设备支付宝蜻蜓发布

中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点2020年22020.
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cn来源:艾瑞咨询自主研究绘制.
研究范围及数据说明研究范围1.
研究对象:-中国移动互联网网民2.
研究范围:-中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为1.
数据来源:-UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)-OneMedia新媒体监测数据库2.
数据统计时间:-2019年11月-2020年4月数据说明32020.
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cn摘要来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
01020304044月度APP&KOL榜单3行业和用户热点分析2月度流量趋势总览152020.
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cn流量趋势总览-总设备数和总时长变化周活跃设备数平稳上升,周时长下滑8周后有所回升12.
52512.
52812.
53212.
53612.
54012.
54312.
54712.
55012.
55412.
55712.
56012.
563363.
3356.
0352.
5346.
7343.
7339.
9337.
4328.
6338.
1331.
8342.
1344.
72.
10-2.
162.
17-2.
232.
24-3.
13.
2-3.
83.
9-3.
153.
16-3.
223.
23-3.
293.
30-4.
54.
6-4.
124.
13-4.
194.
20-4.
264.
27-5.
3周活跃设备数(亿台)周总使用时长(亿时)自2.
10复工复学以来,移动互联网整体流量持续下滑,进入4月后又有所回升.
2020年4月移动端整体流量保持平稳运行,周活跃设备数稳步上升.
周总使用时长从2.
10-2.
16开始不断下滑,下滑8周后有所回升.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网周独立设备数及周总使用时长时长持续下滑62020.
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cn流量趋势总览-单机使用时长和次数变化单机周使用时长和使用次数趋势均缓降回升自复工以来,移动端用户单机周有效使用时长和次数的变化趋势相近.
从2.
10开始逐渐下降,在4.
6-4.
12开始逐渐回升.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
29.
028.
428.
127.
727.
427.
126.
926.
226.
926.
427.
227.
42.
462.
402.
412.
372.
342.
32.
302.
252.
302.
252.
362.
452.
10-2.
162.
17-2.
232.
24-3.
13.
2-3.
83.
9-3.
153.
16-3.
223.
23-3.
293.
30-4.
54.
6-4.
124.
13-4.
194.
20-4.
264.
27-5.
3单机周有效使用时长(时)单机周有效使用次数(百次)mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网单机周使用时长和次数下滑区间回升区间72020.
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cn流量趋势总览-移动用户结构变化女性、30岁以上、中高收入以上、低线级城市月活同比增长6.
7%与2019年4月的用户结构相比,2020年4月男性用户规模更大,但女性用户同比增长率更高;从年龄段分布看,30+用户的同比涨幅远高于低于30岁的用户群体;从收入说看,中高收入水平的用户涨幅最大;从城市线级分布看,高线级市场月活跃设备数出现负增长,下沉市场尚有发展潜力,月独立设备数同比去年增长6.
7%.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
高线级城市7.
65亿台同比:6.
7%低线级城市5.
16亿台同比:-1.
5%各性别的月活跃设备数男性女性7.
8亿6.
4亿各收入水平的月活跃设备数高低线级城市月活跃设备数各年龄段月活跃设备数mUserTracker-2020年4月中国移动互联网用户性别&年龄段&城市级别月活同比变化同比↑2.
60%同比↑2.
67%3.
833.
443.
612.
311.
030.
21%0.
18%5.
61%3.
14%9.
31%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上月活跃设备数(亿台)同比增长率(%)1.
133.
665.
364.
070.
39%5.
27%1.
26%2.
79%高中高小康低月活跃设备数(亿台)同比增长率(%)82020.
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cn重要行业-渗透与竞争格局强服务属性行业头部APP活跃渗透更高,一站式服务为重,强内容属性行业头部APP活跃渗透较低,内容百花齐放为重在通讯、视频、金融、电商、资讯和游戏这些移动端重要行业中,微信在赛道中占据绝对优势,阿里旗下的支付宝和淘宝分别占据支付和电商的高地.
视频和资讯行业的流量霸主格局并未确立,竞争依旧激烈.
王者荣耀作为周活跃设备数TOP1的游戏,但是对游戏行业的渗透依旧不高,上升空间较大.
从功能定位差异看,微信、支付宝和淘宝都是强服务性质APP,并且越来越向极具各种功能超级航母APP发展.
抖音、腾讯新闻、王者荣耀为强内容型APP,用户的审美偏好不尽相同,各大APP百花齐放,因此很难做到如强服务性APP的超高渗透率.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
91.
