票房影院复映首日电影票卖光

敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券1/16[table_page1]行业周报[table_research]TMT:吴炳华执业证书编号:S0890510120009电话:021-68778306邮箱:wubinghua@cnhbstock.
comTMT:陈筱电话:021-68778317联系人:夏元电话:021-68778072[table_stockTrend][table_product]1《《泰囧》首日劲收3500万,光线传媒受益》,2012.
12.
162《广电总局规范互联网TV运营百视通占先机》,2012.
12.
093《《1942》首日票房拖累华谊股价,关注贺岁档最终票房》,2012.
12.
034《院线反对调整分账比例谈判仍在僵持》,2012.
11.
25[table_main]华宝行业点评模板市场动态:本周沪深300周涨幅为0.
68%,中小板指数和创业板指数涨幅分别为0.
77%和1.
81%,传媒板块周涨幅为0.
77%,表现十分良好.
分板块来看,影视动漫板块在华策影视、光线传媒和华谊兄弟的带领下,本周上涨了4.
44%,在传媒板块居首.
营销板块周涨幅为021%,平面媒体周涨幅为0.
18%.
个股方面,浙报传媒在公司补充对赌协议的利好刺激下,周涨幅为13.
11%;得益于《泰囧》的高票房且刷新了多项票房纪录,光线传媒(300251)周涨幅为10.
08%.
本周华谊兄弟的贺岁大片《十二生肖》上映,创下了零点场上座率最高纪录,首日票房4300万元.
岁末电影市场大战预计将在本周末达到最高潮.
影视内容板块整体票房表现尚佳,造就了影视内容板块本周的高涨幅.
下周是今年最后一个交易周,我们认为在贺岁档票房飘红成为大概率事件的背景下,我们仍首先看好影视内容板块,其次分别是营销服务、平面媒体和有线电视.
分别推进华策影视、省广股份和光线传媒等公司.
银幕动态:第50周:《泰囧》刷新多项纪录成贺岁档最大赢家.
根据艺恩数据显示,内地电影市场第50周周总票房约5亿元,环比增长32%,同比增长42%,观影人次1475万.
《人再囧途之泰囧》首周5天收获3亿,票房占比60%,场次占比34%,人次占比64%;《少年派》第四周收9835万,累计5.
3亿;《一九四二》下移至第三位,收6400万,累计3.
4亿.
研究动态:浙报传媒(600633)补充对赌协议,强化市场信心.
12月19日,浙报传媒(600633)公布定增收购边锋集团方案补充协议,以及标的出售方盛大娱乐的业绩补偿协议.
我们认为此次补充协议反应了公司管理对于收购成功的信息.
给予公司积极关注.
资讯与点评:《十二生肖》首日票房超《泰囧》.
成龙自导自演的贺岁动作大片《十二生肖》与3D古装片《血滴子》于12月20日同日上映.
据业内最新票房统计显示,《十二生肖》首日票房约为4300万元,《血滴子》约为765万元.
重点覆盖与评级股票代码股票名称收盘价(元)当前评级300145天舟文化10.
99持有0.
971.
111.
802.
6737.
4232.
70300133华策影视16.
39未评级0.
931.
261.
882.
6746.
61300251光线传媒25.
44买入1.
682.
343.
1337.
75300027华谊兄弟13.
16未评级1.
812.
523.
28-20.
00%-15.
00%-10.
00%-5.
00%0.
00%5.
00%10.
00%15.
00%20.
00%25.
00%传媒沪深300[table_invest]行业评级:强于大市(持续)行业走势图相关研究报告[table_subject]2012年12月23日TMT–文化传媒篇证券研究报告--行业周报《十二生肖》首日票房超《泰囧》,岁末电影大战达高潮TMT周讯-文化传媒篇(第47期)敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券2/16[table_page]行业周报正文目录1.
一周要闻及点评.
31.
1.
行业回顾.
31.
2.
银幕动态.
31.
2.
1.
第50周:《泰囧》刷新多项纪录成贺岁档最大赢家32.
行业聚焦.
52.
1.
影视动漫.
52.
1.
1.
百年环球再创新高将缔造公司年度新纪录.
52.
1.
2.
卫视调整黄金档编排三集连播激"蝴蝶效应"62.
1.
3.
2013年中国动漫市场营收预计将达360亿72.
1.
4.
米高梅复苏有战略牵手乐视改革海外发行.
72.
1.
5.
《十二生肖》首日票房超《泰囧》82.
2.
营销服务.
92.
2.
1.
央视加入跨年大战大打国际牌与卫视PK"92.
2.
2.
分众私有化初落定:顺应大视频或转板再上市102.
3.
互联网112.
3.
1.
Facebook蝉联全美访问量最大网站.
112.
4.
平面媒体.
112.
4.
1.
出版总署拟将原创数字作品等纳入出版范畴112.
5.
有线电视.
122.
5.
1.
乐视网继续颠覆盈利模式做电视存量市场.
122.
6.
电子商务.
132.
6.
1.
报告称奢侈品牌在华数字营销领域投资不足133.
要研报及个股点评143.
1.
浙报传媒(600633)补充对赌协议,强化市场信心14图表目录图12012年第50周内地票房Top103图2《泰囧》首周日票房和场次趋势4图3第50周影片单日场均人次和场均收入4图42012年第50周票房前三影片城市对比.
5图52012年第51周内地上映影片.
5敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券3/16[table_page1]行业周报1.
一周要闻及点评1.
1.
行业回顾本周沪深300周涨幅为0.
68%,中小板指数和创业板指数涨幅分别为0.
77%和1.
81%,传媒板块周涨幅为0.
77%,表现十分良好.
分板块来看,影视动漫板块在华策影视和华谊兄弟的带领下,周涨幅为4.
44%,在传媒板块居首.
营销板块周涨幅为021%,平面媒体周涨幅为0.
18%.
从个股方面来看,浙报传媒(600633)在公司补充对赌协议的利好刺激下,周涨幅为13.
11%,新文化(300336)周涨幅为12.
04%,得益于《泰囧》的高票房且刷新了多项票房纪录,光线传媒(300251)周涨幅为10.
08%.
