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1中国网络视听节目服务协会会员通讯(2020年第3期总第155期)中国网络视听节目服务协会编2020年3月19日要闻广电总局统筹疫情防控和推动广播电视行业平稳发展广电总局开展2020年"弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦"主题原创网络视听节目征集推选和展播活动广电总局开展2020年"网络视听节目精品创作传播工程"扶持项目评审广电总局组织开展"湖北人民免费看"网络视听公益展播活动协会资讯第八届中国网络视听大会延期举办《网络综艺节目内容审核标准细则》发布会员资讯腾讯视频向湖北人民免费推出百部精品佳作国广东方多措并举抗击疫情"空中课堂"首日大考东方明珠稳定服务超百万并发大流量淘梦:军事动作电影《狙击手》引发关注行业资讯抗疫"时代报告剧"《在一起》启动筹拍字节跳动组织升级:张利东、张楠分别任字节跳动(中国)董事长和CEO2QuestMobile发布2020中国移动直播行业"战疫"专题报告专题从4个案例看疫情时期的网络直播3要闻广电总局统筹疫情防控和推动广播电视行业平稳发展为支持广播电视和网络视听行业积极开展疫情防控、有序做好复工复产、实现行业平稳发展,广电总局发布相关政策措施:一、加强疫情防控和复工复产的宣传舆论引导支持;二、加大对内容创作生产传播的支持力度;三、优化业务审批流程和方式;四、进一步提升政务服务效率和水平;五、统筹提升广播电视应急能力;六、加快完善应急广播体系建设;七、加快推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展;八、强化"智慧广电"新产品、新业态、新模式支持;九、加强产业政策支持引导;十、加强对公共服务体系建设和脱贫攻坚的支持;十一、用足用好中央和地方减税降费、金融扶持、社会保障等扶持政策;十二、鼓励激励党员干部担当作为.
(本消息来自国家广播电视总局官网)广电总局开展2020年"弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦"主题原创网络视听节目征集推选和展播活动根据广电总局2020年度重点工作任务安排,总局将继续组织开展2020年"弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦"主题原创网4络视听节目征集推选和展播活动.
活动参评作品,应为2019年4月1日至2020年3月31日期间创作或首播的优秀原创网络视听节目.
节目类型包括网络剧、网络电影(含微电影)、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络音频节目等.
作品主题应符合下列范围:一、聚焦中国梦伟大征程;二、聚焦广大人民对美好生活的向往和追求;三、聚焦现实生活与时代精神;四、聚焦时代楷模、道德模范、最美人物、身边好人;五、聚焦中华优秀传统文化.
鼓励体现网络元素、符合网络传播特性、契合网络媒介平台传播需求的原创作品,鼓励高水平、突破性、探索性的作品创作.
(本消息来自国家广播电视总局官网)广电总局开展2020年"网络视听节目精品创作传播工程"扶持项目评审根据广电总局2020年度重点工作任务安排,总局将继续组织开展网络视听节目精品创作传播工程.
活动参评作品,应为处于创作阶段的原创网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺节目等.
参评项目应坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,坚持以人民为中心的创作导向,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,自觉服务党和国家工作大局,重点聚焦决胜全面小康、决战脱贫攻坚,庆祝中国共产党成立100周年等重大主题主线,传播社会主义核心价值观,弘扬中华优秀传统文化,讴歌党、讴歌祖5国、讴歌人民、讴歌英雄,讲好党史新中国史故事,讲好当代中国各项事业蓬勃发展故事,讲好广大人民追梦逐梦圆梦故事,讲好新时代奋进故事.
(本消息来自国家广播电视总局官网)广电总局组织开展"湖北人民免费看"网络视听公益展播活动为进一步丰富湖北地区人民群众的精神文化生活,以优秀网络视听节目助力湖北人民打赢新冠肺炎疫情防控阻击战,自3月5日起,国家广播电视总局组织7家互联网电视平台、6家重点网络视听网站和湖北IPTV分平台开展为期一个月的"湖北人民免费看"网络视听公益展播活动,5000余部精品网络视听节目参加展播,其中超过500部原为会员付费观看的电影、电视剧、网络影视剧、动画片、纪录片在本次活动中免费供湖北人民观看.