6%86.
0%60.
6%58.
9%50.
1%47.
3%通讯聊天视频服务金融理财电子商务综合资讯游戏服务行业渗透率(%)头部APP周活占比91.
1%35.
5%72.
1%70.
0%32.
7%11.
9%mUserTracker-2020年4月20-4月26日移动互联网头部行业占比及&头部APP对所在行业占比头部行业周活占比92020.
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cn中国移动互联网二级行业流量变化科技资讯、便捷生活、驾照考试进入TOP3,旅游出行下3个二级行业复苏来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
13.
4%13.
2%11.
9%11.
5%10.
8%9.
8%9.
8%9.
4%8.
5%7.
2%6.
6%5.
8%5.
7%5.
6%5.
5%科技资讯便捷生活其他驾照考试时钟车票服务娱乐搞笑原创新闻出行信息社交网络其他短信服务用车服务团购美食记账应用汽车电商月活环比增长率(%)mUserTracker-2020年4月中国移动互联网月活跃设备数环比增长TOP15二级行业102020.
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cn中国移动互联网二级行业时长变化旅游出行下3个二级行业进入TOP15,旅游行业明显复苏来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
35.
8%34.
1%29.
7%27.
3%24.
2%23.
8%21.
3%21.
0%20.
7%19.
6%14.
5%14.
1%13.
5%13.
1%13.
0%导航地图时钟用车服务语音助手汽车护理旅游出行其他记账应用通讯聊天其他外卖驾照考试原创新闻智能家居音乐音频其他文件管理金融理财其他月总有效使用时长环比增长率(%)mUserTracker-2020年4月中国移动互联网月总有效使用时长环比增长TOP15二级行业11月度APP&KOL榜单3行业和用户热点分析2月度流量趋势总览112主题1疫情对旅游出行行业的运转带来巨大阻碍.
随着国内出行和隔离政策的放宽,鼓励旅游出行的政策出台,行业将从冰点逐渐反弹,并形成与疫情防控相适应的行业复苏秩序,顽强生长.
出行复苏旅游出行自复工以来,周活增长了1.
17亿台,新一线和二线城市贡献高增长用车服务需求释放周活增长至4.
2千万台,使用时长相比复工周翻倍在线旅游节假日对在线旅游行业辐射力逐步加强,五一前11天日活均突破1.
8千万台导航地图导航地图行业迅速复苏,并且从3.
23-3.
29开始周活跃设备数超越去年同期132020.
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cn旅游出行持续复苏,节假促进行业增长节假和政策因素促进出行复苏,复工以来周活增长1.
16亿台旅游出行行业在疫情期间降至冰点,在经历了将近三个月的调整后,国内生产生活逐步恢复到常态,旅游出行行业周活跃设备数也逐步攀升,从复工第一周到目前周,旅游出行行业活跃设备数增长了接近1.
16亿台.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
4.
354.
444.
614.
634.
674.
734.
955.
065.
085.
055.
155.
511.
9%3.
9%0.
5%0.
9%1.
2%4.
7%2.
2%0.
4%-0.
6%2.
0%6.
9%2.
10-2.
162.
17-2.
232.
24-3.
13.
2-3.
83.
9-3.
153.
16-3.
223.
23-3.
293.
30-4.
54.
6-4.
124.
13-4.
194.
20-4.
264.
27-5.
3周活跃设备数(亿台)环比增长率(%)mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网旅游出行行业周独立设备数及环比增长率142020.
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cn新一线和二线是增长主力新一线贡献36.
1%增长,二线城市贡献21.
0%增长13.
6%36.
1%21.
0%12.
5%13.
2%3.
6%一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市新一线和二线城市是旅游出行行业复苏的主要线级城市,4.
27-5.
3的周活跃设备数比复工第一周增长了1.
16亿台,其中36.
1%的增长来自于新一线城市,21.
0%的增长来自于二线城市.
新一线和二线城市的移动网民基数相比其他各线级城市更大,用户也相对购买力较高,是旅游出行复苏必须抓住的重要市场.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
复工以来周活增长总量在各线级占比mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网旅游出行各线级城市增长比例152020.
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cn用车服务需求释放,时长和次数猛增周活增长至4.
2千万台,使用时长相比复工周翻倍随着疫情好转和各地方风险评级的下降,移动用户对用车服务的需求上升,4.
27-5.