本周华谊兄弟(300027)的贺岁大片《十二生肖》上映,以2D、3D、IMAX3D版全线上映,首映零点场票房260万元,每场平均87人,平均上座率高达80%,创下了零点场上座率最高纪录,首日票房4300万元.
本周三,全国20大城市电影排片中,《泰囧》排片继续高达32.
8%,《十二生肖》占比31.
31%,《血滴子》则下跌至17.
45%,且另一部重量级新片《大上海》也正式杀入战局,岁末电影市场大战预计将在本周末达到最高潮.
影视内容板块整体票房表现尚佳,造就了影视内容板块本周的高涨幅.
下周是今年最后一个交易周,我们认为在贺岁档票房飘红成为大概率事件的背景下,我们仍首先看好影视内容板块,其次分别是营销服务、平面媒体和有线电视.
分别推进华策影视(300027)、省广股份(002400)和光线传媒(00251)等公司.
1.
2.
银幕动态1.
2.
1.
第50周:《泰囧》刷新多项纪录成贺岁档最大赢家根据艺恩enBOtracker日票房决策智库最新数据显示,内地电影市场第50周(12.
10-12.
16)周总票房约5亿元,环比增长32%,同比增长42%,观影人次1475万.
《人再囧途之泰囧》(下简称《泰囧》)首周5天收获3亿,票房占比60%,场次占比34%,人次占比64%;《少年派》第四周收9835万,累计5.
3亿;《一九四二》下移至第三位,收6400万,累计3.
4亿.
本周国产片票房份额在《泰囧》拉动下提升至78%.
图12012年第50周内地票房Top10资料来源:艺恩咨询,华宝证券研究所《泰囧》5天3亿首周刷新多项纪录敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券4/16[table_page1]行业周报本周由徐峥导演,联袂王宝强、黄渤共同出演的《泰囧》上映,5天收获3亿,瞬间带动市场.
虽上映之前就被普遍看好,但节节高增的火爆程度还是始料未及.
刷新国产影片首周票房、周三首映票房,单日单片观影人次等多项国产影片纪录.
《少年派》和《一九四二》位次顺移,仍保持一定的号召力,助推本周总票房近5亿,同比环比都增长30%以上,单周总票房列2012年单周票房第二位,仅低于《泰坦尼克号3D》上映首周的5.
4亿(4月9日-4月15日).
《少年派》上映四周以来一直依靠极佳口碑保持票房吸金力,累计票房达到5.
3万,占该片全球票房的43%.
《泰囧》作为徐峥首部执导的影片,创作之初就明确喜剧类型,有《人在囧途》的观影群众基础,又经过组织有序的一系列口碑宣传,上映之前就已形成一定势头.
在《一九四二》、《王的盛宴》、《少年派》几部或沉重或思辨的"贺岁档影片"占据市场多日时,观众急需一部轻松愉悦的贺岁影片.
《泰囧》这样一部喜剧类型明确,汇聚三位出色演员,质量合格的影片上映,使得好口碑一直延续,带动影院火热.
单日票房来看,《泰囧》首日收获3700万(不包含首映场100万),刷新周三上映华语影片单片票房纪录,随后三天呈阶梯上升趋势,周六单天达到8800万.
场次上呈现逐日上升的趋势,周日场次近3.
5万场,占当日场次的53%.
场均人次上《泰囧》一直占据绝对优势,场均票房上,《泰囧》这部无3D无IMAX的普通影片在平均票价32元(《少年派》本周平均票价39元,《一九四二》平均票价37元)的基础上周末仍突破2000元.
影片不占据高票价的优势,高场均人次是其票房井喷的根本所在.
图2《泰囧》首周日票房和场次趋势图3第50周影片单日场均人次和场均收入资料来源:艺恩咨询,华宝证券研究所资料来源:艺恩咨询,华宝证券研究所城市票房来看,《泰囧》的票房产出地集中度不高,前十城市份额总和只占43%,二三线城市票房产出空间较大,相较其他影片在全国各城市均有较高的认同度.
而《少年派》和《一九四二》前十城市票房份额分别占到55%和52%.
《少年派》依旧是东部城市票房产出较高,广东省占比14.
5%(深圳占5.
4%,广州占5.
3%).
而《一九四二》随着上映日期的增加和新片的冲击,票房产出地有偏重于北京市的集中趋势,北京市的票房比例较上周提升1.
4个百分点,其他前十城市票房份额下降.
敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券5/16[table_page1]行业周报图42012年第50周票房前三影片城市对比资料来源:艺恩咨询,华宝证券研究所三部强片狙击《泰囧》贺岁档高潮迭起2012年第51周(12.
17-12.
23),本周将有7部影片正式登陆内地院线.
其中,由成龙自导自演的《十二生肖》,与黄晓明、阮经天、李宇春等众星联袂打造的《血滴子》两部3D动作片将于20日同日献映.
由王晶执导的动作片《大上海》紧随其后于21日上映.
惊悚片《凶间雪山》以及《执子之手》、《沙井村之恋》和《桃枝的桃》三部小成本爱情影片也将陆续与观众见面.
图52012年第51周内地上映影片资料来源:艺恩咨询,华宝证券研究所2.
行业聚焦2.
1.
影视动漫2.
1.
1.
百年环球再创新高将缔造公司年度新纪录2012年对于环球影业来说绝对是一份美好的回忆,继9月底以11.
28亿美元刷新公司年度北美票房纪录后,本周五这家好莱坞的百年老店还将缔造公司年度全球票房(29.
27敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券6/16[table_page1]行业周报亿)以及海外票房(17.
17亿)两项新纪录,也算再度为自己的百年庆典送上了一份生日大礼.
【信息来源:时光网】点评:虽然在环球影业今年已发行的14部影片中,没有一部进入年度票房前十,但他们依然交出了《藏身之所》、《美国派4:美国重逢》、《谍影重重4》、《超级战舰》、《老雷斯的故事》、《白雪公主与猎人》、《泰迪熊》等七部全球票房突破两亿美元大关的优异成绩单,要知道这一数量远超好莱坞其它片商;而且其中5部均为非续集作品,在如今系列成风的大环境中更体现出环球不吃老本的难能可贵之处.
