人才保障体系旅游业的发展与旅游人才的供给紧密相关,人才开发是旅游业竞争取胜的关键.
因此,旅游业要发展,人才培养和引进要先行.

4.
1旅游人力资源培训旅游行政人员的在职教育.
通过开展旅游行政人员在职学历教育、任职培训和综合素质培训,以提高旅游行政管理人员的业务素质和行政管理能力.

旅游从业人员的培训.
包括导游人员培训、接待服务人员队伍建设以及旅游相关专业教师再教育.

居民社会教育.
通过当涂广播、电视、报纸等大众媒体进行反复宣传,形成浓厚的旅游发展氛围;通过街道、居委会等组织举办相关推介座谈活动,调动民众关心旅游事业的积极性.

4.
2旅游人才开发高等院校教育.
当涂县应积极与地方高校合作,加强旅游人才培养模式创新,形成产学研相结合的有效机制,培育新一代的创新者;另外,以行业需求为导向,针对当涂县所需的各种旅游人才,应在中职、专科(高职)、本科教育中设定不同层次的培养目标;最后要大力推进校企联合、产学研一体化的结合度.

外部人才引进.
对于当涂旅游业急需的各类型人才,政府应给予优惠政策积极引进,及时解决人才短缺问题.
同时必须建立完善的保障机制,既能"引进来",也能"留得住".

五、旅游发展的科技保障体系目前旅游业的竞争十分激烈,旅游产业技术的引进与创新显得尤为关键,科技是当涂县旅游业进一步健康发展的重要保障.

提高旅游产品的科技含量,在娱乐休闲设施、人造景观等的建设中引进高科技,增加旅游产品的知识性、趣味性、娱乐性和互动性,提高产品的吸引力.

在旅游基础设施中,引进先进技术,达到高效便利的目的.
有计划的引进国际先进信息技术,建立和完善基于计算机网络的旅游信息系统,如中央预定系统(CRS)和全球分销系统(GDS)以及在其基础上形成旅游目的地信息系统(TDIS).

加快当涂旅游信息网的建设步伐,提高旅游管理者、旅游经营者对信息网的认识和利用率;从资金、技术、人员等方面加快网络建设和对旅游信息网的研究.

与高校、科研机构合作,聘请旅游专家作为当涂旅游发展顾问,建立当涂旅游决策支持系统,为当涂旅游发展提供决策咨询.

六、旅游发展的法规保障体系加强旅游法律法规等相关制度的建设,宗旨在于规范与旅游相关的各利益主体的行为以及调整他们之间的关系,以保证旅游事业的健康发展.

将通过评审的《当涂县旅游发展总体规划》报请当涂县人大审议批准,使其具有法律效力,成为今后当涂县旅游业发展的纲领性文件.

加快旅游政策法规建设,争取出台《当涂县旅游管理办法》,制定《当涂县旅游资源开发与保护办法》.

当涂县旅游业发展要严格按照通过评审的旅游发展规划办事,各乡镇制定旅游规划时,必须将全县的旅游发展规划作为其制定规划的依据.

制订行业公约,强化对旅游企业行为和旅游市场的规范,维护行业的整体利益.