3的周活跃设备数增长至4.
2千万台.
用户粘性同时也大幅提升,单机有效使用时长相比复工周翻倍,单机周有效使用次数增长4次.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
3.
53.
53.
63.
73.
73.
83.
83.
94.
03.
94.
14.
22.
10-2.
162.
17-2.
232.
24-3.
13.
2-3.
83.
9-3.
153.
16-3.
223.
23-3.
293.
30-4.
54.
6-4.
124.
13-4.
194.
20-4.
264.
27-5.
3周活跃设备数(千万台)mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网用车服务行业周独立设备数&单机有效使用时长和次数变化流量变化用户粘性12.
813.
113.
914.
114.
514.
815.
215.
215.
615.
816.
216.
941.
345.
852.
557.
260.
965.
967.
571.
277.
084.
484.
184.
72.
10-2.
162.
17-2.
232.
24-3.
13.
2-3.
83.
9-3.
153.
16-3.
223.
23-3.
293.
30-4.
54.
6-4.
124.
13-4.
194.
20-4.
264.
27-5.
3单机有效使用次数(次)单机有效使用时长(分)复工周162020.
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cn共享出行复苏,滴滴出行周活明显上涨滴滴出行流量和使用次数均呈涨势以打车服务类的头部APP滴滴出行数据来看,随着疫情好转用户对打车出行的需求明显复苏.
从2.
10复工周以来,滴滴出行周活跃设备快速攀升,目前已恢复至2千万左右的周活.
从周总使用次数来看,4月最后一周的总使用次数相比复工当周增长了35.
1%.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
滴滴出行周活跃设备数1.
591.
691.
791.
711.
872.
00复工周第一周第二周第三周第四周第五周周活跃设备数(千万台)mUserTracker-2020年复工周&4月每周滴滴出行周独立设备数&周总使用次数2.
12.
52.
62.
42.
82.
9复工周第一周第二周第三周第四周第五周周总使用次数(亿次)滴滴出行周总使用次数相比复工周上涨35.
1%172020.
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cn节假日对在线旅游行业辐射力逐步加强用户旅游出行需求高速提升,五一前11天日活均突破1.
8千万2020年4月,在线旅游行业的周独立设备数整体呈攀升趋势.
随着国内疫情好转,高效有序风险评估和出行隔离政策的实施,国定节假日对在线旅游行业的带动辐射力愈发提升.
清明期间,仅4月5日和4月6日的日活出现明显小高峰.
五一劳动节对在线旅游日活的带动力明显提升,节前11天开始日活均稳定在1.
8千万台以上.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
1.
61.
31.
61.
71.
81.
61.
61.
61.
61.
61.
61.
61.
71.
71.
71.
71.
71.
71.
61.
71.
81.
91.
81.
81.
91.
81.
92.
01.
92.
01.
94.
14.
24.
34.
44.
54.
64.
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84.
94.
104.
114.
124.
134.
144.
154.
164.
174.
184.
194.
204.
214.
224.
234.
244.
254.
264.
274.
284.
294.
304.
31日活跃设备数(千万台)11天2天清明五一mUserTracker-2020年4月1日-4月31日中国移动互联网在线旅游行业周独立设备数182020.
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cn导航地图周活逐渐超越去年同期周活持续上升,流量表现超去年同期导航地图行业迅速复苏,并且从3.
23-3.
29开始周活跃设备数超越去年同期.
头部APP高德地图和百度地图的周活同比增长均高于行业平均水平.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
3.
473.
553.
723.
793.
813.
884.
124.
254.
274.
224.
284.
65-13.
91%-12.
51%-8.
25%-4.
91%-4.
64%-3.
56%3.
41%-0.
01%7.
01%4.
85%6.
74%5.
38%2.
10-2.
162.
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232.
24-3.
13.
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83.
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153.
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30-4.
54.
6-4.
124.
13-4.
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20-4.
264.
27-5.
3周活跃设备数(亿台)同比增长率(%)mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网导航地图行业&头部APP周独立设备数及同比增长率4.
27-5.
3周活同比增长率高德地图5.
4%百度地图7.
2%头部APP19主题2将40岁以上的用户定义为中年用户,其中女性占比55.
9%,比例超过整体网民中的女性比例.
从收入水平看79.
6%的用户达到小康或者小康以上的水平,超过整体网民收入水平.
从城市线级分布看,40岁以上用户的高低线级比例和整体持平.