相对平均的综合实力体现了环球的全面性,而几部耀眼的作品同样在影史书写下了辉煌的一幕幕.
作为环球今年票房最高的影片,《泰迪熊》成为了影史最卖座的原创喜剧作品;而《老雷斯的故事》更是创造了令人咂舌的影史动画片首周开画纪录;此外奥斯卡影帝丹泽尔.
华盛顿还凭借《藏身之所》收获了个人近五年来作品的最高票房.
事实上今年环球铁定会把这一纪录提升到一个全新高度,因为在本周以及下周,他们还推出《四十而惑》与《悲惨世界》两部风格迥异的新作.
2.
1.
2.
卫视调整黄金档编排三集连播激"蝴蝶效应"最近以来,继江苏、湖南卫视之后,浙江、东方等多家一线卫视纷纷调整晚间黄金档电视剧版面,将实行多年的两集连播变成三集连播,有实力的卫视干脆改成三集独播.
编排模式的改变,终于激起电视业界的蝴蝶效应.
三集连播固然扩充了电视剧的整体版面,却掐短了单集剧目的播出时长.
各大卫视晚间黄金档播剧的时间段集中于七点半到十点,除去40余分钟广告时间,留给电视剧的时段仅有110多分钟.
限于版面,一集电视剧的标准时长虽是45分钟,但在卫视播出时,却往往被剪成了30多分钟.
三集连播还致使制作方利益最大化的销售模式变得愈加难做.
小马奔腾总经理李立功透露,由于实行三集连播的一线卫视都更青睐独播剧,四家卫视联合购买、拼播一剧的格局正在被打破.
在现有销售模式下,电视剧的单集售价,多则缩减了五六十万元,少则减少了三十万元.
三集连播致使制作方平添难题,却给电视台带来了利好消息.
早在今年年初,江苏卫视率先尝试这种全新播剧模式.
截至目前,江苏卫视晚间剧场的平均收视率高达1.
22.
这一收视数据夺得省级卫视收视冠军,比去年同时期上涨了21.
5%.
【信息来源:北京日报】点评:以前每晚播两集电视剧,从七点半延续到九点二十分,整个时段的收视率是1.
0左右,九点半开始播其他节目时,收视迅速回落;现在一部剧从七点半播到十点,第三集的收视率往往升至峰顶.
这不仅使高收视区域延长了40多分钟,也为十点之后的综艺节目奠定了更好的收视基础.
这一全新编排方式的出炉,顺应了广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》和《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》实施后的全新政策土壤.
总局限令下发后,各大卫视都在极力填补娱乐节目移走后留下的'收视洼地',多播的一集剧显然是最佳替补.
随着剧中插播广告被禁止,电视台买剧的成本压力陡增,而三集连播也能缓解这一压力,因为它增加了电视台在单集电视剧之间插播广告的次数和时长.
三集连播让率先尝试的电视台尝到了甜头,也吸引越来越多的一线卫视竞相仿效.
作为被动承受方,制作公司却希望市场能早日重归稳定和规范.
电视剧的采购成本正越来越高,想要单凭剧场广告就平衡所有的购剧成本,其实并不现实.
江苏卫视的荧敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券7/16[table_page1]行业周报屏突围,其实源于它对有效内容的通盘性整合:播出优质电视剧未必最为盈利,大剧独播的风险则更大,而且电视剧也做不出频道特色,但热播剧却能提升电视台的整体收视份额,并为其个性栏目奠定观众基础,而收视基础和品牌栏目,又能赢得广告商的更多青睐.
像《非诚勿扰》这类品牌栏目,它的制作成本比电视剧小得多,但其广告收入却远多于黄金剧场.
不过,对于很多资金有限、节目制作乏力的二三线卫视而言,这种相对高端的模式却并不现实.
如何去平衡投入和产出,在剧目和节目上同时突破,仍是它们的一大难题.
三集连播只会加快各大卫视之间的分化,这是电视台和制作公司都不得不去面对的现实.
2.
1.
3.
2013年中国动漫市场营收预计将达360亿2012中国文化金融创新峰会上发布的《2012年中国文化创意产业投资价值报告》指出,2012年我国动漫市场营收达321亿元人民币,2013年预计为360亿元.
该报告从影视、动漫、网络游戏、演艺、培训等几大领域对中国当前文化产业市场做出分析.
【信息来源:艺恩咨询】点评:该报告预计,2012年我国动漫市场营收达321亿元人民币,2013年预计为360亿.
2012年我国国产动画片数量为518部,2013年预计为580部.
我国动画制作机构大量增加,取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构从2005年的35家增长到2010年的200家,5年时间增长了近5倍.
传媒娱乐方面,2012年前11个月,中国传媒娱乐行业的投资案例共发生39起,其中32起案例披露了投资金额,总投资金额为5.
99亿美元,平均投资额为1872万美元.
2009年以后,中国文化专项产业基金数量递增,进入快速发展期.
2011年全年,已成立了13只文化专项产业基金,总规模达425亿元人民币,他们分别是:广东文化产业基金(50亿)、天津文化产业基金(20亿)、福建海峡文化产业投资基金(30亿)、杭州文创产业投资基金(5亿)、完美世界风险投资基金(6亿)、无锡华映文化产业基金(10亿)、中国文化产业投资基金(200亿)、重庆旅游发展基金(50亿)、新媒体版权基金(2亿)、富坤文化传媒投资基金(10亿)、华映东南文化产业基金(2亿)、上海文化产业基金(30亿)、山东文化产业基金(10亿).
未来中国文化市场在主体分类改革,跨地区跨行业整合,与旅游、体育、农业等相关产业融合发展,旧城改造等与城镇化进程融合发展,文化资源开发和创意转换、新媒体变革、国际化进程等几方面存在较大投资机会.
2.
1.
4.