(本消息来自国家广播电视总局官网)协会资讯第八届中国网络视听大会延期举办为了贯彻落实党中央统筹推进疫情防控和经济社会发展工作6重大决策部署,全力做好疫情防控工作,经报请上级主管单位批准,原定于2020年5月28日-30日在成都举办的第八届中国网络视听大会延期举办.
具体举办时间另行通知.
《网络综艺节目内容审核标准细则》发布按照国家广播电视总局工作部署,在总局网络视听节目管理司指导下,中国网络视听节目服务协会联合央视网、芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐、哔哩哔哩、西瓜视频、快手、秒拍等视听节目网站制订了《网络综艺节目内容审核标准细则》,经协会常务理事会会议审议通过,予以发布.
《细则》围绕才艺表演、访谈脱口秀、真人秀、少儿亲子、文艺晚会等各种网络综艺节目类型,从主创人员选用、出镜人员言行举止,到造型舞美布设、文字语言使用、节目制作包装等不同维度,提出了94条具有较强实操性的标准,将对提升网络综艺节目内容质量、满足人民美好精神文化生活新期待起到重要作用,同时也是抵制个别综艺节目泛娱乐化、低俗媚俗等问题的制度性举措.
了解《细则》全文,请登陆中国网络视听节目服务协会官网或关注"中国网络视听协会"微信公众号.
7会员资讯腾讯视频向湖北人民免费推出百部精品佳作为丰富疫情防控期间湖北地区用户的精神文化生活,增强抗疫信心,在国家广播电视总局的指导与统筹下,腾讯视频自3月5日起正式推出百部精品佳作"湖北人民免费看"主题展播活动.
此次展播活动为期一个月,身处湖北省内的用户可观看包含电视剧、电影、综艺、纪录片、动漫、少儿等全品类的百余部佳作.
此外,主题展播活动也囊括了腾讯视频推出的"在家上课"计划中的课程.
国广东方多措并举抗击疫情在国家广播电视总局的指导与统筹下,国广东方积极响应"湖北人民免费看"网络视听公益展播活动.
自3月5日起,国广东方自有互联网电视客户端"CIBN高清影视"设立"湖北人民免费看"主题专区,组织播放经典网络视听内容,进一步丰富湖北地区人民群众的精神文化生活.
"空中课堂"首日大考东方明珠稳定服务超百万并发大流量3月2日,上海市在线教育项目——"空中课堂"正式面向全市140多万中小学生开课.
东方明珠拥有包括有线电视、IPTV、OTT、移动端在内的多渠道、多终端,此次"空中课堂"项目中,提供从8频道开设、安全播出、技术支撑到运营、服务等线上线下全方位的保障.
开播首日,东方明珠经受住了超百万大流量同时并发的巨大考验,信号稳定、画质流畅清晰.
数据显示,截止3月2日18:00,通过东方明珠旗下东方有线、百视通IPTV、BesTVAPP等播出平台观看课程直播的学生数达134.
3万,占全市中小学生总数的93.
6%.
淘梦:军事动作电影《狙击手》引发关注3月5日,由淘梦出品的军事动作电影《狙击手》在爱奇艺平台独家上映,《狙击手》讲述了一位军事小说作家,出于对和平的思考,写下一篇发生在平行时空里的战争故事.
故事以热爱生命、维护和平为主旨,借用小人物的人生经历弘扬主旋律正能量价值观.
影片制作精良,引起广泛关注.
影片上线3日,分账票房累计686万,爱奇艺热搜榜、电影热搜榜、全网热搜榜均是TOP1.
同时《狙击手》与军事竞赛体验手游《和平精英》进行跨圈营销,在抖音直播,累计有800万人次观看,最高同时在线人数达40万.
行业资讯抗疫"时代报告剧"《在一起》启动筹拍由国家广电总局组织指导,上海广播电视台组织筹拍的首部全面反映抗疫的"时代报告剧"《在一起》正式启动.
该剧以"抗疫"期间各行各业真实的原型人物、故事为基础,通过艺术加工,塑造9"抗疫"一线可歌可泣的平民英雄群像,以一个个剖面展现"抗疫"人民战争的全景画卷,展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌.