中年偏好理财偏好金融理财偏好最高,其次是社交网络和健康医疗,在触媒偏好TOP10APP中证券APP占80%娱乐偏好中年最爱广场舞视频,在TOP15偏好的娱乐累APP中有8款为棋牌类游戏,其中4款为斗地主类红人偏好40+女性对文化类节目最有兴趣,晒娃、舞蹈、亲子KOL广告价值指数更高购物偏好网络购物和团购是中年用户群体最偏好的二级行业.
苏宁、阿里系、小米占据最受40+用户偏好的购物APP202020.
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cn女性&小康以上用户比例高于整体水平女性过半,79.
6%达到小康,55.
5%位于高线级城市40岁以上的用户结构中女性占比55.
9%,比例超过整体网民中的女性比例.
从收入水平看79.
6%的用户达到小康或者小康以上的水平,超过整体网民收入水平.
从城市线级分布看,40岁以上用户的高低线级比例和整体持平.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
7.
7%30.
7%41.
3%20.
4%高中高小康低55.
9%44.
1%女男mUserTracker-2020年4月20-4月26日中国移动网民中40岁以上用户画像|性别|收入|城市线级4.
6%12.
9%18.
2%21.
7%22.
5%11.
3%五级城市四级城市三级城市二级城市新一级城市一级城市整体移动网民中女性比例:44.
9%整体移动网民中小康以上比例:71.
5%高低线级比例与整体持平212020.
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cn金融理财偏好最高,证券APP占80%40+用户金融理财TGI为99.
7,最喜爱理财APP为大智慧40+用户群体对服务的线上化水平并不高,其最为偏爱的金融理财行业TGI也低于100的基准线,其次是社交网络和健康医疗.
在触媒偏好TOP10APP中,银行和股票类各仅有1款,80%都是证券服务类APP,反映出中年群体对理财关注的同时,更青睐风险和收益适中的理财形式.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
99.
799.
195.
595.
294.
7金融理财社交网络健康医疗实用工具通讯聊天TGImUserTracker-2020年4月27-5月3日40+移动网民TOP10偏好行业及金融理财行业APP偏好110.
2113.
4121.
0123.
1124.
3130.
9139.
4150.
4208.
5230.
3天天基金网腾讯自选股掌中投同花顺光大银行手机银行银河玖乐中泰齐富通益盟操盘手六合宝典大智慧TGI80%证券服务APP222020.
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cn中年最爱广场舞,棋牌游戏很受欢迎糖豆广场舞TGI超900,8款棋牌游戏进入TOP15在大文娱涉及行业中,40+用户对广场舞视频的偏好取得明显优势.
除了广场舞之外,棋牌游戏在中年人群体中更受欢迎,在TOP15APP中有8款为棋牌类游戏,其中4款为斗地主类.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
91.
691.
895.
197.
097.
7102.
2102.
8105.
4105.
9110.
6115.
7123.
1123.
7129.
2900.
9百度视频穿越火线:枪战王者迷你世界华为视频JJ斗地主掌阅多乐保皇真人斗地主2-蛙蛙游戏PopStar!
消灭星星官方正版掌龙五子棋联众斗地主六月斗地主泡泡龙-citygame腾讯斗地主糖豆广场舞TGITOP1为广场舞视频APP大文娱行业APP偏好TOP2-11为游戏服务类棋牌游戏占据7个mUserTracker-2020年4月20-4月26日中国移动网民娱乐相关行业中触媒偏好TOP15APP232020.
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cn文化时事&晒娃、舞蹈类KOL引发兴趣40+女性对文化类节目最有兴趣,晒娃、舞蹈、亲子KOL广告价值指数更高序号KOL平台广告价值指数TA触达率粘性指数%1一女二儿三个宝抖音94.
863.
66%1.
322寜℡寧抖音94.
713.
31%1.
293杨梅抖音94.
272.
99%1.
104福临门《相信自己》抖音94.
132.
25%1.
175张勇助农团队快手94.
132.
61%1.
336球球小主抖音94.
123.
16%1.
367冉越江抖音93.
971.
46%1.
588西街绿园大厨家常菜快手93.
901.
87%1.
169「独行」盛夏的果实抖音93.
891.
45%1.
4810吃货成哥(教做菜)快手93.
881.
54%1.
397.
1%7.
2%7.
6%10.
3%14.
0%情感教育本地生活新闻时事文化兴趣分布比例(%)OneMedia-2020年4月40岁以上女性用户兴趣爱好分布TOP5&广告价值指数TOP10KOL注释:1.