米高梅复苏有战略牵手乐视改革海外发行随着在全球60多个国家扛鼎票房冠军并创造近十亿票房的《007:大破天幕危机》的成功上映,米高梅这家经典老牌电影制作业巨头再次重回人们的视线,向来善于在逆境中独辟蹊径的米高梅看到了中国新媒体行业的发展趋势和未来,更在近日携手国内第一影视剧视频网站乐视网,首次将旗下《律政俏佳人》系列、《终结者》、《冷血悍将》、《机械战警》系列、《洛奇》系列等海量经典卖座口碑影片的独家网络版权交付乐视,至此,与乐视网的版权合作标志着米高梅复苏战略中的重要一步.
据悉,与米高梅的合作影片将在12月24日登陆乐视网及乐视TV3D云视频智能机.
【信息来源:艺恩咨询】点评:作为国内第一视频网站,乐视网凭借90000多集电视剧和5000余部电影的网络版权资源库成为备受米高梅重视的国内新媒体,此外,作为全球首家IPO的视频网站,乐视网敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券8/16[table_page1]行业周报现已打造了视频领域的平台+内容+终端+应用完整生态系统.
目前乐视生态系统除了具备中国最全的影视剧库和遍布全国的CDN布局外,在终端领域还推出多款智能机顶盒,并将于2013年推出超级电视;乐视网将成为业内唯一一家实现PC、Phone、Pad、TV四屏合一、全屏幕覆盖的公司.
这也让米高梅更意识到本次合作的深远意义,米高梅全球电视发行高层表示,米高梅非常认同乐视网的专业性以及购买独家网络版权的合作性质,这是我们与中国新媒体的第一次合作,独家网络版权的合作方式对现阶段处于复苏期的米高梅来说无疑是最好的合作选择.
据乐视网海外中心合作经理于波透露,原本米高梅并无刻意开辟中国新媒体市场之意,在看到卖座电影在新媒体区域的价值和了解乐视网从版权到法律维权的全程版权保护模式之后,才有了这次传统制作行业开拓新媒体发行渠道的模式改革,宣传优势、渠道优势、抗击盗版的法务优势等等,都是乐视网打动米高梅的最直接原因.
米高梅海量佳作影响着中国几代影迷的狮吼片头是米高梅电影公司佳作的经典开场,在乐视网获得独家网络版权的米高梅片库中,有米高梅再创歌舞片辉煌的《西区故事》,也有在2000年后挽救米高梅经济危机并创造四亿多票房的《律政俏佳人》系列及《理发店》系列等,还有《冷血悍将》、《终结者》、《机械战警》系列、《洛奇》系列等多部卖座票房电影,更有伍迪艾伦的《安妮霍尔》这类浪漫喜剧的经典文艺片大赏等等,这些影片将在2012年12月24日上线乐视网及乐视TV3D云视频智能机,并将配合2013年乐视网推出的全年主题月,采用付费包月的形式全线满足中国网络影迷对米高梅影片的饕餮之心.
米高梅经历破产与重组之后,在新片上采用全球院线放映,而对老片谋求打包多途径发行,这两张安全牌让米高梅的复苏完全成为真实版的好莱坞励志大片.
身为好莱坞制片业的巨头之一,米高梅与乐视网的合作让米高梅看到了海外发行中的盲区,也促使双方的合作产生一系列的盲区效应,这也是乐视网在海外版权合作上的又一漂亮成绩.
据了解,乐视网在成功推出《肯尼迪家族》、《熟女镇》、《复仇》、《绝望主妇》等一系列海外剧之后,海外电影市场也是乐视网加速拓局海外的战略之一,与米高梅的合作让好莱坞看到了中国新媒体的实力和气势,更让好莱坞影视制作业从盲区内看到更多可发展的多元化未来.
2.
1.
5.
《十二生肖》首日票房超《泰囧》成龙自导自演的贺岁动作大片《十二生肖》与3D古装片《血滴子》于12月20日同日上映.
据业内最新票房统计显示,《十二生肖》首日票房约为4300万元,《血滴子》约为765万元.
12月12日,徐峥导演的《人再囧途之泰囧》收获了3900万元的超高首日票房,创下历年12月影视最高开画票房,不到10天,《十二生肖》首日场力压《泰囧》,又刷新了该纪录.
《一九四二》和《王的盛宴》于11月29日同时上映展开竞争,但两者当时最大的对手并不是彼此,而是风头正健的《少年派的奇幻漂流》.
时隔不过20余天,此种场景又再度重现.
《十二生肖》和《血滴子》12月20日同日登陆院线,最大的对手也是当下正火爆的小成本喜剧片《泰囧》.
但《十二生肖》表现强劲,12月20日以2D、3D、IMAX3D版全线上映,首映零点场票房260万元,每场平均87人,平均上座率高达80%,创下了零点场上座率最高纪录.
【信息来源:艺恩咨询】点评:《十二生肖》讲述成龙为首的国际侠盗集团全球历险夺回圆明园十二兽首的故事,并不是成龙一个人的独角戏,在他的身后,有一个由年轻人组成的团队为他提供技术支持.
他们为了寻找铜兽首全球冒险,途中有很多奇遇,也造就了诸多搞笑桥段.
成龙在片中玩转海、陆、空,全面呈现了他的真功夫,可以说每一次打斗都是一次极限挑战.
动作戏的两敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券9/16[table_page1]行业周报个重头戏分别在开始和最后高潮.
片头的盘山路轮滑脱险戏堪称近年最精彩的动作场面.
最后的火山抢宝则更为惊险,无论是空中抢夺龙首,还是在无降落伞的情况下飞跃活火山,都看得人心提到了嗓子眼.
成龙主演的贺岁片素来主打家庭观影,老少咸宜,此次也不例外.
前来观看《十二生肖》的观众年龄层覆盖面极广,从青年情侣到夫妇携小孩一起观看,从年轻白领到老年观众都有.
据不完全统计,12月20日当天全国总排片《泰囧》高达34%,《十二生肖》约32.
6%,《血滴子》排片超过两成.
其中,《十二生肖》首日票房约为4300万元,打破了《泰囧》创造的12月开映纪录.
《血滴子》首日票房约为765万元,这一成绩显得有点平淡.
昨天,全国20大城市电影排片中,《泰囧》排片继续高达32.
8%,《十二生肖》占比31.
31%,《血滴子》则下跌至17.
45%.
昨晚6点,另一部重量级新片《大上海》也正式杀入战局,岁末电影市场大战预计将在本周末达到最高潮.
