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唯品会达人号运营发现频道2018-4-0901达人号内容入口目录02可操作的内容形式03达人号开号流程04后台内容编辑指引201达人号内容入口3发现频道FEED流1.
1达人号日常内容展现:发现频道FEED流唯品会首页好物签到51.
2引导用户关注达人号,用户可随时找到达人内容文章详情页右上角引导点击关注,即可关注达人达人可在文章下方引导用户点击右上方关注按钮示例:如想了解我更多变美信息,欢迎点击右上角关注按钮.
61.
3达人发布最新消息更可直接触达用户1.
左下角个人中心2.
右上角消息中心3.
内容订阅窗口4.
关注达人最新动态71.
4资源流量池,支持达人曝光具体资源位取决于达人内容质量以及本身发布频次发现频道置顶位热搜广告位日曝光量:100万日曝光量:120万发现频道轮播日曝光量:300万签到页话题位日曝光量:300万各品类子频道日曝光量:50万02达人号开号流程89使用谷歌浏览器(52以上版本)打开链接:http://discovery.
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com/content/index.
html#!
/articlelist已有唯品会账号点击跳转直接用唯品会账号登录没有唯品会账号点击跳转先注册唯品会账号登录授权唯品会账号登录2.
1注册发布平台账号10STEP01使用谷歌浏览器(52以上版本)打开链接:http://discovery.
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com/content/index.
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/articlelist新入驻的达人号请从该入口登录原本已有内容平台账号的用户可直接在此登录点击跳转用唯品会账号登录2.
2登录内容平台11STEP02①点击此处可修改资料(*号必填)③发布号简介建议为达人个人擅长领域定位,如:美妆种草达人,时尚穿戴买手,…②头像建议采用达人本人照片比例1:1,尺寸148*1482.
3修改个人资料0312可操作的内容形式133.
1达人号可操作4种内容形式图文长文转化率均值:0.
8%适合场景:评测、攻略、教程新品种草单品短文转化率均值:1%适合场景:评价、实拍晒图、种草图集类文转化率均值:0.
3%适合场景:实拍晒图、新品种草、教程口碑专辑转化率均值:1%适合场景:种草清单、评价0414后台内容编辑指引154.
1根据创作需求选择文体16用文章的形式对商品进行种草,文章分为长短文,且内容形式多样,包含了攻略文、排行榜文章、种草文、评测文、教程文等.
内胆展现样式发现频道FEED流露出亮点/优势:文章包含信息量大,容纳很多元素,图片GIf,视频等,有很大的组合发挥空间.
提交时间要求:提前3-5天提交审核,在标题前写明上线时间示范:5.
1五一出游必备妆容,变身吸睛女王案例:https://discovery.
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com/out/index.
htmlid=245378&channel=1&template=2&wapid=discovery_article_1_245378后台入口4.
2图文长文样式编辑17①设置基础信息:1)文章标题:可围绕当季热点、用户痛点、时令等角度出发,撰写较软广的文案;2)封面大图:不要出现文字和logo,建议用场景图②编辑正文内容:1)清除格式;2)支持插入图片;3)插入单个/多个商品:从唯品会官网在售商品中选择,直接黏贴链接4.
2图文长文样式编辑18主要以达人/明星/用户口吻,推荐评价单个商品,给低曝高潜的商品打开突破口内胆展现样式发现频道好物说亮点/优势:以第三方角度突出商品亮点、同品类优势对比;尤其是达人口吻可给用户专业点评的印象案例:https://discovery.
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com/praise/detail.
htmlid=275209&channel=1&wapid=discovery_detail_reputation_275209后台入口4.
3单品短文样式编辑19①选择被评价单品:从唯品会官网在售商品中选择,直接黏贴链接②选择展示图:达人建议上传用户展示图,选取背景干净,构图饱满的商品实拍图,不得直接使用商品的商详图或广告图③编辑正文内容:1)标题字数10—15字左右,突出商品品类,生动有趣吸引人2)正文为推荐理由,可包括产品的产地、年份、材质、功能、使用场景、用户评价等有推荐价值的信息、突出亮点;4.
3单品短文样式编辑204.
4口碑专辑样式编辑单个用户/达人/品牌推荐以多个商品(sku50-200)的组合清单体进行展示,特点在于几乎每个商品有自带的用户UGC内胆展现样式发现频道口碑清单入口亮点/优势:单个商品具备用户UGC的形式,同时,清单体更加偏向于导购形式,转化高.
其次,对于内容的文字数量要求低,制作成本低.
案例:https://h5.
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com/reputaion/album.
htmlreputationAlbumId=225873后台入口214.
4口碑专辑样式编辑①点击自动组货专辑②搜索要撰写的品牌方名称选中后对已有专辑进行编辑③编辑专辑:1)专辑标题:可围绕该品类的用户痛点、时令等角度出发撰写较软广的文案;命名规则:品类+品牌名+标题2)正文编辑:50字以内,可根据该品类的用户痛点、时令等角度出发撰写口碑评价22主要以视觉感官为主,通过大图的形式吸引用户,适用于投放场景型图片,建议最多放置10张图,每张图可配置一个对应的商品.
内胆展现样式亮点/优势:阅读门槛低,以图片的形式更快触达用户,强调场景,非常适合穿戴类等带有场景型的图片展示以促进转化.
提交时间要求:提前3-5天提交审核,在标题前写明上线时间示范:5.
1防晒衣不会选,这款适合你案例:https://discovery.
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htmlid=157724&channel=1&wapid=discovery_gallery_1_157724后台入口发现频道FEED流露出4.
5图集类文样式编辑23①分页标题:在主标题的场景下,针对每个商品展开述说,大于等于10个字,小于等于12个字;不能直接写单品名称;②封面来源:①建议选择"展示用户上传图"确保图片附有场景型;②锚点位置与推荐商品一致,距离合适;③图片元素必须体现场景感\搭配感等;④图片主题突出,一看就知道是什么商品.
4.
5图集类文样式编辑THANKS!
感谢聆听