《网络营销》课程设计模板网站诊断、SEO、网络广告、社会化媒体营销、电子邮件e ma il营销
附件1
网络营销课程设计指导书
电子商务专业2010级
管理学院电子商务系
2012.10.20
《网络营销课程设计》指导书
课程设计时间安排
1周
课程类别
专业限选
课程设计要求
本课程设计旨在培养学生实际设计能力要求学生能运用所学网络营销相关知识完成相应实验任务。通过本课程的教学使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解对企业网站诊断、 SEO、网络广告策划、社会化媒体营销专题策划、Ema i l营销策划等相关内容得到较为全面的领会和深刻的认识并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。
每个设计完成后并形成word文档。
课程设计考核
1 •考核与报告每个设计完成后将设计结果发布到坐坐网案例库并形成wo r d文档课程设计报告例如企业网站诊断分析报告等 。
2.报告格式要求见附件。
实验考核
指导教师对每份课程设计报告进行审阅、评分。每个设计占 20分总分100分。
设计一企业网站诊断
【设计目的】
1 .熟悉和掌握营销型企业网站特征和功能
2.从网站技术、基本内容和功能、网页设计、可信度等几方面熟悉和掌握营销型网站建站规范
3.从专业角度对企业网站进行诊断。
【设计内容】
从网站规划、网站结构、网站导航与链接、网站内容、网站可信度、网站服务与功能角度对企业网站进行诊断。分别可从以下几方面进行分析
一、 网站规划分析
1 •网站建设的目标是否明确网站要为用户提供哪些信息和服务
2 •整体规划是否合理各栏目是否有统一规划整个网站是否比较杂乱
3 •网站建设导向是否明确重点是否突出企业形象产品信息服务信息是否
突出
二、 网站结构分析
1 •采用表格、框架还是XHTMLDIV+CSS结构
2.页面有没有针对不同的显示器分辨率做相应的优化能否适应各种主流浏览器
3.主辅菜单是否清晰
4.栏目过多或者过少
5.栏目设置是否有重叠
6.栏目名称意义是否明确是否容易造成混淆或误解
7. 真正用户关心的信息在首页没有体现需要多次点击
8.是否有无用的栏目天气预报、社会新闻、生活服务、免费邮箱
三、 网站导航与链接
1 •网站导航是否合理用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页吗各个栏目之间的链接关系是否正确
2 •通过最多3次点击是否可以通过首页到达任何一个内容页面是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页
3 •是否有一个简单清晰的网站地图
4 •如果内容过多是否有智能导航或搜索引擎
6 •有无无效链接
7 •有无交换连接或外部连接
四、 网站内容分析
1 •首页布局是否合理、是否突出营销型网站的特征
2 •网站内容是否全面是否提供了用户关心和需要的信息
3 •企业基本信息是否完整企业介绍、联系方式电话 Ema i l 、产品介绍
4 •产品名称是否必须规范
5 •是否有与用户产生互动的促销信息网络广告、有奖竞答、有奖征文、下载优惠券免费试用在线调查
6 •网站信息是否有效真实及时详细及时清理无效信息
7. 网站更新是否及时
8. META标签是否有关键字和描述
9.各页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题是否整个网站都用一个网页标题
10.网页文字是否太小颜色是否突出
五、 网站可信度分析
1 •公司的介绍中是否提高用户的信任是否用了相应的证书和认证的实物图片法人资格工商许可、网站备案许可等 是否有相应的媒体报道注重企业的实力和信誉强调专业性联系方式是否给出了具体对外部门的联系方式
2 •是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺
3 •是否尊重用户隐私是否有明确的个人保护声明
4 •是否对用户造成滋扰弹出广告、修改默认主页修改注册表强行加入收藏强行安装插件
5 •联系方式是否使用企业邮箱
6.付款方式是否是企业帐号
7. 网页是否有错别字
8.是否有有助于用户产生信任和购买决策信息专家鉴定用户评价媒体测评选购知识产品比较促销信息售前电话退换货政策
六、 网站功能与服务
1 . 网站是否可以稳定运行访问速度是否过慢可能需要多个地点测试
2.网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本网络营销功能
3. 用户真正关心的信息是否可以在网站的首页直接找到
4. 为用户提供了哪些在线服务手段是否能满足用户需要
5 •用户服务栏目是否能提供相应的价值给用户产品选择和使用常识、产品说明书或相关软件下载常见问题解答在线问答等在线故障检测 销售网络售后服务信息及电话网上定购
6 •有没有让用户反馈的方便的途径和方法
设计二SEO诊断
【设计目的】
1 .熟悉和掌握搜索引擎工作原理
2.了解搜索引擎营销的价值
3 •能够应用所学知识对具体企业网站进行SEO诊断。
【设计内容】
从网站结构优化、页面优化、外部链接建设及其他问题方面对企业网站进行SEO诊断。分别可从以下几方面进行分析
一、 基本情况
1 •网站简介、网站的主要产品或服务是什么主要关键词有哪些 1~3个
2 •网站域名注册日期、服务器IP地址及所在地、首页访问速度
3. 网站总页面数、网站在Baidu、Google 、Yahoo 、Live 、Sogou、Soso Yodao的收录数
4. Alexa数据综合排名、日IP、日PV
5. 网站首页PR值、百度权重
二、 基本分析
1 .网站首页Tit le 、Keyword、Description
2 •网站首页模拟蜘蛛抓取结果
3.主要关键词在百度、Google的排名查询主要关键词在百度、 中的前Google十名网址
三、 网站结构
1 .是否有框架结构、是否采用纯CSS+DIV
2.物理及链接结构包含内链权重分配
3. URL规范性
4.导航是否清晰
四、 页面优化诊断
1 .页面标题
2. Meta标签
3.正文中的关键词
五、 外部链接情况
1 .外链数量及质量
2.友情链接情况
六、 结论及建议
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