2.
2.
营销服务2.
2.
1.
央视加入跨年大战大打国际牌与卫视PK12月18日,中央电视台在北京香格里拉酒店召开《启航2013——中央电视台元旦晚会》新闻发布会,宣布该台晚会将在12月31日晚在北京国家体育馆举行,届时,CCTV-1、3、4及外语频道将并机面向全球直播,在发布会上,央视方面也公布了本次元旦晚会的超强阵容,本次央视将大打国际牌,月光女神莎拉.
布莱曼、世界三大男高音之一卡雷拉斯、韩国wondergirls、印度宝莱坞歌舞团均会加盟.
【信息来源:艺恩咨询】点评:据悉,本台晚会将由朱军、董卿、季小军、李思思、马跃、张蕾联袂主持,以北京时间作为形式主线,分为欢乐时区、缤纷时速、幸福时刻和难忘时刻四章,篇章间通过实时连线来展现新年倒计时的不同地域的人文风情.
此外,综艺频道还将于当天12:00-20:00推出《全球共此时》直播预热节目,全方位揭秘晚会的台前幕后.
而最让人眼前一亮的是本次央视的国际明星阵容,月光女神莎拉-布莱曼、世界三大男高音之一卡雷拉斯、电影《阿凡达》主题曲演唱者莱昂那-路易斯、《英国达人秀》亚军罗南-帕克,爱尔兰顶级天团凯尔特女人、美国哈姆雷天使合唱团、韩国人气组合wondergirls均在演出名单之列,还有印度宝莱坞歌舞团在现场跳起劲爆热舞.
此外,郎朗、谭晶、潘玮柏、炎亚纶、王若琳、胡夏、黄龄、陈楚生、杨培安也都将加盟.
央视本次晚会不仅在明星阵容上是大手笔,在编播宣传上也非常的强势,据相关负责人透露,从12月21日开始,CCTV-3连续10天每晚19:30播出30分钟的预热节目,介绍跨年盛典的明星阵容,并回顾明星的经典金曲.
从12月31日12:00开始至跨年盛典开始之前,CCTV-3连续播出8小时的大型直播互动节目《全球共此时》,与全球华人一起为元旦倒计时,一起揭开元旦晚会的面纱!
活动将推出魅力8分钟板块,为每一位到场的明星量身设计互动式访谈,除了预告他们在晚会中的演出亮点,他们还将独家展示鲜为人知的个人才艺.
比如潘玮柏、许慧欣现场拼舞技、郎朗大秀用水果弹琴的高超技艺、廖昌永改唱通俗歌曲、张也展示戏曲功力等.
此外,活动将时刻关注晚会现场,全方位揭秘晚会的台前幕后;将邀请阎肃、于丹、宁静、潘志涛等明星嘉宾作客现场,带来世界各地有趣的新年习俗;主持人毕福剑还将现场分享新年愿望、派送大礼.
如此大的投入,也得益于央视元旦晚会的超高收视率,CSM全国测量仪数据显示,在2011年的跨年大战中,尽管厮杀惨烈,但央视的《启航2012元旦晚会》依然是独占鳌头,敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券10/16[table_page1]行业周报以4.
66%的收视率,16.
54%的市场份额位列总收视率第一.
其中CCTV-1收视率为2.
75%,同比增长1.
56个百分点,增幅131%;CCTV-3收视率为1.
29%;CCTV-4收视率为0.
61%,霸主地位依然未被撼动.
而凭借这一良好的成绩单,加之央视强大的品牌影响力,今年的元旦晚会也吸引了沱牌舍得酒业、娃哈哈、加多宝等多家企业冠名和参与特约播出.
2.
2.
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分众私有化初落定:顺应大视频或转板再上市2月20日凌晨,分众传媒发布公告,已就私有化与GiovannaParentLimited(以下简称Giovanna母公司)和GiovannaAcquisitionLimited(以下简称MergerSub)签订了最终合并协议和计划.
Giovanna母公司将以普通股每股5.
50美元,或每股美国存托股票(ADS)27.
50美元的价格收购分众传媒.
该价格高于今年8月份对外宣布的27美元.
与分众传媒宣布收到私有化要约前最后一个交易日,即2012年8月10日23.
38美元的收盘价相比,此次宣布的27.
5美元溢价为17.
6%.
在完全稀释的基础上,此项收购交易将让分众传媒的股权价值达到37亿美元.
【信息来源:21世纪经济报道】点评:受此重要公告的影响,美国时间12月19日,分众传媒刚开盘时就突遭停牌.
暂停交易前,分众传媒已大涨接近7%,而且,盘前产生几十万ADS的成交量,为日常罕见.
据记者了解,私有化后的分众传媒,面对大视频的潮流和趋势,将积极向跨屏整合方向调整.
如果私有化后,分众传媒发展顺利,将在数年后实现回归A股或赴港再上市.
目前,分众传媒暂未对外公布具体每家基金的投资额,但是,按照分众传媒私有化需涉及37亿美元的交易额以及参与基金数量进行粗略计算,每家基金平均需要投入2-3亿美元.
这是一笔不大的交易额,很容易通过各家分摊一下就消化了.
此外,据分众传媒公开披露的信息显示,江南春正在加大债务资本的融资力度.
今年8月,江南春等发起收购要约时,仅有三家银行参与贷款.
如今,参与贷款的银行达到九家.
这九家银行包括:花旗集团、瑞士信贷和星展银行,以及美国银行、中国国家开发银行、中国民生银行、德意志银行、中国工商银行和瑞银集团等.
据公告披露:这些银行预计将给予15.
25亿美元的贷款.
目前,分众传媒私有化已基本扫清障碍,该项交易有望在2013年第二季度完成.
分众传媒私有化后,江南春计划展开更多的商业渠道创新,并有望在大视频的潮流中受益.
媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势.
根据全球知名研究公司MillwardBrown预测,在中国越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介进行组合投放,包括:传统电视、互联网视频和楼宇视频等.
11月28日,MillwardBrown公布研究结果显示,大中型广告主已经将原来100%用于传统电视投放的预算比例重新分配,采用电视60%、互联网20%、楼宇电视20%的组合,在实现相同到达率的情况下,能节省25%的费用.