字节跳动组织升级:张利东、张楠分别任字节跳动(中国)董事长和CEO3月12日,字节跳动宣布组织全面升级.
自3月12日起,张利东担任字节跳动(中国)董事长,作为中国职能总负责人,全面协调公司运营,包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力;抖音CEO张楠担任字节跳动(中国)CEO,作为中国业务总负责人,全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作,包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品.
两人向张一鸣汇报.
作为字节跳动CEO,张一鸣将领导公司全球战略和发展,完善字节跳动全球管理团队,专注于长期重大课题的探索和战略思考,包括全球化企业管理研究、企业社会责任以及教育等新业务方向.
QuestMobile发布2020中国移动直播行业"战疫"专题报告近期,QuestMobile发布2020中国移动直播行业"战疫"专题报告.
报告指出:自疫情出现以来,网民对移动互联网依赖加大,互联网使用时长比日常增加21.
5%.
各直播平台发起各类"战疫"活动,吸引广大网民参与.
典型平台直播用户以年轻用户为主,其10中抖音和快手的直播用户集中在19-35岁,B站上24岁以下的年轻用户占比高达81.
5%.
受假期叠加疫情影响,用户对放松减压需求增加,以斗鱼、虎牙等为代表的游戏直播平台,YY为代表的娱乐直播平台在春节后用户人数明显上涨.
电商平台在疫情期间加大对直播的支持力度,降低入驻门槛,为商家提供技术帮助,为滞销农产品直播、云卖车、云卖房、实体店直播卖货提供解决方案.
专题从4个案例看疫情时期的网络直播疫情期间,因居家隔离的原因,线上业务迎来一场需求高峰.
据QM统计,疫情出现以来,网民对移动互联网依赖加大,互联网使用时长比日常增加21.
5%.
以上统计图来自《QuestMobile2020中国移动直播行业"战疫"专题报告》11在线上业务中,网络直播表现亮眼.
一方面,网络直播在游戏、娱乐、资讯等固有领域发展强劲,以斗鱼、虎牙、YY等为代表的游戏、娱乐直播平台在春节后用户人数明显上涨;另一方面,网络直播展现出了强大的对部分线下业务进行"补充"的能力,例如,为受到疫情影响的线下销售业务提供线上销售模式.
本文将从以下几个案例中,分析疫情期间,直播领域出现的一些新情况和新业态.
案例1:各平台大胆尝试云综艺录制受疫情影响,各平台和制作机构为积极响应国家号召,大批综艺节目的线下集中录制停摆,但平台排播不能开空窗,平台陷入节目库存危机.
不能停播的节目,怎么录很快,创作者给出了答案——云录制.
近期出现的"云综艺"大致分两种:其一是传统综艺的特别版本,是在无录影棚集中录制的情况下,由节目嘉宾自行拍摄后将素材输送给节目组进行后期剪辑的做法;另一种则类似网络直播,主持人与嘉宾云连线,无论是明星展示各种技能、或者连线朋友唠家常,都给受众制造了亲切感、陪伴感.
"快"和"就地取材"成为这一时期的云综艺的两大特点.
从决定立项到第一期与观众见面,由《快乐大本营》衍生的《嘿!
你12在干嘛呢》耗时五天,《天天向上》的《天天云时间》用了四天,《好好吃饭》更是在48小时内就完成了从无到有的全过程.
《见字如面》在短时间内搜集了全民抗疫时期的信件,《声临其境3》向全网广撒邀请函,疫情期间的注意事项、抗疫一线即景成为大众"声咖"不约而同的创作素材.
一系列"宅主题"的节目,则把内容创作交付嘉宾本人,从他们的居家日常、生活分享等开辟出不同以往的新鲜视角.
分析:从目前市场反馈来看,云综艺有效缓解了平台的排播困境,而且一些综艺还收获到意想不到的效果.
当前,行业对这类节目的最大疑问在于:疫情过后,这种综艺是否能持久发展有人认为,云综艺更多的是一种特殊情况下的"权宜之计",虽有借鉴意义,但暂时不会对综艺行业产生很大影响;另一些人则更加大胆,认为云综艺有望成为5G时代的"新物种",甚至将其看成5G时代综艺该有的样子.