广告价值指数,结合TGI、TA触达设备数、粘性指数,对KOL广告价值的综合打分.
分值在0~100分之间,分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大;2.
触达率,统计周期内,TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%;3.
粘性指数:体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度.
数值越大,粘度越高.
4、TA人群的内容浏览偏好.
例如:一线城市女性用户的"娱乐"兴趣指数为:一线城市女性用户中浏览"娱乐"类内容的用户/一线城市女性用户.
5.
本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入库的样本进行核算;.
不包含品牌号、政府官方号、新闻时事号.
来源:OneMedia新媒体监测数据库.
242020.
5iResearchInc.
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com.
cn文化时事&活力美少女更能引发兴趣40+男性对文化类节目最有兴趣,女性唱歌或者故事情节类KOL广告价值指数更高注释:1.
广告价值指数,结合TGI、TA触达设备数、粘性指数,对KOL广告价值的综合打分.
分值在0~100分之间,分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大;2.
触达率,统计周期内,TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%;3.
粘性指数:体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度.
数值越大,粘度越高.
4、TA人群的内容浏览偏好.
例如:一线城市女性用户的"娱乐"兴趣指数为:一线城市女性用户中浏览"娱乐"类内容的用户/一线城市女性用户.
5.
本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入库的样本进行核算;.
不包含品牌号、政府官方号、新闻时事号.
来源:OneMedia新媒体监测数据库.
序号KOL平台广告价值指数TA触达率粘性指数%1薇薇制作快手94.
201.
46%1.
292球球小主抖音94.
102.
12%1.
363王家帮-阿龙苏抖音94.
012.
05%1.
214飞去来兮快手93.
690.
98%1.
265虎牙妹WDH抖音93.
541.
04%1.
176爱笑的Meng.
宝快手93.
480.
87%1.
207大路小莉(冲十万)快手93.
280.
86%1.
068骐仕马汇【齐氏】抖音93.
240.
64%1.
339米花洋芋快手93.
140.
71%1.
1010霜霜爱唱歌抖音93.
100.
64%1.
186.
0%7.
4%9.
8%11.
8%13.
7%情感政务本地生活新闻时事文化兴趣分布比例(%)OneMedia-2020年4月40岁以上男性用户兴趣爱好分布TOP5&广告价值指数TOP2KOL252020.
5iResearchInc.
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cn综合电商&团购更受偏爱苏宁、阿里系、小米占据最受40+用户偏好的购物APP从二级行业偏好看,网络购物和团购是中年用户群体最偏好的二级行业.
从具体的应用来看,苏宁易购和阿里系以及小米是更受中年用户青睐.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
89.
561.
360.
853.
552.
543.
941.
1网络购物团购生鲜电商电影票务购物分享海淘其他用户偏好TGI7.
1%4.
9%4.
9%4.
3%4.
2%3.
5%3.
3%目标设备数比例(%)mUserTracker-2020年4月27-5月3日40+移动网民电子商业行业偏好&APP偏好56.
158.
860.
262.
265.
973.
177.
577.
989.
396.
5阿里巴巴美团拼多多闲鱼返利京东小米商城天猫手机淘宝苏宁易购用户偏好TGI26主题3超长寒假促使用户粘性上一新台阶,从用户粘性指标来看,超长寒假是培养用户习惯的的好时机,单机月有效时长连续3月突破3小时,4月相比1月增长了24.
2%.
全民教育K12教育K12教育3月和4月粘性指标保持高位,粘性趋势和教育服务行业整体表现相似,2020年2月-4月的单机月有效使用次数和时长明显高于前三个月语言教育语言教育行业粘性指标保持稳定,单机月有效时长低于K12教育,使用次数接近,百词斩表现优异儿童教育儿童教育行业月活逐步回落,3月和4月环比增长均为负值,小小优趣月独立设备数持续高速增长K12272020.
5iResearchInc.
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cn超长寒假促使用户粘性上一新台阶教育服务行业月活整体增长,4月相比于1月增长率为1.
42%从2019年11月-2020年4月的6个月中,超长寒假期间的月活跃设备数高于之前的三个月份.
在超长寒假期间2月的月活跃设备数最高,3月和4月有所回落,因此这三个月的流量相比之前增幅并不大,4月相比于1月的增长率仅为1.
42%.
