小米小米在海外面临渠道与域名的双重危机

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小米专利风险是个长期话题。这家成长迅速的品牌商业模式里确实隐含这道风险起步较晚跨越式成长互联网模式与纯品牌运作没有制造业对规范的供应链依赖程度远高于对手苹果、三星、华为、联想们。 中间环节若有风险都可能落在它身上。

时间不等人相信雷军会有法子消除。今天说点轻松的 同样是小米风险之一它没那么紧迫但我相信雷军肯定也在考虑。

新的风险 同样是从爱立信这次指控与小米官方回应里传递出来。小米说兜售违规产品的不是自己而是xiaomis hop.co m网站。未经小米授权小米无法控制。这澄清很聪明一下扭转了视线并给外界留下这印象看小米手机多么受欢迎很多渠道不经授权都抢卖都卖到印度了。但反而暴露了两重新的风险。

首先它表明 小米渠道依然非常混乱。去年年中媒体曾揭露过小米大黄牛的生存之道 内外串通共谋价格差利益的嫌疑很难脱掉。 “大黄牛”的言论倒是变相渲染出小米如何红得发紫。但短期内小米恐怕难以消除通过中间渠道提价的嫌疑。

Xiao mis ho p.co m可是一家中国网站。 目前已无法访问但奇虎360旗下好搜“快照”功能依然留存着有完整的网页。它几乎兜售着小米全系列产品包括配件它有着非常完整的注册通道与出货流程并用paypal作为支付工具。

而且 网站上小米系列产品的价位非常类似国内线下门店兜售的价位。就是说要比小米官网上的价格高出200-400不等。 比如 3G版16G的小米4小米官网1999元而这个网站标价是369.99美元约合人民币2310人民币高于小米官网310元。其他产品也都一个价格差。

渠道混乱 固然反映了小米的成长性、海外市场需求却强化了价格混乱、窜货、内外利益链的形象。

其次 Xiao mis ho p.co m的存在传递了小米另一重风险——域名风险。它基于渠道风险而来但可能伤害小米未来的品牌。

姑且信服小米官方的澄清吧。就是说它与Xiaomishop.com没半点关系。但这个域名的用意显然非常直白就是冲小米而来。如果不熟小米渠道、品牌与现有域名布局很多人恐怕会认为这是小米电商官网。

查询Xiaomishop.com的whois信息它注册于2011年8月16日去年12月4日续费延续。它背后是一家名为HANGZHOU AIMING NETWORK CO.,LTD的公司。继续查得知它就是杭州爱名网络有限公司一家创立于2008年的域名注册商属电商集团ebeGro up成员企业。所谓电商集团ebeGro up其实就是一家从域名注册服务做起来的企业提供域名注册、建站、广告业务等其官方网站信息都不全。一家域名注册服务公司 自身做起小米全系列产品电商零售似乎透露着利用自身条件操弄域名商机的用意。

熟悉域名经济的人知道一些机构注册域名的用意不是为做具体业务而是炒作待售。它们尤其喜欢盯着一些具有成长性的品牌等它们做大就开始操作话题吸引关注。最终希望你来收购它。杭州爱名的主业跟手机行业基本没关系你从它注册的时间看(2011年)它似乎一开始就冲小米而去。

若是其他企业抢注会让人觉得有头脑。但要注意到杭州爱名本身是域名注册公司近水楼台。一位从事域名注册的朋友透露说有的域名注册机构很黑 当你在它们网站申请注册某域名时它们自己会首先考虑这域名的价值若觉得不错会抢注。就是说域名注册机构会利用所谓大数据为自己谋域名利益。

无论如何这里面至少透露出小米的域名风险。

再去查询与xiaomis ho p相关的域名系列都已被抢注。 比如xiaomishop.cn注册于去年1月注册人是张春雨注册商是北京万网志成与阿里相关的域名服务商xiaomishop.net注册于2012年7月17日 目前域名已经过期注册方S HANGHAI YOVOLE NETWORKS INC. 就是为上海有孚计算机网络一家企业云服务提供商。

还有xiaomishop.org这个更加带有组织意味的域名 申请地是爱沙尼亚的城市Saue  申请人的街道为Nommiku 21 。我没有查到更细节的持有人信息。

但是在上述与xiaomishop密切相关的域名中 xiaomishop.com与xiaomishop.org 都做小米手机的零售。其中 xiaomishop.org官网很简单主页上面有红米、米

4、米3等系列还提供所谓售后保障。而且官网首页还有一句任性地话 “We are professional supplier for original Xiaomi Mi mobile phones。 ”意思是 “我们是专业的小米手机的供应商。 ”

看得出 xiaomis ho p系列域名的持有人虽然分散但是借此指向小米的用意很明显。我相信如果雷军回应一定会给出类似印度话题的同样说法就是说它们都没获得授权。

但是渠道风险却就在那里。最终的品牌风险还是会落在真正的小米身上。从这点来说小米的澄清不会有什么实质效果。

我相信这些抢注者可能想迫使小米收购它们。小米购买域名至少已经两次了。上次 370多万美元买下mi.co m雷军还渲染说“贼贵”而买下ho ngmi.c n时则没有发出多大声音。

无论如何这都说明小米现有域名体系并不太完整。借助自己注册与收购它确实拥有mi.co m、 xiao mi.co m、miliao.co m、miui.co m、 ho ngmi.c n等。其中xiao mi.co m 跳转mi.co m后者也是小米电商官网 milia o.co m对应米聊 miui.co m对应系统ho ngmi.c n对应红米手机。

上述每个系列小米中英文域名覆盖都不完整。其中ho ngmi国际顶级域名在韩国人手中。当然我这么说并不意味着小米非得全部覆盖正常情况下域名布局会根据产品定位与市场重点操作。但是一个明显的漏洞是 当红米已成为海外主力产品时它的国际顶级域名就是一种风险。

而且小米上述域名体系里 电视与新业务的域名布局更不完整。 目前 mitv.c o m 掌握在美国旧金山一位人士手中。这个域名非常简洁有力识别度很高我猜雷军应该不会太舒服。

小米有过收购域名的经历我相信雷军会有通盘的考虑只是没到那个点上。相比专利诉讼的风险域名风险主动权还在手上最后只要有钱买哪怕再度出现周鸿祎一亿买下360.com也不是问题。

但是小米的域名与品牌拓展未来一定会随着公司集团化运作进行调整。 目前mi.co m是官网也是电商平台体现着互联网营销模式的风格但未来业务多元之后如果只将mi.c o m定位于营销功能可能有所偏狭。

2015年的小米正处于一个冲刺规模化的关键阶段也是它相关多元化、优化商业模式与生态的关键一年创立5年至今估值达到450亿美元雷军高兴之余一定也有巨大的压力。市场竞争一直遵循着牛顿力学的原理你出货增多一定会遭遇更大阻力各种斜刺里的力量会让小米瞻前顾后爱立信在印度指控小米属于硬伤这类坎过不去只怪罪非授权的电商是毫无意义的无法化解根本难题。就域名来说虽然不是火烧眉毛的事却透露着小米渠道体系、价格体系、 品牌拓展及国际市场布局的多重风险与阻力一不小心一件小事就可能被引爆为法律问题从而给这家年轻的中国公司构成发展障碍。

文/王如晨