案例2:"无心插柳"的线上音乐节、云蹦迪原本以为音乐节、蹦迪等活动都是必须在线下才能完成的娱乐,但在疫情期间,竟然也出现了线上模式,且效果喜人.
2月4日,摩登天空在B站直播了第一场"宅草莓不是音乐节",这是草莓音乐节首次在线上开办,且在线下没有音乐现场的一次尝试.
"宅草莓不是音乐节"将2020年草莓音乐节的既定主题"HI,我也在"演变为"HI,我也在家",正式播出后吸引到的同时在线13人数最高达到27万以上.
根据摩登天空在官方微博发布的节目单,此次"宅草莓不是音乐节"采取线上直播形式,新裤子、盘尼西林、海龟先生、曾轶可、黑撒、低苦艾、满舒克、TizzyT等众多热门乐队和独立音乐人与观众一起"云蹦迪",播出内容包括自制和以往草莓音乐节现场录播内容两部分.
由于直播效果不错,很快,其他平台也纷纷加入"战场".
2月13日-14日,斗鱼上线"云蹦迪"线上音乐节,以"武汉加油"为主题的电音solo演出,有数据统计,在四个小时直播中,有数十万网友参与了这次线上狂欢,直播间每小时观看热度和礼物收入挤入娱乐分区排行榜Top3,累计总弹幕量达1.
35万.
此外,微博官方也发起#有我陪你音乐节#,从2月17日开始,超过50位音乐人通过直播或录播方式表演,截至2月19日,在微博上已经有8144.
8万的阅读,讨论量6.
7万.
面对直播音乐节的浪潮,一众音乐平台也不甘置身事外.
相比活动更偏向于社交性质的视频平台,音乐平台则更看重音乐人与平日现场的录制内容积累.
例如,网易云音乐推出"就在卧室音乐节",以录播+直播为主,从2月11日到2月15日,有32位音乐人连续5场直播演出,在2月18日到2月22日,又继续推出"云村卧室音乐节",继续邀请28组音乐人,6场连续直播演出.
在网易云音乐的look直播首页,也特意加上"云蹦迪"板块.
#就在卧室音乐节#的微博话题,有2306.
5万的阅读量,1176的讨论量.
不同于录播,直播上,音乐人都是在家里"本色出演",背景多是沙发、床14头等,上演宅家弹吉他、线上撸猫、在线点唱、展示厨艺,或与观众聊天等,从评论区观察,还是以粉丝观看居多.
分析:许多线下娱乐业务受疫情影响严重,基本处于停滞状态,而线上直播则给了他们在网民中,尤其是粉丝中,"刷存在感"的机会.
不管是在舞台还是在家,只要演出还在继续,就会有人来看.
待坚持到线下活动恢复常态后,这些线上直播带来的流量将转化为线下的观众,或许将为线下演出市场带来一波高峰.
不可否认,线下活动的现场氛围、参与感不是直播能提供的,因此对于这些线下转线上的娱乐内容来说,线上直播更多是一种"曲线救国",是"守得云开见月明"前,对粉丝、人气的预先储备.
案例3:云柜姐的"逆袭"之路VS创始人网红"出道"疫情下,零售行业也遭受了冲击,许多商家不得不转换思维自救求生,于是我们看到越来越多的购物中心、品牌商开启"云逛街",发力直播带货模式.
银泰百货联合淘宝,推出导购在家直播计划,实现了"无接触购物".
这一新零售模式已初见成效:一名导购直播3小时服务的消费者人数,相当于复工6个月服务的客流.
一次直播产生的销售额,相当于在门店上了一周的班.
截至2月13日,首批试点的银泰导购在家直播累计时长已超10000分钟,累计观看量超过10万人次.
很多品牌商,如雅诗兰黛、兰蔻、NIKE等也都发起了导购直播卖货.
除云柜姐外,一些零售品牌创始人也想尽一切办法自救,亲自15上阵直播带货成为他们自救的手段之一.
美妆品牌林清轩的创始人孙来春直播2个小时带货40万元,相当于一个一线城市门店两个月的销量.
主营榴莲食品的"榴莲西施"品牌创始人施威直播后,网店销量同比增长了300%,还帮助公司获得了200个区域分销商.
