状态网络营销教程之SEO工作实践(doc 9页)

网络营销教程—SEO第10章SEO工作实践上

| |出处原创-IT|2008年12月03日 13:39 |阅读164次网络营销教程—SEO第10章SEO工作实践-网站的技术准备

张栋伟

一状态页

所谓的404页就是服务器404重定向状态返回页面。数字404指的是404号状态码。一般常用到的有200号状态码和404号状态码。 200号表示网页被下载成功而404号表示不能成功下载并产生错误。现在来介绍主要返回状态码。

代码指示

2xx成功

200正常请求已完成。

201 正常紧接POST命令。

202正常 已接受用于处理但处理尚未完成。

203正常部分信息—返回的信息只是一部分。

204正常无响应—已接收请求但不存在要回送的信息。

3xx重定向

301 已移动—请求的数据具有新的位置且更改是永久的。

302 已找到—请求的数据临时具有不同URI。

303请参阅其它—可在另一URI下找到对请求的响应且应使用GET方法检索此响

应。

304未修改—未按预期修改文档。

305使用代理—必须通过位置字段中提供的代理来访问请求的资源。

306未使用—不再使用保留此代码以便将来使用。

4xx客户机中出现的错误

400错误请求—请求中有语法问题或不能满足请求。

401 未授权—未授权客户机访问数据。

402需要付款—表示计费系统已有效。

403禁止—即使有授权也不需要访问。

404找不到—服务器找不到给定的资源文档不存在。

407代理认证请求—客户机首先必须使用代理认证自身。

415介质类型不受支持—服务器拒绝服务请求 因为不支持请求实体的格式。

5xx服务器中出现的错误

500 内部错误—因为意外情况服务器不能完成请求。

501 未执行—服务器不支持请求的工具。

502错误网关—服务器接收到来自上游服务器的无效响应。

503无法获得服务—由于临时过载或维护服务器无法处理请求。

200号状态码

220 181 3230- - [02/Sep/2008:00:01 :23+0800] "GET/article/0572/72570 shtmlHTTP/1 1"20028361 "-" "Baiduspider+(+http://wwwbaidu com/search/spider htm)"服务器日志中的200表示使用GET传递方式网页72570shtml下载成功。即当用户或爬虫程序向网站服务器发出浏览请求时服务器返回HTTP数据流里包含某种状态码 200响应号即状态码中的一种表示本网页被成功下载。

301号状态码

220 181 3230- - [02/Sep/2008:00:01 :31 +0800] "GET/my/viewphp?aid=14183HTTP/1 1"301 - "-" "Baiduspider+(+http://wwwbaidu com/search/spiderhtm)"

服务器日志中的301表示使用GET传递方式动态网页aid=14183成功跳转。即当用户或爬虫程序向网站服务器发出浏览请求时服务器返回HTTP数据流包含某种状态码 301重定向即状态码中的一种表示本网页永久性转移到另一个地址。实际操作中我们可以将多个域名指向同一个网址这也是搜索引擎唯一认可的一种网站转向的方式。

附录 301号转向代码

PHP环境下的301重定向

<?Header  "HTTP/1 1 301 Moved Permanently"  ;

Header  "Location: "  ;?>

ASP环境下的301重定向 <%@Language=VBScript%> <%

ResponseStatus=”301 Moved Permanently” ResponseAddHeader “Location” ””>ASP NET环境下的301重定向

<script runat=”server”>private void Page_Load objectsender System EventArgs e 

{

ResponseStatus=“301 Moved Permanently”;

Response AddHeader ”Location” ”http://news msn com” ;

}

</script>

CGI Perl环境下的301重定向

$q =newCGI ;print$q->redirect(”http://news msn com/”);

JSP环境下的301重定向

<%

response setStatus(301 );response setHeader( “Location”, “http://news msn com/” );response setHeader( “Connection”, “close” );

%>

在线301号状态码测试工具

二404号状态码

220 181 3230- - [02/Sep/2008:00:01 :51 +0800] "GET/writing HTTP/1 1"4044459"-""Baiduspider+(+http://www baidu com/search/spider htm)"

出现404状态码就证明有URL地址的网页浏览不到。很多时候由于网站的改版使很多旧版网站url地址失效。这是你需要建立404状态页来保证你网站通畅能够达到一种回路的效果。切记404状态页需要单独设计不能直接在服务器端直接跳转回首页。否则搜索引擎会大量抓取网站首页失误当成404页处理。

对HTTP404状态码的深度理解

HTTP404错误意味着链接指向的网页不存在 即原始网页的URL失效这种情况经常会发生很难避免 比如说 网页URL生成规则改变、 网页文件更名或移动位置、导入链接拼写错误等导致原来的URL地址无法访问 当Web服务器接到类似请求时会返回一个404状态码告诉浏览器要请求的资源并不存在。但是Web服务器默认的404错误页面无论Apache还是I IS均十分简陋、呆板且对用户不友好无法给用户提供必要的信息以获取更多线索无疑这会造成用户的流失。