目前,中国广告市场中,电视、互联网视频和楼宇视频的消费比例分别为15:1:1.
但实际上,广告所获得的眼球份额为6:2:2,大城市达到4:3:3.
从理论上而言,广告投入是随着眼球份额的比例而变迁.
未来,互联网视频和楼宇视频的消费比重将会逐步提高.
根据分众传媒发布的2012年第三季度财报显示,该季度净营收为2.
563亿美元,同比增长23%.
按照目前增长速度,分众传媒今年全年的营业收入可以轻松超过60亿元,净利润逼近20亿元.
如果以单纯广告收入计算的话,分众传媒已经成为仅次于CCTV的中国第二大广告平台.
另据分众传媒今年第三季度财报披露,截至9月30日,分众的现金、现金等价物、限制性存款以及短期投资共9.
01亿美元;银行贷款2亿美元.
这是一家非常健康、有良性现金流的公司.
分众传媒私有化后,江南春有充足时间和能力思考和实施更多长期战略规划.
顺应'大视频'潮流,分众传媒有望迈入新的发展里程.
按照现在电视大约1500亿元的投放空间,分众的敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券11/16[table_page1]行业周报收入远远没达到应有的份额,还有非常大的增长空间.
如果发展顺利,分众传媒有望在三五年之后实现再上市.
2.
3.
互联网2.
3.
1.
Facebook蝉联全美访问量最大网站北京时间12月21日下午消息,根据市场研究公司Experian的最新报告,facebook连续第四年成为全美最受欢迎的搜索关键词,而Facebook.
com也连续第三年成为全美访问量最大的网站.
Experian的数据涵盖了今年1月至11月的60多个搜索引擎和网站的访问量,但并未包含移动搜索和流量.
【信息来源:新浪科技】点评:facebook在所有搜索关键词中占比为4.
13%,总量较2011年增长33%.
在今年排名前十的关键词中,facebooklogin、facebook.
com和www.
facebook.
com分别位列第四、第五和第八.
这四大关键词合计占到全美搜索总量的5.
62%,总量较2011年增长27%.
总体而言,今年的十大搜索关键词基本与去年相同,只有amazon取代yahoo.
com跻身前十.
今年的十大搜索关键词中,有7个只有一个单词.
这是因为有越来越多的用户将搜索引擎作为主要的网站访问渠道,而没有直接在浏览器中输入网址.
整个2012年,一个单词的关键词搜索量同比增长16%.
倘若将移动搜索计入其中,这一增长比例还将更高,因为移动用户更没有耐心输入冗长的关键词.
统计还显示,Facebook的网站访问量也连续第三年位居全美第一.
今年全美访问量最大的十大网站基本与2011年相同,eBay自2009年以来首次重返该榜单,mail.
live.
com则被挤出前十.
Facebook已向美国广播公司新闻网(ABCNews),其正在对新时间轴设计进行小范围测试.
Facebook发言人表示,此举是为简化时间轴的操作.
据美国广播公司新闻网报道,时间轴新设计包括一个标签式外观,允许用户在好友、照片和个人的关于我页面之间进行切换.
另外,Facebook已对当前所使用的时间轴更新展示算法进行了修改,时间轴左侧显示状态更新,而好友和图片信息则在时间轴右侧.
当用户浏览个人或他人资料页面是,时间轴会自动滚动显示该用户的关于信息,然后显示好友和图片等信息,所有这些在一个任务栏里完成.
Facebook所做的还不止于此.
根据Facebook新闻播客(视频分享)InsideFacebook报道,新的时间轴还允许用户将照片拖拽进自己的发布盒(publisherbox,供用户发布图片和更新)中,并可同时拖放多张照片.
Facebook正在推广拖拽功能,该功能最终将面向全体用户开放.
目前尚不清楚时间轴更新测试的进展情况.
2.
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平面媒体2.
4.
1.
出版总署拟将原创数字作品等纳入出版范畴为进一步规范网络出版、新闻出版行业标准化等有关活动的管理,新闻出版总署会同有关部门对《互联网出版管理暂行规定》等规章进行了修订,起草了《网络出版服务管理办法》(修订征求意见稿).
意见稿对网络出版服务进行了明确定义.
网络出版服务是指通过信息网络向公众提供网络出版物,以及为他人提供传播网络出版物服务的行为.
规定所称网络出版物,是指通过信息网络向公众提供的经过制作、编辑、加工的数字作品,范围主要包括四类:敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券12/16[table_page1]行业周报(一)文学、艺术、科学等领域内具有知识性、思想性的文字、图片、地图、游戏、动漫、音视频读物等原创数字作品;(二)与已出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物内容相一致的数字作品;(三)将上述作品通过选择、编排、汇集等方式形成的数字作品;(四)新闻出版总署认定的其他类型的数字作品.
此外,对于从事网络出版服务的许可条件,该草案也做了明确规定.
首先从事网络出版服务,必须依法经过出版行政主管部门批准,取得《网络出版服务许可证》.
此外,图书、音像、电子、报纸、期刊出版单位从事网络出版服务,还应当具备确定的网站域名、确定的网络出版服务范围等要求.
另外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务.
网络出版服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及网络出版服务业务的合作,应当报新闻出版总署进行安全评估.
【信息来源:中新网】2.
5.
有线电视2.
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1.
乐视网继续颠覆盈利模式做电视存量市场12月19日,乐视网(300104)推出了其普及型产品——乐视盒子C1,并首尝0+399元的低价策略.
乐视网方面表示,近日免费发放工程机,并将于近期正式发售产品.
在力图掀起家庭普及风暴的同时,乐视方面表示,乐视网连续推出多款智能机顶盒,针对的是电视机存量市场,而乐视网明年将推出自有品牌的超级电视,针对的则是增量市场.
乐视网更希望借此机会能够强化自身硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告四重收入来源的盈利模式.
【信息来源:每日经济新闻】点评:此次推出乐视盒子从某种意义上说是乐视网对此前自己机顶盒方面销售策略的颠覆.