尽管部分创始人表示,这次直播带货只是一次非常时期的自救,并不考虑疫情过后将直播带货纳入自己常态化的工作范围,但他们也表示,通过这次亲自下场直播,对直播带货有了新的了解,未来将会更加重视开拓这方面的业务.
分析:云柜姐的"逆袭"与创始人的"直播出道",离不开"直播+电商"模式在近两年的探索:一边是淘宝、拼多多等电商平台打造自有直播渠道;另一边是抖音、快手等视频平台搭建自己的电商平台.
薇娅、李佳琦等头部主播实力证明"直播+电商"是可行的且具有相当大的发展潜力;直播扶贫也让我们看到,"直播+电商"在国家战略层面所能发挥的独特作用.
但在此之前,"直播+电商"一直是互联网平台的"主战场",传统的线下商城和一些零售品牌一直都是旁观者,通过这次直播带货,很可能会让部分尝到甜头的商场和品牌商更加积极地开拓线上直播业务,"直播+电商"领域未来也有望迎来一波发展高潮.
案例4:虽出现一星危机,但也是"钉钉们"的好时机2月上旬,一首"钉钉在线求饶"的歌曲突然刷红网络,事件起始于疫情期间,学生们要"停课不停学",在家进行线上学习,16而钉钉则被指定为在线教育的软件,由此引起了一场让人哭笑不得的公关危机.
尽管结束假期时,学生们对假期的留恋让钉钉的评分一度陷入危机,但线上教学的刚需却由此被发掘出来,并为一众有心在线上教育领域发展的网络视听平台提供了一个好时机.
据不完全统计,除了钉钉外,优酷联合近百家教育机构、教师,共同启动"在家上课"计划,每天提供1000场公开直播课、小班课、4000门点播课程;腾讯视频发起"在家上课啦"计划并上线"上课啦"频道,联合53家优质机构,向中小学生群体免费提供100多种门类课程、超过26000分钟的精品内容、超1000场在线直播公开课;爱奇艺知识联合近百家头部教育机构发起"停课不停学"计划,提供超2000场免费直播课,及近万门免费精品录播课;抖音推出"DOU是知识点"在家学习计划,号召让卧室成为新学堂;快手上线侧边栏上线"在家学习"一级入口,累计课程超过22000门,其中录播17000多门、直播5000多门.
分析:近两年,各视频平台都在积极探索线上教育业务,但由于大部分平台自身没有教育"基因",而线上教育又需要平台具备一定的教育专业性,因此大多都处在"摸着石头过河"的阶段,主要是要与专业教育机构合作,引入教师、课程等内容,而平台在其中大多扮演着技术、运营支持者的角色.
这次疫情期间的"停课不停学",将为各平台提供一次"练兵"机会,各平台在此期间所积累的合作资源和运营经验,将有助于平台对于"直播+教育"业务的进一步开拓.
17总结:疫情将"催熟"直播还要看未来发展.
有媒体认为,疫情将"催熟"直播行业,直播在此期间所发展出来一些新业态,尤其是一些线下转线上的新业务,有望为直播行业搭建更多商业模式.
但从目前情况来看,就此断言直播行业将"成熟"还为时过早.
疫情期间,个体因客观原因被迫隔离,直播则将一个个被隔离的个体连接起来,将被分散的力量汇聚起来,其发挥的作用不可小觑.
同时,直播将一些线下的、暂时无法实现的业务搬到线上,尽可能保持了某些业务的开展,减少了损失,甚至有的还获得了额外收益.
但线上无法完全代替线下,一些线下转线上的新业态更多的是一种"权宜之计",随着线下业务的恢复,这些主要用来替代的线上业务可能会面临缩减的情况.
可即便如此,线上直播的开展,也将为这些行业提供一次宝贵经验,成为日后遇到类似事件时一个相对成熟的备选方案.
线下转线上,更重要的是要激发出以往没有的新需求,例如在线教育、直播+零售,这些新需求是线下无法完全替代的,因此即便疫情过去,也不会消失,未来可能会形成"线上+线下"的模式,进一步促进直播行业的发展.
18(执行编辑:余力)(责任编辑:何紫薇)报:总局领导送:总局相关司局发:各会员单位