但是从用户粘性指标来看,超长寒假是培养用户习惯的的好时机,单机月有效时长连续3月突破3小时,4月相比1月增长了24.
2%.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
4.
174.
414.
154.
444.
284.
212.
672.
682.
603.
053.
533.
43201911201912202001202002202003202004月活跃设备数(亿台)单机月有效使用时长(时)春节后超长寒假期流量春节后整体有所增长但持续回落4月相比于1月增长率为1.
42%用户粘性单机月有效时长突破3h4月相比约1月增长率为24.
20%mUserTracker-2019年11月-2020年4月移动互联网教育服务行业月活跃设备数&单机月有效使用时长282020.
5iResearchInc.
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cnK12教育3月和4月粘性指标保持高位在线教学促进K12教育行业粘性攀升2.
212.
272.
142.
402.
762.
7529.
7628.
9628.
6133.
8340.
7638.
91201911201912202001202002202003202004单机月有效使用时长(时)单机月有效使用次数(次)K12教育行业的整体粘性趋势和教育服务行业整体相似,2020年2月-4月的单机月有效使用次数和时长明显高于前三个月.
2020年4月份,5款APP的粘性表现极佳,其单机月有效使用次数和使用时长均高于K12教育行业整体水平.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
4月时长和次数均超行业水平的APPmUserTracker-2019年11月-2020年4月中国移动互联网K12教育单机月有效使用时长&次数&粘性指标高出行业均值的APP猿题库高途课堂跟谁学小盒课堂开课啦直播292020.
5iResearchInc.
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cn语言教育行业粘性指标保持稳定单机月有效时长低于K12教育,使用次数接近,百词斩表现优异2019年11月-2020年4月的六个月中,语言教育行业的行业粘性有所提升.
4月,百词斩在月独立设备数大于100万的APP中粘性表现最佳,其单机月使用时长和单机月使用次数均超过了语言教育行业的整体水平.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
2.
372.
452.
372.
462.
632.
5223.
3723.
2024.
7028.
2628.
2426.
52201911201912202001202002202003202004单机月有效使用时长(时)单机月有效使用次数(次)mUserTracker-2019年11月-2020年4月中国移动互联网语言教育单机月有效使用时长&次数&百词斩月活与粘性数据百词斩4月MAU>100万APP中粘性最佳1.
73千万台5.
11小时33.
72次月独立设备数单机月使用次数单机月使用时长302020.
5iResearchInc.
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cn儿童教育行业月活逐步回落3月和4月行业整体月独立设备数略有下降,小小优趣保持稳步增长儿童教育行业的月独立设备数在2020年2月月活跃设备数达到峰值,之后3月与4月均缓慢下滑,可能是由于家长群体复工复产后减少了对儿童教育APP的关注和使用.
英文分级动画APP小小优趣作为上线不足一年的APP,在行业月活下行的3月和4月依旧保持了稳定增长,并且从其用户结构看,小小优趣受到新一线城市和二线城市用户的青睐.
来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
0.
90.
91.
31.
61.
51.
5201911201912202001202002202003202004月独立设备数(亿台)mUserTracker-2019年11月-2020年4月中国移动互联网儿童教育行业月独立设备数和环比增长率&小小优趣月活及环比增长率行业整体小小优趣4月小小优趣用户地域分布13.
9%22.
5%24.
7%21.
6%13.
0%4.
3%一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市高线级用户比例高12.
823.
333.
540.
350.
551.
6201911201912202001202002202003202004月独立设备数(万台)3月和4月MAU依旧持续增长3月和4月MAU出现下滑31APP复苏榜&下沉市场红人榜3行业和用户热点分析2月度流量趋势总览1322020.
5iResearchInc.
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cnAPP流量复苏榜-千万以上量级APP千万以上量级APP复苏速度TOP20注释:1、3月5日国内除湖北武汉外病例清零,人们生活重新开始步入正轨,以3月第一周(3.
2-3.
8)和4月倒数周(4.
27-5.
3)周活数据对比衡量复苏速度.
2、仅选择4月倒数周WAU>1000万的APP来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
排名APP名称一级行业二级行业周活跃设备数增长率1-20(万台)(%)1美团电子商务团购3296.
232.
3%2CHROME浏览器实用工具浏览器1704.
629.
5%3百度地图旅游出行导航地图14639.
629.
4%412306官方版旅游出行车票服务1531.
426.
8%5携程旅行旅游出行在线旅游2073.
726.