因此很多网站均使用自定义404错误的方式以提供用户体验避免用户流失。一般而言自定义404页面通用的做法是在页面中放置网站快速导航链接、搜索框以及网站提供的特色服务这样可以有效的帮助用户访问站点并获取需要的信息。

HTTP404对SEO的影响

自定义404错误页面是提供用户体验的很好的做法但在应用过程中往往并未注意到对搜索引擎的影响譬如错误的服务器端配置导致返回“200”状态码或自定义404错误页面使用Meta Refresh导致返回“302”状态码。正确设置的自定义404错误页面不仅应当能够正确地显示 同时应该返回“404”错误代码而不是“200”或“302”。虽然对访问的用户而言HTTP状态码究竟是“404”还是“200”来说并没有什么区别但对搜索引擎而言这则是相当重要的。

(一)自定义404错误页返回“200”状态码

当搜索引擎蜘蛛在请求某个URL地址得到“404”状态回应时即知道该URL地址已经失效便不再索引该网页并向数据中心反馈将该URL地址表示的网页从索引数据库中删除 当然删除过程有可能需要很长时间而当搜索引擎得到“200”状态回应时则会认为该u rl地址是有效的便会去索引并会将其收录到索引数据库这样的结果便是这两个不同的url地址具有完全相同的内容 自定义404错误页面的内容这会导致出现复制网页问题。对搜索引擎而言特别是Google不但很难获得信任指数TrustRank也会大大降低Google对网站质量的评定。

在使用Google Sitemap当提交XML格式网站地图文件时谷歌管理员工具会验证网站的身份以确保是网站合法的管理者。验证方式有两种上传指定名称的html页到网站根目录或者在网页m e ta区域添加一个标识身份的m e ta标签。通常是使用上传h tm l网页的方式但谷歌管理员工具却提示网站根目录下找不到这个网页这是一个很可怕的问题。图10-1 谷歌管理员工具找不到身份验证文件

(二)自定义404错误页使用Meta Refresh返回“302”状态码

常常看到许多网站的自定义404错误页面采取类似这样的形式首先显示一段错误信息然后通过Meta Refresh将页面跳转到网站首页、 网页地图或其他类似页。根据具体实现

方式不同这类404页面可能返回“200”状态码也可能返回“302”但不论哪种从SEO技术角度看均不是一种合适的选择。

对“200”状态的情况我们上面已经谈过那么当404页面返回“302”时搜索引擎会怎么对待呢从理论上说对“302”错误搜索引擎认为该网页是存在的只不过临时改变了地址仍然会索引收录该页这样 同样会出现类似于“200”状态码时的重复文本问题其次 以谷歌为代表的主流搜索引擎对302重定向的适用范围要求越来越严格这类不当使用302重定向的情况存在很大的风险。

确保自定义404错误页面能够返回“404”状态码

在自定义404错误页面设置完毕后一定要检查一下其是不是能够正确地返回“404”状态码。可以使用ServerHeader检查工具输入一个不存在网页的url 查看一下HTTPHeader的返回情况确信其返回的是“404Notfound”。

404错误的处理方式

(一)定制404错误页面的基本原则

首先应明确的是 404错误应工作在服务器级而不是网页级。对定制使用动态页面如PHP脚本类型的404页时必须确保在PHP执行前服务器已经顺利地送出“404”状态码不然一旦执行到了ISAPI级别返回的状态码便只能是“200”或其他如“302”之类的重定向状态码了。

其次在自定义网站的404错误页面时对设置的错误页面URL链接应使用相对路径而不是绝对路径而且自定义404页面应该放在网站根目录下。尽管无效链接可能是多种形式的URL地址但当发生404访问错误时WEB服务器会自动将其转到自定义的当404错误页中这跟URL地址的形似没有关系。

(二)Apache下设置404错误页面

为Apache Server设置404错误页面的方法很简单只需在htaccess文件中加入如下内容即可

ErrorDocument404/notfound php

注意

1切记不要将404错误转向到网站主页否则可能会导致主页在搜索引擎中消失2切记不要使用绝对URL(例如形式)如果使用绝对URL返回的状态码是“302”+“200”

(三)I IS/ASP net下设置404错误页面

首先修改应用程序根目录的设置打开“web config”文件编辑在其中加入如下内容configuration

system web

customErrors mode=”On”defaultRedirect=”error asp”

errorstatusCode=”404″ redirect=”notfound asp” /

/customErrors

/system web

/configuration

注上文例中“errorasp”为系统默认的404页面 “notfound asp”为自定义的404页面使用时请修改相应文件名。

然后在自定义的404页面“notfound asp”中加入

%

ResponseStatus=“404 NotFound”

%

这样便可以保证I IS能够正确地返回“404”状态码

(四)在I IS/ASP net下设置404静态页面

设置静态404错误页面的方法则比较简单在I IS管理器中右键单击要管理的网站打开“属性”中的“自定义错误信息”页为“404”设定相应的错误信息页即可。不过此处在“消息类型”中一定要选择“文件”或“默认值”而不要选择“URL”不然将导致返回“200”状态码。