2006年中国搜索引擎市场

调查报告2006年9月CNNIC信息服务部孙秀秀调查方法介绍3调查方法北京上海广州调查范围调查时间调查方式4样本量:每个城市1500个共4500个样本主要市场份额数据误差小于2%调查方法5主要结论I.
搜索引擎市场份额II.
用户体验III.
用户特征IV.
其他6您听说过哪些搜索引擎品牌百度Google知名度最高,有超过1/3的用户听说过雅虎或搜狐搜狗.
京沪穗搜索引擎品牌知名度情况86.
5%64.
0%38.
5%36.
0%15.
0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问www.
cnnic.
cn注:雅虎搜索包括雅虎、原一搜和3721用户7用户首选的搜索引擎京沪穗搜索引擎用户的首选搜索引擎百度(Baidu)62.
1%谷歌(Google)25.
3%其他搜索引擎3.
3%雅虎搜索4.
8%新浪爱问(iAsk)1.
2%搜狐搜狗(Sogou)3.
2%www.
cnnic.
cn百度首选市场份额增加了14.
2个百分点,谷歌(Google)首选市场份额减少了8个百分点.
8分城市用户首选的搜索引擎北京上海广州百度(Baidu)66.
1%58.
9%61.
3%谷歌(Google)21.
5%30.
5%23.
9%雅虎(Yahoo!
)3.
5%4.
3%6.
5%搜狗(Sogou)4.
1%2.
8%2.
9%新浪爱问(iAsk)2.
4%0.
7%0.
6%其他搜索引擎2.
3%2.
8%4.
8%合计100.
0%100.
0%100.
0%北京用户更偏爱百度,上海用户更偏爱Google9用户选择的所有搜索引擎京沪穗用户首选、二三选搜索引擎汇总及和去年对比84.
6%57.
5%23.
6%18.
3%7.
9%71.
8%55.
0%19.
8%12.
6%9.
5%0%30%60%90%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问2006年8月2005年8月www.
cnnic.
cn注:这里用用户首选、二选和三选搜索引擎近似代替用户使用的所有搜索引擎四大搜索引擎的绝对用户比例都在增加10用户第二选择的搜索引擎京沪穗用户第二选择的搜索引擎百度(Baidu)26.
9%谷歌(Google)37.
8%雅虎搜索12.
9%搜狐搜狗(Sogou)11.
5%新浪爱问(iAsk)4.
7%其他搜索引擎6.
2%www.
cnnic.
cn用户第二选择的搜索引擎中,Google的市场份额超过了百度,其他三大搜索引擎市场份额都翻了一倍.
11只使用首选搜索引擎的搜索功能、不使用其他功能的用户比例全体用户中有72.
8%的人只用首选搜索引擎的搜索功能.
首选雅虎用户"搜索纯度"最低,首选搜狗用户"搜索纯度"最高.
只使用首选引擎的搜索功能,不使用其他功能的用户比例80.
8%70.
5%60.
5%77.
8%57.
1%29.
5%22.
2%39.
5%19.
2%42.
9%0%20%40%60%80%100%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问只用搜索功能用户比例除用搜索,还用搜索引擎其他功能比例www.
cnnic.
cn新浪爱问样本数较少,结果仅供参考12只使用首选搜索功能、不使用其他功能的用户首选市场份额只用搜索功能,不用其他功能的用户首选的搜索引擎Google(谷歌)28.
2%百度(Baidu)60.
1%其他搜索引擎3.
1%新浪爱问(iAsk)1.
0%雅虎搜索4.
0%搜狗(Sogou)3.
6%www.
cnnic.
cn13高端用户-年龄在25岁及以上-学历在大学本科及以上-个人月收入在3000元以上-非学生用户符合以上条件的搜索引擎用户:占全部用户的11.
2%占非学生用户的19.
3%个人月收入学历年龄14高端用户首选市场份额京沪穗高端用户首选搜索引擎百度(Baidu)39.
4%谷歌(Google)46.
5%雅虎搜索2.
4%搜狗(Sogou)4.
4%新浪爱问(iAsk)1.
7%其他搜索引擎5.
7%www.
cnnic.
cn高端用户中Google首选市场份额超过了百度.
和去年同期对比,谷歌(Google)下降了10.
1个百分点,百度上升了11.
1个百分点.
15主要结论I.
搜索引擎市场份额II.
用户体验III.
用户特征IV.
其他16用户三大搜索方式京沪穗搜索引擎用户的三大搜索方式76.
7%31.
0%14.
4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%页面搜索地址栏搜索工具条搜索www.
cnnic.
cn只用页面搜索的比例是57%17选择首选搜索引擎的十二个原因用户首选搜索引擎的十二个原因0%10%20%30%40%50%60%搜索结果准确全面搜索速度快搜音乐较好搜英文资料较好死链现象较少广告少常去访问的网站提供默认首页/电脑绑定用习惯了别人推荐名气大/权威名字好记用户搜索体验其他影响因素网站推广18选择首选搜索引擎的主要原因之一0%30%60%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问搜索结果准确全面www.
cnnic.
cn19用户偏爱百度和谷歌(Google)的两点原因0%1%2%百度谷歌(Google)名字好记0%1%2%百度谷歌(Google)广告少www.
cnnic.
cn20用户偏爱雅虎、搜狗和爱问的两点原因用户选择搜索引擎的原因:网站推广方面0.