2%6高德地图旅游出行导航地图23278.
425.
8%7GooglePlayservices实用工具其他1583.
923.
9%8滴滴出行旅游出行用车服务1619.
923.
6%9GooglePlay商店下载分发应用商店1697.
722.
1%10番茄免费小说电子阅读在线阅读1092.
320.
9%1158同城便捷生活分类信息2264.
719.
4%12神奇手机管家实用工具系统优化1302.
915.
1%13交管12123汽车服务违章查询1346.
413.
7%14快对作业学习教育K12教育1190.
313.
7%15去哪儿旅行网旅游出行在线旅游1683.
213.
6%16大众点评网美食外卖美食4737.
313.
0%17蜻蜓FM音乐音频有声音频2021.
112.
5%18千千音乐音乐音频在线音乐1424.
311.
9%19腾讯地图旅游出行导航地图1315.
211.
3%20京东电子商务网络购物12173.
310.
6%2020年中国移动互联网千万以上量级APP用户增速TOP1-20332020.
5iResearchInc.
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cnAPP流量复苏榜-千万以上量级APP千万以上量级APP复苏速度TOP20-40排名APP名称一级行业二级行业周活跃设备数增长率21-40(万台)(%)21美图秀秀拍摄美化相册图库4195.
610.
6%22拼多多电子商务团购15103.
19.
8%23苏宁易购电子商务网络购物1979.
29.
4%24墨迹天气便捷生活天气14553.
89.
3%25中国建设银行金融理财银行3286.
09.
2%26中国银行金融理财银行1371.
38.
9%27亲宝宝女性亲子亲子育儿1170.
78.
5%28小红书社交网络社区交友2342.
28.
4%29中国工商银行金融理财银行1822.
37.
7%30新浪天气通便捷生活天气6755.
57.
6%31中国农业银行金融理财银行1858.
47.
3%32唯品会电子商务网络购物2089.
87.
0%33无他相机拍摄美化照相机1143.
76.
8%34咪咕音乐音乐音频在线音乐1548.
66.
5%35QQ音乐音乐音频在线音乐16031.
66.
4%36天天P图拍摄美化拍摄美化1350.
35.
9%37新浪新闻综合资讯新闻资讯12355.
55.
8%38美颜相机拍摄美化照相机2941.
75.
8%39QQ同步助手实用工具文件传输2556.
95.
8%40钉钉办公管理效率办公6342.
75.
7%2020年中国移动互联网千万以上量级APP用户增速TOP20-40注释:1、3月5日国内除湖北武汉外病例清零,人们生活重新开始步入正轨,以3月第一周(3.
2-3.
8)和4月倒数周(4.
27-5.
3)周活数据对比衡量复苏速度.
2、仅选择4月倒数周WAU>1000万的APP来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
342020.
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cnAPP流量复苏榜-千万以上量级APP千万以上量级APP复苏速度TOP40-50排名APP名称一级行业二级行业周活跃设备数增长率41-60(万台)(%)41懒人听书电子阅读有声听书1040.
15.
5%42YYLive视频服务社交直播1174.
25.
5%43哔哩哔哩视频服务聚合视频4464.
75.
2%44云闪付金融理财支付1830.
55.
0%45安狗狗管家实用工具系统优化1134.
84.
7%46翼支付金融理财支付1166.
04.
4%47陌陌视频服务社交直播3771.
64.
2%48京东金融金融理财综合理财1356.
63.
7%49酷狗音乐音乐音频在线音乐17829.
53.
7%50百度好看视频视频服务短视频5103.
93.
6%2020年中国移动互联网千万以上量级APP用户增速TOP40-50注释:1、3月5日国内除湖北武汉外病例清零,人们生活重新开始步入正轨,以3月第一周(3.
2-3.
8)和4月倒数周(4.
27-5.
3)周活数据对比衡量复苏速度.
2、仅选择4月倒数周WAU>1000万的APP来源:UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端).
352020.
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cn中国互联网KOL下沉榜下沉市场女性TA广告价值指数TOP10KOL排名KOL广告价值指数触达率活跃设备数粘性指数(%)(台)1毛光光95.
937.
05%300584581.
912陈彦妃93.
952.
96%115587591.
323大狼狗郑建鹏&言真夫妇93.
845.
87%353969461.
374豆豆_Babe93.
712.
46%100340471.
415灰姑娘的裁缝铺93.
402.
46%99540891.
146温精灵93.
322.
66%116690921.