今年2月份,乐视网宣布战略级产品乐视TV3D云视频超清机正式商用,这是国内网络视频行业推出的首款3D云视频超清机.
值得注意的是,该盒子当时的定价达1999元.
而前日发布的乐视盒子C1则祭起了0+399元的低价牌.
乐视盒子C1价值为499元,此次官方定价为0元赠送,可终身观看全网免费视频.
而加收的399元是一年乐视网TV版独家内容服务费,可用于观看乐视独有的1080P、3D、杜比影视、独家赛事等内容,第二年起用户可自主选择是否付费观看.
除了乐视盒子C1外,同日,乐视网宣布推出包年价490元的新版乐视网TV版.
490元包年的价格如果用于直接消费影视产品,仅能购买6张3D大片电影票、或12张普通电影票、或15张蓝光DVD碟片、或18部电视剧DVD碟片.
乐视网TV版,是乐视盒子的核心应用,也是智能电视市场上的最重要应用之一.
定价调整的背后,乐视网目的就是降低用户购买门槛,鼓励更多的用户畅享大屏服务,也有利于该公司扩大乐视网TV版市场占有率.
伴随着互联网的发展,原先视频基于本地下载播放的时代已经一去不复返了.
在乐视网副总裁、乐视致新总经理梁军看来,伴随着技术的提升,当前整个互联网环境的改善、以安卓系统为主的移动设备生态系统的形成、机顶盒操控性的愈加便利,使得越来越多的视频服务商会为移动视频带来更多内容.
这也给乐视网发展机顶盒业务提供了机会.
同时,之所以能够做到低价放量,是因为与传统IT、手机、家电等硬件制造商仅靠硬件获利不同,乐视不是依靠独有的生态系统、盈利模式和营销模式,去实现在硬件上的0元赠送,而是通过内容、广告获取收入.
从2004年建立至今,乐视网就一直坚持构建一个颠覆性的盈利模式.
这个逐渐建立起来的由平台+内容+终端+应用组成的完整生态系统,使得相敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券13/16[table_page1]行业周报较传统终端厂商只能通过硬件销售盈利而言,乐视拥有硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告四重收入来源.
乐视网一直以来都致力于构建全产业链业务体系.
首先,在平台端,乐视网打造领先的云视频开放平台;其次在内容端,乐视网建立了几乎业内最全面的影视剧版权库,其中不仅拥有90000集电视剧、5000部电影的网络版权,更试图通过乐视网兄弟公司乐视影业这一平台,打造乐视自制品牌,每年制作和发行近30部大片;在应用端,还在基于电视屏的应用领域进行布局,打造了LetvStore,引入了千余款应用.
乐视网明确表示,针对目前中国高达1亿台平板电视的市场,拿盒子去做存量,拿电视去打增量.
当前有某山寨机顶盒每年的销售量都达50万台以上,其中30万台销往国外,20万台销往国内.
基于此,杨芳也认为乐视网是在挖掘一个金矿,乐视的机顶盒完全有自己巨大的生存和发展空间.
今年1月,乐视网就与拥有广电七大牌照方之一的中国网络电视台(CNTV)达成了战略合作,共同开拓互联网机顶盒市场.
而此次推出的乐视盒子C1,只能唯一链接至CNTV的互联网电视集成平台,盒子与CNTV互联网电视集成播控平台之间是完全绑定的关系.
要想继续维持内容优势地位,投入至关重要.
对于近日坊间传言,乐视网对内容版权上的投入逐渐减少,略显疲态,杨芳则明确否认称,乐视网无论在内容自制还是在其他内容版权的购买上,一直在不断加大投入.
2.
6.
电子商务2.
6.
1.
报告称奢侈品牌在华数字营销领域投资不足根据奢侈品数字研究机构L2发布的最新报告,在接受调查的全球100个奢侈品牌中,几乎有一半的品牌在中国数字营销领域投资不足.
报告题为《中国2012年数字智商指数》,对全球100个奢侈品牌在中国市场的数字竞争力进行了评估,通过数字智商这一评估方法,从以下几个方面对品牌进行综合排名:品牌兼容性、优化以及在智能手机和平板电脑上的营销(20%),品牌呈现、社区规模、内容以及社交媒体参与度(30%),网站功能的本地化(30%),以及包括搜索、数字媒体、电子邮件营销在内的数字营销(20%).
排名前10的品牌分别为:雅诗兰黛、奥迪、周大福珠宝、兰蔻、沃尔沃、宝马、别克、路虎、贝玲妃以及博柏利.
【信息来源:campaign】点评:位居前四位的品牌获得天才数字智商——其数字营销具有差异化竞争优势,能成功开展多渠道数字活动,能建设迎合当地需求的多功能站点,社会知名度高,以及能整合跨平台传播.
前10名中其余6个以及另外12个品牌被评为有天赋.
这些品牌正在通过网站、移动媒体、传统以及新兴社交媒体平台进行尝试和创新.
另外几乎一半的品牌(44%)未有足够投入以抓住市场机遇.
中国电子商务销售预计将在未来三年增加两倍.
价格透明度、仿冒品、运营困境以及低质量的客户服务仍是奢侈品牌在线销售所面临的挑战;Web2.
0工具的采用,包括社交媒体共享、用户评论以及即时聊天的发展在中国也逐年加快.
61%的中国富豪表示,互联网已超越其他所有渠道,成为他们了解品牌信息的主要方式.
如今,奢侈品牌已广泛采用社交媒体进行推广.
排名中仅有5个品牌没有采用社交媒体.
有10个品牌拥有5个以上社交媒体平台,而去年这样的品牌仅有2个.
中国社交媒体的生态系统仍相当分散且竞争日益激烈,市场中有大量新进入者.
同时,随着中国智能手机渗透率的不断提升,移动平台的影响力也与与日俱增.
根据益普索和谷歌2012年5月发布的报告《OurMobilePlanet:China》,97%的中国智能手敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券14/16[table_page1]行业周报机用户通过手机进行产品调查,59%通过手机购买产品.
尽管今年针对中国消费者的移动投资出现两位数的增长,但仅有23%的品牌保持了其中国网站手机优化版的开通,其中仅有三分之一支持电子商务.