0%3.
5%7.
0%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问常去访问的网站提供0%3%6%9%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问默认首页/电脑绑定www.
cnnic.
cn21主要搜索内容www.
cnnic.
cn京沪穗用户搜索的主要内容30.
5%25.
4%21.
7%16.
4%14.
5%11.
3%11.
0%10.
3%9.
2%8.
2%5.
6%0%5%10%15%20%25%30%35%音乐专业知识搜索新闻网站网址企业产品及商情图片游戏影视软件词典地图/天气/交通三大搜索内容22搜索引擎重要性评价www.
cnnic.
cn各搜索引擎用户对搜索引擎工具重要性的看法3.
944.
073.
693.
713.
54012345百度(Baidu)谷歌(Google)雅虎(Yahoo!
)搜狐搜狗(Sogou)新浪爱问(iAsk)首选Google的用户认为搜索引擎工具较为重要.
23搜索引擎满意度评价www.
cnnic.
cn各搜索引擎用户对搜索引擎工具满意度的看法3.
713.
703.
683.
623.
45012345百度(Baidu)谷歌(Google)雅虎(Yahoo!
)搜狐搜狗(Sogou)新浪爱问(iAsk)首选百度的用户对搜索引擎工具较为满意.
24竞价排名认知情况京沪穗用户对竞价排名的认知度能够分辨正常和竞价排名的搜索结果5.
1%知道怎么回事11.
3%听说过,但不明白怎么回事16.
8%不知道66.
8%www.
cnnic.
cn2/3的用户不知道竞价排名.
25听说过竞价排名的用户对竞价排名搜索结果的看法京沪穗用户对竞价排名搜索结果的看法不能混排在搜索结果中,必须分开排列或者显著标出32.
6%无所谓,只要与搜索相关程度高就行64.
1%不知道3.
3%www.
cnnic.
cn注:上图中听说过竞价排名的用户才回答此题接近2/3知道竞价排名的用户不在乎如何排列竞价排名搜索结果.
全体用户中有10%左右的人对如何排列结果比较在意.
26主要结论I.
搜索引擎市场份额II.
用户体验III.
用户特征IV.
其他27用户上网频率京沪穗搜索引擎用户上网频率仅工作日上网10.
0%每周2-3次(不限定周末)14.
4%只在周末上网7.
5%每周不超过1次5.
3%每天都上62.
8%www.
cnnic.
cn28用户搜索频率京沪穗搜索引擎用户的搜索频率每次上网都要用到多次搜索44.
2%大约每次上网都要用到一次搜索17.
6%上网2~3次用到一次搜索17.
7%上网4~6次用到一次搜索5.
0%不是很经常用搜索15.
6%www.
cnnic.
cn29各搜索引擎用户年龄和学历"年轻"的百度,"成熟"的搜狐搜狗52.
7%25.
6%26.
6%19.
7%20.
7%0%10%20%30%40%50%60%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问23岁以下用户比例www.
cnnic.
cn61.
7%38.
8%72.
5%67.
2%63.
7%0%20%40%60%80%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问大专及以下用户比例30各搜索引擎用户职业和收入"高收入"的谷歌(Google),"低收入"的百度63.
5%20.
3%38.
7%31.
6%22.
9%0%20%40%60%80%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问3000元及以下收入用户比例www.
cnnic.
cn"学生"的百度,"白领"的谷歌(Google)48.
2%25.
8%21.
8%16.
2%18.
5%32.
6%48.
5%46.
9%45.
1%55.
6%0%20%40%60%百度谷歌(Google)雅虎搜狐搜狗新浪爱问学生比例企业用户比例注:新浪爱问样本量太少,结果仅供参考31主要结论I.
搜索引擎市场份额II.
用户体验III.
用户特征IV.
其他32您用自己的名字搜索过吗您用自己的名字搜索过吗搜过个人信息31.
6%搜出来过个人隐私信息28.
7%没有搜出来过个人隐私信息71.
3%没有搜过个人信息68.
4%www.
cnnic.
cn33您愿意搜索引擎公司保留您的搜索记录吗您愿意搜索引擎公司保留您的搜索记录吗愿意8.
9%无所谓22.
0%不愿意66.
6%不清楚2.
4%www.
cnnic.
cn34您知道Google的中文名字是什么吗www.
cnnic.
cn全体用户和Google首选用户是否知道Google的中文名字31.
9%76.
2%16.
3%7.
5%5.
4%62.
8%0%20%40%60%80%不知道谷歌其他全体用户首选Google用户35您觉得谷歌这个名字好吗www.
cnnic.
cn全体用户和Google首选用户对Google中文名字谷歌的看法8.
2%16.
2%11.
6%24.
3%12.
0%27.
8%8.
8%13.
5%11.
8%25.
1%12.
7%28.
1%0%5%10%15%20%25%30%挺好,很有意境还可以,有中文名字比没有强无所谓不太好,觉得不好听不太好,体现不出Google的特点一般只读英文GoogleGoogle首选用户全体用户注:知道谷歌的用户才回答此题36