447李佳琦Austin93.
084.
38%211940251.
238陈三废gg93.
044.
13%210195541.
379湖南娱乐92.
772.
72%135416051.
310温仙女92.
762.
05%84729491.
582020年4月下沉市场女性的KOL价值榜-抖音注释:1.
广告价值指数,结合TGI、TA触达设备数、粘性指数,对KOL广告价值的综合打分.
分值在0~100分之间,分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大;2.
触达率,统计周期内,TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%;3.
活跃设备数:统计周期内,访问该KOL的去重移动设备数;4粘性指数:体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度.
数值越大,粘度越高.
5.
下沉市场指三线及以下城市;本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入库的样本进行核算;来源:OneMedia新媒体监测数据库.
362020.
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cn中国互联网KOL下沉榜下沉市场女性TA广告价值指数TOP10KOL排名KOL广告价值指数触达率活跃设备数粘性指数(%)(台)1Ricky小猪先生93.
682.
11%81350691.
612Ares郑建鹏93.
092.
74%142350691.
433芭比迪丽拉.
93.
052.
02%77497651.
484设计师@阿彬92.
833.
51%236492991.
415爱美食的猫妹妹12点92.
792.
52%136044842.
016设计装修材料旭哥92.
704.
27%301647931.
407次惑小仙女(仙人掌)92.
532.
54%148355772.
108丝丝92.
521.
69%65915561.
629哈尼然啊四(原生态)92.
491.
61%63377252.
1810丝丝会很乖92.
441.
31%43963901.
682020年4月下沉市场女性的KOL价值榜-快手注释:1.
广告价值指数,结合TGI、TA触达设备数、粘性指数,对KOL广告价值的综合打分.
分值在0~100分之间,分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大;2.
触达率,统计周期内,TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%;3.
活跃设备数:统计周期内,访问该KOL的去重移动设备数;4粘性指数:体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度.
数值越大,粘度越高.
5.
下沉市场指三线及以下城市;本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入库的样本进行核算;来源:OneMedia新媒体监测数据库.
372020.
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cn中国互联网KOL下沉榜下沉市场男性TA广告价值指数TOP10KOL排名KOL广告价值指数触达率活跃设备数粘性指数(%)(台)1小刚学长90.
924.
89%315835642.
032猴哥说车90.
814.
31%280139561.
813虎哥说车90.
653.
68%237209421.
504哇喔90.
337.
09%528512791.
405许华升90.
223.
30%204401291.
186国+社区89.
7513.
26%1157379791.
457中国军视网89.
663.
04%200147691.
198皮哥89.
511.
70%103866741.
489河南都市频道89.
4810.
80%903323491.
4210PDD89.
453.
40%261968861.
932020年4月下沉市场男性的KOL价值榜-抖音注释:1.
广告价值指数,结合TGI、TA触达设备数、粘性指数,对KOL广告价值的综合打分.
分值在0~100分之间,分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大;2.
触达率,统计周期内,TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%;3.
活跃设备数:统计周期内,访问该KOL的去重移动设备数;4粘性指数:体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度.
数值越大,粘度越高.
5.
下沉市场指三线及以下城市;本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入库的样本进行核算;.
来源:OneMedia新媒体监测数据库.
382020.
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cn中国互联网KOL下沉榜下沉市场男性TA广告价值指数TOP10KOL排名KOL广告价值指数触达率活跃设备数粘性指数(%)(台)1许华升91.
064.
00%235366111.
762猴哥说车90.
782.
31%127535021.
843小刚学长90.
531.
95%104662202.
024我们视频90.
404.
29%303147511.
605陈翔六点半90.
352.
15%134257762.
496消费日报社90.
265.
89%436452771.
427马洪涛(脚踏实地)90.
182.
90%180430292.
808腾讯新闻90.
184.
58%341521451.
979桃山网警90.
144.
13%297642521.
4110警界君90.
044.
52%321651751.
542020年4月下沉市场男性的KOL价值榜-快手注释:1.
广告价值指数,结合TGI、TA触达设备数、粘性指数,对KOL广告价值的综合打分.
分值在0~100分之间,分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大;2.
触达率,统计周期内,TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%;3.
活跃设备数:统计周期内,访问该KOL的去重移动设备数;4粘性指数:体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度.
数值越大,粘度越高.
5.
下沉市场指三线及以下城市;本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入库的样本进行核算;.
来源:OneMedia新媒体监测数据库.
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