此外,仅有五分之一的奢侈品牌开设了中国网站,其中只有一半品牌以人民币显示产品价格.
奢侈品牌对微博营销的采用率高达91%,对移动、社交以及搜索引擎营销的采用也出现了两位数的增长,但自2011年以来,仅有4个品牌推出了直接电子商务.
奢侈品营销商需加大发展力度.
根据麦肯锡发布的《中国社会化媒体的繁荣发展》,中国奢侈品的电子商务成交额在2011年为150亿人民币(24亿美元),预计将于2012年达到200亿人民币(32亿美元).
随着中国政府对传统媒体的持续限制,中国数字营销支出有望在未来三年翻番.
这将进一步推动数字营销的创新,激发消费者的探索与购买.
3.
要研报及个股点评3.
1.
浙报传媒(600633)补充对赌协议,强化市场信心12月19日,浙报传媒(600633)公布定增收购边锋集团方案补充协议:在原有定增以13.
90元/股价格定增1.
8亿股,募集不超过25亿元,收购杭州边锋与上海浩方100%的股权外,补充与收购标的公司边锋集团的未来3年业绩对赌协议,以及标的出售方盛大娱乐的业绩补偿协议.
点评:边锋旗下在线棋牌游戏地域性很强,用户群非常稳定.
2011年,月均活跃用户数近2000万人,月均新增注册用户数突破300万人,产品总数近600款.
通过新增用户与产品活动等拉动的营收增长非常稳健.
标的公司的游卡桌游的《三国杀》产品,全国受众超过3000万人.
同时,线下用户人气的上涨也带动了线上用户的增加.
《三国杀Online》产品月均活跃用户数突破450万,线上线下联动效果良好.
估计最高同时在线人数在80万左右.
是公司用户量较大的一块业务,对战平台市场,受腾讯QQ游戏大厅冲击较大,用户持续流失.
仅依靠几款大型游戏翻身较难.
浩方也面临转型的窘境.
但浩方盈利较边锋小得多,于对赌影响有限.
我们预计公司2012-2014年可实现的EPS分别为0.
70元、0.
83元和0.
99元,分别对应17.
74倍、15.
14倍和13.
07倍PE.
边锋对价较为合理,浩方因为整体估值较小,对本次收购价格影响相对较小.
边锋浩方,旗下平台用户众多,是盛大的战略型资产.
此次收购,套现的非管理层,且管理层积极参与定增,反应了对公司的信心.
给予公司积极关注.
敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券15/16[table_page1]行业周报华宝证券TMT研究团队简介:团队宗旨:专注于基础研究、系统研究和独立研究;力求研究在时机和效力上的及时性,在结论和判断上的客观性;致力于为投资者深度挖掘TMT行业内长期成长和价值低估的机会.
核心成员:吴炳华:南理工无线电工学学士、华东师大经济学硕士.
科研工作4年,证券从业经历8年.
曾就职德邦证券,首席分析师.
现任华宝证券TMT首席分析师,团队负责人,主要负责TMT各领域的研究和管理工作.
周正刚:复旦大学材料科学学士、理学硕士.
中兴通讯任职8年,曾担任系统工程师、商务经理等职务;后在龙旗科技任2年商务副总监,2011年加入华宝证券,主要研究方向为电子和通信.
陈筱:南昌大学信息与计算科学学士、复旦大学经济学硕士.
对人口结构和经济发展间关系有较深入的研究,2010年加入华宝证券,主要研究方向为计算机软件和文化传媒.
刘智:同济大学控制软件工程方向硕士.
对计算机集成制造系统和企业信息化建设领域有较为深入的研究,2011年加入华宝证券,主要研究方向为计算机软件和电子行业.
华宝证券TMT团队覆盖范围:计算机行业重点买入兆日科技、润和软件、东软集团、天源迪科、东软载波、榕基软件其他覆盖广联达、天玑科技、科大讯飞、焦点科技、世纪瑞尔、华胜天成、易华录、数字政通、梅安森、聚龙股份通信行业重点买入鹏博士、新海宜其他覆盖日海通信、拓维信息、中兴通讯、永鼎股份、光迅科技、盛路通信、三六五网电子行业重点买入兆驰股份、金龙机电其他覆盖远望谷、台基股份、中瑞思创、卓翼科技、星星科技、欧菲光、长信科技、欣旺达、劲胜股份、瑞丰光电文化传媒重点买入光线传媒、百视通其他覆盖蓝色光标、省广股份、天舟文化、新文化、华录百纳、华策影视、中南传媒、华谊兄弟、腾邦国际说明:重点买入评级的公司是我们出过深度研究报告并持续跟踪的公司,当月仍处于重点推荐状态.
另外,此表原则上一月调整一次,任何调入的重点买入公司均从我们覆盖范围产生.
若在月度中有调入主要有两个原因:1是因为新增深度评级报告且首次强烈买入;2是覆盖中的公司出现大跌导致价值严重低估.
敬请参阅报告结尾处免责声明华宝证券16/16[table_page]行业周报投资评级的说明-行业评级标准报告发布日后3个月内,以行业股票指数相对同期中证800指数收益率为基准,区分为以下四级:强于大市A--:行业指数收益率强于相对市场基准指数收益率5%以上;同步大市B--:行业指数收益率相对市场基准指数收益率在-5%~5%之间波动;弱于大市C--:行业指数收益率相对市场基准指数收益率在-5%以下;未评级N--:不作为行业报告评级单独使用,但在公司评级报告中,作为随附行业评级的选择项之一.
-公司评级标准报告发布日后3个月内,以股票相对同期行业指数收益率为基准,区分为以下五级:买入:相对于行业指数的涨幅在15%以上;持有:相对于行业指数的涨幅在5%-15%;中性:相对于行业指数的涨幅在-5%-5%;卖出:相对于行业指数的跌幅在-5%以上;未评级:研究员基于覆盖或公司停牌等其他原因不能对该公司做出股票评级的情况.
机构业务部咨询经理上海宋歌021-6877808113818828414北京程楠010-6708522015901391234深圳袁月0755-3665938515816896912风险提示及免责声明:市场有风险,投资须谨慎.
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